uma introdução a search engine optimization - seo rafael capucho [email protected]
TRANSCRIPT
![Page 1: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/1.jpg)
Uma introdução a
Search Engine Optimization - SEOSearch Engine Optimization - SEO
Rafael Capuchowww.rafaelcapucho.com
![Page 2: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/5.jpg)
TARGET INICIAL
ESTRUTURA RAMIFICADA
![Page 6: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/6.jpg)
BUSCA ORGÂNICA
Mecanismos próprios para a tomada de decisões, não é possível ter o
controle do posicionamento, porém utilizando metodologias
(estratégias on page) é possível obter um bom posicionamento.
![Page 7: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/7.jpg)
Embora os sistemas sejam refinados, o número de sites é crescente.
Se não houver um planejamento, as informações que a sua empresaproduz ficarão perdidas.
Hoje em dia, você consegue achar a informação que procuralogo na primeira página.
Os sistemas de busca são refinados
A concorrência é alta
![Page 8: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/8.jpg)
Mesmo estando na primeira página, ainda existemas melhores posições
Dentre os 10 resultados da primeira página de busca, 5 primeiros tem bonsíndices.
Dos 5 primeiros resultados, grande quantidade dos cliques são apenasentre os 3 primeiros.
Fenômeno conhecido como:
Golden Triangle
![Page 9: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/10.jpg)
Market Share – Fatia de Mercado no Brasil
Google: 94,8%
MSN/Bing: 2,5%
Yahoo: 0,8%
Outros: 1,9%
Fonte: Predicta
Referentes a Janeiro de 2009
![Page 11: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/11.jpg)
E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?
![Page 12: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/12.jpg)
E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?
A resposta é: Sim
A grande vantagem é que eles costumam seguir os mesmos padrões.
Esses padrões geralmente são criados pela tecnologia que tem maior dominância (Google).
A maioria das otimizações que você fará para o Google, irá servir para outros sistemas.
![Page 13: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/13.jpg)
Estudo de Caso
Palavra-chave: Padrões de Projeto Observer
URL: blog.rafaelcapucho.com
Sistemas analisados: Google, Ask, Yahoo, Bing
Comparativo entre resultados de busca:
![Page 14: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/18.jpg)
Custos
Quanto vale para uma empresa estar na frente da concorrência?
Analogia
Ter um bom posicionamento nas buscas é como se a empresa estivesseem um bairro de alto nível, movimentado e que dá muito retorno.
![Page 19: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/21.jpg)
CPC - Cost Per Click
Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares oclique nos EUA.
Quais são os problemas dos Links Patrocinados?
![Page 22: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/22.jpg)
CPC - Cost Per Click
Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares oclique nos EUA.
Quais são os problemas dos Links Patrocinados?
Funciona como uma torneira, quando você fecha suas visitas diminuem.
![Page 23: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/23.jpg)
Quando usar Links Patrocinados e quando usar otimizaçãopara busca orgânica (SEO)?
Links Patrocinados:
Resultado Imediato.Campanha de curta duração.Quando tem um orçamento alto.
Busca Orgânica:
Resultado a longo prazo.Campanha de longa duração.Baixo custo comparado aos Links Patrocinados.
Obs:
Podem ser aplicadas algumas técnicas para compra de palavras-chave como comprar
palavras-chave escritas de maneira incorreta.
![Page 24: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/24.jpg)
Algumas otimizações importantes
1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.
![Page 25: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/27.jpg)
Algumas otimizações importantes
1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.
<html><head>
<title>Título da Página</title><meta name=”title” content=”Título da Página” />
<head><body>
<!-- Corpo da Página --></body>
</html>
Obs:1) Os dois títulos devem obrigatoriamente serem iguais.
![Page 28: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/28.jpg)
Algumas otimizações importantes
2. Use as tags corretas para envolver os textos (h1, h2, h3, h4, p, em, strong, u, …).
* Cada página teve ter apenas um cabeçalho h1 e deve ser único.
<html><head>
...<head><body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1><h2>Cabeçalhos secundários 1 </h2><p>Parágrafos “texto”</p>
<h2>Cabeçalhos secundários 2 </h2><p>Conteúdo do cabeçalho 2 “texto”</p><p>Posso ter vários parágrafos</p>
</body></html>
![Page 29: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/29.jpg)
Algumas otimizações importantes
3. Coloque suas keywords em negrito (strong) pelo menos uma vez.
Colocá-las em itálico (em) e sublinhá-las (u) uma vez, também é uma boa idéia
<html><head>
...<head><body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<p>Texto texto texto <strong>Frase com palavra-chave</strong> texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p>
</body></html>
![Page 30: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/30.jpg)
Algumas otimizações importantes
4. Utilize os atributos de título “title” nas Tags de links (âncora).
* Utilize também atributos de relacionamento para links externos (rel=”nofollow”)
<html><head>
...<head><body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<p>Texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto textotexto <a href=”http://link.com” title=”título do link” rel=”nofollow”></a> texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p>
</body></html>
Obs:
1) rel=”nofollow” serve para dizer ao robô de busca para não continuar e analisar o endereço.2) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
![Page 31: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/31.jpg)
Algumas otimizações importantes
5. Utilize os atributos de título “title” e alternativos “alt” nas imagens do site
<html><head>
...<head><body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<a href=”http://link.com” title=”título do link”><img src=”arquivo.jpg” alt=”alternativo” title=”título da imagem” />
</a>
</body></html>
Obs:1) Vai prevalecer o título da informado na Tag da imagem.2) O texto alternativo irá aparecer a imagem não puder ser carregada.3) O robô entenderá a imagem pelo seu título.4) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
![Page 32: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/32.jpg)
Algumas otimizações importantes
6. Tenha um arquivo que guarde um mapa do site, com todos os links, prioridades,
frequência de alteração e última alteração.
Arquivo conhecido como Sitemap e tem uma estrutura em XML.
Para criar facilmente o arquivo Sitemap.xml do seu site você pode usar o OpenSitemap.
OpenSitemap Framework é uma API onde você consegue criar e integrar facilmenteo gerenciamento do seu sitemap por meio de um WebService.
www.opensitemap.com
![Page 33: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/34.jpg)
Algumas otimizações importantes
7. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
<html><head>
…<meta name=”robots” content=”noindex, follow” />
<head><body>
...
</body></html>
Algumas variações:
<meta name=”robots” content=”index,follow” />
<meta name=”robots” content=”index,nofollow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,follow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />
![Page 35: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/35.jpg)
Algumas otimizações importantes
8. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/Disallow: /feed/Disallow: /2009/Disallow: /2010/Disallow: /tag/Disallow: /category/Disallow: /feedburner.phpAllow: /diretorios
Sitemap: http://www.endereco.com/sitemap.xml
Arquivo robots.txt
Obs:Por padrão, toda a estrutura começa habilitada (Allow)
![Page 36: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/36.jpg)
Algumas otimizações importantes
9. Use e abuse dos textos âncola (Links)
<html><head>
...<head><body>
…<!-- Prefira Isso: --><p>Confira <a href=”..” title=”..”>Máquina Revolucionária</a><p>
<!-- Ao invés disso: --><p>Máquina Revolucionária <a href=”..” title=”..”>clique aqui</a> para ver</p>
</body></html>
![Page 37: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/37.jpg)
Algumas otimizações importantes
10. Utilize na estrutura, formato de URL mais concisas (amigáveis)
Prefira:
http://site.com/noticias/tecnologia/novo-chip-da-empresa-x.html
E não:
http://site.com/conteudo.php?secao=noticias&id=3264712
![Page 38: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/38.jpg)
Algumas otimizações importantes
11. Inclua conteúdo informativo e de qualidade em cada página e mantenha o conteúdo
sempre atualizado. É importante que o conteúdo da página seja único, não existindo
o mesmo texto em outro site, o que será caracterizado como Conteúdo Duplicado.
![Page 39: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/39.jpg)
Estudo de Caso
Palavra-chave: O que eu fui na outra encarnação
URL: www.seidetudo.com
Produção de texto para busca:
![Page 40: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/43.jpg)
Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO)
Não sobrecarregue com palavras-chave. (keyword stuffing)
Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.
![Page 44: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/45.jpg)
Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO)
Utilização indevida dos textos âncora. (google bomb)
Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.
![Page 46: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/48.jpg)
Curiosidades
Como lidar com uma situação como essa, pensando como marca.
![Page 49: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho rafael.capucho@gmail.com](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062418/552fc16a497959413d8ebe1c/html5/thumbnails/50.jpg)
Dúvidas?
www.rafaelcapucho.com
www.goomajik.com
www.lincehost.com