SumárioIntrdução ........................................... 3Jardinagem ........................................ 4Apresentação de pesquisa................ 5Briefing .............................................. 6Diagnóstico ....................................... 8Plano de ação .................................... 9Peças ..................................................11Papelaria ...........................................13Ação ................................................. 18Redes sociais ................................... 20Cronograma .................................... 21Conclusão .........................................22Referências Bibliográficas ..............23

A jardinagem

A jardinagem é uma prática m ilenar que j á existe desde os tempos do Oriente antigo, quando tribos passaram a se fixar na terra e a aplicar seu conhecimento sobre cultivo como forma de lazer. A técnica passou a definir vários p adrões e stéticos d as c ivilizações, que aos p oucos f oram s endo adotandos pela nobreza e passaram a enfeitar as grandes cidades. Há de se citar o s Babilônios ( com s eus j ardins suspensos), o s Egipcios ( com s uas decorações d e estruturas f unerárias), o s Romanos (com s eus j ardins de interiores) e as grandes monarquias europeias ( que fizeram memoráveis estruturas n esse â mbito, a exemplo dos franceses com s eus l uxuosos jardins).

Atualmente, mesmo sendo considerado um trabalho pouco qualificado, a jardinagem é mais do que apenas um trabalho braçal. Para a aplicação adequada dessa atividade são necessários estudos e cursos acerca d o assunto, já que e ssa á rea abrange conhecimentos a r espeito de a dubos, pragas, iluminação, irrigação e a melhor época do ano para plantio.

HL Jardinagem nasceu em meio a um mercado crescente devido à, cada vez maior, demanda por áreas verdes no cenário urbano. Com profissionais qualificados, a HL Jardinagem d esenvolveu a tributos competitivos e um amplo campo de atuação que tem vencido pouco a pouco o esteriótipo do jardineiro comum, oferecendo serviços completos, incluindo o planejamento paisagístico do local, a manutenção de jardins e a venda de plantas ornamentais, arbóreas, frutíferas e medicinais.

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IntroduçãoO Projeto C idadania é u m trabalho o rganizado pela Faculdade C ásper Líbero e executado pelos alunos d e 1°ano do c urso d e Publicidade e Propaganda. Esse Projeto tem como objetivo introduzir o aluno as técnicas do ramo publicitário, d e mo do com que o m esmo d esenvolva u ma campanha para u m MEI (Micro E mpreendedor Individual) baseado em pesquisas empíricas recolhidas no decorrer do ano. Desse modo, o porjeto oferece não só beneficios ao aluno, como também ao MEI que geralmente não tem verba para investir na comunicação de seus serviços.

A Agência Imagine ( composta por 8 alunos do 1°PPD) desenvolveu um projeto d e campanha completo baseado nas pesquisas feitas s obre o profissional à nós destinado, que foi o de Jardineiro.

Este trabalho tem o i ntuito d e exibir de f orma d etalhada o projeto d e campanha feito acerca do profissional da jardinagem. Pondo em evidêcia a solução p ara o s problemas d e comunicação d o “cliente” que f oram levantados pelo grupo.

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Briefing

A empresa HL Jardinagem foi criada por Hugo Lamano e está no mercado desde de 2010. A H L Jardinagem d edica-se a d ifundir a beleza d a natureza e m toda a cidade com e stilo, requinte e responsabilidade ecológica, por preços justos e atendimento de primeira. Sabendo como as cidades modernas p recisam mais d o que n unca d e espaços verdes que embelezem as paisagens cotidianas, purifiquem o ar e elevem a qualidade de vida de todas as pessoas.

Produto e/ou Serviço: Cuida da manutenção de jardins (Controle de pragas e adubação química e o rgânica), horta orgânica, p odas d e arbustos e trepadeiras, jardins artificiais, comércio de plantas ( ornamentais, arbóreas, frutíferas, medicinais e f orrações). Além de tratamento e m piscinas e manutenção em lagos artificiais.

Problema específico: O problema é em relação à imagem do profissional que é desvalorizada. Por s e tratar de um profissional que trabalha com uma equipe pequena, ele acaba perdendo lugar para as grandes empresas de arquitetura.

Objetivo específico da campanha: Aumentar o número de funcionários e de automóveis usados no trabalho para poder se deslocar mais pela cidade.

Público Alvo / C onsumidores: Classe média e alta (Residencial e empresarial) - Residencial – Maioria de mulheres e idosas.

Concorrência: A m aioria do s j ardineiros é terceirizada, s ão n a maioria empresas de arquitetura e muitos lugares ou pessoas preferem contratar uma empresa prestadora de serviços do que contratar um MEI.

Mercado / Ambiente: Há um grande potencial no mercado para jardineiros, pois há uma busca cada vez maior de empresas e condomínios que buscam por áreas verdes. A participação atual da HL Jardinagem abrange toda a Grande São Paulo, podendo aumentar o seu desempenho com mais clientes e mais funcionários, ele atua ainda nas regiões de Cotia, Vargem Grande Paulista, Ibiúna, São Roque, Barueri (Alphaville) e capital.

Verba para comunicação: R$ 200,00

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Apresentação do objeto de pesquisa

Antes d e entrarmos e m contato com H ugo L amano (fundador da H L jardinagem),vimos que a e mpresa em si, e stava p erdida, com p oucos clientes fiéis e sem uma identidade visual agradável. Conversando mais a fundo sobre a HL com o dono, conseguimos mudar algumas coisas como: logo, cartão de visitas, ou seja, fizemos uma identidade visual para o Hugo e para a empresa.Em n ossas pesquisas, v imos que a p rofissão é muito desvalorizada na sociedade. A lguns jardineiros n ão tem o e nsino médio completo e n ão possuem graduação. Isso acaba i mpactando bastante a d ecisão do consumidor na hora de contratar uma pessoa para cuidar de um lugar tão especial em sua própria casa. A HL Jardinagem, com o projeto, conseguiu desenvolver sua identidade visual e ainda mais, conseguimos orienta-la em pequenos pontos como, por exemplo; tornar o cliente leal e fiel, entre outras coisas. Acreditamos que, no término, e la tenha a lcançado seus objetivos e continue com todas as dicas que demos.

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Diagnóstico

Potencialidades

* Possui profissionais qualificados e com diversos cursos na área de atuação.

* Possui um tratamento personalizado para cada cliente que contrata o serviço.

* O proprietário da HL Jardinagem é uma pessoa culta e com ampla inteligência.

* Cumpre com os prazos dado ao cliente.

Fraqueza

* A empresa tem pouca mão de obra.

* Falta de verba para melhoria no transporte de equipamentos.

* A cede da empresa é afastada da capital, lugar onde o número de cliente vem aumentando a cada dia mais.

* Falta de divulgação, falta de recursos, falta de ferramentas de comunicação .

Oportunidades

* Hoje em dia a procura por áreas verdes é enorme pois possui função ecológica, estética e de lazer.

* Empresa localizada no estado de PIB.

* Atinge as classes sociais C e D.

* Fidelização de clientes através da manutenção dos jardins, piscinas e lagos.

Ameaças

* A falta de água é uma grande ameaça para jardinagem pois as plantas dependem diariamente dela.

* Empresas de arquitetura, são grandes ameaças a empresas de jardinagem pois fornece trabalho terceirizado.

* Por ser uma empresa de porte pequeno ela sofre com a desvalori-zação.

* Estações mal definidas.

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Objetivo d e Marketing: Aumentar o nú mero d e clientes, sendo 4 n ovos clientes a cada mês.

Estratégia de Marketing: Flyers, take-one, cartão de visitas.

Comunicação: Instagram, Facebook, site, newsletter, álbum de fotos (enviado via email) com antes e depois do serviço.

Suposições: Devido a acomodação do Hugo, as perspectivas de crescimento ficam limitadas. Mas apesar de tudo ele está sempre a procura de algo novo no que diz respeito a jardinagem. Baseado no planejamento de marketing entregue por nós caberá ao nosso cliente atitude para empregar os modelos de divulgação oferecidos. Se nosso cliente seguir com o nosso planejamento, é provável que seu serviço venha a se equiparar as empresas de arquitetura.

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Título Título

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Com conceito d efinido, s ugerimos modificações n o logo d a empresa e elaboramos peças publicitárias que faziam alusões e/ou citações de frases de artistas e personalidades. Tomando um extremo cuidado para não afligir direitos autorais, d ivulgamos e m redes s ociais e distribuímos flyers por bairros nobres de São Paulo. A lém disso, pensando em uma mídia mais segmentada, criamos um Take One com o nome da marca para guardar as revistas presentes em todas as recepções de consultórios, salões de beleza e clínicas de estética. Foi produzido também um spot de 30 segundos para divulgar jardim como ponto de paz. E para colocar em prática a ideia de sair dos escritórios e ir ao ar livre, realizamos a ação “Pegadas da Paz”. Tratava-se de um tapete de pétalas de rosas que partia da porta de um edifício empresarial e

seguia até um bilhete, com alguns versos e uma rosa de presente, de modo que aquele engravatado, ao sair para almoçar, dedicasse um pouco de sua atenção para descobrir para onde aquele caminho de pétalas levaria.

Apresentamos o plano ao Hugo, que aprovou a ideia logo de cara. Nosso único impedimento foi a divulgação do spot em rádios, por falta de verba. De resto, nosso jardineiro demonstrou satisfação e otimismo na obtenção dos resultados pretendidos.

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Plano de Ação

Os d esafios da r ealização d o projeto a pareceram l ogo quando o g rupo recebeu a incumbência de realizar uma campanha publicitária para um jardineiro. O pr imeiro desafio f oi, obviamente, e ncontrar a lguém que trabalhasse com j ardinagem e que s e enquadrasse n a condição d e MEI (Microempreendedor Individual). O segundo foi imaginar como funcionaria uma campanha para um seguimento do qual a agência nunca havia visto propaganda alguma. Porém, foi na superação do primeiro desafio que o grupo encontrou soluções para o segundo. Na busca pelo profissional em questão, sem muita esperança de uma resposta imediata, foi enviado um e-mail para o dono da HL Jardinagem, Hugo Lamano, utilizando-se de uma linguagem bastante coloquial e se limitando apenas a perguntar se havia interesse da parte dele em nossa criação publicitária. Entretanto, para a surpresa da nossa agência, a resposta não só foi imediata, como também extremamente complexa, com d etalhes s obre a m arca e o mercado. Desde seu primeiro e-mail, Hugo mostrou que tinha muito o que nos ensinar sobre jardinagem. E nós, definitivamente, tínhamos muito o que aprender.

Inspirados pela agilidade e pelo conteúdo da resposta do Hugo, passamos a compará-lo com o que existe de jardineiros no mercado e percebemos as três m aiores p otencialidades d o nosso p rofissional: rápido atendimento, vasto conhecimento sobre mercado e um enorme domínio sobre a língua portuguesa. Então, contrastando e ste trio de qualidades com a desvalorização da qual a grande maioria dos jardineiros sofre, encontramos nosso objetivo. Em vez de nos opormos à desvalorização da jardinagem, resolvemos simplesmente aproveitar dela para dizer que a HL Jardinagem é diferente das outras. E que este diferencial faz de um jardim, antes visto como algo supérfluo, agora uma coisa necessária: um ponto de paz. Nasceu aí a i deia d e vender paz através d o repertório cultural d o nosso microempreendedor. Vender paz através de poesia. Vender jardim através da arte.

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Peças

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Envelope

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Carta

Av. Santo Antônio, 705, Granja Viana, Cotia - SP, 06730-300

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Cartão

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Envelope verso

Av. Santo Antônio, 705Graja Viana, Cotia- SP -06730-300

(11)98709-1485

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Pegadas da Paz

Seguindo a proposta de vender jardim como um ponto de paz, executamos uma ação de modo a dar um sentido mais literário e concreto à campanha. Próximo ao horário de a lmoço, criamos um tapete de rosas, partindo da porta de um edifício comercial. O caminho levava quem o seguisse até um um recado poético, com uma rosa de presente.

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PAPELARIA

HL JardinagemAv. Santo Antônio, 705 , Granja Viana, Cotia - SP,06730 - 300

hljardinagem@gmail.com(011)98709 - 148 5

Papel Timbrado

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Redes SociaisFACEBOOK

INSTAGRAM

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Take-One

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Tendo e m mente os l ugares f requentados p or n osso p úblico-alvo, f oi desenvolvido um formato de Take-One, que foi distribuído em clínicas de estética e salões de beleza como Jacques Janine Plaza Sul.

Cronograma

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Referências Bibliográficas

http://pt.slideshare.net/ARQ210AN/jardim-egito-babilnia-prsia-grcia-e-roma-antigas

-pot.com.br/2010/02/jardineiro.html

https://pt-br.facebook.com/fernando.aquino.52493

pt.wikipedia.org/wiki/Jardim_do_Éden

www.hljardinagem.com

https://pt-br.facebook.com/hljardinagem

http://www.ameninadodedoverde.com.br/site/

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Conclusão

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Durante a re alização d o Projeto C idadania, baseando-se em r eferências s ociológicas, filosóficas e artísticas, fomos capazes de entender melhor a realidade de um jardineiro na condição de m icroempreendedor i ndividual. E, e specificamente f alando, ao trabalharmos com o Hugo Lamano, um jardineiro totalmente contra o estereótipo que tínhamos em mente, fomos completamente surpreendidos e, hoje, por reconhecermos o valor que um jardim possui, sentimos a necessidade de mostrar que o trabalho do Hugo merece seu prestígio.

Então, depois de realizarmos um brainstorm acerca do mercado e das potencialidades do nosso p rofissional, pa ssamos à parte prática: Cotação de preços de material para campanha, d e gráfica, p esquisa d e mídia e estudo de l eis, p ara s abermos a té o nde seríamos c apazes d e ir c om a n ossa v erba. U m desafio e tanto! M as u m desafio extremamente prazeroso, pois pela primeira vez na faculdade, sentimos na pele o que é fazer publicidade mercado afora.