caráter geral... base: comportamento do público-alvo
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Definição da Linha Criativa da Campanha
Ferramentas para o início...Um ponto de partida
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O que define a linha? Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo
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Algumas possibilidadesLinhas...
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Humorístico
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Erótico
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Narrativo ... Porque contar
uma história... Está na alma das pessoas!
Todos querem saber o final!
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Intertextual Anúncios “disfarçados” de relatos
científicos, notícias ou outras linguagens...
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Testemunhal A boa e velha
fórmula
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Comparativo Faça com que
seu público identifique-se com o que ele almeja ser!
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Informativo Quando as qualidades podem vender o
produto...
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Nonsense Ideias sem
sentido...
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Humanitário Emocione... Faça-o
sentir na pele...
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Irônico Só não exagere na
agressividade Faça-o participar da
brincadeira...
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Ambíguo Duplo sentido
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Polêmico Com que direito
você afirma isso?
Leva à reflexão
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Lúdico Incentive as
pessoas à imaginação
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AUTORITÁRIO
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Apelos Básicos
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O que as pessoas desejam?
Responda!
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Adquirir ou colecionar coisas
Afeição Alegria/humor Ambição Amor Boa aparência Apetite Apreciar a beleza
Aprovação social Atrair e ser atraído
sexualmente Beleza Conformar-se Conforto Conservar os seus bens Coordenar os outros Cultura Satisfazer a curiosidade
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As pessoas querem ter...
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Autoconfiança Coisas belas Estilo Influência sobre os
outros Melhor aparência Orgulho de seus
talentos popularidade
Prestígio Saúde Segurança Tempo
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As pessoas desejam evitar...
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Críticas Dor física Esforço Perda de dinheiro Perda de posses Preocupações Problemas...
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As pessoas desejam poupar...
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Aborrecimentos Desconforto Dinheiro Dúvidas Embaraços Preocupações Riscos Tempo trabalho
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As pessoas desejam conquistar...
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Admiração Popularidade Prazer Promoção social e profissional Saúde melhor Boa aparência elogios
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As pessoas desejam ser...
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As primeiras Atualizadas Bons pais Bons parentes Criativas Eficientes Hospitaleiras Individuais e únicas Orgulhosas de suas posses Parte de um grupo populares
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As pessoas desejam estar...
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Atualizadas Na moda Seguras
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Escala de valoresPara a elite...
Numere, de um a dez!
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AMIGOS APARÊNCIA CARREIRA PROFISSIONAL CONSUMO DINHEIRO FAMÍLIA FORMA FÍSICA LAZER SEXO VIDA AMOROSA
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1. CARREIRA PROFISSIONAL2. FAMÍLIA3. VIDA AMOROSA4. SEXO5. AMIGOS6. DINHEIRO7. FORMA FÍSICA8. LAZER 9. APARÊNCIA10. CONSUMO
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Escala de ValoresPara os demais
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1. FAMÍLIA2. CARREIRA PROFISSIONAL3. DINHEIRO4. VIDA AMOROSA5. AMIGOS6. APARÊNCIA7. SEXO8. LAZER9. FORMA FÍSICA10. CONSUMO
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Sonhos e Planos
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Sucesso profissional Viajar para o exterior Ganhar na loteria Comprar casa própria Comprar um carro novo Montar o próprio negócio Comprar sítio/fazenda Ter casa de férias Morar fora do país Estudar fora do país
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Desejos imediatos
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Conviver mais com a família Ganhar mais dinheiro Curtir mais a vida Ler mais livros Fazer mais ginástica/esporte Melhorar no emprego Procurar mais os amigos Fazer poupança Estudar mais/fazer cursos emagrecer
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Resposta aos apelosSabendo disso...
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Exercício
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Cosmético Antienvelhecimento
APRECIAR A BELEZA Mulheres de 25 a 45 anos LINHA CRIATIVA: COMPARAÇÃO
2 ARGUMENTOS: COISAS BONITAS / BELEZA QUE ALMEJAM AS MULHERES
APELO BÁSICO: BELEZA
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Primeiro o apelo básico ou primeiro a linha criativa??
CADA JOB TEM UMA NECESSIDADE CADA PROFISSIONAL TEM UM CAMINHO
PRÓPRIO PARA TRABALHAR