A arte na publicidade

INTERTEXTUALIDADE

• Diálogo entre textos (produção cultural, popular ou

erudita)

• Recorre ao conhecimento prévio de outros discursos

(verbal ou não verbal)

• Obras culturais, populares ou eruditos, são fontes

utilizadas como pontos de partida para a criação

publicitária.

INTERTEXTUALIDADE

• Buscar referencias em obras prontas tem

como principal objetivo facilitar a assimilação

da mensagem publicitária na mente do seu

público alvo.

• Paródia e paráfrase são dois tipos de

intertextualidade

PARÓDIA• Palavra grega significando "ode que perverte o sentido de

outra ode“

• É uma subversão de uma obra original já pronta

• O que foi dito anteriormente é modificado para dar outro

significado, geralmente, crítico e/ou engraçado, mas

mantendo a mesma abordagem original.

– Dito original: “Quem tem boca vaia Roma”

– Depois virou : “Quem tem boca vai à Roma”

– Paródia: “Quem tem grana vai à Roma”

PARÁFRASE

• Palavra de origem grega para- phrasis (repetição de uma sentença).

• Usam diferentes palavras, estruturas e estilos para reiterar as ideias transmitidas no texto original, não havendo mudança na temática principal do texto.

"Do que a terra mais garrida / teus risonhos, lindos campos têm mais flores / nossos bosques têm mais vida...”

"Moro num país tropical / abençoado por Deus / e bonito por natureza..." (País Tropical, Jorge Ben Jor)

“Mó num pa tropi abençoá por Deu e boni por naturê. Mas que belê...” Wilson Simonal

Uso de materiais culturais (populares ou eruditos) , citados direta ou indiretamente, utilizados como pontos de partida para a criação de peças de propaganda. (CARRASCOZA, 2008, p. 24).

Criação publicitária: adaptação de referênciasculturais.

Uso do ready-made: separação de um objeto de seu contexto, alterando seu significado (Marcel Duchamp– Artes plásticas).

• “A trama de todo texto é, portanto, tecida com elementos de outros textos, revelando nesse cruzamento posições ideológicas de seu enunciador.

• Essa tessitura é obtida por meio da citação, da alusão ou da estilização, o que nos leva às paráfrases (quando um texto cita outro para reafirmar suas ideias) e às paródias (quando um texto cita outro para contextar seu sentido)”

(CARRASCOZA, 2008, p. 24).

POR QUE SERÁ QUE EU MARQUEI MESMO

O DIA 26 DE OUTUBRO?