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A Clube Chocolate é uma concept store que vende roupas e

acessórios das principais marcas nacionais e internacionais

e as marcas próprias Estúdio Chocolate, Chocolate Jeans

Brasil, Chocolate Bossa e Chocolate da Gema.

Clube Chocolate Fashion Mall

A Clube Chocolate Rio de Janeiro abriu em 2001.

Projetada pela Benett Lowry Corporation de Nova York, a

loja de 900 m2, que também possui um charmoso

restaurante francês, está localizada no São Conrado

Fashion Mall, o shopping mais sofisticado da cidade.

Clube Chocolate Oscar Freire

Inaugurada em dezembro de 2003 na rua mais sofisticada

da cidade, a Clube Chocolate da Oscar Freire tem projeto

de Isay Weinfeld, um dos mais renomados arquitetos

brasileiros. Com 2400 m2, já ganhou diversos prêmios,

incluindo recentemente o de melhor restaurante-conceito

pelo Prêmio Wallpaper de Design.

Clube Chocolate Porto

A Clube Chocolate do Porto, em Portugal, foi a primeira loja

a ser inaugurada fora do país, em maio de 2005. O projeto

de Isay Weinfeld preservou a arquitetura da fachada do

prédio, localizado em um dos bairros nobres da cidade.

A moda brasileira está representada pelos melhores

designers nacionais.

Clube Chocolate Iguatemi

Com projeto da arquiteta Angela Leite Barbosa, a Clube

Chocolate do Shopping Center Iguatemi, em São Paulo,

tem 190 m2 e é revestida do piso às paredes com cumaru,

madeira nobre encontrada na região norte do país. O

restaurante, no mezanino, é o primeiro restaurante

orgânico certificado pelo Instituto Biodinâmico (IBD).

Há 20 anos no mercado, o conceito de visual merchandising

foi mudando junto com a loja. De uma cadeia de lojas

padrozinadas passamos a poucas unidades, porém com

projetos únicos e personalizados. De simples loja de varejo

passamos a ser um clube, lançando tendências, produtos,

novos designers e comportamento.

Atualmente, a loja é dividida em ilhas de comportamento.

Cada ilha representa um perfil de público diferente com os

produtos, roupas e acessórios que o identificam: uma ilha

romântica, uma ilha jeans, mais jovem, e outra voltada

para a mulher que trabalha fora, com roupas mais

sofisticadas para o dia-a-dia.

O visual merchandising passa a ter uma nova função: de

simples arrumação de loja e vitrine passa a ser a expressão

de um novo conceito de loja. Tudo, desde a ambientação

até a iluminação refletem a personalidade própria da loja e

que a diferencia de todas as outras.

A Clube Chocolate, já há alguns anos, vem promovendoeventos na loja que homenageiam a cultura nacional emsuas diversas formas de representação artística: pintura,fotografia, moda, design, música e artesanato.

Em fevereiro de 2005 homenageamos o carnaval, combonecos originais de Olinda, máscaras, confetes eserpentinas. Em julho, o candomblé foi representado comesculturas em tamanho natural dos orixás na “praia” daOscar Freire. E em janeiro deste ano a arte indígena sedestacou em pinturas e fotografia, além da construção deuma oca original guarani na loja de São Paulo.

Oscar Freire - Stand de Frutas

Agosto de 2004

Fashion Mall - “Venda Especial”

13 de Agosto de 2004

Oscar Freire

“Venda Especial”

Agosto de 2004

Fashion Mall - Natal de 2004

Uma árvore de roupas foi montadano meio da loja utilizando armaçãode metal

Fashion Mall - Vitrine “Princesas”

06 de Maio de 2005

Fashion Mall - Carnaval “Olinda”

Janeiro de 2005

Oscar Freire - Carnaval “Olinda”

Janeiro de 2005

Máscaras de carnaval decoraram afachada e bonecos originais docarnaval de Olinda, do artistapernambucano Silvio Botelho,ambientaram a loja.

Oscar Freire - Carnaval “Olinda”

Janeiro de 2005

Fashion Mall - Dia dos Namorados

Junho de 2005

Oscar Freire - Cultura Indígena

Janeiro de 2006

Fachada com grafismos inspiradosna cultura índigena


Janeiro de 2006


Janeiro de 2006

Uma oca foi construída na “praia”do restaurante, por índios guaranis,da região de Parelheiros, São Paulo.

Fashion Mall - Vitrine “Novelas”

22 de Março de 2006

Oscar Freire - Vitrine “Novelas”

Março de 2006

Oscar Freire - Super Empty

Junho de 2006

Um boneco inflável de 8 metros decomprimento sobrevoa a loja

Oscar Freire - Stand de ChásOrgânicos

Julho de 2006

VM+SD

Setembro de 2004

“ A Clube Chocolate, umadas lojas mais elegantes deSão Paulo, tem três andaresabertos com palmeiras quevão até o teto.”

CONSUMIDOR MODERNO

Abril de 2005

“Tudo combina, numa mágicasincronia, seguindo o mesmoconceito e criando umaatmosfera em que o que sevende, na realidade, mais doque todos os itens diferentesem exposição, é aexperiência.”

WISH

Novembro de 2005

“CARISMA DOS JARDINS”

“Melhor moda nacional eimportada com direito àcharme, praia, hype erestaurante.”

FOLHA DE S. PAULO

21 de Janeiro de 2005

“A loja estádecorada combonecos de Olinda,confete eserpentina.”

SENKEN (Japão)

03 de Fevereiro de 2005

“Em um canto aberto,encontram-se váriosbonecos gigantesenfileirados, com quase 4metros de altura...”

CASA CLÁUDIA

03 de Fevereiro de 2005

“Moda e decoração sãoalmas gêmeas. Uma exerceinfluência sobre a outra. Aspróprias lojas revelam essacumplicidade ao exibirespaços com idéias geniais,que dá vontade de copiar.”

WF+VAREJO

01 de Julho de 2005

“Assim são as lojas queestimulam todos ossentidos através do projetode interiores e seusprodutos, exposições e,principalmente, umafilosofia.(…)

Assim é a Clube Chocolate,que nasceu com vocaçãopara surpreender.”

WALLPAPER

Janeiro de 2006

“A loja Clube Chocolatetornou-se o lugar preferidodas mulheres de São pauloque almoçam fora, graçasao seu restauranteinovador.”

PRÊMIO DE MELHORRESTAURANTE-CONCEITO

VOGUE

Janeiro de 2006

“Se o tema é varejo emocional,não dá para deixar de fora aClube Chocolate, pioneiranesse conceito (…) Mas o maisimportante nem é o dinheiro,não. É criatividade.”

A Estúdio Chocolate é a marca própria da Clube Chocolate.Dividida em quatro linhas (Estúdio Chocolate, ChocolateBossa, Chocolate Jeans Brasil e Chocolate da Gema), amarca já é vendida nas principais multimarcas do Brasil eem paises como Canadá, Estados Unidos, Austrália,Emirados Árabes e Portugal.

O visual merchandising é utilizado não somente na loja de

varejo mas também no atacado.

Durante o lançamento da coleção, uma casa é totalmente

transformada e ambientada de acordo com o tema da

estação para abrigar o showroom. Com criatividade, design

e arquitetura criamos situações que transmitam ao cliente o

estilo de cada linha e o conceito da marca.

O showroom de Outono-inverno 2006 teve como tema o

Folclore Brasileiro. Cada estilista escolheu um tópico entre

artesanato, danças, lendas e arte indígena para criar sua

coleção. As salas de apresentação foram decoradas

seguindo o tema escolhido e a personalidade de cada

estilista. O resultado foi uma incrível casa de barro montada

em pleno Jardins, com direito a galinhas d’angola e

comidinhas típicas.

O tema para Primavera-Verão 2007 é “Ilhas do Brasil”.

Cada estilista responsável por uma determinada linha

inspirou-se em um dos tantos paraísos secretos do Brasil.

Longe de uma interpretação estereotipada, fizeram uma

imersão na cultura, observaram a riqueza da fauna e flora e

investigaram nos mínimos detalhes costumes, vestimentas

e adereços dos povos de cada um desses lugares. A idéia é

justamente fazer desse olhar curioso o fio condutor que dá

harmonia ao conjunto final das quatro linhas.

Paralela às quatro linhas, a Estúdio Chocolate lança uma

edição especial _ Super Empty. A idéia surgiu a partir de

um personagem de um livro - O Transponível Super-Empty

criado por dois publicitários. A linha é uma crítica bem

humorada aos dias atuais e promove uma uma reflexão ao

individualismo em que vivemos.

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