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Branding na Prática

A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Business School, dedicada a

tendências e inovação, completam 6 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam

para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na

Prática.

O curso já está na sua décima edição e é constantemente atualizado e estruturado abrangendo

os aspectos mais importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios.

O objetivo do curso é oferecer uma imersão nos principais conceitos e ferramentas de Branding,

capacitando profissionais a melhorar sua performance em gestão de marcas.

A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há

mais de 24 anos, tem em sua carteira de clientes marcas nacionais e internacionais de muito

sucesso, além de ser a detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora

metodologia de pesquisa, com base em Neurociência, desenvolvida e patenteada pela Harvard

Business School, que será discutida durante o curso com cases reais e aplicações.

Público-alvo do curso:

Destina-se a pessoas das seguintes áreas:

• Sócios de startups ou de empresas estabelecidas

• Profissionais de Marketing

• Comunicação (criação, mídia e planejamento)

• Gestão e Administração

• Pesquisa e Inteligência de Mercado e Consumo

• Designers e Web designers

• Outros ligados à área do consumo ou interessados na área

Metodologia

• Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e

administração de marcas.

• Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos e

professores.

• Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso, além de

leituras e referências de apoio.

• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding, da Inova e profissionais

convidados.

Material oferecido no curso

Kits digitais para cada módulo: PDF das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia

Todos os alunos do curso ganharão o livro "Brand Intelligence –

Construindo marcas que fortalecem empresas e movimentam a

economia", escrito pelo Professor Jaime Troiano.

Estrutura da carga horária

Carga Horária Total: 44 horas

(32 presenciais e 12 em atividades adicionais)

Horário das aulas: 19h às 22h30

Início das aulas: 09 de Maio de 2018 (quarta-feira)

Local das aulas: Alameda Santos, número 2441, Andar 9, Jardim Paulista São Paulo/SP

Módulo Data

1 - Branding: do marketing à gestão de negócios 09/05/18 quarta-feira

2 - Pesquisa para Branding 16/05/18 quarta-feira

3 - Futuro, tendências e criatividade 23/05/18 quarta-feira

4 - Posicionamento e Identidade de Marca 30/05/18 quarta-feira

5 - Sinais da marca 06/06/18 quarta-feira

6 - Comunicação e experiência de marca 13/06/18 quarta-feira

7 - Arquitetura de marca e marca corporativa 20/06/18 quarta-feira

8 - Propósito de marca 27/06/18 quarta-feira

Detalhamento dos módulos

1- Branding: do marketing à gestão de negócios

• Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e

clientes?

• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e

organizações.

• Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações?

• Discussão de cases: boas práticas de Branding

2 - Pesquisa para Branding

• Conhecendo pessoas para construir marcas fortes.

• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e

armadilhas.

• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: o universo da Psicologia e da Sociologia.

• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding?

• Cases e exercícios.

3 – Futuro, tendências e criatividade

• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e Branding.

• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios.

• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.

• MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a

próxima década, 2025.

• Mapa TrendVision.

• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação

prática.

• Como a criatividade pode alimentar as tendências

• Como estimular a criatividade em equipes

• Dinâmicas de criatividade

4. Posicionamento e Identidade da marca

• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje?

• Diferenciação entre identidade, posicionamento e imagem.

• Ferramentas de posicionamento.

• O que fazer e o que não fazer em posicionamentos.

• Análise de cases reais de posicionamento.

5. Sinais da Marca

• Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo

de escolha de um nome.

• Metodologia para construção de nomes de marcas.

• Erros e acertos na construção de nomes.

• Papel do design na construção da marca.

• Tendências de design de logotipos.

• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e

internacionais.

6. Comunicação e experiência de marca

• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus

stakeholders.

• Da estratégia à implementação (ativação de marca).

• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.

• Aferição de resultados de comunicação digital.

• Principais tendências do marketing digital.

• Iniciativas de experiência de marca com foco nos 5 sentidos.

• Visita prática de todo o grupo a um ponto de venda para “experimentar” a marca

• Discussão de cases

7 - Arquitetura de marca e Marca corporativa

• O que é arquitetura de marca e qual o seu valor.

• Discussão dos 4 modelos principais de Arquitetura.

• O risco do “surubrand”.

• Qual o papel das marcas corporativas?

• Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas?

• Cases bem e mal sucedidos de arquitetura de marca.

8 - Propósito de marca

• Entendendo o que é propósito de marca.

• Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores.

• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.

• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito:

a ROTA DO SO(U)L.

• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.

• Discussão de cases nacionais e internacionais.

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Docentes:

Jaime Troiano

Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP,

Jaime fundou e comanda há 24 anos a TroianoBranding, a primeira

empresa brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Antes

disso foi VP de Planejamento e Consumer Insights para agências

como Young & Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda

a América Latina. Possui diversos artigos e estudos sobre Branding e

comportamento do consumidor publicados no Brasil e no exterior.

Contribui para diversos veículos na área de marketing e negócios.

Autor do livro “As marcas no divã: uma análise de consumidores e

criação de valor” (Editora Globo) e do mais recente, lançado em setembro de 2017,

“BrandIntelligence: construindo marcas que fortalecem empresas e alimentam a economia”

(Editora Estação Letras e Cores). Tem um programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser

um sucesso”, em conjunto com Cecília e Milton Jung.

Cecília Russo Troiano

Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women’s, Gender, and

Sexuality Studies - Georgia State University, Atlanta, USA. COO da

TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de marcas e

comportamento do consumidor.

Autora de 3 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores

e delícias da mãe que trabalha” (Editora Cultrix) , “Aprendiz de

Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família e carreira”

(Editora Évora) e do recém lançado “Garotas Equilibristas: o projeto

de felicidade das mulheres que esão chegando ao mercado de trabalho”.

Colunista regular do portal da revista Pais e Filhos. Junto com Jaime e Milton Jung, apresenta o

programa semanal na Rádio CBN, “Sua marca vai ser um sucesso”.

O curso também contará com profissionais convidados:

Luis Rasquilha

CEO da Inova Consulting, da Inova Business School e da RWear.

Professor convidado da FIA. Colunista da Radio CBN. Autor e co autor

de 18 livros técnicos sobre marketing, comunicação, futuro,

tendências e inovação. Experiência internacional de consultoria na

Europa, África, EUA e América do Sul, tendo trabalhado como

consultor de 10 das 50 empresas mais inovadoras do mundo.

Tadeu Brettas

Publicitário, com 30 anos de experiência à frente de departamentos

de criação em agências de comunicação. Um dos profissionais de

propaganda mais premiados do interior de São Paulo. Professor-

orientador, há 15 anos, dos trabalhos de conclusão de curso dos

alunos de graduação e pós-graduação, nas áreas de Comunicação

Mercadológica, nas instituições onde leciona. Formação: Graduado

em Publicidade e Propaganda, Pós-graduação em Gerência de

Marketing e Mestrado em Administração de Empresas.

Romeo Busarello É Diretor de Marketing e Ambientes Digitais da Construtora TECNISA.

Responsável pelo desenvolvimento de trabalhos de grande importância

para o mercado brasileiro de comunicação e internet, como vendas de

apartamentos pela internet e os atuais conceitos de open innovation e

Fast Dating, que permeiam as iniciativas de inovação da companhia.

Graduado em Administração de Empresas, pós-graduado em Marketing

e mestre em Administração de Empresas, Romeo atua também como

Professor nos cursos de MBA e Pós-Graduação da ESPM e Insper.

Ricardo Longo Empreendedor, professor e palestrante. Apaixonado por carros, Lego, StarWars e pelo impacto da tecnologia na sociedade e na vida das pessoas. Atualmente é Sócio-Diretor da Agência Crowd desde 2016.Professor de mobile marketing do MBA em Marketing Digital da ESPM. Professor de Comunicação Integrada de Marketing na pós-graduação de Comunicação e Design Digital da ESPM.

Sérgio Guardado Especialista em Design de marcas, trabalhou por mais de 25 anos na Seragini Design. Atualmente, além de seus projetos, leciona Pesquisa de Design e Branding no MBA de Branding da Universidade Positivo, em Curitiba. Além de professor de Design de Embalagem na pós da ESPM; de Pesquisa de Design e de Arquitetura de Marcas no MBA de Branding do Rio Branco.

Investimento:

Valor do curso: R$ 3.180,00

• 4 x R$ 795,00

• À vista : 2.703,00 (boleto com vencimento para o primeiro dia de aula)

Taxa de inscrição: R$ 60,00 (esse valor será incluído no primeiro pagamento do aluno)

Formas de pagamento:

1 - Cartão de crédito: no primeiro dia de aula você passará todo o valor do curso contratado no

seu cartão. Parcelamento em 4x.

2 - PagSeguro - o PagSeguro permite pagamento via boleto, transferência bancária ou cartão de

crédito com opções de parcelamento em até 10 vezes, diretamente no site da Inova. Consulte!

3 – Boletos com vencimento sempre no dia 10: 10/05/2018, 10/06/2018, 10/07/2018 e

10/08/2018. Os boletos serão enviados assim que a matrícula for realizada (ficha de inscrição +

contrato assinado).

Faça sua inscrição diretamente no site da Inova ou por e-mail com o time da Inova Business

School!

Contatos da Inova Business School

www.inovabs.com.br/branding-na-pratica

Endereço: Alameda Santos no 2441, 9o andar, Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista São

Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra)

Telefones: (11) 9 6930-6083 | (11) 4561-0731 | (11) 4561-0738

E-mail: sp1paulista@inovabs.com.br