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A magia das
conexões do Natal
O Natal aproxima as pessoas, nos convida a
reviver inesquecíveis momentos vividos
durante o ano e a celebrar o amor e a gratidão.
Traduzido pelas emocionantes
decorações que tomam a cidade, das
casas aos grandes espaços públicos,
essa data tem a força de conectar
pessoas e emoções.
Durante o Natal, as celebrações entre
familiares e amigos tem espaço garantido
em nossas agendas e a presença física
ganha ainda maior importância.
No momento em que as pessoas estão ainda
mais dispostas a sair de casa para encontrar,
surge uma oportunidade única para as marcas
criarem uma incrível experiência de Natal
durante as jornadas.
O Metrô que promove
a conexão entre pessoas e
lugares, ganha neste Natal
um novo papel.
JCDecaux criará um circuito de
experiências de Natal nas maiores
e mais importantes linhas do Metrô de
São Paulo, que ativará os sentidos e a
emoção dos passageiros.
circulação de usuários
diária das linhas Azul,
Verde e Vermelha
6.8 milhões
Fonte: Metrô, 2019. Circulação diária contempla entradas, saídas e transferências.
86% do fluxo total
de todas as linhas
65% de cobertura
operando 52 estações
O projeto terá 4 grandes vilas natalinas localizadas em importantes
estações, impactando a rotina de milhões de paulistanos.
MAGIA DA
PAULISTA
NATAL
INSTAGRAMÁVEL
ESTAÇÃO
DO PAPAI NOEL
O Natal Mágico do Metrô de São Paulo
CASA DO
PAPAI NOEL &FÁBRICA DE
BRINQUEDOS
1. 2. 3. 4.
Consolação
Brigadeiro
Trianon-MASP
Sé Paraíso República
Trianon-MASPBrigadeiro Consolação
A Vila Natalina na principal avenida da cidade
Com o intuito de resgatar a tradição da decoração de
Natal que fez a memória dos paulistanos nas últimas
décadas, a vila da Avenida Paulista reunirá as estações
Brigadeiro, Trianon-Masp e Consolação.
Ativação criada para as marcas que buscam gerar alto
impacto e mídia espontânea, em um dos espaços
públicos de maior relevância hoje para a cidade.
510 mil Fluxo diário das estações,
além das pessoas impactadas na avenida
Fonte: Metrô, 2019.
Tematização FullAdesivação com QR Codes
A tematização das estações poderá convergir para o mobile por meio de QR codes distribuídos nas adesivações, que redirecionarão o público para o site ou redes sociais
Tematização FullAdesivação
Tematização FullOs bancos das estações poderão ser transformados em divertidos cenários para selfies.
As 13 cúpulas que dão acesso as estações receberão adesivações, apliques e elementos cenográficos com temas de Natal, onde o patrocinador terá exposição de logo em todas as faces. A ativação poderá ter uma extensão para o mobile, onde as pessoas poderão apontar seus smartphones em direção as cúpulas e por meio de realidade aumentada ter uma experiência inédita.
TEMATIZAÇÃO FULL CÚPULAS DE ENTRADA
PATROCINADOR
TEMATIZAÇÃO FULL Realidade aumentada
+ POSSIBILIDADES
O NATAL PARA MIM REPRESENTA....
O público será convidado a escrever sobre o significado do Natal em post-its que ficarão guardados em uma caixa dentro dos equipamentos da JCDecaux.
As melhores frases serão publicadas no circuito digital.
PISO INTERATIVOO túnel de acesso da estação Trianon-MASP poderá receber uma ativação especial no piso, onde o público poderá interagir com as imagens de Natal a partir de seus movimentos.
PISO INTERATIVO
O túnel de acesso da estação Trianon-MASP poderá receber uma ativação especial no piso, onde o público poderá interagir com as imagens de Natal a partir de seus movimentos.
Cota Paulista (Estações Brigadeiro, Trianon-MASP e Consolação)
Entregas do Patrocinador
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação das estações, cúpulas, cenografia de bancos e trens. A utilização das cúpulasdeverá respeitar as regras da CPPU quanto a exposição de marca e exploração exclusiva do tema natalino. Não serão aceitas artes que não explorem essa temática. Os criativos deverão ser aprovados pela Prefeitura e poderão sofrer alterações em função do seu conteúdo. O cliente deverá consultar as normas exigidas para a criação das peças. O custo de produção do piso interativo e da ação com post-its deverá ser negociado separadamente.
Tematização full das 3
estações, com possibilidade de adesivação e
customização com elementos
cenográficos a partir da identidade visual da marca
+
Adesivação interna e externa de 4 trens
Projeto especial nas 13 cúpulas
de entrada, com adesivação e
cenografia de Natal, com
aplicação do logo do
patrocinador nas faces
Circuito full digital + cota extra
nas 3 estações - 251 faces e
3.3 MM de inserções
+Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Icônico Digital da Sé
– 13 mil inserções
+
Circuito estático com 30 Lightbox
TRADIÇÃO DA MAGIA DA PAULISTA
Sé
A maior e mais importante estação será palco do Natal Mágico do Metrô
Localizada no coração da cidade, a estação Sé receberá
uma árvore co-criada pelos passageiros, decorações
especiais e um trem mágico.
Para as marcas que buscam o máximo impacto, a
emblemática estação Sé que reúne pessoas de todos os
cantos da cidade em um projeto de altíssimo awareness e
engajamento.
600 milFluxo diário da estação
Fonte: Metrô, 2019.
ÁRVORE INTERATIVA
O maior icônico digital do segmento
do Brasil e do mundo receberá uma árvore de Natal especial.
O público será convidado a tirar selfies em espaços instagramáveis e a
compartilhar com uma hashtag
especial. As melhores fotos publicadas nas redes sociais, ilustrarão as bolas de
Natal que decorarão a árvore virtual,
veiculada nas 3 faces do icônico.
PHOTO BOOTH
Mupis interativos localizados em
diferentes estações permitirão que os usuários tirem selfies com filtros
divertidos. As fotos também poderão
ser usadas para decorar a árvore interativa.
DECORAÇÃO DO VÃO CENTRALPara compor o espaço de maior destaque, elementos natalinos suspensos no vão central e dominações nos dois arcos.
TREM MÁGICOA inauguração da árvore virtual será feita pelo próprio Papai Noel que chegará na estação Sé em um expresso natalino.
O trem especial que circulará na Linha Vermelha durante todo o período da campanha, receberá adesivação externa e interna e uma iluminação especial em LED.
TREM MÁGICO – ADESIVAÇÃO EXTERNA
TREM MÁGICO – ADESIVAÇÃO INTERNA
+ POSSIBILIDADES
MEET & GREET COM PAPAI NOEL
No mezanino da estação, o público poderá conhecer de perto e tirar fotos com o Papai Noel e seus ajudantes. Os horários de funcionamento da ativação poderão ser divulgados no circuito digital.
Patrocínio exclusivo da Árvore do
Icônico Digital da Sé – exposição de
marca em 26 mil impressões
+
2 mupis interativos com filtros
customizados
+
Ambiente para espaços
instagramáveis em 4 estações
Tematização full da estação Sé e dos 2 anéis da plataforma
central +
Patrocínio dos elementos cenográficos
instalados no vão central +
Patrocínio do trem natalino com iluminação em LED
+Adesivação interna e externa de
do trem natalino + 5 trens
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação da estação, anéis, tematização do vão e espaços instagramáveis, além dos adesivos internos e externos dos 6 trens. A proposta contempla o custo de produção da árvore interativa, 2 mupis interativos e elementos cenográficos do vão central. Caso o cliente deseja outra mecânica, deverá ser orçado separadamente, As ativações dos mupi deverão obrigatoriamente contar com promotoras, sob contratação do cliente.
Cota Sé
Entregas do Patrocinador
ESTAÇÃO DO PAPAI NOEL
Circuito full digital + cota extra na
estação Sé - 225 faces e
3 MM de inserções
+Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Cota dupla do Icônico Digital da
Sé – 26 mil inserções
+
Circuito estático com 30 Lightbox
e 30 Mupi
Paraíso
A estação da geração que não abre mão de experiências instagramáveis
A magia do Natal combinada a febre dos selfie points.
A estação Paraíso, localizada próximo a shoppings,
escolas e universidades e que conecta as linhas Verde
e Azul, ganhará cenários lúdicos para o público
registrar suas selfies.
O projeto perfeito para as marcas que buscam gerar
brand experience e integração com as redes sociais.
243 milFluxo diário da estação
60% dos usuários
possuem entre 18 e 34 anos
Fonte: Metrô, 2019.
ESPAÇOS CENOGRÁFICOS
Os espaços instagramáveis serão distribuídos
por toda a estação, aproveitando a dinâmica
do mezanino e plataformas.
+ POSSIBILIDADES
MUPI INTERATIVO
Em um mupi interativo com câmera e tela touch screen, localizado no mezanino da estação, os usuários poderão tirar suas selfies e escolher entre diferentes filtros natalinos.
As melhores fotos poderão ser compartilhadas no circuito digital das estações.
Tematização full da estação
Paraíso, com possibilidade de
adesivação e customização com
elementos cenográficos a partir
da identidade visual da marca
8 espaços para ambientes
cenográficos (metragem
de 16m a 2m).
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação da estação, dos espaços instagramáveis e mupisinterativos, que deverão ser orçados separadamente. As ativações deverão obrigatoriamente contar com promotoras, sob contratação do cliente.
Cota Paraíso
Entregas do Patrocinador
NATAL INSTAGRAMÁVEL
Circuito full digital - 209 faces
e 2.8 MM de inserções
+Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Icônico Digital da Sé
– 13 mil inserções
+
Circuito estático com
10 Lightbox e 5 Mupi
República
A magia da casa do Noel e sua fábrica de brinquedos
Localizada no centro da cidade, a República atrai
olhares pelo processo de revitalização e por estar
próxima ao principal pólo do comércio popular. A
estação, que conecta as linha Azul e Amarela,
ganhará uma grande cenografia, onde o público
poderá conhecer de perto a casa do Papai Noel e a
Fábrica de Brinquedos.
Projeto para as marcas que buscam criar conexões
com o público de forma mágica e especial.
300 milFluxo diário da estação
Fonte: Metrô, 2019.
ESPAÇOS CENOGRÁFICOS
Ambientes mágicos onde os usuários poderão interagir e compartilhar nas redes sociais.
As cenografias poderão contar com QR codes direcionando o público para uma extensão de conteúdo no mobile.
+ POSSIBILIDADES
Os horários de apresentação serão divulgados no circuito digital.
Imagens Ilustrativas
APRESENTAÇÕES MUSICAIS
Durante dias especiais, o público
poderá conferir na estação a
apresentação de corais, bandas e
duetos cantando músicas de Natal.
Tematização full da estação
República, com possibilidade de
adesivação e customização com
elementos cenográficos a partir
da identidade visual da marca
Ambiente de 16m2 para
ativação de marca.
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação da estação, ativação de marca e projetos especiais, que deverão ser orçados separadamente. As ativações deverão obrigatoriamente contar com promotoras, sob contratação do cliente.
Cota República
Entregas do Patrocinador
A C A S A D O PA PA I N O E L E A F Á B R I C A D E B R I N Q U E D O S
Circuito digital (estações a definir)
+ cota digital da República -
87 faces e 1.1 MM de inserções
+Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Circuito estático com
10 Lightbox e 5 Mupi
COUNTDOWN
COUNTDOW ESPECIAL
Contagem regressiva para o Natal e Reveillon no circuito digital, apresentado exclusivamente por um patrocinador.
A vinheta com o countdown trará o logo da marca e logo em seguida será veiculado o filme do anunciante.
Entregas:
-Chamada de 10” em circuito full digital do Metrô – 3.3 MM
de inserções
-Circuito full digital do Metrô – 3.3 MM de inserções
-Icônico Digital da Sé – 16 mil inserções
-Circuito full digital CPTM - 756 mil inserções
NATAL DIGITAL
NATAL DIGITAL e VIDEO WALL
Entrega especial no circuito digital do metrô e CPTM, com possibilidade de exposição exclusiva em um vídeo wall, para divulgação de ofertas.
Entregas:
-Circuito full digital Metrô – 209 faces e 2 MM
de inserções
-Circuito full digital CPTM - 45 faces e 453 mil
inserções
-Vídeo Wall exclusivo – 3 semanas
ESTÁTICOS ESPECIAIS
APLIQUES DECORATIVOS
Os equipamentos poderão receber apliques decorativos, trazendo maior visibilidade para as campanhas.
O apliques poderão ser feitos em PS ou com estrutura mecânica, permitindo pequenas movimentações.
AROMATIZAÇÃO
As lembranças olfativas do Natal poderão fazer parte da experiência no Metrô. Um dispenser de aromas poderá ser instalado nos equipamentos, combinados as mensagens das campanhas.
Possibilidade de usar fragrância da marca ou customização a partir de briefing.
DIVULGAÇÃO
O circuito de experiências contará com uma divulgação especial feita pela JCDecauxnas faces digitais e estáticas com o logo de todos os patrocinadores do projeto.
Os trens das linhas Azul, Verde e Vermelha trarão avisos sonoros, divulgando para os usuários as estações que receberão as experiências.
DIVULGAÇÃO DO PROJETO
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Exclusivo para as cotas das Vilas Natalinas
[email protected](11) 2222-1516