web marketing 2.0 Publicidade e Marketing

Aula 19

hoje no menu

Google Adwords

uso básico

uso avançado

hoje no menu

Google Adwords

uso básico

uso avançado

google adwords

quando o seo não chega…publicidade no google

Uma solução rápida (mas potencialmente dispendiosa) para sermos encontrados

Escolhemos as palavras-chave a utilizar Podemos pausar a campanha a qualquer momento Obtemos um relatório detalhado que nos informa como a campanha está a correr

Não substitui o SEO!

canais adwordsdisplay network

AdSense (+ de 2M de sites que chegam a 90% das pessoas) YouTube e Blogger Conta Gmail Apps Mobile

search network

Sites de pesquisa da Google (para além do motor de busca, inclui Google Play, Google Shopping e Google Maps)

Parceiros de pesquisa Google

APENAS ANÚNCIOS DE TEXTO Geralmente maior custo por

clique, mas melhor conversão

TEXTO/IMAGEM/VÍDEO Geralmente mais barato,

eficaz para brand awareness

o ad Rankcada anúncio recebe uma posição, calculada sempre que uma pesquisa é efectuada

A posição é determinada pelo Ad Rank atribuído (nota até 10).

como se calcula o ad rank? (1)Bids x (2)Quality Score x (3)Ad Extensions

(1) biddingo adwords é um leilão

Sempre que surge uma nova oportunidade para exibir um anúncio (uma nova pesquisa, uma visita a um blog ou o visionamento de um vídeo, por exemplo), o Adwords promove um leilão para decidir o que vai colocar.

Quando escolhemos a modalidade (CPC, CPM…) e alocamos o respectivo budget, temos de garantir que não definimos um valor máximo muito baixo para que o Google o possa realmente utilizar.

cpm, cpc, CPA, cpvcpm - cost-per-mille Um CPM de €2 significa que 1.000 impressões custam €2

CPC - Cost-per-click Um CPC de €2 significa que 1 clique nos custa €2

CPA - Cost-per-acquisition Um CPA de €2 significa que uma conversão (ou aquisição) nos custa €2

CPV - Cost-per-view (para vídeos) Um CPV de €2 significa que um visionamento de um vídeo nos custa €2

(2) quality scoreNão é só quem “dá mais”…

Pagar mais não garante a 1ª posição. Mesmo em PPC, o Google tem vários critérios de qualidade que deves ter em conta:

- Qualidade da Landing Page - Performance geográfica - Dispositivo utilizado para a pesquisa - Relevância do anúncio face às palavras-chave pesquisadas - CTR previsto (baseado no historial de cliques/impressões)

(3) ad extensionspequenos “extras” que podes acrescentar às tuas campanhas, e que poderão ser úteis aos visitantes, tais como:

✓ Sitelink (para apresentar páginas específicas do site)

✓ Callout (para texto adicional, como "entregas grátis" ou "atendimento 24h")

✓ Call e Message (para entrar de imediato em contacto)

✓ Price (para apresentar o preço do artigo) ✓ Review (para citações de publicações) ✓ App (para download de apps iOS e

Android)

para uma boa campanha…uma boa campanha é garantia de um cpa baixo e roi elevado. para isso a campanha deve registar:

✓ Palavras-chave (realmente) relevantes ✓ Elevada CTR ✓ Baixas impressões ✓ Quality Score elevado ✓ Ad Rank Elevado ✓ Elevada posição média

hoje no menu

Google Adwords

uso básico

uso avançado

antes de começar…define a conversão Que acção queremos que o utilizador faça?

aperfeiçoa a landing page Se não, de pouco serve gastar dinheiro em tráfego

define o budget Olha para a tua margem de lucro - quanto aceitas dar ao Google?

observa a concorrência Contra quem vais competir? Como são os anúncios e budget?

organização adwordsconta

E-mail e password Dados de pagamento

campanha Orçamento Definições

campanha Orçamento Definições

ad group Ads

Keywords

ad group Ads

Keywords

ad group Ads

Keywords

ad group Ads

Keywords

keyword match typesexact match: anúncio apenas é exibido quando se inserem os termos exactos (ou uma variação com um erro ortográfico). A ordem poderá mudar, se não afectar o contexto. Recomendado para um bom Ad Rank.

phrase match: igual ao “Exact Match” mas também abrange pesquisas com palavras adicionais antes ou depois dos termos.

modified broad match: igual ao Phrase Match mas também abrange pesquisas com palavras no meio dos termos.

keyword match types

na display network, “broad match” é o único tipo possível

broad match: inclui sinónimos, singular/plural, pesquisas relacionadas, erros ortográficos e outras variações que o Google considere relevantes. Não têm formatação, porque são os default.

negative keyword: anúncio não é exibido se determinada palavra-chave for utilizada.

keyword match types

Tipo Exemplo de palavra-chave Exemplo de pesquisa

Exact [women’s hats] women’s hats

Phrase “women’s hats” buy women’s hats

Modified Broad +women’s +hats hats for women

Broad women’s hats buy ladies hats

Negative -women baseball hats

3 elementos de um text ad

Campo Limite de Caracteres

Título 1 30

Título 2 30

Descrição 80

Caminho 15

algumas notas:

✓Os títulos são SEMPRE separados por um hífen e devemos inserir as palavras-chave aqui

✓Devemos inserir um call-to-action como “compre já” na Descrição

✓O texto no “Caminho” não tem de corresponder ao URL final, mas deve guiar o utilizador na expectativa do que irá encontrar

hoje no menu

Google Adwords

uso básico

uso avançado

dynamic insertion

Exemplo de pesquisa Exemplo de título de anúncio

dark chocolate bar Buy Dark Chocolate

sugar free chocolate Buy Sugar Free Chocolate

gourmet chocolate truffles Buy Chocolate

o copy do anúncio pode ser actualizado com as palavras-chave inseridas pelo utilizador, se as tivermos no nosso ad group

Desta forma, os anúncios poderão ficar mais relevantes para o utilizador.

título: buy {keyword: chocolate}

retargeting/Remarketing

Quando os utilizadores visitam o nosso site, podemos “segui-los” pela web, com anúncios mais relevantes

Campanhas habitualmente mais baratas e… mais eficazes!

Utilizador é adicionado a uma

lista de Remarketing que criamos no

AdWords.

3

retargeting/remarketingInserimos o código de Remarketing do AdWords em todas as páginas do nosso

site.

1Utilizador visita o nosso site. Uma

cookie é deixada no seu computador.

2

Utilizador recebe o nosso anúncio num

site da rede Display.

4

conversion trackingútil para:

✓ Entender quais são as palavras-chave, anúncios, grupos de anúncios e campanhas responsáveis pelas atividades importantes dos visitantes.

✓ Avaliar o ROI e tomar decisões mais informadas.

✓ Ver a quantidade de clientes que interagem com os seus anúncios num dispositivo e efetuam a conversão noutro.

Dúvidas?