Case de Produto de Consumo

Problema

O guaraná Tuchaua precisou relançar

o concurso cultural Pequenos Autores

Tuchaua (já realizado desde 2008)

com uma

linguagem mais teen.

Esse concurso é realizado nas escol

as da

rede pública de Manaus, e essa ad

aptação

precisou dialogar com os estudantes

adolescentes, incentivando a leitura

e a escrita através da utilização

de um conteúdo regional.

Estratégia

O primeiro passo foi adotar um novo nome. O concurso

Pequenos Autores Tuchaua foi relançado em 2014 com

o nome Histórias da Galera Tuchaua.

Tendo como target os estudantes maiores de 12 anos

de idade, um passo

importante foi criar um Hotsite para dar sup

orte ao projeto em todas etapas,

desde a divulgação do concurso, até

a publicação das fotos e divulgaçã

o de

vencedores. Essa foi a maneira de se comunicar melhor com um público que

está conectado na internet, TV e escola ao mesmo tempo.

Estratégia

Todo o projeto foi dividido em etapas:

1. Apresentação do projeto nas Escolas2. Ativação nas Escolas3. Missões nas Escolas4. Coleta e Correção de Redações5. Premiação e Encerramento

Ideia1. Apresentação do projeto

Foi realizada uma triagem e seleção das 08 escolas públicas estaduais de Manaus com maiores notas no índice do Ideb. Posteriormente,

um coordenador visitou todas elas para apresentar o projeto em uma reunião com o corpo docente das instituições.

Ideia 2. Ativação nas Escolas

Para engajar os alunos, foram realizadas ações recreativas durante dois turnos em cada escola. Um kit composto por estojo, botton, moleskine, caneta e marcador de livro em imã foi dado aos participantes que se

destacaram nas Batalhas de Rap e “Imagem & Ação”. Foram entregues 144 kits no total, contemplando também os professores.

Fotos

3. Missões nas Escolas

Um desafio de doação de livros e arrecadação de garrafas pet foi lançado aos alunos: a escola que

tivesse a melhor pontuação receberia uma revitalização em sua biblioteca, deixando um legado da marca

Tuchaua dentro da instituição.

Ideia

4. Coleta e Correção de Redações

Individualmente ou em duplas, os alunos escreveram redações com o tema

“O Que é da Nossa Terra”. Os critérios de correção foram criatividade, relação com características locais e ortografia.

Ideia

Ideia

5. Premiação e Encerramento

Um evento de encerramento foi realizado para premiar

os escritores vencedores. Os alunos e pais foram recepcionados

pela Trupe da Alegria e participaram de Oficinas de

Criatividade com material reciclável. Além disso,

foram entregues medalhas e prêmios

para os vencedores das categorias revista e livro.

Ao final, aconteceu um show com banda local e um momento de

autógrafos com ganhadores da categoria livro. Durante todo

o evento, o público pôde degustar o Guaraná Tuchaua.

Fotos

Ideia

Fotos

210 redações escritas.Foram produzidas revistas contendo 8 histórias por escola

e um livro contendo as 8 melhores histórias do ranking geral.

Total de 3.979 livros arrecadadosTotal de 5.958 garrafas pet arrecadadas e entregues a uma cooperativa.

Foram premiados:

90 alunos pela etapa Revista – Medalhas e certificados;10 alunos pela etapa Livro – Vale tablets e cartões presente Saraiva.

20 alunos receberam camisas como brindes por interagirem com o Grupo Teatral.

Resultados