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MICROECONOMIA – I

Concorrência Perfeita e Monopólio

ECONOMIA

IBMEC

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AMBIENTE DE MERCADO

Um conjunto de pontos de contato, segundo

os quais os compradores e os ofertantes de

recursos produtivos ou de determinado

produto, ou grupo de produtos finais e os

usuários e prestadores de um serviço ou

grupo de serviços, estabelecem condições

contratuais de compra e venda ou de

prestação de serviço, e concretizam os

negócios resultantes do acordo.

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As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 características:

a) número de empresas que compõem esse mercado;

b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; idênticos ou diferenciados);

c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.

Estruturas de Mercado: Introdução

4

4

Estruturas de mercado

Competição perfeita

Competição monopolística

Oligopólio

Monopólio

– Sob cada estrutura de mercado, a maximização de lucro pela empresa se dá de maneira distinta

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As principais características são:

Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como átomos”), de

forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o

preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto

é, tomadores de preços pelo mercado);

Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo.

Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado;

Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.

Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam

satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem

racionalmente.

Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação

relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os

lucros dos concorrentes.

Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita

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Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita

OBS:

Uma característica do mercado em concorrência perfeita é

que, a longo prazo, não existem lucros extras ou

extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas

apenas os chamados lucros normais, que representam a

remuneração implícita do empresário (seu custo de

oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital

em outra atividade.

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Teoria Microeconômica

( Teoria Neoclássica ou

Teoria Marginalista)

Empresas têm como objetivo

maior a maximização dos lucros

(a curto ou a longo prazo)

LT = RT – CT

LT = Lucro total;

RT = Receita total de vendas;

CT = Custo total de produção.

Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no

Curto Prazo)

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Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima). Definição:

• Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela venda de uma unidade adicional do produto.

• Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela produção de uma unidade adicional do produto.

Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)

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A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal desta última unidade produzida.

RMg = CMg Se: • RMg > CMg há interesse de aumentar a produção, pois cada

unidade adicional fabricada aumenta o lucro;

• RMg < CMg há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;

• RMg = CMg há a maximização do lucro, sendo CMg crescente.

Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)

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Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou

Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto

Prazo)

Custos ($)

q

CMg CTMe

0RMg p RMe

0q

0p

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A firma estará maximizando o lucro no ponto onde a taxa de intercâmbio dos fatores permitida pela tecnologia (T.M.S.T.) é igual à taxa de intercâmbio permitida pelo mercado (preços dos fatores);

Essa combinação ótima de fatores é, ao mesmo tempo a que minimiza o custo e maximiza a receita Dualidade

Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou

Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto

Prazo)

K

L

Equilíbrio do produtor

K*

L*

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Modelo - Referencial teórico - Referencial teórico e prático - Referencial teórico e prático

Estrutura de

oferta- Grande no. de empresas

- Reduzido no. de empresas

que concentram a maior

parcela do mercado

- Apenas um ofertante

- Grande no. de demandantes

- Grande ou pequeno no. de

demandantes (neste último

caso, oligopsônio)

- Em geral, grande no. de

demandantes

- Informação completa (não há

assimetria de informações s/

preços)

- Assimetria de informações

- Homogêneos

- Homogêneos ou diferenciados

(por modelo / qualidade /

marca)

- Ausência de substitutos

- Muitos substitutos - Muitos ou poucos substitutos

- Barreiras à entrada e saída

(maiores ou menores)- Máxima barreira à entrada

Fontes: Fontes:

i) substituição imperfeita dos

produtos

i) ausência de produtos

substitutos

ii) know-how / marcas /

patentes

ii) proteção por marcas /

patentes / know-how

iii) custo de capital iii) custo de capital necessário

para o investimento

iv) economia de escala

("oligopólio natural")

iv) economia de escala

("monopólio natural")

Preços e

custos no

longo prazo

- Preço = CMg e P = Cme

- Preço > CMg; P > Cme ou

tendendo ao Cme (depende das

barreiras à entrada)

- Preço > CMg e P > CMe

médio

Estrutura de

demanda

Natureza do

produto

Condições de

entrada e saída

- Livre entrada e saída (i.e.,

total inexistência de barreiras à

entrada)

CONCORRÊNCIA PERFEITA OLIGOPÓLIO MONOPÓLIO

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Monopólio Oligopólio Concorrência Monopolística

Concorrência Perfeita

Grau de concorrência aumenta

Grau de concorrência diminui

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MONOPÓLIO

Uma empresa é um

monopólio quando é a única

que vende um determinado

produto, não tem

concorrentes atuais ou

potenciais e seu produto não

tem substitutos próximos.

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MONOPÓLIO: PORQUÊ SURGEM?

A principal causa do monopólio

está nas BARREIRAS À ENTRADA que mantêm afastados potenciais concorrentes, de modo que o monopólio pode ter lucros no longo prazo sem se preocupar com a entrada de novos concorrentes. As principais barreiras são:

a) Restrições legais;

b) Os custos de produção tornam um único produtor mais eficiente do que um grande número de produtores.

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MONOPÓLIO NATURAL

Uma atividade constitui monopólio natural quando uma única empresa pode oferecer o bem ou serviço para o mercado inteiro a um custo menor do que o fariam duas ou mais empresas. Um monópólio natural aparece quando há economias de escala no seu processo de produção.

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MONOPÓLIOS: preços e produção

A principal diferença entre uma empresa competitiva e um monopólio é a capacidade deste último de influir no preço de sua produção. Uma empresa competitiva é TOMADORA DE PREÇOS, ou seja, “toma” o preço como sendo dado pelo mercado. Já o monopólio é FORMADOR DE PREÇOS, ou seja, pode alterar o preço do produto ou serviço ajustando a quantidade que oferece ao mercado.

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MONOPÓLIOS: preços e produção

Preço Qte. Demandada RT RMg

10 1 10 10

9 2 18 8

8 3 24 6

7 4 28 4

6 5 30 2

5 6 30 0

4 7 28 -2

3 8 24 -4

2 9 18 -6

1 10 10 -8

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MONOPÓLIOS X RECEITA Mg

A RMg é o aumento da RT decorrente da venda

de uma unidade adicional.

RMg < P sempre que a empresa precisa reduzir o

preço para vender mais.

A empresa NUNCA vai produzir onde a RMg for

negativa. Isso vai reduzir sua RT e seus lucros.

A RT será a maior possível no nível de produção

em que a RMg = 0.

Quando a demanda é elástica, a produção maior

eleva a receita total, e portanto RMg > 0.

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MONOPÓLIOS X RECEITA Mg

10

P

Q 5 10

RMg Demanda

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MONOPÓLIO:maximização do lucro

Custos e

Receitas

Preço Monop.

CMg

Demanda

Receita Marginal

Max. Lucro

Determinação

do preço

Q1 Q2

CTMe

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MONOPÓLIO: verdades e mentiras

MENTIRAS:

1. Os monopólios cobram o maior preço que conseguem.

2. Os monopólios sempre têm lucro.

3. Os monopólios produzem onde há o maior lucro médio por unidade.

VERDADES: 1. Os monopólios não produzem necessariamente ao menor custo médio. 2. O preço é maior que o custo marginal 3. Um monopólio não tem uma curva de oferta. 4. Os monopólios produzem menos do que as firmas competitivas quando os custos são os mesmos.

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RECORDAR É VIVER

Monopólio significa a existência de apenas um vendedor. Esta situação pode ocorrer quando uma empresa controla algo essencial para a produção ou para a venda de um bem.

Outro ponto importante para a existência do monopólio é o fato de os custos da empresa decrescerem ao longo de um intervalo de produção, de forma que a demanda total de mercado seja satisfeita da maneira menos dispendiosa possível por uma única empresa. É a questão do monopólio natural.

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RECORDAR É VIVER

Um monopolista tem a capacidade de fazer algo

que a empresa perfeitamente competitiva não

tem: estabelecer o preço ao qual ele venderá,

porque enfrenta uma curva de demanda que se

inclina negativamente para a direita.

A RMg para um monopolista não é o mesmo que

o preço. A curva de RMg situa-se abaixo da curva

de demanda.

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MONOPÓLIO: discriminação

de preços 1. É a venda do mesmo produto

a preços diferentes. As diferenças de preços que só refletem diferenças de custo não representam discriminação de preço.

2. Para que a discriminação de preços funcione, é preciso que seja difícil para os compradores revender o produto.

3. A discriminação resulta: mais lucros e mais produção (RMg maior).

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Descontos por Volume

Com descontos por volume, os

compradores pagam menos por

unidade quando compram mais. Se

esses descontos não refletem uma

economia de custos para o vendedor,

são uma forma de discriminação de

custos.

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APLICAÇÃO 1: Maior lucro no descontos por volume

Uma empresa tem o monopólio sobre

uma água mineral especial, que

produz a um custo médio e marginal

de zero, ou seja, não tem custo. O

preço de demanda por uma garrafa

de 250 ml é de R$ 4, por duas R$3,

por três R$ 2, por quatro R$ 1, e por

cinco R$-1. Quanto a empresa deve

cobrar, se o preço for o mesmo para

todas? Como pode melhorar o lucro

usando descontos por volume ?

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SOLUÇÃO 01:

Se cobrar o mesmo preço para

todas as unidades, o maior lucro

por cliente é R$6

(p=R$2x3garrafas); mas se usar

descontos por volume, cobrando o

preço de demanda em cada

unidade (R$4 pela primeira, R$3

pela segunda...), vai vender 4

garrafas para cada consumidor,

com um lucro de R$10 por cliente.

Exemplo: promoções no

supermercado tipo “compre dois

leve três”.

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Mercados Segregados

O monopólio pode ter a possibilidade de

segregar e separar mercados cobrando preços

diferentes. Isso vai aumentar os lucros se os

mercados tiverem elasticidades de demanda

diferentes. Separando os mercados será

proveitoso ao monopólio: a) aumentar os

preços nos mercados cuja demanda é mais

inelástica e b) reduzir os preços nos

mercados cuja demanda é mais elástica.

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APLICAÇÃO 2:mercados segregados

Vantagens da

discriminação de preços.

Sem separar dois

mercados, a RMg de uma

empresa é R$15, a média

de sua RMg no mercado A

é R$25 e a do mercado B é

R$5. Como a firma pode

ganhar separando os dois

mercados ?

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SOLUÇÃO 02:

Separando os dois mercados, a empresa

pode tirar uma unidade de produto do

mercado B (perdendo R$5) e vendê-la para o

mercado A (ganhando R$25), de modo que o

aumento líquido da receita total seja R$20.

Exemplo: cupons de desconto, assinaturas

de revistas para estudantes.