apresentação diocesano pdf - publicidade • marketing · curso de publicidade e propaganda...

BrenoBrito www.brenobrito.com


PUBLICIDADE,O CURSO MAIS CONCORRIDO DO PAÍS

http://www.brenobrito.com




POR QUETANTA GENTE SONHAEM SER PUBLICITÁRIO?




• PROFISSÃO DA MODA• GLAMOUR, FESTAS, CELEBRIDADES• VIDA FÁCIL / VIDA BOA• ALTOS SALÁRIOS, FAMA, PRESTÍGIO• VIVER DE CRIATIVIDADE• MÉTODO UNI-DUNI-TÊ

• TEM VOCAÇÃO• GOSTAM DE LER ESCREVER• GOSTAM DE DESENHAR• POSSUEM FACILIDADE DE COMUNICAÇÃO


CONVENCER PESSOAS,A ÁRDUA TAREFAD0 PUBLICITÁRIO




Ela usa Ariel, sua mãe usa Ariel, a mãe da mãe dela usa.

Você tem 10 palavras para fazê-la mudar para Omo.


Este homem fuma 40 cigarros por dia há 28 anos.

Você tem 30 segundos para fazer ele parar de fumar.




• RESOLVER PROBLEMAS MERCADOLÓGICOS DE EMPRESAS,

• CUIDAR DA COMUNICAÇÃO DE PRODUTOS, SERVIÇOS OU MARCAS,

• PROMOVER O ACESSO A INFORMAÇÕES, PARA QUE O CONSUMIDOR SAIBA DISCENIR SOBRE AS CARACTERÍSTICAS DOS PRODUTOS E ESCOLHER AQUELE QUE LHE SERVIRÁ MELHOR,

• PERSUADIR O CONSUMIDOR, DE FORMA TÊNUE E “SUAVE” . O CONSUMIDOR NÃO QUER SER OBRIGADO, MANDADO.

• NÃO VENDER PRODUTOS. VENDER SONHOS. VENDER SOLUÇÕES. TUDO ISSO COM PERTINÊNCIA E CRIATIVIDADE.

O PUBLICITÁRIO TEM COMO TRABALHO:


Reclicle papel e salve árvores.



Recliclepapel



NOSSOS COMERCIAIS, POR FAVOR




E COMO TUDO COMEÇA?O PROCESSO DE TRABALHO DENTRO DE UMA AGÊNCIA.


ATENDIMENTOATENDIMENTO

PLANEJAMENTOPLANEJAMENTO

APROVAAPROVA

MMÍÍDIADIA

CRIACRIAÇÇÃOÃO

PRODUPRODUÇÇÃOÃO

CLIENTECLIENTEBRIEFINGBRIEFING

PLANEJ. DEPLANEJ. DE

COMUNICACOMUNICAÇÇÃOÃO

ATENDIMENTOATENDIMENTO CLIENTECLIENTEPLANO DEPLANO DE

MMÍÍDIADIA

IDIDÉÉIA,IA,

TEMA,TEMA,

LAYOUTLAYOUTATENDIMENTOATENDIMENTO

CLIENTECLIENTEAPROVAAPROVA

FOTOSFOTOS

FILMAGENSFILMAGENS

CRIACRIAÇÇÃOÃOARTEARTE--FINALFINAL

CAMPANHA

VEICULADA

ATENDIMENTOATENDIMENTO

CLIENTECLIENTE

APROVAAPROVAÇÇÃOÃOFINALFINAL

PROBLEMAPROBLEMAMERCADOLMERCADOLÓÓGICO:GICO:

•• PromoPromoççãoão•• LanLanççamentoamento

•• ReposicionamentoReposicionamento•• VarejoVarejo

•• ConcorrênciaConcorrência•• InstitucionalInstitucional

AGÊNCIAAGÊNCIA



PLANEJAMENTO

PLANEJAMENTO


NÃO SOUCRIATIVO,POSSO SER PUBLICITÁRIO?


• A ESPÉCIE HUMANA TEM A CAPACIDADE INATA DE RACIONAR CONSTRUTIVAMENTE. ESSA CAPACIDADE PRODUZ O QUE PODE SER CHAMADO DE CRIATIVIDADE

• A CRIATIVIDADE NÃO É UM DOM, NEM ALGO RESTRITO A GÊNIOS, INTELECTUAIS, FILÓSOFOS, INVENTORES, ETC.

• A CRIATIVIDADE É INERENTE DO SER HUMANO, OU SEJA, ÉINSEPARÁVEL POR NATUREZA.

• POR ISSO, TODOS NÓS JÁ NASCEMOS CRIATIVOS, E ISSO SÓPODE SER CONTESTADO EM TERMOS DE GRAU

• CRIATIVIDADE SE APRENDE E SE ENSINA

• A CRIATIVIDADE É HOJE UMA COMPETÊNCIA ESSENCIAL EM QUALQUER ÁREA DE ATUAÇÃO, SEJA NO DIREITO, NA MEDICINA OU NA PUBLICIDADE




PUBLICITÁRIOSÓTRABALHACOM CRIAÇÃO?


• A MAIORIA DOS ESTUDANTES ESCOLHEM PUBLICIDADE PENSANDO EM TRABALHAR COM CRIAÇÃO

• MAS AO LONGO DO CURSO VÃO DESCOBRINDO OUTRAS ÁREAS E OUTROS RAMOS DE ATUAÇÃO EM PUBLICIDADE

• DENTRO DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA, O PUBLICITÁRIO PODE ATUAR NAS SEGUINTES FUNÇÕES:- Atendimento: serve de elo entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa.

- Planejamento: planeja as estratégias de comunicação de uma campanha publicitária com base na análise sobre o mercado consumidor e o produto.

- Mídia: escolhe os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. Negocia a compra de espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rádios, internet, etc.

- Criação: responsável pelas idéias das campanhas. Desenvolve o texto e a arte dos anúncios.

- Produção: acompanha o andamento dos trabalhos junto a produtoras


PUBLICIT�RIO



• OUTRAS ÁREAS DE ATUAÇÃO DO PROFISSIONAL DE PUBLICIDADE:- Fotografia Publicitária

- Diretor de Vídeo: trabalha em produtoras de vídeo. Filma e dirige comerciais.

- Produção de Áudio: mexe com música, faz jingles, trilhas sonoras para comerciais de rádio e TV.

- Design: pode atuar no ramo de design gráfico, criando embalagens, material promocional e identidades visuais de empresa (branding)

- Marketing: atua dentro do departamento de marketing de empresas. Planeja e desenvolve o produto ou serviço, estabelecendo estratégias de preço, distribuição e venda, desde a campanha até a aproximação com o público consumidor.

- Promoção de vendas: elabora estratégias de vendas. Desenvolve campanhas promocionais de diversos tipos de produto em restaurantes, supermercados e em outros pontos-de-venda.


• OUTRA ÁREAS DE ATUAÇÃO DO PROFISSIONAL DE PUBLICIDADE:- Departamento de Mídia em veículos: trabalha em jornais, TV’s, revistas e demais empresas de mídia.

- Pesquisa: coleta dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avalia o impacto das campanhas publicitárias sobre o público.

- Criação em web: responsável por sites de internet, hotsites e demais ações estratégicas de comunicação em internet

- Marketing Esportivo, Marketing Político, Marketing Social

- Eventos: organização de eventos diversos

- Magistério: atuar como professor no curso de publicidade. Se especializar, fazer mestrado/doutorado e dedicar-se a pesquisa científica

- Funcionalismo público: tem sido crescente a abertura de vagas para a área de Publicidade e Propaganda em concursos públicos de órgãos federais e estaduais




PEQUENOTESTEVOCACIONAL


• GOSTA DE ESCREVER? ENTÃO PODE SER PUBLICITÁRIO

• SABE DESENHAR? PODE SER PUBLICITÁRIO

• ADORA MEXER EM COMPUTADOR, NOS PROGRAMAS GRÁFICOS: PHOTOSHOP, COREL? TAMBÉM PODE SER PUBLICITÁRIO

• GOSTA DE VENDAR? PODE SER PUBLICITÁRIO

• ADORA PLANILHAS, CÁLCULOS, NEGOCIAÇÕES? PODE SIM SER PUBLICITÁRIO

• É UMA PESSOA HIPERATIVA, CHEIA DE IDÉIAS? ÓTIMO

• SE LIGA EM ARTES PLÁSTICAS, PINTA QUADROS? PODE FAZER PUBLICIDADE

• GOSTA DE PSICOLOGIA? TAMBÉM PODE FAZER PUBLICIDADE

• TEM PACIÊNCIA? É O CANDIDATO IDEAL

• NÃO TEM MEDO DE TRABALHAR MUITO? ÓTIMO. ENTRE PARA A PUBLICIDADE

• É MÚSICO? NÃO CUSTA TENTAR

• É EXIBIDO, GOSTA QUE TODO MUNDO VEJA O QUE VOCÊ FAZ? MOSTRE-SE NA PUBLICIDADE

• ADORA VER ANÚNCIOS E COMERCIAIS? SEM DÚVIDA PODE SER PUBLICITÁRIO




• ACHA QUE PUBLICITÁRIO É TUDO DOIDO E QUE A VIDA NA AGÊNCIA VAI SER CHEIA DE AVENTURAS? ESQUEÇA. NÃO ENTRE PARA A PUBLICIDADE

• QUER TRABALHAR APENAS SEIS, OITO HORAS POR DIAS? NÃO PODE SER PUBLICITÁRIO

• ACHA QUE VAI FICAR FAMOSO E APARECER NA TELEVISÃO? MELHOR NÃO ENTRAR NESSA

• NÃO GOSTA DE LER E FALTA PACIÊNCIA PARA VER PROGRAMAS DE TV? ESQUEÇA A PUBLICIDADE


PUBLICIDADE: UMA ATIVIDADE COMUNICACIONAL MULTIDISCIPLINAR



PUBLICIDADE:


OS DOISLADOSDA PROPAGANDA.


• RECONHECIMENTO DO SEU TRABALHO (O ELEFANTE É FÃ DE PARMALAT, QUEM TEM 1001 UTILIDADES? PEGA LEVE, DESCE REDONDO...)• NÃO EXISTE UMA ROTINA. TODO DIA É UM DIA DIFERENTE (NOVOS TRABALHOS, NOVOS DESAFIOS)• O CLIMA DE TRABALHO GERALMENTE É CONTAGIANTE, ALEGRE E DESCONTRAÍDO (NÃO CONFUNDA COM BAGUNÇA)• CONTATO COM A MÍDIA, PERSONALIDADES, PESSOAS INFLUENTES• LADO SOCIAL, COMUNICAÇÃO DE UTILIDADE PÚBLICA

• INSTABILIDADE• NÃO HÁ HORÁRIO DE SAÍDA (AS VEZES É PRECISO ENTRAR PELA MADRUGADA... E DÁ-LHE PIZZA!)• PROFISSÃO POUCO VALORIZADA NO PIAUÍ• MERCADO PUBLICITÁRIO PIAUIENSE AINDA ENGATINHANDO



�RECONHECIMENTO


AH, O MERCADO DE TRABALHO!• A DIFICULDADE PARA ENCONTRAR ESPAÇO NO MERCADO DA PROPAGANDA É SEMELHANTE À QUE SE OBSERVA EM QUALQUER OUTRO SEGMENTO.

• QUALQUER QUE SEJA O SETOR, A COMPETIÇÃO ESTÁMAIS ACIRRADA, AS EXIGÊNCIAS PELA QUALIFICAÇÃO PROFISSIONAL SÃO MAIORES, E É PRECISO COMPETÊNCIA E PREPARAÇÃO PARA AGARRAR AS BOAS OPORTUNIDADES.

• NO ENTANTO, SEMPRE HAVERÁ ESPAÇO PARA QUEM TEM TALENTO, DETERMINAÇÃO E PERSISTÊNCIA.


IMPORTÂNCIADA FORMAÇÃOEM PUBLICIDADE




ANTIGAMENTE,OS PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE ERAM AUTODIDATAS:• WASHINGTON OLIVETTO• DUDA MENDONÇA

ATUALMENTE, OS MAIORES NOMES DA PUBLICIDADE BRASILEIRA POSSUEM FORMAÇÃO SUPERIOR:• ALEXANDRE PERALTA (JWT) – Formado pela Casper Líbero• ALEXANDRE GAMA (NEOGAMABBH) – Formado pela FAAP• RICARDO CHESTER (JWT) – Formado pela Casper Líbero• CARLOS DOMINGOS (AGE) – Formado pela ESPM• EUGENIO MOHALLEM (MohallemMeirelles – Formado pela USP)• RODOLFO SAMPAIO (DM9DDB) – Formado pela UFRJ• JADER ROSSETO (FischerAmerica) - Formado


“Não se discute mais sobre o ensino da propaganda. Os velhos profissionais sempre acreditaram mais na vocação do que na preparação técnica do publicitário. Como publicitário e empresário do setor, tenho conhecido excepcionais redatores vindos do jornalismo ou vindos de lugar nenhum, e excelentes homens de propaganda, formados nas boas universidades brasileiras. Mas estou convencido de que um jovem talentoso, que tenha vocação para a profissão, terá muito mais êxito se frequentar um bom curso.”Roberto Dualibi (sócio da DPZ) em prefácio no livro Redação Publicitária, de João Carrascoza




O CURSODEPUBLICIDADE


• O PRIMEIRO CURSO TÉCNICO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DO BRASIL SURGIU NO ANO DE 1951

• SOMENTE EM 1969 O CONSELHO FEDERAL DE EDUCAÇÃO INSTITUIU A GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL E COLOCOU ENTRE AS HABILITAÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA (RESOLUÇÃO Nº 11/69)

• MEDICINA, ENGENHARIA, DIREITO = ATIVIDADES SECULARES

• A ESPM (ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING) FOI A PIONEIRA NO PAÍS




• O CURSO TEM DURAÇÃO DE 4 ANOS

• NA MAIORIA DAS INSTITUIÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA É OFERECIDO COMO UMA DAS HABILITAÇÕES DO BACHAREL EM COMUNICAÇÃO SOCIAL

• MAS É POSSÍVEL ENCONTRAR OUTRAS DENOMINAÇÕES:- Comunicação e Marketing- Propaganda e Marketing- Comunicação com o Mercado- Publicidade e Audiovisual, etc.


• O CURRÍCULO:- A teoria e a prática estão intimamente ligadas no curso

- As aulas começam com disciplinas introdutórias que serão a base para todo o curso

- Além de filosofia e sociologia, a grade curricular incorpora matérias como teorias da comunicação, história da arte, etc.

- Disciplinas como fotografia, redação publicitária e direção de arte fornecem as técnicas de criação.

- O aluno também é treinado nas diversas linguagens da propaganda política, comercial e institucional.

- Matérias das áreas de administração e marketing complementam o currículo.




• Há uma certa liberdade na elaboração da grade curricular do curso de Publicidade e Propaganda

• Algumas disciplinas comuns às grades da maioria das faculdades:

Pesquisa de MercadoDireção de Arte

Produção Publicitária OnlineComposição e Projeto Gráfico

Produção em Rádio, TV, CinemaFotografia

Promoção e MerchandisingPlanejamento de Comunicação

MídiaMarketing

Criação PublicitáriaPsicologia do consumidor

Redação PublicitáriaSociologia, Filosofia, Antropologia


NÃO CONFUNDA PUBLICIDADE COM JORNALISMO

Vende informação, produtos, serviçosVende informação

Além de informar, a publicidade tem o objetivo de convencer, persuadir

Relata os fatos, noticia, informa

Cria histórias e situações “fictícias”Trabalha em cima de fatos reais

PUBLICIDADEJORNALISMO




ONDEESTUDAR?


• SÃO POUCAS AS UNIVERSIDADES PÚBLICAS QUE OFERECEM O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA- UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ (UFC)- UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS (UFG)- UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO (UFPE)- UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO (USP)

• A MAIORIA DOS CURSOS DE PUBLICIDADE SE CONCENTRAM EM FACULDADES PRIVADAS

• AS MAIS CONCEITUADAS- ESPM (SP, RJ, MG, RS) *****- FAAP (SP) ****- CÁSPER LÍBERO (SP) ****- MACKENZIE (SP) ****- PUC (Campinas, SP, RJ) ****- ANHEMBI MORUMBI (SP) ****- UNIFOR (CE) ****

* estrelas segundo o




• CURSOS DE PUBLICIDADE NO PIAUÍ- CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA – CEUTwww.ceut.com.br(Conceito 3 no ENADE)

- ASSOCIAÇÃO DE ENSINO SUPERIOR DO PIAUÍ – AESPIwww.aespi.br(Conceito 3 no ENADE)


ONDESABERMAIS?


http://www.ceut.com.br

http://www.aespi.br



• LEITURAS SUGERIDAS- SÉRIE PROFISSÕES: PUBLICITÁRIO, ED. PUBLIFOLHA- PROPAGANDA É ISSO AÍ (ZECA MARTINS), ED. FUTURA- CURSO DE PROPAGANDA (JOSÉ PEDREBON) ED. ATLAS- TUDO O QUE VOCÊ QUERIA SABER SOBRE PROPAGANDA E

NINGUÉM TEVE PACIÊNCIA PARA EXPLICAR (VÁRIOS AUTORES), ED. ATLAS

- MANUAL PRÁTICO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA (FLÁVIO WAITEMAN), ED. NOBEL

• FILMES SUGERIDOS- DO QUE AS MULHERES GOSTAM (2000)- SE EU FOSSE VOCÊ (2006)- O QUARTO PODER (1997)


• SITES RECOMENDADOSwww.brainstorm9.com.brwww.casadogalo.comwww.updateordie.comwww.ccsp.com.brwww.mmonline.com.brwww.180graus.brasilportais.com.br/broadside



http://www.brainstorm9.com.br

http://www.casadogalo.com

http://www.updateordie.com

http://www.ccsp.com.br

http://www.mmonline.com.br

http://www.180graus.brasilportais.com.br/broadside


“ESCOLHA UM TRABALHODE QUE GOSTAS E NÃOTERÁS QUE TRABALHARUM ÚNICO DIA EM TUA VIDA”

Confúcio, filósofo chinês


BRENO [email protected]





REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICASCESAR, Newton. Tudo o que você não queria saber sobre propaganda. São Paulo: A Girafa, 2004.

DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003.

LEÃO, Taís. Formei-me em publicidade. E agora? São Paulo: Nobel, 2001.

MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! 1 ed. São Paulo: Futura, 1999.

SANT’ANNA, Armando – Propaganda: teoria, técnica, prática. São Paulo: Pioneira, 1998

WAITEMAN, Flávio. Manual Prático de Criação Publicitária. São Paulo: Nobel, 2006.

Guia do Estudante. São Paulo: Abril, 2004.

Publicitário: série profissões. São Paulo: Publifolha, 2005.


apresentação diocesano pdf - publicidade • marketing · curso de publicidade e propaganda...

Documents