A Adidas anunciou que, a partir de agora, as três listras estarão cada vez mais raras nos intervalos comerciais das emissoras de TV. A ideia da marca de material esportivo é centrar 100% de suas atenções nos meios digitais como forma de falar com os millennials.

“Está claro que o consumidor mais jovem interage conosco através das novas plataformas e dos dispositivos

móveis. Não tem muito sentido tentar atrair a sua atenção através de meios como a televisão. Nossa estratégia para o digital vai nos levar a que, pou-co a pouco, seja cada vez mais difícil ver um anúncio da Adidas na TV”, co-mentou Kasper Rorsted, CEO da Adi-das, em entrevista à NBC.

O executivo, que assumiu o cargo no ano passado, ficou conhecido no mun-

Adidas dá adeus à TV e decide focar 100% no digital

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

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EDIÇÃO • 717 SEXTA-FEIRA, 17 DE MARÇO DE 2017

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Atual CEO da Adidas, Kasper

Rorsted, ganhou fama no mundo corporativo ao impulsionar os

negócios da empresa alemã Henkel por

meio de canais digitais. Agora, plano é replicar modelo à marca

esportiva, também de origem alemã.

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150miDe Libras teria o

Manchester City para investir em reforços para a próxima temporada; time foi eliminado da Liga dos Campeões.

O F E R E C I M E N T O

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N B A L A N Ç A FA S H I O N F I L M

A NBA lançou seu primeiro fashion film no Brasil. Com o conceito “Pense fora do garrafão”, o vídeo tem direção do cineasta londrino Doug Clayton e será gravado neste mês em um galpão em Gamboa (centro do Rio), com a participação da apresentadora Diana Bouth. O filme é uma coprodução da Nove e Meio Film Boutique e Capuri e começa a ser veiculado pela internet e TV em abril

PA L M E I R A S T E M I B O P E A LT O

A vitória do Palmeiras sobre o Jorge Wilstermann, da Bolívia, pela Copa Libertadores, rendeu bom índice de audiência à Rede Globo. O confronto no Allianz Parque rendeu 26 pontos segundo o Ibope/Kantar. A vitória palmeirense por 1 a 0, com gol marcado no último minuto de jogo, obteve 40% de participação entre as TVs ligadas. O índice foi um ponto acima da média das transmissões de futebol às quartas.

P O N T E P R E TA FA Z P R O M O Ç Ã O

Ainda em comemoração ao Dia Internacional das Mulheres, a Ponte Preta fará promoção para a partida contra o Novorizontino neste sábado (dia 18), no estádio Moisés Lucarelli, em Campinas, às 18h30. A torcedora que for ao estádio assistir ao jogo, irá pagar R$ 10 no setor de cabeceira. Também poderá levar um acompanhante de graça. Apenas as mulheres terão o direito de comprar o ingresso a preço promocional.

do dos negócios por ter impulsionado significativamente as ven-das da Henkel, empresa alemã de produtos químicos e bens de consumo, através dos canais digitais. Na Adidas, ele quer seguir caminho semelhante.

Rorsted já deixou claro que a opção pelo digital será a estra-

tégia utilizada pela fabricante de material esportivo para o ob-jetivo de quadruplicar o faturamento anual com comércio ele-trônico. Atualmente, a empresa movimenta € 1 bilhão (R$ 3,36 bilhões) nesse setor. A ideia é que, até 2020, a empresa arrecade € 4 bilhões (R$ 13,44 bilhões) com suas lojas online.

Para Rorsted, esse objetivo só poderá ser atingido se a empre-sa mudar o foco de suas campanhas para o digital. “O engaja-mento digital é a chave para nós. Você não verá mais nenhum anúncio na televisão”, comentou o executivo.

“Todo nosso compromisso com o consumidor é através da mí-dia digital. Acreditamos que nos próximos três anos poderemos aumentar significativamente nosso negócio online e criar um en-volvimento muito mais direto com os consumidores”, acrescen-tou Kasper Rorsted.

Entre as estratégias que estão sendo desenvolvidas para isso está o uso de seus principais embaixadores bem como de des-taques das redes sociais. Recentemente, a marca anunciou que um grupo de 25 influenciadoras irão ajudar a melhorar as vendas da empresa no mercado feminino.

Entre os nomes contratados está a ex-tenista Ana Ivanovic, mas também nomes não ligados ao esporte de alto rendimento, como a modelo e DJ Hannah Bronfman, a blogueira fitness Ro-bin Arzon e a personal trainer e modelo Zanna van Dijk.

O maior desafio de comunicação das empresas nos dias de hoje é saber como alcançar o consumidor pelos meios digitais. O fim da opção segu-ra do uso de anúncio na mídia e bom trabalho de RP tem feito muita marca se desesperar na hora de usar o digital.

Nesse caminho, a moda agora é le-var a verba, e a comunicação, para os tais influenciadores. Pessoas que têm legiões de seguidores e que dão as car-tas nas redes estão conseguindo uma evidência maior do que o normal.

Para uma gigante como a Adidas, que tem diversas propriedades patro-cinadas, em constante aparição na TV e com milhões de seguidores, é meio

óbvio que a comunicação tem de ser cada vez mais digital para ter impac-to direto nas vendas da empresa. Um post de Messi ou do Real Madrid gera um engajamento muito maior do que qualquer campanha na TV.

Fica fácil, para as marcas esportivas, usarem o digital na comunicação e relegarem a TV a um segundo plano. A marca já está lá, semanalmente, via transmissão esportiva 24h por dia.

Como fazer, porém, para ser autên-tico nessa comunicação? Esse é o pulo do gato que precisa ser feito pelas mar-cas, e a resposta passa, necessariamen-te, por oferecer bom conteúdo via influenciadores, para que a mensagem

seja de fato relevante, não mais apenas um post pago entre zilhões deles.

O futuro da comunicação não vai se restringir ao uso de verba em influen-ciadores e nada mais. Por que, certa-mente, o influenciador tem prazo de validade, assim como o programa de TV ou o jornal tem mais ou menos relevância durante um período.

O digital, hoje, é mais eficiente que os meios tradicionais de comunicação porque oferece melhores meios de mensurar o resultado de uma ação. Isso não significa, porém, esquecer os pontos de contato em outras mídias.

Ação apenas digital é luxo para marca com presença na TV

O P I N I Ã O

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

A realização do El Clasico pela primeira vez nos Estados Unidos já agita o mercado brasileiro. Os ingressos para o duelo entre Bar-celona x Real Madrid começam a ser vendidos nesta sexta-feira (dia 17) para quem se cadastrar no site www.fontainebleau.com/elclasico. O site também comercializa pa-cotes de viagem e hospedagem no Hotel Fontainebleau Miami Beach. O público em geral pode-rá comprar as entradas a partir de segunda-feira (dia 20), a partir das 12h (horário de Brasília).

O jogo está marcado para 29 de julho, no Hard Rock Stadium, com capacidade para mais de 65 mil pessoas. A partida faz parte da ICC (International Champions Cup), torneio que conta com o patrocínio máster da Heineken.

Será a primeira vez que Barcelona e Real Madrid irão se enfrentar nos

O Intenational Champions Cup foi lançado por Ste-phen Ross e Matt Higgins em 2013 e é organizado pela Relevent Sports, li-derada por Charlie Stillitano e Jon Sheiman.

“Estou muito animado em trazer o International Champions Cup de volta a Miami”, disse Stephen Ross, presidente da RSE Ventures e dono do Miami Dolphins.

“A oportunidade de poder apre-sentar dois dos mais tradicionais clubes da história do futebol é o motivo da criação deste torneio.

A realização do evento no Hard Rock Stadium a demonstração da recente transformação dessa arena em um destino de entrete-nimento global. Estamos ansiosos em poder celebrar esse momento com os nossos fãs”.

Essa é a quinta participação do Real Madrid na ICC. O clube jo-gou todas as edições do evento.

EUA começam a vender ingressos para ‘El Clasico’

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Além do El Clasico entre Barcelona e Real Ma-drid em Miami, a ICC (Internationial Champions Cup) terá a participação de outras seis equipes que irão participar do torneio de pré-temporada. Arsenal, Chelsea, Borussia Dortmund, Bayern de Munique, Milan e Inter de Milão.

A Relevent Sports e a CMG (Catalyst Media Group) anunciou que a ICC será disputada tam-bém em Cingapura. O estádio Nacional será a sede do triangular entre Chelsea, Bayern e Inter-nazionale. Os jogos serão entre 25 e 29 de julho.

“A ICC revolucionou a pré-temporada com via-gens por todo o mundo com os melhores times

de futebol possíveis. Estamos satisfeitos de se-guir nesta região asiática. Cingapura é uma opção natural para realizar partidas por sua eficiência e, muito mais importante, por sua paixão pelo fute-bol”, afirmou a CMG.

“Ter as melhores equipes do mundo aqui nos permite incrementar o interesse por esse esporte e crescer como destino turístico”, afirmou Lionel Yeo, do Conselho de Turismo de Cingapura.

Por outro lado, pelo terceiro ano, a ICC será dis-putada na China. O torneio terá jogos em Guan-gzhou, Xangai, Shenzhen e Nanquim com a parti-cipação de Arsenal, Borussia, Bayern, Milan e Inter.

Competição terá versões na China e Cingapura

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

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O Corinthians apresentou ofi-cialmente o patrocínio da Alcatel, marca de celulares da TCL que fi-cará exposta nos ombros do uni-forme do time. O contrato assina-do irá até o fim deste ano.

Desde 2016, a companhia vem com um plano mais forte de ex-pansão no Brasil, com um maior investimento em comunicação. No último ano, a companhia con-seguiu aumentar em 100% o vo-lume de vendas. Na quarta posição

no ranking das marcas que mais venderam celulares no país, a em-presa mira o terceiro posto, ocu-pado pela LG. Motorola e Sam-sung completam a lista.

O Corinthians surge como a maior iniciativa deste ano, e o pla-no é se apoiar no apelo popular da equipe paulista. “O objetivo é de-mocratizar o acesso à tecnologia. É ter a inovação à disposição do público consumidor, torná-la mais acessível”, explicou o diretor geral

da Alcatel, Fernando Pezzotti, à Máquina do Esporte.

O executivo não detalhou o pla-no de ativação, mas prometeu uma série de ações ao longo do ano para se associar ao time paulista. Um exemplo foi a brincadeira feita com o jogador Rodriguinho, que atendeu o celular em uma coletiva de imprensa na última quarta-fei-ra. Sobre as próximas iniciativas, Pezzotti despistou: “Não podemos estragar as surpresas”.

Além dessas ações, o contrato com o Corinthians inclui as redes sociais do clube. A empresa valo-rizou o alto número de seguidores da equipe em meios como Face-book, Twitter e Instagram, e de-verá fazer a comunicação da mar-ca no universo digital da equipe.

Neste ano, a Alcatel também pro-move um novo conceito da marca, chamado de “Enjoy now”. Com o objetivo de “criar momento de alegria para o público”, o futebol ficará inserido na estratégia.

POR DUDA LOPES

Com plano de expansão no Brasil, Alcatel anuncia Corinthians

Pelo segundo jogo seguido, o Corinthians atuou com a hashtag “#Sing4LivePaul” na barra da ca-misa do uniforme, em ação promovida pela ABTO (Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos).

Trata-se de uma brincadeira para que o cantor Paul McCartney faça uma versão nova de seu su-cesso “Live and Let Die”.

Na nova música, a letra seria alterada para “Die and Let Live”, “Viva e Deixe Morrer” por “Morra e Deixe Viver”, em um incentivo para que as pessoas se tornem doadoras de órgãos.

O clube também tem divulgado o vídeo da as-sociação em suas redes sociais, para que a mensa-gem chegue ao cantor britânico.

Time repete ação social no uniforme