A festa de São João na região Nordeste do Brasil possui uma tradição muito

forte, principalmente nas cidades do interior. Essa é uma época de muitas

barracas de comidas típicas, fogueira na porta de casa, fogos de artifício,

decoração com bandeirolas, iluminação especial e muitos shows.

E é justamente também uma época em que ocorrem instalações provisórias

mal feitas, decorações juninas colocadas em lugares impróprios, fogos de

artifício e até mesmo fogueiras são acesas embaixo dos fios de alta tensão,

fazendo com que essa festa envolva muitos riscos quando o assunto

é energia elétrica. Não são poucos os incidentes registrados anualmente.

É por isso que a Companhia de Eletricidade do Estado da Bahia – a Coelba -

tem ficado atenta ao problema.

PROBLEMA

A prioridade da Coelba era pensar na segurança com a rede elétrica, protegendo a população, sem comprometer a magia e beleza da festa. Deste modo, foi desenvolvida uma ação para alertar os público das seguintes cidades do interior da Bahia: Amargosa, Cruz das Almas, Piritiba, Senhor do Bonfim, Ibicuí, Cachoeira e Santo Antônio de Jesus, entre os dias 19 e 23 de Junho de 2014.

Casais de promotores distribuíram folhetos que explicavam os riscos que as pessoas costumam se colocar durante o São João, utilizando energia elétrica de maneira inadequada. Para coroar as ações, foi elaborado um jingle em ritmo de forró, reforçando a campanha.

ESTRATÉGIA

Enquanto a promotora distribuía folhetos, o promotor usava uma mochila

com caixas de som, tocando o jingle da campanha. O casal circulava pelas

praças e ruas onde aconteciam os principais festejos da cidade.

Eles também interagiam com os foliões, convidando-os para cantar o jingle,

aprendendo a letra que estava disponível em um tablet que ficava nas mãos

da promotora. Além de ter ajudado a engajar o público, essa participação

rendia um chapéu de palha personalizado para cada pessoa.

Além disso, o jingle foi reproduzido nos intervalos entre os shows, nos

palcos e em carros de som que percorreram as sete cidades.

IDEIA

Ao longo de todo o feriado de São João, 7.000 pessoas cantaram o jingle Coelba, e se engajaram na ação, recebendo

chapéus de palha personalizados e flyers informativos.

RESULTADOS