UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

A PROFISSÃO DE ESCRITOR NA ERA DAS REDES INFORMACIONAIS

Tássia Hallais Veríssimo

Rio de Janeiro/ RJ

2013

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

A PROFISSÃO DE ESCRITOR NA ERA DAS REDES INORMACIONAIS

Tássia Hallais Veríssimo

Monografia de graduação apresentada à

Escola de Comunicação da Universidade

Federal do Rio de Janeiro, como requisito

parcial para a obtenção do título de Bacharel

em Comunicação Social, Habilitação em

Produção Editorial.

Orientadora: Prof. Drª Isabel Siqueira Travancas

Rio de Janeiro/RJ

2013

VERÍSSIMO, Tássia Hallais.

A Profissão de Escritor na Era das Redes Informacionais/ Tássia Hallais

Veríssimo � Rio de Janeiro; UFRJ/ECO, 2013.

81 f.

Monografia (graduação em Comunicação) � Universidade Federal do Rio de

Janeiro, Escola de Comunicação, 2013.

Orientação: Isabel Siqueira Travancas.

1. Autopublicação. 2. Internet. 3. Mercado Editorial. I. VERÍSSIMO,

Tássia Hallais. II. TRAVANCAS, Isabel. III. ECO/UFRJ. IV. Produção

Editorial.

DEDICATÓRIA

Para a bisa Bel e a vovó Lili, as melhores

avós que alguém poderia ter tido. A elas

meu eterno amor e minhas saudades

mais fortes.

AGRADECIMENTOS

À autora, e amiga, Ana Luisa Piras por tão gentilmente ter aceitado que eu

utilizasse sua estreia no mercado literário brasileiro como estudo de caso para esta

monografia. Também à autora Vanessa Santos por ter prontamente concordado em

falar sobre seu trabalho como escritora e ao amigo Gabriel Pereira por ter

colaborado com seus conhecimentos a respeito do mercado editorial.

À professora Isabel Travancas pela boa vontade e disponibilidade em me

orientar nesta monografia e por ter sido uma mestra muito importante em minha

formação acadêmica, através de seu exemplo de dedicação profissional e à

professora Teresa Bastos pela ajuda recebida nas aulas de Projeto Experimental e

por toda a gentileza e atenção dedicada aos seus alunos.

À Ana Zahner, Caroline Pavão, Gabriel Guimarães, Gabriel Pereira, Lucas

Conrado, Marcelo Brazil, Jacque Lourinho e Vanessa Silva por terem tornado estes

anos na Escola de Comunicação ainda mais especiais. Nossa amizade começou

nos corredores da ECO, mas há muito tempo transpôs aquelas paredes e se tornou

uma amizade para a vida, o que me enche de alegria em Excesso.

Às minhas queridas Deborah Cesário e Vanessa Gouvea por serem amigas

tão especiais e fundamentais em minha vida. Me sinto muito grata por ter sempre

vocês ao meu lado.

Ao Marcelo Brazil por todo carinho, apoio, amor, risadas e puxões de

orelha.Obrigada por acreditar em mim até quando eu mesma duvido. Te conhecer

foi um presente e tanto que a ECO me deu.

Aos meus tios Rita e Gustavo por todo apoio que deram para que eu pudesse

me dedicar aos estudos com tranquilidade e empenho.

Aos meus pais e irmão, por tudo.

"Não há transição que não implique um ponto de partida, um processo e um ponto

de chegada. Todo amanhã se cria num ontem, através de um hoje. De modo que o

nosso futuro baseia-se no passado e se corporifica no presente. Temos de saber o

que fomos e o que somos, para sabermos o que seremos."

Paulo Freire.

VERÍSSIMO, Tássia Hallais. A Profissão de Escritor na Era das Redes

Informacionais. Orientadora: Isabel Siqueira Travancas. Rio de Janeiro, 2013.

Monografia (Graduação em Produção Editorial) � Escola de Comunicação, UFRJ.

RESUMO

Esta monografia estuda as transformações que têm afetado o mercado editorial brasileiro e

a profissão de escritor, a partir da popularização do acesso à autopublicação e às

ferramentas de interação social disponibilizadas na rede mundial de computadores e busca

compreender as vantagens e desafios que este novo modelo traz. Para ilustrar o tema é

feito um estudo de caso do lançamento de Ana Luísa Piras como autora de ficção, que foi

escolhida para o presente estudo por ter conseguido na autopublicação e na interação com

seu público através da autopromoção uma boa receptividade para sua obra de estreia.

Palavras-chaves: Autopublicação, Internet, Mercado Editorial, Livros.

SUMÁRIO

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CAPÍTULO 1 � INTRODUÇÃO:

O surgimento e consolidação das pequenas editoras que publicam

sob demanda, aliado a popularização da internet como ferramenta de divulgação -

através de sites, blogs e redes sociais - tem facilitado o lançamento de novos

autores no cenário editorial brasileiro e provocado mudanças significativas neste

mercado. Artistas que antes dependiam unicamente das grandes editoras para

conseguirem ser lançados hoje podem se autopublicar mediante pagamento às

pequenas e médias editoras e investir na divulgação de suas obras através de

ferramentas gratuitas disponibilizadas na internet.

Esta facilitação da entrada no mercado, apesar de ser mais viável

atualmente, ainda não é extensiva a todos os autores estreantes, uma vez que

muitos deles não possuem os meios financeiros necessários para bancar uma

tiragem de sua obra. Para driblar esta dificuldade alguns escritores têm optado por

fazer uso de sites de crowdfunding, onde é possível inscrever um projeto e arrecadar

fundos através de doações de pessoas que apoiam a ideia ou do lançamento de

seus livros em formato de e-book, entre outras formas de baratear os custos de

lançamento.

A publicação não garante, porém, o sucesso do novo autor junto ao

seu público alvo. As tiragens feitas mediante autopublicação ou parceria costumam

ser baixas devido ao custo de impressão e a distribuição deficiente � uma vez que

as pequenas editoras não possuem meios de garantir que os livros que lançam

cheguem as grandes redes de livrarias. O investimento em publicidade por parte

destas empresas também costuma ser pequeno ou mesmo inexistente, ficando a

cargo dos próprios artistas a divulgação de seu trabalho. Diante deste cenário,

muitos autores estreantes acabam por ter a venda de seus livros limitada aos

amigos e parentes, o que diminui consideravelmente suas chances de chegar ao

grande público.

Para combater estas dificuldades os escritores novatos e

independentes têm feito uso da rede mundial de computadores como aliada na

divulgação de suas obras e também como forma de manter contato com seu público.

Outra maneira encontrada por eles para chegar mais perto de seus potenciais

leitores tem sido a parceria com autores de blogs voltados para a literatura e a

formação de grupos literários que reúnem artistas iniciantes para divulgarem, em

conjunto, suas obras em feiras do livro e escolas, entre outros. Estas atitudes

possibilitam a criação de um vínculo entre o escritor e o leitor que perpassa a obra

em si e passa a associar a figura do autor ao conceito de ídolo, criando assim uma

maior fidelização do público que passa a ter com o escritor uma relação fã-ídolo.

Conseguida a receptividade por parte do público alvo o escritor se

torna um possuidor de leitores, consolidando assim sua posição de autor dentro do

mercado editorial nacional. O reconhecimento por parte de público e/ou crítica é

recompensador para o artista, sendo muitas vezes a essência motivadora para a

produção da obra. O autor, porém, necessita, como qualquer outro cidadão, de

dinheiro para garantir uma vida digna. A retribuição pecuniária, garantida pelo

pagamento dos direitos autorais � quando a editora fica responsável pela

distribuição e venda dos exemplares � e/ou venda direta dos livros � quando o

próprio autor fica responsável pela comercialização � não costuma ser o suficiente

para garantir que os autores possam se dedicar com exclusividade à escrita levando

muitos artistas a buscarem outras fontes de renda.

A dificuldade dos autores independentes de receberem uma

remuneração justa com a venda dos seus livros se justifica por conta das baixas

tiragens, aliada ao fato de que estes artistas só recebem pelo que comercializam

não tendo um contrato que lhes garanta um pagamento à parte da vendagem, o que

costuma acontecer com autores consagrados que trabalham para editoras grandes.

O fato de que muitas vezes esses jovens autores precisam pagar para verem suas

obras publicadas diminui ainda mais a margem de lucro com a venda de seus livros,

uma vez que é preciso descontar este investimento na hora de calcular o quanto

realmente lucraram.

As especificidades expostas nos parágrafos acima demonstram que

o surgimento das editoras pequenas trouxe uma mudança significativa no mercado

editorial brasileiro. É inegável que autores que anteriormente teriam muita

dificuldade em serem publicados hoje conseguem, através da parceria ou

autopublicação, se lançar no mercado. Também é notável que a difusão da internet

e a consolidação das redes sociais e blogs têm contribuído de maneira significativa

para a divulgação do trabalho dos escritores iniciantes ou independentes. Esta

�

transformação, no entanto, não pode ser vista como uniforme, uma vez que cada

autor, dependendo de seu perfil pessoal, realidade financeira e mesmo público alvo,

irá adotar uma postura que acredita ser a melhor em virtude de suas

especificidades. Não há uma regra, mas sim tendências.

A fim de entender melhor estas tendências de transformação do

mercado editorial brasileiro, a presente monografia se propõe a fazer um estudo das

mudanças deste setor a partir da análise de caso da autora Ana Luisa Piras

Gonçalves Viana, que fez uso da autopublicação para se lançar no mercado. A

escritora teve sua primeira obra � Equinócio - a Primavera � lançada pela Dracaena

Editora e fez uso das redes sociais, sites, parcerias com blogs literários, entre outras

ações, para divulgar seu trabalho. Atualmente Lu Piras, como é conhecida no meio

literário, teve a segunda edição de seu livro de estreia garantida, além de ter

fechado contrato � com custos a cargo da editora � para a publicação da

continuação de Equinócio, Polaris - o Norte. Ana Luisa também publicou, em

coautoria com Felipe Colbert, o romance A Última nota.

O caso de Lu Piras, apesar de bem sucedido, não pode ser tomado

como modelo único do que ocorre com os autores estreantes. Sendo assim, com o

objetivo de buscar um contraponto, será analisado também o caso de Vanessa

Santos que, do mesmo modo que Ana Luisa, teve seu primeiro livro � A Irmandade �

lançado por autopublicação pela editora Usina das Letras. A trajetória profissional de

Vanessa Santos, no entanto, seguiu uma linha diferente da traçada por Lu Piras,

uma vez que seu livro de estreia não recebeu a mesma projeção que Equinócio - a

Primavera. Esta comparação serve para ilustrar que o simples fato de a publicação

atualmente estar mais viável aos autores estreantes não garante sua entrada no

mercado editorial com sucesso.

Antes de analisar o caso de Ana Luisa Piras à luz das

transformações no mercado editorial brasileiro nesta monografia, optou-se por

primeiramente fazer no segundo capítulo do presente estudo um breve resumo do

surgimento e consolidação do livro como o conhecemos hoje e também do

nascimento da noção de autoria e da consolidação das leis do direito autoral, que

garantiram aos autores o pagamento pela comercialização de suas obras, pois para

entender o cenário editorial atual é necessário entender seu surgimento e

-

consolidação. No terceiro capítulo abordou-se o mercado nacional de livros através

do exemplo de uma grande empresa do ramo, o Grupo Editorial Record, e de uma

editora pequena, a Usina das Letras. A fim de compreender ainda mais esse

mercado, com suas possibilidades e dificuldades, também foi traçado um perfil de

leitura do brasileiro, baseado em pesquisa realizada pelo Instituto Pró-Livro.

Após estes capítulos, nas considerações finais, objetivou-se chegar

a uma melhor compreensão sobre as vantagens e dificuldades que aguardam os

autores estreantes e independentes neste novo cenário editorial brasileiro. A partir

da análise do caso de Ana Luísa Piras, em conjunto com outros exemplos de

autores brasileiros independentes, a presente monografia buscou entender como as

mudanças na maneira de publicar e divulgar novos autores têm impactado neste

mercado e quais as possibilidades que o futuro vislumbra para esse tipo de autor,

principalmente no que tange ao desafio de sobreviver exclusivamente a partir da

comercialização de suas obras.

�

CAPÍTULO 2 � O LIVRO E O AUTOR:

A noção de autoria na literatura, que atualmente está ligada ao

reconhecimento artístico e financeiro de quem criou a obra, nem sempre existiu,

uma vez que nem mesmo os livros como os conhecemos hoje foram uma criação

simples e uniforme. Durante muito tempo os textos não possuíram qualquer

identificação sobre quem os havia escrito ou eram assinados sob a forma de

pseudônimo. A necessidade de se saber quem era o responsável pela obra surge,

segundo Foucault (1969), primeiramente da intenção de se punir aqueles que

escreviam contra a Igreja ou o Estado, usando-os como exemplo de que falar mal

dessas instituições não era seguro. Posteriormente, com a popularização da

impressão e venda de livros nasce nos próprios autores o interesse de receberem

uma recompensa financeira pela venda de suas obras. Surgem neste momento as

primeiras noções de direito do autor, que deram origens as atuais leis de direitos

autorais.

No atual contexto da disseminação da internet essa noção de autoria

passa por uma nova onda de questionamentos, onde críticos do direito autoral

alegam que em nome do acesso democrático aos bens culturais não se pode exigir

o pagamento aos autores e empresas detentoras dos direitos sobre estes produtos.

Muitos autores têm optado por disponibilizar suas obras de forma gratuita na rede

mundial de computadores e diversas criações coletivas, sem autoria definida, têm

surgido no universo de produção cultural.

Ao mesmo tempo em que surgem autores que acreditam que sua

criação deve ser de livre acesso ao público, a maioria ainda acha importante receber

pelo fruto de seu trabalho intelectual e luta pela possibilidade de conseguir viver

apenas de escrever. Com o intuito de melhor compreender as transformações que

atualmente têm ocorrido no mercado editorial brasileiro, e também no próprio papel

do autor, é preciso primeiramente entender como surgiram os livros e a figura do

autor.

)

2.1 � Resumo histórico do surgimento dos livros:

É possível afirmar que a humanidade, desde os tempos mais

remotos, sempre buscou formas de deixar registros impressos. Das pinturas

rudimentares realizadas nas paredes internas de cavernas aos atuais e-books foram

utilizados os mais diversos suportes ao longo de milênios. Dentre os materiais

empregados pode-se citar uso do papiro para a produção de uma espécie primitiva

de papel como sendo um dos mais antigos e conhecidos suportes para a escrita. Por

sua fragilidade o papiro era utilizado na forma de rolo e uma única obra poderia ser

composta de diversos rolos.

Segundo Chartier (1998) em Alexandria, a mais famosa biblioteca da

antiguidade, as obras ainda se apresentavam no formato de rolo. Esta instituição

possuiria mais de quinhentos mil em seu acervo, porém uma vez que cada obra

poderia ser composta de diversos rolos o número total de obras de seu acervo não

condiz com o de rolos. De qualquer forma acredita-se que nela se encontravam

praticamente todas as obras existentes naquele momento.

A produção de papiro, porém, não conseguia suprir toda a demanda

existente. Diante da necessidade de se obter outras formas de suporte se começou

a utilizar a pele curtida e tratada de animais como ovelhas e carneiros. Chamado de

pergaminho, por ter sido inventado na cidade grega de Pérgamo, este novo suporte

surge por volta do século III a.C. e logo conquista o território europeu. O pergaminho

possibilitou, ao contrário do papiro, a escrita nos dois lados do suporte, fator que

contribuiu decisivamente para a substituição do formato rolo pelo códex, mais

próximo do modelo usado atualmente. De acordo com Wilson Martins (apud

Christiane Dantas Benício, 2003):

O pergaminho foi escrito, como o papiro, de um lado só, até que se descobriu ser perfeitamente possível fazê-lo nas duas faces. Enquanto a escrita era realizada apenas no reto, o pergaminho era enrolado, como o papiro, para constituir o volumen. A escrita no reto e no verso vai dar nascimento ao códex, isto é, ao antepassado imediato do livro. Com ele revoluciona-se o aspecto da matéria escrita e o das bibliotecas.

Substituto do pergaminho, o papel, produzido de pasta de madeira, é

trazido para a Europa pelos árabes no fim da Idade Média. Este suporte ao longo

dos séculos acabou por se consolidar como o meio mais utilizado para a escrita.

5

Mesmo com o advento do computador e o surgimento de livros em formato digital o

papel, pelo menos por enquanto, continua sendo largamente utilizado como suporte

para escrita e impressão de obras, jornais e outros materiais textuais.

É importante lembrar que até este momento os livros eram

manuscritos e a possibilidade de ser autor de uma obra era restrita a um número

limitado de letrados. A produção e distribuição de livros neste momento era muito

cara, dado o caráter artesanal do processo de produção. Cada exemplar era único e

cabia aos copistas produzir novas cópias a fim de preservar o conhecimento

expresso nos textos. Durante muitos anos o monopólio da cópia e guarda destes

livros ficou com a Igreja Católica e seus monges, que ao mesmo tempo em que

preservaram diversas obras nas bibliotecas monásticas também contribuíram para

que elas permanecessem longe do contato com o restante das pessoas. Essa

atitude auxiliou na manutenção do poder desta instituição, pois manteve afastado da

população livros com ideias que poderiam levá-las a pensar diferente e a questionar

as imposições que sofriam por parte da própria Igreja.

As coisas começaram a mudar em meados do século XV quando o

alemão Johanes Gutenberg criou uma prensa (inspirada na prensa de vinhateiro,

usada para espremer uvas) que fazia uso de tipos metálicos móveis, nos quais se

encontravam gravados números, sinais de pontuação e letras. Uma grande

vantagem desta invenção era a possibilidade de se usar os mesmos tipos diversas

vezes e para impressão de livros diferentes, bastando para isso reorganizar as

letras, números e sinais de acordo com o texto que se queria imprimir. O custo para

a produção de um livro diminuiu bastante, uma vez que passou a ser possível

distribuir os gastos com a impressão pela totalidade de livros produzidos. Neste

momento as tiragens eram ainda pequenas, ficando entre mil e mil e quinhentos

exemplares. Também se passou a precisar de menos tempo para a produção dos

livros, já que surgiram oficinas dedicadas a este ofício.

É necessário dizer, no entanto, que o livro como o conhecemos hoje,

no formato códex, surge ainda com os manuscritos pré-Gutenberg. Roger Chartier

(1998) afirma que tanto um livro manuscrito dos séculos XIV e XV quanto os

impressos são baseados nas mesmas estruturas fundamentais. Nas palavras de

Chartier:

:

Tanto um como outro são objetos compostos de folhas dobradas um certo número de vezes, o que determina o formato do livro e a sucessão dos cadernos. Esses cadernos são montados, costurados uns aos outros e protegidos por uma encadernação. A distribuição do texto na superfície da página, os instrumentos que lhe permitem as identificações (paginação, numerações), os índices e os sumários: tudo isto existe desde a época do manuscrito. Isso é herdado por Gutenberg e, depois dele, pelo livro moderno.

A chamada �revolução de Gutenberg�, apesar de muito importante,

não chega a ser uma ruptura completa com o modelo anterior como pode se

imaginar num primeiro momento. Durante muito tempo conviveram o livro manuscrito

e o impresso, até porque quando se tratava da difusão de textos proibidos por conta

do conteúdo de alguma forma considerado impróprio pelas autoridades era mais

seguro, e fácil, produzir cópias manuscritas.

Também é interessante notar que apesar de muito se falar sobre a

prensa de tipos móveis, outro tipo de sistema de impressão, chamado xilografia,

coexistiu com o invento de Gutenberg. Esta técnica consiste em gravar os escritos e

figuras em madeira e depois pressionar a folha de papel na madeira previamente

molhada em tinta. Na xilografia era possível gravar texto e imagem na mesma tábua

e assim a imagem ficar integrada ao texto, ao contrário da impressão em tipos

móveis que obrigava a utilização de um tipo de prensa para o texto e outro para as

figuras, o que fazia com que as imagens ficassem situadas à margem do texto não

por estilo, mas por necessidade.

Mesmo que as estruturas que compõem o objeto livro (em seu

formato tradicional, portanto não levando em conta os e-books) não tenham sofrido

muitas alterações ao longo de tantos séculos é inegável que a figura do autor

passou, e ainda passa, por diversas transformações. A começar pelo fato de que

nem sempre existiu um autor, no sentido de ter seu nome reconhecido como criador

de determinado texto e de receber uma recompensa financeira pela obra

desenvolvida.

,

2.2 � O nascimento da figura do autor:

Em sua conferência na Sociéte Française de Philosophie, em

fevereiro de 1969, Michel Foucault afirma que a noção de autor �constitui o momento

crucial da individualização na história das ideias, dos conhecimentos, das literaturas,

e também na história da filosofia, e das ciências�. O autor passa, a partir deste

momento, a ser individualizado, possuir nome próprio e ter a história de sua vida

contada. Apesar do surgimento da figura do autor não se pode, no entanto, dizer que

obra é fruto do que ele é, mas sim de sua ausência, no sentido em que o autor deixa

sua individualidade de lado no momento em que escreve a obra.

Mas o que é um autor? O simples ato de escrever não torna

ninguém um autor. Para Foucault (1969), em uma civilização como a em que

vivemos existe certo número de discursos que são providos do que ele chama de

função �autor�, enquanto outros não. Sendo assim, pode-se afirmar que uma carta

particular, um contrato, um formulário a ser preenchido não possuem autoria, apesar

de se tratarem de textos. Nas palavras do filósofo francês �A função autor é,

portanto, característica do modo de existência, de circulação e de funcionamento de

certos discursos no interior de uma sociedade�.

Foucault (1969) também chama atenção para o fato de que antes de

haver uma delegação da autoria com vistas a beneficiar o autor do texto existiu o

que se poderia chamar de �apropriação penal�. Em suas palavras:

Os textos, os livros, os discursos começaram a ter realmente autores (diferentes dos personagens míticos, diferentes das grandes figuras sacralizadas e sacralizantes) na medida em o autor podia ser punido, ou seja, na medida em que os discursos podiam ser transgressores.

A figura do autor surge, portanto, como uma forma de tentar impedir

escritos que fossem contrários aos interesses políticos e/ou religiosos vigentes. Mais

do que a simples censura das obras, a punição (em locais públicos) de seus autores

pareceu, neste momento histórico, ser uma excelente ideia para evitar novos

desvios de conduta literária. Chartier (1998) explica que as primeiras ocorrências

sistemáticas de nomes de autores são encontradas nos Índices de Livros e Autores

Proibidos estabelecidos no século XVI pelo papado e por faculdades de teologia.

Pouco depois começam a aparecer nomes de autores em sentenças condenatórias

e em censuras efetuadas pelos Estados.

7

Uma vez nascida a �função autor�, com todos os riscos de se ir parar

na fogueira ou na cadeia que esta nova condição trouxe, acaba por surgir também a

questão da condição de autor, que enquanto �pai� da obra começa a esperar algum

tipo de recompensa financeira por seu trabalho. A cessão de manuscritos aos

livreiros-editores, neste momento, não trazia rendimentos suficientes para que os

autores pudessem viver exclusivamente de seu trabalho.

Para que um escritor do século XVII, que não tivesse nascido numa

família nobre ou que não pertencesse à burguesia e, portanto, não tivesse uma

condição financeira que o permitisse não ter de se preocupar em como se sustentar,

existiam basicamente duas possibilidades de subsistência. Uma delas era conseguir

ser indicado para ocupar cargos e postos no governo. Outra era ser patrocinado por

alguém poderoso (como um príncipe ou um ministro) que lhe garantiria retribuições

financeiras pelo ofício de escrever. O gesto que dava início a esta relação de

patrocínio partia do escritor que deveria dedicar uma obra ao seu potencial

patrocinador e lhe entregar um exemplar de seu livro, produzido de maneira luxuosa

e exclusiva, durante uma cerimônia.

O autor Roger Chartier (1998), narra a mudança no pensamento

vigente que possibilitará o entendimento de que o autor é o verdadeiro dono do texto

que escreveu e que a ele pertence a propriedade da obra:

No século XVIII, a teoria do direito natural e a estética da originalidade fundamentam a propriedade literária. Uma vez que se justifica, para cada uma, a posse dos frutos de seu trabalho, o autor é reconhecido como detentor de uma propriedade imprescritível sobre as obras que exprimem seu próprio gênio. Esta não desaparece com a cessão do manuscrito àqueles que são seus editores.

Esta mudança de paradigma servirá como primeiro passo para a

criação e consolidação de leis de direitos autorais em diversos países. Atualmente o

dispositivo legal que regula os direitos autorais no Brasil é a lei nº 9.610, de 19 de

fevereiro de 1998. Os direitos do autor, de acordo com a legislação vigente no país,

se dividem em duas espécies: direitos morais e direitos patrimoniais. Os direitos

morais do autor são compostos de sete incisos, abaixo transcritos:

I - o de reivindicar, a qualquer tempo, a autoria da obra;

��

II - o de ter seu nome, pseudônimo ou sinal convencional indicado

ou anunciado, como sendo o do autor, na utilização de sua obra;

III - o de conservar a obra inédita;

IV - o de assegurar a integridade da obra, opondo-se a quaisquer

modificações ou à prática de atos que, de qualquer forma, possam prejudicá-la ou

atingi-lo, como autor, em sua reputação ou honra;

V - o de modificar a obra, antes ou depois de utilizada;

VI - o de retirar de circulação a obra ou de suspender qualquer forma

de utilização já autorizada, quando a circulação ou utilização implicarem afronta à

sua reputação e imagem;

VII - o de ter acesso a exemplar único e raro da obra, quando se

encontre legitimamente em poder de outrem, para o fim de, por meio de processo

fotográfico ou assemelhado, ou audiovisual, preservar sua memória, de forma que

cause o menor inconveniente possível a seu detentor, que, em todo caso, será

indenizado de qualquer dano ou prejuízo que lhe seja causado.

Os direitos a que se referem os incisos I a IV são transmissíveis aos

sucessores, em caso de morte do autor. Compete ao Estado a defesa da integridade

e autoria da obra caída em domínio público. É ainda importante frisar que os direitos

morais do autor são inalienáveis e irrenunciáveis. Essa parte da lei trata do direito

que o autor tem de ser reconhecido como criador da obra fazendo com que mesmo

que este opte por se manter no anonimato isso não implique na perda da autoria.

Ela poderá não ser pública, mas nunca deixará de existir. Este direito não tem

finalidade de garantir recompensa financeira ao autor.

A parte da lei que se refere aos direitos patrimoniais do autor e sua

duração é a que cuida de assegurar que o criador da obra possa fazer uso comercial

da mesma. No caso de autores de livros (objeto de estudo deste trabalho) o prazo

para usufruir dos direitos patrimoniais de autor é de setenta anos contados de

primeiro de janeiro do ano subsequente ao de seu falecimento, obedecida a ordem

sucessória da lei civil. Ou seja, o autor deverá receber o pagamento dos direitos

�

autorais por suas obras durante toda a vida e depois de seu falecimento os

herdeiros ainda terão, a título de herança, o direito de receber pelo tempo

determinado no texto da lei. Após o decorrer deste prazo, ou caso o autor não tenha

deixado herdeiros, a obra passa a ser de domínio público.

Percebe-se, portanto, que desde o surgimento da figura do autor,

cujo motivo primeiro foi poder condenar quem escrevia textos que iam de encontro

aos interesses do governo ou da religião oficial até as modernas leis de direitos

autorais que asseguram não só ao autor como a seus herdeiros o pagamento pelo

uso de sua obra houve um longo caminho a ser percorrido. Atualmente, porém, com

a consolidação do uso da internet para a divulgação de textos surge um novo

questionamento nessa relação de propriedade sobre a obra.

É cada vez mais difícil controlar a difusão (e mesmo a intervenção e

modificação no conteúdo original) de obras de maneira gratuita através da internet e

esse descumprimento das leis de direitos autorais tem dividido opiniões. Ao mesmo

tempo em que uma parcela da população revindica o cumprimento das leis também

no ambiente da internet alegando que as regras do mundo virtual precisam ser as

mesmas do mundo físico, outros setores da população alegam que textos

disponibilizados de maneira gratuita, sem intenção de lucro por parte de quem os

publica, prestam um serviço à sociedade na medida em que proporcionam acesso

ao conhecimento para todos que desejarem. Esta disputa parece longe de acabar,

mas certamente está proporcionando mudanças no comportamento tanto de autores

quanto de leitores.

2.3 � Atuais transformações no papel de escritor:

A despeito de toda a discussão acerca da disponibilização de obras

literárias sem o pagamento de direitos autorais no ambiente da internet, não se pode

dizer que a prática da distribuição não autorizada é recente. Como exemplo pode-se

citar o caso da França de meados do século XVII onde livreiros-editores menores,

que não tinham os privilégios garantidos a alguns grandes livreiros-editores de Paris,

se sentiam no direito de produzir e distribuir cópias de lançamentos que não lhes

��

pertenciam. Profissionais de outros países europeus, como Holanda, Suíça e

Alemanha, também se sentiam à vontade para publicar em seus países e revender

na França, uma vez que sendo estrangeiros não se consideravam na obrigação de

respeitar os privilégios atribuídos pelo governo francês somente a livreiros-editores

locais.

A falsificação (ou pirataria), portanto, não é fruto da internet. O que a

rede mundial de computadores proporciona é a possibilidade de uma disseminação

maior, em escala global, de textos de maneira ilegal. Hoje é possível ler com

antecedência um livro ainda não publicado no Brasil ou mesmo um que esteja já em

circulação sem ter que pagar nada por isso, através, por exemplo, do download

ilegal de um pdf.

Desta forma, diante de uma realidade em que cada vez mais as

obras literárias são distribuídas de maneira ilegal, acaba se fazendo necessário

consolidar ainda mais o papel do autor como de vital importância. Se a internet tem

servido para popularizar obras, mas ao mesmo tempo apagar a noção de autoria,

muitos escritores têm buscado se aliar a ela para consolidar sua própria imagem.

Esses jovens autores parecem estar apostando que a aproximação com seu público

possa levar ao desenvolvimento de uma relação fã-ídolo, baseada em carinho e

admiração, que seja fator decisivo para que os leitores optem por comprar um

exemplar original da obra, a fim de não prejudicar financeiramente o escritor.

No entanto, para que a questão do direito autoral chegue a ter efeito

prático no dia a dia dos autores estreantes é necessário primeiro que eles consigam

ter seus textos publicados, o que não é tão simples como se possa pensar num

primeiro momento. A ideia que muitos escritores iniciantes possuem de que o

simples fato de enviar um bom original para uma editora vai render naturalmente um

contrato com a mesma não funciona na prática do mercado brasileiro de livros. A

realidade mostra que estrear no mundo literário tendo o suporte de uma editora

consagrada tem sido um sonho a cada dia mais difícil de realizar, uma vez que as

grandes editoras estão apostando a maioria de suas publicações em autores já

consagrados a fim de minimizar os riscos financeiros de se investir em alguém

desconhecido.

�-

Diante das dificuldades de se entrar no mercado literário a partir das

grandes editoras uma das soluções mais atrativas para conseguir publicar uma obra

estreante tem sido fazer parceria com uma editora menor. Atualmente existem várias

pequenas editoras que publicam sob demanda e que dividem as despesas do

lançamento de livros com os próprios escritores. A vantagem dessas parcerias é que

mesmo tendo algum custo para a publicação o autor garante que a editora cuide da

distribuição dos livros para livrarias físicas e virtuais, o que é de extrema importância

para que a publicação chegue a um público maior. O escritor estreante, ou mesmo

aquele que já foi publicado, mas ainda não está consagrado pelo mercado, também

tem podido contar com as editoras especializadas em livros digitais (e-books), que

costumam ter parceria com diversas editoras grandes e pequenas para a venda de

seus livros em formato e-pub ou pdf.

Mesmo com o aumento das possibilidades de publicação para os

novos autores não é fácil realizar o sonho de se tornar um autor consagrado e se

manter financeiramente com o ganho sobre a venda de suas obras. Apenas a posse

de algumas cópias impressas de um livro não é suficiente para que uma pessoa

consiga leitores além do universo de seus amigos e familiares. Para conseguir

reconhecimento profissional em um mercado em transformação, e a cada dia mais

disputado, acaba se fazendo imprescindível que os autores, principalmente os

estreantes, adotem uma postura mais ativa em relação a suas obras. O mercado

tem exigido que os escritores participem ativamente do processo de divulgação de

suas obras.

Em uma sociedade em que cada vez mais a exposição da vida dos

artistas se torna corriqueira e tão fonte de curiosidade e interesse quanto suas obras

em si, o autor de livros acaba por se tornar ele também uma espécie de celebridade.

Dele passa a ser cobrada a atitude de doar um pouco de si para os leitores, que

neste momento se confundem com a figura de fãs, como forma de conquista e

retribuição por sua fidelidade. A figura do autor encastelado e avesso ao contato

social começa a dar lugar a uma postura de maior proximidade com o seu público,

passando o escritor a atuar ao mesmo tempo como autor, relações públicas,

celebridade e publicitário. Um mundo multimídia tem exigido cada vez mais

profissionais multitarefas e essa necessidade de desempenhar várias funções, além

do ofício de escritor, se mostra como um grande desafio a estes profissionais.

��

Essa necessidade de mudança de postura em relação à divulgação

de seu trabalho e da relação com autores se faz ainda mais notável e importante

quando se trata de autores estreantes ou pouco conhecidos do grande público.

Como, de maneira geral, estes autores possuem poucos recursos financeiros para

se lançarem no meio literário e não possuem um nome já conhecido pelo público é

complicado se destacar. Neste contexto utilizar os meios disponíveis pela internet

para a divulgação de seu trabalho é fundamental. Estes estreantes passam a

conseguir visibilidade através de perfis nas redes sociais e da criação de sites e

blogs sobre suas obras. A parceria com blogs literários (através de entrevistas,

resenhas e sorteios) também tem se mostrado muito importante, além da presença

física em eventos como sessões de autógrafos e feiras do livro.

A fim de analisar e buscar compreender as transformações e

mudanças que estão ocorrendo no mercado literário nacional e no papel tradicional

do escritor será realizada no terceiro capítulo deste trabalho uma pesquisa acerca

da atual situação do mercado editorial brasileiro. No quarto capítulo será feito um

estudo de caso da estreia de Ana Luisa Piras como escritora, através da análise do

lançamento de seu livro Equinócio � A Primavera e seus desdobramentos e uma

comparação de seu caso com o de Vanessa Santos, autora de A Irmandade. O caso

de Ana Luisa Piras é um exemplo de como uma postura ativa por parte do autor

estreante tem se mostrado imprescindível para viabilizar a publicação de sua obra.

�)

CAPÍTULO 3 � O MERCADO BRASILEIRO DE LIVROS:

Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Pró-Livro em 2011, o

brasileiro lê, em média, 4,0 livros por ano, sendo dois inteiros e dois em partes. O

número é baixo, ainda mais se for levado em consideração que nesta média estão

incluídos os livros que crianças e adolescentes precisam ler como parte integrante

das atividades escolares. Quando se foca apenas na população acima de 15 anos

essa média de leitura cai para 3,1 livros por ano. Comparados com dados coletados

na pesquisa realizada em 2007 houve decréscimo do interesse pela leitura, uma vez

que as médias passaram de 4,7 para 4,0 livros por habitante/ano se for levada em

consideração a população a partir de 05 anos de idade e de 3,7 para 3,1 livros por

habitante/ano ao se analisar apenas a população acima de 15 anos de idade, com

pelo menos 03 anos de escolaridade e que leu no mínimo 01 livro nos últimos três

meses.

Este perfil de pouco consumo de livros influencia diretamente na

postura conservadora atualmente adotada por parte dos grandes grupos editoriais,

que acabam optando por investir em escritores já consagrados que são mais

facilmente absorvidos pelo mercado. O lançamento de novos autores tem ficado,

então, a cargo de editoras menores, que ao produzirem tiragens pequenas e

dividirem os custos com os próprios escritores acabam tornando este tipo de

publicação viável. Neste contexto o desafio passa a ser não mais a publicação em

si, mas sim a distribuição, publicidade e venda destas obras, que sem o investimento

financeiro possível apenas para as grandes editoras podem acabar por ficar com as

vendas limitadas a amigos e parentes dos autores.

O uso da rede mundial de computadores tem se mostrado

fundamental no auxílio à divulgação destes livros publicados sem apoio de grandes

editoras. Através de sites, perfis em redes sociais e parcerias com blogs voltados à

literatura muitos autores estreantes têm conseguido visibilidade para suas obras,

algumas vezes conseguindo até sair do modelo de autopublicação para contratos no

modelo tradicional, com as próprias editoras arcando com os custos do lançamento.

A análise de como tradicionalmente funciona o mercado editorial brasileiro é

fundamental para compreender as transformações que têm ocorrido com a

popularização das pequenas editoras. Mudanças estas que têm afetado não só ao

�5

mercado como também têm trazido alterações no papel desempenhado pelos

autores. Este capítulo tem, portanto, a função de buscar através dos exemplos do

funcionamento do Grupo Editorial Record e da Editora Usina das Letras uma melhor

compreensão de como funciona e de como tem se transformado este mercado.

3.1 � Grandes Editoras:

O mercado de livros brasileiro ainda é dominado por grandes grupos

editoriais, alguns dos quais chegam a possuir uma série de selos próprios para

viabilizar a publicação de diferentes gêneros literários e assim estender seu poder

de venda aos mais diversos públicos e segmentos. Representante significativo

dentro deste universo que domina o mercado nacional é o Grupo Editorial Record,

empresa nacional fundada em 1942 como uma distribuidora de revistas em

quadrinhos e outros serviços de imprensa. Atualmente a Record é o maior

conglomerado editorial da América Latina, líder no segmento de não didáticos e

possui onze1 selos diferentes, que abrangem as mais diversas linhas editorais.

Localizado no bairro carioca de São Cristóvão, o Grupo Editorial

Record publica, segundo sua página oficial na internet, livros nos segmentos de

ficção; narrativas históricas e científicas; ensaios culturais, sociológicos, literários e

filosóficos; reportagens; romances policiais e de suspense, literatura feminina e

quadrinhos, somando um total de mais de seis mil títulos em catálogo no grupo. A

Record foi escolhida como referencial para a análise do comportamento das grandes

editoras em relação aos autores nacionais, principalmente no que diz respeito aos

autores estreantes ou ainda não consagrados pelo mercado, por ser uma empresa

que publica obras nos mais variados segmentos, através dos seus selos; em

grandes tiragens e com distribuição nas livrarias de todo país. O fato de ser um

grupo editorial conhecido da maior parte do público leitor também foi importante,

uma vez que mostra que sua importância perpassa o meio editorial, chegando aos

consumidores.

O grupo Editorial Record possui os seguintes selos (ou perfis): Record, Bertrand Brasil, José

Olympio, Civilização Brasileira, Rosa dos Tempos, Nova Era, Difel, BestSeller, Edições BestBolso, Galera & Galerinha.

�:

É, porém, necessário ressaltar que o comportamento do Grupo

Editorial Record não pode ser tomado como referência absoluta para compreender

os demais grupos e editoras de grande porte no Brasil. Cada empresa tem suas

especificidades e isto deve ser levado em conta. No entanto, devido à presença

expressiva da Record dentro do mercado nacional, é possível usá-la como exemplo

para buscar entender o comportamento médio adotado pelos grandes grupos

editoriais do país, principalmente no que diz respeito ao trato com os autores

nacionais. Para auxiliar na compreensão do funcionamento do Grupo Editorial

Record além da busca por informações oficiais liberadas pela empresa na sua

página oficial na internet, foi realizada uma entrevista com o produtor editorial

Gabriel Augusto Alves Pereira, que trabalhou no grupo até 2012.

Gabriel Pereira iniciou sua carreira na empresa como estagiário,

passando posteriormente para assistente editorial na área de Ficção Estrangeira. A

sua saída da editora foi por opção própria, pois resolveu se dedicar a projetos

pessoais na área de literatura. Atualmente ele presta serviços como freelancer para

a própria Record, para a editora Rocco e para a editora Elsevier. O produtor editorial

foi convido para dar uma entrevista para esta monografia em virtude de sua

experiência dentro do Grupo Editorial Record, um dos maiores do mundo. Seu

trabalho junto a outras grandes editoras também foi ponto importante nesta escolha,

pois mostra que ele tem conhecimento do mercado editorial para além de sua

experiência na Record.

A primeira pergunta feita ao entrevistado foi sobre como

funciona o processo de envio e recebimento dos originais para o Grupo Editoral

Record. A resposta de Gabriel Pereira foi que:

O autor que deseja submeter seu livro para avaliação da Record precisa mandar uma cópia do trabalho para a editora, junto com informações para contato posterior. O envio pode ser feito pelo correio, não é preciso que a pessoa vá fisicamente entregar o material. A partir daí, o setor de avaliação fica responsável pelo material e decide se ele é adequado para publicação, tomando critérios como qualidade, valor literário, potencial comercial e originalidade. A resposta pode demorar até um ano.

Questionado sobre como se dá o processo de leitura e avaliação

desses originais e quais os critérios utilizados para a aceitação ou recusa de um

autor, o produtor editorial alegou que não poderia entrar em detalhes e preferiu não

�,

responder a esta pergunta. Gabriel Pereira também afirmou não poder revelar, por

questões contratuais, o percentual do preço de capa que um autor recebe e se há

distinção entre o pagamento a autores estreantes e consagrados ou mesmo se

existe um pagamento fixo além da porcentagem paga por livro vendido. Apesar da

não revelação por parte do entrevistado quanto ao repasse do preço de capa, é

sabido que a praxe do mercado brasileiro é de passar 10% aos autores. Perguntado

se o Grupo Editorial Record trabalha com livros produzidos sob encomenda ele

respondeu que não, que os autores publicados são os já contratados da editora ou

aqueles cujos originais são aprovados para publicação.

Indagado sobre a relação da editora com o ambiente virtual e sobre

quais as ferramentas de interação social são utilizadas pela mesma para interagir

com o público, Gabriel Pereira esclareceu que:

É impossível uma editora com as proporções da Record ficar de fora do ambiente virtual hoje em dia. A editora possui, além de seu site, que contém informações úteis e todo seu catálogo e também o das outras editoras que fazem parte de seu conglomerado, contas no Twitter e no Facebook. Por meio dessas redes sociais várias atividades de divulgação e contato com os consumidores são realizadas. Todas essas contas são administradas pelo Marketing, com exceção da Galera Record (voltada para o público infanto-juvenil), que administra seu Twitter e Facebook por conta própria.

Em relação ao investimento da editora em publicidade, objetivando a

divulgação dos livros em fase de lançamento o produtor editorial conta que o

processo é o mesmo para todos os livros do grupo editorial, não se fazendo

distinção entre autores nacionais e estrangeiros ou mesmo entre autores

consagrados ou ainda desconhecidos. Segundo ele, todo o processo de editoração,

marketing e distribuição é controlado pela própria Record, porém, em tempos de

onipresença das redes sociais, os próprios autores costumam fazer também sua

divulgação particular através desses meios.

Para finalizar a entrevista, foi perguntado a Gabriel Pereira se ele

acredita que existam dificuldades para a contratação de novos autores nacionais

pela editora Record. Esta perguntava tinha o intuito de esclarecer como uma pessoa

que já trabalhou dentro de uma grande editora brasileira percebe a receptividade

para autores estreantes neste mercado. Em relação a esse questionamento, o ex-

assistente editorial do Grupo Editorial Record respondeu que:

�7

Sim, assim como em quase todas as grandes editoras do Brasil. Nesse aspecto, o mercado editorial aqui é análogo ao de cinema: quem domina são as obras estrangeiras. O livro nacional é um produto mais complexo, dirigido para um público muito específico e com poder de mercado limitado. Em termos mais diretos, o retorno financeiro do livro nacional é mais lento e muitas vezes nem acontece. Logo, grandes editoras, que trabalham com números muito altos, preferem seguir uma linha mais conservadora na hora de aprovar originais e costumam ser muito seletas ao apostar em um novo autor, dando preferência aos nomes já consagrados de seu catálogo. Acredito que autores novos e de primeira viagem têm mais chance com editoras pequenas e especializadas em apostar em iniciantes do que com grandes editoras.

A partir das respostas dadas por alguém que trabalha no meio

editorial e que já fez parte da equipe de uma das maiores editoras do país é possível

perceber que a entrada no mercado para autores nacionais estreantes através de

grandes editoras é difícil. As empresas consagradas têm preferido apostar em

sucessos internacionais ou em autores brasileiros já consolidados, uma vez que a

aposta em um novo nome demanda uma série investimentos cujo retorno é incerto.

Em virtude disto, os novos autores têm percebido nas editoras menores uma

oportunidade de entrar no mercado e quem sabe com o tempo, caso seus livros

sejam bem recebidos pelo público, conseguir vir a fazer parte do catálogo de uma

grande editora. A ideia de enviar um original para uma grande empresa do ramo e

ser publicado ainda faz parte do imaginário de muitos autores, mas o dia a dia tem

mostrado que a parceria com editoras menores e a autopublicação têm sido o meio

mais rápido e eficaz para a entrada de novos autores no mercado editorial brasileiro.

3.2 � Editoras Pequenas:

Apesar de dominado pelas grandes editoras e grupos editorais,

o mercado de livros no Brasil conta com a presença de diversas editoras menores,

que muitas vezes publicam mediante demanda ou em parceria com os próprios

autores. Estas empresas, apesar de não possuírem a força financeira das editoras

consagradas no mercado e, portanto, não contarem com um sistema de distribuição

e publicidade que se compare com o daquelas, têm a importante função de

abastecer os leitores brasileiros com publicações que dificilmente seriam produzidas

pelas grandes editoras. Elas também têm se mostrado uma excelente oportunidade

para os autores estreantes, ou mesmo aqueles ainda não consagrados pelo

-�

mercado e/ou crítica, que têm visto neste modelo de publicação a tão sonhada

oportunidade para verem suas obras impressas.

Assim como não é possível tomar como regra de

comportamento das grandes editoras o exemplo do Grupo Editorial Record, pois

cada empresa possui suas próprias características, também não é adequado tomar

o exemplo de apenas uma editora pequena como sendo o único viável para este tipo

de empresa. No entanto, a partir da análise de uma determinada editora atuante

neste mercado é possível visualizar características básicas e comuns a esse tipo de

empresa e assim buscar compreender melhor como, em média, elas têm atuado

neste mercado. A fim de traçar este perfil de comportamento foi escolhida a Editora

Usina das Letras como exemplo.

A opção por usar esta empresa na análise do comportamento de

mercado de editoras menores se deu por seu perfil eclético em relação aos meios

que disponibiliza para a publicação das obras. A Usina das Letras funciona com

contratos que vão desde a edição tradicional, cujos custos ficam a cargo apenas da

própria editora, ao modelo de publicação fechada, onde o autor pode imprimir uma

pequena quantidade de livros arcando com a totalidade dos gastos e ficando

responsável pela venda dos exemplares. Essa flexibilidade é interessante por

proporcionar através de uma única empresa o entendimento do funcionamento de

diversos estilos de publicação. O fato da escritora Vanessa Santos, autora de A

Irmandade, que foi entrevista para o quarto capítulo desta monografia, ter sido

lançada por esta editora também contribuiu na sua escolha, uma vez que através da

escritora foi possível compreender melhor o funcionamento da mesma.

Fundada no Rio de Janeiro em 2009 a Editora Usina das Letras,

segundo sua página oficial na internet, foi criada para �atender de forma direcionada

os autores brasileiros, através de uma consultoria editorial completa�. O material

recebido pela editora passa pelos estágios de preparação de originais, criação de

capa, impressão e distribuição. A Usina das Letras também oferece, desde 2010, os

workshops �Técnicas para escrever ficção� e �Como publicar e vender seu livro� com

a finalidade de auxiliar os autores estreantes em sua jornada rumo ao mercado

editorial.

Além da marca Usina das Letras, a editora carioca também possui

-

os selos Vermelho Marinho, que tem como foco o lançamento de coletâneas de

livros; Celeste, voltado para publicações religiosas e Resgate, cujo objetivo é

recuperar obras que estão esgotadas no mercado, através do relançamento das

mesmas. A empresa também trabalha com autopublicação, oferecendo aos autores

a possibilidade de terem suas obras lançadas por ela mediante pagamento. A Usina

das Letras cuida de todas as etapas do processo, inclusive da distribuição e venda

dos exemplares. Para analisar um original de livro que não seja acadêmico ou de

poesias o autor precisa passar por um parecer editorial que, segundo dados da

própria editora, custa mil reais. Caso o original seja aceito o valor pago pela

avaliação é descontado do preço final a ser pago pela publicação do livro.

As modalidades possíveis de publicação através da Editora Usina

das Letras e seus selos podem ser conferidas através da leitura da tabela seguinte,

cujos dados foram retirados da página oficial da editora na internet:

Edição Fechada. Recomendada quando o autor busca

uma edição pequena e particular de

um livro, sem necessidade de

distribuição ou comercialização. A

Editora Usina das Letras trabalha os

originais, revisa, cria ou ajusta a capa

enviada pelo autor e imprime a

quantidade que ele deseja, enviando

orçamento do valor total do livro. O

livro fica pronto em 30 a 60 dias.

Edição Independente O livro é aprovado pelo conselho

editorial. O autor publica a obra de

acordo com suas expectativas de

venda e a Usina das Letras produz o

livro. Sobrando exemplares, a editora

os vende através de sua página oficial

na internet e atende aos pedidos das

-�

livrarias. A receita da venda dos livros

pelo próprio autor pertence a ele e as

vendas pela editora são repassadas

retirando-se a comissão de 20% para

a editora. No caso de descontos ou

venda através de livrarias, os 20%

são calculados de acordo com o valor

recebido após a comissão da livraria.

O prazo de edição do livro varia entre

60 e 90 dias.

Coedição O livro é aprovado pelo conselho

editorial com indicação de potencial

de vendas. O autor investe na edição

em conjunto com a editora e ambos

dividem os ganhos do livro após

despesas de distribuição e impostos.

O prazo de edição varia de 90 a 180

dias.

Edição Tradicional. O livro é aprovado pelo conselho

editorial e a editora o coloca no

cronograma de lançamentos, que

pode ser do próprio ano ou do ano

seguinte. O autor recebe 10% de

direitos autorais e a prestação de

contas das vendas é semestral. O

prazo mínimo de edição é de seis

meses.

A compreensão da forma de funcionamento da Editora Usina das

Letras serve como base para que se entenda melhor porque tantos autores têm

optado por utilizar os serviços deste tipo de empresa para a publicação de suas

obras. As editoras menores além de possuírem maior abertura para formar parcerias

--

de coedição ou edição tradicional com autores desconhecidos também costumam

trabalhar com a autopublicação, que permite que mediante pagamento o autor possa

publicar seus livros na quantidade que desejar. Essa facilidade de publicação, que

não aparece quando se observa o comportamento das grandes editoras, tem sido

um importante diferencial para as editoras menores, inclusive viabilizando sua

existência dentro de um mercado muito concorrido como o editorial. A fim de

fortalecer sua presença neste meio, muitas editoras independentes, inclusive a

Usina das Letras, têm buscado se unir em associações como a LIBRE- Liga

Brasileira de Editoras.

3.3 � A LIBRE e o perfil do leitor brasileiro:

Criada em 2002, a Liga Brasileira de Editoras � LIBRE é uma

associação sem fins lucrativos que reúne e representa editoras independentes de

todo o país. Segundo dados de sua página oficial na internet, atualmente esta rede

conta com cento e cinco editoras filiadas, um catálogo superior a dez mil livros e

cerca de mil e duzentos novos títulos lançados por ano. Com o propósito de divulgar

o trabalho de seus membros, a LIBRE tem investido na inserção de seus associados

em feiras do livro, através da montagem de estandes coletivos ou inscrição coletiva

em condições especiais de participação. A LIBRE esteve presente em importantes

feiras literárias internacionais como as de Buenos Aires (Argentina), Montpelier e

Paris (França) e Frankfurt (Alemanha), além de eventos nacionais tradicionais como

a Bienal do Livro, que ocorre em diversos estados brasileiros.

A divulgação dos livros produzidos por estas editoras é

importante, porém também se faz necessário que existam meios de levar estas

publicações até os leitores. A fim de facilitar a comercialização dos livros produzidos

por seus associados, a LIBRE tem buscado soluções alternativas para a entrada de

seus editores nos catálogos das grandes livrarias do país. Sabendo da importância

do setor público na aquisição de grandes volumes de livros, algumas editoras da

LIBRE vêm participando, sob a forma de consórcio, de concorrências abertas pelo

Governo Federal para o Programa Nacional Biblioteca na Escola (PNBE).

-�

O desafio de conseguir divulgar e vender os livros produzidos,

principalmente os lançados por editoras menores, é mais bem compreendido ao

constatarmos que apesar da expressiva presença de público nas feiras do livro

espalhadas pelo país, aproximadamente dez milhões de pessoas segundo

estimativa da Fundação Biblioteca Nacional, o índice de leitura dos brasileiros ainda

é baixo. O mercado brasileiro para livros tem grande potencial de expansão, porém

é preciso primeiramente conseguir fomentar nas pessoas o hábito da leitura, além

da popularização do preço dos livros e uma melhor distribuição das obras pelo país.

Iniciativas como a criação da LIBRE são importantes porque auxiliam tanto às

pequenas editoras a conseguirem, através da união, espaço num mercado ainda

dominado pelas grandes empresas do ramo quanto aos leitores que passam a ter

mais opções de leitura, principalmente de autores nacionais que não têm recebido

investimentos para publicar suas obras por parte dos grandes grupos editorias do

país.

Com o objetivo de traçar um perfil do brasileiro enquanto leitor e

assim auxiliar no desenvolvimento de estratégias que incentivem o hábito da leitura

no país foi realizada pelo Instituto Pró-Livro, em 2011, uma pesquisa intitulada

Retratos da Leitura no Brasil. A pesquisa, que utilizou uma amostra de 5.012

entrevistas domiciliares em 315 municípios de todos os estados brasileiros revelou

que metade dos entrevistados se declarou não leitores2, o que mostra que muito

ainda precisa ser mudado para que o Brasil possa ser considerado um país de

leitores, com um mercado editorial forte e consolidado. O estudo trouxe ainda outros

dados interessantes sobre o perfil dos brasileiros no que diz respeito a seus hábitos

de leitura como o fato de que dentre os entrevistados que se declaram leitores as

mulheres aparecem com um percentual de 57%, enquanto os homens somam 43%.

Também é possível constatar que 75% dos entrevistados disseram que nos

momentos em que leem alguma coisa o fazem por prazer e não por obrigação e que

as principais fontes de influência para o gosto pela leitura são os professore (a)s,

mãe e pai3.

�A pesquisa considerou como leitor aquele que leu, inteiro ou em partes, pelo menos um livro nos

três meses anteriores à data da entrevista.

-Entre os que se declararam como leitores: Professor ou professora:45%, Mãe ou responsável do

sexo feminino:43% e Pai ou responsável do sexo masculino 17%

-)

Esse tipo de estudo é fundamental para que as editoras,

grandes e pequenas, possam compreender melhor seu público e planejar assim

suas estratégias de divulgação e venda pautadas na realidade. Se for levado em

conta que o brasileiro lê, em média, apenas 4,0 livros por ano e possui por volta de

34 livros em casa, pode-se dizer que o mercado brasileiro para livros está longe de

ter alcançado o seu ápice. Com uma população superir a 190 milhões de pessoas, o

potencial para crescimento desse setor é enorme. O grande desafio, neste sentido, é

conseguir popularizar o acesso aos livros e consolidar o hábito da leitura.

A fim de estimular o consumo de bens culturais, o governo da

presidenta Dilma Rousseff criou o projeto de lei que institui o Vale Cultura. Os

trabalhadores que recebem até cinco salários mínimos poderão ganhar, caso seus

empregadores se filiem ao programa, um cartão magnético, nos moldes do vale-

transporte e vale-alimentação, com uma carga mensal de 50 reais para gastar em

programas e produtos culturais, como cinemas, teatros e livros. O empregador que

aderir ao programa receberá em contrapartida incentivos fiscais, enquanto que o

trabalhador, caso queira receber o auxílio, poderá ser descontado em 5 reais do

salário.

O projeto de lei que institui o Vale Cultura atualmente está

aguardando aprovação final da Câmara dos Deputados, após o recebimento de

emendas parlamentares do Congresso Nacional. Caso seja aprovado, o programa

deverá ser regulamentado em 60 dias. Segundo dados da página oficial do Governo

Federal, por volta de 12 milhões de brasileiros poderão ser beneficiados pelo

programa, o que representa um aumento no consumo cultural de aproximadamente

600 milhões de reais por mês ou 7,2 bilhões de reais por ano. Esse incremento de

dinheiro para ser gasto com cultura representa uma excelente oportunidade para

editoras, grandes e pequenas, e também um bom momento para o lançamento de

novos autores, que podem buscar leitores neste mercado em expansão.

Além de traçar o perfil quantitativo de leitura do brasileiro e de contar

com incentivos governamentais como as compras de grandes lotes de livros por

parte do poder público e da distribuição de incentivos como o Vale Cultura, é

necessário que os grupos editoriais busquem compreender o perfil de leitura dos

consumidores brasileiros, a fim de elaborar políticas empresariais que estejam em

-5

sintonia com as demandas mercado. Quando se analisa, por exemplo, a relação

entre a venda de livros de autores nacionais de não ficção e de ficção fica evidente

que o público brasileiro tem optado por obras do primeiro segmento.

Segundo o balanço de 2012 do site PublishNews

(www.publishnews.com.br),que monitora as vendas de 25% a 35% das livrarias do

Brasil, entre os vinte livros de não ficção mais vendidos do último ano, há catorze4

títulos nacionais. Já entre os vinte títulos mais vendidos de ficção, as obras

nacionais aparecem em apenas duas colocações, com a obra �As Esganadas�, de

Jô Soares, em 17º e �Diálogos Impossíveis�, de Luís Fernando Veríssimo, na última

posição da lista liderada pela trilogia britânica de sucesso mundial �Cinquenta Tons

de Cinza�.

Os números de venda dos livros de ficção nacional são baixos, mas

é possível tirar deste cenário de aparente recusa do público por esse tipo de

publicação um estímulo para publicar e divulgar mais livros de ficção de escritores

nacionais. As grandes editoras têm investido através dos anos em best-sellers

internacionais e em autores nacionais já consagrados. A grande fonte de publicação

de novos escritores têm sido os editais públicos e a autopublicação através de

parcerias com editoras menores. Essas formas de lançamento, no entanto,

costumam ficar restritas a poucos exemplares e quase nenhuma divulgação. Sem

ter a vantagem de ser um nome consagrado como Jô Soares ou Luís Fernando

Veríssimo e sem fazer parte de uma editora que possa publicar uma grande tiragem

�Os livros de não ficção nacionais que figuram na lista de vinte mais vendidos do ano de

2012 são: 1º-�Nada a perder�-Edir Macedo. 2º-�O x da questão�-Eike Batista. 3º- �É tudo tão simples� � Danuza Leão. 5º-�A queda�- Diogo Mainardi. 6º- �Guia politicamente incorreto da história do Brasil�- Leonardo Narloc. 7º- �A privataria tucana�-Amaury Ribeiro Jr. 10º-�Guia politicamente incorreto da filosofia�- Luiz Felipe Ponde. 11º- �Mentes ansiosas�- Ana Beatriz Barbosa Silva. 12º-�Encantadores de vidas�- Eduardo Moreira. 14º- �1808�- Laurentino Gomes. 15º- �Nunca fui santo� �Marcos Reis e Mauro Beting.16º-�Feliz por nada�- Martha Medeiros. 18º-�Carcereiros�- Drauzio Varella. 19º- �O livro do Boni�- José Bonifácio de Oliveira Sobrinho.

-:

e investir em publicidade e distribuição, os novos autores precisam buscar meios

próprios de formar um público para suas obras.

3.4 � Escritores independentes e a relação com os leitores:

Um exemplo de escritor de ficção nacional que começou com

autopublicação e hoje figura na lista de grandes vendedores de livros é Eduardo

Spohr que, em 2007, após passar dois anos buscando uma editora que aceitasse

publicar seu livro, intitulado A Batalha do Apocalipse, acabou investindo na

impressão de uma pequena tiragem por conta própria. O autor conseguiu visibilidade

através de blogs literários e do fato de ser integrante de um popular site direcionado

ao público jovem chamado Jovem Nerd (http://jovemnerd.ig.com.br/), fazendo com

que as 4.500 cópias da primeira edição de seu livro fossem vendidas. O sucesso de

Spohr na internet levou a editora Versus, do grupo Record, a se interessar por seu

trabalho. Reeditado pela Versus em 2010 A Batalha do Apocalipse já teve 400 mil

exemplares vendidos, o que possibilitou a Spohr lançar outros livros pela mesma

editora.

Ana Luisa Piras Gonçalves Viana, conhecida no meio literário

como Lu Piras, é outro exemplo de escritora estreante que têm conseguido

visibilidade através da internet e do boca a boca de seus fãs. Equinócio � a

Primavera, seu romance de estreia, foi publicado em parceria com a editora

Dracaena em junho de 2012 e em pouco mais de seis meses teve sua primeira

edição esgotada. Uma segunda edição do livro foi lançada no primeiro semestre de

2013. Em dezembro de 2012 a autora lançou em coautoria com Felipe Colbert, pela

editora Novo Século, o livro A Última Nota e para o ano de 2013 está também

prevista a publicação de Polaris - o Norte, que é a segunda parte da quadrilogia

iniciada com o lançamento de Equinócio- a Primavera. Por sua trajetória bem

sucedida dentro do universo da autopublicação, Ana Luisa Piras servirá como

estudo de caso no capítulo 4 deste trabalho.

Exemplos como o de Eduardo Spohr e, mais recentemente, Lu Piras

mostram que o investimento em divulgação através de sites, blogs e perfis em redes

sociais é fundamental para que os autores que não contam com o apoio de uma

-,

grande editora se tornem conhecidos do público alvo de seus livros. Esse tipo de

investimento em publicidade através da rede mundial de computadores parece ser o

ideal para atingir leitores jovens, que consumem preferencialmente literatura young

adult5 e chick lit6, por estes terem mais contato com o universo de blogs e redes

sociais. Atualmente, no entanto, cada vez mais adultos têm feito uso dessas

ferramentas, o que aumenta as possibilidades de divulgação de livros pela internet

por autores de literatura de não ficção, acadêmica e de outros gêneros que

usualmente não possuem grande apelo junto aos leitores mais jovens.

Outro aliado importante na divulgação de livros, tanto de autores

estreantes quanto de consagrados por crítica e público, é a participação em eventos

literários como as diversas feiras do livro que são organizadas em todo o país.

Esses eventos costumam ser sucesso de público, alcançando todas as faixas

etárias, e uma excelente vitrine para que autores divulguem seus trabalhos, através

de sessões de autógrafos, palestras e participações em debates. A tradicional Bienal

do Livro do Rio de Janeiro, por exemplo, contou em sua mais recente edição,

realizada em 2011, com 670 mil visitantes em 11 dias de evento. Foram vendidos

somente nesta edição mais de 2,8 milhões de livros, gerando um faturamento de 58

milhões de reais.

As feiras do livro possuem a vantagem de atrair muitas crianças

e adolescentes, sejam acompanhados dos pais ou em excursões promovidas pelas

escolas, o que gera um momento propício para um contato mais próximo com este

público. Crianças que gostam de ler e que ganham livros de presente se tornam

adultos que cultivam o hábito da leitura e compram livros. Se o Brasil pretende

aumentar seu número de leitores é fundamental que se invista na formação de

leitores ainda durante a infância e adolescência. A presença de autores em escolas, )Young adult (jovem adulto) � A YALSA (The Young Adult Library Services Association), define o

�Young Adult� como aquela pessoa de 15 a 29 anos. A literatura voltada para esse público costuma focar nos relacionamentos amorosos e problemas da juventude. Muitos livros voltados a este segmento possuem elementos sobrenaturais, como os da série Crepúsculo, um exemplo de livro voltado aos young adults e que alcançou sucesso mundial ao contar a história de amor entre uma mortal e um vampiro.

5Chick lit � É um gênero dentro da ficção feminina que se caracteriza por contar histórias leves e

divertidas protagonizadas por mulheres modernas, que precisam conciliar as exigências do cotidiano com a busca pela felicidade. Livros mundialmente famosos como Sex and The City, de Candace Bushnell, e O Diabo Veste Prada, de Lauren Weisberger, são exemplos deste tipo de literatura.

-7

através de parcerias com as mesmas para apresentação de palestras e �bate-papos�

com os alunos, é uma excelente forma de levar a literatura para os mesmos, através

de uma ruptura na rotina acadêmica e na aproximação dos leitores com os

escritores.

O contato dos autores com seus leitores tem passado por

profundas transformações. A figura do escritor recluso, que não mantém relação

com seu público e que raramente aparece em sessões de autógrafos e entrevistas

tem se mostrado a cada dia mais um modelo em desuso, principalmente para os

autores estreantes ou aqueles que não possuem o respaldo de uma grande editora

para divulgar e distribuir suas obras. Para quem precisa divulgar o seu trabalho

através das redes sociais, blogs e encontros literários fica difícil vender a história do

livro sem mostrar também um pouco de si próprio, enquanto pessoa e autor. Os

leitores que acompanham estes escritores se sentem parte de uma coletividade

onde quase tão importante quanto a obra é a pessoa que a escreveu.

Esse tipo de relação que transforma o autor em ídolo e o leitor

em fã não é exclusividade do meio literário, tendo seus exemplos mais clássicos em

conjuntos musicais e artistas de cinema e televisão, cujas vidas particulares se

confundem com a atividade profissional. Mesmo que não se possa dizer que a

relação leitor/fã e autor/ídolo segue os moldes clássicos de idolatria que se vê em

determinados seguimentos artísticos, onde os famosos acabam por serem

perseguidos por jornalistas e terem suas vidas estampadas nas capas das revistas,

existe sim uma maior aproximação do público leitor com seus autores preferidos do

que há alguns anos atrás. Esse tipo de proximidade se dá através de entrevistas,

encontros literários e perfis nas redes sociais. Além, claro, dos lançamentos e noites

de autógrafos, momento em que estes leitores têm a oportunidade de se aproximar

de seus ídolos e conseguir um autógrafo, uma foto ou mesmo uma conversa, ainda

que breve.

A vantagem do desenvolvimento de uma relação do tipo leitor/fã

e autor/ídolo é que ela gera uma fidelização por parte do público, que passa a

acompanhar, comprar e divulgar o trabalho de seus autores preferidos. Para um

autor estreante ou pouco conhecido é extremamente importante formar uma base de

leitores que possa garantir ao menos a compra das tiragens publicadas. Caso a obra

��

ultrapasse o público fiel e consiga atingir um número significativo de pessoas as

chances de ser notado por uma grande editora aumentam consideravelmente, mas

um fenômeno como esse não é tão comum, então é importante conseguir o maior

número possível de leitores fiéis, que viabilizem economicamente os lançamentos

futuros de determinado autor. É preciso lembrar, no entanto, que apesar de mais útil

aos autores desconhecidos do grande público por não contarem com estratégias

fortes de divulgação por parte das editoras e/ou não serem consagrados pela crítica,

essa aproximação com os leitores também é interessante para autores já

conhecidos, uma vez que aumenta ainda mais seu potencial de vendas.

�

CAPÍTULO 4 � ESTUDO DE CASO:

O objetivo deste capítulo é fazer um estudo de caso sobre a estreia

de Ana Luisa Piras como escritora, a partir do lançamento de seu primeiro romance,

intitulado Equinócio - a Primavera. O caso de Ana Luisa foi escolhido por se tratar de

uma autora de livros para o público jovem que fez uso das novas possibilidades de

publicação, através de parceria com a editora Dracaena, e de divulgação pela

internet para se lançar no mercado literário nacional. Este capítulo faz uso de sua

experiência bem sucedida para melhor compreender as mudanças no papel do autor

que têm sido impostas por um mercado cada dia mais competitivo e exigente. Em

contra partida à trajetória de Ana Luisa Piras, será abordada também a estreia de

Vanessa Santos como autora publicada, a fim de mostrar que nem todos os casos

de autopublicação possuem o mesmo destino.

4.1 � Lu Piras:

Ana Luisa Piras Gonçalves Viana nasceu em 30 de abril de 1980 no

Rio de Janeiro. Com formação em Direito pela Pontifícia Universidade Católica

(PUC) ela morou e trabalhou durante sete anos em Portugal, até que em 2009

resolveu voltar ao Brasil. De volta ao seu país, Ana Luisa foi aprovada para o curso

de Produção Editorial da Escola de Comunicação Social da Universidade Federal do

Rio de Janeiro (ECO/UFRJ) e resolveu seguir o sonho de se tornar uma escritora.

Segundo a própria autora a inspiração para a história de seu livro de estreia,

Equinócio - a Primavera, lhe ocorreu de maneira espontânea durante uma tarde de

passeio a uma livraria. A ideia inicial evoluiu para uma série de quatro livros, que foi

escrita em sete meses de dedicação total ao trabalho de escrever.

Entre terminar de escrever sua série de livros e conseguir a

publicação do primeiro volume, Ana Luisa Piras, que adotou o pseudônimo de Lu

Piras, passou por diversas editoras, no difícil caminho que espera os autores

estreantes. Depois de uma campanha lançada na internet, a autora conseguiu apoio

de diversos leitores em potencial e acabou por conseguir lançar Equinócio - a

Primavera pela Dracaena Editora. Com intenso uso das redes sociais, de

ferramentas como sites e blogs, além da participação em grupos literários, feiras do

livro e palestras em escolas Ana Luisa conseguir ver a primeira edição de seu livro

��

esgotado. O segundo volume da série já está em processo de publicação e ela ainda

lançou outro livro em parceria com o escritor Felipe Colbert.

Através de parcerias com editoras pequenas e fazendo uso de

mecanismos de autopromoção, Ana Luisa Piras se mostra uma autêntica

representante de uma nova geração de escritores, que trabalham diretamente na

publicação e divulgação de sua obra com a finalidade de conseguir se consolidar no

tão concorrido mercado editorial brasileiro.

4.2 � A Série Equinócio:

Direcionada ao público juvenil-adulto, a quadrilogia de romance

fantástico Equinócio conta a história de amor de Clara, uma estudante de medicina

carioca, e Nath-Aniel (Nate), seu anjo da guarda. Além do desafio de conseguirem

ficar juntos devido à condição de Nate, o casal ainda precisa enfrentar as

consequências de um experimento com criogenia realizado pelo pai de Clara, que

acabou por despertar o interesse de criaturas malignas e colocou a humanidade em

perigo.

Com a série finalizada, Ana Luisa Piras buscou contato com editoras

que tivessem uma linha editorial compatível com sua obra e enviou originais do

primeiro volume a fim de conseguir uma parceria para a publicação e distribuição da

mesma. A partir deste momento ela pôde perceber que entrar no mercado literário

nacional através de uma grande editora seria tarefa bem mais difícil do que escrever

quatro livros em sete meses. Questionada, em entrevista realizada para esta

monografia, sobre as respostas recebidas por parte das editoras com as quais

entrou em contato a autora respondeu que:

As respostas foram diversas, embora no mesmo sentido. Uma carta de praxe informando que, ou o catálogo já estava fechado para aquele ano, ou que meu livro não se enquadrava na linha editorial. Cheguei até mesmo a receber uma carta de uma determinada editora afirmando e justificando que não publica escritores nacionais. Bem, isso me deprimiu bastante. Não por mim, particularmente, mas pela coragem de assumir isso. Se me permite uma opinião, considero desprezível uma editora com esse tipo de preconceito no mercado editorial brasileiro.

Perguntada se sente que as editoras nacionais, de maneira

�-

geral, estão fechadas para autores nacionais estreantes Ana Luisa Piras deu a seguinte opinião:

Em geral, estão. Mas noto que as editoras estão se abrindo, lentamente. Há uma data de editoras médias e pequenas que começam a dar espaço para o novo escritor brasileiro, em especial, para essa nova literatura do sobrenatural e do distópico que domina a preferência dos adolescentes. Começa-se a reconhecer valor no que se produz aqui e acredito que isso seja saudável para o mercado. Sem dúvida, existe uma preferência pelos autores brasileiros consagrados e os best- sellers internacionais. As editoras não querem correr riscos e para concorrer e lucrar no mercado, a aposta em altas tiragens precisa ser segura. Eu entendo isso. O que eu não entendo é a avaliação do que entra aqui ser tão pouco criteriosa. São só mesmo os números que importa? Eles nem sempre garantem sucesso. É importante atentar também à qualidade e ao fator cultural. O Brasil tem um grande potencial de escritores que não conseguem espaço. É preciso equilibrar melhor a balança e enxergar mais adiante, não tão em curto prazo.

Cansada de receber recusas, ou mesmo esperar por respostas

que nunca chegavam, Ana Luisa Piras resolveu lançar uma campanha na internet,

através de uma petição online, onde potenciais leitores da série assinavam pedindo

a publicação de Equinócio - a Primavera. Essa atitude teve como objetivo chamar

atenção das editoras para o seu trabalho, através da demonstração de que já havia

um público leitor que gostaria de comprar seus livros caso fossem publicados.

Segundo a autora, entre o lançamento da campanha e os primeiros contatos por

parte de editoras interessadas em seu livro transcorreu o período de apenas um

mês, o que comprova que a escolha pelo uso da internet como ferramenta para

atrair visibilidade para a obra foi acertada. Depois de alguns contatos a escritora

decidiu por fechar contrato com a Dracaena Editora.

A parceria entre Lu Piras e a Dracaena Editora envolveu

investimento financeiro da autora, que arcou com parte das despesas para a

publicação da primeira edição de Equinócio - a Primavera. Lançado em junho de

2012, com uma tiragem de aproximadamente 1.000 exemplares, o livro chegou ao

mercado com preço médio de 35 reais e com venda através da página da editora na

internet, dos sites da autora e também nas livrarias Travessa, Cultura, Cia dos

Livros, entre outras. Também é possível comprar a versão em livro digital (e-book)

por cerca de 15 reais no site da livraria Gato Sabido, especializada neste tipo de

formato. Mais recentemente, Equinócio - a Primavera também passou a poder ser

��

adquirido na livraria virtual Amazon, em formato para ser lido no aparelho Kindle, por

7, 32 dólares. Apesar da presença de seu livro em algumas das maiores livrarias do

país, a autora considera que a distribuição ainda é, como um todo, deficiente. Em

suas palavras:

A divulgação é ótima, mas a distribuição é deficiente. Não por culpa da editora, mas porque temos uma dificuldade de logística no Brasil que atinge até mesmo as grandes editoras. A Dracaena está fazendo bem o seu trabalho, na medida de suas capacidades.

Inicialmente o contrato de Ana Luisa Piras com a Dracaena Editora

envolvia apenas a publicação do primeiro volume da série, porém, com a boa

recepção da primeira edição de Equinócio - a Primavera, foi lançada uma nova

tiragem de cerca de 1.000 exemplares em abril deste ano e o segundo volume,

Polaris - o Norte, já está em fase de preparação com previsão de lançamento para a

Bienal do Livro de 2013, que será realizada em agosto no Rio de Janeiro. A primeira

tiragem de Polaris - o Norte será de 1.000 cópias. A grande diferença neste segundo

contrato é que a editora arcou sozinha com os custos da segunda edição do primeiro

livro e também se comprometeu a bancar o lançamento do segundo volume da

série.

Ao levar-se em consideração que Equinócio � a Primavera foi

lançado por uma autora estreante, através de uma editora pequena e com tiragem

de cerca de apenas 1.000 exemplares não é possível classificá-lo como um sucesso

editorial nos moldes de livros como Cinquenta Tons de Cinza, por exemplo. Porém,

se analisarmos que em pouco mais de seis meses de lançamento já haviam sido

garantidos uma nova edição da obra, por conta da boa vendagem, e também o

lançamento da segunda parte da série pode-se dizer que Equinócio - a Primavera é

um livro bem sucedido dentro das limitações que o mercado brasileiro impõe para

autores estreantes e sem contrato com grandes editoras, como é o caso de Ana

Luisa Piras.

Um livro que conta com o apoio de uma grande editora ou cujo autor

já é consagrado pelo público possui um suporte para distribuição e publicidade que

uma obra nos moldes de Equinócio - a Primavera não tem. Apesar de a

possibilidade de publicação atualmente estar mais fácil em razão da atuação de

pequenas editoras que trabalham com autopublicação e parcerias, ainda é muito

�)

difícil que os livros produzidos por elas cheguem ao público. O risco de que uma

publicação deste tipo fique restrita a poucas pessoas, em geral do círculo social do

autor, é grande e para que isso não ocorra os escritores precisam cuidar

pessoalmente da divulgação do seu trabalho.

Neste sentido o uso da internet, através das redes sociais, sites e

blogs, além da parceria com outros escritores e participação em feiras literárias e

outros eventos voltados para a literatura tem contribuído de maneira decisiva para

que livros de autores ainda desconhecidos consigam projeção no mercado mesmo

sem possuírem recursos financeiros elevados. No caso de Ana Luisa Piras a própria

publicação do primeiro livro só foi viabilizada quando a autora lançou uma campanha

virtual, o que mostra que o uso consciente desse tipo de tecnologia é capaz de

atingir não só o público leitor, mas também as próprias editoras.

4.3 � Estratégias de Divulgação:

O uso das ferramentas disponíveis na internet foi decisivo para

que Ana Luisa Piras conseguisse não só publicar seu primeiro livro como também

divulgá-lo para o público. Essa estratégia, no entanto, não surgiu naturalmente, uma

vez que em um primeiro momento a autora tentou o caminho tradicional de enviar

originais para editoras. Questionada sobre como surgiu a ideia de criar um site para

divulgar seu trabalho como escritora, a entrevistada esclareceu que:

Tinha ouvido amigos escritores dizerem que era importante para um escritor desconhecido estabelecer contatos nas redes sociais, fazer um blog, um site, enfim. Então eu segui esse conselho e em dois dias já tinha site, blog, Facebook e Twitter totalmente voltados para os meus livros. A petição online veio com a minha decepção em relação às respostas que recebi de algumas editoras para as quais enviei meu original.

Sem qualquer experiência em criação e manutenção de sites ou

blogs a escritora buscou sozinha meios de realizar esta tarefa de divulgação e

contou com a ajuda de ferramentas disponíveis na internet para criar de forma

simples e gratuita os blogs www.equinocioaprimavera.blogspot.com.br, voltado para

a série de livros, e os sites lupiras.wix.com/equinocio, dedicado ao livro Equinócio �

a Primavera e www.lupiras.com, página pessoal da autora que visa divulgar todos os

seus projetos como escritora, além do endereço www.equinocioaserie.com

�5

(temporariamente desativado por estar em processo de mudança de domínio).

Atualmente Lu Piras possui também um perfil pessoal no Facebook, além de uma

página dedicada ao primeiro livro da série Equinócio na mesma rede social. Seu

perfil pessoal no Twitter (@LuPiras80) possui 1.643 seguidores (dados de julho de

2013) e é utilizado para divulgar informações sobre seus livros e projetos.

Ana Luisa Piras cuida pessoalmente da administração de todas

as ferramentas de divulgação oficias da série Equinócio na internet. Ela também

colabora com sites e blogs literários e sempre que requisitada dá entrevistas para

estes veículos a fim de divulgar seu trabalho e ficar mais próxima de seu público

alvo. Em relação à importância destas parcerias e sobre como acontece o contato, a

autora comenta:

É extremamente importante. Diria até que é fundamental. Os blogs literários são uma ferramenta mágica, que ajuda a disseminar a literatura nacional. O apoio desses blogs aos nossos novos e jovens escritores é o que faz a diferença no momento em que as editoras começam a se aperceber de que existem talentos aqui. O contato surge por iniciativa deles. Já passei da fase de procurá-los, isso era no início, quando eu me sentia um peixe fora d´água. Estou sempre aberta a parcerias com blogueiros, pois acredito que a amizade em torno da literatura é que faz a magia acontecer.

A parceria com blogueiros, segundo a própria Ana Luisa Piras, tem

se mostrado uma atitude muito importante para a divulgação do trabalho de autores

estreantes junto ao público e também às editoras, que costumam ficar atentas ao

que está sendo publicado e comentado neste tipo de veículo. Outra forma de

parceria que também parece estar trazendo bons resultados é a união com outros

autores através de grupos literários. A escritora atualmente participa dos grupos

Entre Linhas e Letras, Turnê Literária e Fantastiverso (com outros autores da

Dracaena Editora). Sobre o grupo Entre Linhas e Letras, Ana Luisa comenta que:

O Entre Linhas e Letras é um grupo de oito escritoras, do Rio de Janeiro, Niterói, Minas Gerais e São Paulo, com o objetivo de divulgar a literatura nacional em eventos, escolas e feiras. Nós também temos alguns projetos sociais e visitamos escolas particulares e públicas, bem como eventos dessas escolas dando palestras, fazendo sorteio e doação de livros e etc. É um trabalho muito gratificante do qual muito me orgulho de participar com as meninas. Nosso objetivo não é falar apenas dos nossos livros, mas dar a conhecer o universo literário, estimular a leitura e incentivar também a escrita. Nas nossas oficinas nós frisamos sempre a diversidade de gêneros literários que podem se encaixar no gosto de cada um e também fazemos trabalhos de redação com as crianças.

�:

O trabalho junto ao público faz com que para além da simples

divulgação da obra em si seja também criada uma publicidade em cima da figura do

autor. Ao participar de sessões de autógrafos, palestras, eventos em escolas e feiras

do livro, além de entrevistas para blogs literários, os escritores acabam por criar com

seu público leitor uma relação de fã/ídolo que perpassa a obra e chega à pessoa do

escritor, que se torna assim uma espécie de celebridade dentro do universo de seus

leitores. A grande vantagem deste contato próximo com o público é que ele gera

uma fidelização por parte do mesmo, que passa a acompanhar tudo que esteja

relacionado ao autor e a comprar outras obras lançadas por este, uma vez que se

identifica com o trabalho desenvolvido pelo autor e acredita em seu talento.

É, no entanto, preciso ressaltar que ao contrário de outras relações

baseadas no conceito fã/ídolo, como, por exemplo, as que envolvem cantores

famosos e artistas de cinema e televisão, a desenvolvida pelos leitores em relação

aos seus escritores favoritos tende a ser mais respeitosa em relação à privacidade

do autor. O desejo de tirar uma foto, receber um autógrafo ou mesmo trocar algumas

palavras com seu ídolo existe, mas dificilmente chega a invadir a vida pessoal do

autor.

Ter o reconhecimento por parte do público além de proporcionar

benefícios financeiros com a venda dos livros e visibilidade para novos contratos

com editoras traz satisfação pessoal aos autores. Saber que sua obra agrada ao

público e tem boa aceitação junto ao mercado e crítica dá ao escritor a sensação de

que seu trabalho foi bem feito e o estimula a desenvolver novos projetos na área.

Mais do que a recompensa financeira, que no caso de autores estreantes como Ana

Luisa Piras ainda é pequena, o que realmente traz satisfação para aqueles que

dedicam a sua vida a escrever histórias e lutar para ser aceito num mercado tão

fechado é ter o carinho dos leitores. Questionada sobre a sua relação com os fãs a

autora de Equinócio - a Primavera comenta que:

É maravilhosa. Eu tenho imenso carinho por eles e eles por mim. É uma relação sem cobrança, super aberta e eu me coloco sempre à disposição. Não há mais fins de semana para mim. O público tem respondido bem e isso me deixa muito feliz e confiante sobre os novos projetos em que estou me envolvendo. O que mais me alegra é saber que fui �aprovada� como escritora, independentemente do livro agradar a todos. O livro tem agradado, mas o fato de a minha narrativa ser elogiada é que me deixa realmente orgulhosa e me faz

�,

acreditar que encontrei o meu lugar.

4.4 � Novos Projetos:

O caminho percorrido por Ana Luisa Piras até conseguir

publicar seu livro de estreia não foi fácil, muitas recusas vieram e mesmo quando

finalmente surgiu a oportunidade para o lançamento foi preciso que a autora

investisse financeiramente para viabilizar a publicação. Com o livro em mãos a

escritora ainda precisou cuidar pessoalmente da divulgação do mesmo, uma vez

que a Dracaena Editora por ser uma empresa pequena não possui recursos para

arcar com uma campanha em meios de massa. O uso de ferramentas disponíveis na

internet e de parcerias com outros autores e donos de blogs literários foi

fundamental para que o projeto tivesse visibilidade junto ao público alvo.

Todo o esforço empreendido para que o livro fosse divulgado

não era, no entanto, garantia de sucesso. O que faz um livro ser bem recebido é

algo subjetivo, ter algum elemento que cative o público e o faça ter empatia pela

história. Neste contexto, a boa recepção de Equinócio - a Primavera não pode ser

totalmente creditada à divulgação, mas sem dúvidas as chances de uma obra que

as pessoas sabem que existe ser apreciada é significativamente maior do que

aquela que está restrita ao conhecimento de poucos. O reconhecimento de que

Equinócio - a Primavera é um livro que está em sintonia com as expectativas de seu

público alvo pode ser comprovado ao se observar que em pouco mais de seis

meses de seu lançamento a primeira edição da obra se esgotou na editora, restando

apenas poucos exemplares para venda em livrarias.

A boa aceitação do romance de estreia de Lu Piras, porém, não

se restringiu ao público. Equinócio - a Primavera foi eleito pelo júri técnico como o

vencedor na categoria Sobrenatural do Prêmio Destaques Literários. Esta premiação

foi criada a partir da reunião de 87 blogs literários e tem como objetivo escolher os

livros que se destacaram no ano anterior. Os indicados foram separados por gênero

e como regra deveriam ter sido lançados entre o período de novembro de 2011 a

novembro de 2012. A votação para escolher o melhor lançamento de cada

segmento foi divida em voto popular, onde qualquer pessoa interessada podia

escolher seus favoritos, e voto técnico, composto de 70 proprietários de blogs

�7

literários, que para participar da votação não podiam fazer parte da equipe

responsável pela organização do evento.

O Prêmio Destaques Literários recebeu na participação popular

818 votos válidos na Categoria Internacional e 3.302 votos válidos na Categoria

Nacional. Indicado na Categoria Nacional (Sobrenatural), Equinócio - a Primavera

concorreu com os livros Adeus à Humanidade, de Márcia Rubim; Jogando Xadrez

com os Anjos, de Fabiane Ribeiro e Possuída, de Vanessa Bosso. O livro de Ana

Luisa Piras recebeu 44% dos votos do júri técnico e se sagrou campeão nesta

categoria. O romance sobrenatural que venceu no voto popular foi Adeus à

Humanidade, com 29% dos votos válidos. As demais categorias do prêmio foram:

Chick-Lit, Distopia, Drama, Fantasia, Infantojuvenil, Terror/Suspense/Policial e

Romance.

A própria existência de uma premiação envolvendo mais de 80

blogs voltados a divulgação de escritores estreantes e independentes mostra que

existe um público considerável que se interessa por descobrir novas histórias e

novos autores. Os leitores destes veículos são em sua maioria jovens, que ao

contrário do que diz o senso comum possuem sim interesse em literatura, que

gostam de histórias voltadas ao público juvenil-adulto e que procuram acompanhar

seus leitores favoritos através das redes sociais e sites oficiais. Esses leitores,

apesar de também consumirem publicações estrangeiras, têm especial interesse

pelos livros lançados por autores nacionais. Um exemplo disto pode ser notado ao

se constatar que a maior participação popular nas votações do Premio Destaques

Literários ocorreu na Categoria Nacional, com uma diferença de 2.484 votos em

relação à Categoria Internacional.

A literatura produzida por Lu Piras se insere neste segmento

juvenil-adulto que tem se beneficiado do interesse de jovens por buscar novos

autores através da internet. Apesar de lançado em uma tiragem pequena, apenas

1.000 exemplares, o fato de Equinócio - a Primavera, obra de uma autora até então

desconhecida, ter tido sua primeira edição esgotada na editora em pouco mais de

seis meses de lançamento é um fato considerável. E se for levado em conta que um

mesmo livro pode ser lido por várias pessoas através de empréstimo o poder de

alcance desta tiragem aumenta consideravelmente. Essa boa recepção por parte do

)�

público fez com que a autora conseguisse um novo contrato com a Dracaena

Editora. Ao contrário do acordo anterior, desta vez Ana Luisa não precisou entrar

com recursos financeiros próprios para viabilizar a segunda edição de seu livro de

estreia. A continuação da série também foi garantida nestes mesmos moldes de

publicação tradicional, o que mostra que a autora se tornou um nome com potencial

de vendas suficiente para que a Dracaena Editora passasse a considerar vantajoso

investir financeiramente no lançamento de suas obras.

Apesar do bom relacionamento de Ana Luisa com a Dracaena

Editora e do investimento por parte desta no lançamento de Polaris - o Norte, os

volumes terceiro e quarto da série Equinócio, intitulados de Renascer - o Sol e

Missão - o Futuro, ainda não possuem garantia de serem publicados por esta

editora. Os livros já estão escritos, porém a empresa optou por aguardar a recepção

do público ao volume dois, que tem previsão de lançamento em agosto de 2013,

para avaliar se o investimento no restante da quadrilogia é financeiramente

vantajoso. Esse tipo de precaução por parte da Dracaena Editora é justificável, uma

vez que sendo uma empresa pequena não tem meios para arcar com projetos de

longo prazo que não tenham retorno garantido.

Apesar da parceria com a Dracaena, Ana Luisa Piras não possui

contrato de exclusividade com esta editora. Em dezembro de 2012 ela lançou pela

editora Novo Século o livro A Última Nova, escrito em coautoria com Felipe Colbert.

O livro conta a história de Alicia Mastropoulos, estudante de música que nasceu no

Brasil, mas cuja família é grega. Dividida entre seguir seus sonhos ou cumprir o

destino que seus pais planejaram para ela, Alicia vai ver sua vida transformada ao

resolver tocar uma composição de seu falecido avô numa apresentação da

faculdade. Essa decisão levará a jovem a conhecer Sebastian, um misterioso rapaz

que a ajudará a tomar importantes decisões para seu futuro. Perguntada sobre como

surgiu a ideia de escrever um livro a quatro mãos, a autora contou que:

A ideia partiu do Felipe Colbert, que me fez esse convite. Nos conhecemos na ocasião do seu curso de estruturação de romances no Rio de Janeiro, em que ele tomou conhecimento do meu romance Equinócio. Percebendo que eu poderia acrescentar a minha narrativa romântica (já que ele é do gênero Policial) ao projeto, ele me apresentou a premissa e me convidou para trabalhar com ele.

)

De acordo com Ana Luisa Piras, a opção por publicar o livro por

uma editora diferente da que está responsável pelos livros da série Equinócio foi por

conta do contrato que Felipe Colbert possui com a Novo Século, segundo o qual

todas as obras de autores contratados da editora devem necessariamente passar

pela avaliação da mesma antes de serem oferecidos a outras empresas. Como a

editora Novo Século demonstrou interesse imediato pelo material o lançamento

acabou por ficar a cargo dela. O custo da publicação de A Última Nota ficou

inteiramente com a editora e a tiragem de lançamento da obra foi de 3.000

exemplares, número significativamente maior do que a quantidade de livros

impressos no lançamento de Equinócio - a Primavera. O preço médio cobrado pela

obra de Lu Piras e Felipe Colbert é de 24 reais e a mesma pode ser adquirida em

lojas como Saraiva, Sciliano e Ponto Frio. Questionada sobre a receptividade de seu

mais recente lançamento literário, e escritora respondeu que:

Excelente. Os feedbacks são muito positivos, mas nem eu nem o Felipe nos surpreendemos com isso, já que é um livro acessível a todas as idades, com um público alvo amplo e, por ser uma história de contos de fadas urbano, atrai em especial o público feminino, que compra mais livros. Além disso, a Novo Século tem um campo de distribuição física maior e isso faz com que o retorno seja mais rápido. Estou muito feliz com a repercussão.

A parceria com o autor de Entrevista Ininterrupta e Ponto Cego,

obra inicialmente publicada em Portugal e que chegou ao Brasil em maio de 2012,

foi tão produtiva que Ana Luisa Piras conta que eles já possuem um novo projeto em

andamento. A autora não revela a história do novo livro, mas é inegável que para

alguém que há um ano nunca havia sido publicada ter dois livros lançados, um em

fase de publicação e mais um novo projeto em andamento é positivamente

surpreendente.

4.5 � Comparação de casos � A estreia de Vanessa Santos no mercado

editorial:

Formada em Psicologia pela Universidade Federal do Rio de

Janeiro, Vanessa Santos é também escritora. A Irmandade, seu romance de estreia,

foi lançado em 2010 pela editora Usina das Letras. Pela proximidade de sua linha

editorial � voltada para o público jovem adulto � com a da autora Ana Luisa Piras,

)�

por sua estreia também ter se dado através de investimento próprio para a

publicação dos exemplares e por fazer parte do catálogo da editora Usina das

Letras, que foi analisada no capítulo anterior, Vanessa Santos foi convidada a dar

uma entrevista para esta monografia. A partir da escolha de uma autora com

características próximas às de Ana Luisa é possível traçar um paralelo de

semelhanças e diferenças na carreira destas jovens autoras e assim buscar uma

melhor compreensão do mercado atual para escritores estreantes.

Segundo Vanessa Santos seu interesse pela escrita começou aos

oito anos, idade em que ela começou a inventar e escrever as próprias histórias.

Durante sua infância e adolescência seguiu escrevendo até que em 2010 surgiu a

oportunidade de se lançar no mercado editorial e ela optou por publicar o livro A

Irmandade, cuja trama mistura ação, espionagem e a vida no circo para contar a

história de Moisés, um jovem estudante que acaba injustamente sendo acusado de

assassinato e que precisa, após provar sua inocência, refazer sua vida sob a marca

de ser um ex-presidiário. Ao ser questionada se havia enviado o original de A

Irmandade para grandes editoras e qual havia sido a resposta das mesmas, a autora

explicou que:

Na verdade, não. Quando era mais nova, entrei em contato com duas grandes editoras, e uma pessoa me disse no telefone de uma delas, de forma um tanto grosseira, que não era qualquer um que escrevia e podia se chamar de �escritor�, e que para publicar através deles eu teria que ser uma escritora com bagagem, que tivesse feito cursos, que tivesse participado de concursos, coisas do tipo. A outra me tratou bem melhor, mas não aceitou o original por se tratar de uma história parecida com uma que eles já tinham que era de grande sucesso. Então eu desisti por hora de procurar editoras, até que em 2010 um amigo me indicou outro amigo que estava publicando pela Usina de Letras e que me apresentou a eles. Eu enviei o original e ele foi aceito rapidamente, então publicar meu primeiro livro não foi realmente difícil, deste ponto de vista. Mas também há o fato de que a Usina é uma editora voltada para novos autores nacionais, então acredito que isso tenha tornado mais fácil o aceite do meu original.

A parceria com a editora Usina das Letras se deu através do

financiamento por parte da autora dos custos de edição do livro. Vanessa Santos

arcou com as despesas de uma tiragem inicial de 100 livros e a editora fez mais 400

exemplares por conta própria, fazendo com que a primeira edição de A Irmandade

fosse lançada com 500 cópias. Essa decisão de imprimir mais exemplares do que o

contratado pelo autor não é tomada em todas as publicações da Usina das Letras,

)-

que tem contratualmente a liberdade de investir ou não nos livros de seus autores

parceiros. O livro de Vanessa Santos tem preço médio de 30 reais e pode ser

adquirido através de seu blog oficial, da livraria online Submarino e diretamente com

a editora que o publicou. Questionada sobre a porcentagem do preço de capa que

recebe pela venda dos exemplares a autora explicou que tem direito a 10% do valor

de capa para as cópias custeadas pela editora e 100% do valor dos exemplares

financiados por ela.

Para auxiliar na divulgação de seu livro, Vanessa Santos fez uso, na

época do lançamento do livro, de suas páginas pessoais em sites de relacionamento

como Orkut, Facebook e Twitter, além da parceria com alguns blogs literários e

participação no estande da editora Usina das Letras em feiras do livro. A autora

também criou uma página oficial (http://airmandadeonline.blogspot.com.br/) do livro

A Irmandade, porém a mesma recebe poucas atualizações tendo ficado quase um

ano parada, até receber uma nova postagem em maio de 2012. Por ter percebido,

através do contato com outros autores independentes, a importância do uso das

ferramentas digitais na formação de um público leitor para sua obra, Vanessa

Santos pretende fazer para seu próximo livro �um site melhor, desta vez com ajuda

profissional, criar um Twitter e uma página do Facebook específicos para o livro.

Investir de uma forma mais organizada nas redes sociais�.

4.6 � O desafio financeiro de viver de escrever:

Ana Luisa Piras está vivendo um excelente momento profissional

como escritora, mas ainda não se pode dizer que a boa recepção de seus livros está

lhe trazendo um retorno financeiro que a permita viver apenas de escrever. A autora

recebe 10% do preço de capa de seus livros, o que em tiragens que vão de 1.000

(Equinócio � a Primavera) a 3.000 (A Última Nota) exemplares não chega a

representar um valor significativo. Se for levado em conta o investimento que a

escritora precisou fazer para viabilizar a publicação do seu primeiro livro, além dos

gastos com a divulgação, que incluíram viagens para participar de eventos literários

pelo país, o retorno com as vendas dos exemplares não chega ainda a cobrir estes

custos.

)�

A luta para conseguir receber o suficiente para viver somente de

escrever seus livros não é exclusividade da autora de Equinócio - a Primavera. À

exceção de poucos autores que são consagrados pelo público e possuem bons

contratos com editoras grandes, a maioria dos escritores brasileiros, como Vanessa

Santos, por exemplo, não recebe o suficiente para se sustentar dignamente apenas

escrevendo. Esses autores que precisam ter outras atividades profissionais para

poder sobreviver persistem no ofício de escrever muito mais por amor a arte do que

por retorno financeiro. É o reconhecimento do público muito mais do que o dinheiro

que os faz seguir em frente.

Essa dificuldade dos autores nacionais de conseguirem retorno

financeiro satisfatório se dá, em grande medida, pelo fato de que o mercado editorial

nacional está voltado para a publicação de livros de autores estrangeiros. As

grandes editoras investem pouco em literatura nacional e menos ainda em autores

brasileiros estreantes. Essa falta de interesse por parte dos grandes grupos

editoriais acaba fazendo com que as pequenas editoras fiquem responsáveis por

abastecer o mercado com novidades literárias nacionais. Essas empresas, no

entanto, não possuem os recursos financeiros necessários para publicar grandes

tiragens e investir em publicidade, o que dificulta com que os autores estreantes

consigam se tornar conhecidos do público. Essa situação acaba por ser um ciclo

vicioso que tem impedido que os novos autores consigam sair das pequenas

tiragens e pouca distribuição para as prateleiras de mais vendidos. Os que

conseguem fazer esta transição são poucos e mesmo assim isso só ocorre depois

de suas obras terem chamado atenção das grandes editores por terem sido muito

bem recebidas pelo público apesar de todas as dificuldades.

))

CAPÍTULO 5 � CONSIDERAÇÕES FINAIS:

Com uma população superior a 190 milhões de pessoas e uma

média de leitura de apenas 4,0 livros por habitante ao ano pode-se tranquilamente

afirmar que o mercado editorial brasileiro está longe de ter chegado ao seu limite.

Com o aumento da renda média e da escolaridade dos brasileiros é possível fazer

uma projeção de que a procura por bens culturais, incluindo livros, tenderá a

aumentar nos próximos anos. Com o objetivo de estimular este crescimento o

governo da presidenta Dilma Roussef lançou o projeto de lei que institui o Vale

Cultura, onde os trabalhadores que recebem até cinco salários mínimos poderão

receber um vale de 50 reais por mês para usar na aquisição de bens e serviços

culturais, como entradas de cinema, teatro e compra de livros. Segundo estimativas

do Governo Federal este programa tem potencial para beneficiar cerca de 12

milhões de brasileiros, aumentando em aproximadamente 600 milhões de reais por

mês o consumo cultural. Esse incremento de dinheiro para ser gasto com cultura

representa uma excelente oportunidade para o meio editorial e também um bom

momento para o lançamento de novos autores, que podem buscar leitores nesse

mercado em expansão.

No atual cenário brasileiro a publicação de autores

independentes ou estreantes tem sido mais facilmente viabilizada a partir da difusão

das editoras menores, que fecham parceria com estes escritores para a publicação

de suas obras. Mediante contratos que podem ir da edição tradicional, onde a

editora banca sozinha os custos da publicação, a autopublicação, que consiste no

pagamento por parte do escritor para ter sua obra lançada pela editora, o sonho de

ver seu livro impresso se torna realidade. Atualmente os escritores também contam

com a possibilidade de publicar gratuitamente, e sob demanda, seus livros a partir

de parcerias como a proposta pelo site Clube de Autores

(www.clubedeautores.com.br). Esta página permite que o usuário cadastrado

disponibilize seus livros na loja online e quando um exemplar é comprado, o pedido

vai diretamente para a gráfica, que publica um a um e envia para o comprador. O

autor recebe os seus direitos autorais após acumular-se um montante mínimo de

100 reais. A desvantagem deste sistema fica por conta do fato de que para publicar

sem nenhum custo é preciso enviar o arquivo do livro finalizado (elementos como

revisão, capa e diagramação ficam a cargo do autor). É possível, no entanto, fechar

)5

mediante pagamento pacotes onde o próprio Clube dos Leitores se responsabiliza

pela finalização do livro a ser comercializado.

Ter o livro publicado não garante, porém, que ele vá atingir o

público alvo e este parece ser o grande desafio que se impõe aos autores

independentes ou estreantes. A autopublicação ou parceria com editoras pequenas

costuma gerar tiragens pequenas, com distribuição limitada e possibilidades ínfimas

de divulgação na grande mídia, o que obriga os escritores a buscar formas

alternativas de promover seu trabalho. Neste contexto, o uso das ferramentas

disponibilizadas pela internet como sites, blogs e perfis em redes de relacionamento

(como Facebook e Twitter, por exemplo) tem sido fundamental para auxiliar estes

autores na divulgação e venda de seu trabalho, além de permitir um contato mais

próximo entre os escritores e seus leitores o que possibilita o desenvolvimento de

uma relação autor/ídolo e leitor/fã que é benéfica para os escritores, uma vez que

gera fidelização por parte de seu público leitor.

O lançamento de Ana Luisa Piras no mercado editorial nacional foi

escolhido como modelo de caso para estudo nesta monografia por ser um exemplo

de autora que fez uso das novas possibilidades de publicação e divulgação de livros

e obteve êxito, conseguindo inclusive lançar outras obras em um curto período de

tempo. Em comparação com Lu Piras, a estreia de Vanessa Santos, estudada no

capítulo 4, mostra que nem todos os autores que se lançam através da

autopublicação terão a mesma receptividade que teve a autora de Equinócio, uma

vez que apenas se publicar não basta. É preciso todo um conjunto de esforços que

vão desde a criação (e manutenção) de um espaço virtual para promover a obra até

a presença física em feiras do livro e demais eventos literários, passando por

diversas parcerias com pessoas que atuam na divulgação da literatura nacional. Em

um mercado tão competitivo além de talento para escrever é necessário também

muito trabalho para conseguir se destacar.

Lu Piras, pseudônimo adotado por Ana Luisa Piras, começou sua

trajetória como escritora com a publicação do romance sobrenatural Equinócio - a

Primavera pela Editora Dracaena, através do modelo de autopublicação. Com o uso

de ferramentas disponíveis na rede mundial de computadores, Ana Luisa criou site e

blog para divulgar seu trabalho, além de perfis no Facebook e Twitter. A autora

):

também fechou parcerias com blogs de divulgação literária, que se disponibilizaram

a fazer resenhas e críticas de seu livro de estreia, além de entrevistas com a

escritora. Outra atitude de Lu Piras foi entrar para grupos literários como o Entre

Linhas e Letras, cujo objetivo é levar escritores independentes até escolas e feiras

do livro para através de palestras e sessões de autógrafos fazer a divulgação das

obras dos mesmos.

Com a boa receptividade de Equinócio - a Primavera, Ana Luisa

Piras conseguiu garantir uma segunda edição de seu livro de estreia, além de um

novo contrato para a publicação, também pela Dracaena, da continuação da história,

intitulada Polaris - o Norte. O grande avanço para Lu Piras é que tanto a segunda

edição de Equinócio quanto o lançamento de Polaris foram totalmente custeados

pela editora, o que não ocorreu em sua estreia como autora. Ela também publicou,

em coautoria com Felipe Colbert, o livro A Última Nota, pela Editora Novo Século. A

estreia de Equinócio - a Primavera aconteceu em Junho de 2012, o que significa que

em menos de um ano Ana Luisa passou do sonho de ter uma obra publicada a

autora com dois livros no mercado e mais um a caminho. A trajetória de Lu Piras, no

entanto, não foi fácil, uma vez que ela, assim como a maioria dos autores

estreantes, iniciou seu caminho em busca de publicação junto a editoras grandes e

consagradas, que se recusaram a publicar seus originais. O caminho da

autopublicação se mostrou, no caso de Ana Luisa, a melhor forma de entrar no

mercado editorial.

É notório que Lu Piras, dentro das possibilidades reais que se

apresentam aos autores independentes, está vivendo um momento profissional

exitoso como escritora uma vez que seus livros estão tendo uma boa receptividade

junto ao público alvo e ela tem conseguido reconhecimento tanto por parte de

editoras, que passaram a publicá-la sem que ela precise pagar os custos da edição,

quanto da crítica que, além de boas resenhas de seu livro de estreia, a concedeu o

prêmio Destaques Literários na categoria Sobrenatural por Equinócio � a Primavera.

Apesar desta bem sucedida estreia no meio literário não é possível afirmar que a

boa vendagem dos livros de Ana Luisa está lhe trazendo um retorno financeiro que a

possibilite ser escritora em tempo integral, sem que precise buscar outras fontes de

renda para sobreviver.

),

Atualmente a autora recebe 10% do preço de capa de seus livros,

que possuem tiragens que vão de 1.000 (Equinócio- a Primavera) a 3.000 (A Última

Nota) exemplares. Este volume não chega a representar um valor significativo em

termos financeiros, ainda mais se for levado em conta o investimento que Ana Luisa

precisou fazer para viabilizar a publicação do seu primeiro livro, além dos custos

com a divulgação, que incluíram viagens para participar de eventos literários pelo

país. O retorno financeiro com as vendas dos livros até o momento não chega,

portanto, a cobrir os gastos iniciais que foram necessários para viabilizar o

lançamento de Lu Piras como escritora.

Na busca de compreender porque é tão difícil lucrar financeiramente

sendo autor no Brasil alguns fatores importantes devem ser levados em

consideração como, por exemplo, o fato de que há anos o mercado nacional é

dominado por traduções de publicações estrangeiras, principalmente norte

americanas e inglesas, que já chegam ao país com a fama de serem best- sellers

mundiais. Este fator diminui muito o interesse das grandes editoras em apostar em

autores nacionais, uma vez que é mais vantajoso lançar aqui livros que já estão

fazendo sucesso no exterior e cujo retorno financeiro é praticamente garantido.

O fato de muitos destes livros estrangeiros serem adaptados para

produções cinematográficas também auxilia bastante em seu sucesso de vendas,

uma vez que chama atenção da população para a obra em que a história do filme foi

inspirada. A própria Editora Record, estudada no capítulo 3, possui histórico de

investir em livros que deram origem a produções cinematográficas, inclusive fazendo

lançamento de tiragens tendo como capa o cartaz do filme. Além disso, o Brasil

possui poucos autores que conseguiram lançar com sucesso suas obras no

mercado externo, fazendo assim o caminho inverso. Atualmente o caso de autor

nacional mais bem sucedido fora do país é Paulo Coelho, que ficou milionário com a

venda de seus livros em todo o mundo. O caso dele, no entanto, é totalmente atípico

da realidade dos demais autores brasileiros. Em regra, o mercado brasileiro de livros

absorve o que vem de fora, mas não consegue exportar seus talentos.

Além do mercado tomado por publicações estrangeiras, os artistas

nacionais ainda precisam lidar com políticas de publicação de artistas nacionais

muito fechadas. Que as grandes editoras optem por publicar escritores nacionais já

)7

consagrados por público e/ou crítica é plenamente compreensível, uma vez que

estes autores tem retorno financeiro quase certo. O que é de se questionar em

termos de lançamento de novos autores é o fato de muitas editoras consagradas

funcionarem (extraoficialmente) na base da indicação de amigos, tornando as

chances de publicação de quem não possui um �padrinho� praticamente nulas. Para

melhorar a situação financeira dos autores brasileiros seria necessário que as

grandes editoras passassem a investir mais em literatura nacional, fosse através da

publicação de novos autores sem apadrinhamentos ou mesmo da parceria com

editoras menores para distribuição e divulgação dos livros publicados pelas

mesmas.

Uma mudança significativa no comportamento das editoras

consolidadas não parece, no entanto, estar a caminho em curto prazo. A solução

encontrada por hora pelos os autores estreantes tem sido mesmo a publicação em

pequenas tiragens a partir de parcerias com pequenas editoras ou lançamento por

meio de e-books, que são produzidos e postos a venda por empresas do ramo como

a Livraria Saraiva, que recentemente lançou o Publique-se!

(www.livrariasaraiva.com.br/publique-se), uma ferramenta que permite a

autopublicação em meio digital e a venda através dos sites da própria Saraiva e

também da Siciliano em todo o mundo. Para a divulgação destas obras o meio que,

por ora, têm se mostrado mais eficiente e financeiramente viável é o uso das

ferramentas disponibilizadas pela internet, como sites, blogs e redes sociais.

Esse comportamento proativo dos autores independentes tem por

objetivo a criação de uma demanda cada vez maior por literatura nacional, o que

pode levar a médio e longo prazo as editoras maiores a enxergarem esse segmento

não só como financeiramente viável, mas também como uma boa oportunidade de

lucro. Neste sentido, autores como Ana Luisa Piras, Eduardo Sphor e Felipe Colbert

têm sido parte integrante deste processo de transformação do mercado editorial

brasileiro, uma vez que através do seu empenho em divulgar não só suas próprias

obras, mas também a literatura nacional como um todo têm chamado atenção para a

necessidade de um maior investimento das grandes editoras neste segmento

porque, afinal de contas, público leitor para livros nacionais existe.

5�

REFERÊNCIAS

Livros:

BENÍCIO, Christiane Dantas. Do livro impresso ao e-book: o paradigma do suporte

na biblioteca eletrônica. Monografia (Graduação em biblioteconomia). Universidade

Federal da Paraíba, PB. 2003.

CHARTIER, Roger. A aventura do livro: do leitor ao navegador. São Paulo: Editora

Unesp, 1998.

DARNTON, Robert. A questão dos livros: passado, presente e futuro. Tradução de

Daniel Pellizzari. São Paulo: Companhia das Letras, 2010.

FOUCAULT, Michel. Ditos e escritos III: Estética: Literatura e pintura, música e

cinema. Tradução de Inês Autran Dourado Barbosa. São Paulo: Editora Forense.

2009.

Documentos disponíveis na internet:

Lei nº 9.610, de 19 de fevereiro de 1998. Disponível em

http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L9610.htm. Acesso em: 15 de outubro de

2012.

Pesquisa Retratos da Leitura no Brasil. Disponível em

http://www.prolivro.org.br/ipl/publier4.0/dados/anexos/2834_10.pdf - Acesso em: 19

de janeiro de 2013.

Principais Feiras do Livro do Brasil. Disponível em

http://educarparacrescer.abril.com.br/leitura/principais-feiras-livro-brasil-

686250.shtml - Acesso em: 19 de janeiro de 2013.

Iniciativas: Vale Cultura. Disponível em

http://www.brasil.gov.br/sobre/cultura/iniciativas/vale-cultura - Acesso em: 26 de

janeiro de 2013.

5

Livros mais vendidos de 2012. Disponível em

http://www.publishnews.com.br/telas/mais-vendidos/ranking-anual.aspx?cat=9 -

Acesso em: 26 de janeiro de 2013.

Autopublicação se multiplica no Brasil, onde best-sellers ainda são exceção.

Disponível em http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/1216902-autopublicacao-se-

multiplica-no-brasil-onde-best-sellers-ainda-sao-excecao.shtml - Acesso em: 08 de

fevereiro de 2013.

Bienal do Livro de 2011 termina com recorde de público e faturamento. Disponível

em http://g1.globo.com/bienal-do-livro/rio/2011/noticia/2011/09/bienal-do-livro-

2011termina-com-recorde-de-publico-e-faturamento.html - Acesso em: 08 de

fevereiro de 2013.

Sites:

http://www.libre.org.br - Acesso em: 19 de janeiro de 2013.

http://www.record.com.br/grupoeditorial.asp - Acesso em: 10 de fevereiro de 2013.

http://www.editorausinadeletras.com.br - Acesso em: 12 de fevereiro de 2013.

http://www.lupiras.com - Acesso em: 12 de fevereiro de 2013.

http://www.equinocioaserie.com - Acesso em: 13 de fevereiro de 2013.

http://lupiras.wix.com/equinocio - Acesso em: 13 de fevereiro de 2013.

https://twitter.com/LuPiras80 - Acesso em: 14 de fevereiro de 2013.

http://destaquesliterarios.blogspot.com.br - Acesso em: 15 de fevereiro de 2013.

http://www.ibge.gov.br - Acesso em: 15 de fevereiro de 2013.

http://airmandadeonline.blogspot.com.br/ - Acesso em: 19 de março de 2013.

http://www.clubedeautores.com.br - Acesso em: 16 de maio de 2013.

http://equinocioaprimavera.blogspot.com.br/ - Acesso em 16 de maio de 2013.

http://www.livrariasaraiva.com.br/publique-se - Acesso em 16 de maio de 2013.

5�

ANEXO A � Entrevistas:

Entrevista com o produtor editorial Gabriel Pereira, realizada por e-mail. Respostas

recebidas em 09 de janeiro de 2013.

Tássia Hallais: Atualmente como funciona o processo de envio e recebimento

de originais para a Editora Record?

Gabriel Pereira: O autor que deseja submeter seu livro para avaliação da Editora

Record precisa mandar uma cópia do trabalho para a editora, junto com informações

para contato posterior. O envio pode ser feito pelo correio, não é preciso que a

pessoa vá fisicamente entregar o material. A partir daí, o setor de avaliação fica

responsável pelo material e decide se ele é adequado para publicação, tomando

critérios como qualidade, valor literário, potencial comercial e originalidade. A

resposta pode demorar até um ano.

TH- Qual é o setor responsável por ler e aprovar/recusar estes originais? Quais

os critérios adotados nessa avaliação?

GP: Vou pular essa, ok? Como já expliquei é um tema delicado e por questões

contratuais não poderia ser 100% honesto, então acho melhor não falar detalhes

sobre o setor de avaliação.

TH: O autor recebe alguma resposta por parte da editora em caso de recusa?

GP: Não, apenas em caso de aprovação. Porém, se o autor desejar ter notícias do

original após o prazo de um ano pode entrar em contato com a editora.

TH: Você acredita que existem dificuldades para a contratação de novos

autores nacionais pela Record? Por quê?

GP: Sim, assim como em quase todas as grandes editoras do Brasil. Nesse aspecto,

o mercado editorial aqui é análogo ao de cinema: quem domina são as obras

estrangeiras. O livro nacional é um produto mais complexo, dirigido para um público

muito específico e com poder de mercado limitado. Em termos mais diretos, o

retorno financeiro do livro nacional é mais lento e muitas vezes nem acontece. Logo,

grandes editoras, que trabalham com números muito altos, preferem seguir uma

linha mais conservadora na hora de aprovar originais e costumam ser muito seletas

ao apostar em um novo autor, dando preferência aos nomes já consagrados de seu

5-

catálogo. Acredito que autores novos e de primeira viagem têm mais chance com

editoras pequenas e especializadas em apostar em iniciantes do que com grandes

editoras.

TH: Qual a porcentagem do preço de capa que um autor ganha por exemplar

vendido? Esse valor é padrão ou varia de acordo com a editora/ importância

do autor? Além dessa porcentagem existe algum complemento financeiro

recebido pelos autores para que tenham seus livros publicados pela Record?

GP: Eu até tenho uma ideia, mas quase certamente não poderia revelar por

questões de sigilo de contrato sem falar com o Sérgio Machado antes, ou seja,

melhor deixar essa questão pra lá.

TH: A Record aceita publicar livros por encomenda?

GP: Não, ou o livro é uma publicação de um autor que já é da casa, ou é contratado

pelo processo de avaliação de originais.

TH:No caso do lançamento de um livro de um autor desconhecido a Record

costuma investir efetivamente em publicidade, divulgação e noites de

autógrafos ou o próprio autor é que fica responsável por esse processo?

GP: O processo é o mesmo nesse caso para todos os livros da editora. Uma vez

que o livro é contratado, seja nacional (de autor desconhecido ou não) ou

estrangeiro, todo processo de editoração, marketing e distribuição é controlado pela

editora. Porém, em tempos de onipresença das redes sociais, o autor quase sempre

faz sua divulgação particular.

TH: Como é a relação de Record com o meio virtual? Quais as ferramentas

usadas pela editora (Facebook, Twitter, Site etc)? Existe um setor responsável

por cuidar da interação com o público? Essa interação é praticada de maneira

formal ou informal?

GP: É impossível uma editora com as proporções da Record ficar de fora do

ambiente virtual hoje em dia. A Record possui, além de seu site, que contém

informações úteis e todo seu catálogo e também o das outras editoras que fazem

parte de seu conglomerado, contas no Twitter e no Facebook. Por meio dessas

redes sociais várias atividades de divulgação e contato com os consumidores são

5�

realizadas. Todas essas contas são administradas pelo Marketing (obs.: vou

confirmar isso depois), com exceção da Galera Record, que administra seu Twitter e

Facebook por conta própria.

5)

Entrevista com a escritora e advogada Ana Luisa Piras (Lu Piras), realizada por e-

mail. Respostas recebidas em 25 de setembro de 2012.

Tássia Hallais: Como surgiu a ideia de escrever um livro?

Lu Piras: Embora escrever seja a minha paixão desde a tenra infância, escrever um

livro profissionalmente não estava nos meus planos. Era um momento de mudança

e recomeço na minha vida, eu regressava ao país depois de anos vivendo fora e eu

queria simplesmente escrever, colocar minha alma e coração em algo que me

levasse para uma realidade paralela. A ideia da história me tomou de assalto numa

tarde de passeio a uma livraria e quando eu dei por mim, estava de volta em casa,

escrevendo alucinada numa folha de papel. Aquele foi o primeiro brainstorm, o que

definiu o que seriam os meus próximos sete meses de quase uma total clausura em

meu quarto, sentada diante do computador.

TH: Quanto tempo demorou para Equinócio ficar pronto? Os demais livros da

série já estão finalizados?

LP: Foram sete meses de muita dedicação. Todos os livros estão finalizados.

TH: Com o original em mãos você procurou alguma (s) editora (s) antes de decidir

lançar uma campanha visando assinaturas para conseguir sua obra publicada?

LP: Sim. Inicialmente eu procurei editoras com o perfil editorial para o meu gênero

literário. Fiz uma boa pesquisa de mercado, cumpri os requisitos de cada uma e

enviei para uma dezena. Como o retorno é demorado e nem sempre vem, cansada

de esperar, eu decidi fazer uma petição online para atrair atenção das editoras.

TH: Caso tenha procurado editoras qual foi a resposta delas?

LP: As respostas foram diversas, embora no mesmo sentido. Uma carta de praxe

informando que, ou o catálogo já estava fechado para aquele ano, ou que meu livro

não se enquadrava na linha editorial. Cheguei até mesmo a receber uma carta de

uma determinada editora afirmando e justificando que não publica escritores

nacionais. Bem, isso me deprimiu bastante. Não por mim, particularmente, mas pela

coragem de assumir isso. Se me permite uma opinião, considero desprezível uma

editora com esse tipo de preconceito no mercado editorial brasileiro.

55

TH: Você sente que as editoras, em geral, estão fechadas para novos autores

nacionais? Acha que existe uma preferência por apostar em autores

brasileiros já consagrados e autores internacionais com boa vendagem fora do

país?

LP: Em geral, estão. Mas noto que as editoras estão se abrindo, lentamente. Há

uma data de editoras médias e pequenas que começam a dar espaço para o novo

escritor brasileiro, em especial, para essa nova literatura do sobrenatural e do

distópico que domina a preferência dos adolescentes. Começa-se a reconhecer

valor no que se produz aqui e acredito que isso seja saudável para o mercado. Sem

dúvida, existe uma preferência pelos autores brasileiros consagrados e os best

sellers internacionais. As editoras não querem correr riscos e para concorrer e lucrar

no mercado, a aposta em altas tiragens precisa ser segura. Eu entendo isso. O que

eu não entendo é a avaliação do que entra aqui ser tão pouco criteriosa. São só

mesmo os números que importa? Eles nem sempre garantem sucesso. É importante

atentar também à qualidade e ao fator cultural. O Brasil tem um grande potencial de

escritores que não conseguem espaço. É preciso equilibrar melhor a balança e

enxergar mais adiante, não tão a curto prazo.

TH: Como surgiu a ideia de criar um site para divulgar o trabalho? E de fazer

uma petição online para ter o livro publicado?

LP: Tinha ouvido amigos escritores dizerem que era importante para um escritor

desconhecido estabelecer contatos nas redes sociais, fazer um blog, um site, enfim.

Então eu segui esse conselho e em dois dias já tinha site, blog, facebook e twitter

totalmente voltados para os meus livros. A petição online veio com a minha

decepção em relação às respostas que recebi de algumas editoras para as quais

enviei meu original.

TH: Teve dificuldades para montar um site? Já tinha experiência nesse ramo?

Contou com a ajuda de alguém ou montou o site sozinha?

LP: Não tinha experiência nenhuma, noção nenhuma da linguagem HTML, mas me

saí muito bem sozinha. Há muitas ferramentas disponíveis e fiz bastante uso delas.

Montei o blog e o site gratuitamente.

TH: Atualmente é você que administra e atualiza as ferramentas de divulgação

5:

online de Equinócio (Blog, Site, Twitter, Facebook) ou conta com a ajuda de outras

pessoas?

LP: Faço toda a administração de marketing sozinha. Eu já não vejo isso como um

passatempo ou uma diversão. Encaro a divulgação do livro nas redes sociais como

um trabalho.

TH: Quanto tempo demorou para que editoras a procurassem a partir do momento

em que lançou a campanha?

LP: Levou um mês.

TH: Acredita que a internet facilitou a publicação de Equinócio e está ajudando

na divulgação do livro?

LP: Sem dúvida. A internet é o grande veículo, na verdade, são as asas do meu

sonho.

TH: Como foi o primeiro contato com a Dracaena? O que a levou a fechar o

lançamento de Equinócio com eles?

Recebi o primeiro telefone do Léo Kades, editor-chefe da Dracaena, cerca de um

mês depois de ter criado a petição online. Ele acompanhou e viu o movimento, o

feedback que eu estava recebendo e ficou interessado em conhecer o meu trabalho.

Na época ele disse que procurava o meu perfil de escritor para constar do seu

quadro de autores. O escritor que vai à luta e que persegue o que quer. Certamente,

os meus objetivos e os do Léo eram os mesmos. Pois eu também estava a procura

de uma editora com garra para levantar voo com Equinócio. Por isso, fechei com ele.

TH: Você possui um contrato para o lançamento dos demais livros com a sua

atual editora?

LP: O meu contrato por enquanto se refere ao primeiro livro da série. Foi uma

experiência tanto para mim quanto para a editora. Neste momento, quatro meses

após o lançamento de Equinócio, já começamos a conversar sobre os próximos

livros.

TH: Caso não tenha um contrato fechado, pretende continuar na mesma ou

buscar outra parceria para o restante da série?

5,

LP: O que pretendo é publicar as sequências de Equinócio.

TH: Já existe uma previsão de lançamento para os próximos livros?

LP: Ainda não.

TH: Você precisou contribuir financeiramente para a publicação da obra?

LP: Sim. O investimento foi meu também.

TH: Qual a porcentagem do preço de capa que o autor recebe com as vendas

dos livros?

LP: O autor recebe 10% em royalties.

TH: Como é o relacionamento com a editora? Considera que a divulgação e

distribuição efetuada por eles é eficiente?

LP: Meu relacionamento com editora é maravilhoso. Considero o Léo Kades, além

de um excelente profissional, um amigo, uma pessoa que sei que posso contar. A

divulgação é ótima, mas a distribuição é deficiente. Não por culpa da editora, mas

porque temos uma dificuldade de logística no Brasil que atinge até mesmo as

grandes editoras. A editora está fazendo bem o seu trabalho, na medida de suas

capacidades.

TH: Em quais lojas (físicas e virtuais) o livro está sendo vendido?

LP: O livro está atualmente na Livraria da Travessa, Livraria Cultura, Livrarias

Curitiba, Lojas Singular, Cia do Livro, Iba, Gato Sabido, Sander e etc.

TH: Qual o preço médio?

LP: O preço médio atualmente é de 35,00.

TH: Quantos exemplares foram lançados nesta primeira tiragem?

LP: Cerca de 1000 exemplares.

TH: Como é o relacionamento com outros jovens autores?

LP: Excelente. Estabeleci uma relação de amizade com muitos autores, inclusive

participando de três grupos literários. Estou bastante ativa nesse meio e gosto disso,

57

pois é de onde surgem as melhores oportunidades.

TH: Como é o relacionamento com os fãs? O público alvo tem respondido bem

ao livro?

LP: Maravilhoso. Eu tenho imenso carinho por eles e eles por mim. É uma relação

sem cobrança, super aberta e eu me coloco sempre à disposição. Não há mais fins

de semana para mim. O público tem respondido bem e isso me deixa muito feliz e

confiante sobre os novos projetos em que estou me envolvendo. O que mais me

alegra é saber que fui �aprovada� como escritora, independentemente do livro

agradar a todos. O livro tem agradado, mas o fato de a minha narrativa ser elogiada

é que me deixa realmente orgulhosa e me faz acreditar que encontrei o meu lugar.

TH: Como surgiu a ideia de criar o grupo literário Entre Linhas e Letras?

Quantas pessoas fazem parte dele? Quais as estratégias adotadas pelo grupo

para a divulgação das obras?

LP: O grupo Entre Linhas e Letras é um dos três grupos em que estou envolvida.

Além dele, estou no Turnê Literária e no grupo Fantastiverso (com autores da

Dracaena). O Entre Linhas e Letras é um grupo de 8 escritoras, do Rio de Janeiro,

Niterói, Minas Gerais e São Paulo, com o objetivo de divulgar a literatura nacional

em eventos, escolas e feiras. Nós também temos alguns projetos sociais e visitamos

escolas particulares e públicas, bem como eventos dessas escolas dando palestras,

fazendo sorteio e doação de livros e etc. É um trabalho muito gratificante do qual

muito me orgulho de participar com as meninas. Nosso objetivo não é falar apenas

dos nossos livros, mas dar a conhecer o universo literário, estimular a leitura e

incentivar também a escrita. Nas nossas oficias nós frisamos sempre a diversidade

de gêneros literários que podem se encaixar no gosto de cada um e também

fazemos trabalhos de redação com as crianças.

TH: A parceria com blogs literários é importante? Como surge o contato com

esses autores?

LP: Extremamente importante. Diria até que é fundamental. Os blogs literários são

uma ferramenta mágica, que ajuda a disseminar a literatura nacional. O apoio

desses blogs aos nossos novos e jovens escritores é o que faz a diferença no

momento em que as editoras começam a se aperceber de que existem talentos

:�

aqui. O contato surge por iniciativa deles. Já passei da fase de procurá-los, isso era

no início, quando eu me sentia um peixe fora d´água. Estou sempre aberta a

parcerias com blogueiros, pois acredito que a amizade em torno da literatura é que

faz a magia acontecer.

:

Entrevista com a escritora e advogada Ana Luisa Piras (Lu Piras), realizada por e-

mail. Respostas recebidas em 14 de fevereiro de 2013.

Tássia Hallais: Da última vez que conversamos o seu contrato com a Dracaena

era só para a publicação de Equinócio. Como surgiu o contato para a

publicação de Polaris? O interesse partiu da própria editora? O terceiro e

quarto volumes já estão incluídos nesse novo contrato?

Lu Piras: O contato para a publicação de Polaris surgiu em consequência do

sucesso de Equinócio ao esgotar a tiragem da 1ª edição. O interesse surgiu por

parte da própria editora, que telefonou e fez a proposta de 2 ª edição de Equinócio e

de publicação de Polaris. Os próximos volumes não estão incluídos no contrato.

TH: A Dracaena vai arcar com os custos da publicação sozinha ou você vai

precisar investir também?

LP: A Dracaena vai arcar totalmente com os custos, tanto da 2ª edição de

Equinócio, quanto da publicação do segundo volume da série, Polaris.

TH: Qual a previsão para o lançamento de Polaris? Qual será a tiragem?

LP: A previsão de lançamento é ainda neste ano. Não sei precisar o mês, mas

provavelmente na Bienal do Livro do Rio de Janeiro. A primeira tiragem será de

1000 exemplares.

TH: A segunda edição de Equinócio será publicada quando? Qual a tiragem?

LP: A 2ª edição deverá sair em Março/Abril. A tiragem será de 1000 exemplares.

TH: Em relação ao livro A Última Nota, como surgiu a ideia de escrever em

parceria com Felipe Colbert?

LP: A ideia partiu do Felipe Colbert, que me fez esse convite. Nos conhecemos na

ocasião do seu curso de estruturação de romances no Rio de Janeiro, em que ele

tomou conhecimento do meu romance Equinócio. Percebendo que eu poderia

acrescentar a minha narrativa romântica (já que ele é do gênero Policial) ao projeto,

ele me apresentou a premissa e me convidou para trabalhar com ele.

TH: Por que o lançamento foi pela editora Novo Século e não pela Dracaena?

:�

LP: O lançamento de A Última Nota se deu pela Novo Século por conta do contrato

que o Felipe tem com a editora, segundo o qual todas as obras dos autores

contratados da editora devem antes passar pela avaliação da mesma. Por essa

razão, tendo a editora Novo Século demonstrado imediato interesse, o lançamento

ficou a cargo dela.

TH: Vocês precisaram investir financeiramente para a publicação ou a editora

custeou sozinha o lançamento?

LP: Não. A Novo Século custeou sozinha.

TH: Pretende lançar outros livros em coautoria?

LP: Sim. Eu e Felipe Colbert temos um novo projeto em andamento no momento.

TH: Qual foi a tiragem de A Última Nota?

LP: Foi de 3000 exemplares.

TH: Como tem sido a receptividade do livro?

LP: Excelente. Os feedbacks são muito positivos, mas nem eu nem o Felipe nos

surpreendemos com isso, já que é um livro acessível a todas as idades, é um

público alvo amplo e, por ser uma história de contos de fadas urbano, atrai em

especial o público feminino, que compra mais livros. Além disso, a Novo Século tem

um campo de distribuição física maior e isso faz com que o retorno seja mais rápido.

Estou muito feliz com a repercussão.

:-

Entrevista com a escritora e psicóloga Vanessa Santos, realizada por e-mail.

Respostas recebidas em 06 de março de 2013.

Tássia Hallais: Como surgiu a ideia de escrever um livro?

Vanessa Santos: Comecei a escrever historinhas quando tinha 8 anos, porque

gostava de escrever e gostava de inventar histórias. Desde então, já escrevi alguns

livros, e publiquei apenas um, o mais recente que ficou pronto. As ideias sempre

surgem em situações cotidianas, eu vejo algo e penso que daria um bom enredo

para um livro, e os personagens e histórias vão se delineando. As ideias geralmente

começam de forma espontânea, mas quando já há um acúmulo de informações que

vou guardando porque são interessantes e que eu talvez possa usar num livro. Para

o mais recente, a ideia surgiu a partir das leituras do Dan Brown, com seu suspense,

seus livros cheios de adrenalina, com grandes sociedades secretas e teorias da

conspiração. Aquilo foi se juntando a uma ideia de ação e espionagem

Hollywoodiana que eu já tinha dos filmes da Trilogia Bourne que tinha visto

recentemente e me surgiu a ideia de criar a organização chamada Irmandade.

Nessa época, via muitos anúncios de uma novela que se passava num circo e

pensei que poderia incluir um circo na minha história, que daria um tom mais

humano e caloroso ao enredo central. Então as ideias vão se delineando a partir de

elementos que eu vou pegando no cotidiano. Agora a ideia de escrever já está em

mim, eu estou sempre pensando na próxima história.

TH: Você enviou o original para grandes editoras? Teve dificuldades para

conseguir publicá-lo?

VS: Na verdade, não. Quando era mais nova, entrei em contato com duas grandes

editoras, e uma pessoa me disse no telefone de uma delas, de forma um tanto

grosseira, que não era qualquer um que escrevia e podia se chamar de �escritor�, e

que para publicar através deles eu teria que ser uma escritora com bagagem, que

tivesse feito cursos, que tivesse participado de concursos, coisas do tipo. A outra me

tratou bem melhor, mas não aceitou o original por se tratar de uma história parecida

com uma que eles já tinham que era de grande sucesso. Então eu desisti por hora

de procurar editoras, até que em 2010 um amigo me indicou um outro amigo que

estava publicando pela Usina de Letras e que me apresentou a eles. Eu enviei o

original e ele foi aceito rapidamente, então publicar meu primeiro livro não foi

:�

realmente difícil, deste ponto de vista. Mas também há o fato de que a Usina é uma

editora voltada para novos autores nacionais, então acredito que isso tenha tornado

mais fácil o aceite do meu original.

TH: Você sente que as editoras, em geral, estão fechadas para novos autores

nacionais? Acha que existe uma preferência por apostar em autores

brasileiros já consagrados e autores internacionais com boa vendagem fora do

país?

VS: Eu não diria as editoras em geral, mas as grandes editoras, que são também as

editoras com mais dinheiro. Nessas, há sim uma preferência por autores

internacionais com boa vendagem fora do país. Essa é uma crítica que alguns vêm

fazendo no meio editorial nacional, de que algumas editoras preferem trazer do

exterior livros que já tem sucesso garantido e certamente darão um retorno

financeiro imediato e em larga escala, e não tem o trabalho de apostar e trabalhar

com novos autores nacionais. Se você procurar o catálogo das grandes editoras, vai

ver que até autores nacionais consagrados são minoria. Os títulos são, em sua

maior parte, internacionais. Só que os leitores também são uma grande influência

nessa tendência de mercado, é claro, já que uma boa parte das pessoas não

costuma dar chance a livros de autores desconhecidos e muito menos nacionais.

Isso vem mudando aos poucos, com a chegada de muitas novas editoras, não tão

grandes quanto as outras, mas que vem crescendo e que trabalham com esses

autores e apostam neles. Elas vêm tendo mais visibilidade no mercado,

principalmente nas Bienais, e autores como eu estão sendo mais lidos pelo leitor

brasileiro. Ainda temos um longo caminho pela frente, já que com a divulgação

insana de best-sellers internacionais com capas brilhantes, sobre os quais todo

mundo está falando no momento e que tem as pilhas de destaque nas livrarias, eles

tem um apelo muito maior ao público.

TH: Como surgiu a parceria com a editora Usina das Letras?

VS: Um amigo me apresentou a outro amigo que estava publicando por essa

editora, o Pedro Paulo Rosa, e ele me apresentou aos editores responsáveis, que

me pediram para enviar o original do meu livro. Enviei o mais recente, que achava

ser o mais �pronto� para publicar, e ele foi aceito sem maiores problemas.

:)

TH: Como nasceu a ideia de criar um site para divulgar o trabalho? Você

possui outras ferramentas de divulgação online? (Facebook, Twitter, etc.)

VS: Quando entrei neste mercado, foi um grande choque para mim, porque eu

nunca tinha parado para pensar que escrever e publicar um livro não é para ser um

grande sonho do autor sendo realizado. É uma profissão, é preciso se aprimorar

constantemente, pesquisar para escrever personagens e histórias, há técnicas de

escrita que devem ser estudadas e aprendidas, é preciso escrever e produzir

sempre, e é preciso divulgar seu trabalho. Existem estratégias para isso. Eu aprendi

com pessoas que conheci na editora que a internet é uma importante ferramenta da

divulgação, aliás, a principal, para autores iniciantes e que não tem dinheiro para

investir num marketing pesado para seu livro. Fazer um site, um Facebook, um

Twitter, para seu livro é essencial, pois a mídia digital é grátis e tem um amplo

alcance. Eu utilizei para a divulgação deste livro um blog, meu Twitter e Facebook

pessoais e o Orkut, que ainda era usado na época do lançamento. Então as redes

sociais são parte do trabalho do escritor, e isso aprendi assim que entrei nesse

meio. Montei também um �book trailer�, que é literalmente um trailer para o livro, com

imagens e uma música de fundo e que postei num canal que criei no Youtube.

TH: Você teve dificuldades para montar um site? Já tinha experiência nesse

ramo? Contou com a ajuda de alguém ou fez sozinha?

VS: Sim, tive dificuldades, pois não tinha experiência e na época não podia pagar

alguém para fazer um site para mim. Então criei um blog sozinha e fiz um layout

simples com as cores e o título do livro. O Blogger é excelente para isso porque

você não precisa ter muitos conhecimentos nesse ramo, já que ele tem muitos

modelos prontos que você só precisa aplicar e editar, então foi de grande ajuda.

Como mencionei, aprendi muita coisa sobre o trabalho do escritor enquanto

profissional, e pretendo fazer, para o próximo livro, um site melhor, desta vez com

ajuda profissional, criar um Twitter e uma página do Facebook específicos para o

livro etc. Investir de uma forma mais organizada nas redes sociais.

TH: Acredita que a internet facilita a divulgação do livro?

VS: Totalmente. Sem ela, seria praticamente impossível para autores iniciantes e

com pouco dinheiro fazerem seu livro ser notado, a não ser, é claro, nas Bienais,

:5

mas elas só ocorrem uma vez a cada dois anos em cada cidade, e livro em livraria,

sem divulgação, é livro parado.

TH: Você possui contrato para o lançamento de outros livros com a sua atual

editora?

VS: Não, os contratos com os autores, pelos menos os iniciantes e nessas editoras

de menor porte, que eu saiba, são feitos por livro, para a edição de um livro

específico, e não com o autor em si. Em outras palavras, o autor não tem um vínculo

empregatício com a editora, ele tem um contrato para edição de um livro, uma

trilogia ou uma série.

TH: Caso não tenha um contrato fechado, pretende continuar na mesma

empresa ou buscar outra parceria para novas publicações?

VS: Pretendo continuar com a mesma enquanto puder.

TH: Você precisou contribuir financeiramente para a publicação da obra?

VS: Sim, essa é uma questão das editoras médias e pequenas que abrem suas

portas para novos autores. O autor geralmente precisa financiar os custos de edição

do seu livro. Eu financiei uma tiragem e a editora fez uma quantia de exemplares a

mais e arcou com os custos destes excedentes, mas foi por decisão dos editores de

investir mais no meu trabalho.

TH: Qual a porcentagem do preço de capa que o autor recebe com as vendas

dos livros?

VS: Esse valor pode variar, mas eu recebo 10% do preço de capa para os

exemplares vendidos e que foram custeados pela editora e fico com 100% do valor

dos exemplares vendidos e que foram financiados por mim. Mas esses são

entregues a mim para que eu os venda como quiser. Eu recebi os 100 que custeei.

TH: Como é o relacionamento com a editora? Considera que a divulgação e

distribuição efetuada por eles é eficiente?

VS: O relacionamento com a editora é bastante amistoso, enquanto troca entre

profissionais, mas a divulgação é feita quase que em sua totalidade pelo próprio

autor. Dependendo do sucesso das vendas e da tiragem, a editora pode trabalhar

::

com a venda para escolas, por exemplo, mas a divulgação, mesmo, é feita pelo

autor. Antes eu considerava isso um problema, mas com o tempo aprendi a

trabalhar com este sistema e percebi que é eficiente se o autor fizer um bom

trabalho, porque a editora proporciona a oportunidade de estar em eventos, fazer

lançamentos, participar de Bienais, e se o autor faz uma boa divulgação na internet

e participa destes eventos, quando fica cara a cara com o leitor, seu livro ganha

bastante visibilidade. Não são todas as editoras que tem recursos financeiros para

custear divulgação em revistas, livrarias, ônibus, televisão etc, de todos os seus

livros, infelizmente.

TH: Em quais lojas (físicas e virtuais) o livro está sendo vendido?

VS: Como é um livro com tiragem pequena, não é possível disponibilizá-lo em

muitos locais, e também por já ser um livro com mais de dois anos de lançamento.

Atualmente ele pode ser comprado em feiras e Bienais que a editora e seus

distribuidores participam, no site Submarino e na Livraria Edital, uma livraria no

centro de Campo Grande, Rio de Janeiro. Pode também ser comprado diretamente

comigo, através do meu site.

TH: Qual o preço médio?

VS: O preço médio hoje está em R$30,00.

TH: Quantos exemplares foram lançados?

VS: Foi produzida uma tiragem de 500 exemplares.

TH: Como é o relacionamento com outros jovens autores?

VS: Excelente. Traz a oportunidade de aprender mais sobre o mercado, sobre as

estratégias de vendas e de divulgação, sobre o aprimoramento da escrita, e também

é possível se fazer bons amigos entre eles.

TH: Como é o relacionamento com os fãs? O público alvo tem respondido bem

ao livro?

VS: Os fãs são bastante atenciosos. Gostam muito de chegar ao estande da editora

e poderem conversar com os autores. O estande da Usina já tem uma certa fama

nas Bienais porque fica sempre cheio de autores. Os leitores ficam encantados de

:,

poderem conversar conosco, de irmos lá e contarmos a história do livro para eles,

depois autografar os exemplares. Nós damos o endereço de e-mail, de Facebook,

queremos sempre ter um contato mais direto com eles, e eles gostam muito. Já ouvi

muitas histórias de leitores elogiando essa forma que temos de lidar com eles

porque estão acostumados com autores internacionais, estrelas, que são quase

impossíveis de contatar, de conhecer, de ter um autógrafo, e um menino uma vez

me contou que o que me fez ganhá-lo foi a minha simpatia e a atenção dada a ele,

pois ele havia conhecido seu maior ídolo da literatura naquela Bienal, um escritor

internacional, e estava chateado pela frieza e distância com que ele o havia tratado

na sessão de autógrafos. Esse é um ponto muito positivo. Recebo muitos

recadinhos, e-mails, pessoas que vem falar comigo que adoraram e perguntando

quando vai sair outro. Mas é claro que também tem aquelas pessoas que não

gostam, que fazem certas críticas em resenhas na internet ou que marcam notas

ruins para ele no Skoob, que é a rede social especial para leitores. Tem também

aqueles para quem eu conto a história nas Bienais e eles não gostam, dão fora,

saem andando. Acho que é assim em tudo que fazemos na vida, não é possível

agradar a todos. Muitos gostam, mas outros não gostam.

TH: Possui parceria com blogs literários? Considera esse tipo de relação

importante?

VS: Sim, possuo com alguns, e acho importantíssimo esse tipo de relação, pois o

blog vai ler seu livro e fazer uma resenha sobre ele e esse blog é lido por milhares

de pessoas que vão conhecer seu livro. É uma excelente forma de divulgação.

Porém, na maioria dos blogs, para que escrevam uma resenha você deve enviar um

exemplar de cortesia ao dono do blog, e muitas pessoas se aproveitam disso e

criam blogs só para poderem receber livros de graça. É preciso ter cuidado na hora

de selecionar com quais blogs se vai fazer parceria, mas esse é um método muito

eficaz de divulgação quando bem aproveitado.

:7

ANEXO B � Sites:

lupiras.wix.com/equinocio

www.equinocioprimavera.blogspot.com.br

,�

www.lupiras.com

www.facebook.com/pages/Equinócio-a-Primavera/210727175681661

,

https://twitter.com/LuPiras80

airmandadeonline.blogspot.com.br