GERENCIAMENTO DE PORTAIS ECOMUNICAÇÃO ONLINE

Objetivo

Metodologia e Conteúdo

Preparar e aprimorar o profissional de comunicação (jornalismo, publici-dade, marketing, rádio e TV, relações públicas) para produzir e gerir com suces-so conteúdo para as plataformas digitais (portais, redes sociais e dispositivos móveis). Ensinar como planejar e gerir projetos digitais, desde a especificação e estruturação da arquitetura da informação, acompanhamento de métricas de audiência e monetização, além do gerenciamento de equipes multidiscipli-nares.

O programa será dividido em dez temas:

A evolução da Internet

A evolução da Internet, os primórdios da rede,

a importância conquistada pelo conteúdo, à

nova linguagem, o e-commerce, a explosão

da bolha na virada do milênio, a libertação da

web além docomputador pessoal. O mundo

sem fio e o quem vem por aí.

Marketing Digital

Estratégias e ferramentas de marketing úteis

que funcionem como suporte para as áreas

editorias e comerciais em busca da defini-

ção de estratégias, otimização de resultados,

valorização da marca e geração de receitas.

Os processos de negócios na construção de

projetos, o apoio de dados de mercado e a

relação com o consumidor e parceiros que

funcionam como base para a boa performan-

ce do produto.

Jornalismo Digital e Conteúdo online

O que é e o que define e caracteriza o jornalis-

mo online, quais suas funções e

objetivos. As exigências criadas pelo mercado

desde a explosão comercial da internet, as

adaptações para apuração, produção, che-

cagem, edição e interação com o leitor (ou

usuário, expectador, consumidor e afins) en-

frentadas pelos profissionais de comunicação.

Qual o novo papel do texto, da imagem, dos

infográficos, dos hyperlinks. Como conciliar

agilidade com precisão e consistência. Como

ser diferente do concorrente, as fórmulas que

garantem audiência e as armadilhas de repeti-

ção e superficialidade. O que é ética e respon-

sabilidade nas mídias digitais.

SEO e SEM

As ferramentas digitais fundamentais para ga-

rantir o engajamento e a interação com o usu-

ário e o mercado anunciante. Quais as funções

do SEO (Search Engine Optimization) e do

SEM (Search Engine Marketing) para conhecer

o seu seguidor,aumentar a visibilidade do que

é publicado na web, gerar receita e reforçar

marcas como resultado prático. Como indexar

o conteúdo (texto, foto ou vídeo) de maneira

mais relevante e certeira para as buscas.

Tecnologia da Informação

Como escolher as melhores plataformas para

criar e gerir conteúdos digitais. Como a tecno-

logia, na prática, viabiliza um projeto levando

em conta pontos díspares como importância

editorial, visual, interatividade e autonomia.

O que deve ser levado em conta para manter

um site em pé, estruturas e procedimentos

necessários para dar suporte ao funcionamen-

to de um produto

Arquitetura da Informação/Usa-bilidade e design

Como planejar, organizar e estruturar um

site, portal ou rede social de acordo com seus

objetivos editoriais, comerciais e estratégi-

cos. A importância de começar um projeto

de internet por meio de um plano prático de

arquitetura. Como elencar e tratar prioridades

na montagem de um produto digital. Práticas

consagradas, “micos “ e mitos que envolvem

a construção de uma identidade na internet.

Por que o feedback do usuário é fundamen-

tal para o sucesso de um produto digital. A

importância da disposição e visualização do

conteúdo digital. O papel das cores, tipos e o

equilíbrio na construção de um produto jor-

nalístico na web e o impacto visual a serviço

da informação. A aplicação de ferramentas

visuais e seus prós e contras. O respeito à

arquitetura e usabilidade.

Gestão de Projetos

Conceitos e procedimentos necessários para a

execução de projetos, produtos e/ou serviços

digitais. O processo que envolve concepção,

desenvolvimento, construção, integração e

execução de testes até a viabilização de um

projeto. A distribuição de tarefas entre arqui-

tetos, produtores de conteúdo (editores e

redatores), designers, webmasters, programa-

dores (TI), a coordenação de fluxo de entrega

e o respeito ao prazo. Como não errar no

custo.

Audiência e Métricas

As ferramentas de acompanhamento de

audiência, definição de metas, criação de

inventário e projeção de receitas alavancadas

pelo desempenho conquistado pelo produto

digital. Os fatores externos (macroecono-

mia, desenvolvimento tecnológico, mercado

publicitário e serviços) que são decisivos para

prospectar o crescimento de um produto com

conteúdo digital.

Interatividade e Outras Mídias

O papel do usuário nas mídias digitais. As

exigências, necessidades e anseios ainda não

explorados para prestar o serviço ao consu-

midor de conteúdo digital. O que é (ou foi) o

Jornalismo 2.0, o que é UGC (User Gerenated

Content), mediação de conteúdo, direitos e

responsabilidades do usuário. O papel das

redes sociais e a transformação dos gadgets

(celulares, smartphones, tablets, SmarTVs...)

em nova ferramenta de produção e difusão de

conteúdo. A linguagem para melhor comuni-

car em aplicativos.

Monetização

O conteúdo como gerador de receitas, o

desenvolvimento de projetos customizados,

as parcerias com anunciantes, a separação

do que é conteúdo e o que é propaganda, o

respeito ao usuário, a importância do inventá-

rio de audiência, a criação de um pré- projeto

de venda, a execução do negócio e a neces-

sidade do pós-venda. Pensar fora da caixa e

geração de receita com SVAs e UGC.

Carga Horária

A carga horária do curso é de 15 horas/aulas, distribuídas em cinco en-contros que acontecerão em 3 horas diárias durante 5 dias (segunda a sexta-feira), das 19h30 às 22h30.

Cronograma de aula

24 a 28 de fevereiro

PROFESSORES

Informações Importantes

I. A quantidade de vagas disponíveis é controlada de acordo com o nú-mero de inscrições pagas. Caso o participante efetue o pagamento após o preenchimento das vagas, terá o reembolso de 100% do valor pago em até 15 dias úteis.

Antonio Guerreiro, 40, tem 25 anos de carreira e é jornalista especializado em Internet e mídias sociais. É diretor geral de novas mídias da Rede Record e do portal R7, do qual é autor do projeto e um de seus fundadores. CEO da Con-tainer Digital, incubadora digital, foi professor, vice coordenador do curso de Jornalismo, coordenador de projetos especiais da Faculdade Cásper Líbero, criador do curso de Rádio e TV e da rádio universitária na mesma instituição. Foi editor-chefe do jornal A Gazeta Esportiva, diretor de conteúdo e CEO do Portal Virgula/Jovem Pan, diretor de jornalismo das rádios Gazeta AM e FM, apresentador na rádio Jovem Pan e TVs Gazeta, SBT e Band.

Aline Sordili, 40 anos, é jornalista há 20 anos. Iniciou sua carreira na Folha de S.Paulo e trabalha com internet desde 1999. Sua primeira experiência nos meios digitais foi na Folha Online, seguida por Reuters, UOL, Portal Exame e Portal Veja SP. Participou da criação da Abril Digital, onde foi gerente de conte-údo do Abril.com e gerente de produto. No R7, participou da criação do portal e atualmente ocupa o cargo de diretora de conteúdo. É professora de Gestão de Conteúdo, Novo Marketing e Novos Consumidores no MBA do I-Group e ministrou aula de gestão de projetos de internet na Universidade Anhembi-

II. A confirmação de vaga ocorrerá via e-mail a ser enviado pelo Centro de Eventos Cásper Líbero.III. O horário do curso deverá ser seguido rigorosamente. O aluno só poderá faltar em 25% das aulas, ou não receberá o certificado.IV. Em caso de cancelamento do curso por falta de quórum será devolvi-do 100% do valor pago pelo participante. V. Em caso de desistência, a devolução do valor pago seguirá os seguintes procedimentos:- Desistência antes do início do curso: ressarcimento de 85% do valor pago em até 15 (quinze) dias úteis.- Desistência após o início do curso e com até 50% de aulas transcorridas: ressarcimento de 50% do valor pago.- Desistência após o início do curso e depois de transcorridos mais de 50% das aulas: não haverá ressarcimento do valor pago.VI. A inscrição estará devidamente aceita após a confirmação do pagamen-to até o início do curso. Pagamentos efetuados com cheque: em caso de não compensação a inscrição será cancelada.

Todos os reembolsos terão o prazo de 15 dias úteis (após o envio dos dados bancários) para serem realizados e podem ser solicitados pelo e-mail eventos@casperlibero.edu.br

FORMAS DE PAGAMENTO

Pessoa física: Em 2 parcelas. A primeira no ato da inscrição, via boleto bancário, para garantir sua vaga. A segunda parcela deve ser paga no primeiro dia do curso, à vista ou em cheque pré-datado para 30 dias do primeiro pagamento.

Pessoa jurídica: Boleto bancário no valor integral com data de vencimento a ser combinada, nesse caso o aluno deve entrar contato com o Centro de Eventos.

Alunos, ex-alunos e funcionários da Fundação Cásper Líbero têm 10% desconto no valor do total do curso.

INVESTIMENTO