seminário internacional sobre rotulagem e propaganda de alimentos

RDe Divitiis - IBFAN - 2006

Seminário Internacional sobre Rotulagem e Propaganda de

Alimentos

Estratégias de marketing de Estratégias de marketing de alimentos para o público infantilalimentos para o público infantil


AA missão da IBFAN Brasil é promover e missão da IBFAN Brasil é promover e

defender o aleitamento materno e defender o aleitamento materno e

atuar contra as práticas não éticas de atuar contra as práticas não éticas de

marketingmarketing e comercialização de e comercialização de

produtos que interferem na produtos que interferem na

amamentação. amamentação.

International Baby Food Action NetworkRede Internacional em Defesa do Direito de

Amamentar


Atividades

promover e proteger a amamentação; divulgar, monitorar o cumprimento e atuar no

aprimoramento da legislação pertinente; sensibilizar e capacitar pessoas para divulgar e

realizar o monitoramento da legislação pertinente;

elaborar material informativo e educativo sobre a amamentação e sua defesa, ressaltando as conseqüências da disseminação da alimentação artificial.


A Estratégia Global para Alimentação de Lactentes e Crianças de Primeira Infância e as Recomendações de saúde pública para alimentação infantil:

“ “Os lactentes devem ser amamentados Os lactentes devem ser amamentados

durante os primeiros seis meses de vida para durante os primeiros seis meses de vida para terem um crescimento, desenvolvimento e terem um crescimento, desenvolvimento e saúde ótimos. Após essa fase devem receber saúde ótimos. Após essa fase devem receber alimentos complementares nutricionalmente alimentos complementares nutricionalmente adequados e seguros, ao mesmo tempo em adequados e seguros, ao mesmo tempo em que continuam sendo amamentados até os que continuam sendo amamentados até os dois anos de idade ou mais”.dois anos de idade ou mais”.


Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos, para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos,

Chupetas e MamadeirasChupetas e Mamadeiras

Revisão da NBCAL – 2001 - 2002 Pautada nas recomendações da E.G. Aprovação da PT Ministerial 2051 e

das Resoluções 221 e 222 da ANVISA Lei 11.265/06


Objetivo “é contribuir para a adequada nutrição dos

lactentes e das crianças de primeira infância por intermédio da:

I. regulamentação da promoção comercial e orientações do uso apropriado dos alimentos para lactentes e crianças de primeira infância, bem como do uso de mamadeiras, bicos e chupetas”.


Âmbito de Aplicação e Abrangência

Rotulagem Publicidade

Fórmulas infantis para lactentes e Fórmulas infantis de seguimento para lactentes

Fórmulas Infantis de seguimento para crianças de primeira infância

Alimentos de transição e alimentos à base de cereais bem como outros alimentos ou bebidas à base de leite ou não (...)

Leites fluidos, leite em pó modificados e os similares de origem vegetal.


Monitoramentos nacionais revelaram


Alimentos de transição e à base de cereais:

Principais problemas

Falta da frase de advertência, falta de destaque da frase; frases inadequadas;

Sem indicação da idade no painel principal ou mencionada abaixo da tabela nutricional;

Uso de falsos conceitos de vantagem ou segurança; Figuras que se assemelham à criança de primeira

infância; Produtos destinados a outras faixas etárias dispostas na

mesma prateleira de alimentos para lactentes e crianças de primeira infância;

Chás cujo público alvo são os bebês, contendo imagens e textos que podem interferir negativamente na prática da amamentação exclusiva;

Promoção comercial em pontos de venda e folhetos promocionais sem a frase de advertência.


Leites em Geral:Principais problemas

Frases de advertência sem destaque. Promoção comercial em pontos de venda,

folhetos promocionais e Internet sem a frase de advertência.

“Bebidas lácteas” de aparência similar aos leites UHT.


Fórmulas Infantis para Lactentes:Principais problemas

Promoção comercial em estabelecimentos comerciais.

Promoção comercial em página eletrônica.


Alguns exemplos....Promoção VEDADA


Alguns exemplos....Promoção sem a ADVERTÊNCIA


Alguns exemplos....Promoção VEDADA


No supermercado


O item 4.12.4. proíbe: Utilizar informações que possam induzir o uso dos produtos baseado em falso conceito de vantagem ou segurança;

Ótima fonte de, Alimento especialmente recomendado, Também indicada para a alimentação infantil, Desenvolvimento adequado, na medida certa, Alimento de alto valor nutritivo e de fácil digestão, Potencial máximo de desenvolvimento mental, Dieta saudável para você e toda a sua família, Contribui para o desenvolvimento adequado das

crianças Adoça na medida certa para o paladar do bebê... O chá é aliado das mamães, pois graças ao sabor

agradável e delicado... constitui-se numa forma gostosa de hidratar o seu bebê”.


Considerações

Expectativas da IBFAN - Revisão Persiste o descumprimento à NBCAL 2006 – 76 empresas – 93 infrações Argumento – desconhecimento Pequenos produtores, pequenos

comerciantes, profissionais de saúde e VISAS Estaduais e municipais.


[email protected]

www.ibfan.org.br

Fone/Fax – (11) 4522-5658

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