spp - histórias vivas: a arte de deixar marcas
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Palestra apresentada durante a 1ª Semana de Publicidade do Instituto Infnet, realizada entre os dias 25 e 29 de Abril de 2011.TRANSCRIPT
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Histórias Vivas A arte de deixar marcas
Como a Redação Publicitária, o Planejamento de Propaganda e o Branding podem caminhar juntos na criação de histórias que marcam e fazem parte da vida das pessoas.
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Histórias Vivas são narrativas que fazem parte da vida das
pessoas e fortalecem marcas.
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Mas por que ter uma marca forte?
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Era uma vez... a marca.
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Mas como criar Histórias Vivas?
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E os resultados?
1 – Além de estancar a queda de 3,6% em relação ao ano anterior, houve um crescimento de 0,7%. Aumento de 19,6 milhões de litros – US$ 13 milhões. Isto significa uma virada de 4,3% - 125 milhões de litros - US$ 83 milhões.
2 - Aumento do número de consumo diário de leite de 3,9 vezes para 4,3 vezes.
3 – A Califórnia passou a liderar o consumo de leite nos EUA.
4 – Aumento de penetração do leite de 70% dos lares em 1993 para 74% em 1995.
5 – No ano seguinte, a campanha foi adotada nacionalmente e o crescimento em todo o país foi proporcional ao da Califórnia.
6 – A campanha entrou passou a fazer parte da cultura dos EUA.
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“Uma boa história vale mais que mil imagens.”
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Era uma vez na garagem...
A história certa no momento certo.
Heróis do dia-a-dia.
Não me questione, me peça uma história.
Estamos juntos por uma causa.
O meio é a mensagem.
Biscoitos da sorte.
Mostre e conte.
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“Quem não faz história, conta história.”
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Muito Obrigado!
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Bibliografia
10 Faces da Inovação – Tom Kelley, Jonathan Littman
Lovemarks – Kevin Roberts
A arte do planejamento – Jon Steel
Blog Chmkt – Carlos Henrique Vilela