tipologia na publicidade
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TIPOLOGIATIPOLOGIA
IMPORTÂNCIA DA TIPOLOGIAIMPORTÂNCIA DA TIPOLOGIA
• A Tipologia transmite personalidade a uma peça gráfica.
• Cada família de fonte, cada tipo de letra transmite um conceito.
ESTRUTURA DO CARACTEREESTRUTURA DO CARACTERE
CLASSIFICAÇÃO POR FAMÍLIASCLASSIFICAÇÃO POR FAMÍLIAS
• Embora nos dias de hoje o número de fontes seja incontável, é possível, em sua maioria, classificar os tipos por categoria. São eles:
1- Antigo 2- Moderno 3- Com serifa 4- Sem serifa 5- Manuscritos 6- Decorativos
TIPOS ANTIGOSTIPOS ANTIGOS
• São conhecidos por terem sido criados com base nos traços das letras dos escrivões públicos e todos que usavam a pena como ferramenta de trabalho. Os tipos têm uma pequena variação entre traços grossos e finos. Não significa que são manuscritos. Falo do desenho da letra. Dos ângulos. Das serifas. Exatamente porque possuem traços grossos e finos, os tipos tornam-se elegantes, clássicos, e, por isso mesmo, eternos.
TIPOS ANTIGOSTIPOS ANTIGOS
Os tipos antigos são os melhores para a utilização em textos longos. Se quiser que um leitor não se distraia, utilize esses tipos. São mais confortáveis aos olhos.
TIPOS MODERNOSTIPOS MODERNOS
• Mesmo ainda tendo serifa, os tipos modernos passaram a ter uma serifa mais delicada. Os traços das serifas são mais finos, retos. E as transições de traços finos e grossos são muito mais acentuadas. Os tipos modernos têm uma característica elegante, porém menos poética. Lembram muito os tipos construídos por computador e pouco os desenhados por penas. E, para longos textos, devem ser usados com moderação e cuidado, dependendo do tipo escolhido. Como possuem as linhas das serifas finas e alguns traços grossos demais, podem prejudicar a leitura.
TIPOS MODERNOSTIPOS MODERNOS
TIPOS COM SERIFASTIPOS COM SERIFAS
• As serifas são as “perninhas” que acompanham alguns tipos.
TIPOS SEM SERIFASTIPOS SEM SERIFAS
• O desenho do tipo é muito uniforme. A transição de traços grossos e finos praticamente não existe. O peso da letra é um só.
TIPOS MANUSCRITOSTIPOS MANUSCRITOS
• No geral, se parecem com tipologias escritas a caneta tinteiro, penas, pincéis, lápis. E não são bem vindos para utilização em textos corridos.
TIPOS DECORATIVOSTIPOS DECORATIVOS
• Os tipos decorativos são os mais complicados de usar. São fantasiosos, brincalhões, radicais. Como são tratados como arte e não como texto, são incorporados ao trabalho com a mesma importância que a imagem.
CLASSIFICAÇÃO POR SÉRIECLASSIFICAÇÃO POR SÉRIE
Quanto à largura• Uma letra pode ser normal, condensada ou estendida.
Quanto à tonalidade• Uma letra pode ser light, medium, bold.
Quanto à inclinação• Uma letra pode ser redonda ou itálica.
CONSIDERAÇÕES NACONSIDERAÇÕES NAESCOLHA DA TIPOLOGIAESCOLHA DA TIPOLOGIA
Sobre a Estética, verifique sempre• Quantidade de tipologias• Unidade do layout• Conceito da peça
Serifadas: seriedade, clareza, concisãoNão serifadas: refinamento, classe
CONSIDERAÇÕES NACONSIDERAÇÕES NAESCOLHA DA TIPOLOGIAESCOLHA DA TIPOLOGIA
• O que é o texto?É um título, um texto ou uma legenda de rodapé?
• Quem vai ler?São jovens audaciosos ou idosos cautelosos?
• Qual a mídia?Jornal, revista, folheto, TV?
• Onde se dá a ação da leitura?No carro, ônibus, trem, em casa, na rua?
ENTRELINHAENTRELINHA• A entrelinha é o espaço existente entre a base de uma linha
para a base da próxima.
ENTRE - PARÁGRAFOENTRE - PARÁGRAFO• Quando um texto é muito longo, é comum dar um respiro
(espaço) entre dois parágrafos para arejar e facilitar a leitura.
ALINHAMENTOALINHAMENTO• Há, basicamente, quatro tipos de alinhamento. Cada um deles
com suas características quanto à legibilidade e à beleza em um layout. Normalmente, o de melhor leitura é o alinhamento à esquerda. Alinhamentos como à direita e centralizado prejudicam a leitura, apesar de deixar um texto curto mais bonito. Já o texto blocado tem uma leitura um pouco melhor, mas pode acarretar em espaços muito grandes entre as palavras.
EXTRAEXTRA
• Altas e finas com serifas – elegância;• Redondas e cheias sem serifas – simpatia e aconchego;• Manuscrito – cordial e despretensioso;• Maiúscula – autoridade e agressividade;• Minúscula – arrojada e suave.
Obs.: Normalmente na Internet usa-se fontes sem serifas.
GIORGIOmarketing jurídico
G I O R G I Om arketin g ju ríd ico
Importância da Tipologia
Os tipos são signos e estão carregados de significados. O
estudo da tipologia é de fundamental importância num
projeto gráfico e na construção de uma identidade visual.
Estrutura do tipo
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Passa a sensação de moderno?
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E agora?
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Passa a sensação de limpo?
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Agora está bem sujo.
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Agora sim sentimos que está limpo.
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Que tal este sinal de alerta?.
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Dá pra melhroar mais ?
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Dá pra melhroar mais ?
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Melhorou, não?
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A palavra e a tipologia não significam a mesma coisa.
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Agora sim!
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Certinho demais. Não passa a sensação de confusão.
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Agora está bem confuso.
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Isto está mais para gótico ou medieval do que para brega.
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Melhorou...
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Está ficando melhor...
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Agora sim!
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Outra opção.
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Legibilidade.
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Legibilidade.
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Legibilidade.
Dicas para Composição Visual do Dicas para Composição Visual do LayoutLayout
Outdoor – Mídia ExteriorOutdoor – Mídia Exterior
• Máximo de sete palavras.
Outdoor – Mídia ExteriorOutdoor – Mídia Exterior
Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso
• É a hora de colocar texto.
Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso
Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso
DICASDICAS
• Aproveite-se das dimensões das cores no vídeo e internet, já para impressos, prefira os chapados e degrades leves.
• Excesso de imagens pode poluir seu layout, assim como excesso de fontes e cores distintas.
• Em um layout na maioria das vezes o menos é mais.
• Lembre-se de quem é o seu público-alvo.
• A marca do cliente merece destaque, caso contrário pode não ser lembrada.
TRABALHOTRABALHO
• Elaborar uma campanha de lançamento do sabonete Dove:
-Linha Infantil;-Linha Gold (mais hidratante ainda);-Linha Masculina;-Linha Proteção Total.
• Elaborar uma campanha de lançamento do Cup Noodles:
-Sabor Ervas Finas;-Sabor Frango com Brócolis;-Sabor Dobradinha;-Sabor Churrasco.