waw rj: apresentação de diógenes passos, case globo.com
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WAW-RJ
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Ferramentas x Necessidades de Negócio
Escopo, Granularidade, Budget...
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Como é o ecosistema? - É um volume médio, com uma única fonte de dados?
- Granularidade e complexas integrações?
- O site atua apenas com adwords e/ou adsense, sem grande budget?
- É para a medição de vídeos da Globo?
Então, depende...
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Google AnalyticsCases de uso avançado, melhores práticas, pontos de atenção,
limitações e novidades
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O que fazemos no carro-chefe?O GA (ou Adobe SC ou DAx etc.) não medirá diversas features automaticamente.
Exemplos:
- Clicks no Menu - Clicks nas matérias - Uso da busca - Uso do widget de clima - Personalização - Scroll
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X M
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X MX MX MX M
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Cobertura de Eventos / TempoRealMedição mais precisa de tempo de navegação; baixíssimo custo e transparente ao usuário.
Sem Event Tracking - Bounce Rate alto - Tempo de página/sessão baixos
Tempo na Cobertura x Event TrackingI. Antes da implementação: - 00:0X:25 II. Depois da implementação: - 00:YY:46
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Modelo de Tag para esse caso:
_gaq.push(
['_setAccount', 'UA-296593-9'],['_setDomainName', '.globoesporte.globo.com'],['_trackPageview'],
['b._setAccount', 'UA-296593-15'],['b._setDomainName', '.globo.com'],['b._trackPageview'],
['c._setAccount', 'UA-19248153-11'],['c._setDomainName', 'globoesporte.globo.com'],['c._setCookiePath', '/informe-publicitario/corrida-sp-rio/'],['c._trackPageview']
);
Múltiplas instâncias de medição
Para utilizar em verticais (ex: Economia) ou editorias patrocinadas (ex: G1).
O pulo do gato.
URL: http://globoesporte.globo.com/informe-publicitario/corrida-sp-rio/Audiência para globo.com (tag portal), GE (tag produto) e Corrida SP-Rio (tag própria).
Tag GE
Tag Portal
Tag Corrida SP-Rio
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Unificação da audiência das propriedades das afiliadas da TV GloboProjeto de Afiliadas
Ganhos para a Globo.com: a. Aumento de reach do Parent Globo (ferramentas de mercado)b. Amplificação do conteúdo regional
Ganhos para as afiliadas: a. Acesso à chamadas no G1, Ge, Home Globo.comb. Aumento de audiência, inventário, $$$
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Exemplo: Globo Minas
g1.globo.com/minas-gerais/
g1.globo.com/videos/minas-gerais/#/MGTV 1
redeglobo.globo.com/globominas/
globoesporte.globo.com/minas-gerais/
globoesporte.globo.com/times/cruzeiro/
globoesporte.globo.com/platb/blogdofutebolmineiro/
Cenário na 1ª afiliada
çç
Relatórios
Afiliada ConsolidadoProduto
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Exemplo: TV RBS
G1/rs/rio-grande-do-sul/
G1/rs/rio-grande-so-sul/jornal-do-almoco/videos/
RedeGlobo/rs/rbstvrs/
GE/rs/rio-grande-do-sul/
GE/rs/videos/rbstv/
GE/futebol/times/gremio/
Dominio/rs/rio-grande-do-sul/evento/cobertura/
Dominio/rs/rio-grande-do-sul/nome-do-blog/
Cenário Atual
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Afiliada ConsolidadoProduto
Relatórios
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refere-se a qualquer produto que possuir a oferta
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Medição de Vídeos para a GloboEvolução da medição com o Site Catalyst (Adobe)
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Cenário anterior da medição de vídeos
Principais pontos de melhoria:
- Escassez de métricas além do “videoview” - Limitação na segmentação dos dados - Processo custoso para atualizar os dados - Problema com controle de acessos às informações
Uma das consequências? Perda de vendas.
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Métricas
- Open Video: vídeo iniciado
- Unique Visitors: browsers únicos no período selecionado
- Visits: sessões que consumiram vídeo
- Close Video: vídeo finalizado
- 25%, 50%, 75% (íntegras): videoviews com milestones
- Seconds Watched: tempo assistido, atualizado nos milestones
- Stream Duration: período de consumo das transmissões ao vivo
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Dimensões
- Video Name: título do vídeo tocado
- Video URL: URL onde o vídeo foi tocado
- Category: esporte, jornalismo, entretenimento, adulto
- Video Program: programa dono do conteúdo
- Video Domain: domínio no qual o vídeo foi tocado
- Video Lenght: 00:01-01:00, 02:01-03:00, 05:01-07:00, etc.
- Mobile Device: dispositivo utilizado para tocar o vídeo
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Key Features para o projeto
Visão geral do consumo de vídeo de todas as OGs
Medição com o Site Catalyst
Diferencial: Visualização por local de exibição do vídeo
- Relatórios segmentados por OG [+local de exibição] - Dados com delay de algumas horas - Enorme capacidade de customização - Completo controle de acessos às informações
- Melhor gestão do portfólio de vídeos nos produtos - Novas oportunidades comerciais
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Exemplos de dados
Big Brother Brasil Total
Unique Viewers XX Mi
Video Viewers YYY Mi
Taxa de Finalização XX%
Vídeos/Visitor :)
Período: XX de Janeiro a YY de Abril.