VTRENDS 22

The trend guide of Vicunha Têxtil Spring / Summer 2021

Um jeans, vários estilos, todas as identidadesO Jeans é único. São vários. São todos. Serve para tudo e para todos. Se adapta. Evolui. Transforma. Ontem, hoje e sempre. / É função, simplicidade, diversidade, expres-são, respeito e sofisticação. É cultura e comportamento de uma sociedade. Isso é Jeanswear. Tecido que é demo-crático e exclusivo. Da obra ao baile. / Moda que estica e encolhe, sobe e desce, encurta e alonga, alarga e ajusta. Sempre desenhando e criando estilos. / O Jeans é solução para tudo e para todos. / O Jeans é design de identidades. /

Para a Vicunha, Jeanswear é JeansIdentity.

Unos jeans, varios estilos, todas las identidades El jeans es único. Son varios. Son todos. Se adaptan a todo y a todos. Se adapta. Evoluciona. Transforma. Ayer, hoy y siempre. / Es fun-ción, simplicidad, diversidad, expresión, respeto y sofisticación. Es cultura y comportamiento de una sociedad. Eso es Jeanswear. Teji-do democrático y exclusivo. Del trabajo en construcción a la fiesta. / Moda que se estira y se encoge, sube y baja, se acorta y se estira, hol-gada y pegada. Siempre dibujando y creando estilos. / El jeans es la solución para todo y para todos. / El jeans es diseño de identidad. /

Para Vicunha, Jeanswear es JeansIdentity.

One denim, many styles, all identities Denim is unique. It is multiple. It is for everyone. It serves all kinds of purposes. It adapts. Evolves. Transforms. Yesterday, today, and tomorrow. / It is at the same time function, sim-plicity, respect, and sophistication. It is the culture and be-haviour of a society. This is jeanswear. Clothes that can be dem-ocratic and exclus ive. From the construction site to parties. / Denim is fashion that stretches and shrinks, is longer and short-er, large or fit. Always creating different styles. / Denim is the solution for everything and everyone. / Denim is identity design. /

To Vicunha, Jeanswear is JeansIdentity.

VTRENDS 22The Trend Guide of Vicunha Têxtil – Spring / Summer 2021

Barbara Santana Cool Hunter Assistant

@barbarasaintana

Bruno Faiotto 3D Artist @bfaiotto

VTrends no22 – The Trend Guide of Vicunha Têxtil

TEAM VICUNHA

CREW

MASTHEAD

Renata Guarniero Marketing Manager

Maria Estela Rodrigues Marketing Coordinator

Communications

Adriano Damas Photographer

@adrianodamas

João Arpi Set Designer @joao_arpi

Luíza Karam Journalist

@lu_karam

Lucas Teixeira Set Designer

@lucasteixeirabarros

Mateus Andrade Stylist

@mateusandrde

Vale Saig Beauty Artist

@valesaig

Vitor Bossa Photographer @vitorbossa

Victor Miranda Stylist

@victorfdmiranda

Thiago Santos Photographer @thi.santoss

Ally Fukumoto Art Director

@ally.fukumoto

André Mattos Beauty Artist

@_andremattos

Layla Motta Photographer @laylamotta

Leonardo Bortolussi 3D Artist

@brtleonardo

Carol Roquete Fashion Editor

@carolroquuete_stylist

Gilberto Prado Photographer

@gilberto.prado_

Lorena Botti Marketing Cool Hunter

Vtrends Editor

Francisco Gonzalez Marketing Coordinator

Customer Service

Fábio Lopes Felix Marketing Coordinator

Laundry Service

Art direction Ally Fukumoto

FAsHion editor Carol Roquete

editor-in-cHieF Luíza Karam

eXecUtiVe ProdUcer Estúdio Ally Fukumoto

GrAPHic desiGners Haydê Carlos Gustavo Schlindwein

GrAPHic ProdUcer Alberto Veiga

Pt coPY editor Veridiana Cunha

es coPY editor Mariela Reggiani

en coPY editor Denise Bobadilha

Print Leograf

issn 2179-667X

Mika Safro Beauty Artist @mikasafro

Pablo Saborido Photographer

@pablo_saborido

VICUNHA BRASILVICUNHA TÊXTIL S/A – COMERCIALRua Henrique Schaumann, 270Pinheiros / São Paulo - sP Brasil - ceP 05413-010Tel: (11) 2187-2000 Fax: (11) 2187-2150

eXPort dePArtMentPhone: 55 (11) 2187-2384Fax: 55 (11) 2187-2490exportacaocomercialindigosarja@vicunha.com.br

VICUNHA EUROPEVicUnHA Netherlands B.VKoivistokade 541013 BB Amsterdam - NetherlandsPhone: +31 20 226 10 55sales@vicunha.nl

VICUNHA ARGENTINAAv. Gral. Mosconi, 3487(1419) Buenos Aires - ArgentinaPhone: 54 (11) 4573-3300Fax: 54 (11) 4574-3200ventas@vicunha.com.ar

VICUNHA ECUADORLulumbamba 1354 y misión geodésicaSan Antonio de PichinchaQuito - EquadorPhone: (+593 2) 3975 800ventas@vicunha.com.ecvicunha.com.ec

VICUNHA COLOMBIACalle 20 sur N. 27-55Oficina 9947 San Lucas PlazaMedellín-Antioquia-ColombiaPhone: (57) 312 286 1347l.bravo@vicunha.com.br

VICUNHA PERÚCalle San Francisco N. 710 Urb. Azcarrunz San Juan de Lurigancho,Lima – PerúPhone: (51 1) 435 3716ventas@vicunha.com.pe

VICUNHA MÉXICOAv. Jorge Jimenez Cantu 1-7Edif 4B, Oficina 207Hacienda de Valle escondido,Atizapan de zaragozaEstado de México (52937)Phone: 52 1 55 29556959s.argueta@vicunha.com.br

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EDITOR'S LETTER

Vtrends Team

Na VicUnHA, acreditamos que a maneira como pensamos e nos comportamos deve ser um highlight de nossas expressões. É a comunicação que ajuda a manifestar nossa ética e a partilhar com você aquilo que consideramos mais forte e significativo em nossas ações. A cada temporada, a revista que está em suas mãos não só esmiuça um panorama completo dos caminhos da moda e das tendências que influenciarão o mindset do consu-midor ao longo dos meses como também atua como um exercí-cio de nossa identidade, reiterando a cada página crenças, pro-pósitos, aspirações e princípios que orientam nosso dia a dia.

Em constante exercício crítico, ao longo dos últimos dois anos, nos debruçamos sobre a essência VicUnHA. E, sem dúvida, entre os atributos fundamentais que guiaram nossos passos até então

– e sobretudo a existência da Vtrends – está o foco DO cliente. Isto é, andarmos lado a lado com a sua perspectiva, que sempre pautou nossas escolhas e prioridades. Mais que uma atitude de empatia, a certeza de que o diálogo constrói: como bem pontua nosso trend Storytellers nesta edição, a riqueza das muitas ver-sões para uma mesma história que cria e recria possibilidades – e repertório fashion.

Não à toa, demos um boost no conceito de classificação de nos-sos lançamentos, que você conhece em detalhes mais adiante, em V.Lines. Sob o guarda-chuva de seis macrolinhas, novidades no denim e denim colour com técnicas de ponta e visando sus-tentabilidade, versatilidade e inovação atendem às principais demandas de performance do mercado. O destaque são os pro-dutos criados com a tecnologia Refibra™, da empresa austríaca Lenzing, que realiza a reciclagem dos resíduos da confecção para dar vida a uma nova fibra liocel, composta também por polpa de madeira de reflorestamento. Inclusive, convidamos seis estilistas da ótima safra de novas marcas made in Brazil para testar nossos artigos feitos de Refibra™. O resultado você confere em Radar, daqui a algumas páginas.

Em About V e Point of View, mergulhamos nos elementos que constituem os pilares para nossa evolução. E as imagens que estampam as muitas outras seções são a cereja do bolo da VTrends22. A cada lançamento, uma força-tarefa se instala com uma equipe afinada e übertalentosa, entre fotógrafos, stylists, maquiadores e diretor de arte, para jogar luz na parte prática e elucidativa de looks, tecidos, paleta de cores e referências mil que nos acompanharão na feitura do próximo verão. E por

“nós”, entenda VicUnHA e você. Afinal, estamos juntos.

At VICUNHA, we believe that the way we think and behave should be a highlight of our expressions. Communication helps us manifest our ethics and share with you what we consider to be the strongest and most significant features in our actions. Each season, the maga-zine in your hands not only provides a complete overview of the fashion and trends that will influence the consumer’s mindset over the coming months, but also acts as an exercise in our identity, reit-erating beliefs, purposes, aspirations, and principles that guide our daily lives.

Over the last two years, we have focused on the essence of VICUNHA and have done so by constant critical exercise. Undoubtedly, among the fundamental attributes that have guided our steps so far – and especially the existence of Vtrends – is the focus OF the customer. That is, walking side by side with their perspective, something that has always guided our choices and priorities. More than an attitude of empathy, we are confident that dialogue is a building force: as our trend Storytellers points out in this issue, with the richness of many versions for the same story that creates and recreates possibilities and fashion repertoire.

No wonder we gave a boost to the rating concept of our releases, which you know in more detail further in the V.Lines section. Un-der the umbrella of six macro lines, denim and denim colour releas-es – with cutting-edge techniques and aiming at sustainability, ver-satility, and innovation – meet the main demands of market performance. The products created with the Austrian company Len-zing’s Refibra™ technology stand out – they recycle garment waste to generate a new liocel fiber, also composed of reforestation wood pulp. We even invited six designers from the great vintage made in Brazil brands to test our Refibra™ made articles. You can check the results in the Radar section.

In the About V and Point of View sections, we dive into the ele-ments that constitute the pillars for our evolution. And the images that print the many other sections are the icing on the cake from VTrends22. At each launch, a task force sets up with a well-tuned and übertalented team, including photographers, stylists, makeup artists, and art director, to shed light on the practical and enlighten-ing part of outfits, fabrics, colour palettes, and a thousand referenc-es that will follow us in building next summer. And by “us”, we mean VICUNHA and you. After all, we follow this path together.

Natural Punk 8

CONTENT GUIDE

Vnext 116

Gallery 122

Point of View 128

Radar 132

V. Lines 146

About V 156

Index 160

Efficient Era 80Review & Textile Denim 94

Review & Textile Denim Colour 98 Hot Washes & Surface 102

Review & Textile Denim 22 Review & Textile Denim Colour 26

Hot Washes & Surface 30

Review & Textile Denim 58 Review & Textile Denim Colour 62

Hot Washes & Surface 66

Storytellers 44

7

TRENDS SS21

Decodificamos o mindset da vez em três tendências de comportamento que ditarão moda no denim,

denim colour e lavanderia no próximo verão

We decoded the current mindset and divided it into three behavioral trends that will dictate denim fashion,

denim colour, and washing next summer

Respire fundo, pois o mergulho será intenso. Nas páginas que seguem, detalhamos os pensamentos e propósitos de uma trin-ca de tribos que darão as cartas na temporada mais quente de 2021. Além de destrinchar a maneira como esses trends in-fluenciarão em jeanswear e lavanderia.

O primeiro deles, Natural Punk, apega-se à utilização e valori-zação das fibras naturais como forma de posicionamento e ativismo do consumo consciente. Tais quais os punks dos 70’s, há rebeldia, transgressão, inconformismo e insubordinação – leia-se puídos, giletados, destroyed. Mas esqueça o mood dark. Se a cultura do ódio virou mainstream, nosso punk atual não quer guerra com ninguém. Pelo contrário, esperança e bem-

-estar puxam a fila e, como não poderia ser diferente, consciên-cia ambiental e atitude sustentável são mandatory.

Storytellers bebe no vintage – e em muitos outros estilos. É o que o antropólogo americano expert em moda Ted Polhemus chamaria de “supermercado de estilos”, com mil e uma possi-bilidades à disposição. Isso porque o trend valoriza a pluralida-de e as muitas versões de uma mesma história. O avatar daqui é feminino e fabuloso, com perfume oitentinha e excentricida-de suficiente para misturar o guarda-roupa de princesa ao look geek com maestria – e muito brilho.

Quem arremata a tríade é a geração que vive cercada por métri-cas e cronômetros. Efficient Era desenvolve uma análise à ideo-logia da performance, valorizando cada vez mais tecidos alta-mente tecnológicos, flexíveis e confortáveis.

Trends tão diferentes entre si e, especialmente por isso, tão alinhados ao propósito da VicUnHA: somos JeansIdentity. Acre-ditamos que, ontem, hoje e sempre, o jeans se adapta, evolui e transforma, de acordo com qualquer identidade. Descubra mais a seguir.

Take a deep breath – we are going to plunge in blue waters now. On the following pages, we detail the thoughts and purposes of a set of urban tribes that will call the shots in the hot season of 2021. Also, we unravel the way these trends will influence jeanswear and washing.

The first of the trends, Natural Punk, clings to the use and enhance-ment of natural fibers as a form of positioning and activism of con-scious consumption. Like the punks of the 1970s, there is rebellion, transgression, nonconformity, and insubordination – i.e., frayed, peaked, destroyed. But forget the dark, Gothic mood. Maybe hate culture has become mainstream in recent times, but our current punk is not looking for war against anyone. On the contrary, hope and wellbeing lead the trend and, as it could not be otherwise, envi-ronmental awareness and sustainable attitude are mandatory.

Storytellers, the second trend, nourishes itself on vintage – and many other styles. It is what American anthropologist and fashion expert Ted Polhemus would call “the supermarket of style” with end-less possibilities available. For one thing, the trend values plurality and many versions of the same story. Its avatar is feminine and fab-ulous, with a 1980’s air and enough eccentricity to precisely blend the princess wardrobe with the geeky look – while shining profusely.

The third and last of the triad is the generation that lives surround-ed by metrics and timers. Efficient Era develops an analysis of the ideology of performance, increasingly valuing highly technological, flexible, and comfortable fabrics.

The trends are deeply different from each other and especially so aligned with the purpose of VICUNHA: we are JeansIdentity. We be-lieve that yesterday, today and always, jeans adapt, evolve, and transform, according to any identity. Find out more in the next pages.

A rebeldia punk sai do armário em busca de um ativismo consciente e esperançoso, ainda que zero conformista

Punk rebellion comes out of the closet for conscious and hopeful – albeit zero conformist – activism

NATURAL PUNK

Fotos Photos Layla Motta Direção de Arte Art Direction Ally Fukumoto Styling Mateus Andrade Beleza Beauty Mika Safro (JFrigo) Set Design João Arpi Modelos Models Mel Soares (Joy), Rodrigo Lourenço (Mega) Texto Text Luíza Karam

Questionadores, irreverentes, insubordinados… Mas, desta vez, cheios de otimismo. Jovens que fizeram história ao contestar o status quo já inventaram moda de muitas formas. A partir da Geração Beat pós-Guerra nos Estados Unidos, passando pelas revoltas francesas de maio de 1968 e, sobretudo, os punks dos seventies, o colapso das sociedades industriais já deu muito pano pra manga; sempre valorizando o verniz rebelde e sombrio. Só que agora os movimentos urbanos impõem mais diálogo, cons-ciência e conciliação – #pas, enfim. Valores de longo prazo para encurtar os caminhos de uma realidade tão polarizada.

A dama dessa tribo é ícone do trend. No início da década de 70, quando circulava pelo Soho londrino um pessoal raivoso ante o colapso econômico e o desemprego do país, usando moicano, jeans rasgado e spikes, a dona de uma loja de roupas meio feti-chistas recrutou alguns desses caras para formar uma banda e divulgar sua marca. Com letras politizadas, urros e um ritmo embebido no rock, fez-se o Sex Pistols de Vivienne Westwood, e coroou-se o punk.

Aquela ideologia foi absorvida pelas butiques de luxo. Mas Vivienne, uma das mais criativas estilistas do mundo, a repa-ginou à sua maneira: com foco no ambientalismo e no consu-mo consciente. Designer ativista raiz e precursora: vide Stella McCartney, 30 anos mais jovem, mostrando que é possível prosperar com a equação business + sustentabilidade.

Em meio ao desajuste pós-moderno de agora, à rivalidade polí-tica, à crise ecológica e ao avanço da desigualdade, a moda re-toma a transgressão, porém na contramão da cultura de ódio.

A cadeia têxtil grita por mais ética e menos impacto. E é essa inteligência que ressignifica o estilo rústico, a partir de novas tecnologias que impactam cada vez menos o meio ambiente. Ganham fôlego a aparência raw, nada dark, a paleta de crus e off-white, o zero tingimento. Uma influência rock-chic que valo-riza as fibras naturais e até recicladas. Afinal, nada mais punk que um rebelde com causa.

Inquisitors, iconoclasts, insubordinate guys… But back with opti-mism. Young people who made history by contesting the status quo have invented fashion in many ways. From the postwar Beat Gener-ation in the United States, through the protests of May 1968 in France and, above all, to the 1970s punks in the UK, the collapse of industrial societies has given a lot of food for thought. And the rebel and dark varnish was highly valued by them. But now the urban movements impose more dialogue, awareness, and conciliation – #peace, anyway. They promote long-term values to shorten the paths in such a polarized reality.

The trend’s icon is the lady of this tribe. In the mid-1970s, while angry people were roaming London Soho over economic collapse and unemployment, wearing mohawks, ripped jeans, and spikes, the owner of a clothing store with fetish items recruited some of these guys to make up a band and publicize her brand. With politi-cized lyrics, howls, and a rock-soaked rhythm, Vivienne Westwood’s Sex Pistols were born, and punk was crowned.

Luxury boutiques absorbed that ideology. Nevertheless, Vivienne – one of the most creative designers in the world – has redesigned her ideology in her way: focusing on environmentalism and conscious consumption. Early activist designer and forerunner: check out how Stella McCartney, 30 years younger than Westwood, has shown that is possible to be successful with the equation business + sustainability.

Amid today’s postmodern misfit, political rivalry, ecological crisis, and the advancement of inequality, fashion resumes transgression, but against the hate culture.

The textile chain screams for more ethics and less impact. This intel-ligence redefines the rustic style, based on new technologies that have increasingly less impact on the environment. Raw looks, far from Gothic, the palette of raw and off-white, zero dyeings, are gaining momentum. It’s a rock-chic influence that values natural and even recycled fibers. After all, there’s nothing more punk than a rebel with a cause.

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Assistente de Foto Photo Assistant Larissa Saito Assistente de Beleza Beauty Assistant Camila Ahn Assistentes de Cenografia Set Design Assistants Cleiton Ferezin, Calebe Fernandes Camareira Fashion Assistant Linda Soares

Alexander Wang

Junya Watanabe

Semir X Dumpty

Rag & Bone

Alexander Wang

Stella McCartney

Fyodor Golan

Rick Owens

Vetements

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NATURAL PUNK

Ecoativistas adeptos do “faça amor, não faça guerra” inspiram looks re-beldes, mas nem por isso dark, no melhor estilo “soft punk de butique”. Alma rústica e 100% algodão (de preferência, reciclado) confere aos separates feição industrial. Toque texturizado e black denim des-carregado ajudam a compor o mood. Tags contendo infográficos de rastreamento reforçam a preocupação socioambiental deste trend. peÇas-chaVe: jaquetas de gramatura robusta coordenadas com cal-ças ajustadas ao corpo – além da dobradinha p&b entre separates black jeans e black descarregado; denim com aspecto natural; e elementos

unissex utilitários.

Make love, don’t make war-type eco-activists inspire rebellious looks – albeit not dark – in the best soft punk boutique style. A rustic soul and 100% cotton – preferably recycled – fabrics give an industrial look to the separates. Textured touch and unloaded black denim help to compose mood. Tags containing track-ing infographics reinforce the social and environmental awareness of this trend. KEY PIECES: Heavyweight coordinated jackets coordinated with body-fitting trousers – plus the black & white fold between black jeans and unloaded black

separates; natural-looking denim; and unisex elements and utilities.

REVIEWDenimTexto Text Luíza Karam Fotos Photos WGsn

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Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

A alma eco-friendly e o visual puído arrematam tanto opções black quanto tecidos sem tingimento – feitos de fibra liocel com etiqueta Refibra™ e algodão reciclado. Valorize o efeito raw denim a partir da tonalidade única desses artigos, mas também explore técnicas sustentáveis para obter manchados que ecoam o mood punk, sem esquecer do acabamento nava-lhado, em alta.

The eco-friendly soul and the worn out look are available in black and undyed options – made from Refibra™ lyocell fiber and recycled cotton. Enjoy the raw denim effect from the unique tone of these items, but also explore sustainable techniques for creating stains that echo a punk mood, not to mention the tooled finish in relief.

2524

NATURAL PUNK

REVIEWDenim Colour

Exalando refinamento urbano cheio de atitude, os looks se intercalam entre visual minimalista bege ou off-white e composições com ares de rebeldia, seguindo uma paleta mais alinhada à estética punk tradi-cional e com texturas que remetem ao handmade dos 70’s – giletados, puídos e rasgados. peÇas-chaVe: layering monocromático de diferen-tes silhuetas; trenchs; calças sequinhas ou flare; jeans sem lavagem ou

processos de tingimento.

Exuding an urban refinement full of attitude, the looks intersect between min-imalist beige or off-white looks and rebellious airs, following a palette more in line with traditional punk aesthetics and with textures reminiscent of the 70’s handmade – peaked, frayed, and torn. KEY PIECES: a monochrome layering of different silhouettes; trenchs; skinny or flare pants; unwashed jeans or with-

out any dyeing processes.

Alyx

Études

Raf Simons

Erika Cavallini

Unravel Project

Études

Numero 00

Fyodor Golan

16 0950 TCX

13 0922 TCX

11 0617 TCX

11 0602 TCX

14 4505 TCX

18 0000 TCX

19 3911 TCXTexto Text Luíza Karam Fotos Photos WGsn

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NATURAL PUNK

TEXTILEDenim Colour

1 blocks 2 a533 3 house lighT kaki 4 WhiTe Jeans 9,5 customized by Ken-gá Wear5 lsT020 6 bari lighT washed by Queen lavanderia 7 boreal 8 WhiTe Jeans 9,5 customized by Vicunha

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Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

Neste trend, ganham vez tecidos com aspecto natural que po-dem ter diferentes intervenções. Além de bases maquinetadas, são presença garantida os tecidos 100% algodão sustentável, que valorizam o aspecto natural, preservando as principais ca-racterísticas da fibra (como suas casquinhas aparentes na su-perfície). À exceção dos prints irregulares – tanto sólidos quan-to imitando spray de pichação – e do estêncil que imita códigos de rastreamento, a proposta fundamental é o visual rústico com apelo ecológico, que dispensa processos de tingimento e lavagem, economizando água e diminuindo resíduos químicos.

This trend values fabrics that have a natural look to them and that can be worked with in numerous ways. In addition to bases of dobby fabric, they are made with 100% sustainable cotton fabrics that ac-centuate their natural appearance and preserve the main characte-ristics of the fiber (such as the crust-like aspect on the surface). With the exception of irregular prints – both solid and those mimicking spray painting – and stencil drawings that look like tracking codes, the fundamental proposal is the rustic look with an ecological appeal, which requires no dyeing and washing processes hence saving water and reducing chemical waste.

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NATURAL PUNK

HOT WASHES& Surface

Colete boreal by Ufo Way

Amaciado + Corte a Laser

Meio rústica, meio transgressora é a essência deste trend. Em raW & desTroyed, chamam a atenção as texturas e os efeitos – tipo o fusionado, feito com laser e, por isso, superá-gil, garantindo eficiência na reprodutibilidade. b&W remete à dobradinha clássica de preto e branco, a partir de tie-dye e acid wash (mas, atenção: privilegie técnicas e produtos eco-friendly). No caso de NATURAL PUNK, aliás, tecidos com estéti-ca natural ganham faceta mais comercial quando combinados a detalhes rebel, tipo desfiados e aviamentos metálicos. Por fim, em eXpressiVe sTains, manchas e aplicação de palavras formam painéis altamente expressivos.

Half rustic, half transgressive – that is the very essence of this trend. The attention grabbers in RAW & DESTROYED are the textures and effects such as the fused designed, made with laser and for this rea-son extremely agile, making sure it can be reproduced efficiently. B&W is reminiscent of the age-old combination of black and white using tie-dye and acid washing (but always remember to give pref-erence to eco-friendly techniques and products). NATURAL PUNK’s natural-aesthetics fabrics were in fact given a more commercial as-pect after being combined with rebel details, like ripping and metal notions. Finally, in EXPRESSIVE STAINS, stains and the use of words form highly expressive panels.

Calça zaT sTreTch black by Equivoco Jeans

Efeito Reserva + Destroyed + Clareamento + Rebolos + Alvejamento + Pincelado Color + Customizado

Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

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NATURAL PUNK

Jaqueta zaT black by Equivoco Jeans

Corte a Laser + Amaciado

Calça WhiTe Jeans 9,5 by Emphasis

Amaciado

Raw & Destroyed Natural Punk

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NATURAL PUNK

Colete WhiTe Jeans 9,5 by Emphasis

Amaciado + Customizado

Calça zaT black washed by Kazzo

Fast Pin + Amarração + Stone + Sky Bleach + Puído + Rebolos + Used + Alvejamento

Natural Punk B&W

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NATURAL PUNK

Bermuda graziela by VicunhaCasaco WhiTe Jeans 9,5 by Freiheit

Natural Punk

Amaciado + Silk Amaciado

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NATURAL PUNK

Vestido bari lighT by Diego Fávaro Calça baldWin poWer by 2DNM

Rebolos + Puídos + Tie-Dye

Natural Punk B&W

Amaciado

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NATURAL PUNK

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Jaqueta MoreTTi plus by Pelco-Prointex

Stone + Tie-Dye + Sky Bleach (Pasta) + Estampa + Esponjados Color

NATURAL PUNK

Calça adele by Pelco-Prointex

Stone + Laser (Texto) + Laser (Efeito Manchado) + Respingos Color

Expressive Stains

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NATURAL PUNK

Calça blaine by Kaiser

Laser + Stone + Sky Bleach + Rebolos + Puído + Used Total e Local + Esponjado Color + Respingos Color + Customizado

Jaqueta house lighT kaki by Ease

Natural Punk

Amaciado + Customizado

MaTheus plus chemise by Equivoco Jeans . hanks plus pants by Equivoco Jeansbol004 top by Vicunha. lana poWer plus pants by RoRo

color Jeans sTreTch plus top by Vicunha. bradley pants by 2DNM

STORYTELLERS

Fotos Photos Vitor Bossa Direção de Arte Art Direction Ally Fukumoto Styling Carol Roquete (RM) Beleza Beauty André Mattos (Amuse) Set Design João Arpi Modelos Models Anie Queiroz, Camila Ribeiro & Nadinne Rios (Prime) Texto Text Luíza Karam

In 2009, writer Chimamanda Ngozi Adichie had just started to reap the benefits of fame. One of the most vigorous novel authors of our times, she did a TED Talk about “the danger of a single story” using episodes she herself experienced as a Nigerian woman living in the United States as an example. “These stories made me who I am. […] But to insist on only these […] stories is to flatten my experience and to overlook the many other stories that formed me. The single story creates stereotypes, and the problem with stereotypes is not that they are untrue, but that they are incomplete.” For her talk she was given a standing ovation, and the video recording has racked up over 20 million views.

Storytellers who are able to share contexts and broad knowledge, who are able to shake up certainty – helping to produce hybrid real-ities, value diversity, and preserve individuality – they are the ones who inspire this trend, a bet on concepts and values, to a much greater degree than the fashionable surface of digital influencers.

Armed with the archetypes of elegance from other periods, in a sty-listic revival, storytellers refresh our times, mixing references that focus on perennialism and make senses flow. Vintage, paradoxically much more accessible today thanks to new technologies, inspires new generations and acts as a balm – that “grandma’s house” feel-ing, so full of stories.

Think of clothing that values handiwork, conscious consumption, and multiplicity. Nostalgic washes and classic elements, from acces-sories to shapes, gain spontaneous adherents in pop looks, just as over the top camp blends in with minimalist casuals without the fear of being happy. Think of mom jeans topped off with big hats and flamboyant designs plus kitty glasses. And why not? The slogan here is: “We will be gone, but the clothes (and memories) live on”.

Exactly for this reason upcycling, personalization, and sustainabili-ty are worthy (and smart) assets. More than effective methods to update one’s wardrobe, they provide and ensure, by looking into the past, a thoughtful breath of fresh air. As it happens, the important thing is to take care not to let the many stories come to an end.

Em 2009, a escritora Chimamanda Ngozi Adichie colhia os pri-meiros frutos da fama. Uma das romancistas mais vigorosas destes tempos, palestrou no ted Talks sobre “o perigo de uma única história”, usando como exemplo episódios que ela mes-ma vivenciou enquanto nigeriana nos Estados Unidos. “Essas histórias fazem de mim quem sou. Mas insistir somente nelas é superficializar minha experiência e negligenciar as muitas ou-tras histórias que me formaram. A ‘única história’ cria estereó-tipos – e o problema não é que eles sejam mentira, mas sim incompletos.” Na ocasião, foi ovacionada. E o registro em ví-deo do discurso ultrapassa as 20 milhões de visualizações.

Contadores de história capazes de partilhar contextos e sabe-res variados e chacoalhar certezas – ajudando a produzir rea-lidades híbridas, a prezar pela diversidade e a preservar indi-vidualidades. São eles que inspiram este trend, uma aposta em conceitos e valores, muito mais que no verniz fashion dos influenciadores digitais.

Munidos de arquétipos da elegância de outras épocas, num revi-val estilístico, os storytellers atualizam nossos tempos, misturan-do referências que focam a perenidade e fazem fluir os sentidos. O vintage, contraditoriamente tão mais acessível hoje, graças às novas tecnologias, inspira novas gerações e funciona como bál-samo – a sensação de “casa de vó”, tão cheia de histórias.

Pense em roupas que valorizam o manual, o consumo cons-ciente e a multiplicidade. Lavagens nostálgicas e elementos clássicos – dos acessórios aos shapes – ganham adesão espontâ-nea em looks pop, assim como o exagerado camp se mistura aos casuais minimalistas sem medo de ser feliz. Pense em mommy jeans arrematados por chapelões e estamparia berran-te mais óculos de gatinho. Por que não? O lema aqui é: “A gente vai, as roupas (e memórias) ficam”.

Exatamente por isso, o upcycling, a personalização e a sustenta-bilidade são trunfos valiosos (e inteligentes). Mais que méto-dos eficazes para renovar o closet, um olhar ao passado que garante cuidado e produção de novos ares. Porque o importan-te é cuidar para que as muitas histórias não cheguem ao fim.

O look da vez mistura tecidos tecnológicos ao garimpo de brechó, prezando diversidade e autodeterminação

The look that is in right now combines technological fabrics and thrift store hunting, valuing diversity and determination

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neW haiTi and daryl plus ii dress by Gui Amorim

STORYTELLERS

proVance shirt by Carol Funke47

flg042 dress by Heloísa Farialucy dark pants by Vicunha washed by Tomazoni

STORYTELLERS

sTrong jacket by Amapô. dalTon top by Vicunha blaine lighT pants by Vest Hakme 48

50bradley shirt by Heloísa FarianeW haiTi and daryl plus ii hot pant by Gui Amorim

STORYTELLERS

haiTi plus ii jacket by Vicunha. dalTon top by Vicunha. bradley skirt by Heloísa Farianoah and flg042 coat by Anacê

Moore shirt by Equivoco Jeanslana plus skirt by Equivoco Jeans

blaine lighT blue jacket by Ufo Way. dalTon top by Vicunhabradley pants by 2DNM53

london dress by Vicunha washed by Hi-TechsTanley shirt by Vicunha washed by Pelco Prointex. bradley pants by 2DNM 55

56lana poWer plus top by RoRo. lana poWer plus short by Carol Funke

STORYTELLERS

flg042 top by Vicunha. bradley pants by Heloísa Faria

Assistente de Beleza Beauty Assistant Raul Holanda Assistente de Cenografia Set Design Assistant Jefferson Ferezin

Camareira Fashion Assistant Linda Soares Agredecimento Special thanks Minha Avó Tinha

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Andrew GN

Etro

Christian Dior

Chanel

Ulla Johnson

I’m Isola Marras

Natasha Zinko

MSGM

Philosophy di Lorenzo Serafini

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Atitude camp, que traduz certo atrevimento na mistura de estampas descoordenadas, ou looks total jeans com shapes imprevisíveis e cintura sempre marcada. O mood atualiza a imagem de poder feminino abusan-do de silhuetas de princesa, mas sem o efeito girly com que se acos-tumou até então: a nova face do estilo é empoderada e divertida – e a sensualidade deste prêt-à-porter está na autoestima que traduz. Com bases pesadas, looks feitos de denim com cara de original brincam com layerings, sem medo de volume. peÇas-chaVe: statements dos anos 80, tipo mangas bufantes, ombros marcados e laçarotes; look total jeans – às vezes, intercalado por separates elaborados em outros materiais;

e peças que exibem prints florais e azuis vintage.

A camp attitude that translates a certain boldness into the mix of uncoor-dinated prints or overall jeans looks with unpredictable shapes and a waist that is always marked. The mood refreshes the image of feminine power us-ing without limits princess silhouettes, but without the girly effect used so far: the new face of the style is empowering and fun – and the sensuality of this ready-to-wear lies in the self-esteem it conveys. With heavy bases, these outfits are made up of original-looking denim play with layerings, without fear of volume. KEY PIECES: 1980’s statements, puffed sleeves, marked shoulders, and bow ties; total jeans outfit – sometimes interspersed with elaborate separates in

other materials and pieces featuring vintage floral and blue prints.

REVIEWDenimTexto Text Luíza Karam Fotos Photos WGsn

STORYTELLERS

TEXTILEDenim

1 Troy 2 sTrong washed by Emphasis 3 Missy washed by Emphasis 4 lucy washed by Tomazoni 5 Jonas 6 sTrong washed by Equivoco Jeans 7 paula dark washed by Tomazoni 8 dalTon

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Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

A seleção de artigos reúne emblemas do novo vintage, que mis-tura tradição a toque contemporâneo. Listras maquinetadas, que remetem ao authentic denim, são utilizadas em uma ines-perada harmonia com tecidos que recebem técnicas como o tie-dye. O mood valoriza artigos elaborados com fibras naturais. E as bases vão das leves àquelas com gramatura de 12 oz, ideais para explorar o caimento mommy jeans, que está em voga.

The selection of articles features symbols of the new vintage, which blends tradition and a contemporary flair. Dobby stripes reminiscent of authentic denim are used in unexpected harmony with fabrics that receive techniques such as tie-dye. The mood values articles made from natural fibers while bases range from lightweight to 12-ounce grammage, ideal for exploring that mom jeans style that is en vogue.

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STORYTELLERS

REVIEWDenim Colour

12 0737 TCX

16 1620 TCX

15 4008 TCX

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15 3214 TCX

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Claudia Li

MSGM

Stella McCartney

Commes des Garçons

Ports 1961

MSGM

Rosie Aussoulin

Victoria/Tomas

Texto Text Luíza Karam Fotos Photos WGsn

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Cheios de humor e em ritmo de festa, shapes excêntricos têm colorido vibrante, em looks sempre compostos por pelo menos um foco de vo-lume. Monocromia aqui só vale se o tom (ou print) for surpreendente, assim como se portam as combinações com ar retrô que apostam em ruffles, laçarotes e dégradés. A vintagemania, aliás, é diversa: os mix & match vêm carregados de referências – algo que, segundo os experts em tendências, atende por “supermercado de estilos”, tamanha a quanti-dade de conceitos expostos. Last but not least, o brilho que vem da com-posição dos tecidos é bem-vindo também de dia. peÇas-chaVe: vale um pouco de tudo – e, de preferência, misturado: das sobreposições de shape comportado e visual espalhafatoso, do clássico vestidinho A aos longos, das calças clochard às bermudas; sem esquecer de se jogar na

paleta de grená, lavanda e pink.

Filled with humor and party rhythm, the eccentric shapes are vibrantly coloured, with outfits always composed of at least one volume focus. The monochrome aspect here is only valid if the tone (or print) is surprising, as well as the retro air combinations that bet on ruffles, ties, and colour gradients. Vintagemania, by the way, is diverse: mix & match comes loaded with references – something that, according to trend experts, goes by the “style supermarket”, one which exposes a wide range of concepts. Last but not least, the glow that comes from the composition of the fabrics is also welcome in the day. KEY PIECES: A little bit of everything goes – and preferably mixed: from overlays of behaved shape and fussy look, from classic dress A to long gowns, from clochard pants to shorts

pants; it’s also about playing in the palette of maroon, lavender, and pink.

STORYTELLERS

TEXTILEDenim Colour

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Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

Do girly ao camp, os artigos intercalam texturas maquinadas para alfaiataria e versões brilhantes, com construção de cetim e fio LUreX®. Poás e florais reiteram o mood retrô, mas esban-jando atitude. Com excelente stretch e toque macio, os tecidos garantem conforto e flexibilidade aos looks, sem perder em so-fisticação – como pede o trend.

From girly to camp, these articles intersperse dobby textures for tai-loring and bright versions made of satin and LUREx®. Polka dots and floral designs underline the retro mood, and do it with plenty of attitude. With excellent stretching quality and a soft feel to them, the fabrics guarantee a comfortable and flexible look and not at the ex-pense of sophistication – just like the trend says.

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STORYTELLERS

1 MaTheus plus washed by Equivoco Jeans 2 lana plus washed by Equivoco Jeans 3 color Jeans sTreTch plus 4 bol004 5 Flg042 6 Jady 7 noah 8 haiTi plus ii

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Jaqueta lana plus by Equivoco Jeans

HOT WASHES& Surface

Tingimento Rongeavel + Sky Bleach

STORYTELLERS

Looks cheios de personalidade passeiam com despojamento pelo nonsense, esbanjando cores vibrantes e detalhes vintage. Referências kitsch repaginam os clássicos, caso dos babados e das pregas de reTro roManTic – que tem perfume oitentinha, assim como o oVer 80’s e seus shapes maximalistas. Por outro lado, dégradés quebram a faceta sweet do trend em colour dye, cusToM blue e MIX&MATCH (que mistura tie-dye e print a laser), enquanto crayons explora os tons esmaecidos no efeito de giz de cera por nebulização ou sky bleach. Já o brilho fica por conta de TWinkle e suas aplicações de foil.

Outfits full of personality stroll down the nonsense, lavishing vi-brant colours and vintage details. Kitsch references revamp the clas-sics, such as RETRO ROMANTIC’s ruffles and pleats – which has a 1980s-something air, as well as OVER 80'S and its maximalist sha-pes. On the other hand, colour gradients break the sweet facet of the trend in COLOUR DYE, CUSTOM BLUE, and MIX & MATCH – which mixes tie-dye and laser print –, while CRAYONS exploits the faded shades of the crayon effect by fogging or sky bleaching. The bright-ness is up to TWINKLE, and its foil applications.

Calça bradley by Heloísa Faria

Stone + Sky Bleach

Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

Jaqueta spinning plus by Lavanderia Tomazoni

Degradê Color

Jaqueta spinning plus by Queen Lavanderia

Tie-Dye Esponjado

Colour Dye Crayons

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STORYTELLERS

Vestido colin by Vicunha washed by Hi-Tech

Stone + Manchado Manual

Calça bradley by 2DNM

Destroyer + Sky Bleach com Pasta + Efeito Amarrado na barra

Custom Blue

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STORYTELLERS

Vestido beneT by Equivoco Jeans

Lixado + Destroyer + Used

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Calça bradley by 2DNM

Amaciado

STORYTELLERS

Retro Romantic

Jaqueta Veder by Pelco-Prointex

Stone + Efeito Tie-Dye + Color Laser (Estampa)

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Calça lucy baby blue by Lavanderia Tomazoni

Stone + Marmorização + Used Degradê + Jato Color

STORYTELLERS

Colour Dye Mix&Match

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Calça Marina ii by 2DNM

Stone + Clareado + Rebolos + Puído + Foil

STORYTELLERS

Jaqueta zaT by Equivoco Jeans

Destroyer + Used

Twinkle Retro Romantic

Stone + Delavê + Estampa a LaserAmaciado

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Jaqueta sTrong by Amapô

STORYTELLERS

Jaqueta sTrong by Schiavon & Morais

Over 80's

A cibercultura dá as cartas: com performance sobre-humana, tecidos tecnológicos e shapes emprestados do athleisure ajudam

a dar conta da hiperconexão destes tempos

Cyberculture rules: superhuman performance, technological fabrics, and shapes borrowed from athleisure

help endure the hyperconnectivity of our times

EFFICIENT ERA

Fotos Photos Adriano Damas (Abá) Direção de Arte Art Direction Ally Fukumoto Styling Victor Miranda Beleza Beauty Vale Saig (RM) 3D Bruno Faiotto & Leonardo Bortolussi Modelos Models Elle Maciel, Giovanna Lannes & Thiago Idehara (Way) Texto Text Luíza Karam

Looks smart com recortes orgânicos, versatilidade do sports-wear, além do quê tech. Em 1982, já se pensava nessa estética para 2019, porém numa Los Angeles distópica, com carros vo-adores. Esse era o estilo (e esta, a época) dos replicantes, os androides do longa-metragem clássico de ficção científica Blade Runner, tão marcado pelo tom futurista-ciborgue.

Ainda nos locomovemos em terra firme, mas o impulso da ci-ência em mixar nossas identidades on e offline, tal qual uma desterritorialização do conhecimento, condiciona a forma como nos portamos e vestimos, como bem se previu. E, talvez, graças à tecnologia capaz de reprogramar o desempenho hu-mano e elevá-lo a níveis estratosféricos, mais que nunca, põe-

-se em xeque o grande dilema do filme: onde termina o humano e onde começa a máquina?

Provavelmente daí venha a exigência da nossa era em alcançar com o máximo de urgência possível a melhor versão de si pró-pria. Toma forma uma espécie de Geração Coach, pautada por dicas de performance e liderança, para produzir cada vez mais e melhor, numa perspectiva que dilui presente e futuro num tudo-ao-mesmo-tempo-agora. Daí a eficiência – essa capacida-de de produzir efeito e rendimento com eficácia e rapidez – ser a chave da contemporaneidade. E adrenalina e velocidade abastecerem este trend.

Superperformáticos em lavanderia, artigos são finalizados com cores saturadas e padronagens distorcidas. O resultado é um mood high-tech, que se traduz no athleisure urbano, inspirado no automobilismo e no ciclismo, para atender tanta demanda física. Por outro lado, a fim de amenizar toda essa pirotecnia vigente, os tecidos smart reúnem excelente recuperação, alta flexibilidade e conforto de sobra. Porque pode ser que o ama-nhã já seja hoje, mas nós ainda não viramos computadores. E bem-estar é preciso.

Smart looks with organic cuts, the versatility of sportswear, and a touch of tech. It was 1982 and this aesthetics for 2019 had already been envisioned, but in a dystopian Los Angeles full of flying cars. That was the style (and this, the time) of the replicants, the androids in the classic sci-fi film Blade Runner, marked heavily by the cyber futurist ambiance.

We still need solid ground to move, but the impulse of science to merge our online and offline identities together, in a deterritorializa-tion of knowledge of sorts, conditions the way we behave and dress just as it was predicted. And perhaps, thanks to technology that is capable of reprogramming human performance and raise it to stratospheric levels, now more than ever is the time for us to ponder over the greatest question the film throws at us: where does the hu-man end and where does the machine begin?

It’s probably from there that our age’s urgency to achieve the best version and in the fastest time possible comes from. A kind of “Coach Generation” is in the making, people who are guided by performance and leadership tips to produce more and better. It’s a perception that dilutes present and future into an all-at-once-now. That is why effi-ciency – this ability to produce an effect and to perform effectively and quickly – is the key to contemporary times and why adrenaline and speed are fuel to this trend.

Putting on a show in laundromats, articles are finished with satu-rated colours and distorted patterns. The result is a high-tech mood that translates into an urban athleisure that draws inspiration from car racing and cycling to meet such a heavy physical demand. On the other hand, in order to downplay the ruling pyrotechnics, smart fabrics combine excellent recovery, high flexibility, and com-fort to spare. We may be experiencing tomorrow today, but we hav-en’t turned into computers yet. And well-being is needed.

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O shape é o centro das atenções do mood. Recortes orgânicos e ergonô-micos garantem o fit perfeito, num sportswear que valoriza o aspecto de-nim e, sobretudo, o conforto. Patchwork com detalhes geométricos em branco, pespontos esportivos e aplicação de números e logomarcas que remetem à estética das corridas de Fórmula 1; tudo coopera para a alta performance – seja do tecido, mais maleável e com ótima recuperação, seja de quem o usa, com flexibilidade garantida para ir bem mais além. peÇas-chaVe: macacão esportivo; calças e jaquetas com bolsos; e looks

com pegada unissex, mas que valorizam as curvas do corpo.

The shape is the mood’s focal point. Organic and ergonomic cutouts guarantee the perfect fit in a sportswear style that values the denim aspect and, above all, the comfort. A patchwork pattern with white geometric details, sports stitching, and the application of numbers and logos that refer to the aesthetics of Formula 1 racing; everything contributes to high performance – be it fabric, more malleable and optimally recovered, or wearer, with flexibility guaranteed to go much further. key pieces: sports overalls; pants and jackets with

pockets; and looks with a unisex footprint, but valuing the body curves.

REVIEWDenim

Texto Text Luíza Karam Fotos Photos WGsn

Angus Chiang

Juun J

VFiles

Balenciaga

Mugler

Youser

Eckhaus Latta

Vetements

Youser

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EFFICIENT ERA

TEXTILEDenim

1 runner 2 bless washed by Emphasis 3 squash plus washed by Emphasis 4 Margô washed by Tomazoni5 quincy washed by Emphasis 6 karen customized by Vicunha 7 Marina poWer ii washed by Emphasis 8 chandler

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A inovação reina nesta seleção de tecidos que interpreta o life-style dinâmico do trend. Malhas com propriedade bi-stretch, que possuem elasticidade multidirecional, garantem muito mais maleabilidade. Em bases leves e paleta de azuis variados (em alguns casos, bleach e estêncil dão forma a customizações tech-pop), os tecidos esbanjam conforto. O conceito athletic, ali-ás, também marca presença em artigos com construção de mo-letom e visual de denim. Garantindo a alta qualidade do produ-to final, novos tecidos passam por uma técnica industrial exclusiva para aproveitar ao máximo os benefícios do stretch com o mínimo de encolhimento em confecção.

Innovation is king in this selection of fabrics that reflect the dynamic lifestyle of this trend. Knitwear made with bi-stretch properties, with multi-directional elasticity, provide much greater malleability. On light bases and a palette of various shades of blue (in some cases, bleach and stencil give shape to tech-pop customizations), the fab-rics offer comfort to spare. The athletic-inspired concept is also fea-tured in articles made of cotton fleece and with a denim look. Ensur-ing the high quality of the final product, new fabrics when being made undergo a unique industrial technique to make the most of the benefits of stretching while keeping shrinkage to a minimum.

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Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

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EFFICIENT ERA

Base com moletom e uma paleta alegre, porém sóbria, compõem looks athleisure em tons de laranja, amarelão, verde-oliva e azul royal. Zíperes e costuras bem marcadas e chamativas são o segredo para reinterpretar modelagens clássicas e muito confortáveis de maneira cool. O aspecto resinado também aparece e eleva o espírito esportivo a outro patamar fashion, adaptando a rotina cada vez menos segregada entre real e virtual. peÇas-chaVe: moletom denim; separates esportivos estilo high--tech; padronagens distorcidas; e denim colour trazendo coating com

tonalidade intensa e vibrante.

A base with double-face cotton and a lively, but sober palette, make up athleisure outfits in shades of orange, yellow, olive, and royal blue. Well-marked, eye-catching zippers and seams are the key to reinterpreting classic and very comfortable modeling in a cool way. The resin aspect also appears and raises the sports spirit to a higher level of fashion, adapting the increasingly less segregated routine between real and virtual. KEY PIECES: denim double-face cotton; high-tech style sports separates; distorted patterns; and denim colour

with intense and vibrant colour coating.

REVIEWDenim Colour

Texto Text Luíza Karam Fotos Photos WGsn

11 0601 TCX

12 0404 TCX

14 0760 TCX

17 1564 TCX

18 1659 TCX

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Balmain

Koché

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Berluti

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Fila

Off-White

Matty Bovan

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EFFICIENT ERA

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TEXTILEDenim Colour

1 house lighT grey 2 aleManha 3 barbara poWer soFT customized by Vicunha 4 iza5 lana poWer plus 6 irlanda 7 Vic MaX 8 opaque

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A demanda por conforto e o visual tecnológico são essenciais para o denim colour do mood. Bases com construção de mole-tom, perfeitas para confecção de peças com look sporty, agora ganham uma nova geração de resinas, com toque suave e aspec-to opaco. Artigos diferenciados com característica double-face são perfeitos para se trabalhar em recortes e usar detalhes es-portivos. O ar futurista fica completo com visual photoreal apli-cado em bases com poliéster (ideais para o uso de técnicas como a sublimação).

The demand for comfort and the technological look are essential qualities for this denim colour mood. Bases made with cotton fleece, which is perfect for items that have a sports look, now have gained a new generation of resins with a soft feel and an opaque aspect. Spe-cial articles with double-face characteristics are perfect for working on cuts and using sporting details. Complementing the futuristic appearance is a photoreal look applied to bases with polyester (ideal for using techniques such as sublimation).

Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

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EFFICIENT ERA

HOT WASHES& Surface

Top paolo by Ufo Way

Amaciado

Urban futurism calls the shots for the trend. Still, a retro air perme-ates all creations, from Courrèges-inspired elegance to ROUNDED CUTS cutouts and rounded applications to RACE REVIVAL motor-sport-inspired sportswear – with distorted patterns and sophisticat-ed re-reading of traditional patchwork. The aesthetics feature tex-tured salt and pepper-style surfaces, as well as wear and marbling effects. As for the palette, they make up saturated shades and shades of blue denim – from softened blue to baby blue – as well as the colour reserve at the seams. Whether shape fit or oversized, glare effects con-tribute to the construction of tech aesthetics, and utility separates take shape from jeanswear with sweatshirt construction in UTILITY.

Calça lebron + lakers by Ufo Way

Amaciado

Texto Text Luíza Karam Fotos Photos Gilberto Prado

O futurismo urbano dá as cartas para a lavanderia do trend. Ainda assim, um ar retrô permeia todas as criações; da elegân-cia à la Courrèges que contêm os recortes e aplicações arre-dondados de rounded cuTs ao sportswear inspirado no auto-mobilismo de race reViVal – com padronagens distorcidas e releituras sofisticadas do tradicional patchwork. A estética traz superfícies texturizadas no melhor estilo salt and pepper, além de efeitos de desgaste e marmorizados. Quanto à paleta, com-põem tons saturados e shades de blue denim – do azul amacia-do ao baby blue –, além da reserva de cor nas costuras. Seja o shape fit ou oversized, efeitos de brilho contribuem para a cons-trução da estética tech, e separates utilitários ganham forma a partir de jeanswear com construção de moletom, em uTiliTy.

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EFFICIENT ERA

Jaqueta quincy + irlanda by Print Shop Colete utilitário quincy by Print Shop

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Polo irlanda + chandler by Vicunha Calça house lighT grey by Gmtex

Amaciado + Silk Amaciado + Silk

Race Revival

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Calça Margô by Vicunha

Stone + Clareamento + Silk

Camisa neW dance by Felipe Fanaia

Amaciado + Silk

Race Revival

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EFFICIENT ERA

Calça nadal by Pelco-Prointex

Rebolos + Stone + Clareado + Estampa a Laser + Jato Color Localizados

Calça blaine lighT by Pelco-Prointex

Laser efeito Patch + Destroyer + Clareado + Used + Patch Color + Foil

UtilityRace Revival

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EFFICIENT ERA

Jaqueta quincy + irlanda by Print Shop

Lixado + Rede + Stone + Rebolos + Puídos + Used + Customizado

Calça quincy + house lighT naVy by Print Shop

Stone + Marmorizado + Customizado

Rounded Cuts

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EFFICIENT ERA

Calça dalTon by Ufo Way Colete house lighT grey by Daura

Rounded Cuts

Amaciado Amaciado

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EFFICIENT ERA

Um nascido no Mato Grosso do Sul, outro, em Medellín, na Colômbia, e uma dupla que faz moda na periferia paulistana;

quatro estilistas em ascensão demonstram com nossa estamparia por que ainda vão dar o que falar – seja onde for

One was born in the state of Mato Grosso do Sul; another in Medellin, Colombia; and then there’s also the duo who makes fashion in the

outskirts of São Paulo. Four rising designers show with the printing of our denim why they are soon to be the talk of the town – wherever the town

VNEXT

Texto Text Luíza Karam

Há pouco mais de uma década, o colombiano Camilo Álvarez trocou o oboé e o piano pelas agulhas. Apesar da formação musical que iniciou aos 3 anos de idade, foi com o design que se profissionalizou. “Mas, assim como usava a matemática ra-cional para dar conta do ritmo das músicas, hoje a aplico na geometria com que corto e costuro. Já a parte sensível das me-lodias ainda encontro nos tecidos, no movimento e nas cores que a moda me proporciona”, diz. Esse mesmo equilíbrio de opostos é o que busca em suas criações com certo mood sporty, contrastando peças urbanas vibrantes com outras que saibam traduzir calmaria. “Crio roupas para quem sabe ser forte sem perder a delicadeza. Pessoas dinâmicas e independentes que respeitam a si próprias.” Assim como usou VICUNHA na maio-ria das peças de sua coleção da vez, inspirada na artista sueca Hilma af Klint (“Ela pintou arte abstrata antes mesmo que Kan-dinsky”, como conta), desta vez, usou um jeans leve estampado na nossa base de camisaria. “A ideia foi criar ilusões de ótica de profundidade com o encontro das linhas verticais e diagonais, como se o dégradé estivesse saindo das sombras. Uma proposta sofisticada para o estilo casual das grandes cidades.”

Just over a decade ago, Colombian Camilo Álvarez exchanged oboe and piano for needles. Despite the musical background – he began playing at the age of 3 –, design became his profession. “But just as I used rational math to keep up with the rhythm of the songs, today I apply it to the geometry with which I cut and sew. On its side, the sensitive part of the melodies is found on fabrics, movement, and colours that fashion gives me,” he says. He seeks the same balance of opposites in his creations with a certain sporty mood, contrasting vibrant urban pieces with others that can convey calmness. “I create clothes for those who know how to be strong without losing their soft side. Dynamic and independent people who respect themselves.” Just as he used VICUNHA on most of his collection, inspired by Swedish art-ist Hilma af Klint – “She painted abstract art even before Kandinsky”

–, he wore light jeans printed on our shirt base for the current set. “The idea was to create deep optical illusions by meeting the vertical and diagonal lines as if the gradient were coming out of the shadows. It’s a sophisticated proposition for the casual style of big cities.”

Camilo Álvarez

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Retrato Portrait Carlos Arango Fotos Photos José Moreno Beauty Camila Villegas Assistente de Foto Photo Assistant Juan Silva Modelos Models Carolina Suarez & Ana Ibarbo

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VNEXT

Marcio Akamine, 45, é protético dentário, mas garante sorri-sos de outra forma. Aos 16, deixou Campo Grande (MS) para estudar no Japão, e, longe dos pais, pôde dar cabo do sonho de infância: trabalhar num ateliê. “Eles eram donos de multi-marcas e me levavam a São Paulo para comprar coleções. Eu adorava. E desenhava bem. Queria ser estilista, mas na minha família todos tinham de se formar dentistas”, lembra. O rigor nipônico lapidou sua técnica, e Marcio tornou-se modelista de mão-cheia. No início dos anos 2000, conquistou clientes sor-ridentes no sob medida. E na década seguinte, sua marca (cujo ideograma japonês significa “perfeito”) já estampava as pági-nas da Vogue. “A modelagem é a alma da roupa, e o tecido pre-cisa fazer jus. Nestes dois exemplos com animal print VICUNHA valorizo as curvas da mulher em looks atemporais.” Pudera: o macacão eighties com estampa de onça e o vestido mídi de py-thon são elaborados em bases 100% viscose de gramatura leve e caimento perfeito.

Marcio Akamine, 45 years old, is a dental prosthetic but guarantees people’s smiles otherwise. At 16, he left the capital city of the state of Mato Grosso do Sul to study in Japan and, far from his parents, was able to fulfill his childhood dream: to work in a studio. “They owned a multi-brand store and frequently took me to São Paulo to buy collections. I loved it. I always drew very well. I wanted to be a stylist, but in my family everyone had to be dentists,” he says. Japanese rigor sharpened his technique, and Akamine became a full-skilled modelist. In the early 2000s, he conquered smiling customers on the tailor desk. In the next decade, his brand – whose Japanese ideogram means “perfect” – featured in Vogue magazine. “Modeling is the soul of clothing, and fabric needs to live up to it. In these two examples with animal print VICUNHA, I value the curves of women in timeless looks.” It comes without surprise: the 1980s-inspired jaguar-stamped jumpsuit and python mid-dress are from our Top Collection, 100% viscose denim colour, with a lightweight base and flawless fit.

Marui Akamine

Fotos Photos Thiago Santos Direção de Arte Art Direction Ally Fukumoto Styling Carol Roquete (RM) Beleza Beauty Vale Saig (RM) Set Design Lucas Teixeira Modelos Models Carol Viel & Katharine Mary (Another), Cris Marques & Dennize Sena (PIM)

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O projeto Periferia Inventando Moda, ou simplesmente PIM, sur-giu em abril de 2014 pelas mãos do então estudante de moda Alex Santos. Morador de Paraisópolis, a segunda maior favela de São Paulo, com cerca de 100 mil habitantes, Alex lançou a ideia como uma forma de resgatar a autoestima e a potência da periferia, organizando oficinas preparatórias para modelos, fotó-grafos, maquiadores, cabeleireiros e estilistas. “Um movimento para mostrar que a moda é para todo mundo”, diz. O PIM cresceu tanto (em junho, apresentará seu décimo desfile com marcas que compõem o bureau criativo), que até gente de fora da cidade vai até a comunidade fazer parte. É o caso da designer Priscilla Silva, de São Bernardo do Campo. À frente da Dona Genôveva, marca que toca com o auxílio da mãe, dona Neuza, uma costu-reira afiada e perfeccionista, deu um up em suas coleções graças à iniciativa de Alex – tanto que está escalada para o line-up da próxima Casa de Criadores. Juntos e representando o PIM, os de-signers sub-30 usaram tecidos da nossa Sweet Collection: os tri-colines leves das camisas com base em algodão elastano e prints divertidos e o denim colour camuflado com conforto atlético e toque de moletom. “A calça vira shorts; e o trench, vestido. Já a estética de empoderamento foi inspirada no filme Django Livre, a ideia de ex-escravos usando os looks de seus finados senhores, com babados, chapelão e até o perfume militarista. Nossa moda é ativista”, afirma Alex.

The project Periferia Inventando Moda (something like Suburbs Inventing Fashion), or simply PIM, started in April 2014 with then fashion student Alex Santos. A resident of Paraisópolis, the sec-ond-largest favela in São Paulo, with about 100,000 inhabitants, Santos launched the idea as a way to rescue the self-esteem and power of the suburbs, organizing preparatory workshops for models, photographers, makeup artists, hairdressers, and stylists. “It is a movement to show that fashion is for everyone,” he says. PIM has grown so much – next June, it will host its 10th fashion show with brands that make up the creative bureau – that even outsiders go to the community. One of them is designer Priscilla Silva, from São Bernardo do Campo. Ahead of Dona Genôveva, a brand that she manages with the help of her mother, Dona Neuza –a keen and per-fectionist seamstress –, Silva has given her collections a boost thanks to Santos’ initiative – so much so that she is scheduled for the next line-up of Casa de Criadores (House of Creators) fashion show. To-gether and representing the PIM, the under-30 designers used fabrics from our Suite Collection: the lightweight poplins of elastane-based cotton shirts and fun prints, and the camouflage denim colour with athletic comfort and double-face cotton. “Pants become short pants; and the trench coat, a gown. The empowerment aesthetic was in-spired by the movie Django Unchained, the idea of former slaves using the looks of their late masters, with frills, chaplains, and even the militaristic air. Our fashion is activist,” says Santos.

PIM

VNEXT

Assistente de Foto Photo Assistant Franck Willian Assistente de Beleza Beauty Assistant Cleiton Cooper Assistente de Cenografia Set Design Assistant Thiago Antônio Camareira Fashion Assistant Eliane Maria Gobbi

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Com bom faro para personagens paulistanos, o fotógrafo Pablo Saborido desafiou três artistas da cidade a criar obras com tecidos VICUNHA. Em imagens e textos, ele registrou os processos

With a good eye for São Paulo characters, photographer Pablo Saborido challenged three artists from the city to create works with

VICUNHA fabrics. In images and texts, he captured the processes

GALLERY

Fotos Photos Pablo Saborido Curadoria Curated by Pablo Saborido

Anjo Lutando, 2019

Helena desenha com o objetivo de estar presente, e não ape-nas para elaborar determinado assunto. Ao iniciar um trabalho, busca não se preocupar com o resultado final, foca no processo. É formada em moda e durante anos coordenou um grupo inde-pendente de desenho de modelo vivo. O corpo faz parte de seu trabalho, seja de maneira figurativa, seja como suporte, já que Helena é também tatuadora. Munida de lápis e grafite, desenha em tecidos – sobre os quais, ocasionalmente, também borda. Seu próprio corpo também integra as criações, deixando-se con-duzir pelas pressões e vibrações que aplica em sua ferramenta de trabalho. A artista ministra um curso chamado “Desenhos Feios”, que ensina a desconstruir os padrões de imagem com que nos acostumamos e a romper com o conceito de erro. A meu ver, um exercício de estar presente, no aqui e agora, com extrema consciência do corpo (e de suas limitações e singularidades) que usamos para produzir.

Obersteiner draws to be present, not just to elaborate a certain sub-ject. When starting a job, she seeks not to worry about the result, but rather on the process. She has a degree in Fashion and has co-ordinated for years an independent living model design group. The body is part of her work, either figuratively or as a support, since Obersteiner is also a tattoo artist. Using pencils and graphite, she draws on fabrics – on which she also occasionally embroiders. Her own body is also part of the creations, letting herself be driven by the pressures and vibrations she applies in her work. The artist gives a course called “Ugly Drawings”, which teaches how to deconstruct the image patterns we have become used to and break with the con-cept of error. In my view, it’s an exercise of being present, here and now, with extreme awareness of the body – and its limitations and singularities – that we use to create.

Helena Obersteiner

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GALLERY

Designer gráfica de formação, Bete usa a máquina de costura para materializar seu trabalho. “Estudo o potencial expressivo de formas simples, como listras, quadrados, retângulos, triân-gulos e círculos, e também a relação entre cores e sensações”, conta. Ela se nutre de processos relacionados ao design grá-fico e percorre sentimentos que vão além da expressão verbal.

“Exploro todas as possibilidades de movimentação dessas for-mas dentro de um espaço e a interação entre elas.” Primeiro, desenha as formas no computador. Depois, elabora as peças no tecido, com rigor, para manter a precisão geométrica, que, como ela mesma diz, “pode desorientar, provocar sensações de movimento e até fazer vibrar”.

A training graphic designer, Molina uses the sewing machine to ma-terialize her work. “I study the expressive potential of simple shapes, such as stripes, squares, rectangles, triangles, and circles, as well as the relationship between colours and sensations,” she says. She nourishes on processes related to graphic design and runs through feelings that go beyond verbal expression. “I explore all the possi-bilities of moving these shapes within a space and the interaction between them.” First, she draws the shapes on the computer. Then she elaborately weaves the pieces into the fabric to maintain geomet-ric precision, which, as she says, “can disorient, cause movement sensations, and even vibrate.”

Bete MolinaSamambaia, 2019

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GALLERY

Os avós de Erika vieram do Nordeste para São Paulo. Já do resto da família não se tem certeza dos passos (pouco se sabe por onde e em quantas cidades viveram). À exceção dela mesma, que nasceu em Guarulhos e fez questão de mapear sua expansão de territórios. Começou quando foi estudar artes em Buenos Aires (onde, como neste caso vale lembrar, fica a Casa Rosada, sede do governo). Na capital argentina, Erika se mudava com frequência e teve a ideia de fazer bordados e colagens dos lugares que cha-mou de lar. De volta ao Brasil, passou por mais alguns endereços

– todos devidamente registrados com linha e papel. Numa tem-porada de estudos sobre teares indígenas no Amapá, foi acolhida por uma senhora que morava entre quatro paredes cor-de-rosa. Quando voltou, decidiu viver com seu parceiro sob o mesmo teto e alugou sua própria casa rosada. Nos bordados, as mora-dias evoluíram para vistas aéreas e até trajetos inteiros – caso dos caminhos possivelmente traçados por seus avós no passado e que ela tem revivido com sua arte, em forma de bandeira. É a bandeira de sua família – que, por acaso (ou não), é rosa.

Dantas’s grandparents came from the Northeast region of Brazil to Sao Paulo. The rest of the family is unsure of their roots (little is known about where and how many cities they lived in). Except for herself, who was born in the city of Guarulhos (Sao Paulo Greater Area) and made a point of mapping her territory expansion. It be-gan when she went to study arts in Buenos Aires – where, as in this case it is worth remembering, the Casa Rosada, the Argentinian fed-eral government headquarter, is placed. In the capital of Argentina, Dantas moved frequently and had the idea of making embroideries and collages of the places she called home. Back in Brazil, she lived in a few more addresses – all duly registered with line and paper. In a study season on indigenous looms in Amapá, she was welcomed by a woman who lived among four pink walls. When she returned, she decided to live with her partner and rented her own pink house. In embroidery, the dwellings have evolved into aerial views and even entire paths – such as the paths possibly drawn by her grandpar-ents in the past and which she has relived with her flag-shaped art. It’s her family flag – which, incidentally or not, is pink.

Erika DantasAfogados do ingazeiro, 2019

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POINT OF VIEW

Texto Text Tiago Guimarães Retrato Portrait Pablo Saborido Fotos Photos WGSN

“Qual foi a concepção Chanel da moda e da mulher? E qual foi sua maneira única de organizar o universo do sensível a partir de uma silhueta particularmente reconhecível?” As duas per-guntas feitas pelo filósofo francês Gilles Lipovetsky no livro O Luxo Eterno (2005) sobre sua conterrânea Coco Chanel é a síntese da marca homônima e a razão para seu sucesso, seja enquanto a estilista era viva, seja depois, nas mãos do alemão Karl Lagerfeld. E é assim ainda hoje.

A clareza com que Chanel encarava a mulher do início do sé-culo passado, e também a moda e a sociedade, somada a um es-pírito empreendedor-transgressor, propiciaram críticas urgen-tes à época, além de inovação, tanto nos processos de produção quanto nos produtos. O resultado foi a criação de um estilo único, contemporâneo e reconhecível ao longo da história.

“What was Chanel’s conception of fashion and women? And what was her unique way of organizing the universe of the sensible from a particularly recognizable silhouette?” The two questions posed by French philosopher Gilles Lipovetsky in the book Le luxe éterne (2005) about French designer Coco Chanel summarize the name-sake brand and the reason for its success, either while the designer was alive or later, in the hands of German Karl Lagerfeld. And this is still the case today.

The clarity with which Chanel faced the women of the beginning of the last century, as well as fashion and society, coupled with an entrepreneur-transgressive spirit, provided urgent criticism at the time. Besides, it brought innovation in both production processes and products. The result has been the creation of a unique, contem-porary, and recognizable style throughout history.

Entenda como o branding se tornou essencial para aproximar marcas e pessoas, transformando identidade em expressão

coerente e inspiradora

Understand how branding has become essential to bring brands and people closer, transforming identity into a coherent

and inspiring expression

Em uma sociedade feita de imagens e experiências, a forma como nos

apresentamos torna-se quem somos, o que pensamos e como atuamos. Por isso,

é preciso trazer a visão de negócios para o plano sensorial dos significados

In a society made up of images and experiences, the way we present

ourselves becomes who we are, what we think, and how we act. Therefore, we need to bring business insight into the sensory

plane of meanings

O tubinho preto, o tailleur, o cabelo curto e as pérolas são sím-bolos de visão de mundo e negócio feministas que buscam via-bilizar a emancipação da mulher, sanando com funcionalidade uma demanda da sociedade, e sem perder o sensualismo.

A consistência da sua prática alinhada à captura do espírito da época criou uma linguagem que, mesmo após a morte da esti-lista, permitiu que a marca evoluísse no século 21 com a mesma relevância que teve no século 20 – isto é, sem deixar de conver-sar com todas as mulheres que compartilham dessa perspectiva. Claro, ajudou ter encontrado no mercado um talento à altura e inspirado pelas mesmas crenças que Mademoiselle Chanel, como foi o caso de Lagerfeld.

Diferentemente de outras marcas que não tiveram condições de usar disciplina e coragem para levar a visão de mundo de seus empreendedores e talentos ao encontro de seus modelos de negócio, a Chanel manteve identidade clara e prezou seus significados quando passou para as mãos da nova liderança. Mais que isso, a maison evoluiu e aumentou seu mercado.

Hoje, é das poucas não vitimadas pelo processo de consolida-ção que atinge outras marcas. Basta se perguntar: “Para qual

The little black dress, the tailleur set, the short hair, and the pearls are symbols of a worldview and one of the business world that is feminist. It seeks to enable the emancipation of women, healing a demand of society with functionality – and not losing sensuality along the way.

The consistency of her practice aligned with the spirit of the time created a language that, even long after Chanel’s death, allowed the brand to evolve in the 21st century with the same relevance as it did in the 20th century – that is while talking to all women who share this perspective – of course, finding a talent such as Lagerfeld, someone inspired by the same beliefs as Mademoiselle Chanel, was fundamental.

Unlike other brands that were unable to use the discipline and courage to bring their entrepreneurs’ and talents’ worldviews to their business models, Chanel maintained a clear identity and cher-ished their meanings when it stepped into the hands of the new company leadership. More than that, the maison has evolved and enlarged its market.

Currently, Chanel is one of few brands that has not been victimized by the consolidation process hitting other brands. Just ask yourself:

Com mais significado, melhorThe more meaning, the better

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Tiago Guimarães é diretor da consultoria estratégica Thymus.

Tiago Guimarães is the director of strategic consulting Thymus.

mulher tal grife está fazendo moda?”. Na maioria, a resposta não está na marca, e sim no talento criativo in charge.

Na Thymus, entendemos que a linguagem é um código, ou seja, um combinado que as pessoas fazem entre si sobre o signi-ficado das coisas, das palavras, dos gestos e de tantos outros símbolos. Quanto mais as pessoas acessarem e entenderem o significado desses símbolos, mais seguras e à vontade estarão e mais eficientes e produtivas serão. Daí o mote: quanto mais significado, melhor.

Para tirar a prova: pense em suas experiências pessoais com as marcas que você admira e em que confia; analise se isso não se dá pela coerência das ideias, atributos ou competências asso-ciadas às experiências que elas proporcionam, que dão segu-rança para sua próxima decisão ou para recomendar a alguém que comunga das mesmas crenças que você.

Em uma sociedade como a nossa, feita de imagens e experiên-cias concretas, a forma como nos apresentamos torna-se, de fato, quem somos, o que pensamos e como atuamos. Por isso, ao tra-zer a visão de mundo e de negócios para o plano sensorial dos significados, o branding permite transformar manifestações – es-téticas, escritas, comportamentais e transacionais – em expres-sões que estreitam a relação com o público, criando maior siner-gia, impacto e consistência na presença das marcas na sociedade.

Torna-se estratégico, portanto, ter clareza da sua identidade, para criar uma linguagem reconhecível na gestão do negócio e na forma de se expressar como marca.

Karl Lagerfeld

Coco Chanel

“Which woman is this fashion label for?” Mostly, the answer is not in the brand, but in the creative talent in charge of it.

At Thymus, we understand that language is a code, that is, a combi-nation that people make with each other about the meaning of things, words, gestures, and so many other symbols. The more people access and understand the meaning of these symbols, the safer and more comfortable they will be, as well the more efficient and productive. Hence the motto: the more meaning, the better.

To put it to the test: Think about your personal experiences with the brands you admire and trust; consider whether this is not because of the coherence of ideas, attributes, or skills associated with the experi-ences they provide, which in turn bring safety for your next decision, or to recommend to someone who shares your beliefs.

In a society like ours, made up of concrete images and experiences, the way we present ourselves becomes, indeed, who we are, what we think, and how we act. Therefore, by bringing the world and business vision to the sensory plane of meanings, branding processes allow transforming manifestations – aesthetic, written, behavioral, and transactional – into expressions that strengthen the relationship with the public, creating greater synergy, impact, and consistency.

Hence, it is strategic to be clear about your identity to create a recog-nizable language in business management and know how to express yourself as a brand.

Chanel Pre-Spring 2020

Chanel Autumn/Winter 2016

Chanel Spring/Summer 2019

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RADARSeis marcas inovadoras experimentam os dois tecidos brasileiros

mais eco-friendly da temporada. Conheça a seguir suas criações com matéria-prima VICUNHA em produtos que ampliam ainda mais

a proposta sustentável da linha V.Eco

Six innovative brands try out the two most eco-friendly Brazilian fabrics this season. Below you’ll learn about how they used the material

VICUNHA to create products that expand the sustainable proposal of the V.Eco line even further

Os primeiros tecidos brasileiros feitos sem algodão virgem são a concretização da ecoefiência que tanto prezamos na VICUNHA. Com visual que valoriza a diversidade – fios com vestígios de tingimentos e sutis irregularidades –, os denim têm em sua composição fibras recicladas. É o arremate do ciclo dos produ-tos na moda, pois, além do algodão reaproveitado das sobras de tecido ao longo de seu processo produtivo, são utilizados resíduos da confecção e até madeira de reflorestamento, graças à tecnologia Refibra™. Os lançamentos apresentados aqui com-plementam nossa linha V. Eco Absolut, com soluções inteligen-tes ao impacto ambiental. Os artigos sem tingimento economi-zam até 95% de água em comparação aos jeans tradicionais e também podem chegar a 90% menos químicos. Já a tonalidade única dos tecidos é um convite para explorar o visual raw, dis-pensando lavagem industrial. Fora o chamado para produções verdadeiramente sustentáveis, um avanço pautado pelo foco do cliente, em produtos de conceito inovador e performance que faz jus ao upgrade da tecnologia.

Nesta edição, VtReNdS reuniu estilistas com preocupações sus-tentáveis para experimentar os lançamentos com liocel Refibra™ e algodão reciclado, Timber e Cypress, que também tem elastano e filamento de poliéster reaproveitado de garrafas Pet. Os resul-tados que você confere a seguir mostram que nunca foi tão easy ser eco: afinal, mais que conceito sustentável, inovação se atesta na prática – com perfeição no caimento, versatilidade na mode-lagem e conforto no movimento. Vem tirar a prova!

The first Brazilian fabrics made without virgin cotton are the em-bodiment of the eco-efficiency we prize so much at VICUNHA. With a look that values diversity – threads with traces of dyeing and subtle irregularitie s– our denim fabrics are made using recycled fibers. It is the conclusion of the product life cycle in fashion as in addition to cotton recycled from leftover fabrics, it uses garment waste, and even reforested wood thanks to Refibra™ technology. The new releases introduced here complement our V. Eco Absolut line with clever solutions to environmental impact. Undyed items use up to 95% less water compared to traditional jeans and 90% less chemicals as well. As for the unique tone of the fabrics, it’s an invitation to explore their raw look without the need for industrial washing. Not to mention the calling for truly sustainable products, an advance driven by our focus on customers, on innovative concept products, and on perfor-mance that lives up to the upgrade in technology.

This issue of Vtrends brought together designers with sustainability concerns to try out the new releases that use Refibra™ lyocell and re-cycled cotton, Timber and Cypress, which are made also of elastane and polyester filament from reused plastic bottles. The results you will see below show that being eco-friendly has never been so easy. After all, more than a sustainable concept, innovation is brought about by practice – with a perfect fit, versatile modeling, and com-fortable movement. Come and see for yourself!

Fotos Photos Thiago Santos Direção de Arte Art Direction Ally Fukumoto Styling Carol Roquete (RM) Beleza Beauty Vale Saig (RM) Set Design Lucas Teixeira Modelos Models Carol Viel, Katharine Mary & Thiago Zampieri (Another) Texto Text Luíza Karam

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RADAR

“Uniformes para pessoas livres”, é esse o mote que guia a car-tilha de vestir cool da Freiheit (lê-se “frairrait”, do alemão “li-berdade”). Novidade no front, a marca foi criada em agosto pelo diretor criativo brasiliense Marcio Mota num ateliê aberto que não trabalha com escala produtiva, apenas sob demanda

– modelo de negócio que faz repensar o consumo. Por um ano e meio, Marcio e a estilista Maria Eugênia Mazzonetto mergu-lharam em pesquisas de campo sobre workwear histórico na Eu-ropa. “Queríamos explorar o conceito de ‘ser quem você deseja ser’ a partir das roupas. E os uniformes de trabalho contrapõem essa noção de liberdade, aprofundando a discussão”, afirma Maria Eugênia. “Afinal, se os trabalhadores eram obrigados a se vestir de forma padronizada, a voz interior que concentrava a maior expressão dos desejos. É nisso que queremos focar.”

Fruto do futurismo italiano, o macacão industrial, que na Itália dos anos 1920 recebeu o nome de Tuta, é peça-chave na pri-meira coleção da marca, com sete bolsos e mood minimalista. A modelagem plana e o shape reto e simétrico foram valorizados pelo tecido que permitiu uma atualização contemporânea do estilo authentic denim. “A VICUNHA se alinha ao que acreditamos, e isso se nota na peça final: prática, sustentável e que provoca reflexão”, conclui a designer.

“Uniforms for people who are free” is this motto that guides Freiheit’s (the German word for “liberty”) cool dress code. A new entrant in the business, the brand was started in back August by creative direc-tor Marcio Mota who worked an open, on-demand studio – a model that got him to rethink consumption. For a year and a half, Mota alongside designer Maria Eugênia Mazzonetto dove into researching the history of workwear in Europe. “We wanted to tap into the con-cept of ‘be whoever you want to be’ from the standpoint of clothing. Work uniforms contradict this notion of liberty and make for a more complex discussion,” Mazzonetto claims. “After all, if workers were made to dress the same, it was through their inner voice that they expressed most of their desires. This is what we want to focus on.”

Coming out of Italian futurism, a worker suit that in 1920s Italy was named “tuta” is the key element in the brand’s first collection, with seven pockets and a minimalist mood. Accentuating the flat modeling and straight, symmetrical shape, the fabric afforded a contemporary update to the authentic denim style. “VICUNHA fits in line with what we believe in. That much can be seen in our final garment – practical, sustainable, and thought-provoking,” Mazzoneto concludes.

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Em fevereiro de 2013, o mineiro Fabio Costa ainda não tinha completado 30 anos, mas já havia subido no pódio do acla-mado reality show de moda americano Project Runway – a pri-meira entre três temporadas de que participou – e levantado US$ 21 mil em financiamento coletivo para dar à luz sua NotEqual. Reflexos do talento e dos valores do estilista: “Não me considero marca. Sou um ateliê, não lanço produtos simples-mente de acordo com um calendário. Prefiro pensar na moda como auxílio de estilo. Por isso criei bases de modelagem dife-rentes das métricas tradicionais: duas réguas e um compasso com referência na proporção áurea que não determinam tamanho às roupas, como P, M, G ou 38, 40, 42; mas permitem que o próprio corpo ganhe emancipação para dar forma ao que veste”, diz.

Em suas coleções, Fabio acostumou-se a lançar mão de artigos encorpados by VICUNHA. “Gosto do peso dos tecidos, além da gama incrível de cores e tramas já em pronta-entrega – um di-ferencial no mercado que atende a pequenos produtores como eu.” Com gramatura de 9,8 oz, o artigo Cypress no look criado por Fabio valoriza alguns dos diferenciais da NotEqual: compo-sição com algodão e liocel (“As fibras, além de poluírem menos, são recicladas e garantem longevidade à peça – e roupa tem que durar”, como afirma), o avesso aparente (“Algo que garante mi-nha liberdade de usar o tecido como quero”) e a bainha original a partir da ourela (“Os artigos da VICUNHA têm ourelas muito especiais que garantem o mínimo de descarte de tecido”).

In February 2013, Fabio Costa was still to turn 30 but had already climbed the podium on the acclaimed US fashion reality show Project Runway – the first of three seasons he was on – and raised $21,000 via crowdfunding to give birth to his very own NotEqual. It reflected the designer’s talents and values: “I don’t consider myself a brand. I am a studio. I won’t launch products simply according to a schedule. I’d rather think of fashion as an aid to style. That’s why I created modeling bases that are different than traditional metrics: two rulers and a compass using the golden ratio not to determine the size of clothes, such as small, medium, large, or 38, 40, 42, but instead to allow the body to free itself to shape whatever it’s wearing,” he says.

In his collections, Costa has made a habit of using articles by VICUNHA. “I like the weight of the fabrics in addition to the incred-ible range of colours and ready-made warps and wefts. This is an advantage in the market that speaks to smaller producers such as myself.” With a grammage of 9.8 ounces, Fabio used Cypress in the look he created to highlight some of NotEqual’s special features: its composition includes cotton and lyocell (“The fibers not only pol-lute less, they are recycled, and ensure the garment will last a long time – clothes have to last a long time,” he says), no edge is showing (“Which allows me to use the fabric however I want”) and the orig-inal hem from the selvage edge (“VICUNHA articles have very special edges that ensure minimal waste of fabric”).

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RADAR

O conforto e a qualidade do denim Timber, da linha V.Eco Absolut, são o que mais bem acabaram o look criado por Lindebergue Fernandes, na opinião do próprio. “Os artigos VICUNHA são magníficos! Além de dar credibilidade às peças, a qualidade é comprovada na confecção e nos acabamentos. Uso bastante as sarjas, que absorvem muito bem as cores. Mas, no caso deste vestido, amplo e cheio de babados, da minha co-leção de verão, inspirada no camp, o jeans sem tingimento ficou sofisticado. O toque suave do tecido, apesar de pesado, ajudou a compor o visual neorromântico”, afirma o estilista cearense.

Autodidata, Lindebergue entrou no mercado como “chão de fábrica”, como diz, nos anos 1990. Era assistente de estilo numa confecção de Fortaleza que atendia várias marcas locais. Em 2002, participou do concurso local de novos talentos do evento Dragão Fashion (atualmente, DFHouse), entre os mais importantes de moda autoral da América Latina. E venceu. Desde então, comanda a marca que leva seu nome tal qual uma celebração de suas raízes e trajetória. Há o trabalho manual nordestino, a temática da fé (tão importante para o designer), a estética ativista e sobretudo o bem-estar de ser quem se é.

“Meu estilo é ‘feito com afeto’ e atende pessoas autênticas, que não estão presas a tendências. Prezo principalmente por teci-dos aconchegantes.”

The comfort and quality of Timber denim, from the V. Eco Absolut line, was the best way to finish the look created by Lindebergue Fer-nandes, in his own opinion. “VICUNHA articles are magnificent! In addition to lending credibility to the garments, the quality of manu-facturing and finishing is superior. I’ve been using serge fabrics quite a lot as they absorb colours well. But for this wide dress full of frills out of my summer collection, inspired by camp, the undyed jeans turned out sophisticated. The soft touch of the fabric, despite being heavy, helped to compose this neo-romantic look, ” said the designer.

Self-taught, Lindebergue first joined the industry on the “factory floor,” as he himself relates, in the 1990s. Back then, he was a style assistant at a shop in Fortaleza that had numerous local brands as customers. In 2002, he signed up to compete in a local talent contest which was part of an event called “Fashion Dragon” (which later would be renamed DFHouse), one of the most important original fashion events in Latin America. He won. Since then, he’s been run-ning the brand named after himself in a way that celebrates his roots and career. In it one can find his northeastern origins, the theme of faith (very important to him), aesthetics of activism, and above all the wellbeing of being who you are. “My style is ‘made with affection.’ It is for people who are authentic, people who are not held back by trends. I’m specially fond of cozy fabrics.”

LINDEBERGUE

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RADAR

“Fizemos um clássico do século 19 com mindset do século 21: sem agredir o planeta nem explorar qualquer forma de traba-lho desumano”, comemora Thiago Zílio. O ex-modelo e funda-dor da neomarca de jeans Denimhead usou o denim VICUNHA com Refibra™ para confeccionar uma releitura da alfaiataria da Segunda Revolução Industrial – “Época de avanço tecnoló-gico, quando houve grande democratização ao acesso de bens de consumo, antes inacessíveis à grande parte da população. Para mim, um paralelo com este tecido VICUNHA: alta tecnologia para garantirmos um futuro melhor para as próximas gerações; corte amplo e de vanguarda para todos os tipos de corpos”, diz.

Thiago foi estudar moda com o propósito de pensar soluções ecoeficientes para a indústria. Antes de entrar na faculdade, tinha trabalhado como lojista para gigantes do jeanswear na-cional e importado, como Forum, Carmim e Diesel. Unindo os pontos, lançou a Denimhead, de jeans sustentáveis. “Nossa missão é diminuir a distância entre consumidor e indústria. Nos bolsos das peças, há todas as informações sobre o tecido: composição, gramatura, lote de fabricação e os selos que ates-tam que foi feito de maneira ética e com a menor agressão pos-sível ao meio ambiente.”

“We made a 19th-century classic with a 21st-century mindset: with-out attacking the planet or using any form of inhuman work,” cele-brates Thiago Zílio. A former model and founder of brand new Den-imhead jeans brand, Zilio used denim VICUNHA with Refibra™ to re-tailor the Second Industrial Revolution tailoring. “It was a time of technological breakthrough when there was great democratization of access to consumer goods, previously unavailable to a large part of the population. I believe there’s a parallel with this VICUNHA fabric: high technology to ensure a better future for the next generations; cutting edge and broad cutouts for all types of bodies,” he says.

Zilio studied Fashion with the purpose of thinking eco-efficient solu-tions for the industry. Before college, he had worked as a shopkeeper for domestic and imported jeanswear giants such as Forum, Carmim, and Diesel. Connecting the dots, he launched sustainable jeans brand Denimhead. “Our mission is to bridge the gap between consumer and industry. In the pockets of our goods, the consumer finds all the information about the fabric: its composition, weight, manufactur-ing batch, and all the stamps that certify that the fabric was made ethically and with the least possible aggression to the environment. ”

DENIMHEAD

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RADAR

“Para nós, a venda não é a etapa final do ciclo da moda. Quando o cliente já usou bastante e não quer mais, recolhemos as rou-pas com etiqueta Reptilia tanto na loja-ateliê em Curitiba como online e nos pontos de venda terceirizados de São Paulo. Aí reu-tilizamos todos os retalhos em novas peças ou embalagens. So-mos zero waste”, afirma a estilista Heloisa Strobel. Arquiteta de formação, aos 33 anos, ela toca há seis a marca sustentável que batizou em homenagem aos répteis – “Acreditamos na roupa como uma troca de pele.” Entre seus principais pilares, estão o slow fashion, que dita que nada ali seja terceirizado.

A funcionalidade também é um diferencial na marca. Logo no ano de estreia, a estilista apresentou sua coleção numa feira em Paris. E, mais recentemente, representou o Brasil na semana de moda da África do Sul, em Johanesburgo. “Nosso design é prá-tico, o oposto da ‘roupa-montação’ de blogueira. Pensado para mulheres de cidades bem agitadas e conectadas com o mundo”, diz. No entanto, para a Reptilia, praticidade não tem nada que ver com zona de conforto. Heloisa criou peças totalmente di-ferentes com o Cypress: o top com “manga borboleta”, como batizou, valorizando o volume e a geometria do shape, mais uma calça bem justa, com a ajuda de zíperes – e do elastano do artigo. “O visual com verso aparente é ponto alto. Até deixa a dúvida sobre qual a frente real do tecido, de tão lindo.”

“To us, sales are not the final stage of the fashion cycle. After cus-tomers are done with their clothes and no longer want them, we get Reptilia-branded products back in our Curitiba studio, at points of sale in São Paulo, and online. From there we reuse all scraps of cloth to make new items or packages. We are zero-waste over here,” designer Heloisa Strobel explains. A degreed architect, Strobel, 33, has been for six years running this sustainable brand she named as homage to reptiles. “We believe clothing is like shedding skin.” One of their mainstays is slow fashion, which dictates that nothing over there is to be outsourced.

Functionality is another feature that sets Reptilia apart. Right off the gate the very year her brand debuted Strobel got to parade her collec-tion in a show in Paris. More recently, she represented Brazil during the South African fashion week in Johannesburg. “Ours is a practi-cal design, the opposite of, say, a blogger’s layered style. It is geared towards women who live in frantic cities and are very much in tune with the world.” However, to Reptilia, being practical has nothing to do with comfort zone. Using Cypress, Strobel was able to design items that are completely different: a top with “bow sleeves,” as she called it, highlighting the volume and shape, plus a pair of pants that fit very tight with the help of zippers and the elastane found in the Cypress.

“The look with the visible lining is the high point. It makes you wonder which is the actual outer surface, because it’s so beautiful.”

REPTILIA

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RADAR

BORANA

Após desfilar em cinco edições do São Paulo Fashion Week, a jovem marca capixaba de beachwear acaba de voltar de uma viagem à China, onde desfilou peças na cidade de Macau. Agora, investe no estilo retrô, em biquínis cheios de texturas e deta-lhes artesanais. O feito à mão, aliás, é mandatory em toda cole-ção da Borana, premissa entre os valores da empresa. “Valori-zamos muito o manual. As ponteiras, por exemplo, em vez de serem daquelas douradas, feitas por empresas de grande escala, são criadas pela mão de obra local, senhorinhas com brilho nos olhos. Isso pra gente é sustentabilidade”, afirma a farmacêutica Patiara Aguiar, fundadora da marca.

Nascida no interior do Espírito Santo, Patiara carrega em si o mood praiano, leve e descomplicado da Borana. “O nome foi inspirado numa tribo nômade africana. E a ideia é mesmo refle-tir essa itinerância, como se fosse uma menina apaixonada por praias recolhendo referências daquelas que visita em suas via-gens pelo mundo. Misturamos diferentes estampas, tecidos e shapes de forma muito intuitiva.” Ela conta que o mix de denim VICUNHA Timber, com excelente largura, e Cypress, que possui elastano, elevou o conjunto a outro patamar. “Sou muito crite-riosa, trabalho com os melhores fornecedores. Os tecidos preci-sam ter boa respirabilidade e se adaptar bem ao corpo. Quando se trata de jeans para biquíni, o artigo tem de ser muito bom.”

After being featured in five editions of São Paulo Fashion Week, this young beachwear brand has just come back from a trip to China where it showcased its garments in the city of Macau. Now, Borana is investing in a retro style, bikini sets full of textures and details that are handmade – something which is mandatory in the entire Borana collection as it is a fundamental part of the company values. “We put much value on handmade items. Our aglets for instance are not the golden kind that comes from mass manufacturing. Ours are hand-made locally by old ladies with a gleam in their eye. This is what sustainability is about to us” says the brand founder Patiara Aguiar.

Born in the coastal state of Espírito Santo, Aguiar had Borana re-flect her seaside, relaxed, easygoing attitude. “The name drew inspi-ration from a nomadic tribe in Africa. It’s meant to convey this itin-erant feeling, like a girl who loves beaches and absorbs the ones she travels to around the world. We combine different designs, fab-rics, and shapes in a way that is very intuitive.” She says that combin-ing VICUNHA Timber denim, with its excellent width, and Cypress, which has elastane, has elevat-ed the set to a whole new level. “I’m very particular. I’ll only work with the best suppliers. Fabrics must have good breathability and adapt well to the body. When it comes to denim to make bikinis, the quality must be very high.”

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V. LINESPlanejamento Estratégico, Criação e Produção Strategic Planning, Creation and Production Grupo Sal + Thymus

Fotos Photos Rogério Cavalcanti Styling Márcio Banfi Beleza Beauty Leila Turgante Modelos Models Amanda Stefanone (Mega), Camila Komakome (Squad), Jullio Reis (Mega), Leonardo Portilho (Guaraná), Isabel Oliveira (Another), Valéria Rossatti (Mega)

Get ready: The news you are going to see in the next pages goes beyond premi-um, technological fabrics with excellent fit. We are launching a new moment at VICUNHA. Based on our most fundamental principles, we set up fixed lines that draw our evolution as a brand. That is, the commitment to sustainability, innovation, excellence, and agility now underpins six categories of denim and denim colour articles, each with its particularities, and all aligned with the demands of performance and market competitiveness. Our results come from the customer’s focus, from open dialogue, to understand and evaluate what interests and obstacles stand from the standpoint of who interests us most: you. Find here not only the products but the concept behind them. From our jeanswear origin, our core is diversity – and the connection to the best results

for everyone. After all, jeans are infinite identities.

Prepare-se: as novidades que você conhece nas próximas páginas vão além de tecidos premium, tecnológicos e com excelente caimento. Estreia aqui um novo momento da VICUNHA. Com base em nossos princípios mais fun-damentais, inauguramos linhas fixas que reforçam nossa evolução como marca. Isto é, o compromisso com a sustentabilidade, a inovação, a excelên-cia e a agilidade agora pautam seis categorias de artigos de denim e denim colour; cada qual com suas particularidades, todas alinhadas às demandas de performance e competitividade do mercado. Nossos resultados nascem do foco DO cliente, de um diálogo aberto, a fim de entender e avaliar quais os interesses e obstáculos do ponto de vista de quem mais nos interessa: você. Descubra aqui não apenas os produtos, mas o conceito por trás de-les. Porque, desde que nos tornamos referência em jeanswear, nosso cerne é a diversidade – e a conexão com os melhores resultados… para todos.

Afinal, um jeans são infinitas identidades.

Múltipla personalidadeMultiple personality

Elementares e plurais, as novas macrolinhas by VICUNHA são resultado de nossa essência. Cada qual possui alguns dos ele-mentos que compõem a identidade da marca. E a base para esse crivo é o conhecimento de mercado, sobretudo de nossos cli-entes. Os conceitos que fazem seu début nesta temporada têm base na qualidade e eficiência que a marca sempre carregou, e é a própria cadeia têxtil que os guia. Não à toa, privilegiam o meio ambiente, a cultura e a moda em todo seu potencial contemporâneo, com variedade e potência sob medida para estes tempos e seus desafios. Liberdade de movimento, ver-satilidade em lavanderia, inovação, autenticidade, economia, consciência, sustentabilidade, funcionalidade e excelência; são esses os predicados que acompanham nosso sexteto de V. Lines. Entenda a fundo os atributos que construímos juntos e, agora, ganham forma e textura em nossas tramas.

Elementary and plural, the new macro lines by VICUNHA are the re-sults of our essence. Each has some of the elements that make up the brand identity. And the basis for this screening is market knowledge, especially of our customers. The concepts debuting this season are based on the transparency and efficiency the brand always brought

– and it is the textile chain that guides them. No wonder they favor the environment, culture, and fashion in all their contemporary potential, with variety and power tailored to these days and their challenges. Freedom of movement, laundry versatility, innovation, authenticity, economy, conscience, sustainability, functionality, and excellence: these are the predicates that accompany our V. Lines sextet. You can dive into the attributes we built together that now take shape and texture in our fabrics.

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Ética, responsabilidade social e comprometimento com o meio ambiente fazem parte do dia a dia da VICUNHA. Há mais de 15 anos incorporamos processos pioneiros na indústria do jeanswear que visam a redução de impacto ambiental e o de-senvolvimento social nas comunidades no nosso entorno. São ações transparentes e efetivas que agregam valores a nossos produtos, clientes e toda a cadeia têxtil, construindo uma am-pla rede de negócios sustentáveis para todos. Além de utiliza-rem algodão certificado (BCI e ABR), nossas linhas possuem produtos com selo Eco Cycle, que é classificado nas categorias Less Water (redução de água e químicos) e Recycle (utilização de fibras recicladas) – como no caso da categoria V.Eco.

Ethics, social responsibility, and commitment to the environment are part of VICUNHA’s daily life. For over 15 years, we have imple-mented pioneering processes in the jeanswear industry that aim to reduce environmental impact and social development in the com-munities around us. These are transparent and effective actions that add value to our products, customers and the entire textile chain, building a broad sustainable business network for all. In addition to using certified cotton (BCI and ABR), the lines have products with Eco-Cycle seal classified in the categories Less Water (reduction of water and chemicals) and Recycle (use of recycled fibers) – as in the case of V.Eco category.

Destaques

O artigo TWIg, no jeans, é uma opção leve, com gramatura de 7,7 oz. TIMbEr e CYPrESS, também partes da V. Eco Absolut, são os primeiros denim brasileiros feitos sem algodão virgem e sem tingimento. Ambos estão entre nossos lançamentos mais inovadores, graças à tecnologia Refibra™, da empresa austríaca Lenzing, que aproveita a reciclagem dos resíduos de algodão em uma nova fibra liocel, composta por 20% de polpa de algodão (reutilizado de resíduos de confecção) e 80% da polpa de ma-deira de reflorestamento – execução efetiva e inteligente do con-ceito de economia circular na moda. TIMbEr apresenta 100% algodão reciclado, e CYPrESS possui poliéster proveniente de garrafas Pet. Já no denim colour, ganha destaque o ECo SquASH CoLor. Com etiqueta V. Eco Recycle, o tecido agora também tem visual natural e, na trama, fio de poliéster reciclado de gar-rafas Pet, além do selo Less Water, devido a um processo que economiza água e produtos químicos. Por fora, reina o aspecto de brim; por dentro, toque e conforto de moletom.

Highlights

The TwIg article in jeans is a lighter alternative, weighing 7.7 oz. TImber and Cypress, also parts of V. Eco Absolut, are the first Bra-zilian fabrics made without virgin cotton or dyeing. Both items are among our most innovative releases, thanks to the Refibra™ technol-ogy from Austrian company Lenzing. Innovative and technological, it leverages the recycling of cotton waste in a new lyocell fiber, made up of 20% cotton pulp (reused garment waste) and 80% reforesta-tion wood pulp – an effective and intelligent execution of the concept of circular economy in fashion. TImber features 100% recycled cot-ton, and Cypress has polyester recycled from PET bottles. In denim colour, eCo sqUAsH Color stands out. Labeled with V. Eco Recycle, the fabric looks natural and includes recycled polyester yarn, in ad-dition to the Less Water seal, ensuring a process that saves water and chemical processes. On the outside, the denim aspect reigns; inside, it’s all about touch and double-face cotton comfort.

Linhas Denim

Linhas Denim Colour

V. Eco Absolut

V. Eco

#reutilizar #reduzir #reciclar

#reuse #reduce #recycle

V. LINES

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Linhas DenimLinhas Denim

Linhas Denim ColourLinhas Denim Colour

V. LightV. Original

V. LightV. Original

Resgates do básico que não dispensam autenticidade. Sem elastano na composição e com versatilidade em lavanderia, os artigos rígidos que compõem a categoria Original by VICUNHA possibilitam um sem-número de acabamentos do jeanswear, dos padrões de azuis superclaros no denim à exploração de todos os tipos de cores no colour, passando por rasgos e puídos.

Basic redemptions that do not require authentication. With no elastane in composition and versatility in laundry, the Original by VICUNHA rigid articles make it possible for several jeanswear finishes, from super-light blue patterns to dyes to tears and fray.

Destaques

Denim 100% algodão de peso 12,4 oz, STroNg é excelente para compor o visual vintage, dos maxicasacos às peças com efeito destroyed. Já o artigo JoNAS, não tão pesado, é um maquine-tado de algodão com aspecto handcraft e linhas verticais. No denim colour, o tecido borEAL tem o visual rústico originado pela combinação de base natural, que evidência o aspecto das casquinhas de algodão, e textura com fio botonê.

Highlights

With denim made up of 100% cotton and weighing 12.4 oz, sTroNg is great for composing the vintage look, from maxi coats to pieces with destroyed effect. On the other hand, the not-so-heavy JoNAs article is a handcraft-looking dobby cotton with vertical lines. In denim colour, the boreAl fabric has a rustic look originated by the combination of natural base, which shows the appearance of the cot-ton cones, and texture with bottone yarn.

#tradicional #clássico #autêntico #vintage

#traditional #classic #authentic #vintage

Jeanswear leve, fluido, fresco, com toque macio e variedade de fibras. São esses os princípios da macrolinha V.Light. Os tecidos com baixa gramatura são excelentes para exercitar a criatividade, pois trazem composições variadas, entre algodão, modal, liocel e viscose, além de diferentes tipos de bases, entre rígidas e elastizadas.

Lightweight, fluid, fresh jeanswear with soft feel and variety of fibers. These are the principles of V.Light macro line. Fabrics with a weight below 7 oz are excellent for exercising creativity, as they bring dif-ferent compositions, including cotton, modal, lyocell, and viscose, as well as different types of bases, between rigid and elasticized.

Destaques

Com desenho de maquineta, o denim 100% algodão TroY re-vela padronagem de listras em ambos os lados. Nas sarjas, a textura é ponto alto e garante o aspecto de clássico revisitado. A maquineta bLoCkS e o artigo gréCIA se destacam pelas su-perfícies irregulares, graças à combinação de linho na trama en-trelaçada ao urdume de algodão, que valoriza o aspecto natural, evidenciando as casquinhas da fibra.

Highlights

With a dobby design, 100% cotton Troy denim reveals stripe pat-terns on both sides. On twills, the texture is the highlight and ensures the classic revisited look. The bloCks dobby and the greeCe article stand out for their uneven surfaces, thanks to the combination of linen in the interwoven weave of the cotton warp, which enhances the natural appearance, highlighting the fiber peels.

#leveza #fluidez #maleabilidade

#lightness #fluidity #flexibility

V. LINES

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V. LINES

Linhas Denim

V. Moove FitV. Moove EffectsV. Moove Energy

V. Moove FitV. Moove EffectsV. Moove Energy

Linhas Denim Colour

Sinônimo de conforto e flexibilidade, a categoria abriga artigos com stretch, perfeitos para quem busca versatilidade em lavan-deria e variedade de aplicações. As linhas que mais se destacam têm diferenciais nos fios e acabamentos. A tecnologia dualFX®, da LYCRA®, traz fios t400® e LYCRA® recobertos por fibra natu-ral e garante toque macio, visual sofisticado e recuperação per-feita. Inovação e foco do cliente também são premissas desta macrolinha e aparecem em uma tecnologia industrial exclusiva, focada nas necessidades de profissionais que buscam aproveitar ao máximo os benefícios do stretch com o mínimo de encolhi-mento em confecção, sem perder o toque macio, garantindo assertividade no desenvolvimento de coleções.

Synonymous with comfort and flexibility, the category houses stretch goods, perfect for those seeking laundry versatility and a variety of applications. The lines that stand out most have differentials in the yarns and finishes. LYCRA® dualFX® technology features natural fi-ber-coated T400® and LYCRA® yarns and ensures soft touch, sophis-ticated look, and perfect recovery. Innovation and customer focus are also premises of this macro line and appear in a unique industrial finish, focused on the needs of design professionals who seek to benefit the most from stretch with minimal shrinkage without losing the soft touch and ensuring agility and assertiveness.

Destaques

Da linha V.Moove Effects, CHANDLEr e quINCY têm tecnologia industrial exclusiva, que garante total liberdade de movimento com o mínimo de encolhimento e toque extremamente macio. Caso também do artigo PAoLo, que integra a linha V. Moove Fit, com alta elasticidade (68% stretch) e tingimento azul puro índigo, além da homologação FReeF!t®, lançamento da LYCRA®, que oferece excelente recuperação, baixa compressão e máximo conforto.

Highlights

From the V.Moove Effects line, CHANdler and qUINCy have a unique industrial finish that ensures complete freedom of move-ment with minimal shrinkage and extremely soft touch. It is also the case of pAolo, which is part of the V. Moove Fit line, with high elasticity (68% stretch) and pure indigo blue dyeing, in addition to LYCRA® FREEF!T® new technology that offers excellent recovery and maximum comfort.

#conforto #versatilidade #flexibilidade #performance

#comfort #versatility #elasticity #performance

V. LINES

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V. LINES

Mix de bem-estar, estilo e funcionalidade. Os artigos da catego-ria Athletic unem visual jeanswear a toque de moletom e têm grande versatilidade em lavanderia. Ideais para peças casuais e urbanas com toque sporty, os tecidos que compõem as linhas dessa categoria são queridinhos de quem tem lifestyle ativo e demanda perfomance sem abrir mão do conforto – a perfeita tradução das grandes metrópoles da contemporaneidade.

Nossa categoria Tech não economiza em inovação para trazer diversidade às criações – e agregar valor à indústria do jeanswear. São artigos que apresentam composições diversas, incluindo fios metalizados, com pesos e construções variadas, além de uma enorme gama de padronagens, tanto trendy quanto atemporais.

A mix of wellness, style, and functionality. Athletic category items combine visual jeanswear with the touch of double-face cotton and have great laundry versatility. Ideal for casual and urban pieces with a sporty feel, the fabrics that make up the lines of this category are loved by those who have an active lifestyle and demand perfor-mance without giving up comfort – the perfect translation of the great metropolises of contemporary times.

Our Tech category doesn’t skimp on innovation to bring diversity to creations – and add value to the jeanswear industry. These are articles that can bring compositions with cotton/polyester/elastane/metalized yarns compositions, with different weights and construc-tions, besides a huge range of patterns, both trendy and timeless.

Destaques

Parte da linha denim, ruNNEr apresenta excelente largura e composição de algodão elastano. Ideal para shapes inspirados no universo fitness.

Destaques

No denim colour, as novidades estão presentes nas linhas V. Tech Glam, com o artigo JADY, que tem peso leve e fios me-talizados LUReX® Supersoft, e V.Tech Finish, com os artigos brIgHT, gLoSSY e oPAquE, cujos coatings conferem visuais superdiferenciados.

Highlights

Part of the denim line, rUNNer features excellent width and spandex cotton composition. It’s ideal for shapes inspired by the fitness universe.

Highlights

In denim colour, the news is present in the V.Tech Glam lines, with the article JAdy, which has lightweight and metallic wires LUReX® Supersoft, and V.Tech Finish, with the articles brIgHT, glossy and opAqUe, whose coatings give extra exclusive visuals.

Linhas Denim

V. Tech GlamV. Tech TouchV. Tech Printed

V. Tech GlamV. Tech FinishV. Tech SmartV. Tech Printed

Linhas Denim Colour

Linhas Denim

V. AthleticV. Athletic 360

V. AthleticLinhas Denim Colour

#funcionalidade #praticidade #athleisure #sportswear

#functionality #practicality #athleisure #sportswear

#inovação #tecnologia #diferenciação

#innovation #technology #uniqueness

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ABOUT V

Fotos Photos Pablo Saborido Texto Text Vanessa Barone

Ao aumentar sua percepção de valor de mercado, a VICUNHA agora alça voos mais altos: de indústria do denim a empresa comercial produtora

em constante evolução. O resultado é uma companhia muito mais próxima do consumidor – e apropriada de sua identidade única

By increasing its perception of market value, VICUNHA takes higher flights: from the denim industry to the ever-evolving manufacturing company.

The result is a company much closer to the consumer – and appropriate to its unique identity

No dinâmico mercado de moda, a regra é clara: é preciso evoluir seguindo a direção do comportamento do consumidor, numa constante conexão com o espírito do tempo. Caso contrário, a morte rápida e dolorosa é também certa. Para tanto, investir em maquinário e tecnologia têxtil, além de se pôr alinhado às tendências internacionais, nem sempre é o suficiente. A cul-tura empresarial, aquela que diferencia as grandes companhias dos frágeis empreendimentos, precisa, muitas vezes, passar por uma revolução. E é esse processo que a VICUNHA, aos 52 anos, vive neste momento.

O movimento não implica em transformar apenas a identi-dade visual ou o branding da marca. Hoje, é essencial para o sucesso no mercado global impactar o jeito de tocar o negó-cio, assumindo o foco DO cliente e a evolução das cabeças e do comportamento das lideranças – e, consequentemente, dos funcionários de todos os níveis. Tudo sem deixar de lado seu propósito – no caso da VICUNHA: estimular a cultura do jeanswear com soluções que permitam a cada pessoa no mundo encontrar o seu JeansIdentity.

É preciso ir a fundo. “Para decidir qual a melhor estética para a marca, é preciso, antes, entender como a organização evoluiu o seu jeito de pensar e fazer negócios, sua ética”, explica Tiago Guimarães, diretor da consultoria Thymus, empresa contratada para apoiar a companhia nesta jornada de transformação e im-plementação da nova estratégia da marca. A ideia é usufruir do conhecimento de mercado da VICUNHA e dos seus clientes, ou seja, do comportamento do consumidor final, cada vez mais atento e exigente sobre os processos de produção, e sempre muito bem informado.

In the dynamic fashion market, one rule is clear: companies have to evolve following the direction of consumer behavior, in a con-stant connection with the zeitgeist. Otherwise, quick and painful death is also certain. Therefore, investing in machinery and textile technology, in addition to being aligned with global trends, are not always enough. The entrepreneurial culture – the one that sets big companies apart from fragile endeavors – often has to go through a revolution. It is, indeed, the process that 52-year-old VICUNHA is currently experiencing.

The movement is not just about transforming the company’s visual identity or branding. Impacting the way we run our business to-day, taking on customer focus and the evolution of the heads and behavior of leaders – and hence of employees at all levels – is criti-cal to success in the global marketplace. A shift carried out without neglecting the company’s purpose - which, in VICUNHA’s case, is to stimulate jeanswear culture with solutions that allow every person in the world to find their JeansIdentity.

A deep dive is necessary. “To decide what is the best aesthetics for the brand, we must first understand how the organization has evolved its way of thinking and doing business, i.e., its ethics,” says Tiago Guimarães, director of consultancy Thymus, hired to support the VICUNHA in this journey of transformation and implementation of the new brand strategy. The idea is to take advantage of the market knowledge of VICUNHA and its customers, that is, of the behavior of the end consumer, increasingly aware and demanding about manu-facturing processes, and always very well informed.

Of course, more transparency is expected about the social and en-vironmental impacts of consumption. Certainly, it does not mean

Hoje, é essencial para o sucesso no mercado global impactar o jeito de tocar o negócio, assumindo o foco do cliente e a

evolução das cabeças e do comportamento das lideranças

Impacting the way we run our business today, taking on customer focus and the

evolution of the heads and behavior of leaders

Naturalmente, espera-se mais transparência a respeito dos im-pactos sociais e ambientais daquilo que se consome. O que não implica em adaptar apenas os preços ou o design dos produtos, mas toda a cadeia e a maneira como se cria, desenvolve, produz, distribui e negocia soluções têxteis. É como se diz na Thymus:

“É essencial conscientizar as organizações sobre a relevância estratégica da gestão dos ativos intangíveis, cultura e marca, de forma indissociável da estratégia de negócios”.

adapting only product prices or design, but the whole chain and the way it creates, develops, manufactures, distributes, and markets tex-tile solutions. A Thymus motto is: “It is essential to make organiza-tions aware of the strategic relevance of managing intangible assets, culture, and brand inseparable from business strategy”.

To answer the demands of this globalized and increasingly connected market, VICUNHA has been working over the last decades to make

JeansIdentityJosé Maurício D’Isep, diretor-presidente VICUNHA

José Maurício D’Isep, VICUNHA’s CEO

157156

Vanessa Barone é jornalista especializada em moda.

Vanessa Barone is a fashion journalist.

Como resposta às demandas deste mercado globalizado e cada vez mais conectado, a VICUNHA vem se dedicando ao longo das últimas décadas a tornar mais integrados e eficientes seus pro-cessos produtivos, trazendo a sustentabilidade como parte de sua estratégia de negócios e inovação, com a redução no con-sumo de água, energia e matéria-prima virgem. Em novembro de 2018, a empresa lançou o projeto Pegada Hídrica, que ma-peou o consumo de água em todas as etapas da produção de uma calça jeans, desde o cultivo do algodão até o descarte final da peça. Pioneiro no Brasil, o projeto é uma parceria com o Mo-vimento eCOeRA, a consultoria H2O Company, e a ONG Iniciativa Verde e visa abrir informações sobre a real quantidade de água utilizada no ciclo de vida do jeans, para que toda a cadeia da moda tenha consciência de seus impactos ambientais e possa tomar atitudes para minimizá-los.

“Sabemos que não se trata apenas de adquirir mais competên-cias ou instalar processos operacionais, mas também de evo-luir nosso jeito de pensar e agir”, afirma José Maurício D’Isep, diretor-presidente da VICUNHA que, no fim do ano passado, substituiu Ricardo Steinbruch no comando da companhia.

“Entendemos que a identidade da nossa organização também precisa evoluir, para sermos mais relevantes ante os desafios de nossos clientes.”

E isso passa, necessariamente, por aprofundar o conhecimento nos processos e alternativas produtivas dentro do segmento jeanswear, para que os clientes da VICUNHA tenham acesso a informações, soluções e serviços que aumentem seus diferen-ciais competitivos. Por exemplo, tornar as técnicas de benefi-ciamento do jeans algo mais acessível não apenas fideliza os clientes e permite explorar toda a tecnologia dos artigos da VICUNHA, como cria condições para a criação de coleções para o varejo com maior valor agregado e sintonizadas com o que já fazem as maiores marcas de jeanswear do mundo. Portanto, todo mundo ganha.

Como resultado deste movimento evolutivo, a VICUNHA espera conquistar não apenas maior eficiência e faturamento, mas se aproximar e aumentar sua percepção estratégica para seus clientes. Afinal, se hoje compramos computadores conside-rando tanto a marca do fabricante quanto a tecnologia embu-tida no processador, a tendência é que, num futuro próximo, o mesmo ocorra com o denim. Segundo Guimarães, da Thymus, o consumidor final deve olhar cada vez mais para a proposta de valor de toda a cadeia produtiva, além do design das marcas, que permanece incontestável. Os caminhos estão abertos para isso.

“O processo de evolução do negócio consiste em passar de uma indústria que vende denim para uma empresa

comercial que também produz” JOSé MAURíCIO d’ISeP

“The business evolution process is to move from an industry that sells

denim to a commercial company that also manufactures”

JOSé MAURíCIO d’ISeP

its manufacturing processes more integrated and efficient, bringing sustainability as part of the business and innovation strategy, with the reduction in consumption of water, energy, and virgin raw mate-rials. In November 2018, the company launched the Water Footprint project, which mapped water consumption at every stage of jeans manufacturing, from cotton cultivation to final garbage disposal. A pioneer in Brazil, the project is brought by a partnership with Movimento ECOERA, the consulting firm H2O Company, and the NGO Green Initiative. Notably, it aims at opening information about the actual amount of water used in the jeans life cycle so that the entire fashion chain is aware of its environmental impacts and can take action to minimize them.

“We know that this is not just about acquiring more skills or install-ing operational processes, but also about evolving the way we think

and act,” says José Maurício D’Isep, VICUNHA’s CEO who, at the end of last year, replaced Ricardo Steinbruch as head of the company.

“We understand that our organization’s identity must also evolve to be more relevant to our customers’ challenges.”

In fact, the move necessarily involves deepening the knowledge on processes and productive alternatives within the jeanswear segment so that VICUNHA’s clients have access to information, solutions, and services that increase their competitive differentials. For example, making jeans processing techniques more affordable not only builds customer loyalty and lets them exploit VICUNHA’s product technology, but also creates conditions for bringing higher value-added retail collections fit to the trends of biggest jeanswear brands in the world. Therefore, everyone wins.

As a result of this evolutionary movement, VICUNHA expects not only to achieve greater efficiency and revenue but to approach and in-crease its strategic perception for its customers. After all, if we buy computers today considering both the manufacturer’s brand and the technology embedded in the processor, the tendency is that shortly, the same will happen with jeans. According to Guimarães, from Thy-mus, the end consumer should increasingly look at the value propo-sition of the entire production chain, in addition to the brand design, which remains unquestionable. The paths are open for that.

ABOUT V

159

Adele 41

AthinA 81

Benet 73

BlAine light 49, 111

BlAine light Blue 53

Bless 96

BrAdley 45, 50, 51, 53, 54, 57, 67, 71, 72

ChAndler 85, 86, 96, 106, 152

Colin 70

Cypress 24, 132, 136, 142, 144, 148

dAlton 49, 51, 53, 60, 84, 89, 114

grAzielA 24, 36

A533 28

AnM009 119

Bol004 45, 64

INDEXDenim

Printed

Denim Colour

JonAs 60, 150

KAren 92, 96

lAKers 103

leBron 103

london 54

luCy 60

luCy BABy Blue 74

luCy dArK 48

MArgô 96, 108

MArinA ii 76

Missy 60

Moretti plus 40

nAdAl 87, 110

new dAnCe 89, 109

pAolo 81, 102, 152

pAtríCiA power BlACK 10, 11, 15, 19, 24

pAulA dArK 60

QuinCy 84, 87, 96, 104, 105, 112, 123, 152

runner 96, 154

sAndy BlACK BlACK 13, 24

sQuAsh BlACK plus 90

sQuAsh plus 92, 96 stAnley 54, 117

steely 117

strong 49, 60, 78, 79, 150

tiMBer 24, 132, 138, 144, 148

troy 60, 151

twig 13, 17, 24, 148

twitCh 117

Veder 75

zAt 77

zAt BlACK 10, 12, 24, 32, 35

zAt stretCh BlACK 24, 31

AleMAnhA 100

Andrews 20

BAldwin power 39

BArBArA power soft 100 BAri light 14, 16, 28, 38

BloCKs 28, 151 BoreAl 12, 13, 28, 30, 150

Bright 155

Color JeAns stretCh plus 45, 64

CMf005 121

CMf013 121

flg042 48, 51, 57, 64

lst020 15, 28

Mith 119

Mnp028 121

Mnp029 121

dAryl plus ii 46, 50

eCo sQuAsh Color 148

glossy 155 gréCiA 151 hAiti plus ii 51, 64 hAnKs plus 45

house light grey 83, 100, 107, 115

house light KAKi 28, 43

house light nAVy 113

irlAndA 82, 84, 85, 87, 89, 90 93, 100, 104, 106, 112

izA 88, 100

JAdy 64, 155

lAnA plus 52, 64, 66, 91

lAnA power plus 45, 56, 82, 100

MAtheus plus 45, 64

Moore 52

new hAiti 15, 46, 50

noAh 51, 64

opAQue 88, 93, 100, 155

proVAnCe 47

spinning plus 68

sQuAsh Color 86

tArAntino 20

ViC MAx 91, 100

white JeAns 9,5 9, 12, 16, 18, 21, 28, 33, 34, 37

160