ProblemaA Coca-Cola, como Patrocinadora Oficial da Copa do Mundo da FIFA™ 2014, precisava desenvolver uma ação de relacionamento com alguns stakeholders extremamente seletos, incluindo pessoas importantes do meio brasiliense e da política Nacional, além de parceiros privados da marca, como grandes empresários e executivos.

EstratégiaComo forma de receber este público tão diferenciado, surpreendendo-o e estreitando laços, a Coca-Cola realizou um evento que respirava futebol: o Meeting Point Coca-Cola.

SoluçãoO evento aconteceu antes do jogo Brasil X Camarões e funcionou como um aquecimento para a partida.

A Casa da Coca-Cola no Lago Sul em Brasília se transformou num ponto de encontro animado, que proporcionou experiências com a marca na prévia do jogo.

O ponto alto foi o momento da partida: os convidados foram levados ao Estádio Mané Garrincha para assistirem o jogo no camarote da marca, com todo conforto e comodidade.

SoluçãoO encantamento do público ficou por conta da cenografia do evento: logo na entrada havia um pórtico com um túnel cenográfico, fazendo com que os convidados se sentissem entrando em campo no estádio. No túnel era possível ouvir um efeito sonoro de torcida gritando e tapete vermelho.

A sala da casa contava com um balcão de credenciamento onde os convidados ganhavam o ingresso para o jogo e a pulseira de identificação. O Fuleco marcou presença, e tirou fotos com o público, que poderia levá-las para casa impressas.

SoluçãoA cantora paraense Gaby Amarantos marcou presença no evento, cantando a música tema da campanha da marca.

O evento contou ainda com um artista fazendo a imitação de Galvão Bueno, interagindo com os convidados.

Um espaço de caracterização fornecia acessórios para as pessoas vibrarem no jogo: maquiagem feminina e manicure, criando unhas temáticas da seleção brasileira, pintura de rosto e distribuição de adereços para o jogo: chapéus, bandanas, bandeiras, óculos, máscaras e etc.

Enquanto isso, uma banda de charanga tocava músicas antigas de copas anteriores, sambas e marchinhas, animando a torcida Coca-Cola.

ResultadosMais de 100 convidados foram impactados positivamente, estreitando laços e contribuindo para a construção do relacionamento com a marca.O Meeting Point Coca-Cola abriu a felicidade na Copa do Mundo!