“Todos somos Cusco”Construyendo la Agenda de Desarrollo

18 y 19 de marzo

Jacqueline Saettone                                             Directora de Promoción del Turismo

24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03

Inicio de lacrisis

Inicio de lacrisis

Fin de evacuación

Campaña:

Campaña LatinoamericanaVive la Leyenda

Relanzamiento Machu Picchu

PLAN DE ACCIÓN: Diseño

Viajes de prensa

24 de Enero de 2010: 1ra Prioridad

Al 31 Enero: Más de 4000 pobladores y turistas en Machu Picchu Pueblo  fueron evacuados.

Ministro de Comercio Exterior y Turismo, y Vice Ministra participaron   

activamente en la evacuación.

24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03

Inicio de lacrisis

Fin de evacuación

Campaña:

CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda

Relanzamiento Machu Picchu

Viajes de prensa

PLAN DE ACCIÓN: Diseño

Acciones:

• Comunicación orientada al sector privado y a la prensa. (Representantes  en destinos en los principales mercados emisores y reuniones 

intersectoriales).  

• Campañas de promoción dirigida a turistas nacionales y extranjeros.

• Viajes de prensa de medios nacionales y extranjeros.

Se conforma el grupo de trabajo de PromPerú-CANATUR-

APOTUR-APAVIT-LAN

Objetivo:

Reducir el impacto negativo  en el turismo, generado por los desastres naturales.

24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03

Inicio de lacrisis

Fin de evacuación

Campaña:

CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda

Relanzamiento Machu Picchu

Viajes de prensa

PLAN DE ACCIÓN: Diseño

Objetivo:

Movilizar al turista nacional que responde a un estímulo “precio”

Socios estratégicos: 

Gremios nacionales: 

CANATUR – APOTUR – APAVIT y gremios regionales: CARTUC Cusco. 

Otros socios: 

Cusqueña (TV), Radio Programas (Web), Panamericana (Web), 

La República (Web).

Producto:

Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos.

Vigencia:  10 de febrero al 31 de marzo

Herramientas de difusión:

Herramientas de difusión:

Avisos en diarios a nivel nacional:

Spot de TV

Publicidad en Radios:

Panamericana Radiowww.radiopanamericana.com

Paletas y Paraderos en Lima Metropolitana:

Jockey Plaza:

Banderola

Volante

Revista

Página web:

www.turismoperu.info

Redes sociales:

“ Me parece excelente esta campaña! Todos somos Cusco”

“Cusco no es solo MAPI, hay muchos otros lugares chéveres para conocer…así q tienen q aprovechar..!!!!

“Además hay muy buenas discos, bares, pubs..etc. También hay paseos a caballo, canotaje, bungee jumping!!!!

Resultados Preliminares:

Lan Perú: 98 mil pasajes en tarifa US$

49.00. Triplicaron el monto        estimado.

Hoteles Casa Andina Incrementó

en 51% el flujo de pasajeros nacionales  con relación al año 2009. 

El Libertador ha cuadruplicado sus reservas de peruanos, con respecto al  año 2009. 

Cusco

Plaza: El número de ventas se ha incrementado en un 20% y en  reservas aproximadamente entre 25% y 30%. 

Sonesta

Valle Sagrado Yucay: creció

25% en turistas nacionales con  relación al año 2009.

Hotel Aranwa: 43 habitaciones vendidas (en 15 días de campaña) 

24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03

Inicio de lacrisis

Fin de evacuación

Campaña:

CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda

Relanzamiento Machu

Picchu

Viajes de prensa

PLAN DE ACCIÓN: Diseño

Objetivo:

Promover los atractivos de la ciudad Cusco

a través de los medios nacionales  y extranjeros

Viajes de prensa realizados: 

Medios extranjeros:  

‐Univisión

: Televisión con alcance en USA y Latinoamérica

‐ Reuter: Prensa escrita con alcance a nivel mundial

Medios nacionales: 

Canales 2, 4 y 9: Alcance en todo el país.

Fecha:  

Febrero  ‐

marzo 

24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03

Inicio de lacrisis

Fin de evacuación

Campaña:

CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda

Relanzamiento Machu

Picchu

Viajes de prensa

PLAN DE ACCIÓN: Diseño

Objetivo: Movilizar al turista latinoamericano que responde a un estímulo “precio”

Publico objetivo: Argentina, Brasil, Colombia (marzo y abril) y Chile (solo abril)

Socios estratégicos: Gremios nacionales: CANATUR – APOTUR – APAVIT y LAN. 

Producto: Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos a Cusco

y 

otros destinos del país.Vigencia: 18 de marzo al 15 de abril del 2010

Herramientas de difusión:Publicidad en medios masivos:televisión, prensa escrita e internet.

24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03

Inicio de lacrisis

Fin de evacuación

Campaña:

CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda

Relanzamiento Machu

Picchu

Viajes de prensa

PLAN DE ACCIÓN: Diseño

Objetivos: Incentivar 

los 

viajes 

al 

Cusco

en 

la 

los 

mercados 

de la macro región sur y Lima. Promover 

en 

la 

prensa 

nacional 

e 

internacional  

los atractivos turísticos de la  región Cusco

asociados a la gastronomía regional.

Característica del evento:Participación 

de 

restaurantes 

cusqueños

con 

reconocidos chefs

peruanos y extranjeros.

Auspiciadores: Inca 

Kola, 

Backus, 

Sodexo, 

LlamaGas, 

Minka

–

Plaza 

del Sol, Hotel Libertador.

Lugar y Fecha: Jardín de la Cerveza Cusqueña, 20 y 21 de marzo

Resultados esperados: 

10,000 asistentes  a la Feria. 

Impacto en prensa nacional y extranjera: 

Telefé

(Argentina) 

NTN24 (Colombia) 

GNT ‐

TV Globo (Brasil)

24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03

Inicio de lacrisis

Fin de evacuación

Campaña:

CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda

Relanzamiento Machu Picchu

Viajes de prensa

PLAN DE ACCIÓN: Diseño

Celebridades y Artistas nacionales:

Visita de reconocidas figuras internacionales ‐

marzo y abril

Presencia de artistas nacionales – mes de abril

Lecciones aprendidas

1. Información oportuna

2. Establecer mecanismos de gestión de crisis: Coordinación intersectorial

3. Fortalecimiento de Gremios

4. Alianza Público – Privada

Muchas gracias.