VITRINAS PELO MUNDO

• Trabalhando com varejo de modamasculina, aproveitei algumas viagens para trazerinspirações.

• O consumidor olha a vitrina em média não maisque dez segundos e mesmo assim ela éresponsável por 70% das vendas na loja.

• Sylvia Demetresco ressalta: “cabe ao vitrinista darum papel ao produto, celebrar suaessência, misturar natural eartificial, ziguezaguear do simples ao maiscomplexo e interessante”. Uma arte.

Citação de Sylvia Demetresco –Vitrinas merchandising visual

“Procurar é mais difícil do que se pensa !

Não porque não há nada para se achar.

Mas porque entre o banal e o confuso, o poucoque brilha fica perdido ...

Como numa floresta ...

... Achar na flor-resta urbana, a flor que resta, aflor com o brilho do diamante, isto é, avitrina, que resta, a que sai da normalidade, aque sobressai, isto é o que tentamos”.

Marca e Comunicação

• Todos os produtos ou serviços que existem sãoligados a um espírito natural, resultado da associaçãoentre imagens e sentimentos presentes noinconsciente coletivo da humanidade

• Quando conseguimos enxergar esse espírito nacomunicação da marca, somos imediatamenteatingidos

• A comunicação, neste caso, alcançou a posiçãonatural que o produto ocupa no imaginário coletivo enão apenas tocou nossas necessidades e motivaçõespessoais

Decisão de compra

• Existe uma pré-disposição natural das pessoasa dar valor maior àquilo que as agrada, sejacom relação ao produto, estilo do produto oua uma campanha bonita.

• Se tiver elementos emocionais adequados aoposicionamento, o design e os eventospromocionais que envolvem a marca, vaiagregar ao produto uma percepção maior deseu valor.

Estilo e Emoção

• A prática de mercado mostra que o consumidor vai às compras em busca de EMOÇÃO

• Estudos neurológicos provam que 100% da motivação de compra é emocional

• As pessoas vão aos shoppings a procura de ESTILO

• A razão analisa, mas é a EMOÇÃO que mobiliza

• Todo querer é desejo, com origem no emocional

Estilo e Emoção

• A escolha está ligada à emoção que está noinconsciente coletivo; quanto este sentimentoé alcançado, a imagem da marca nostransmite a sensação de autenticidade

• Se a marca tiver uma definição arquetípica(padrões que existem no inconscientecoletivo, uma “ALMA”) do produto, aspossibilidades de venda crescemenormemente.

O consumidor do futuro

• O ser humano gosta de coisas bonitas, com arte e tecnologia, atendimento cortês e inteligente; e a publicidade que amplie o imaginário do consumidor

• Como ir direto às emoções sem interferência das racionalizações ?

• TRANSFORMAR AS EMOÇÕES HUMANAS EM IMAGENS E TESTÁ-LAS.

O Consumidor do futuro

• Verifique se representam para oconsumidor as emoções que queremospassar.

• Quais são elas ?

• É fazer com que o consumidor relacioneo produto às imagens que orepresentem.

A MARCA

• A CONSISTÊNCIA FORTALECE A MARCA

• PORTANTO, O OBJETIVO DA EQUIPE ÉENCONTRAR A MISTURA DE EMOÇÕESCORRETA, PARA FORTALECIMENTO DAMARCA.

• A Natureza Emocional da Marca - ComoEscolher a Imagem que Fortalece a Sua Marca- Martins, Jose