UNIVERSIDADE PAULISTA

NEUBER DE LIMA FISCHER

A ESPETACULARIZAO DA VIDA E CARREIRA DO JOGADOR NEYMAR

So Paulo

2012

NEUBER DE LIMA FISCHER

A ESPETACULARIZAO DA VIDA E CARREIRA DO JOGADOR NEYMAR

Trabalho avaliativo para a disciplina de Mdia e Sociedade, lecionada pela Prof Suzana Laranjeira, do curso de ps-graduao MBC Comunicao e Mdia, apresentado Universidade Paulista UNIP.

So Paulo

2012

RESUMO

Este trabalho prope alguns questionamentos sobre a ascenso de Neymar como novo dolo nacional. O jogador faz parte de um projeto ambicioso que no quer apenas a criao de um timo jogador, a inteno a consolidao de um novo astro, de um heri para uma nova sociedade. O artigo estuda a construo de um dolo ps-moderno, de um personagem criado e cultivado pela mdia, produto neoliberal que movimenta os sonhos dos torcedores, consumidores, cidados e as cifras milionrias das grandes marcas.

PALAVRAS-CHAVE: Neymar. Mdia. Espetacularizao. dolo

ABSTRACT

This paper proposes some questions about the rise of Neymar as the new national idol. The player is part of an ambitious project that does not just want to create a great player, the intention is to consolidate a new star, a hero for a new society. The paper studies the construction of a postmodern idol, a character created and cultivated by the media, neoliberal product that moves the dreams of fans, consumers, citizens and the numbers of millionaires major brands.

KEYWORDS: Neymar. Media. Spectacularization. Idol.

SUMRIO

1. INTRODUO......................................................................................................................5

2. NEYMAR O NOVO DOLO NACIONAL............................................................................7

3. CONSIDERAES FINAIS................................................................................................16

4. REFERNCIAS....................................................................................................................17

1. INTRODUO

No Brasil, o futebol um dos maiores fenmenos populares de integrao da sociedade. Socilogos e antroplogos, autores consagrados como Gilberto Freyre e Roberto DaMatta defendem a tese de que esse esporte de origem europeia, mais precisamente oriundo da Inglaterra, tornou-se no Brasil um produto nacional, que une um povo to distinto, dentro de um pas to plural. Sendo assim, o futebol carrega em toda sua histria elementos que vo alm do esporte, e afeta a formao sociocultural brasileira. Viles e mocinhos, so produzidos por este esporte, a imprensa nacional sempre conferiu imensa importncia um esporte que deveria durar apenas noventa minutos, mas que d certa forma ecoa por toda histria.

Em tempos de valorizao constante do eu, das novas definies dos sujeitos, o futebol como produto social e cultural no escaparia ileso de novas formas de criar e consagrar novos dolos. Dessa forma, se em um passado no muito distante o esporte carregava todos os smbolos da modernidade, da tradio, da cultura popular e do Estado em sua formao, na atualidade temos uma mudana significativa nos quesitos da representao e da identidade esportiva nacional. Vivemos um momento individualista, baseado na estticas e no modismo, nos enredos sedutores e na consagrao do sucesso profissional, consolidados e afirmados diariamente pelos meios de comunicao. Nesse sentido, o esporte apresenta-se como um produto globalizado, capitalista, que por meio de ndices de audincia e cifras astronmicas do mercado constri pessoas admirveis. dolos que vo alm do mbito esportivo, presentes nas demais reas do entretenimento, da publicidade, e principalmente do cotidiano.

Sob a influncia de uma cultura imagtica que ser contextualizado o jogador Neymar, atleta do Santos F.C. e da Seleo Brasileira de futebol. Baseado no conceito do culto celebridade, o jogador apresenta inmeras caractersticas que podem ser relacionadas diretamente com o espetculo miditico na atualidade: como o reconhecimento do pblico consumidor, uma ascenso meterica, estilo inovador que dita inclusive a moda, e principalmente por possuir grande repercusso nos meios de comunicao de massa. A explorao miditica de Neymar surge com a possibilidade da criao de um novo craque para o futebol brasileiro. Craque no apenas no sentido de excelente jogador, habilidoso com a bola, mas o jogador que carrega o peso de representar um povo, uma nao, um heri brasileiro, simbolo da raa e do esporte pentacampeo mundial.

A fama alcanada por Neymar dentro dos campos, e principalmente fora dele deve-se associao entre o futebol e os meios de comunicao de massa. Este artigo aborda a importncia do futebol brasileiro para a construo da identidade nacional, e principalmente, o espetculo contemporneo na construo de novos cones, dolos, mitos do entretenimento, que alteram significantemente a composio do eu.

2. NEYMAR O NOVO DOLO NACIONAL

Nos ltimos tempos, em todo o mundo, a exposio na mdia pode ser considerada a principal ferramenta para atender as expectativas e interesses dos telespectadores. O novo mago da sociedade moderna constitudo atravs do efmero, regido por ideologias vinculadas tradio e ao estado, mas atravs da seduo, da moda e das fantasias, que bombardeiam diariamente os telespectadores dos meios de comunicao, principal ferramenta de construo do sujeito/identidade na contemporaneidade. Nesse contexto, o espetculo miditico constri pessoas admirveis, novos dolos e celebridades, com rapidez e eficcia, que atendam ao interesse pblico dos consumidores e das grandes marcas globais, estimulando desejos cada vez mais particulares, gerando lucro e reconhecimento, para as empresas, celebridades e veculos de comunicao.

Em um cotidiano cada vez mais acelerado, onde o trabalho compulsivo e a alta competitividade profissional (Workaholic), aliada a ausncia de frias, folgas e viagens, faz com que tenhamos uma nova abordagem sobre o tempo, o consumo e o lazer contemporneo. Nesse novo contexto, que alterna jeito de ser, o espetculo miditico articulado para atender as necessidades ldicas dos sujeitos, propondo uma pausa na agitao diria, por meio de programas de entretenimento que refletem os sonhos dos consumidores. Para o autor Gilles Lipovetsky, na obra O Imprio do efmero (2009), as mdias fomentam o carter ldico dos espectadores, atuando na perspectiva do sujeito em plena transformao, fundamentalmente instvel, sem vnculos profundos, de gostos e personalidade oscilantes (Lipovetsky, 2009, p. 41), que por meio do espetculo miditico recriam as identidades atravs dos jogos, esportes, brincadeiras, divertimentos e todo aparato tecnolgico, preenchendo o vazio existencial do homem na contemporaneidade.

A cultura mass-miditica cresce nesse terreno, tem o poder de fazer esquecer o real, de entreabrir campo ilimitado das projees e identificaes. Consumimos em espetculo aquilo que a vida nos recusa: Sexo porque estamos frustrados, aventura porque nada de palpitante agita nossa existncia no dia-a-dia (LIPOVETSKY, 2009, p.257)

Em tempos de exacerbao do espetculo miditico, o reforo da identidade nacional e a incorporao de elementos globais coexistem dentro de uma mesma trajetria. Nesse contexto, o futebol deve necessariamente ser compreendido tanto como ferramenta sociocultural, quanto como produto miditico. A anlise do futebol com vis antropolgico abordar as premissas culturais propostas por autores contemporneos, que propem os diversos tipos de interaes socioculturais presentes na cotidianidade brasileira, especialmente o papel conferido ao esporte em territrio nacional. De acordo com o antroplogo Clifford Geertz, no livro A interpretao das Culturas, o objetivo tirar grandes concluses a partir de fatos pequenos, mas densamente entrelaados; apoiar amplas alternativas sobre o papel da cultura na construo da vida coletiva empenhando-as exatamente em especificaes complexas (GEERTZ, 1978, p. 38). Ainda de acordo com Geertz, a cultura no um poder, algo ao qual podem ser atribudos casualmente os acontecimentos sociais, os comportamentos, as instituies ou processos; ela um contexto, algo dentro do qual eles podem ser descritos de forma inteligvel isto , descrito com densidade (Idem, p 22).

Dentro desse percurso, que une a tradio, as paixes e os ndices de audincia, o futebol brasileiro ser um dos grandes files dos veculos de comunicao. Assim, o desenvolvimento da espetacularizao do futebol ter carter dual, pois ao mesmo tempo estar disposio das lgicas do mercado globalizado, indiscutivelmente no perder sua funo como produto sociocultural. Para o antroplogo Roberto DaMatta, no artigo A antropologia do bvio, o futebol brasileiro estabelecer uma analogia entre espetculo miditico contemporneo e a construo da realidade nacional, fato descrito na seguinte citao:

Assim, embora o futebol seja uma atividade moderna, um espetculo pago, produzido e realizado por profissionais da indstria cultural, dentro dos mais extremados objetivos capitalistas e burgueses, ele no obstante, tambm orquestra componentes cvicos bsicos, identidades sociais importantes, valores culturais profundos e gostos individuais singulares. (DAMATTA, 1994, p.12)

As carreiras heroicas dos grandes esportistas nacionais propem a ideia da superao e da conquista, que tambm esto diretamente relacionados ao mundo do trabalho cotidiano. Outra caracterstica importante a ser considerada a caracterizao dos grandes heris do futebol nacional, que geralmente originam-se das classes menos favorecidas economicamente, assim como grande parte da populao brasileira. Dessa forma, o discurso esportivo ser sempre apresentado sob os critrios de luta, presentes nos grandes embates/partidas transmitidos pelos meios de comunicao, que muitas vezes so responsveis por gerar momentos de reflexo aos espectadores. Os exemplos mais comuns encontrados dentro da narrativa esportiva so caracterizados atravs da improvvel vitria do mais fraco, ou mesmo na derrota do mais forte, no sofrimento/lgrimas dos grandes heris nacionais que demonstram sua fragilidade e humanidade diante do pblico/telespectador. Ainda na mesma linha de apreenso sobre as lies e a representatividade esportiva, o socilogo Ronaldo Helal abordar as competies como um terreno frtil para exaltaes e comemoraes. Assim, a sociedade encontra aqui (esporte) a oportunidade de revelar alguns dos seus segredos mais profundos, fazendo uma representao de si para si mesma (HELAL, 1990, p. 154).

A espetacularizao do futebol brasileiro torna-se ambiente propcio para o surgimento de novos dolos e heris nacionais, especialmente por trabalhar com o entretenimento de grande parte da populao, desenvolvendo enredos fantsticos, onde sonhos e as fantasias so sublimes, que enfatizam o fazer, o lazer e o consumo contemporneo, voltado principalmente ao espetculo miditico. Para Joseph Campbell, o heri parte do mundo cotidiano e se aventura numa regio de prodgios sobrenaturais; ali encontra fabulosas foras e obtm uma vitria decisiva; o heri retorna de sua misteriosa aventura com o poder de trazer benefcios aos seus semelhantes (CAMPBELL, 1992, P. 36). No mesmo sentido que o heri idealizado por Campbell, as grandes estrelas esportivas tambm participavam de jornadas misteriosas, que seriam as grandes competies midiatizadas, sairia vitorioso, e ainda repartiria os louros da vitria com seus iguais, servindo como referncia para os telespectadores, que vivem cotidianamente com a competitividade das carreiras profissionais, e anseiam por reconhecimento entre seus pares, sucesso profissional e fama.

Em meio a tantos critrios criados para a consagrao de um grande protagonista da sociedade moderna, que alie os elevados ndices de audincia e que represente o pblico, surge Neymar, jogador do Santos Futebol Clube e da Seleo Brasileira, como uma nova aposta dos meios de comunicao na estruturao de um dolo nacional. O projeto Neymar busca por um novo heri brasileiro que no seja exclusivamente um habilidoso jogador de futebol, mas que de certa forma represente o povo brasileiro. A figura do adolescente remonta as caractersticas originais de nossa formao enquanto nao; os traos tnicos, a paixo futebolstica, a msica e a expresso corporal. Nesse contexto, a construo miditica do jogador atender as novas configuraes do espetculo na atualidade, que proporcionar a aproximao constante entre os astros e os consumidores. De acordo com o autor Gilles Lipovetsky, a configurao do espetculo miditico procura por estrelas de beleza insignificante; seduzem no porque so extraordinrias, mas porque so como ns. Nesse contexto, Neymar aproxima-se da caracterizao de um dolo sem fronteiras, representando os vrios nichos mercadolgicos e de identificao com o pblico, adorado pelas crianas, adolescentes e adultos de ambos os sexos, principalmente por ser carismtico. O jogador transcender os mais diversos quadros socioculturais brasileiros de representao, sendo idolatrado por pblicos cada vez mais plurais dentro do espetculo miditico.

As estrelas eram modelos, tornaram-se reflexos; queremos estrelas boa gente, ultima fase da dissoluo democrtica das alturas acarretada pelo cdigo de proximidade comunicacional, da descontrao, do contato, do psicologismo. Os valores psi nos quais estamos mergulhados prenderam as estrelas nas redes de monotonia terrestre (LIPOVETSKY, 2009, p. 252).

O percurso da nova celebridade brasileira extrapola sua figura inicial, restrita aos programas esportivo e posteriormente celebrado nos diversos produtos miditicos dos veculos de comunicao. Nesse contexto, o sucesso como jogador profissional de futebol diferenciado, seja pela qualidade tcnica, ou mesmo por sua caracterizao como popstar, baseado especialmente em um estilo particular vinculado aos trejeitos impostos pela moda, far com que os meios de comunicao reconheam o atleta como um grande produtor de tendncias cuja audincia crescente. Em pouco tempo como jogador profissional, Neymar frequentemente devorado por publicaes e programas televisivos que no abordam apenas suas qualidades enquanto atleta profissional.

Dessa forma, nota-se a crescente busca de identificao do pblico, que deseja conhecer cada vez mais os detalhes da vida pessoal dos dolos, buscando referncias para a formao de um eu cada vez mais descentrado/perdido. Assim, o jogador popstar produto dos programas de entrevistas televisivos, atua em minissries, capa das revistas de maiores tiragens nacionais, personagem dos quadrinhos infantis e grande produtor de contedos via redes sociais. Dessa forma, Neymar ser representado como um produto polivalente no mercado global das comunicaes, que unifica dentro do espetculo miditico as representaes identitrias, o interesse pblico e os elevados ndices de audincia. Diante de tamanha exposio miditica, e do reconhecimento do pblico consumidor, o jogador tambm operar como ator principal dos produtos globais vinculados atravs do mercado publicitrio nos veculos de comunicao. Atualmente, Neymar patrocinado por marcas famosas que possuem diferentes tipos de consumidores, e representam nichos cada vez mais diversos, que buscam por meio do reconhecimento pblico da estrela agregar ainda mais lucros para os seus produtos. Os atuais patrocinadores do jogador so: Nike, Panasonic, Tennys P Baruel, AmBev, Lupo, Red Bull, Banco Santander, Unilever, Claro e Volkswagem. As aparies miditicas do jogador so crescentes nos veculos de comunicao, e a figura de Neymar cada vez mais presente na vida do pblico. Dentro do panorama espetacular, a consolidao do jogador como estrela confirma a citao de Guy Debord, terico crtico do espetculo contemporneo, o mundo da mercadoria dominando tudo que vivido (DEBORD, 1997, p.32).

A celebrao em torno dos dolos expe certamente as necessidades de representao/identidade do pblico, cada vez mais fragmentados e possuidores de ideais efmeros, adquirido principalmente pelos meios de comunicao de massa. A criao de novas estrelas culminar na espetacularizao, na exposio miditica extrema, de figuras que trafeguem em todos os mbitos sociais, que necessariamente estabeleam enlaces entre os interesses mercadolgicos globais, mas que no deixe de atender os laos ntimos com a cultura nacional. Dentro desse contexto est Neymar, jogador/celebridade, que atravs da paixo futebolstica, alicerado como produto sociocultural nacional, o grande protagonista dos veculos de comunicao brasileiros, seja na variedade de seus contedos e programas, ou mesmo como grande estrela do mundo publicitrio.

Neymar visto como o prodigioso, retrato dos sonhos de milhares de meninos da realidade nacional, que buscam a fama, o sucesso por meio do futebol. Mas o que difere a jornada de Neymar dentro do espetculo miditico quando comparado aos demais atletas de sucesso brasileiro a representao dele como heri uma referncia para a completude do eu.

A ausncia de um grande dolo nacional pode ter sido a principal prerrogativa utilizada pelos empresrio-assessores de Neymar para a permanncia do jogador no Brasil, diante de tantas propostas de clubes estrangeiros. Outro fator importante a ser destacado o surgimento, a criao de um dolo que cumpra as necessidades do espetculo miditico contemporneo. O projeto que envolve Neymar, desde seu incio, no objetivava a criao de apenas mais um timo jogador, a inteno era a construo de um dolo nacional, um novo tipo de heri calcado nos ares de uma nova sociabilidade, calcada nos esteretipos dos meios de comunicao; nos mpetos da moda, da tecnologia e do mundo globalizado. Nesse sentido, se os antigos dolos brasileiros como Pel e Ayrton Senna estiveram ligados a sociedades tradicionais, ligados ao sujeito sociolgico, consumidos principalmente dentro de uma relao familiar, Neymar ser apresentado como o dolo ps-moderno, seguindo as definies propostas por Hall e Lipovetsky. Dessa forma, a identidade de Neymar celebra a existncia de um eu mltiplo, mais mvel, pessoal, reflexivo e inovador, consumido individualmente em nichos cada vez mais microscpicos.

Assim, a celebrao tecnolgico-miditica de Neymar estar voltada a satisfao total dos consumidores/telespectadores; aos adultos apaixonados por futebol, as mulheres que admiram sua beleza, aos adolescentes que querem ter seu sucesso e as crianas que imitam seu estilo. De acordo com os critrios estabelecidos por Lipovetsky sobre os tempos hipermodernos, a construo de Neymar como dolo nacional respeitar um momento diferenciado da identidade contempornea, pautada na escolha individual e democrtica dos novos dolos.

Longe de ser um comportamento arcaico, o culto das estrelas tipicamente um fato moderno individualista que repousa sobre o movimento em estado livre dos indivduos: nenhum dogma, nenhum corpo de crena institudo, nenhum ritual obrigatrio; nada seno o arrebatamento das paixes amorosas e fantsticas dos sujeitos individuais (LIPOVETSKY, 2009, p.255).

Assim, a modernidade ser arrebatada pela formao de uma nova tica ligada ao eu, uma moral atrelada ao espetculo miditico, aos dolos e celebridade eleitos e reificados. Dessa forma, a construo do que real, do viver cotidiano, pauta-se corriqueiramente na conjuno entre os sujeitos/identidades e as representaes sociais consumidas atravs dos meios de comunicao. Para Michel Maffesoli, vivemos um perodo de extrema representao, no estranho impulso que nos leva a imitar o outro em suas maneiras de falar, de se vestir e amar (MAFFESOLI, 2004, p.81).

Outro ponto que deve ser levado em considerao a existncia de sujeitos cada vez mais narcsicos, mais vale aquilo que constituem no presente, no agora. Segundo o autor Neil Gabler, somos astros em ascenso e transformamos nossa vida em entretenimento que levado a plateias formadas por nossos semelhantes, seguindo os scripts da cultura da mdia, adotando seus padres e sua moda, seu estilo e visual (GABLER, 1999, p.4).

A construo de Neymar como dolo/heri nacional ps-moderno respeita a midiatizao tantos dos traos culturais brasileiros, que seria o futebol como ferramenta sociocultural, e a criao de um astro performtico, idealizado sob a influncia de uma cultura imagtica. Nesse sentido, Neymar cumpre os quesitos necessrios para o seu estabelecimento como destaque nacional, o papel do heri ativo e senhor de si.

Se as mudanas culturais e identitrias so progressivas com a mudana dos tempos, partindo do pressuposto que nenhuma cultura esttica, existiro diferenciaes expressivas na relao entre os heris e os fs de hoje. Nesse sentido, o sujeito cada vez mais instvel, frustrado e sem vnculos, buscar traos de identificao nas principais ferramentas de entretenimento contemporneas: os meios de comunicao. Em uma sociedade sedenta por heris que cumpram a funo de reflexos, e mais do que isso, que direcione os indivduos cada vez mais fragmentados, os dolos cumprem a funo de postular um novo tipo de moral ao pblico, uma reflexo espetacular da vida, calcada na aventura, na vitria e no sucesso, encenadas pelo protagonista escolhido, que pode ser um ou vrios, assim como as identidades na ps-modernidade.

A lgica do consumo-moda favoreceu o surgimento de um individuo mais senhor da sua prpria vida, sujeito fundamentalmente instvel, sem vnculos profundos, de gostos e personalidade oscilantes. E porque tem esse perfil que ele precisa de uma moral espetacular, a nica capaz de comov-lo e faz-lo agir. A mdia se viu obrigada a adotar a lgica da moda, inserir-se no registro do espetacular e do superficial e valorizar a seduo e o entretenimento em suas mensagens. Dessa maneira, ele se adaptou ao fato de que o raciocnio pessoal passa cada vez menos pela discusso dos indivduos privados e cada vez mais pelo consumo e pelas vias sedutoras da informao. (LIPOVETSKY,1994, p.41).

A carreira de Neymar torna-se emblemtica primordialmente por conferir ao jogador status de dolo/heri nacional em apenas trs anos como jogador profissional. Nesse sentido, os meios de comunicao de massa reconhecem o jogador como um produto til/vendvel dentro do espetculo, e aps o reconhecimento de Neymar como popstar encontram um cargo/funo para a estrela, ser o heri nacional. A representao miditica de Neymar prope a consagrao da cultura nacional atravs do futebol. O esporte que o Brasil adora vivenciar, que revitalizado pelo jogador a cada partida. Fora dos gramados apresenta a espontaneidade do povo brasileiro, que dana e sorri. Porm, por mais que a cultura seja parte importante da construo de Neymar como dolo, o jogador jamais se tornaria um superastro do futebol brasileiro sem a produo espetacular dos seus jogos, de suas aparies pblicas nos demais mbitos do entretenimento brasileiro. No artigo, A cultura da mdia e o triunfo do espetculo, o autor Douglas Kellner abordar os mtodos de eleio das estrelas, salientando como todo o espetculo articulado para a perpetuao das celebridades, atendendo os interesses miditicos e aos anseios de consumidores e cidados.

A celebridade tambm produzida e manipulada pelo mundo do espetculo. As celebridades so os cones da cultura da mdia, os deuses e deusas da vida cotidiana. Para algum se tornar uma celebridade preciso ser reconhecido no mundo do espetculo, seja no esporte, no entretenimento e na poltica. As celebridades tm seus assessores e articuladores para assegurar que suas imagens continuem a serem notadas de forma positiva pelo pblico (KELLNER, 2004, p. 6).

Se em dado momento, as mediaes eram feitas pelo estado, atualmente as intervenes so feitas pelos meios de comunicao de massa, que aliam os produtos e as ideologias dentro de uma mesma lgica. A imagem de Neymar, como um produto cultural, respeitar a dialtica de uma sociedade em constante transformao, pautada no seio neoliberal, no consumo de modelos, marcas e esteretipos, configurando os ares de uma nova sociabilidade, que culminam na gnese da identidade. Nesse sentido, deve-se encarar a construo da figura miditica do jogador como um produto cultural que no neutro, que atende diversos interesses, criado pela mdia e anunciantes. claro que Neymar possui qualidades esportivas inquestionveis, que seja considerado o grande expoente do futebol brasileiro na atualidade, porm a condio de craque acontece por meio de uma eleio, que no feita apenas por uma escolha popular, mas principalmente por uma nomeao imposta pelos cronistas esportivos mais influentes das grandes redes de informao, que impulsionam a enorme repercusso do jogador dentro da programao dos principais veculos de comunicao nacionais. De acordo com Douglas Kellner, no livro A cultura da Mdia, os contedos veiculados nos meios de comunicao devem ser contextualizados, para que seja evidenciado as matizes ideolgicas e socioculturais vigentes nos diversos produtos miditicos.

A leitura diagnstica da cultura da mdia, portanto, possibilita a compreenso da poltica atual, dos pontos fortes e vulnerveis das foras polticas em disputa, bem como das esperanas e dos temores da populao. Dessa perspectiva, os textos da cultura da mdia propiciam uma boa contribuio da constituio psicolgica, sociopoltica e ideolgica de determinada sociedade em dado momento da histria (KELLNER, 2001, p.153).

Dentro do espetculo miditico, a imagem de Neymar circula, e produz efeitos dentro da cultura da mdia e da vida cotidiana. Dessa forma, a figura do jogador pode aludir a seguinte situao: de que todos os brasileiros possuem chance significativa de sucesso profissional, e especialmente de que o pas no exista o preconceito tnico, colocando em igualdade todos os povos basilares em nossa formao como nao. E indo mais alm, a proposta de que Neymar sirva como um modelo esttico, cultural e social, que potencializado por meio de sua mediao pelas mdias e anunciantes. A ideia de como o jogador foi criado para ser o grande representante nacional, dos escndalos em torno da carreira em dado momento tida apenas como promissora ao sucesso efetivo como popstar brasileiro, que conta com o agenciamento da empresa 9INE, cujo proprietrio Ronaldo Lus Nazrio de Lima, outro dolo esportivo conhecido no mundo futebolstico como Ronaldo Fenmeno, responsvel por cuidar da imagem e da carreira do jogador dentro de um espetculo milionrio.

A consolidao de Neymar como grande astro nacional prope a ressignificao do que ser brasileiro. Uma construo imagtica que combina o antigo e o moderno. No livro, A ideia de cultura, de Terry Eagleton, prope-se um paralelismo entre os perodos da pr-modernidade e da ps-modernidade. Para o autor, o que liga as ordens pr-moderna e ps-moderna que para ambas, embora por razes bem diferentes, a cultura um nvel dominante da vida social (EAGLETON, 2003, p.47). Dessa forma, a espetacularizao do futebol remete-nos representao da modernidade, relacionada principalmente ao futebol-arte brasileiro, ainda presente em nosso cerne, calcado na caracterizao de um povo feliz, festivo e bom, fato que pode ser constatado a cada celebrao de Neymar aps seus gols. E ainda, a caracterizao de sociedade hipermoderna, pautada no individualismo e na concorrncia profissional. Um modelo criado e concebido em uma nova dinmica sociocultural, de uma sociedade que anseia por representao e desejos efmeros. Imagem produzida dentro de uma cultura da mdia, abalizada pela moda e seduo. A concepo de um modelo, de um Neymar, em que so atribudos constantemente os seguintes adjetivos: jovem, bonito e sucesso.

Aps imensa repercusso dentro do espetculo miditico, seja como jogador, como cantor ou como promotor das grandes marcas mundiais, expondo as vrias composies de um mesmo eu, o jogador concedeu uma coletiva de imprensa e no achou uma definio sobre a composio de sua identidade. Aps marcar trs gols decisivos no clssico contra o Internacional/RS pela Taa Libertadores, partida disputada no dia 7 de maro de 2012, o jogador atendendo aos pedidos dos reprteres tentou definir o que/quem ele , tanto dentro como fora de campo. O discurso do jogador expe claramente uma das principais caractersticas do sujeito moderno, a ausncia de uma identidade fixa/precisa, ou a flexibilidade da identidade que luta para adaptar-se a velocidade de um mundo hipermoderno para no deixar de existir. Em sua reposta Neymar utilizou uma frase da cantora Ivete Sangalo, outra celebridade do espetculo contemporneo, para compor a definio do que ele representa: Eu no sei o que eu virei, mas alguma coisa eu virei, e continua o discurso: Eu estou assim. Alguma coisa eu virei, s no sei o qu.

3. CONSIDERAES FINAIS

O projeto de construo e consolidao da carreira profissional de Neymar no tem como objetivo apenas a criao de mais um jogador habilidoso, a inteno a imposio de um novo dolo nacional, um heri para uma nova sociedade. Nesse sentido, ele um dolo ps-moderno, caracterizado pela exaltao do eu. Atitude comum tanto das celebridades, quanto dos annimos. O jogador marca o declnio das grandes estruturas tradicionais, e fortalece a composio do sujeito pela lgica da moda e do consumo presentes nos meios de comunicao. Seguindo esta linha, surge a formao de uma identidade por meio de um espetculo ps-moderno, estruturado dentro da lgica global do capitalismo, modificando significantemente a estrutura econmica, social, cultural e cotidiana de um povo.

Dentro da jornada de Neymar como dolo nacional, nota-se a participao macia da mdia, que tenta a todo custo proteger e resguardar a imagem da nova estrela, como se fosse um Deus. A existncia de uma exagerada e controlada exposio desta identidade flexvel gera a interao entre os meios de comunicao e os espectadores, principalmente quando falamos sobre o papel da formao dos sujeitos ps-modernos que tendem a ser influenciados pela mdia. Dessa forma, Neymar surge como principal protagonista. Ele une tanto as paixes arraigadas na cultura nacional em torno do futebol, como tambm atende as demandas do espetculo miditico contemporneo, que necessita de celebridades cada vez mais participativas e atuantes, especialmente para a exposio dos trejeitos e bens culturais sempre atrelados imagem dos astros eleitos.

Neymar jamais seria um superastro nacional, no fosse todo o investimento em produo miditica para espetacularizar sua vida e carreira enquanto jogador de futebol profissional. Dessa forma, o espetculo incorpora o jogador nos diversos produtos dos veculos de comunicao explorando a espontaneidade e o carisma da nova celebridade. Um dolo agradvel e inovador, de estilo e visual diferenciado, que cria moda, tendncias e atitudes, que atravs da espetacularizao da mdia prope uma nova reflexo de como as pessoas devem se comportar e se apresentar. Outro ponto que deve ser levado em considerao a carncia de grandes dolos ou heris na recente histria da sociedade brasileira, seja dentro do mbito esportivo ou social. A construo de Neymar como um novo dolo nacional respeita a transformao da identidade social, pautada na escolha individual e democrtica das novas estrelas do espetculo.

O percurso da nova celebridade brasileira caracterizado pela extrapolao de sua figura. Inicialmente Neymar tinha presena restrita aos programas de cunho esportivo, e posteriormente foi pulverizado em diversos produtos miditicos dos veculos de comunicao. De certa forma, podemos acreditar que o sucesso de Neymar tamanho, que faa com que todos os nichos, contedos e produtos miditicos tenham a necessidade de paut-lo como grande astro nacional do entretenimento. Ele garantia de audincia e faturamento.

De fato, acompanhamos a vida do jogador mesmo sem querer, podemos encontr-lo nas ruas a cada corte de cabelo, nas msicas que viram sucesso na comemorao de cada gol. Ele est nas capas das revistas, nos programas e nos comerciais de televiso e na internet. praticamente impossvel no nos depararmos com a imagem de Neymar no nosso dia-a-dia. A vida do astro ocupa nossas vidas, assunto na roda de amigos que falam sobre futebol, no grupo de meninas que so apaixonadas pela beleza do atleta, nas brincadeiras de crianas que querem ser Neymar, ou seja, em qualquer lugar. Ele um produto miditico que narra uma cultura nacional. Dessa forma, os 90 minutos de jogo no diz muito, mas um espetculo miditico montado em conjunto com a tradio diz muito. Espetculo que no movimenta apenas os ndices de audincia e a cultura, mas um mercado milionrio alicerado nos sonhos e fantasias dos consumidores que buscam por identificao.

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