vida que se transforma - embellezeembelleze.rio/arquivos/revista/revista_54.pdf · poderosa no ....

O X do Sucesso

www.embelleze.comANO 21 • Nº 54 • R$ 12,00

Instituto Embelleze Perfil10 anos transformando

vidas através do conhecimento

A vida de luta e sucesso de

Nilcéia Rocha, a embaixadora de

MyHair e designer de

Mega Hair

A história e a evolução do tratamento que conquistou a cabeça das brasileiras

Cinco mulheres em diferentes fases da vida falam sobre o significado de mulher, beleza e cabelo

VidaTransforma

que se

SALON SECRETS

* índiceEDITORIAL

Palavra do Presidente

EM ALTAO Poder dos Óleos: Abacate,

Coco, Argan ou Ojon. Qual óleo escolher? Como usar?

RITUAL DO BANHOSaiba qual shampoo usar

em cada momento

TRANSFORMAÇÃOMyHair: o novo ritual de tratamento

para cabelos com mega hair. Acompanhe o passo a passo

BELEZA PASSO A PASSOBanho de Brilho: Dê uma nova

vida para os seus cabelos

TENDÊNCIASA preparação para o Sim

Penteado de princesa para o dia do casamento

PLANETA EMBELLEZESem fronteiras para a Beleza.

A Embelleze no mundo

VITRINE SUSTENTÁVELInspire-se. Use sua criatividade e faça

peças lindas com os potes de Novex

SERVIÇOEventos do Mundo

da Beleza

ACONTECEUA Embelleze em

movimento

TOQUE FINALManifesto Embelleze.

Participe desse movimento de transformação de vida

TINTURAO poder da nova tintura

profissional StarColor da Embelleze Salon

NA REDEBem na Foto. Poderosa no Facebook: Mude o visual e

arrase nas redes sociais

DICAS DE BELEZAMaxton com Marcelo Carrato: Tire suas dúvidas sobre como

pintar os fios corretamente

CURTIR, COMENTAR, COMPARTILHARAmigas para Sempre: O dia de princesa de

duas amigas na Estação BellezaPura

RESPONSABILIDADE SOCIALConheça a Fundação Laço Rosa

O X DO SUCESSO

10 ANOS DEINSTITUTOEMBELLEZE

PERFIL:NILCÉIAROCHA

COMPORTAMENTO: VIDA QUE SE TRANSFORMA

* editorial

É com um imenso prazer que entrega-mos em suas mãos mais uma edição da Revista Embelleze. Essa revista que

você começa a folhear agora traz um pouco de tudo aquilo em que acreditamos. Ela faz parte do nosso esforço em estar cada vez mais iden-tificados com as mulheres, ajudando-as em sua missão maior de perpetuação da humanidade através de sua beleza. Este nosso propósito maior é resultado de muita estudo, pesquisa, descobertas e, pricipalmente, paixão pela vida. E é por isso que ver esta edição da revista Em-belleze nascer nos enche de regozijo e alegria.

Uma revista que foi profundamente pen-sada para se identificar com você, para mais uma vez estar ao seu lado e ajudá-la em todas as transformações da sua vida. Aqui você vai encontrar histórias de vida, informação, deba-tes, conhecimento, diversão e muito mais.

Não deixe de ler a matéria Vida Que Se Transforma, nela nós traçamos o perfil de seis mulheres em diferentes fases de suas vidas: desde uma criança com todas as peculiaridades de sua inocência até uma avó que nos brinda com toda a sua sabedoria. Perguntamos para todas essas mulheres qual era o significado para elas das três palavras estruturais de nos-so código: mulher, beleza e cabelo. Qual não foi a nossa alegria ao constatar que independente da fase em que estão, da idade ou de qualquer outro fator, encontramos nas respostas dessas mulheres elementos que só corroboram tudo o que acreditamos e nos mostram que estamos no caminho certo, em nossa missão de ajudar a transformar a vida das mulheres.

Bem, isso foi somente uma pequena par-te do que você vai encontrar aqui dentro da Revista Embelleze. Desejo uma boa leitura e o nosso sincero agradecimento por nos deixar fazer parte de sua vida.

Presidente do Sistema EmbellezeItamar Serpa

Vice-Presidente do Sistema EmbellezeJomar Beltrame

Gestora de InovaçãoVanderlina Oliveira

Gestora do CECAna Lúcia Stockler

Gestora de ComunicaçãoCristina Dantas

Analista de ComunicaçãoVinicius Faria

Editor ChefeRodrigo Cabral

ReportagensFátima Telles

TextosFátima Telles, Rodrigo Cabral,

Francisco Cota e Henrique Galvão

Coordenador de CriaçãoBruno Singulani

Direção de arteJoão Vitor Brusell

FotografiaVirna Santolia

EstiloKaren Brustolin

ProduçãoSandra Valverde

Produção GráficaRosangela Oliveira

Conselho EditorialItamar Serpa, Jomar Beltrame, Patricia Dantas

e Vanderlina Oliveira

ColaboradoresAline Augusto, Barbara Cabral, Bruno de

Almeida, Caroline Rodrigues, Cristiane Soares, Felipe Gallina, Francisco Cota, Henrique Galvão, Jailson Souto, Juliana Brasil, Kátia Paz, Luah Leon, Marleila Aguiar, Nicoly Ribeiro, Roseli Fonseca, Ricardo Monteiro, Rodrigo Duarte

Jornalista ResponsávelCristina Dantas - Mtb 16443

RevisãoFrancisco Cota, Juliana Brasil e Rodrigo Cabral

Tiragem30.000 exemplares

A Revista Embelleze é uma publicação do Sistema Embelleze.Office Park Center

Av. Embaixador Abelardo Bueno, 199 Sala 201 Barra da Tijuca

Rio de Janeiro - RJ - CEP 22775-040www.embelleze.com

www.institutoembelleze.come-mail: [email protected]

SER - Sistema Embelleze de Relacionamento4003-2667 (Rio e outras capitais)0800-881-2667 (demais regiões)

EMBELLEZE SALON SECRETS

Itamar SerpaPresidente Fundador do Sistema Embelleze

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Um exemplo da força e da garra da mulher brasileira, que supera os desafios, luta pela família e constrói um mundo melhor.

A vida da carioca Nilcéia Rocha, 53, é bem parecida com a de milhares de brasileiras. Criada pela mãe e o padrasto, passou por muitas dificuldades, já

que seu pai abandonou a família numerosa quando ainda ela era criança. Mas com uma bela trajetória de muito esforço e determinação, conseguiu dar a volta por cima e hoje é uma mulher vencedora. Educou sozinha suas

quatro filhas e tornou-se uma empresária de sucesso, dona do salão Nilcéia Nails, na Barra da Tijuca. Agora é embaixadora de MyHair (veja box no fim da matéria) da Embelleze, primeira família de produtos específicos para quem usa mega hair, apliques ou extensões.

Mas nem sempre a vida foi fácil assim. Como acontece a muitos jovens que tiveram uma educação sem muita informação, ficou grávida aos 16 anos. Sua mãe não se conformou com isso e, influenciada pelo padrasto, a expul-sou de casa. Nilcéia, desde cedo uma guerreira, não queria pensar em abrir mão de sua filha e decidiu trabalhar em casa de família, até o bebê nascer. Logo a seguir foi des-pedida e, sem ter para onde ir, foi morar com um rapaz, mesmo sem gostar dele. Teve mais duas filhas e passou fome, pois ele vivia desempregado por conta da bebida.

Como a vida é feita de ciclos, novos tempos estavam por vir. Depois de deixar o primeiro marido ao descobrir uma traição, conheceu alguém por quem se apaixonou e se casou de verdade. Na época já morava num apar-tamento próprio em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, e teve sua quarta filha. Enquanto as meninas estavam no

colégio, começou a cortar cabelos e fazer as unhas das vizinhas. Seu interesse pela área de beleza começava.

Contato com o Mega HairMas o casamento não deu certo, Nilcéia se separou e precisou

procurar trabalho. Na ocasião estava com 29 anos e, como roía unhas, foi experimentar uma novidade que surgia, as unhas de por-celana. Fez curso, se especializou e trabalhou na área por dois anos.

Depois desse período, o local onde trabalhava fechou e Nilcéia mais uma vez precisou ser forte e recomeçar. Foi bater à porta do Walter̀ s Coiffeur e conseguiu convencê-lo a deixá-la fazer unhas de porcelana. Em poucas semanas já estava com a agenda lotada. Faturando mais, comprou seu primeiro carro, ar-condicionado e móveis melhores para sua casa. Até juntou dinheiro para montar um salão próprio, em sociedade com mais três profissionais.

E ali começou a trabalhar com outra novidade: o mega hair.

“Eu vivia em luta com meus cabelos muito ralos e já havia colo-cado alongamento, mas não ficou bom. Resolvi aprender e fiz um curso especializado.” A partir daí desenvolveu sua própria técnica e conquistou uma clientela fiel. Foram oito anos na sociedade traba-lhando com suas duas especialidades. Nessa altura já estava com 34 anos e queria arriscar mais um passo.

Largou a sociedade e foi atender numa sala de um pequeno shopping na Barra da Tijuca. Suas filhas já adultas a ajudavam fazendo unhas de porcelana e administrando o salão. Ao mesmo tempo, Nilcéia, que aprendeu a não ter medo dos riscos para crescer, sonhava em sair da sala e passar para uma loja, no primeiro piso.

Pegou empréstimos bancários, colocou seu apartamento à venda e foi morar de aluguel. Com muito sacrifício, trabalho e ousadia, hoje é proprietária da loja e de uma casa confortável em Jacarepaguá, comprada depois, com financiamento. Mas não foi tudo tão simples

“Enquanto as meninas estavam no colégio, começou a cortar

cabelos e fazer as unhas das vizinhas. Seu interesse pela

área de beleza começava.”

Nilcéia com as 3 filhas: Grasielly, Tatiana e Vanda

perfil *

“Eu vivia em luta com meus cabelos muito ralos e já havia

colocado alongamento, mas não ficou bom. Resolvi aprender e fiz

um curso especializado.”

“Sempre tive uma verdadeira fascinação por esse mundo da beleza. O cabelo faz parte da vida e uma mulher insatisfeita

com o seu é uma mulher triste, sem autoestima. A beleza foi a porta para

todas as minhas conquistas.”

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A Embelleze acaba de lançar uma nova família de so-luções de beleza: MyHair.

Fruto de muita pesquisa, cada item desta família foi especialmente criado para atender às necessidades espe-cíficas dos cabelos com mega hair, extensões e apliques. Um ritual com-pleto de tratamento que vai trazer de volta a beleza para esses cabelos.

Para conferir de perto este lan-çamento, convidamos a blogueira Andreza Goulart, de Minas Gerais. Ela colocou recentemente mega hair, pois seus cabelos estavam fracos após uma cirurgia, Ela veio ao Rio de Janeiro experimentar o novo Ritual de Tratamento e Beleza MyHair e teve um verdadeiro dia de princesa.

O salão escolhido foi o de Nilcéia Rocha, especialista há 18 anos na técnica de alongamentos e embaixa-

dora da família MyHair. Nilcéia conta que ao final da colocação do alonga-mento suas clientes sempre pergun-tavam: “E agora? Que produtos devo usar para tratar do meu cabelo?” Esse questionamento passou a ter resposta com a família MyHair.

Resultado SurpreendenteMal chegou ao salão, Andre-

za quis logo abrir os frascos e fi-cou encantada com o cheiro suave e gostoso dos produtos. Ao final do tratamento estava radiante. “Amei. Meu cabelo ficou muito mais saudá-vel, com brilho intenso e com toque bem macio. Senti que houve uma verdadeira transformação, os fios ganharam uma nova vida e fica-ram profundamente hidratados”. Na mesma hora ela postou sua foto no Instagram e suas seguidoras na rede social aprovaram de imediato o re-sultado. “Vou continuar usando, com certeza”, afirmou.

Andreza avalia seus cabelos

enquanto aguarda o início da

transformação.

* transformação

Convidamos a blogueira de beleza Andreza Goulart para conhecer esse incrível lançamento e se surpreender com a primeira família de soluções de beleza especialmente criada para cabelos com mega hair, extensões e apliques.


assim. No meio desse tempo fraturou o pé, teve que fazer várias cirurgias, trabalhou de muletas por muitos meses, ficou seriamente doente, mas nunca desanimou. Há dois anos precisou sobreviver a mais um baque em sua vida: a perda de sua filha Luciana, 32, por conta de um câncer.

Com tanta superação, ela se emociona ao falar de sua mais recente conquista: o convite da Embelleze para ser embaixadora de MyHair, família de produtos para ca-belos com alongamentos. Especialista na área, Nilcéia é uma das mais solicitadas profissionais do mercado, por ter desenvolvido técnicas muito eficazes e seguras de

colocação de mega hair. Sua parceria com a Embelleze, empresa que valoriza a força da mulher brasileira, a dei-xou muito feliz. “Foi um reconhecimento do meu trabalho. Receber um convite desses, quando se faz o que se gosta, é muito gratificante.” A partir de agora ela estará presen-te junto com a empresa, nos principais eventos de beleza.

Nilcéia Rocha superou muitos obstáculos, mas nun-ca deixou de acreditar que poderia sair vencedora deles. Mãe e protetora das quatro filhas, Tatiana 36, Vanda 35, Luciana (que teria 34) e Grazielly, 23, hoje vive uma fase

perfil *

Uma família especial para o mega hair

O kit do Ritual de Tratamento e Beleza MyHair Salon Secrets da Embelleze é compos-to por seis produtos: Serum Capilar, Shampoo, Queratina Revitalizante, Máscara de Tratamen-to, Selagem Absoluta e Silicone de Brilho. Os cuidados não se limitam apenas ao cabelo na-tural, mas também ao mega hair e couro cabe-ludo, eliminando coceiras e oleosidade excessi-va, além de fortalecer, nutrir, hidratar e corrigir a porosidade dos fios naturais. O resultado é um cabelo com muita maciez, suavidade, brilho e resistência. “A formulação é livre de óleo. Não contém sal, solventes ou álcool, que danificam a cola, principalmente a de queratina, utilizada na maioria dos alongamentos”, explica Bárba-ra Cabral, gestora da marca. A família MyHair apresenta ainda em sua formulação a arginina, o pantenol e a queratina, ativos essenciais para fortalecer e revitalizar os fios. O tratamento é feito em salão, mas a cliente pode ter seu kit para manutenção. E sempre estará feliz com seus cabelos longos e saudáveis!

O Nilcéia Nails Coiffeurs fica localizado na Barra da Tijuca, no Bayside ShoppingTel.: (21) 2431-7717

Nilcéia Rocha superou muitos obstáculos,

mas nunca deixou de acreditar que poderia sair vencedora deles.

de plenitude como avó de três netos. “Sempre tive uma verdadeira fascinação por esse mundo da beleza. O cabe-lo faz parte da vida e uma mulher insatisfeita com o seu é uma mulher triste, sem autoestima. A beleza foi a porta para todas as minhas conquistas”.

“E agora, que produtos devo usar?” Esse

questionamento passou a ter resposta com a família

MyHair.

Transformação *


Andreza, maravilhada, aproveitou para compartilhar a novidade nas redes sociais

Com os cabelos por lavar, apenas umedeça levemente os fios e aplique no couro cabeludo o Serum Capilar MyHair.

Massageie suavemente com as pontas dos dedos em movimentos circulares e deixe agir por 5 minutos, enxaguando a seguir.

Retire o excesso de água e aplique a Queratina Revitalizante MyHair.

Pulverize sobre os fios e faça massagem “enluvando” os cabe-los. Deixe agir por 10 minutos e enxágue.

Alinhe com um pente os cabelos ainda úmidos para facilitar a aplicação da Selagem Absoluta MyHair.

Finalize com a prancha, escova ou modelador de cachos.

Depois de nutrir (Serum), lavar (Shampoo), fortalecer (Queratina), tratar (Máscara) e proteger (Selagem), agora é a vez de finalizar com muito brilho. Use o Silicone de Brilho MyHair nos cabelos ainda úmidos ou após a secagem, para dar mais luminosidade aos fios.

Antes de usar a Máscara de Tratamento MyHair é preciso misturar as duas partes que a compõem.

Aplique uma pequena quantidade da mistura “enluvando” os fios de cima para baixo, selando as cutículas. Deixe por 15 minutos e enxágue.

Coloque uma quantidade do Shampoo MyHair na mão e aplique nos cabelos.

Friccione até formar espuma. Enxágue e, se necessário, repita a aplicação.

* transformação


U ma linda festa, os convidados, a música, o buffet e muitas outras coisas. Uma data cheia de magia, uma passagem, a realização de um sonho, uma transformação que leva a uma nova fase da vida. Por todos estes motivos

é fundamental que se pense com cuidado em todos os detalhes e, principalmente, na noiva: a estrela principal, a princesa desse grande momento!

Além do vestido, o cabelo é um dos motivos de maior preocupação da noiva, que sempre fica em dúvida sobre o que usar. A linha mais romântica está em alta, com visuais inspirados nos anos 60, mas com toque contemporâneo, com volumes no topo, tranças, coques desalinhados e meio-presos tendendo para a lateral. João Velasquez, profissional especializado em maquiagem e penteados de noivas, preparou especial-mente este look para a Revista Embelleze.

tendências *

Cada fase da vida de uma mulher é uma conquista natural. Agora, a hora de dizer o famoso “Sim” merece uma atenção toda especial, afinal é um novo ciclo de vida que começa e com certeza cheio de expectativas.

PENTEADO E MAQUIAGEM: JOÃO VELASQUEZ | MODELO: CINTHIA NASCIMENTO | AGRADECIMENTOS: ESPAÇO NOIVA DESIGN VESTIDO: MORENA ANDRADE ATELIER | JOIAS, GRINALDAS E ACESSÓRIOS: CORINA SEIFERLE | DECORAÇÃO E DESIGN FLORAL: STUDIO LILY

Para aprender a fazer esse

maravilhoso penteado, veja

o passo-a-passo em nossa

fanpage

R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 13 12 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E


cremoso perolisado que atrai o olhar na hora do preparo.

Para garantir ao cabelo muito mais saúde e beleza, a tintura Star-Color é elaborada com tecnologia internacional. A nanotecnologia em-pregada em sua formulação garante partículas tão pequenas que atingem rapidamente o córtex, depositando ali maior concentração de pigmen-tos e nutrientes, revelando uma cor intensa, com muito brilho, 100% de cobertura dos brancos, tudo para re-velar o seu verdadeiro eu.

Alma BrasileiraMas se a tecnologia é de fora,

a alma do produto é brasileira e por isso as cores são as preferidas das mulheres daqui, com 32 nuances na cartela de tons, que permitem ao profissional criar tons exclusivos e personalizados para suas clientes. O rendimento das tintas é outro as-pecto que não pode ser esquecido. Cada tubo de 60g de StarColor será diluído em 90ml de água oxigenada.

ArtFree – outra novidadePara fazer companhia à Tintu-

ra em Creme StarColor e dar su-porte ao profissional de beleza, foi desenvolvida a família ArtFree da Embelleze Salon, que inclui Água Oxigenada Cremosa de 20 e 30 volumes, altamente umectante e Pó Descolorante, com o sistema DustFree, que não levanta poeira no preparo. A Água Oxigenada Cre-mosa ArtFree possui glicerina em sua composição, que hidrata e ativa o brilho nos fios. Já o Pó Desco-lorante é uma ferramenta funda-mental, pois ajuda o profissional a aumentar seu desempenho em serviços como Mechas, Reflexos, Decapagem e Balayagem, com toda a segurança necessária.

* tintura


“Mas se a tecnologia é de fora, a alma do produto é brasileira e por isso as

cores são as preferidas das mulheres daqui.”

A Embelleze Salon lança sua primeira tintura profissional StarColor para os cabeleireiros também se tornarem estrelas com suas criações.

Q uer ficar poderosa e reve-lar uma “outra você” que estava escondida? Então é

hora de experimentar a nova tintura permanente profissional StarColor da Embelleze Salon. Criada especial-mente para profissionais, o produto será vendido apenas nos Institutos Embelleze e em distribuidores espe-cializados em cosméticos para salão de beleza.

Para quem não aguenta espe-rar, vá até um Instituto Embelleze mais próximo e conheça esta super novidade que em breve estará nos melhores salões do Brasil.

Um grande diferencial é que sua formulação possui o menor percen-tual de amônia do mercado, per-mitindo que o cabeleireiro, mesmo em espaços pequenos, possa fazer o serviço sem incomodar outras clientes, que não sentirão um chei-ro desagradável. A StarColor possui uma fragrância suave e um visual

E mais novidades estão chegan-do por aí. Recentemente, Embelleze Salon e Roll Meches Colors realizaram treinamentos de Instrutores do Ins-tituto Embelleze, apresentando uma técnica inovadora de mechas sem papel alumínio, utilizando a tintura profissional StarColor, a água Oxi-genada e o Pó descolorante ArtFree.

Em breve, irá acontecer o curso de colorimetria avançada, nos Institutos Embelleze, com StarColor e Roll Me-ches Colors. Fique ligado!

Caroline Woltz coloriu e fez luzes usando os produtos Embelleze Salon

“Para dar suporte ao profissional de beleza

foi desenvolvida a família ArtFree da Embelleze Salon.”

“Para garantir ao cabelo muito mais saúde e beleza,

a tintura StarColor é elaborada com tecnologia

internacional.”

curtir, comentar, compartilhar *


A vencedora foi Tânia Silva de Oliveira, 52, que segue a Embelleze no Facebook e ao saber do concurso escreveu uma

história memorável. Ela e Ana Maria Moreira, 54, são amigas de infância, moravam perto e se conhecem há 37 anos. Já são avós, mas a ami-zade continua. Ana, sempre quis ter cabelos lon-gos que ela pudesse movimentar a cabeça para

um lado e para o outro e se sentir “a poderosa”. Mas seus fios eram fracos e se quebravam. Por isso ficou toda contente, quando aos 16 anos ga-nhou uma peruca de longos cabelos lisos. Passou a usá-la como se tivesse nascido assim e foi à praia com ela. Por precaução encheu de grampos por dentro, para não correr nenhum risco. Toda prosa entrou no mar e mergulhou com vontade. A peruca se soltou, ficou boiando e a rapaziada que assistia gritava: “Olha lá uma cabeça boiando!”

Mico total. Tânia na mesma hora começou a rir e não parava mais. Ana, agora com cabe-los curtíssimos à mostra, também não conseguia parar de rir dela mesma e da situação. A peruca foi resgatada pelos rapazes, mas nunca mais ela quis saber dela. A história entrou para o rol das recordações de ambas, dos amigos e da família. E ganhou o concurso.

O dia marcado para o “Dia de Princesa” foi mais um momento de encontro e alegria. Hoje Ana mora um pouco distante de Tânia, mas sem-pre se veem. Chegaram juntas ao salão e, muito divertidas, logo encantaram a todos. Tânia hoje está com os cabelos ruivos e Ana já conseguiu chegar ao comprimento médio. “Meu sonho sem-pre foi ter cabelos compridos para me sentir uma princesa e agora ele está crescendo”.

Elas experimentaram os novos tratamentos Novex NanoCell e Novex B.B. Cream da Embelleze. Enquanto estavam no lavatório, contaram que outro sonho das duas era ter uma boneca com

A Embelleze fez um concurso em sua Fanpage, por ocasião do Dia da

Amizade, para escolher a história mais divertida envolvendo duas grandes

amigas. A história vencedora foi tão criativa que resolvemos convidar

as duas amigas para um verdadeiro “Dia de Princesa” na Estação

BellezaPura, no Rio de Janeiro, com direito a levar a amiga da história.


cabelos. Mas como suas famílias não tinham condições financeiras, só ganharam um boneco de plástico careca (na época conhecido como Para Pedro). “Nem a boneca com cabelos eu conseguia ter”, conta Ana, rindo.

No final do tratamento adoraram o resultado: cabelos com muito movimento, brilho e maciez. As duas foram maquiadas para saírem como “verdadeiras princesas” e ainda receberam um kit Novex Óleo de Ojon. “Foi muito divertido passarmos esse ‘Dia de Princesa’ juntas,” disse Tânia. Quem sabe mais uma história para um próximo concurso.

As amigas se sentiram “verdadeiras princesas” ao saírem do salão

MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ | CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA

Tânia e Ana Maria se

preparando para o início

do “Dia de Princesa”

Tânia e Ana Maria se

divertem durante o enxágue. Ao

lado, conferem o novo tratamento Novex NanoCell


* dicas de beleza

O cabeleireiro e embaixador de Maxton, Marcelo Carrato, responde as principais dúvidas que podem aparecer na hora de pintar os fios e revelar quem você é.

M uitas brasileiras sonham em mudar a cor dos cabelos e dessa maneira aca-bam aflorando uma nova mulher que

se escondia dentro delas. Loira, ruiva, morena, tanto faz, o que importa mesmo é o momento que elas estão vivendo. O problema é quando apare-cem algumas dúvidas na hora de pintar as madei-xas. Por isso é importante esclarecer o que não ficou bem entendido, para o sucesso da aplicação. Tudo para que a consumidora possa revelar-se através de uma nova cor, exercendo com segu-rança sua liberdade de mudar. O Sistema Embel-leze de Relacionamento é um dos canais onde as clientes podem entrar em contato com a empresa. Outro meio são as redes sociais, como o Facebook. As dúvidas geralmente são comuns e seleciona-mos as cinco mais frequentes. Confira:

Maxton é compatível com quais produtos de transformação?Maxton, em qualquer cor e volumagem de água oxigenada, é compatível com escovas progressi-vas e com o relaxamento, desde que se use no máximo água oxigenada de 20 volumes e se res-peite um intervalo de 15 dias para um ou outro procedimento.

É possível usar a tintura Maxton para fazer as mechas? Sim! Mas o cabelo deve estar virgem, sem tintu-ras e só dá pra clarear ou escurecer dois tons no máximo.

Como devo fazer para que meu cabelo fique igual ao da modelo da caixa e me deixe pron-ta para arrasar em uma festa?Um detalhe importante nas embalagens de Max-ton são os indicativos de como ficará a cor do seu cabelo ao aplicar a tinta. Procure olhar a lateral da caixinha, pois ali tem a referência do resultado (tom que irá ficar) em função da cor que seu ca-belo apresenta.

Que tonalidade devo usar para manter a cor próxima à natural do cabelo?Procure a cartela de mechas na loja e ao escolher identifique o tom mais próximo ao seu. Caso exis-tam dois tons próximos, um mais escuro e outro mais claro, opte pelo mais claro.

Como fazer para cobrir totalmente os fios brancos?Cobrir fios brancos é mais fácil do que parece. Com a ausência dos pigmentos, o que temos que depositar no fio é a cor base, aquelas que têm um zero depois do ponto. Ex: 5.0, 6.0. Para a cobertura dos fios brancos é melhor usar até o 8.0. Quanto mais clara for a cor escolhida, menos cobrirá o branco. Se o desejo for uma nuance cobre, cinza ou chocolate, é necessário misturá-la ao tom base para melhor cobertura e fixação da cor. A proporção da mistura dependerá do percentual de fios brancos. Se forem cerca de 40% usa-se somente a nuance, 60% a 70% use meio tubo de base e meio tubo da nuance e acima de 70% meio tubo da nuance e um tubo de base.

Marcelo Carrato é profissional do mundo da beleza há 14 anos. Colorista, Professor do Instituto Embelleze e Embaixador de Maxton.

2013

Lançamento de embalagens com imagem dos ativos e das novidades B.B Cream e NanoCell


história *


O X DO SUCESSO

Surgimento dos ativos Karité e Argila Mineral

Nova Embalagem, voltando ao branco

Upgrade de fórmula

Posicionamento profissional – Conceito Hair Therapy

Ativos Tecnológicos

Lançamento de outras categorias

Grande sucesso de vendas – Novex com ativo Chocolate.

Os itens Chocolate representaram 45% do volume total de Novex em 2006 – tendo sido lançado em Julho – e 48% do volume total em 2007

Lançamento de nova embalagem

Início da parceria com as novelas da Globo com o lançamento do Novex BellezaPura

Crescimento de 59% em unidades comparado a 2007

Continuação da Parceria Globo Marcas

Lançamento do Novex Noite

Crescimento de vendas de 100% comparado a 2006

Migração para embalagens metalizadas

Lançamento da linha Gold

Lançamento do ativo “Óleo de Argan”, o ouro de Marrocos.

Upgrade da embalagem, com maior contraste de cores e X dourado

Lançamento de nova embalagem com o que seria a nova marca registrada de Novex: o X, a pincelada de expressão

Introdução do conceito de alimento para os cabelos “Hair Food”

A Embelleze fez 44 anos e há mais de 20 surgiu o primeiro Novex. O produto mais vendido e famoso da empresa foi se transformando ao longo dos anos, sempre mantendo seu caráter inovador e acompanhando as transformações da mulher brasileira. Conheça essa trajetória de sucesso.

A história de Novex acompanha o próprio cilclo de vida das mulheres, que começam a usá-lo ainda crianças e depois con-tinuam por toda a vida. Os primeiros Novex foram chamados de cremes de massagem, com formulação à base de frutas e oferecidos em potes de um quilo. As embalagens eram brancas, simples e sem imagens. Em 1994 ele já evoluía para creme de tratamento e passava a ser oferecido em diversas versões.

Esse é apenas o início da trajetória de sucesso de Novex. Sua história de acompanhar as mulheres em todas as etapas de sua vida estava apenas começando. De lá pra cá muitas coisas aconteceram: novos ativos, novas embalagens, muitas inovações e muito sucesso. Fique por dentro de tudo o que aconteceu na vida do Tratamento Ultraprofundo que há 20 anos faz a cabeça da brasileiras.

1990

Lançamento da família Novex com 3 cremes de tratamento de 1 kg

Ativos Naturais

Uso de ilustrações

“A palavra Novex é entendida pela consumidora como inovação e o produto serve para que ela esteja sempre bem com seu cabelo, se relacione e atraia olhares na festa, no trabalho, onde quer que vá.”

Itamar Serpa,Presidente Fundador do Sistema Embelleze.

2007 2008 2009 2011 20122006200420001998

“Na época o X foi motivo de muita discussão interna, pois algumas pessoas temiam que fosse associado a um produto proibido, pela simbologia gráfica que o X tem.”

Vanderlina Oliveira,Gestora de Inovação

vitrine sustentável *


Ao invés de jogar seus potes de Novex fora, use sua criatividade e recicle fazendo peças lindas para usar na decoração de sua casa.

A cada dia cresce a preocupa-ção com o destino do plane-ta. O que estamos fazendo

com nossos mares, rios, solos e ar? Onde armazenar tanto lixo? Não há mulher que não se preocupe com o futuro desse mundo que ficará para seus filhos e netos. Por isso reciclar deve ser um comportamento sus-tentável de preservação de todos, se quisermos deixar um planeta habitá-vel para as próximas gerações.

E para a consumidora Novex sempre foi difícil se desfazer de em-balagens tão bonitas. Por que não aproveitá-las criando peças de bom gosto, ao invés de jogá-las no lixo? Os potes são lindos, coloridos e ins-piram muitas ideias. Pensando nisso convidamos a publicitária Vivi Vi-sentin, editora do blog de decoração Decorviva! (www.decorviva.com.br) para “dar asas à imaginação” com as embalagens do nosso querido Novex.

Tudo novo de novo

Material:6 embalagens de Novex 1kg (2 amarelos, 2 roxos e 2 marrons)9 m de fio paralelo 2x1 (em 6 par-tes de 1,5m para cada pote) 6 lâmpadas bolinha branca leitosa de 15 ww6 niples para abajour (bocal)6 porcas para niple (bocal)6 pinos machosEstilete & Tesoura

Quer aprender também a fazer

você mesma uma luminária de

mesa e um imã de geladeira super

estiloso?


Corte a borda do pote Novex para dar melhor acabamento usando a tesoura e o estilete.

Passe o fio pela porca para niple (bocal).

Retire o parafuso que fixa o soquete (miolo do bocal) para fazer a instalação elétrica.

Desencape as pontas do fio, envolvendo cada uma nos parafusos do soquete.

Faça um furo com a ponta da tesoura no fundo de cada pote. Encaixe o pino macho no furo.

Atarrache a porca no pino passando o fio por dentro dele.

Passe o fio pela capa de plástico do bocal.

Recoloque a instalação finalizada dentro da capa plástica do bocal e aparafuse.

1 3

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7

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6

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Deixe cada pote em alturas diferentes criando um visual esteticamente harmonioso. Chame um profissional para fazer a instalação elétrica no teto.

10

comportamento *


Dedicada, com uma capacidade imen-sa de doação, a mulher acumula tarefas e o mais incrível é que dá conta delas. Mãe, mu-lher, trabalhadora, muitas vezes responsável pelo sustento da família e mesmo assim não abre mão de sua feminilidade. Com um dia--a-dia corrido, a beleza nunca é esquecida e os cabelos têm importância fundamental.

Ao longo de cada etapa de seu desen-volvimento, a mulher se transforma, se for-talece e segue adiante, mas sempre manten-do a ternura, a capacidade de se renovar e o amor pela vida. Por isso nesta edição, a Embelleze homenageia todas as brasileiras, sejam elas crianças, jovens, mães ou avós.

A mulher é a porta da vida. Através dela e de sua força, o mundo continua. Mas ela não se acomoda. Guerreira, sempre está em busca de uma vida melhor, principalmente para proporcionar bem-estar aos filhos.


comportamento *


Cabelos“Meu cabelo é muito importante

pra mim, pois me ajuda a ficar bonita. A primeira coisa que faço ao acordar é me pentear. Quando saio me preocupo em levar um pente para ajeitá-lo depois. Gosto de ter cabelos bonitos,

cheirosinhos e brilhosos.”

Beleza“É a aparência da pessoa. Qualquer

uma pode ficar bonita, é só se cuidar, arrumar os cabelos, fazer as unhas... Se não quiser se cuidar, aí não posso fazer nada.”

Ser Mulher“Gosto de ser menina, porque posso

enfeitar meu cabelo, usar pulseiras, fazer as unhas e me maquiar”.


Cabelos“Cabelo tratado e bonito é tudo. Gosto de

me pentear, colocar um oleozinho nas pontas antes de sair de casa ou dar uma escovada quando vou a uma festa. Estou num momento de transformação, deixando a fase de criança, de ser cuidada pela mãe e me tornando mu-lher. Mas o importante é ser bonita, preservar sua beleza, sempre de acordo com sua perso-nalidade, sem tentar ser o que não é.”

Beleza“Cada um tem um tipo de beleza especial.

É um conjunto de fatores e não se pode resu-mir só à aparência. Às vezes uma pessoa tem uma beleza interior que a deixa linda! Mas acho que a mulher deve se cuidar, ser vaidosa com o cabelo e com a maquiagem. É importante esse lado feminino para se sentir bonita, poderosa, com autoestima lá no alto, e também para os outros, para ser elogiada e ser vista.”

Ser Mulher“É ser um pouco de tudo, uma mistura de

funções. Vem tanta coisa na cabeça quando se fala de mulher! Ela tem que dar conta de tudo e dá. É protetora em relação à família e ainda precisa cuidar de si. Gosto de ser mulher, de me cuidar e dessas coisas bem femininas.”

* comportamento

AGR

ADEC

IMEN

TOS

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ROCA

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BIC

HO

COM

EU.

comportamento *

Cabelos“É como se fosse minha identidade.

Mostra muito do que estou sentindo ou vivendo. Prefiro meus cabelos compridos, com volume e mais lisos, mas agora na gra-videz eles ficaram ralos.”

Beleza“Está nas pequenas coisas. É viver bem

consigo mesma, ser feliz, ter sua família, gostar do que você tem e isso se reflete na parte física. O momento da maternidade deixa a mulher mais bonita. Adoro a barriga e estar grávida. O dom de ser mãe é algo que nasce com toda mulher.”

Ser Mulher“Tento organizar minha vida para ter

tempo para a casa, filhos, marido e para me cuidar. É muita coisa, mas a gente dá conta! Adoro ser mulher e ter três filhas mulhe-res (uma de três anos, outra de quatro e a terceira a caminho). Mulher é vida. Sempre quis ter uma família grande e estou reali-zando esse sonho.”


Cabelos“Pode-se ver a persona-

lidade da mulher pelo cabelo. Há as que são mais ousadas, com cortes radicais. Sou mais conservadora, sempre os mantive compridos e gosto de tê-los hidratados e brilhosos.”

Beleza“É ser natural, estar feliz

com o que vejo no espelho. Gosto de estar bonita, arru-mada, para me sentir bem. Pergunto a opinião do marido só pra saber, mas geralmente já tenho minha opinião e vou usar o que eu gostar.”

Ser Mulher“Ser mãe foi um sonho

realizado. Sempre quis ser mãe, mas também queria esperar para ter minha reali-zação profissional e assim me sentir completa com a mater-nidade. Como mulher gosto de inovar, de um dia me vestir mais à vontade, outro mais sofisticada, de mudar a forma dos cabelos e me descobrir diferente.”

Cabelos“Nunca vou cortar os cabelos.

Nunca! Quero ficar igual ao cabelo da Rapunzel, bem comprido. Gosto de ter cachinhos, de usar shampoo cheiroso e colocar grampinho, prendedor e xu-xinha. Tenho um creme com brilho para meu cabelo.”

Beleza“Ser bonita igual à Rapunzel.”

Ser Mulher“Tem que ter cabelo comprido.

Curtinho é feio, não é de menina. É le-gal ser menina, porque pode enfeitar o cabelo, botar vestido.”

* comportamento

comportamento *


Cabelos“Dá a forma perfeita ao rosto.

Gosto dos meus cabelos médios, bem cuidados, arrumados, com brilho e macios, para ficar bonita. Mesmo na minha idade quero estar bonita.”

Beleza“É essencial até para a saúde.

Eleva o astral, nos faz sentir bem. Tenho vontade de me sentir boni-ta. Até hoje me enfeito, arrumo os cabelos e não saio sem maquiagem. Sou vaidosa.”

Ser Mulher“É uma necessidade do mundo.

Sem ela não existe vida. É o sexo forte verdadeiramente.”

em alta *

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* em alta

Os óleos sempre estiveram em alta e agora estão cada vez mais leves, nutritivos e com diferentes ativos que atendem a sua necessidade e a de seu cabelo. Quer sentir-se exuberante e pronta para arrasar? Use-os, vá para algum grande acontecimento e se prepare para receber os elogios.

A lgumas gotinhas desse produto dos deuses e seu cabelo estará transformado em pou-cos instantes. Os óleos têm origem milenar

e já eram utilizados pelos povos da antiguidade. Hoje eles voltaram a ter espaço nos tratamentos capilares, pois trazem maciez, suavidade e deixam os cabelos sem frizz, disciplinados, mais saudáveis e com muito balanço.

Sempre em busca de inovações em constan-te sintonia com as novas tendências, a Embelleze apresenta sua família de óleos Nutrire. Disponíveis nas versões Óleo de Coco, Argan, Abacate e Ojon. Nutrire é a família de Finalizadores e Reparadores, que recuperam os fios, nutrem e possuem uma fragrância deliciosa. Conheça agora um pouco mais sobre esses produtos essenciais e surpreendentes:

Óleo de Abacate Rico em ácidos graxos e vitaminas, é funda-

mental para regenerar cabelos ressecados e com-bater a desidratação natural dos fios causada por agentes externos ou por radicais-livres. Como pe-netra profundamente na fibra capilar, nutre inten-samente, deixando os cabelos mais sedosos, com emoliência, leveza e brilho. Experimente usá-lo an-tes de sair para o trabalho ou lazer e estará pronta para “arrasar” com seu visual.

Óleo de CocoExtraído da polpa do coco fresco, este óleo

além de hidratar, proporciona uma super nutrição, pois é rico em ácido láurico, que protege e re-força a estrutura capilar. Os fios tornam-se mais resistentes às agressões externas, sem arrepia-dos indesejáveis, muito nutridos e com pontas mais fortalecidas. Tem ainda ação antioxidante contra radicais-livres. Prático, pode ser levado na bolsa, acompanhando-a em todos os seus melhores momentos.

Óleo de ArganExtraído da árvore argania spinosa, típica do Marro-

cos, é rico em vitamina A, D e E. É considerado um antio-xidante natural, combatendo os radicais-livres que provo-cam ressecamento e o aspecto opaco aos fios. Conquistou de imediato as consumidoras, pois alinha as cutículas, garante nutrição e hidratação por mais tempo, além de regenerar a fibra capilar. Protege, revitaliza os fios, con-trola o frizz e trata as pontas duplas. É fundamental para os cabelos fragilizados por químicas, tornando-os macios e brilhantes. Não se esqueça de usá-lo no seu próximo ritual de beleza!

Óleo de OjonÉ a celebridade do momento. O óleo é extraído da

castanha de uma palmeira nativa das florestas da Amé-rica Central e é forte aliado na recuperação e proteção dos fios contra danos causados por processos químicos, secadores e pranchas. É usado por tribos indígenas da região há mais de 500 anos e todos têm cabelos muito bonitos. Rico em lipídeos, o Ojon promove transformação imediata nos fios danificados, tornando-os fortalecidos e saudáveis. Algumas gotinhas desse óleo garantem brilho intenso, flexibilidade e movimento. Dedique alguns mi-nutos de seu dia para experimentar esse tratamento e notará a diferença.

Muito versáteis, os óleos podem ser aplicados em diferentes momentos, intensificando os cuidados e com funções bem específicas. Veja algumas maneiras de aproveitar essas maravilhas: Após pentear os cabelos eles estão com os fios arrepiados? Coloque algu-mas gotas de Nutrire nas mãos, friccione uma na outra e aplique sobre o frizz. Os fios ficam logo disciplinados. O mesmo procedimento serve para controlar volume excessivo e definir cachos. Antes de secar, fazer escova ou modelar com prancha, o emprego de algumas gotas desses óleos poderosos ajudará a proteger os fios das agressões térmicas. Quer intensificar o tratamento de seu Novex Óleo de Argan? Aqueça o Novex Nutrire Óleo de Argan no microondas e misture duas colheres de sopa do creme Novex com uma colher de chá do óleo. Os cabelos ficam muito nutridos, macios, perfumados, além de tratar as pontas duplas. Use os óleos como finalizador após a escova ou piastra, passando no compri-mento e pontas para dar acabamento impecável e intensificar o brilho.

ritual do banho *


* ritual do banho

T odas as manhãs ao desper-tar, ninguém se sente com-pletamente “acordada” até o

momento do banho. Entrar no chu-veiro é revitalizante, é como “voltar à vida” , depois de uma boa noite de sono. Por mais pressa que se tenha para sair, não se dispensa o verda-deiro ritual matinal. Primeiro, abrir a torneira para receber bastante água nos cabelos e rosto, para dar aque-la “acordada”. A seguir é a hora de escolher o shampoo. Geralmente as mulheres costumam ter sempre mais de um e de acordo com o momento, situação ou necessidade do cabelo, ela faz sua escolha.

Depois se deseja que o sham-poo promova uma nutrição, dei-xando os cabelos bem macios. Aí sim, podemos completar o banho corporal, escolher a roupa para o

trabalho e o dia começa. “Os cabe-los são como uma plantinha mur-cha no vaso. Você joga água e ela absorve a umidade pelas raízes para reviver. Depois cuidamos dela nutrindo com fertilizantes para continuar viva e bonita”, explica Itamar Serpa, presidente do Siste-ma Embelleze.

Vários shampoosE a mulher brasileira adora

variar o shampoo. “Meu cabelo se continuar por muito tempo com o mesmo shampoo, ele vicia”, explica a estudante Luiza Souto, 19 anos. Há as que se cansam da fragrância ou gostam de trocar por outro tão logo o produto acabe. Outras ainda acham que a cada momento o cabelo tem uma necessidade, que uma vez aten-dida é hora de atender outras, como por exemplo, mais brilho ou redução de volume. “Tenho um shampoo es-pecial que guardo para os dias em que quero ter certeza de que nada vai sair errado, como para uma fes-ta”, conta Lucília Ribeiro, 36 anos.

Esse desejo de mudar tem mui-to a ver com a natureza feminina e sua forma de pensar. “A brasileira

faz muita coisa ao mesmo tempo, gosta de variar sapatos, roupas, vestidos. Essa troca constante é natural da mulher”, explica Vander-lina Oliveira, química e gestora de inovação da Embelleze. E o mesmo ocorre com o shampoo.

Um para cada momentoE se a mulher brasileira gosta

de trocar, a Embelleze é inovadora ao ajudá-la nessa intenção. O lan-çamento da família de shampoos ReVitay é uma prova disso, pois irá oferecer várias opções e dar à mu-lher a liberdade de experimentar. Achou que o cabelo se acostumou? Troca sim, por outro. Para isso ReVi-tay apresenta três shampoos Home Base (Reequilíbrio da Oleosidade, Queratina Absoluta e Mel e Quinoa Nutrição Intensa) para usar com mais frequência nos rituais da ma-nhã, e três Especiais (Argan, Ojon e outro de Equilíbrio da Mulher, à base de chá de erva-doce, para aqueles dias de tensão e ansiedade). A pro-posta de ReVitay é a de se reviver, acordar para a vida a cada manhã. E nada melhor que começar o dia com esse frescor.

“Tenho um shampoo especial que guardo para os dias em que quero ter certeza de que nada vai sair errado, como para

uma festa.”

Pensar em banho é pensar em shampoo. Mas então, qual escolher? Na dúvida, toda mulher tem vários na prateleira do banheiro, para decidir de acordo com seu momento. E vale trocar mesmo!

beleza passo a passo *


Qual mulher não deseja ficar com os cabelos cheios de brilho, com as cores vivas e, principalmente, com aquele visual lumi-noso que revela uma linda princesa? Para que isso aconteça, cuidados com agen-tes externos (secador, poluição, vento e raios UV) são fundamentais, pois os fios ficam opacos e desbotados. Nos verme-lhos, principalmente, o tom desbota-se facilmente e ninguém quer pintar nova-mente com apenas 15 dias. É hora então de tratá-los com um “Banho de Brilho”. A técnica é executada com uma verdadeira alquimia feita com Natucor, uma tintura à base de ervas, flores e frutos, sem amô-nia, sem água oxigenada e sem chumbo na composição. Depois do preparo, Natu-cor é misturada ao tratamento ultrapro-fundo Novex e aplicada sobre as mechas, tornando a cor dos cabelos mais intensa e com um brilho incrível, te deixando segura e livre para o próximo tingimento.

Divida os cabelos em 4 partes, prendendo cada parte com prendedores.

Prepare Natucor 6.7 chocolate com três medidas de água e o ultrafixador Natufix. Misture a três colheres de sopa de Novex Bioregeneração Proteica NanoCell.

Após aplicar no cabelo todo, deixe em repouso por 20 minutos.

Inicie a aplicação pelas mechas da nuca começando desde a raiz.

Massageie enluvando as mechas com movimentos alternados com as mãos, para a mistura penetrar bem na fibra capilar.

Após o tempo de repouso, enxágue. Finalize com a escova.


.. e depois, com o cabelo maravilhoso e

cheio de brilho.

MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ | MODELO REBECCA ARIADNE | CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA

Rebecca antes de passar pelo

Banho de Brilho com Natucor...

planeta embelleze *


* planeta embelleze

Hoje a Embelleze exporta para 35 países, en-tre eles, Inglaterra, Espanha, Holanda, Angola, EUA e muitos outros. A Venezuela é o principal centro consumidor e já conta com uma boa estrutura para apoio de vendas em seu mercado interno. A em-presa tem sua base também no Panamá, de onde os produtos são distribuídos para toda a América Central, países do arco andino e Caribe. Ainda exis-tem filiais próprias nos EUA e Portugal, que cuidam das vendas para os países europeus. Também há a comercialização para a África, principalmente An-gola, Zâmbia, Moçambique e Namíbia.

No momento a grande estrela interncional da Embelleze é o Novex. Um dos destaques no mo-mento são os produtos com Queratina Brasileira (Brazilian Keratin). A Embelleze tem uma gama de produtos com esse ativo, como shampoo, condicio-nador, Recarga de Queratina e tratamentos como Novex: “Estamos oferecendo à mulher de fora o me-lhor que podemos proporcionar que é a Queratina do Brasil. No maior evento de beleza internacional, a Cosmoprof de Bolonha, só se falava nisso”, explica François Menjoulou, gestor de Comex Embelleze.

Mais uma estrela é o sistema de Relaxamento e Encacheamento AfroHair, que é exportado prin-cipalmente para países da África e Portugal. Outros produtos de sucesso são os shampoos como o de argan, azeite de oliva, bambu verde e os da família SempreBella, com versões para cada necessidade dos fios e para todos os momentos da vida. Na linha de tinturas, Natucor, com formulação suave, sem amônia e à base de ervas, flores e frutos, também é muito bem aceita e será relançada, principalmente, na Venezuela e na Europa.

É importante ressaltar que o comércio exte-rior da Embelleze já ocupa em torno de 15% no volume total de vendas da empresa. E a cada ano essa taxa se amplia. Isso quer dizer que os produ-tos estão sendo muito bem aceitos por sua quali-dade e pelo bom trabalho de divulgação e parcerias que a empresa tem feito. A opção de Novex em embalagens menores será uma grande aposta que deve impulsionar ainda mais esses percentuais, pela praticidade. E muitas novidades ainda virão. É só aguardar pra ver.

Com a mesma intenção de transformar vidas através da beleza, a empresa conquistou fora do Brasil uma clientela que cresce a cada ano.Depois de conquistar o mercado brasileiro de beleza a Embelleze partiu para comercializar seus produtos no mercado exterior.

na rede *

Todo mundo quer aparecer em sua página no Facebook, com um visual incrível e sedutor. De vez em quando, vemos amigas mudarem suas fotos e pela produção ficam lindas, prontas para arrasar. Pois a blogueira Elaine Fortuna, 28, casada e mãe de uma menina de três anos, resolveu trocar a sua.

C om cabelos mais escuros (chocolate), quis se tornar loira, antes de providenciar

um novo click. Uma simples mudança que irá revelar uma “outra” Elaine que estava escondida, elevando sua autoestima, expressando seu momento atual e deixando-a mais feliz consigo mesma.

Convidada pela Embelleze para essa transformação na Estação Bel-lezaPura, no Rio de Janeiro, a blo-gueira chegou empolgada e munida de máquina fotográfica e filmadora, para depois postar em seu blog e contar tudo para suas seguidoras.

O resultado foi supreendente. Seus cabelos ganharam um tom de louro que está em alta no momento: o louro claro dourado, resultado do uso do pó descolorante GoldShine e da aplicação da mistura de três tons de Maxton Embelleze. Elaine adorou o resultado e já alterou sua foto de perfil no Facebook. Veja como foi o antes e o depois da Elaine.

Elaine agora também tem sua foto “de estrela”.

R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 41 40 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E

MODELO: ELAINE FORTUNA (LANAFORTUNA.COM) | MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ | CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA


responsabilidade social *

A Fundação Laço Rosa empresta perucas gratuitamente a mulheres

que estão em tratamento de câncer, elevando a autoestima delas e

auxiliando na recuperação. Saiba mais sobre este projeto e como ajudar.

T ransformar vidas. Marcelle Medeiros, presidente vo-luntária e uma das criadoras da Fundação Laço Rosa, acredita verdadeiramente nisso. Ela se defrontou

com o câncer, quando sua irmã Aline descobriu a doença em 2007, aos 32 anos. Na época, Aline estava grávida e mes-mo com a quimioterapia e mastectomia, seu bebê nasceu saudável. Após o tratamento, ela procurou Marcelle, 43 e sua outra irmã Andréia, 45, para juntas ajudarem de alguma forma na causa do câncer de mama. Decidiram fundar uma instituição, a Fundação Laço Rosa, e um portal com o mesmo nome, onde as pessoas pudessem buscar informações, seus direitos e também compartilhassem suas histórias. No portal fundacaolacorosa.com, foi criado o primeiro Banco de Pe-rucas On Line, para que mulheres que haviam perdido seus cabelos na quimioterapia recebessem gratuitamente uma peruca. Infelizmente, nesse meio tempo a doença voltou e Aline faleceu um mês após o lançamento da Fundação Laço Rosa, em outubro de 2010.

Mas a semente foi plantada e hoje a ONG, que tem o nome Laço Rosa em homenagem ao símbolo internacional da luta e prevenção do câncer de mama, desenvolve um trabalho essencial nesse sentido. Qualquer pessoa, seja ou não de baixa renda, pode utilizar o Banco de Perucas On Line. “Partimos do princípio que todo mundo que tem câncer é carente e tentamos suprir isso com carinho”. Para solicitar, basta entrar no portal www.fundacaolacorosa.com, preen-cher um cadastro, enviar o laudo médico atestando a doença ou que passará por quimioterapia, e encaminhar uma foto de antes do tratamento. “Tentamos conseguir uma peruca o mais próximo do cabelo que ela usava. Se era um chanel

Igreja da Penha iluminada durante o Outubro Rosa.

Marcelle Medeiros junto das perucas e o kit enviado às pacientes. Abaixo, o Palácio Pedro Ernesto e o MAC em Niteroi.


ruivo, enviaremos uma assim, para que se sinta bem”, explica Marcelle. O projeto é totalmente gratuito e o pedido é entregue pelo correio na casa da paciente. Ao final do trata-mento, quando a pessoa já estiver curada, devolverá a peruca que será esterilizada para novo envio. “Soube do Laço Rosa através de uma ami-ga. Fiz a solicitação pelo site, enviei uma foto e eles me mandaram a si-mulação com três opções de peruca. Escolhi uma, recebi em casa e me-lhorou muito meu astral. Ainda estou em tratamento, mas muito otimista. O projeto é importante, pois muitas mulheres se ‘entregam’ à doença por se verem mal no espelho.” Adriana Nascimento - 32 anos.

ONG necessita de mais apoioAlguns parceiros abraçaram

a causa da Fundação Laço Rosa. O Metrô Rio e a ONG Entre Amigas, da jornalista Márcia Peltier, cedem um espaço para que a instituição funcione, no Centro de Operações Metrô Rio, no Centro. Outro grande parceiro é o Studio Jackbell, de pró-teses capilares. Todas as doações de cabelos que a ONG recebe, são encaminhadas e eles confeccionam perucas e fazem a higienização gra-tuitamente. Mesmo com essas aju-das valiosas, a Instituição ainda ne-cessita de mais apoio, principalmente de empresas que possam patrocinar os gastos, garantindo que o projeto não se acabe. Atualmente conse-guem enviar cerca de 30 perucas por mês. A meta é chegar ao final de 2014 distribuindo pelo menos 1000 perucas. Só para este ano, a previ-são, segundo dados do INCA (Insti-

tuto Nacional de Câncer), é de 52 mil novos casos de câncer de mama.

A Fundação Laço Rosa tem ou-tras ações em andamento como o projeto “Educar para Cuidar”, com palestras em escolas municipais, onde os alunos levam para casa, a mensagem de prevenção do câncer de mama. Outro evento da institui-ção é o Outubro Rosa, nome do mo-vimento internacional pela causa do câncer de mama, quando no mundo inteiro se iluminam prédios públicos onde ocorrem debates sobre o tema. A Fundação Laço Rosa também faz sua parte aqui. Foi ela quem ilumi-nou de rosa o Cristo Redentor, a Câ-mera dos Vereadores e o Museu de Arte Contemporânea de Niterói.

O sonho de Marcelle é que o Brasil chegue ao mesmo nível dos Estados Unidos, onde as pessoas descobrem a doença em estágios bem iniciais, aumentando as chan-ces de cura. E que todos os pacientes possam ter direito a um tratamento digno. “Procuramos ajudar as pes-soas a entenderem que essa doença existe sim, mas que pode ter cura e que o mais grave é a falta de infor-mação”. Enquanto isso, ela e sua rede do bem vão dando sua contribuição importantíssima nesse percurso.

Fundação Laço RosaEndereço: Presidente Vargas 2000, prédio anexo. Centro. RJ(21) 7974-8504 • 3172-6560www.fundacaolacorosa.com

De várias maneiras: como voluntário, doando perucas antigas, ofertas em dinheiro, lenços e cabelos a partir de 20 cm. Se cada cabeleireiro doasse uma pequena quantidade de cabelos cortados em seu salão para confecção de uma peruca, já seria uma grande contribuição. Quem quiser visitar o projeto basta ligar para marcar.

DIV

ULG

AÇÃO


empreendedorismo *

AQUI SE

O Instituto Embelleze está em festa! Há dez anos, em 2003, iniciava-se a história de sucesso dessa franquia que hoje já conta com mais de 300 unidades espalhadas por todo o país e já transformou a vida de mais de 500 mil pessoas. Brasileiros que graças a esse conhecimento adquirido, puderam entrar no mercado de beleza.

P ara comemorar esta importante data foi lançada a campanha “Vamos transformar a sua Vida Juntos”, com o ator Luigi Baricelli.

“Chegamos à conclusão, depois de pesquisas feitas com franqueados, que os 10 anos do Instituto Em-belleze era o momento ideal para colocarmos o pri-meiro homem em uma campanha, para apresentar nossos cases de sucesso”, explica Eduardo Tegeler, gestor de operações do Instituto Embelleze.

E não foram poucos esses cases. Desde a sua criação, o Instituto Embelleze já transformou a vida de milhares de pessoas em todo o país. Por isso a campanha convida cada um a entrar no site e se matricular em uma das formações. “Quero te fazer um convite. Nós vamos começar uma nova vida juntos”, fala o ator, Além da formação em cabeleireiro profissional, maquiador profissional, manicure e pedicure, depilação profissional e especializações, o Instituto também começa a oferecer o curso de alongamento (Mega Hair) em algumas franquias. Jomar Beltrame, Vice-Presidente do Sistema

Embelleze, nos conta como começou essa grande história de sucesso e realizações:

– A criação dos institutos surgiu da percepção que tivemos do quanto o mercado de beleza estava carente de especialização. Iniciamos o negócio dos institutos em parceria, com a força da marca Em-belleze. Em 10 anos, as expectativas foram atendi-das e até superadas. Mas o mais gratificante para nós é observar o quanto os institutos transforma-ram a vida de milhares de brasileiros. Ouvi histórias de pessoas que investiram muito para pagar o cur-so e em apenas quatro meses já obtiveram retorno financeiro. Conhecer histórias como esta é o que atende às expectativas.

A partir de setembro a nova campanha será veiculada no SBT e também haverá uma ação no programa Esquenta! com Regina Casé, da Rede Globo, com depoimentos emocionantes de histórias de sucesso iniciadas no Instituto Embelleze. Pessoas que acreditaram em suas forças e transformaram as suas vidas.

VIDASTransformam

Wagner Oliveira dos Santos,

franqueado de Brotas, Salvador (BA)

“Eu era zelador de um prédio quando

me indicaram o Instituto Embelleze.

Fiz o curso de Cabeleireiro Profissio-

nal, Design de Sobrancelhas e atual-

mente faço o curso avançado de Ca-

beleireiro Profissional. Trabalho num

salão e tenho muitos clientes. Minha

meta agora é me tornar professor da

rede Instituto Embelleze”.

Liassol Azevedo, franqueado de

Petrópolis, Rio de Janeiro (RJ)

“Fiz os cursos de cabeleireiro e ma-

quiagem no Instituto Embelleze. Co-

mecei a maquiar e me inscrevi num

concurso nacional da Lancôme. Tirei

o primeiro lugar e o prêmio foi uma

viagem à Paris para fazer um curso

com tudo pago. Acreditei em mim e,

graças ao Instituto Embelleze que me

preparou para isso, mudei de vida”.

Cintia de Oliveira, franqueada de

Barueri, São Paulo (SP)

“Sou ex-moradora de rua e geren-

te comercial do Instituto Embelleze.”

Sempre tive o sonho de ser cabelei-

reira. Terminei o meu curso, abri um

salão na garagem da minha casa e

conquistei clientela. Sempre lutei por

uma vida digna e decente. Hoje agra-

deço muito ao Instituto Embelleze por

ter me proporcionado tudo o que eu

tenho, por ter me dado uma razão

para viver e ter me tornado uma pes-

soa realizada e vitoriosa!”.


VEJA ALGUMAS DAS HISTÓRIAS DE TRANSFORMAÇÃO DE VIDA

* serviço

Beleza em AltaO setor de beleza é um dos que mais crescem no Brasil e no exterior

e por isso a cada ano conta com um calendário maior de congressos,

eventos e feiras. Fique por dentro do que irá acontecer e aproveite para

conhecer as novidades e atualizar-se na carreira.

Outubro

Novembro

1º Congresso de Visagismo Phillip Hallawell

6 e 7 de Outubro • Palácio de Convenções do Anhembi • SP

www.beautyup.com.br/curso/1o-congresso-de-visagismo

Rio Belleza

27 e 28 de Outubro • Centro de Convenções Sul América • RJ

www.feirariobelleza.com.br

Hair Beauty Expo

23 a 25 de Novembro • Riocentro • RJ

www.hairbeautyexpo.com.br


Março

Abril

Julho

IBS New York International Beauty Show

9 e 11 de Março • Javits Convention Center • NY

www.ibsnewyork.com

Hair Brasil Profissional

12 a 15 de Abril • Expo Center Norte • SP

www.hairbrasil.com.br

Cosmoprof North America

13 a 15 de Julho • Mandalay Bay Convention Center • Las Vegas

www.cosmoprofnorthamerica.com

International Professional Fair

26 a 28 de Julho • Expominas • BH

www.professionalfair.com.br

20

132

014

Para saber mais informações sobre os congressos e feiras acesse a nossa fanpage no Facebook

aconteceu *aconteceu *


EMBELLEZE NA COSMOPROF LAS VEGAS 2013Mais uma vez a Embelleze participou do evento, que aconteceu de 14 a 16 de julho, no Centro de Convenções do Hotel Mandalay Bay, em Las Vegas, nos Estados Unidos. A Cosmoprof é uma das maiores e mais importantes feiras de beleza do mundo. A Embelleze apresentou seus produtos para um público em torno de 150 mil pessoas, revelando os segredos das mulheres brasileiras. E aproveitou para abrir novas oportunidades de negócios com clientes de todas as partes do mundo, como Guatemala, Venezuela, Canadá, Cabo Verde, Sérvia e Japão. Em 44 anos de dedicação desenvolvendo produtos que transformam a vida de milhares de mulheres brasileiras, a marca se orgulha de manter-se sempre à frente de seu principal objetivo que é o desenvolvimento social através da beleza feminina.

EMBELLEZE PARTICIPA DA FIBEL E FAZ SUCESSO NOS WORKSHOPSNa 13ª edição da Fibel, uma das maiores feiras de beleza do Rio de Janeiro, que ocorreu nos dias 9 e 10 de junho no SESC Nova Iguaçu, a Embelleze estava lá com seu estande. E foi um sucesso! O público pôde conferir os produtos para todas as fases da vida da mulher e ainda assistir a apresentação de Marcello Carrato, embaixador de Maxton, realizando várias transformações ao vivo. A equipe da empresa Roll Mechas, em parceria com a Unidade Embelleze Salon, fez demonstrações de técnicas inovadoras de aplicação de mechas com a Tintura Profissional Star Color. E todo mundo queria se inscrever nos workshops com LisaHair e GoldShine da Embelleze, ambos com o Ritual de Restauração de Alto Impacto com Óleo de Ojon! Com certeza um evento inesquecível para todos!

PAIXÃO PELA VIDA E PRESERVAÇÃO DOS RECURSOS NATURAISEssa é a filosofia da Embelleze, que acredita em uma utilização consciente dos recursos da natureza. Com esse objetivo, de 3 a 7 de Junho foi organizada a Semana do Meio Ambiente da Embelleze, onde ocorreram várias atividades. Uma delas foi a palestra de um representante da FIRJAN (Federação das Indústrias do Rio de Janeiro) sobre a importância da coleta seletiva. Houve também encontros com alunos do Colégio Estadual Antônio Figueira de Almeida e do CIEP Brizolão 230 Manoel Ma-laquias Gurgel da Silva, dentro do projeto Embelleze & Escola- Amigos da Natureza. As crianças da Creche Itamar Serpa se divertiram em atividades interativas e a comunidade recebeu um folheto explicativo sobre coleta seletiva. Ao final do evento foram distribuídos brindes em comemoração à Semana do Meio Ambiente.

PALESTRA DO PRESIDENTE DA EMBELLEZE NO IBMECCom o tema “Marketing para o Público Feminino- Case Embelleze”, Itamar Serpa, presidente e fundador da empresa, encantou a plateia do IBMEC Barra, no dia 4 de julho, falando sobre os códigos ligados à Embelleze e a relação com o universo da mulher. O IBMEC é um dos mais importantes centros brasileiros de ensino e a plateia ficou atenta e participativa. Durante a apre-sentação, Itamar Serpa mostrou a importância do cabelo como identidade feminina e como é possível, a partir dele, conhecer muito sobre o universo das mulheres. “Nosso sonho é que todos enxerguem o mundo com um olhar feminino”, comentou. O presidente destacou o comprometimento da empresa em transformar a vida das mulheres através da beleza e o quanto a Embelleze, após 44 anos de existência, ainda se mantém inovadora e fiel às conquistas das brasileiras. Presente em todo o território nacional e em vários países, a marca tem forte ligação com a Educação através do Instituto Embelleze, maior escola de beleza da América Latina, criado em 1998, e que ajuda milhares de pessoas a conseguirem uma formação profissional.

toque final *

1. DeclaraçãoNós, colaboradores Embelleze, solenemente declaramos que todas as mulheres têm o direito de realizar seus sonhos e eles são fundamentais para o desenvolvimento da humanidade.

2. CompromissoNós, na Embelleze, estamos totalmente comprometidos na realização da nossa declaração e faremos tudo que estiver ao nosso alcance para transformar a vida das mulheres através da beleza.

3. Propósito maiorNosso propósito maior é o desenvolvimento da humanidade através da beleza da mulher.

4. VisãoNós temos um sonho: que todos enxerguem o mundo com um olhar feminino.

5. MissãoEm 5 anos queremos ajudar a transformar a vida de 1 milhão de mulheres no Brasil.

6. Valores• Beleza é Paixão pela Vida• Aprendizado e Crescimento Constante• Movimento passo à passo• Transformação• Beleza das Diferenças• Assumir riscos e INOVAR• Cumprir o que é prometido• Lealdade

7. CausaNossa causa é participar da realização do sonho das mulheres.

8. Atitude• Otimista – Realista• Apaixonados pela VIDA• Mulher Guerreira – Nunca desistir• Sempre tentar de novo• Inovadora• Generosa

9. O chamadoQueremos conclamar todas as pessoas que se identificam com a nossa causa a se unirem a nós e assinarem o Manifesto da Embelleze.

Manifesto Embelleze

vida que se transforma - embellezeembelleze.rio/arquivos/revista/revista_54.pdf · poderosa no ....

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