Renovando a Publicidade na TV

- Implantação começou em dezembro de 2007;

- Principais objetivos: mobilidade, interatividade, melhor qualidade de áudio e imagem, inclusão social no acesso à internet banda larga;

- Criação de um sistema brasileiro (SBTVD) baseado no sistema japonês – ISDB;

- Em Salvador: desde 1 de dezembro de 2008, um ano após o início da implantação nacional;

- Dados da implantação: 650 mil dispositivos entre conversores, aparelhos celulares e televisores após 1 ano.

A TV DIGITAL NO BRASIL

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

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- O telespectador escolhe e interage com sua dieta informacional;

- Interatividade na TV digital: audiência da televisão tradicional e interação da internet;

- Mudança nas estratégias de marketing: publicidade deixa de ser apenas uma ferramenta e passa a ser uma das personagens;

- Teleusuário: “utiliza”o conteúdo.

INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E A TV DIGITAL

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- Uso do gravador de vídeo (DVR)

Exemplo: Orange

TENDÊNCIAS DA PUBLICIDADE NA TV DIGITAL

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- Interatividade

Exemplo: Groslch

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- Janelas dentro da programação

Exemplo: Transmissão do Carnaval (vídeo experimental da Rede Globo, produzido pelo C.E.S.A.R – Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife)

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- Aumento de Merchandising;

- Links Patrocinados para download de comerciais (como video on demand).

ESPECULAÇÕES

EXEMPLO

- Novo comercial da Insinuante

Adaptação para a TV Digital

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- Incertezas

• Sistema operacional GINGA;

• Cobrança de serviços (compras efetuadas pela TV, por exemplo);

• Audiência (medição – DIB6).

CONCLUSÃO

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- Mudanças Técnicas

• Qualificação de profissionais;

• Substituição de equipamentos;

• Instalação de torres de TV;

• Captação de audiência para os comerciais – mudança de duração e interação.

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- Tendências dos investimentos publicitários