volta ao passado, vintagismo e cultura retrô
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Palestra sobre questões que impulsionam a volta ao passado. Por Mariana Nobre, Gerente de Estilo e Tendências da Voltage.TRANSCRIPT
Palavras ao vento... ... um pouco do que sei sobre vintagismos Por Mariana Nobre
naoguardomagoa.wordpress.com
VINTAGE RETRÔ
TEMPORALIZAÇÃO
coexistência
saudosismo
vintagismo
tempo
Outros tempos
pulsam no
presente
TEMPORALIZAÇÃO
Drivers/
Contexto
Manifestações
Definição
As últimas décadas foram marcadas pelo alargamento do presente. Por um lado,
negava-se o saudosismo e apego às tradições, por outro, perdia-se a confiança
no progresso.
Tudo passou a se justificar pela intensidade com que era vivido o agora, mas esse
desprendimento do tempo levou à fragilização da identidade do indivíduo.
Na sociedade contemporânea, o tempo não é mais um inimigo.
Passado, presente e futuro co-existem sem problemas e mais, se misturam.
Lembrar o passado e imaginar o futuro são formas de humanizar o dia a dia, gerar
momentos prazerosos de respiro e compensar o ritmo acelerado da rotina.
O vintage e as estéticas retrôs estão em alta, objetos dão ao indivíduo a
sensação de que possuem uma história.
Aumenta o interesse na origem dos produtos, serviços e marcas; quando algo
tem história, produz mais sentido.
Valorização da artesania, da simplicidade, do provinciano.
TEMPORALIZAÇÃO
Aplicações
Energia Central da Tendência:
COMPARTILHE
VALORIZE
INSIGHTS PARA COMUNICAÇÃO Explorar atributos e fatos ligados à tradição e à história da empresa. Destacar ações de
reconhecimento e premiações como demonstrativos da qualidade do serviço da empresa.
Pensar na necessidade dos indivíduos de buscar as origens, as causas, a
história e a tradição de marcas e empresas, a fim de gerar uma sensação de
segurança e confiança nas relações estabelecidas.
Procurando abrigo dos tempos incertos da
crise global, escassez de recursos e
ameaças naturais os seres humanos
buscaram refugio em hábitos e tradições
há muito esquecidos.
Estamos em busca de um passado mais
seguro e principalmente mais autêntico,
afastado da produção massificada da
industria. Esse resgate no entanto não
tem nada dos tons de rosa e a da magia
de filmes como “Grease: Nos Tempos da
Brilhantina” é um passado. Ele é um
passado marrom, cheio de suor, onde cada
objeto é único e carrega a história artesãos
que o fizeram.
REVIVALISMO
Os novos CAVALHEIROS
Pequenos hobbies e hábitos de antes também retornam ao cotidiano, clubes de crochê tomam
espaço na agenda de jovens, cervejas artesanais passam a ser bebidas corriqueiras, as cozinhas se
tornam o centro de convivência das casas e barbearias voltam a ser vistas em bairros nobres, tudo
em um movimento de valorização do artesanal e autêntico.
Os novos CAVALHEIROS
Essas mudanças são acompanhadas pelo
surgimento de um novo tipo de masculinidade a
dos “Novos Cavalheiros”, homens que tem sua
visão de mundo editada de referências de seus
avôs e bisavôs.
Para eles sua barba é um símbolo de orgulho e
distinção e por isso deve ser tratada com o devidos
cuidado. Suas vestimentas são atemporais de alta
qualidade e se diferenciam pelos detalhes, se
opondo ao fast fashion e a própria moda. Além disso
entre seus hábitos a bicicleta ganha espaço como
principal meio de transporte. A mixologia volta a
ser valorizada de coquetéis clássicos e bebidas
fora do eixo comercial.
