Matheus MullerDouglas Cavendish

Os elementos que observamos compõem

sistemas visuais.

Sistema visual é um conjunto de evidências (visuais) que

compartilham de objetivo e/ou execução comum.

Se algo existe, ou emergiu na natureza...

...ou foi criado por nós.

Um sistema visual evidencia atributos, desejos e

mensagens de quem o cria.

Cultura.

evolução.

boi montanha sol estrela mulher

Culturas existem - você não consegue subitamente "criar"; mas você pode influenciá-la e

evidenciá-la melhor.

Moldar e evidenciar culturas é branding.

É chamado assim porquê quando um humano

tenta manipular cultura...

Brand = Marca

...é para expressar melhor uma idéia, atributo, ou filosofia.

Uma das principais idéias expressadas é a de posse - que

um objeto lhe pertence.

O jeito mais notório de representar uma marca é...

Mas existem vários outros...

Cultura <compõe> Marca

Marca <evidencia> Sistemas de identidade

Sistemas de identidade <incluem> Sistemas Visuais

Sistemas de identidade <incluem> Sistemas Visuais

Cultura <compõe> Marca

Marca <evidencia> Sistemas de identidade

o problema:vocês vão fazer montes de

sistemas visuais sem branding.

toda empresa percebe a necessidade de sistemas visuais,

mas poucas investem em branding.

(sabemos disso por não sermos ricos)

na maior parte do tempo, elas sequer estarão interessadas no sistema de identidade - só irão querer um banner.

isso conduz à projetos ineficientes e, eventualmente,

a designers suicidas.

o que podemos fazer?

você pode inferir a cultura de marcas através de suas

evidências. (ou as evidências planejadas)

sabendo o que deve ser evidenciado, fazê-lo fica

muito mais fácil.

entender culturas é mais fácil do que

parece.

retrato da marca

discutir estas observações com o cliente, se possível, torna a marca muito mais sólida.

é isso que fazemos no começo de nossos projetos de branding, e

sempre é muito revelador.

na pior das hipóteses, seu trabalho fica mais fácil;

na melhor delas, você provoca melhoras na marca.

resumindo...

sistemas visuais são a ponta do iceberg;

evidenciam um contexto cultural.

conheça a cultura, e evidenciar suas coisas fica mais fácil.

conhecer culturas é mais fácil do que parece.

Você já faz o tempo todo.