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Gerenciamento de Projetos Ambientais: Um estudo de Caso em uma empresa química do Vale do Paraíba

Área temática: Gerencimanto por Projetos

1 Luiza Amanda Alves – luiza.administracao@hotmail.com 1 Talita Vieira de Oliveira – talitavioli@hotmail.com

2André Alves Prado – prado@debiq.eel.usp.br Resumo

Este artigo tem por objetivo demonstrar um estudo de caso consolidado através do

uso de uma ferramenta de Gerenciamento de Projetos aplicada em uma empresa do Vale do

Paraíba. O PMI/PMBOK (Project Management Institute/ The Project to the Management

Body of Knowledge) é um guia completo para gerenciamento de projetos a serem realizados de forma eficiente e eficaz, podendo inclusive ser utilizado para Gerenciar Projetos

Ambientais. Este instrumento de gerenciamento possue uma estrutura pré-estabelecida,

facilitando que todas as etapas sejam cumpridas conforme o planejado. Devido a relevância

atual do comprometimento com o meio ambiente, as organizações estão em busca de melhor

atender estes requisitos, percebendo a necessidade de buscar métodos para implantação de

projetos que cumpram as exigências governamentais, sociais e organizacionais, que

influenciam diretamente em seu sucesso. Na implantação de um projeto, todas as etapas e

atividades estão interligadas, logo o desempenho deficiente em uma delas, compromete todo

o projeto. A metodologia envolveu pesquisa bibliográfica e estudo de caso. Conclui-se que

uma ferramenta de Gerenciamento de Projeto pode contrubuir muito para a Gestão

Ambiental de uma organização.

Palavras-chave: Meio ambiente; Gerenciamento por projetos; Projetos Ambientais; Sustentabilidade

Abstract

This article aims to demonstrate a case study consolidated through the use of a tool

for Managing Projects implemented in a company Vale do Paraiba. The PMI / PMBOK

(Project Management Institute / The to the Project Management Body of Knowledge) is a

comprehensive guide to managing projects to be carried out efficiently and effectively, and

can even be used to manage environmental projects. This instrument has a management

structure pre-established, facilitating that all steps are completed as planned. Given the

relevance of the current commitment to the environment, organizations are looking to better

meet these requirements, realizing the need to seek methods for implementation of projects

that comply with governmental, social and organizational, which influence directly on your

success. In implementing a project, all steps and activities are interlinked, so the poor

performance in one of them, undermines the whole project. The methodology involved

literature search and case study. It follows that a management can help Project may very

Environmental Management of an organization.

Keywords: Environment; Management by projects, environmental projects; Sustainability

1 Graduandas do Curso de Administração – Faculdades Integradas Teresa D’Ávila 2 Professor do Curso de Administração – Faculdades Integradas Teresa D’Ávila

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INTRODUÇÃO

A implantação de um projeto nasce da necessidade de melhor atender o mercado, seja na melhoria de produtos, mudanças internas e/ou organizacionais, ou até para melhor utilizar recursos limitados e escassos; porém, sem adotar uma boa metodologia, as organizações apresentam muita dificuldade em cumprir todas as etapas do projeto conforme o planejado.

O gerenciamento por projetos tem como objetivo, bem definido, concluir projetos dentro dos prazos e orçamentos estabelecidos, com menor risco possível e busca atender a qualidade esperada, sendo uma ferramenta de grande utilidade para as empresas.

Deste modo, o PMI, um Instituto Internacional de pesquisa em gerência de projetos, organizou uma metodologia disponível para organizações e/ou profissionais que queiram utilizá-la por intermédio de uma publicação denominada PMBOK. Assim, as empresas podem adaptar esta metodologia a seus projetos de quaisquer naturezas. Em função das constantes catástrofes ambientais presenciadas e da comunicação em massa que trouxe à tona a gravidade das condições ambientais das gerações presentes e futuras, observa-se desde o início dos anos 60, um movimento de conscientização, onde as organizações e a sociedade de um modo geral mostram-se mais mobilizadas em prol de questões resolutivas que envolvem o meio ambiente.

Emerge-se então, a necessidade das instituições adotarem medidas de gestão ambiental, que envolvam ações sustentáveis, não simplesmente consumindo menos, mas sim, de forma eficiente e eficaz, pois as necessidades serão sempre ilimitadas e os recursos são limitados.

Esta nova tendência envolve empresas de todos os ramos, segmentos, tamanhos e nacionalidades, tenham ou não em seus processos atividades que interfiram no meio ambiente, pois os efeitos nocivos da degradação ambiental se estendem a todos. Observa-se assim, a criação de projetos ambientais voltados à manutenção, preservação, e cumprimento de exigências legais, que façam parte da gestão estratégica da empresa, trazendo benefícios não somente ao meio ambiente, mas também referentes à competitividade organizacional. Desta forma, as organizações começaram a utilizar o gerenciamento por projetos para atender às solicitações ambientais.

A realização deste trabalho se deu através de uma pesquisa bibliográfica, etapa fundamental em todo trabalho científico, pois é ela que influencia todas as etapas de uma pesquisa, que segundo AMARAL (2007), consiste em um levantamento, seleção, fichamento e arquivamento de informações relacionadas à pesquisa. Foi fundamentada a partir de levantamentos de materiais com dados já analisados e publicados por meios escritos e/ou eletrônicos (livros, artigos científicos, páginas na Web), investigando os conceitos e definições relacionadas a gerenciamento por projetos, meio ambiente e sustentabilidade (SANTOS, 2005). A pesquisa foi de cunho qualitativo, descritivo, sendo considerada um estudo de caso, analisando-se um projeto consolidado e implementado em uma empresa do ramo químico, que para atender as exigências ambientais, desenvolve seus projetos segundo as diretrizes do PMBOK.

A metodologia foi assim escolhida, em função de sua praticidade e objetividade para o desenvolvimento do Artigo.

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1 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 1.1 Gerenciamento por projetos

Recentemente, Bill Gates afirmou em seu livro sobre a velocidade das empresas que os negócios vão mudar mais nos próximos dez anos do que mudaram nos últimos cinqüenta (ARMANDO et. al, 2008).

Segundo VALERIANO (2001), hoje as empresas vivem em constantes mudanças e muitas das quais são concebidas por intermédio de projetos.

Projetos estão associados a atributos como inovação, desenvolvimento, renovação, busca, construção, exploração e descobertas; sendo assim, são executados de forma coordenada por uma organização transitória, ao qual são alocados os insumos necessários para, em um dado prazo, alcançar um objetivo determinado (OP. CIT.).

Para TORREÃO (2008) apud DINSMORE et. al. (2003): Projeto é um instrumento fundamental para qualquer atividade de mudança e geração de produtos e serviços. Eles podem envolver desde uma única pessoa a milhares de pessoas organizadas em times e ter a duração de alguns dias ou vários anos.

De acordo com o PMI (2003), projetos são freqüentemente implementados como meios de realizar o plano estratégico da organização, inclusive referente a ações voltadas ao meio ambiente.

Dentro disso, suas principais características são: ter objetivo definido, não repetitivo, e que pode ser medido física e financeiramente, ser limitado no tempo, por dar origem a uma atividade ou por concorrer para a expansão ou melhoramento de atividade existente (VALERIANO, 2001).

VARGAS (2005) apud MEREDITH (1995), salienta: um projeto é complexo o suficiente para necessitar de uma capacidade de coordenação específica e um controle detalhado de prazos, relacionamentos, custos e desempenho. Como conseqüência, gerenciar projetos de forma eficiente nessa era de grandes mudanças é um dos grandes desafios do executivo dos tempos modernos. Deve-se então, obter um corpo organizado de conhecimentos que sistematize práticas para gerenciar os projetos propostos.

Assim, fazendo uma incursão, os estudos de Henry Gantt sobre gerenciamento focaram na construção de um navio durante a II Guerra Mundial quando construiu diagramas com barras de tarefas e marcos, que esboçam a seqüência e a duração de todas as tarefas em um processo (TORREÃO, 2008).

Tem-se Taylor ocupando um lugar importante na história do gerenciamento de projetos e de acordo com a escritura em seu túmulo ele é “o pai do gerenciamento científico” (OP. CIT.).

Deste modo, tem-se um gerenciamento de projetos feito de forma empírica ou sem a especificidade necessária, não havia ainda uma metodologia e/ou um organismo que organizasse todas vertentes referentes a este assunto.

Então, no início dos anos 60, o gerenciamento por projetos foi formalizado como ciência (PRADO, 2000). Os negócios e outras organizações começaram a enxergar o benefício do trabalho organizado em torno de projetos e a entender a necessidade crítica para comunicar e integrar o trabalho através de múltiplos departamentos e profissões (TORREÃO, 2008 apud SISK, 1998).

Em 1969, no auge dos projetos espaciais da NASA, um grupo de cinco profissionais de gestão por projetos, da Philadelphia, reuniu-se para discutir as melhores práticas e fundaram o Project Management Institute - PMI (TORREÃO, 2008).

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O PMI é uma associação sem fins lucrativos, cujo principal objetivo é difundir a gestão de projetos no mundo, de forma a disseminar a ética e o profissionalismo no exercício dessa atividade, visando promover e ampliar o conhecimento existente sobre gerenciamento por projetos, assim como melhorar o desempenho dos profissionais e organizações nessa área (LEITÃO, 2008).

A partir da década de 70, o gerenciamento por projetos começou a tomar sua forma moderna, mais adiante, nos anos 80, consolidou-se um movimento para identificar as áreas de conhecimento que concentram as técnicas e os conceitos mais importantes para o gerenciamento por projetos, que seriam os chamados conhecimentos aceitos de forma geral (MAXIMIANO, 2002).

Em 1996, foi publicado o principal documento padrão do PMI, “The Project to the Management Body of Knowledge” – PMBOK. É um guia completo de Gerência de Projetos que inclui conhecimentos já comprovados através de práticas tradicionais que são amplamente utilizadas, assim como as práticas mais inovadoras e avançadas para Gerenciamento de Projetos (PMI, 2003). A figura 1 demonstra as etapas do gerenciamento de projetos:

Figura 1 – Etapas do gerenciamento de Projetos

Fonte: CAPPELLI, (2008)

Dentro da definição do PMI (2003) um projeto pode ser definido como um esforço temporário para criar um produto ou serviço único.

E a gerência de projetos como a aplicação de conhecimentos, habilidades e técnicas para projetar atividades que visem atingir os requisitos do projeto, sendo acompanhado de processos tais como: iniciação, planejamento, execução, controle e encerramento. (PMI, 2003).

Este gerenciamento de projetos, através do PMI, tem sido uma ferramenta muito utilizada para gestão de projetos em todas as áreas empresarias, inclusive em atividades relativas à responsabilidade sócio-ambiental, pode também, ser utilizada em grandes organizações e empresas multinacionais para implementação de questões que envolvem a sustentabilidade. (OP. CIT.)

Enfatizando a importância e eficácia do gerenciamento por projetos, conclui-se com a afirmação de NASCIMENTO et. al., (2008): empresas de todos os setores da economia vêm reconhecendo a importância do Gerenciamento por projetos para o sucesso de suas iniciativas. O desenvolvimento de novos produtos, serviços, criação de novas unidades de trabalho etc.,

GERÊNCIA DO CUSTO

GERÊNCIA DO ESCOPO

GERÊNCIA DA COMUNICAÇÃO

GERÊNCIA DA QUALIDADE

GERÊNCIA DA INTEGRAÇÃO

GERÊNCIA DAS AQUISIÇÕES

GERÊNCIA DO RISCO

GERÊNCIA DO TEMPO

GERÊNCIA DOS RECURSOS HUMANOS

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são melhores gerenciados e produzem resultados quando são conduzidos sob a forma de projetos.

Ou seja, hoje em dia é apresentada uma abordagem gerencial do gerenciamento de projetos, onde o foco está na solução de problemas, permitindo as organizações responderem com extrema rapidez às solicitações deste mundo globalizado (CARVALHO; SOARES, 2008 apud VALERIANO 2001). 1.2 Meio Ambiente

De acordo com BRANCO (2004), a questão ambiental surgiu de maneira explosiva há

cerca de três décadas. Até então, apenas os aspectos sanitários do problema eram abordados, principalmente aqueles relacionados à poluição da água e aos conseqüentes episódios de mortandade de peixes, à poluição do ar e às perturbações e doenças dela advinda. A percepção dos efeitos globais dos grandes desmatamentos, da construção de represas gigantescas; do emprego da energia nuclear ou mesmo da excessiva queima de combustíveis começaram a motivar a opinião pública e os governos já nos anos 70.

A Conferência sobre Biosfera, realizada em Paris em 1968, marcou o despertar de uma consciência ecológica mundial, assim como a primeira Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente, realizada em Estocolmo em junho de 1972, colocando a questão ambiental nas agendas oficiais internacionais. Foi a primeira vez que representantes do governo se uniram para discutir as necessidades de controles da degradação ambiental. Evento este, que popularizou a frase da primeira ministra da Índia, Indira Gandhi “A pobreza é a maior das poluições”; neste contexto, os paises começaram a orientar o desenvolvimento preservando o meio ambiente (ANDRADE et. al., 2004).

Após a participação brasileira na Conferência de Estocolmo, o governo sentiu a necessidade de criar um instituto federal para fins ambientais. Em 30 de outubro de 1973, foi criada a Secretaria Especial do Meio Ambiente, e a partir daí, diversos Estados começaram a criar sua legislação ambiental, com caráter federal, estadual, e por fim, municipal (OP. CIT.).

Segundo BECKER et. a.l. (2002), a conferência de Estocolmo sobre Meio Ambiente e o relatório denominado Limites para o Crescimento do Clube de Roma foram marcos importantes, a nível internacional, na tomada de consciência de qual o planeta Terra necessitava.

BECKER et. al. (2002), afirma: nem a publicação do Clube de Roma, nem a Conferência de Estocolmo, nem as dificuldades do padrão dólar caíram do céu. Elas foram à conseqüência de debates da especulação contra a moeda americana sobre os riscos da degradação ambiental que, de forma continua e persistente começaram nos anos 60, e ganharam no final desta década e no início dos anos 70 uma certa densidade, que possibilitou a primeira grande discussão internacional, culminando na conferência de Estocolmo em 1972, qualquer semelhança terá sido coincidência. No entanto, a questão ecológica foi afastada temporariamente, uma vez que a situação de relativa folga no mercado de matérias-primas (década de 80) de certa forma desmentiu o diagnóstico pessimista do esgotamento das reservas de recursos não renováveis apontando pelo estudo do Clube de Roma.

O grande problema da civilização moderna, industrial e tecnológica, talvez foi e continua sendo não ter percebido que ainda depende da natureza, ao menos em termos globais; que sua liberação ainda não é total e que, provavelmente, nunca será; que não é possível produzir artificialmente todo o oxigênio necessário à manutenção, a composição atual da atmosfera nem toda a matéria orgânica necessária ao seu próprio consumo, que sem a participação da massa vegetal constituída pelas florestas, savanas e outros sistemas, não será possível manter os ciclos naturais da água de modo a garantir a estabilidade do clima, a

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constância e a distribuição normal das chuvas e a amenidade da temperatura (BRANCO, 2004).

Segundo BECKER et. al. (2002), em junho de 1992, na cidade do Rio de Janeiro, reuniram cerca de 35 mil pessoas para discutir a questão ambiental. A interligação entre desenvolvimento sócio econômico e as transformações ocorridas no meio ambiente passaram, com esta conferência, a fazer parte do discurso oficial da maioria dos governos do mundo. Como a publicação da série ISO 14.000, a comunidade internacional (sobretudo empresarial) busca, então, atender estes apelos internacionais por meio de uma harmonização de procedimentos a serem aplicáveis universalmente. Efetivamente, as normas expressam os requisitos mínimos necessários e fundamentais para uma boa prática de gerenciamento ambiental. A série procura responder às exigências de um desenvolvimento sustentável para toda a comunidade internacional respeitando as condições físicas e biológicas do planeta Terra, visando garantir a sobrevivência das gerações futuras (FELDMANN, 1997).

As normas desta série são voluntárias e tem seu foco voltado tanto para os processos produtivos, quanto para os próprios produtos e seus impactos ambientais. Trata-se, na verdade, de uma proposta nascida, sobretudo do setor empresarial, que tem como finalidade prevenir danos ambientais em razão dos processos produtivos e dos produtos colocados no mercado de consumo (OP. CIT.). A figura 2 demonstra etapas do sistema de Gestão Ambiental:

Figura 2 – Etapas do Sistema de Gestão Ambiental

Fonte: NBR ISO 14004 (2008)

Uma das ações básicas de médio prazo a serem consideradas com a adoção das normas ISO 14.000, seria a mudança de cultura dentro de uma empresa, em todas as suas atividades, desde o comando até o controle da organização, visando sempre à qualidade total. Não se deve, portanto, esperar que a adoção desta norma crie um milagre de um dia para o outro, porém com certeza resultará em uma melhoria ambiental ao longo do tempo (FELDMANN, 1997). Segundo BRANCO (2004), não basta conservar as espécies vivas. É preciso manter o seu equilíbrio e o equilíbrio do conjunto de seres vivos, que constitui um sistema perfeitamente integrado, pois um simples desequilíbrio pode levar à perda de todo esse sistema.

POLÍTICA AMBIENTAL

PLANEJAMENTO

IMPLEMENTAÇÃO E

OPERAÇÃO

MONITORAMENTO E

AÇÃO CORRETIVA

REVISÃO DO SISTEMA PELA

ALTA ADMINISTRAÇÃO

MELHORIA CONTÍNUA

ISO 14000

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1.3 Sustentabilidade Segundo BECKER et. al. (2002), a causa da crise ambiental está vinculada à dinâmica

do capitalismo cuja apropriação de natureza tem como objetivo o aumento da produtividade através de diferentes fórmulas de artificialização.

Porém, defende-se que deve haver desenvolvimento econômico com um desenvolvimento humano que o preceda ou acompanhe e esse desenvolvimento depende da qualidade do território em que o homem vive e da qualidade das atividades humanas que ele hospeda, porque as questões econômicas não podem deixar de lado as leis da entropia e da biologia (OP. CIT.).

Deste modo, OLIVEIRA et. al., (2004) propõe: agora, é hora de frear as atividades para poupar o meio ambiente, mas isso não significa ser contra o progresso, mas sim a adotar ações de sustentabilidade.

O debate sobre a questão da sustentabilidade tem origem com o conceito original de Desenvolvimento Sustentável, proposto pela Comissão Mundial do Desenvolvimento e Meio Ambiente em 1987 – chamada de Comissão Brundtland, que publicou nos anos 80, em diferentes línguas, o “Relatório Brundtland”, mas conhecido como “Nosso futuro comum” (CARIDADE et. al., 2008).

Segundo MACHADO et. al. (2008) apud BYRCH et. al. (2007), é a definição mais utilizada na literatura consultada, que define o desenvolvimento sustentável como o desenvolvimento que satisfaz às necessidades da geração presente sem comprometer a capacidade de gerações futuras em satisfazer suas próprias necessidades, assim, enfatizam dois conceitos chaves apresentados pelo relatório Brundtland: necessidade, especialmente de países pobres, para os quais deve ser dada prioridade; e limitações, que devem ser impostas pelo estado e organizações sociais para evitar que a degradação ambiental impossibilite atender às necessidades de gerações futuras.

O Brasil elaborou um plano próprio de sustentabilidade, chamado Agenda 21 do Brasil, considerada o principal subproduto da Eco-92, oportunidade em que 2.500 recomendações foram feitas aos Estados do mundo, com vistas à proteção do planeta, constitui-se em um plano de ação para colocar em prática programas para frear o processo de degradação. (OLIVEIRA et.al., 2004)

Para BECKER et. al. (2002), o sustentável é completar o ciclo sem ilusões de crescimento sempre, sem degradar os recursos necessários para as próximas fases e, principalmente, contribuir para sempre ter mais qualidade e não quantidade somente, possibilitando o nascimento de um novo modo de desenvolvimento ou de organização social desenvolvimentista e modernizadora, que tenha uma base social, econômica, cultural e ambiental mais sustentável.

Segundo FELDMANN (1997), para ser possível a concretização do que se chama por desenvolvimento sustentável, as grandes organizações empresariais, ou mesmo as empresas individuais, deverão se estruturar por meio de processos que demonstrem a necessidade de planos de curto prazo no sentido de reduzir as pressões ambientais negativas de seus produtos e processos.

São componentes fundamentais para o desenvolvimento sustentável: crescimento econômico, proteção ao meio-ambiente e igualdade social. Esses fundamentos juntamente com a mudança do paradigma das empresas, que tinham como único foco o lucro, deu origem ao Triple Bottom Line (MACHADO et. al., 2008 apud BARBOSA, 2007), conforme demonstrado na figura 3:

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Figura 3 - Triple Bottom Line Fonte: FUJIHARA, (2008)

Essas mudanças recentes no mundo e na sociedade em geral, referentes ao meio

ambiente e sustentabilidade, têm levado as organizações a repensarem suas estratégias e suas formas de atuação frente aos seus vários públicos, trazendo a perspectiva da sustentabilidade, uma nova maneira de se fazer negócios que é cada vez mais valorizada (CARIDADE et. al., 2008), porque atualmente, a duração de uma empresa depende de vários fatores que vão muito além de lucro. Pois, é necessário ter lucro, mas sem prejudicar o que está ao redor, adequando as atividades da empresa ao conceito de desenvolvimento sustentável é uma questão de sobrevivência e de competitividade (LENZA, 2008). 1.4 Projetos Ambientais em Organizações

O setor empresarial vem promovendo uma mudança desde o início da década de 90, quando assumiu uma atitude positiva para com o meio ambiente, não somente compulsoriamente, por causa da rigidez da legislação ambiental, mas também voluntariamente, por vislumbrar oportunidades de negócio, ao agregar a variável ambiental na dimensão empresarial (LAYRARGUES, 2008).

A tendência da preservação ambiental e ecológica por parte das organizações deve se tornar cada vez mais forte e definitiva, já que as empresas passam a ter uma melhora em sua imagem corporativa perante a sociedade. Todos esses empreendimentos estão dando origem a um mercado inteiramente novo, ampliando o mercado de trabalho e conscientização da população.

Segundo ANDRADE et. al., (2004), pesquisa recente da Confideração Nacional das Indústrias e do Ibope, revela que 68% dos consumidores brasileiros estão dispostos a pagar um pouco mais por um produto que não agrida o meio ambiente.

Em respostas às várias pressões ambientais, algumas organizações vêm procurando estabelecer um sistema de gestão ambiental efetivo que deverá, num futuro muito próximo, firma-se como um dos importantes instrumentos de competitividade. Com o crescimento da

• Preservação de recursos naturais

• Eco-Eficiência

• Energia renovável

• Cidadania

• Geração de Emprego

• Engajamento das partes interessadas

Desenvolvimento Econômico

Gestão Ambiental Responsabilidade

Social

Sustentabilidade

• Maximização do retorno do capital • Investidor • Empreendedor

(Lucratividade no longo prazo)

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preocupação mundial em assuntos ecológicos, a série ISO 14.000, além de promover a harmonização no campo da gestão ambiental, auxiliará as empresas a demonstrarem seu comprometimento com o desenvolvimento sustentável, ajudando a superar os inúmeros impasses existentes entre o desenvolvimento das atividades econômicas e a proteção ambiental. (FELDMANN, 1997).

No Brasil, o número de empresas que vem adotando medidas de gestão ambiental tem aumentado consideravelmente nos últimos anos, empresas como a Seeger Reno, Hospital Itacolomy, Alunorte, Sadia, Dana Albarus SA, levam destque no marketing ecológico (ANDRADE; TACHIZAWA; CARVALHO, 2004). A figura 4 aponta as mudanças conforme as décadas:

Figura 4 – A evolução da variável Ambiental nas empresas

Fonte: LAVORATO, (2008)

A General Motors, a Ford e a Chrysler que estão estudando uma parceria para reciclagem de veículos; a Nike está usando borracha reciclada pós-industrial na sola de seus calçados. As empresas Tok e Stock, Cickel, dentre outras do ramo, criaram o grupo de compradores de madeira certificada, com adoção de selo de procedência ambiental e social. Empresas como a Xerox, Caterpillar, Siemens, Weg Motores, Dow Química, Fuji Filmes, Toyota e McDonald’s, ocupam o tempo de seus executivos em compromisso empresarial de responsabilidade na proteção do meio ambiente em prol das gerações futuras (ANDRADE et. al., 2004).

A Natura adota uma política de meio ambiente que contempla a responsabilidade para com as gerações futuras, a educação ambiental, o gerenciamento do impacto do meio ambiente e do ciclo de vida de produtos e serviços e a minimização de entradas e saídas de materiais (NATURA, 2008).

O respeito ao meio ambiente é fundamental em todas as etapas dos negócios da Faber Castell, política que permite à empresa produzir em absoluta harmonia com a natureza, tal cuidado inicia-se na escolha das áreas de plantio das árvores e chega até o processo industrial ambientalmente responsável, com o desenvolvimento de programas de preservação da biodiversidade local, solos e águas, reutilização, reciclagem, reaproveitamento correto de resíduos e vai até mesmo à educação ambiental de colaboradores diretos e indiretos e de toda a comunidade. Os resultados deste movimento representam importantes diferenciais da

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DDÉÉCCAADDAA 6600 -- PPEERRCCEEPPÇÇÃÃOO MMaarrccoo iinniicciiaall,, ddeessppeerrttaarr ddoo ppeennssaammeennttoo eeccoollóóggiiccoo..

DDÉÉCCAADDAA 7700 -- CCOONNTTRROOLLEE ÉÉ aa ffaassee ddee iinnssppeeççããoo ttoottaallmmeennttee rreeaattiivvaa..””PPrriimmeeiirroo ggeerraa ee ddeeppooiiss ppeennssaa oo qquuee vvaaii sseerr ffeeiittoo ccoomm oo rreeffuuggoo””

DDÉÉCCAADDAA 8800 -- PPLLAANNEEJJAAMMEENNTTOO TTeemm ccaarráátteerr mmaaiiss pprreevveennttiivvoo jjáá qquuee aannaalliissaa ooss ffuuttuurrooss iimmppaaccttooss aammbbiieennttaaiiss.. OObbjjeettiivvaa--ssee eevviittaarr ooss eerrrrooss ddeessddee oo pprroojjeettoo

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companhia, uma vez que inúmeros projetos ambientais auto-sustentáveis são implantados, visando não apenas suprir a demanda por madeira de qualidade para a produção de EcoLápis, mas também preservar e incrementar a fauna e flora nativas das áreas de plantio da Faber-Castell (FABER, 2008).

O Banco Real realizou mudanças no mundo do trabalho e a redução do emprego formal, que levaram a criação de formas alternativas de renda. Uma das possibilidades é o fortalecimento do empreendedorismo que respeite o meio ambiente e contribua para o desenvolvimento da sociedade. Fazem isso por meio do apoio às ações dos projetos implementados por universidades em comunidades pobres, no Concurso Banco Real Universidade Solidária e do programa New Ventures. Com o programa Investimento Reciclável, contribuem para o aprimoramento da gestão em cooperativas de catadores. O incentivo ao emprendedorismo, geração de renda e desenvolvimento comunitário está inserido, de maneira transversal, nas diferentes ações sociais que realizam. (BANCO REAL, 2008)

No Rio de Janeiro foi inaugurado o Ecomercado, é a primeira loja do país exclusivamente dedicada a venda de produtos cujo processo de produção industrial não gera resíduos tóxicos e a matéria-prima usada em sua fabricação não é obtida à custa da agressão a natureza. (ANDRADE et. al., 2004).

Anton Frederik Philips, presidente Mundial da Philips, declarou, em uma coletiva de imprensa no Brasil, que “a empresa tem deveres em relação ao progresso econômico e social, respeitando as tradições e os valores culturais da sociedade em que opera”, sua política de sustentabilidade é voltada para os negócios sustentáveis – aqueles que satisfazem as necessidades das gerações presentes sem comprometer as futuras –, oferecendo credibilidade e benefícios ao mercado, obtendo ou não retorno financeiro (PHILIPS, 2008).

Em 2004, foram lançados mundialmente 50 novos produtos, com o “selo verde”, chamados internamente na Philips de “Green Flagships”, isso significa que todos eles foram criados com base em conceitos do EcoDesign, que determina a consciência ambiental dos processos, considerando seis critérios principais, as chamadas áreas verdes focais: peso, uso de substâncias tóxicas, consumo de energia, reciclagem, descarte final e o tempo de vida útil do produto. Além de atuar na preservação dos recursos naturais de maneira pró-ativa, desenvolvendo produtos que causam o menor impacto possível ao meio ambiente, a Philips do Brasil pretende estar à frente dos demais países quando o assunto é responsabilidade social, envolvendo as partes interessadas e fortalecendo seu compromisso com a sustentabilidade dentro da própria empresa (OP. CIT.)

Todas essas empresas têm em comum, o fato de usar projetos para projetar sua política ambiental e realizar suas ações de sustentabilidade.

E, de acordo com PMI (2003), a ferramenta de Gerenciamento de Projetos, o PMBOK, pode ser utilizado em grandes organizações e empresas multinacionais para implementação de questões que envolvem a sustentabilidade. 2 ESTUDO DE CASO

A empresa objeto do estudo de caso possui atividades de produção que envolvem muitos processos que podem agredir o meio ambiente direta e indiretamente, despertando assim, uma maior atenção e cobrança dos Stackholders em relação aos procedimentos que a empresa adotará para desempenhar suas atividades sem prejudicar o meio ambiente.

Assim, a empresa possui uma estrutura que gerencia todos os aspectos ambientais referentes aos seus processos produtivos e interação com a comunidade local, desenvolvendo projetos, através de uma metodologia já estruturada dentro da empresa focados no PMBOK, que atendam a legislação ambiental e aos seus princípios de gestão ambiental.

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A empresa preconiza o bem estar da comunidade e o meio ambiente, o que é comprovado em sua missão: “Valorizar a cidadania por meio de comprometimento com as comunidades internas e externas, investindo recursos e conhecimento para o desenvolvimento social, respeitando a cultura e a necessidade das comunidades e meio ambiente”.

Sua atuação baseia-se nos princípios do desenvolvimento sustentável, um modelo econômico cujo principal objetivo é satisfazer as necessidades do presente, sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprirem suas próprias necessidades. Seus valores são: desempenho lucrativo sustentável; inovação para o sucesso de seus clientes; segurança, saúde e responsabilidade ambiental; competência pessoal e profissional; respeito múltuo e diálogo aberto e integridade.

Com isso, as questões econômicas, sociais e ambientais, se equilibram, e a empresa realiza suas atividades desenvolvendo produtos que contribuem para o bem-estar do homem, mantendo uma postura aberta, pautada no diálogo franco e em atitudes transparentes.

Responsabilidade Social é postura estratégica para gestão de seus negócios. Esse pressuposto permeia todas as decisões da companhia com os diversos públicos com os quais ela interage com base em seus Valores e Princípios

Todos os investimentos sócio-ambientais da empresa são analisados por um comitê de Sustentabilidade da própria empresa que leva em conta alguns critérios para aprovação. 3 DISCUSSÃO

O foco central do estudo consiste em um case desenvolvido através da metodologia do PMBOK, visando o atendimento a uma exigência legal.

A Fábrica de Auxiliares, produtora da marca “TRILON”, linha de quelantes base Sais de Sódio e Potássio do EDTA (Etilenodiaminotetraacético) e DTPA (Dietilenotriaminopentaacético); produto este usado na fabricação de produtos de higiene, limpeza, desincrustante de tubulações, veias humanas etc., tem como subproduto no processo de fabricação a geração de amônia em solução 25 % (comercial), conhecida popularmente como amoníaco.

A Amônia (na forma de gás) gerada é enviada para duas colunas de absorção e “stripping”, absorvendo a amônia gás até 7 % de concentração e em seguida concentrando a mesma até amônia líquida 25 %.

As colunas e tanques de estocagem eram providos de 5 selos hidráulicos, para evitar sobre pressão e rompimento das mesmas. Estes selos hidráulicos enviavam um fluxo constante de amônia na forma líquida (perdas do processo) para a ETE (Estação de Tratamento de Efluentes).

Este fluxo de amônia elevava o teor de nitrogênio dissolvido da ETE, que por sua vez, tinha dificuldade para tratar este efluente e atendimento da Resolução CONAMA (Conselho Nacional do Meio Ambiente) 357/2005, Artigo 34, cujo limite máximo é de 20 mg/L de Nitrogênio Total (amoniacal e orgânico).

Este nitrogênio dissolvido, se não tratado corretamente, pode atingir os mananciais, diminuindo a quantidade de oxigênio e provocando a morte da flora e principalmente da fauna aquática.

Para atendimento desta Resolução, a Fábrica de Auxiliares investiu no Projeto “BR001072 - INTEGRAÇÃO DAS COLUNAS DE ABSORÇÃO E STRIPPING DE AMÔNIA” o valor de € 461.000,00, para atualização das colunas e tanques de estocagem de amônia, integração da operação de ambas as colunas e de toda a instrumentação e controle de processo.

Após o investimento proposto, o nível de nitrogênio dissolvido, proveniente da Fábrica de Auxiliares, passou a atender os parâmetros estabelecidos pela ETE local e os de

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exigência da própria Companhia, que conseqüentemente garantiram a participação da Fábrica de Auxiliares para o atendimento da Resolução CONAMA.

CARIDADE et.al., (2008) discutem as mudanças recentes no mundo e na sociedade

em geral, referentes ao meio ambiente e sustentabilidade, que levam as organizações a repensarem suas estratégias e formas de atuação frente aos seus vários públicos, trazendo a perspectiva da sustentabilidade. Deste modo, encontramos no projeto implantado pela empresa foco de estudo um meio de estrutura que projeta e contextualiza suas idéias, estratégias, e conceitos de uma determinada questão sobre a forma de um Projeto, já que o desenvolvimento de novos produtos, serviço, criações de novas unidades de trabalhos, são melhores gerenciadas e produzem resultados quando são conduzidas sob a forma de projetos. Assim, a empresa pesquisada demonstrou uma preocupação com seus aspectos ambientais e sustentabilidade ao desenvolver o projeto “BR001072 - INTEGRAÇÃO DAS COLUNAS DE ABSORÇÃO E STRIPPING DE AMÔNIA” para atender a um requisito ambiental legal, que além de fazer parte de uma exigência de seus stackholders, é também uma condição inerente à política ambiental, pois há a necessidade de planos de curto prazo no sentido de reduzir as pressões ambientais negativas de seus produtos e processos. Mas, outro aspecto levantando atualmente, não se refere apenas ao desenvolvimento de projetos ambientais que visem o atendimento a um requisito legal, mas sim, uma maneira voluntária e estratégica de fazer a gestão ambiental através de projetos de cunho ambiental, pois a estratégia organizacional, a imagem corporativa, a sustentabilidade empresarial e a perenidade dos negócios são correlatos, e as empresas vislumbram oportunidades de negócio, ao agregar a variável ambiental na dimensão empresarial (LAYRARGUES, 2008).

A ferramenta utilizada para o gerenciamento do case, foi o PMBOK, onde cabe o uso da aplicação a atividades relativas à responsabilidade sócio-ambiental e plano de sustentabilidade, pois oferece sucesso ao ser implantada como meio de resolver assuntos de quaisquer naturezas (PMI, 2003). No caso proposto, encontramos a projeção na empresa de um Departamento responsável por fazer a gerência de seus projetos, com a metodologia baseada nas premissas do PMBOK, que inclui conhecimentos já comprovados e práticas mais inovadoras e avançadas sobre o gerenciamento por projetos (PMI, 2003), confirmando a obtenção do sucesso dos projetos que a empresa implantará, pelo resultado positivo obtido na implantação do projeto citado. A figura 5 demonstra o que ocorre quando não há uma metodologia adotada para execução de um projeto:

Figura 5: Resultados da implantação de projetos sem adoção de uma metodologia

Fonte: JESELSOHN, (2008)

52,7% Projetos com

verbas e prazos estourados ou

menos funcionalidades

16,2%

Projetos bem sucedidos

Projetos cancelados antes de terminar

31,1 %

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Observamos expostos nas mídias, os grandes investimentos que são feitos nas grandes empresas em busca dos requisitos ambientais que promovem a sustentabilidade, porém, isto não significa dizer que haja desperdício, e sim, a pressuposição da necessidade de segurança no método de implantação do mesmo. Assim, a aplicação de um projeto através do PMBOK mostrou que é uma forma prática, principalmente por propor tão enfaticamente o correto gerenciamento dos custos do projeto, impedindo que as empresas façam investimentos em projetos que podem não atender as exigências ou, inclusive, podem não chegar ao término. CONCLUSÃO

A ferramenta estudada mostra-se de fundamental importância no contexto atual das organizações, que necessitam implantar processos e ferramentas que permitam a perenidade frente a alta concorrênica global.

Assim, a ferramenta PMBOK revela-se como meio eficaz de se atingir as estratégias das empresas, pois disponibiliza procedimentos que devem ser adotados para gerenciar projetos que é um fator crítico para sucesso e para sobrevivência.

Deste modo, uma das áreas das empresas que necessitam de recursos para serem implantadas é a da gestão ambiental, tão discutida atualmente e que está sendo estendida a todas as organizações.

Dentro disso, emergiu o uso desta ferramenta para gerenciar projetos com foco ambiental, revelando-se como uma ferramenta eficaz na aplicação da gestão ambiental das empresas.

Então, gerenciar projetos ambientais, é uma maneira de administrar etrategicamente, já que ambos assuntos são polêmicos e estão em alta. A organização cumpre com seu papel social e ambiental, o que faz com que os consumidores passem a vê-la como empresa responsável, além de obter uma maneira de gerir projetos segura e eficaz.

A empresa estudada demonstra o sucesso da implantação de um projeto pertencente a sua gestão ambiental, ao utilizar o PMBOK para implantá-lo, demonstrando eficácia no gerenciamento de projetos, atendimento a um requisito ambiental e que leva a sustentabilidade de seu negócio.

Tem-se assim, uma comprovação do uso desta ferramenta que através da implantação de um projeto ambiental de sucesso, pode ser estendida às outras organizações. REFERÊNCIAS AMARAL. J. J. F. Como fazer uma pesquisa bibliográfica. Disponível em http://www.geocities.com.br/abs5famed/bibliografia, acesso em 05/11/2008 às 13h57. Fortaleza, 2007 ANDRADE, R. O. B.; CARVALHO, A. B.; TACHIZAUA, T. Gestão Ambiental, enfoque estratégico aplicado ao desenvolvimento sustentável. 2ª Edição. São Paulo: Pearson Makron Books, 2004 ARMANDO, E.; FAJARDO, L. B. P. S. Estruturas Organizacionais para Projetos: o caso de uma instituição financeira. Disponível em: http://www.ead.fea.usp.br/semead/11semead/resultado/trabalhosPDF/408.pdf, acesso em 19/10/2008 ás 12h01 BANCO REAL. Alternativas para o desenvolvimento. Disponível em http://www.bancoreal.com.br, acesso em 13/10/2008 às 20h50

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