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Tatiana Manski Krongold BenitezConga - Alpargatas
25 de outubro de 2007
Agenda
Filme Institucional Alpargatas Instituto IPÊ ‘Case’: Conga IPÊ
A São Paulo Alpargatas, detentora de várias marcas como Havaianas, Rainha, Topper, Mizuno, Timbeland, Conga, Bamba, tem como missão:
“Desenvolver e comercializar produtos inovadores, de alto valor percebido, com qualidade e rentabilidade, classe mundial e criação de valor para os acionistas, funcionários, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental”.
Para cumprir tal missão, a empresa sustenta-se em valores como ética, inovação, satisfação dos consumidores, respeito às pessoas e comprometimento.
Alpargatas
Instituto IPÊ
O IPÊ acredita que o ser humano tem dever ético com a biodiversidade. Por isso, com educação, ciência e negócios sustentáveis promove a conservação dos recursos socioambientais do Brasil.
IPÊ - Instituto de Pesquisas Ecológicas
O IPÊ foi fundado em 1992, apesar de ter iniciado suas atividades em 1978. A organização da sociedade civil ésediada na cidade de Nazaré Paulista, no interior de São Paulo, e tem como objetivo garantir a conservação dos recursos sócio-ambientais do Brasil, conservando a biodiversidade existente no país.
Atualmente, o IPÊ realiza cerca de 30 projetos, que englobam desde a formação de profissionais em educação ambiental, até a restauração de habitats, extensionismo rural, ecoturismocom base comunitária e geração de renda por meio de práticas sustentáveis.
Como missão, o instituto acredita que o serhumano tem dever ético com a biodiversidade. Por isso, com educação, ciência e negócios sustentáveis promovea conservação dos recursos socioambientais do Brasil.
Conta com mais de 90 profissionais, desde biólogos até educadores, espalhados nos projetos em diferentes regiões do país.
‘Case’: Conga IPÊ
As coleções de anteriores de Havaianas foram sucesso de vendas e nos inspiramos nessa parceria dentro de casa, para lançarmos a linha Conga IPÊ.
Com esta parceria, a marca Conga abraçou sua primeira causa socio-ambiental com repasse de 7% (sob a venda líquida) para o Instituto.O público infantil é muito apegado a imagens de bichinhos, em roupas, calçados, brinquedos.... desta forma, privilegiamos os filhotes da fauna brasileira.
As estampas exaltaram espécies ameaçadas de extinção no Brasil, as quais o IPE está protegendo.
A linha é composta por 3 modelos, cada um com 2 cores e optamos por usar lona com fibras de juta e fibras de algodão reciclado.
Início do Projeto
Pois enxergamos a oportunidade de associarmos a nossa marca a uma causa onde os dois lados seriam beneficiados pelo resultado, o famoso “ganha-ganha”.
A Alpargatas ganha com a exposição de suas marcas e a aproximação do consumidor, a marca Conga, com um produto atraente que expressa seus valores socioambientais; ganha o IPÊ, com a divulgação e a mobilização de recursos para a causa; ganha o consumidor, com um novo canal de adesão a causa socioambiental; e ganha a natureza, com novos adeptos à sua proteção.
Isso sem contar a ampliação do conhecimento sobre as espécies brasileiras, transmitido por meio da estampas dos calçados, atuando como disseminadoras de conhecimento na sensibilização da sociedade para a causa.
Porque optamos pela parceria?
• Divulgar espécies da fauna brasileira em extinção• Aumentar a visibilidade do IPÊ e de suas ações• Arrecadar recursos que contribuam para o crescimento institucional da organização, contribuindo para a sustentabilidade do seu trabalho• Agregar valor à marca Conga, de modo que a expressão da responsabilidade socioambiental embutida na coleção de sandálias possa fidelizar e angariar novos clientes• Estabelecer o compromisso corporativo da Alpargatas em respeito ao meio ambiente• Aproximação da marca Conga ao consumidor consciente
Os objetivos da parceria
Para a Alpargatas: possibilita não só o aumento de imagem corporativa, mas também a possibilidade de geração de novos negócios, exposição de suas marcas e aproximação do consumidor consciente.
Para o IPÊ: maximiza a comunicação da causa e ao mesmo tempo a viabilidade e a garantia da sustentabilidade financeira de seus projetos.
Para o consumidor: a possibilidade de contribuir com uma causa através de sua opção de compra e a ampliação do conhecimento sobre diferentes causas e organizações
Marketing Relacionado a Causa
A linha de produtos
Modelo Boneca com estampa de Onça Pintada
Modelo Velcro com estampa de Folhas
Modelo Boneca com estampa de Muriqui
A Lona Locomotiva ECOPara a confecção da linha Conga IPÊ optamos pela lonas:
Locomotiva ECO Juta: desenvolvida a partir da fibra de juta, matéria prima típica da Amazônia, e que não utiliza fertilizantes ou defensivos.Outra facilidade de usar juta é a decomposição do produto no descarte -a juta leva 2 anos, o algodão leva 10 anos e o poliéster pode chegar a 100 anos para se decompor.
Locomotiva Eco Reciclado: são lonas confeccionadas a partir de fios reciclados. Esses fios são fabricados a partir do processo de reaproveitamento de retalhos que sobram em confecções e que seriam descartados. Esses retalhos são desmanchados e um novo fio éconstruído. Outro benefício deste processo é que o fio não precisa passar por um novo processo de tingimento, o que implica diretamente na economia de água.
Outros ‘Cases’ - Havaianas IPÊ
• Mais de 2 milhões e meio de pares vendidos
• Linha de sandálias para adultos e crianças
• Linha de meias
• Duas versões: onça pintada e macaco de cara preta
• 7% de sua renda irá para o Instituto Ipê
• Disponíveis do número 23 ao 32, nas cores rosa com polaina lilás e azul com polaina verde
Outros ‘Cases’ - 7 Léguas
Ferramentas de Marketing
Assessoria de ImprensaMaterial de Ponto de Venda
Site Conga
Assessoria de Imprensa
A distribuição de um press realse impresso em papel reciclado teve ótima repercusão.
O Conga IPÊ apareceu em vários editoriais.
Material de Ponto de Venda
A moda e a responsabilidade pela preservação do meio
ambiente andam lado a lado.
