Case #nbaemgalera

AÇÃO PROMOCIONAL PARA SERVIÇO

Ações de ativação de Oi Galera em eventos da NBA Brasil no Espírito Santo e Rio de Janeiro.

Assista o video case: http://vimeo.com/110593306

O Serviço Oi Galera é um serviço de telefonia pré-pago voltado para jovens heavy users de redes sociais no celular.

Esse público supervaloriza experiências inéditas que envolvam inovação, e a possibilidade de compartilhar em tempo real esses momentos únicos nas redes sociais é muito aspiracional por gerar status entre amigos e adesão de seguidores.

O Público

O Desafio Nosso desafio era reforçar atributos de ineditismo e inovação para o serviço, gerando awareness e visibilidade dentro dos eventos da NBA, além de reforço de marca online e geração e compartilhamento de conteúdo espontâneo pelos visitantes nas redes. Tudo isso dentro do universo do basquete da NBA.

As Soluções Criamos ações de divulgação e ativações inéditas que geravam resultados visuais surpreendentes. As instalações artísticas usaram o universo do basquete para atrair o jovem fã do esporte e gerar awareness sobre o serviço. Todas as atividades geravam conteúdo residual nas redes sociais e compartilhamento espontâneo por parte do público.

Divulgação – Clean media A chegada dos gigantes

O DNA de inovação das ações teria que estar presente também na divulgação. Nos dias que antecederam o evento pegadas gigantes (2m x 1.5m) apareceram nas areias de Ipanema e Leblon. As pegadas avisavam “os gigantes da NBA estão entre a galera” fazendo a presença da marca do evento da NBA

NBA 3X – RIO DE JANEIRO

A jogada mais plástica e aspiracional do basquete é a enterrada, mas só poucos e bons conseguem enterrar. A galera que participou da ação na praia de Ipanema pulava em uma cama elástica para enterrar na tabela Oi Galera. Duas câmeras posicionadas em diferentes ângulos registraram as poses dos participantes que sentiram-se como profissionais da NBA. Os participantes compartilharam suas fotos no Facebook na hora e ganharam uma versão impressa. Além disso, tivemos uma sessão de autógrafos com jogadores da NBA e as Brooklynettes. Oi Galera ainda premiou a vencedora do Desafio Meio da Quadra com 4 ingressos para o jogo entre Cleveland Cavaliers e Miami Heat.

Quadra elástica NBA 3X – RIO DE JANEIRO

Experiência Única para fãs De

basquete: Enterrar!

Essa Experiência

única foi compartilhada em

tempo real e impressa na hora

A vencedora do desafio levou sua galera pra

ver o jogo

Contato do público com estrelas da

NBA

Quadra mágica Ao inovar transferindo o ponto de vista do observador, criamos um cenário de basquete de rua no chão que permitia que os participantes criassem, ao se deitar, uma cena inédita de uma jogada impossível perante as leis da gravidade. Os participantes eram orientados a montar “a cena” olhando uma tela posicionada no teto (ao lado da câmera). Essas fotos foram compartilhadas em tempo real na timeline do Facebook de cada participante que também recebeu uma versão impressa na hora. Mais uma vez o ineditismo, a tecnologia e a geração de conteúdo web fizeram essa ser a ativação mais procurada do jogo da NBA no HSBC arena.

GLOBAL GAMES – HSBC RIO DE JANEIRO

O Cenário No chão permitia

A simulação de Incríveis jogadas

O Cenário No chão permitia

A simulação de Incríveis jogadas

O Cenário No chão permitia

A simulação de Incríveis jogadas

O Cenário No chão permitia

A simulação de Incríveis jogadas

A galera Compartilhou

suas jogadas e Levou a lembrança

pra casa

Comic mirror

Um espelho gigante com ilustrações de personagens relacionados ao basquete de rua permitia que os participantes fizessem selfies se inserindo nesse universo ao colocar seus rostos sobre os corpos dos espelhos. Ao postarem suas fotos no Instagram com a #NBAemGalera, os participantes ganhavam uma versão impressa de suas fotos na hora. A marca ainda promoveu, em seu espaço, uma sessão de autógrafos com o astro Anderson Varejão, o mascote G-man e as Wizard Girls.

NBA 3X – PRAIA DE IPANEMA, RIO DE JANEIRO, HSBC e SHOPPING MOXUARA, CARIACICA, ESPÍRITO SANTO

envolvimento Através do basquete

e gift Para a galera

Geração espontânea de Conteúdo pelos

usuários

Contato do público com Estrelas da

nba

resultados

Comic mirror nba 3x cariacica 609 fotos impressas em 3 dias de evento 478 postagens no instagram CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE

QUADRA ELÁSTICA nba 3x RIO DE JANEIRO 1072 fotos impressas em 3 dias de evento 668 FOTOS ENVIADAS PARA O EMAIL DOS PARTICIPANTES EM 3 DIAS DE EVENTO 713 postagens no FACEBOOK CERCA DE 10000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE QUADRA Mágica global games rio de janeiro 667 fotos impressas no dia do evento 198 FOTOS ENVIADAS PARA O EMAIL DOS PARTICIPANTES no dia do evento 527 postagens no FACEBOOK CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE Comic mirror global games rio de janeiro 175 fotos impressas no dia do evento 98 postagens no instagram CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE

Mais de 2000 likes na fanpage do Oi galera no Facebook

A relação do público com Oi Galera foi ótima. Os participantes se divertiram com o ineditismo e a abordagem temática da marca, conheceram o serviço e usaram as redes sociais para compartilhar os resultados.

VLW!