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Novas formas de produo,

plataformas e consumo de

produtos audiovisuais na internet

Fernando da Silva Barbosa

Mestre em Televiso Digital pela UNESP,

professor universitrio e

produtor audiovisual em So Paulo/SP.

E-mail: [email protected].

Recebido: 09 set. 2013 Aprovado: 22 fev. 2014

Resumo: A produo para internet est em crescimento, sobretudo aps o barateamento de equipamentos

e disponibilizao de canais de distribuio gratuitos (como o Youtube) ou a custos reduzidos.

A TV Social uma tendncia, com a criao de startups e a entrada de redes sociais como o

Twitter nos negcios envolvendo empresas de televiso. O formato e a linguagem tambm so

discutidos, com a anlise de algumas websries produzidas de forma independente pela

produtora paulistana 8KA Produes Audiovisuais. As perspectivas para este cenrio esto em

constante modificao.

Palavras-chave: Produo Audiovisual. Internet. Redes Sociais.

Abstract: The production for the Internet is growing, especially after the price of equipment and means

for free distribution channels (such as YouTube) have been lowered. The Social TV is a trend

with the creation of startups and the introduction of social networks like Twitter in businesses

involving television companies. Format and language of production are also discussed, with an

analysis of some webseries independently produced by the So Paulo-based company 8KA

Audiovisual Productions. The prospects for this scenario are constantly changing.

Keywords: Audiovisual Production. Internet. Social Networks.

Resumen: La produccin para Internet est creciendo, sobre todo despus de la baratura de los equipos y

la disponibilidad de los canales de distribucin gratuita (como YouTube) o con las tarifas

reducidas. La TV social es una tendencia con el arranque de la creacin de nuevas empresas

y la entrada de las redes sociales como Twitter en los negocios que involucran empresas de

televisin. Tambin se discuten el formato y el idioma, con un anlisis de algunas webseries

producidas de forma independiente por el productor So Paulo 8KA Producciones

Audiovisuales. Las perspectivas para este escenario estn cambiando constantemente.

Palabras clave: Produccin audiovisual. Internet. Redes Sociales.


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REGIT, Fatec-Itaquaquecetuba, SP, v. 1, n. 1, p. 45-59, jan/jun. 2014

1 Novos cenrios, novas possibilidades

A produo e o consumo de contedos audiovisuais fazem parte da cultura

brasileira e, desde o advento dos primeiros veculos de comunicao e entretenimento

nacionais, os produtores, diretores e equipes trabalham para oferecer ao pblico

produtos de qualidade e que tambm sejam rentveis s empresas envolvidas.

Desde os primeiros trabalhos realizados no cinema, rdio, televiso e mais

recentemente com a internet, mudanas significativas ocorreram no que diz respeito

roteirizao, linguagem, formato, produo, canais de distribuio e divulgao. Em

relao produo de contedos audiovisuais realizados para internet, por exemplo,

observa-se que estes possuem como referncia os produtos desenvolvidos para o cinema

e/ou para a televiso, ou seja, a esttica, enquadramentos, linguagem, esquemas de

produo, organizao das equipes, entre outros, ainda so baseadas em experincias

realizadas em outras plataformas e contextos.

Segundo Mcluhan (1971), o contedo de um meio sempre outro meio. A

mensagem de qualquer meio a mudana de padro que ele introduz na sociedade,

acelerando ou ampliando os processos j existentes. Os autores Bolter e Grusin (2000)

retomam em parte esta ideia de McLuhan afirmando que o autor provavelmente no

estava falando de uma simples apropriao, mas de um tipo mais complexo de

emprstimo no qual uma mdia incorporada ou representada em outra fenmeno

definido por eles como remediao.

Observamos que os produtos audiovisuais produzidos para web ainda no

possuem um formato prprio bem definido. Com um hibridismo de linguagens e

caractersticas de vrias plataformas, prevalece nos contedos on line a frmula "filmes

curtos e roteiros humorsticos" representados por canais como Porta dos Fundosi.

As novas tecnologias esto provocando modificaes considerveis na forma

como consumimos, armazenamos, modificamos e compartilhamos os produtos

audiovisuais. Com a popularizao da banda larga e o barateamento dos equipamentos

pode-se produzir contedos com alta qualidade tcnica e realizar a distribuio gratuita

em portais de compartilhamento de vdeos como o Youtube, por exemplo. Apesar das

empresas de radiodifuso hegemnicas manterem-se ativas, competitivas,

Novas formas de produo, plataformas e consumo de produtos audiovisuais na internet

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comercialmente, e com grande aceitabilidade de suas produes, outras possibilidades

se descortinam com a convergncia das mdias e de novos formatos para internet.

2 TV pela internet: as plataformas de distribuio e os novos hbitos

Os servios de radiodifuso, no Brasil, so regulamentados por leis especficas,

abrangendo a TV por assinatura, televiso digital e telecomunicaes. Recentemente

algumas mudanas ocorreram em relao TV a cabo, com a Lei 12.485/2011 do

SeAC, que trata das cotas de exibio de contedos nacionais em horrio nobre.

No entanto, a televiso por internet ainda no tem a mesma ateno nem

tratamento destinados s modalidades citadas acima por entidades governamentais,

tanto pela questo das cotas de produtos nacionais, quanto pela possvel integrao com

a televiso digital.

Existem duas modalidades de televiso por internet: IPTV - Internet Protocol

Television e OTT - Over the top e, no que se refere produo de contedos

audiovisuais prprios ou de terceiros em territrio nacional, os referidos servios no

so regulamentados com o mesmo entendimento que se possui dos canais de TV

convencionais, a cabo e via satlite.

Empresas como Netflix, Sunday TV e Crackle funcionam nas duas modalidades

IPTV (com transmisso ao vivo de eventos e programas, por exemplo) e OTT, com a

disponibilizao de contedos sob demanda. Existem diversas empresas oferecendo tais

servios, com um crescente nmero de usurios e a maioria delas com operaes no

Brasilii:

HBO Go - Exibe filmes veiculados nos canais HBO em horrios alternativos. O servio

exclusivo para assinantes do canal, que tambm disponibiliza cenas extras e making

offs das produes.

Telecine Play - Disponibiliza filmes do catlogo do Telecine. O servio pode ser

utilizado pelos assinantes de todos os canais da marca.


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Muu (Muuito mais TV) - Contedos dos canais Globosat como Multishow, SporTV,

Canal Brasil, OFF, GNT, Gloob, Combate, Premire, Viva, Bis, entre outros, podem ser

assistidos sem custo pelos assinantes das operadoras NET, GVT e CTBC.

Sunday TV - Ligada ao portal de entretenimento e notcias Terra Networks, os

contedos so disponibilizados para compra ou locao. O assinante tambm tem a

opo de pagar uma mensalidade e ter acesso a todo o catlogo da marca.

NetMovies - A marca possui um servio que entrega Blu-Rays e DVDs na residncia do

assinante. A empresa brasileira teve incio com a juno de diversas videolocadoras que

encerraram suas atividades em pontos comerciais fsicos. O acervo (para entrega em

casa) possui cerca de 35 mil ttulos e conta com 5 mil ttulos via streaming.

TotalMovie - De origem mexicana, a empresa aposta na programao de TV. Alm da

opo de baixar alguns filmes (com opes no to recentes) disponibiliza canais de

televiso com programao em tempo real. No Brasil, o servio custa R$ 14,99 por ms.

Youtube Filmes - A maior plataforma de distribuio de vdeos on line tambm oferece

filmes para aluguel e compra. O preo mdio para locao varia entre R$ 6,00 e R$ 8,00

e os contedos ficam armazenados na conta do usurio pelo perodo contratado.

Clarovdeo - A operadora de telefonia celular Claro disponibiliza servio de vdeo por

streaming com foco nos dispositivos mveis. Os vdeos alugados ficam disponveis para

o usurio pelo perodo de 24 horas. Existem pacotes mensais de assinatura, no entanto,

alguns contedos podem ser oferecidos parte.

Google Play - Semelhante ao Youtube, disponibiliza contedos para aluguel e compra.

Por enquanto, possui uma limitao: o aplicativo da marca s funciona em aparelhos

que utilizam a plataforma Android.

Blockbuster On Demand - Apesar de ainda no estar disponvel no Brasil, o servio

demonstra franco crescimento nos EUA. Por aqui, as videolocadoras fsicas da marca

passam por dificuldades (mesmo com a parceria com as Lojas Americanas) e o


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oferecimento de um catlogo atualizado e em alta qualidade pode ser uma sada

interessante tambm no mercado nacional.

Itunes - A loja virtual da Apple possui 45 mil ttulos na loja internacional, embora a

quantidade de contedos nacionais ainda seja pequena. Os usurios dos dispositivos da

marca contam com mais esta opo de entretenimento, com canais especializados em

estilos musicais variados, filmes, sries e programas de televiso.

Crackle - O catlogo ainda pequeno, com cerca de 150 filmes. Ligado Sony

Entertainment, prioriza os gneros comdia, ao e shows. Chegou ao Brasil em 2012 e

gratuito.

Netflix - Fundada em 1997, chegou no Brasil em 2011 e oferece, atualmente, um dos

catlogos mais atualizados do mercado. A marca investe em produes prprias, como

House of Cards e Orange is the new black. Atualmente cobra R$ 16,90 pela assinatura e

no h limite para assistir os filmes e sries que disponibiliza.

Os servios de vdeo por streaming citados, cabe ressaltar, so em sua maioria

ligados s empresas de radiodifuso, estdios de cinema, portais de internet, tecnologia

e/ou telecomunicaes, o que demonstra a preocupao das mesmas em disponibilizar

seus contedos queles que consomem produtos audiovisuais na internet.

A pirataria tambm um problema que estas empresas esperam atenuar com o

aumento do nmero de assinantes, uma vez que os custos so relativamente acessveis e

os produtos tem qualidade (tanto no quesito roteiro, quanto aspectos tcnicos como

imagem em HD e som digital).

A empresa com maior visibilidade atualmente a Netflix. Em recente pesquisa

realizada pela empresa de banda larga canadense Sandvineiii

, constatou-se que ela

responsvel por 31,6% de todo o trfego de internet na Amrica do Norte. O segundo

colocado o Youtube, com 18,6%, ou seja, mais de 50% do trfego na web desta regio

est vinculado a empresas que disponibilizam vdeos por streaming:


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Fig. 1 - Pesquisa realizada pela empresa de banda larga canadense Sandvine, apontando que mais de 50%

do trfego da internet proveniente de sites de vdeo por streaming.

Disponvel em: . Acesso em 13/11/2013.

Embora a pesquisa abranja somente a Amrica do Norte, inferimos que esta

uma tendncia mundial. Tanto o nmero de assinantes quanto o nmero de produes

vinculadas a estas empresas crescem exponencialmente. A aposta recente do Netflix

justamente investir em produes prprias. Sries como House of Cards e Orange is the

New Black, fazem grande sucesso entre os usurios e as estratgias de lanamento,

disponibilizao e divulgao tambm so diferentes dos canais tradicionais de

televiso.

A primeira foi lanada em 1 de fevereiro de 2013 com 13 episdios

disponibilizados na ntegra e conta a histria de Frank Underwood, um ambicioso

poltico que almeja um alto cargo pblico na capital americana. Protagonizada pelo ator

americano Kevin Spacey, a srie fez histria ao ser premiada na categoria melhor

diretor para David Fincher no Emmy 2013iv

. A segunda temporada est em fase de

finalizao e espera manter o sucesso da trama.

A segunda, Orange is the new black, foi criada por Jenji Kohan e lanada em

11/07/2013. O enredo conta a histria de uma personagem que foi presa por portar uma

maleta cheia de dinheiro e drogas e troca sua confortvel vida em Nova Iorque pelo dia


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a dia nada fcil da penitenciria. A srie apontada por crticos como uma possvel

candidata a ultrapassar o sucesso alcanado pela srie protagonizada por Kevin Spacey.

No Brasil, o Netflix comea a investir em produo prpria com a srie A Toca,

de Felipe Neto. O vlogger possui um canal no Youtube chamado Parafernalha e produz

contedos seriados ligados ao humor. A iniciativa da empresa ainda cautelosa ao

investir em determinados pases e contedos, apostando primeiramente em produtos que

j trazem algum sucesso ou visibilidade de outras plataformas na internet e gneros

como documentrios, humorsticos e pequenas sries de baixo custo.

Fig. 2 - Cartazes de divulgao de House of Cards, Orange is the new black e A Toca, respectivamente.

Disponveis em . Acesso em 02/11/2013.


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Foi divulgado recentemente que o Netflix possui 29,9 milhes de assinantes nos

EUA, ultrapassando a emissora de TV HBO, com seus 28,8 milhes de assinantes no

pasv. Apesar da emissora em questo tambm oferecer servios de vdeo por streaming

e de investir em contedos prprios para reforar sua marca, o que chama a ateno aqui

a mudana de comportamento daqueles que consomem tais contedos.

Parece-me que o hbito de assistir contedos seriados oferecidos no fluxo linear

de uma grade de programao parece estar caindo em desuso. Obviamente as

tradicionais empresas de radiodifuso citadas ainda possuem grande influncia perante

os consumidores e mercado publicitrio, mas estas mudanas apontam para questes

importantes no setor.

Em relao divulgao da marca, Netflix investe em redes sociais, jornais

impressos, banner em sites especficos relacionados a cinema e sries e, recentemente,

est veiculando sua marca nas madrugadas do canal de televiso SBT - Sistema

Brasileiro de Televiso, na tradicional faixa de horrio que exibe diversas sries norte-

americanas.

No Facebook, utiliza como estratgia a rotina de utilizao dos usurios da rede

social: ao clicar em 'sair', exibida uma tela dizendo Saiu do face? Agora assista filmes

e sries em parar:

Fig 3: Anncio do Netflix em destaque na rede social Facebook.

Disponvel em . Acesso em 15/10/2013.

Outra estratgia utilizada pela empresa falar da flexibilidade para acompanhar

os contedos que veicula. Com o slogan Fique mal acostumado. Assista filmes e sries


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quantas vezes e na tela que voc quiser, refora a utilizao do servio em diversos

dispositivos (incluindo os mveis, como celulares e tablets) e aposta na comodidade e

convenincia os usurios para acompanhar os contedos no dia e hora que quiser.

Figura 4: Anncio Netflix na pgina de servios de e-mail Yahoo.

Disponvel em . Acesso em 15/10/2013.

Em 2001, o pesquisador Lorenzo Vilches j discutia as possveis formas de

integrao e convergncia da televiso com a internet, mas naquele momento o grande

empecilho era a viabilidade comercial:

As televises enriqueceram-se com funcionalidades potencialmente

interativas, graas aos decodificadores digitais e conexo com as

redes digitais, que permitiam o acesso s redes de Internet e formam a

base de interfaces para novos servios. Mas o projeto de um nico

terminal para televiso e Internet, que muitos acreditam seja a grande

sntese da tecnolgica do usurio de massas, depende dos resultados

comerciais e esses, por hora, no so muito satisfatrios. Ainda

prematuro fazer previses sobre o comportamento dos usurios dos

novos meios (...). O desenvolvimento da televiso digital e a expanso

das redes de telecomunicaes a servio da Internet traro como

consequncia um aumento sem precedentes de contedos, programas e

servios, a maioria dos quais poderiam ter aplicaes educativas.

Mas... depende. Depende de qu? (VILCHES, 2011, p. 177 - 179).

Naquela ocasio, embora existissem tecnologias digitais que possibilitassem a

gravao de programas televisivos para consumo posteriormente, ainda no tnhamos

acesso a diversos dispositivos convergentes como a Apple TV ou mesmo as TVs

conectadas, muito comuns atualmente no mercado.


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O autor considera ainda que essa convergncia pode trazer uma infinidade de

contedos, sejam interativos ou no, mas como em qualquer parte do mundo, as

empresas de radiodifuso, telecomunicaes, setores governamentais e o mercado tem

interesses muitas vezes distintos.

No Brasil essa mxima no diferente e os problemas relacionados burocracia

dos poderes pblicos e interesses dos empresrios do setor atravancam alguns avanos

que poderiam beneficiar milhares de pessoas.

No quesito educao, a populao poderia dispor de diversos servios oferecidos

via sistema de radiodifuso digital ou mesmo pela internet, mas os interesses comerciais

sobressaem-se aos sociais.

Em relao produo para web e o consumo pela populao, ainda esbarra-se

em problemas relacionados ineficincia das "teles". Embora tenha ocorrido a

ampliao de redes, maior concorrncia e consequente acesso dos servios de banda

larga pela populao, com o barateamento dos equipamentos e reduo de custos dos

planos, o servio ainda instvel e tem graves oscilaes de velocidade, sobretudo em

regies mais remotas do pas, comprometendo o hbito de consumir vdeos.

De qualquer forma, no podemos negar que a internet pode propiciar um rico

ambiente de compartilhamento e produo de contedos. Os modelos de negcios

tambm sero configurados e so boas as perspectivas para os profissionais da rea: "A

internet serve a esse propsito, constituindo-se num espao de maior capacidade para os

dramas seriados do que o proporcionado pelas emissoras de TV" (MURRAY, 2003, p.

89).

A pesquisadora Janet Murray, inclusive, j vislumbrava, tambm no incio dos

anos 2000, as vrias possibilidades que a internet possui enquanto plataforma de

produo e dramaturgia seriada.

Gneros, formatos e durao na internet: importantes ou no?

Desde 2011, a produtora paulistana 8KA Produes Audiovisuaisvi

realiza

websries que so exibidas pelo Youtube. Possui cinco trabalhos completos no ar:

Astrolokos, que trata das caractersticas dos signos do zodaco com muito humor e

irreverncia, 8Koisas, que aborda diversos temas como "o que no fazer quando chegar

em casa bbado" ou "o que no fazer em uma entrevista de emprego", tambm ligada ao


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gnero humorstico, #E_VC?, primeiro trabalho da produtora que investe no gnero

dramtico, explorando as inquietudes e dvidas pertinentes vida dos adolescentes

Nina e Vincius, protagonistas da srie, Armadilha, que retoma o humor nas histrias do

atrapalhado adolescente Marcelinho e o musical Despertar, baseado na obra de Frank

Wedekind, que trata das dificuldades, dvidas e a presso vivida pelos jovens.

Sobre o formato, constatamos que gnero humorstico tende a ser mais aceito e,

aliado a curta durao, o pblico participa mais ativamente replicando, fazendo

comentrios e sugerindo ideias para novos contedos.

A seguir, apresento a tabela com a mdia das visualizaes entre todos os

episdios e seus respectivos tempos mdios de durao das websries:

Websries Tempo mdio de durao Mdia de visualizaes

Astrolokos (12 episdios) 2:47 59.221

8Koisas (seis episdios) 1:55 37.963

#E_VC? (nove episdios) 3:40 14.882

Armadilha (sete episdios) 4:50 102.606

Despertar (cinco episdios) 14:00 4.954

Os contedos ligados ao gnero humorstico (Astrolokos, 8Koisas e Armadilha)

tiveram melhor desempenho se comparadas aos trabalhos relacionados ao gnero

dramtico (#E_VC? e Despertar). Cabe ressaltar que os contedos no foram lanados

simultaneamente, mas mesmo considerando essa informao, o panorama apresentado

no se modifica em sua essncia.

A durao mdia dos vdeos tambm outro fator importante a ser discutido,

uma vez que os referidos contedos so produzidos exclusivamente para internet e tem

que observar algumas caractersticas desta plataforma, como a dinmica de informaes

disponibilizadas, o uso de diversos programas e interfaces simultaneamente, alm de

tudo isso disputar a ateno dos usurios com o ambiente externo.

Algumas ferramentas como hiperlinks durante o vdeo, informaes da web

como memesvii

, interface amigvel e interativa so disponibilizadas ao internauta para

que facilite a navegao entre os episdios.


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Em relao ao esquema de produo das websries, a linguagem utilizada pela

produtora procura dinamizar os contedos com claras referncias aos videoclipes,

edio gil e dinamismo nos cortes e transies. Cabe ressaltar tambm que inevitvel

no relacionar a linguagem e formato utilizado com as sries de televiso, sobretudo as

veiculadas no Brasil, ao contrrio dos contedos produzidos pelo Netflix, (House of

Cards), por exemplo, que se baseia na esttica e linguagem cinematogrfica.

Nasce a outra discusso: os produtos desenvolvidos pelas empresas que

distribuem seus contedos via streaming ou OTT so websries? algo a ser discutido,

embora acredite que a resposta seja positiva, uma vez usam a internet para distribuio

de seus contedos, sem depender dos sistemas de radiodifuso.

No entanto, a linguagem e formatos utilizados pelos mesmos diferenciam-se

muito pouco dos utilizados pelos canais de TV que produzem sries. Qual a diferena

de uma srie produzida pelo Netflix e pelo canal de televiso HBO? Simplesmente o

sistema de distribuio; a linguagem e o formato so os mesmos.

As empresas hegemnicas de comunicao esto apreensivas com o futuro deste

setor, uma vez que as companhias OTT esto crescendo rapidamente. Existe o temor de

uma "canibalizao" dos modelos de negcios vigentes atualmente, embora a maioria

dos especialistas acredite que a televiso brasileira, enquanto negcio, no sofrer

drsticas modificaes pelo menos no curto prazo.

A aposta dos meios de comunicaes tradicionais na programao ao vivo,

shows e programao esportiva parece ser um caminho vivel, principalmente com os

recentes acordos fechados com as redes sociais para veiculao on line de eventos,

como o Rock in Rio 2013 feito pelo Twitter em parceria com o canal da Globosat

Multishow e o anunciante Garnierviii

.

Como dito anteriormente, o modelo de televiso inaugurado aqui no Brasil por

Assis Chateaubriand, o qual oferece uma grade fixa de programao linear a ser

degustada pelo telespectador com hora marcada, parece estar caindo em desuso.

Obviamente isso tem a ver com a cultura de consumo de produtos audiovisuais, por aqui

muito peculiar, principalmente com o sucesso das telenovelas ao invs de sries, como

nos Estados Unidos, por exemplo.

No temos o costume de acompanhar novelas em outros dispositivos ou

plataformas seno pela tela da televiso, na programao em fluxo e comentando hoje


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na esfera pblica das redes, algo j evidenciado por Pirre Lvy (2003) sobre o poder de

divulgao e interconexo da internet:

A emergncia da internet a partir do final da dcada de 1980 e o

surgimento da World Wide Web em 1994 prolongaram a precedente

evoluo da esfera pblica, introduzindo ao mesmo tempo elementos

radicalmente novos: a interconexo geral, a desintermediao e a

comunicao de todos com todos. Eu levanto a hiptese de que a

revoluo do ciberespao vai reestruturar profundamente a esfera

pblica mundial, o que ter profundas repercusses sobre a vida

democrtica (LVY, 2003, p. 369).

Observamos, cada vez mais, a interligao da televiso com as redes sociais e a

TV Social uma tendncia a qual os telespectadores participam compartilhando e

comentando a programao. A empresa Bluefin Labsix

, desenvolvedora de uma

plataforma que mensura a repercusso que um programa de TV causa nas redes sociais,

foi adquirida recentemente pelo Twitter, em um negcio avaliado em aproximadamente

US$ 100 milhes.

Assim sendo, o microblog aproxima-se ainda mais do mercado de TV, que ainda

concentra a maior parte da verba publicitria. Com a mesma ideia, a startup brasileira

Sapposx lanou um aplicativo que disponibiliza informaes sobre canais abertos e por

assinatura. Nele, o usurio pode avaliar o que assiste e comentar os programas, assim

como obter mais informaes sobre os contedos de seu interesse.

Consideraes finais

A produo de contedos para a internet est crescendo e as empresas de

radiodifuso, produtoras independentes e agncias de publicidade tm a tendncia de

aproximarem-se para compor equipes multidisciplinares para a produo, conforme a

demanda dos consumidores. O profissional multitarefa, com conhecimento em vrias

reas tem vantagem neste cenrio, com perspectivas de crescimento nos prximos anos.

Os grupos de comunicao hegemnicos j esto se adaptando s mudanas

tecnolgicas e de mercado, sob pena de ficarem para trs se no agirem a tempo (a

exemplo do que ocorreu com a indstria fonogrfica).

A internet constitui-se em um campo mais democrtico de trabalho, abrangendo

desde os grandes produtores at os menores, com suas produes mais modestas. Desde


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que bem produzido, o contedo encontrar seu nicho de mercado, seja pelas plataformas

ligadas a empresas de radiodifuso ou independentes.

As formas de produzir esto sofrendo constantes modificaes e os produtores

mais atentos sobressairo neste mercado bastante competitivo; a discusso sobre novos

incentivos governamentais est em andamento, sobretudo para incentivar produes

nacionais para atender lei da TV por assinatura.

As estratgias de distribuio em plataformas OTTs e divulgao nas redes

sociais (TV social) so caminhos interessantes, assim como as possibilidades

transmiditicas utilizadas em filmes, sries e demais produtos relacionados ao

entretenimento.

Referncias

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Cambridge: MIT Press, 2000.

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede: a era da informao: economia, sociedade

e cultura. V.1. So Paulo: Paz e Terra, 1999.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

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comunicao: mdia, mundializao cultural e poder. Rio de Janeiro: Record, 2003. p.

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MACHADO, Arlindo. A televiso levada a srio. So Paulo: Senac, 2000.

______. Pr-cinemas & ps-cinemas. Campinas, SP: Papirus, 2005.

MURRAY, Janet H. Hamlet no holodeck: o futuro da narrativa no ciberespao. So

Paulo: Ita Cultural: Unesp, 2003.

MCLUHAM, Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. 3. ed.

So Paulo: Cultrix, 1971.

VILCHES, Lorenzo. A migrao digital. So Paulo: Loyola: PUC, 2001.

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ii Disponveis em . Acesso em 12/11/2013.

iii Disponvel em: http://goo.gl/4I6Irp. Acesso em 13/11/2013.

iv Disponvel em . Acesso em 04/11/2013.

v Disponvel em . Acesso em 22/10/2013.


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vi

Website da produtora: . Acesso em 10/11/2013.

vii Memes so imagens, links, vdeos e frases aplicadas a determinados contextos, geralmente ligados ao

gnero humorstico, que viralizam informaes via internet. Mais informaes disponveis em

. Acesso em 13/11/2013.

viii Disponvel em http://goo.gl/3OaWht. Acesso em 14/11/2013.

ix Empresa que trabalha com a chamada Social TV, mensurando a repercusso de programas de TV nas

redes sociais. Disponvel em . Acesso em 06/10/2013.

x Disponvel em . Acesso em 14/11/2013.

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