PÓS-MARKETING Manoel Marcondes Machado Neto Contato (21) 99490-0711 | marcondesneto@yahoo.com

Ou... a ERA do ‘powerbranding’... O marketing está morto. Viva o pós-marketing!

- Temos ouvido muito por aí que “o marketing acabou”. Como ficamos, então - profissionais e empresas? - Depois do modelo de venda (cujo centro era o produto), e o modelo do marketing (que era o consumidor no centro da mídia - que o atingia); com a internet e as redes sociais, agora vem o modelo do consumidor-que-também-é-mídia. - Sai o massacre da propaganda tradicional e entram a inteligência, a sutileza e, afinal, o “relacionamento”... que gera reputação... típico das relações públicas.

- QUAL lugar ocupo neste ambiente ?

Em tempos de “comunicação total”, a palavra-

chave é: ENCONTRABILIDADE

- Existir... Hoje... PUBLICAMENTE ?

Uma estratégia:

PRESENÇA COMPETENTE NA INTERNET

- Será que sou RECONHECIDO como único ?

É preciso ter uma FACE. E exercer uma VOZ.

ÚNICAS.

- Por que e com quem RELACIONAR-ME ?

Uma tática: ESTUDO DOS PÚBLICOS.

Quem é (são) seu(s) público(s)-chave?

- Como ser RELEVANTE no meu nicho, segmento ou fragmento, enfim, meu locus no mercado ?

• Como obter relevância em seu nicho de mercado? • Revendo os compostos de 4 Ps e 4 As do Marketing!

- Qual é o estado da minha REPUTAÇÃO... agora ?

A mesma lógica do ‘cheque especial’:

É bom ter... e melhor ainda NÃO gastar.

- Como posso melhorar todos esses componentes do MARKETING MIX ?

Não improvise. Não faça a ‘economia tola’ de contratar amadores.

Assessore-se bem.

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Manoel Marcondes Machado Neto - Professor associado da Faculdade de Administração e Finanças (FAF/UERJ). Doutor em Ciências da Comunicação (USP), mestre em Sistemas de Informação (UFRJ), especialista em Análise de Sistemas e Métodos (CPE/Saint Charles/EUA) e bacharel em Relações Públicas (Instituto de Psicologia e Comunicação Social - UERJ). Ministra as matérias “Introdução à Administração”, “Comunicação para a Transparência” e “Fundamentos de Marketing” - na graduação e no mestrado da FAF/UERJ. - Autor dos livros "4 Rs das Relações Públicas Plenas: proposta conceitual e prática para a transparência nos negócios" (Ciência Moderna, 2015), e “Relações Públicas e Marketing: convergências entre Comunicação e Administração” (Conceito Editorial, 2008, 2a. edição). - É consultor desde 1980, tendo pertencido aos quadros da Accenture por oito anos. Empreendeu nas áreas de Comunicação e de Cultura. Foi executivo em empresas públicas, privadas e do terceiro setor. É diretor-presidente do Observatório da Comunicação Institucional. Edita os sites http://rrpp.com.br e http://www.marketing-e-cultura.com.br na internet.

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