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Publicidade fora da caixa

Projetos especiais como alternativa estratégica à propaganda de massa

ALGUNS DADOS

Acesso à internet no Brasil

2009 20112010

71.097

85.128

77.389

Estimativa IAB BrasilEm mil – população 6 anos +

Acesso em qualquer lugar

Dados ComScore

Projeção IAB Brasil

Fonte: ComScore

Penetração nas classs C, D e E

Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E.

Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

AB

CDE

Faturamento por tipo de veículo

DADOS DE JAN À NOV 2010

Share Crescimento* Faturamento(em R$ milhões)

TV aberta 63% 24% 14.904

Jornais 12% 4% 2.948

Revistas 7% 15% 1.739

Internet 4,5% 28% 1.059

Rádio 4% 12% 990

TV por assinatura 4% 25% 904

Mídia exterior 3% 17% 688

Guias e listas 1% (-10%) 298,6

Cinema 0,35% 14% 81,5

TOTAL 19% 23.616

* de jan/nov-2009 a jan/nov-2010Fonte: Projeto Intermeios

WEB GANHA STATUS DE MÍDIA DE MASSA

Produto de massa

A comunicação não é de

massa!

Característicasda mídia online

• com o mínimo de dispersão

• com o máximo de efetividade

• com resultados mensuráveis

• com remuneração por resultado!

Massa sim,

mas...

OTIMIZAÇÃO EM TEMPO REAL!

Targeting!

Domínio Conteúdo Comportamento de navegação Geográfico Sistema Op/Browser etc Dia (mês/semana) Hora do dia Retargeting Palavras-chave/buscas Alcance e Frequência Sequência de banners Histórico de buscas Histórico de transações Psicográficos Dados de CRM Unique viewer Dispositivos móveis Customizado

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Luciana Soldi Bullara

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