revista pack 154 - junho 2010

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

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ENTREVISTALuis Carlos Pereira, diretor de marketing da Yoki Alimentos, diz que o grande desafi o é oferecer salgadinhos que sejam percebidos como indulgentes, mas que não fazem mal

MEIO AMBIENTEOwens-Illinois continua reduzindo, cada vez mais, o peso das garrafas de vidro

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CLASSE CDe olho nesse consumidor, a indústria de produtos de consumo desenvolve versões mais acessíveis, como o molho de tomate pronto em stand-up pouch

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MARGARET HAYASAKIEDITORA-CHEFE | [email protected]

CARTA AO LEITOR

DE OLHO NA CLASSE C

lite das classes de baixa renda, a classe C, que é egressa das classes D e E, agora tem mais dinheiro para gastar. Esses novos consumidores se dão o prazer de consumir mais, inclusive, supérfluos ou os chama-dos produtos indulgentes, como salgadinhos e chocolates.

O apelo de praticidade dos produtos também está conquistando a classe C. É o que está acontecendo na categoria de molhos prontos que, ao adotar a em-balagem do tipo stand-up pouch, conseguiu oferecer uma versão mais acessível do produto que cabe no bolso desses consumidores. Esse movimento ascen-dente é visível nas prateleiras de todo o País. Todas as marcas se renderam ao pouch. É o caso da Tambaú Alimentos, de Pernambuco, que experimentou um crescimento de quase 70% nas vendas do produto.

A bebida também tem peso grande na escolha de consumo dos consumidores. Nessa categoria, a Refrigerantes Convenção e a Cereser, tradicionais empresas do setor, já têm no seu DNA o atendimento das necessidades da classe C. Elas continuam ino-vando para surpreender esse exigente público que, hoje, ainda faz escolhas de consumo com base no preço, mas a qualidade já tem peso maior na decisão de compra. A Refrigerantes Convenção conhece bem essa realidade. Ela trocou o rótulo da embalagem

do guaraná zerocon, marca que não era reconhecida como Convenção, para guaraná Convenção Zero. Essa simples mudança na comunicação visual da embalagem gerou resultados nas gôndolas. As vendas semanais triplicaram.

No mercado de cosméticos, o setor de porta a porta não para de crescer. O exército de consultoras só vem aumentando, com uma taxa média de 10% ao ano, segundo a Abihpec. Quem experimenta o sucesso desse negócio é a Jequiti Cosméticos que também atende as necessidades da consumidora classe C.

Nessa edição, a nossa consultora Assunta Napolita-no Camilo escreveu um artigo sobre as tendências em embalagens de alimentos. Os pratos pré-preparados e as embalagens de alimentos, em geral, confirmam a necessidade de refeições cada vez mais fast.

Depois de anunciar um plano agressivo de redu-ção da pegada de carbono em todas as operações do mundo, a multinacional norte-americana Owens-Illinois lança, no Brasil, a linha de embalagens de vidro Leve+Verde. Com garrafas cada vez mais leves, a empresa economiza matéria-prima e energia, além de ajudar os seus clientes a serem ecologicamente corretos, quando permite a eles reduzir a emissão de gás carbônico. Esse é o assunto da seção meio ambiente deste mês.

Até a próxima edição.

carta ao leitor

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MATÉRIAS

18 ENTREVISTALuis Carlos Pereira, diretor de marketing da Yoki Alimentos, diz que a embalagem temática é um recurso mercadológico bastante utilizado para aumentar as vendas e fi delizar o consumidor

26 CAPACom padrão de vida e consumo conquistado, os consumidores de baixa renda compram mais qualidade do que preço. Eles passaram a consumir alimentos e outros itens domésticos em maiores quantidades. Saiba como a embalagem contribui para o produto ganhar o carrinho da classe C

32 ESPECIAL ALIMENTOSAs refeições pré-preparadas e as embalagens de alimentos, em geral, confi rmam a necessidade de refeições cada vez mais fast!

36 ESPECIALOs bandidos estão “mais descarados do que nunca”, diz um observador informado. Por isso, as soluções de proteção da marca estão recebendo cada vez mais atenção dos donos de marca

42 ESPECIAL FCE COSMETIQUE/FCE PHARMAA 15ª edição da FCE Pharma e FCE Cosmetique mostra a pujança dos segmentos de cosmético e de farmacêutico, com inovações e tecnologia

50 MEIO AMBIENTEA multinacional norte-americana Owens-Illinois acaba de lançar a linha de embalagens de vidro Leve+Verde que são até 25% mais leves, que oferece a mesma qualidade e resistência

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SEÇÕES7 PACK ONLINE

8 AGENDA

10 ATUALIDADES

16 POR DENTRO DAS LEIS

22 VANGUARDA

24 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

54 GUIA DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS

56 NOTAS TÉCNICAS

72 ARTIGO

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sumário

26CAPASob medida para a classe C

ESPECIAL ALIMENTOSConveniência e praticidade são as demandas da vez

ENTREVISTA“A Yoki é sinônimo de categoria em pipoca de microondas”

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7EDITORA BANAS

Renovação nas embalagens de pães Pullman

O Grupo Bimbo renovou a em-balagem da linha de pães light e espe-ciais Pullman.

A mudança está nos ícones dos sabores e tonalida-des vibrantes. O design, impresso em polipropileno biorientado (BOPP), foi desenvolvido pela Bendito Design. Além disso, um aditivo responsável por promover a degradação do plástico foi inserido ao polietileno. A Res Brasil é a empresa responsável pelo fornecimento da tecnologia do aditivo.

POR KLEBER PINTO [email protected]

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

www.pack.com.brnline

Desde o dia 1º, a Proquimil não é mais responsável pela distribuição de Elastômeros da Dow. Os produtos passaram a ser distribuídos apenas pela Auriquímica. O anúncio foi a notícia mais acessada no mês de maio no site. Confira as mais clicadas do período*.

1 Dow anuncia mudanças na distribuição de elastômeros no Brasil

Nova distribuição trouxe maiores benefícios aos compradores dos produtos da empresa.

2 Uso de digitalizadores tridimensionais na indústria de embalagens

Aparelhos garantem rapidez e agilidade na fabricação.

3 O-I anuncia plano agressivo de redução da pegada de carbono

Fabricante tem como meta diminuir 50% do consumo de energia e 65% da emissão de carbono.

4 Novo presidente da Abiplast diz que aumento da Selic atropela recuperação econômica

Para José Ricardo Roriz Coelho, não há risco de a inflação ficar descontrolada em função da atual dinâmica do nível de atividade.

5 IAT fornecerá 1,760 milhão de grampos para a Ferronorte ALL fornecerá o material e a Conprem fabricará os dormentes.

Confi ra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

[CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

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Dúvidas sobre o mercado? Nossos consul-tores esclarecem os mais diversos temas do setor. Envie sua per-

gunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail [email protected]

Onde achar? http://www.pack.com.br/maisartigos.aspxFonte: Google Analytics* Período de 1º/5/10 a 30/5/10

Os anúncios desta edição acom-panhados dos ícones têm

informações extras no www.radarindustrial.com.br. Lá você encontra mais detalhes dos produtos, especificações técnicas e informações da empresa anunciante. Acesse! www.radarindustrial.com.br

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A Política Nacional de Resíduos Sólidos vai trazer benefícios?

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RODADA 10A Editora Banas promove em julho um even-

to de relacionamento e formação de parcerias entre as principais empresas compradoras e fornecedoras do mercado industrial do Brasil.

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8 EDITORA BANAS

agenda 60 anos

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999)Publisher: Cristina Banas

Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007)Editora-chefe: Margaret Hayasaki – [email protected]

Jornalista web: Kleber Pinto – [email protected] Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – [email protected]

Revisão: Nazaré BarachoConsultoria Técnica: Guilherme Sergio MaradineSecretária: Bruna Pires – [email protected]

Administrativo e Financeiro: Zenaide Crepaldi – [email protected] gráfi co: Editora Banas

Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – [email protected] de Arte: Tami Arita – [email protected]

Designer: Ana Claudia Martins – [email protected]: Tami Arita – [email protected]

CONSELHO EDITORIALAndré Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis

Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé;

Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq –

Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos

DEPARTAMENTO DE VENDASDiretor Comercial: Paulo Galante – [email protected]

Executivos de Negócios – São PauloCláudio Alves Freire | João Domingues

Tel.: (11) 3500-1900 – [email protected]

Belo HorizonteM Lage Vendas e Representações. Contato: Marcio Lage

Av. Raja Gabaglia, 4000 – sl. 207 – CEP 30494-310 – Belo Horizonte-MGTel.: (31) 2127-3854 - (31) 9612-8028 – [email protected]

Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves

Rua Almeida Bastos, 90 – 101 – CEP 20755-270 – Rio de Janeiro-RJTels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – [email protected]

Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera M. Silva

Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS Tel./Fax: (51) 3330–2878 – [email protected]

Paraná e Santa CatarinaPrint Technology Representações Comerciais Ltda.Contato: Gilberto Kugnharski/Marilisa da Rocha

Av. Luiz Xavier, 68 – 11ªand. – cj. 1118 – CEP 80020-020 – Curitiba-PR Tel. (41) 9942-2569 – [email protected] / [email protected]

São Paulo – InteriorAqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. StefaniTel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 – [email protected]

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

Argentina15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO –

Capital Federal – Republica Argentina

Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540

www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃOPhone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

Rua Edward Josefh, 122 – 13º andar – Edifício PassarelliJardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020

CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4NOVO TELEFONE (11) 3500-1900

Impressão: Gráfi ca Mundo

Circulação nacional: Tiragem – 11 000 exemplares

Periodicidade: mensal

Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

JUNHO 2010PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

A PACK é dirigida aos profi ssionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens,

bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Filiada à

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar

relevantes e do interesse dos leitores da revista

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FEIRAS NO BRASIL

FEIRAS NO EXTERIOR

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 23 a 29 de junho de 2010

Expoprint Latin America – Exposição de Equipamentos, Pré-Impressão, Impressão e Acabamento

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

AP&S FeirasTel.: (11) 4023-4767www.expoprint.com.br

De 3 a 6 de agosto de 2010

Movimat – Feira de Logística. Movimentação, Armazenagem e Embalagem de Materiais

Expo Center Norte, São Paulo, SP

ImamTel.: (11) 5575-1400www.imam.com.br


Ice South America – Feira de Conversão de Papel, Filme e Folha Metálica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Mack BrooksTel.: (11) [email protected]


Embala Nordeste – Feira Internacional de Embalagens e Processos

Centro de Convenções de Pernambuco, PE

Greenfi eld Business PromotionTel.: (81) 3343-1101www.greenfi eld-brm.com


Interplast – Feira e Congresso de Integração da Tecnologia do Plástico

Expoville, Joinville, SC Messe BrasilTel.: (47) 3451-3000www.interplast.com.br

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 22 a 25 de junho de 2010

Expo Pack México – Feira de Embalagem e Processos Industriais

Mexico City, Centro Banamex, México

PMMITel.: (703) 243-8555www.expopack.mx

De 30 de junho a 2 de julho de 2010

Pharma Pack Japan – Exposição Internacional de Embalagens de Farmacêuticos, Maquinário e Materiais

Tokyo Big Sight, Japão Reed Exhibitions Japan Ltd.Tel.: +81-3-3349-8509www.reedexpo.com

De 14 a 16 de julho de 2010

Propak China – Feira de Embalagem e Processos

Shanghai International New Centre, China

China International Exhibitions Ltd. Tel.: +86 2162095209www.propakchina.com

De 27 de outubro a 3 de novembro de 2010

K – Feira Internacional de Plásticos e Borracha

Dusseldorf Fairgrounds, Dusseldorf, Alemanha

Messe Düsseldorf GmbHTel.: +49 (0) 211456001www.k-online.de

De 31 de outubro a 3 de novembro de 2010

Pack Expo International –Feira Internacional de Embalagem e Processos

McCormick Place Chicago, Estados Unidos

PMMI Tel.: (703) 243-8555www.packexpo.com

EM DESTAQUEEm 2010, a Fispal Tecnologia, promovida pela Brazil Trade Shows, vai oferecer um pacote de benefícios para possibilitar a participação de micro e pequenas empresas (MPEs) na feira, considerada a mais importante da indústria de alimentos e bebidas na América Latina.

Cartas&E-mails

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TELEFONE 11 3500-1925 | FAX 11 3500-1900

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Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício PassarelliSão Paulo-SP – CEP 05709-020EN

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A revista Pack quer conhecer a opinião dos nossos leitores. Sua opinião é muito importante para a contínua melhoria da qualidade editorial.

Escreva para nós, opinando sobre as entrevistas, reportagens e artigos.

Critique ou dê sugestões de pautas.

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IdentIdade VIsual RenoVada

Há mais de 50 anos no mercado e top of Mind no segmento de antia-l é r g i - cos, a marca Pola-ramine, direcionada tan-to para alergias de pele c o m o re sp i ra tó r i a s , renova sua identidade visual. “as novas em-b a l a - gens enfatizam a ampla ação do medica-m e n - to, incluindo a i n f o r- mação de dupla indica- ção: alergias de pele e rinite, a fim de consolidar peran-te os consumidores a posição de marca espe-cialista em alergias”, pontua Luis Bartolomei, diretor de criação da B+G designers. além de volumes, sombras e um grafismo mais dinâmi-co, a agência trabalhou com cores e splashes que ressaltam as diferentes indicações e bene-fícios do medicamento, proporcionando rápida e clara leitura, facilitando o entendimento do consumidor. também ganhou destaque a apre-

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atualidades

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PaRa ComemoRaR em GRande estIlo

Entre uma partida e outra da seleção, a pedida são os irresistíveis macarons da chef pâtissier Bel Gordo, que deu um toque nacional ao legí-timo doce francês: além dos tons verde e amarelo, o deli-cioso doce francês ganhou a versão sabor caipirinha limão ou maracujá, em edição li-mitada, até o final da Copa do Mundo. Para completar o clima da torcida, os macarons são acondicionados em latas de aço em forma de bola de futebol, disponível em dois tamanhos, pequena com dois macarons pequenos ou grande com 2 macarons gigantes. ou-tra ótima opção para presente para a ocasião é a caixa de aço retangular também nos tons verde e amarelo, com 12 macarons pequenos. as latas são produzidas em folhas de flandres com estanhagem 2.8/2.8 em ambos os lados, com impressão em litografia offset, pela Meister. Bel Macarons, tel.: (11) 3895-1219.

PRontas PaRa o Consumo

Por meio de sua marca Pullman, o Grupo Bimbo amplia o portfolio e inaugura nova categoria de snacks com crocância extrema e formato inovador de minifatia de pão. Crocantíssimo é uma nova opção de aperitivo e

lanches rápidos para qualquer hora do dia ou da noite. O snack pode ser encontrado em dois sabores: queijo & cebola e tomate, manjericão & azeite. O conceito visual, assinado pela Dil Brands, destaca a sau-dabilidade do produto, com os claims de assado, livre de gordura trans e sem conservantes. A embalagem é individual, prática e fica em pé na gôndola, gerando excelente visualização. Ela é produzida em BOPP mate 20+BOPP metal 25 pela Mazda, com impressão em rotogravura. Grupo Bimbo, tel.: 0800-7024626.

lImPeza ConsCIente reduzir, reutilizar, reciclar e respeitar a bio-diversidade. Esse é o conceito de Ecobril, linha de soluções sustentáveis para limpeza doméstica, que a Bombril está lançando no mercado brasileiro. Foram quase dois anos de pesquisas e investimentos da ordem de r$ 7 milhões para a criação da linha. Para a composição de cada item foram selecionadas matérias-primas naturais e de fontes renováveis com ativos biodegradáveis, os produtos são con-centrados, os refis são econômicos e as embala-gens são recicladas e recicláveis. Esses benefícios têm impacto direto na redução de consumo de água, energia, transporte e embalagem. tanto o desenvolvimento das embalagens como a perfumação foram inspiradas no segmento de cosméticos. os frascos são feitos de PEt 50% reciclado, com tampa de polietileno (PE), ambos 100% recicláveis, fornecidos pela Engratech e Wr Ferramentaria, respectivamente. os rótulos autoadesi-vos são impressos em flexografia pela indexflex. Já as embalagens de papel cartão possuem certificação FsC (pastilha de ralo) e certificação Cerflor (lava roupa em pó), além de serem impressas em offset pela romiti. os pouches são produzidos em PEt+PE reciclável, com impressão em flexografia, pela HMVM. Já o design das embalagens, assinado pela Mn design, traz traços e suavidade da categoria de cosméticos. a ideia foi trabalhar com o conceito clean label, uma forte tendência, fazendo com que o produto seja tão clean a ponto de o consumidor deixá-lo exposto sem receio de interferir na decoração do ambiente. Bombril, tel.: 0800-707161.

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desIGn tRaduz o PRazeR do Banho a qualidade clássica que todos já conhecem dos sabonetes em barra Francis chega agora com uma nova formulação voltada ao uso de toda a família na linha de sabonetes suaves. disponíveis nas fragrâncias Óleos de oliva e Macadâmia; Cereais, aveia e trigo; iogurte com Pêssego; Chá Verde e Erva doce; Leite com Frutas Vermelhas; e Extrato de Flores Brancas, a linha agora também oferece as fragrâncias Lavanda e Frutas Exóticas, e sândalo e Mel silvestre. o conceito moderno do design da embalagem, assinado pela r1234 art design, explora um apelo visual inovador que traduz graficamente o pra-zer do banho, preservando a tradição da marca Francis em sabonetes de alta quali-dade. a embalagem é produzida em papel monolúcido pela inapel Embalagens, com impressão em rotogravura.Francis, tel.: 0800-7034071.

duPla Função

a Boxgraphia apresenta novas caixas presenteáveis que não se limitam à fun-ção de embalagem; elas também funcionam como organizadores. as caixas de presente licenciadas (Hello Kitty, Moranguinho, Barbie, Hot Wheels, Pucca, Betty Boop e rachael Hale) e da linha Closet Europa são feitas de

papel Paraná, além de serem revestidas de papel especial, com impressão offset e verniz de proteção. Já as das coleções Message e Lovely Gift são

produzidas em microonda laminada e plastificada, com impressão offset. Boxgraphia, tel.: (11) 4615-1449.

nas CoRes do BRasIl

A Kimberly-Clark apresenta seus produtos para torcer juntos com seus consumidores durante a festa mundial do futebol. O papel higiênico Neve chega às gôndolas em uma embalagem com 12 rolos de 30 metros, e uma exclusiva lata de aço, nas cores do Brasil, que armazena dois rolos, além de ser um item decorativo. Ela foi impressa em offset 4 cores, com verniz interno dourado, pela Lito-gráfica Nacional e a montagem da embalagem pela Metalgráfica Palmira. Já a embalagem plástica é produzida em polietileno de baixa densidade (PEBD) transparente impresso em flexografia 8 cores pela Plásticos Scipião. A linha de papel higiênico Scott Folha Dupla é apresentada em embalagem de polietileno de baixa densidade (PEBD), com impressão em flexografia (minipup-pies) e rotogravura (edição torcedor) pela Scipião e Zaraplast, respectivamente. O conceito do design das embalagens foi desenvolvido pela agência de design B+G design. Kimberly-Clark, tel.: 0800-7095579.

PInta línGua BRasIl

a sukest já entrou no clima de Copa do Mundo. a empresa lançou dois produtos para agitar a torcida brasileira. são eles: o chiclete Festball Pinta Língua Brasil, coberto com miçan-gas da cor da bandeira: verde, amarelo, azul e branco, e com recheio pinta língua; e o chiclete splow! Pinta Língua Brasil, com casquinha verde e amarela, e sabor de banana. desenvolvido pelo departamento de arte da sukeste, o conceito do design das embalagens vibra as cores verde e amarelo do Brasil para deixar a garotada em clima de Copa do Mundo. a embala-gem do splow é produzida em BoPP Cold, com impressão em rotogravura pela Coverplast, e a embalagem do Festball em BoPP, com impressão em flexografia pela Cosplastic. Já o display de papel cartão, da Klabin, ganhou impressão em offset pela Graphic Packaging (splow) e Freepack Embalagens (Festball). Sukest, tel.: (14) 4009-3028.


12 Editora Banas

Vaivém do mercadoBRAZIL TRADE SHOWS ANUNCIA AMPLIAÇÃO NA DIRETORIAEm continuidade ao plano estratégico de aumentar sua presença em mercados-alvo, a Brazil trade shows (Bts) anuncia mudanças na gestão da empresa. a partir deste mês, Marco antonio Mastrandonakis, atual presidente, passa a fazer parte do conselho de administração como sócio e assume a responsabilidade pela área de relações institucionais da Bts. Para a presidência executiva do grupo foi nomeado alexandre Barbosa, diretor da ForMóbile, empresa adquirida pela Bts em agosto de 2009, que vem somar-se ao corpo diretivo.ELIO LUIZ RÉGIS DE SOUSA ASSUME A VICE-PRESIDÊNCIA DA CIEBo diretor institucional da suzano Papel e Celulose na Bahia, Élio Luiz régis de sousa tomou posse na vice-presidência do Centro das indústrias do Estado da Bahia (Cieb). régis exerce a vice-presidência do Cieb desde 2002 e é membro efetivo do Conselho regional do senai desde 2008. REX DESIGN SE DESMEMBRAapós 13 anos à frente da rex – uma das maiores e mais reconhecidas agências de design do país –, os designers Gustavo Piqueira e Marco aurélio Kato anunciam o desmembramento da rex design em duas diferentes agências: Casa rex e Kong rex comandadas por Piqueira e Kato, respectivamente. agora, Piqueira forma o quadro societário da Casa rex junto a ingrid Lafalce, Luiz sanches e samia Jacintho, enquanto Kato comanda a Kong rex ao lado de thiago Belas.NELSON PEREIRA DOS REIS SE MANTÉM À FRENTE DO SINPROQUIM nelson Pereira dos reis, diretor de meio ambiente da Federação das indústrias do Estado de são Paulo (FiEsP) e presidente executivo da associação Brasileira da indústria Química (abiquim), assume o segundo mandato à frente do sindicato das indústrias de Produtos Químicos para Fins industriais e da Petroquímica no Estado de são Paulo (sinproquim) para o triênio 2010-2013. MUDANÇA NO CONTROLE ACIONÁRIO DA CROMEX desde o dia 5 de maio, o controle acionário da Cromex s.a. passou a ser 100% da família Wajsbrot. sergio Wajsbrot permanece na presidência da companhia.

notícias

a demanda norte-americana de embalagens de proteção vai crescer 6,2% ao ano, atingindo

Us$ 5,2 bilhões em 2014, refletindo o aumento da produção na economia dos Estados Unidos depois da reces-são iniciada em dezembro de 2007. os avanços serão impulsionados pela contínua proliferação das vendas pela internet. os ganhos em valores também serão puxados pelo maior interesse por produtos amigos do meio ambiente que tendem a ser mais caros que os convencionais. Entretanto, a importância do preço na decisão de compra da maioria dos usuários de embalagem irá moderar os ganhos para extensão dos produtos verdes. Essas e outras tendências estão no novo estudo realizado pela Freedonia Group. até 2014, o crescimento rápido é espe-rado para as almofadas de ar, espumas plásticas e plásticos bolha, mas tam-bém prevê-se acelerado avanço no seg-mento de polpa moldada. a demanda para almofadas de ar vai crescer 8,7% ao ano, alcançando Us$ 395 milhões, em 2014. o resultado é decorrente da forte expansão das vendas pela internet, das vantagens em relação aos outros materiais em termos de custo e do material usado, além da preferência do consumidor pelo produto sobre outros materiais.

Mercado americano de embalagens de proteção vai movimentar US$ 5,2 bilhões em 2014

a expectativa é que as embalagens de proteção de espumas plásticas devem experimentar crescimento. os ganhos são um significativo aumento do setor de produção, especialmente, de produ-tos de bens duráveis, que representam a maior demanda de proteção de espuma moldada, processo foam-in-place e bastões de poliolefina. apesar disso, a projeção de longo prazo para as espumas é moderada em função do transporte de produção que oferece custo mais baixo. a demanda de plástico bolha será impulsionada pelas atividades de produção e venda eletrônica. a polpa moldada vai experimentar alguns ga-nhos rápidos (de uma pequena base), como resultado do grande interesse em embalagem amiga do meio ambiente aliado ao preço estável maior que os plásticos à base de petróleo. Mais ganhos moderados são antecipados para protetores de papel cartão, pre-enchimentos de papel, embalagens de preenchimento parcial, entre outros, em função das aplicações maduras e/ou competição de outros tipos de pro-dutos. apesar disso, os prospectos para preenchimento de papel e embalagens biodegradáveis de preenchimento parcial serão puxados pelo crescimento do interesse em embalagens amigas do meio ambiente.

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DEMANDA DE EMBALAGENS DE

PROTEÇÃO

ESPUMAS PLÁSTICAS

ESPUMAS MOLDADAS

POLIURETANO FOAM-IN-PLACE

BASTÕES DE POLIOLEFINA

OUTRAS EMBALAGENS DE PROTEÇÃO

DEMANDA DE EMBALAGENS DE PROTEÇÃO NOS ESTADOS UNIDOS(EM US$ MILHÕES)

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2004-2009 2009-2014

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Nicanor Rocha, gerente comercial para folhas de alumínio da NovelisA Novelis investiu US$ 8 milhões em um revamp de suas linhas de laminação e acabamento. Quando esse investimento foi realizado? o investimento começou a ser feito em 2006 e foi finalizado em 2008, na fábrica de santo andré (sP), visando a perspectiva de aumento da demanda de folhas de alumínio em embalagens para remédios, espe-cialmente, os fracionados, quando da aprovação do projeto de lei, que tramita na Câmara dos deputados, desde 2006, torna essa comerciali-zação obrigatória pelos laboratórios farmacêuticos. Estamos preparados para atender o aumento da deman-da. Há espaço para o crescimento da utilização do alumínio pela área far-macêutica. além disso, acreditamos no aumento do uso de folhas de alu-mínio nesse mercado, pois esse tipo de embalagem é a melhor opção para a indústria farmacêutica adaptar-se à realidade dos fracionados.

Quais são os principais benefícios da nova tecnologia?o revamp permite melhor qualidade em termos de planicidade, ou seja,

mais eficiência e produtividade para os clientes. Entre os principais bene-fícios, estão redução de problemas na fabricação do produto e menor índice de rejeição, além de aumento da largura da dupladeira, equipamento utilizado na laminação de folhas de alumínio utilizadas em rolos de papel alumínio para uso doméstico.

Como a Novelis consegue fornecer folhas de alumínio isentas de microfuros?o diferencial está na nossa tecnolo-gia. o sistema de fundição de placas de alumínio e a laminação a quente permitem ter um metal mais limpo, ou seja, isento de microfuros. Pro-duzimos um material que atende às mais rigorosas demandas da indús-tria farmacêutica, garantindo todas as propriedades do medicamento, pois é uma barreira eficaz à contami-nação por agentes externos. Quando as folhas de alumínio apresentam microfuros, o medicamento pode ter a sua vida útil comprometida.

Qual é a capacidade atual de folhas de alumínio e a participa-

ção do segmento de embalagens de farmacêuticos? Hoje a capacidade de produção de folhas de alumínio é de 22 mil tone-ladas/ano. o segmento de embalagens de farmacêuticos representa apenas 5% dos negócios da novelis, contem-plando, inclusive, a exportação, que atualmente é feita somente para a Co-lômbia, na américa do sul. o volume de exportação não é muito significati-vo, já que existem poucos fabricantes de embalagens no País, além de serem pequenos. no Brasil, não há muitos grandes fabricantes. nós fornecemos 50 toneladas de folhas de alumínio para um grande player, a dixie toga, que comprou a alcan Packaging.


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Projeto Privilegia quem usa sacola reutilizável em suPermercadosa Câmara Municipal de Campinas (sP) aprovou em primeira discussão, em maio último, o projeto de lei que estimula o uso de sacolas ecológicas por clientes de supermercados da cidade. Em contrapartida, eles teriam como benefício o direito de ter um caixa exclusivo, o que, em tese, reduziria o tempo na fila. o projeto é de autoria do vereador Vicente Carvallho (PV). “o projeto não tem como objetivo proibir o uso de sacolas plásticas e sim mudar o hábito da população”, disse o vereador. Pelo projeto, o atendimento deverá ser extensivo a todos os clientes que optem por sacolas ecológicas - que não as de plástico, atualmente oferecidas pelos estabelecimentos - independentemente de quaisquer outros benefícios já adquiridos. o projeto volta ainda para uma segunda votação e, se for aprovado, seguirá para a sanção do prefeito Hélio de oliveira santos (Pdt).

vasilhames de água mineral de 10 e 20 litros terão que aPresentar selo fiscal

desde maio, a secretaria da Fazenda de alagoas está exigindo a aplicação do selo Fiscal de Pro-duto em todos os vasilhames de 10 e 20 litros de água mineral natural ou água adicionada de sais. a norma, que foi publicada no diário oficial, vale, inclusive, para as mercadorias provenientes de outros Estados. a autenticação deve ser sobreposta no fecho de cada recipiente, impossibilitando a retirada por inteiro e permitindo o rompimento na hora da abertura. a aplicação também deve ser feita antes da saída do estabelecimento industrial, ficando proibidas a venda, a exposição e a con-servação em depósito sem que antes as unidades sejam seladas.os vasilhames não autenticados existentes em estoque estão autorizados a circular assim até 30 de junho. obrigatória para a comer-cialização em território alagoano, a norma tem o objetivo de garantir maior controle nas operações realizadas pelos contribuintes do

imposto sobre Circulação de Mercadorias e Prestação de serviços (iCMs).

a aquisição da estampilha poderá ser efetuada por sindicatos, associações ou cooperativas de classe dos fabrican-tes, que funcionarão como distribui-dores para empresas inscritas como industriais. o requerimento deve ser protocolado na secretaria da Fazenda,

destinação adequada do lixo nas Praias de santos

O vereador Sadao Nakai (PSDB), de Santos (SP), apre-sentou projeto de lei que disciplina a destinação do lixo no comércio ambulante na faixa da areia da praia. Cada ambulante deverá destinar corretamente o lixo produzido pela clientela ao longo do dia, não deixando os sacos de lixo expostos na faixa de areia.

Com o aumento de ambulantes que oferecem à beira-mar serviço de alimentação, além de disponibilizar cadeiras, mesas e guarda-sóis para os clientes, o lixo acumulado ao longo do dia tem aumentado consideravelmente. “Esse acúmulo contribui para o aparecimento de pombas que se alimentam dos restos de comida, gerando um ambiental desagradável para os turistas e munícipes que frequentam a praia, além de contribuir para o aumento da poluição ambiental”, ressalta o parlamentar.

Os ambulantes que efetuarem o descarte do lixo, mesmo que em sacos plásticos, na faixa de areia, receberão multa de 20% da taxa de licença para o comércio ambulante. Em caso de reincidência, no mesmo exercício fiscal, a multa dobrará, e na terceira infração resultará em cas-sação do alvará.

assim como o que diz respeito à impressão, solicitado pelas gráficas. a numeração de cada selo deve constar nas notas fiscais de saída dos va-silhames – exceto para os estabelecimentos varejistas – e a autenticação possuirá diversos dispositivos de segurança, como holografia personalizada; impressão flexográfica em quatro cores; adesivo tipo permanente resistente à umidade, ao calor e à luz e papel frontal em filme de polímero. todos os detalhes da instrução normativa nº 20/2010 podem ser conferi-dos no site www.cepal-al.com.br. Mais informações sobre o selo Fiscal de Produto podem ser encontradas no decreto nº 5.406 (www.gabinetecivil.al.gov.br/legislacao/decretos/2010-1/decreto-5.406).

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usina de reciclagem é imPlantada em camPo grande (ms) o deputado estadual Pedro teruel (Pt), presidente da Comissão de tra-balho, Cidadania e direitos Humanos da assembleia Legislativa de Mato Grosso do sul, participou, no último dia 30 de abril, do ato de assinatura da ordem de serviço para a construção de nova usina de triagem no aterro sanitário de Campo Grande, localizado na saída para sidrolândia. a instalação de usina atende ao termo de ajustamento de Conduta (taC) firmado entre o Ministério Público Estadual e a prefeitura de Campo Grande. a triagem de material reciclado cumpre também a Lei Municipal nº 3.042/94, de autoria do deputado teruel, quando era vereador na capital, que prevê a implantação da coleta seletiva, a reciclagem e a uma política adequada de destinação final para o lixo. o custo dessa fase está orçado em r$ 2,8milhões. “Com a usina, vamos melhorar as condições ambientais da região de Campo Grande e permitir que os coletores trabalhem com dignidade, sem o risco de morrer e se ferir com acidentes nas montanhas formadas no lixão”, explica teruel. o deputado ressalta que essa é uma luta de vários anos. “tivemos diversos entraves políticos para viabilizar a obra e a implantação do aterro sanitário durante os 16 anos de vigência da Lei Municipal. Mas nos últimos anos, a região do bairro dom antônio Barbosa recebe investimentos federais que possibilitaram a instalação da usina de reciclagem pela prefeitura”, comenta. Um dos momentos decisivos em favor dos coletores foi a aprovação da lei es-tadual de autoria de teruel que proíbe a instalação e o funcionamento de in-cineradores de lixo, aprovada em 2006. na época, se estudava a implantação de usina que queimaria todo o lixo sem a reciclagem. “Garantimos com que o Poder Público não queimasse o dinheiro que sustenta as centenas de famílias que sobrevivem da venda do material reciclado coletado no local”, recorda. os recursos para execução da obra vão garantir, além da coleta de ma-terial reciclável, a conclusão do aterro sanitário, a construção de uma usina de processamento de lixo, a desativação do “lixão”, a recuperação da área degradada e o assentamento social das famílias de catadores de lixo até dezembro de 2011.

aProvado Projeto que incentiva reutilização de sacolas Plásticas

diferente de outras legislações municipais e estaduais que propõem a substituição das sacolas plásticas pelas biodegra-dáveis, em Porto alegre (rs), a Câmara Municipal acaba de aprovar um projeto que institui na cidade, o Programa de Estímulo e orientação à seleção e à reciclagem do Lixo. a proposta é do vereador Carlos todeschini (Pt). o programa consiste na reutilização das sacolas plásticas disponibilizadas pelos grandes estabelecimentos comerciais aos seus clientes e prevê que as sacolas conterão orientações ao consumidor, impressas nas cores verde e laranja. as orien-tações na cor verde identificarão as sacolas que se destinam ao lixo seco, enquanto a cor laranja será utilizada para as sacolas para coleta de lixo orgânico.

Conforme o vereador, o projeto se destina aos grandes supermercados, no sentido de que esses sejam orientadores da utilização racional de sacolas plásticas, mediante a impressão, nas sacolas, “de mensagens que orientem os consumidores quanto a adequada utilização e reciclagem do lixo em suas residências”.

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O grande desafio é oferecer um produto que seja

percebido como indulgente, mas que não faz mal

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Uma grande característica do consumidor atual é a crescente consciência sobre saúde. Efetivamente, o acesso às informações está muito disponível. Por isso, ele será mais criterioso na escolha dos alimentos

percebido como indulgente, mas que não faz mal

Esperança, boa sorte, coisa boa e expectativa. Em japonês, esses são os significados da marca Yoki. significados que também estão traduzidos na prosperidade dos negócios da empresa, que se tornou, por exemplo, um sinônimo da categoria de pipoca. Ela é a maior fabricante de pipoca, com 80% de participação na produção de milho para micro-ondas e 40% de grão. nesse ano, a sinergia da Copa do Mundo e a Festa Junina vão contribuir não só para aumentar o consumo de pipoca, mas também de

salgadinhos, que servem de acompanhamento da cerveja. E a Yoki alimentos celebra as suas conquistas, mas quer se manter no pódio da preferência dos consumidores. Em entrevista à revista Pack, Luis Carlos Pereira, diretor de marketing da Yoki alimentos, revela que o segredo é entender a realidade dos seus consumidores e suas necessidades.

PACK: A chegada da Copa do Mundo e das Festas Juninas deve aumentar o consumo de salgadinhos e de pipoca. Qual é a expectativa de vendas em relação ao ano de 2009?PEREIRA: Existe uma sinergia muito grande da Copa do Mundo com a Festa Junina. do ponto de vista de merchandising, existe um duplo estímulo de venda. a expectativa em relação ao período de 2009 é crescer de 12% a 15% tanto em volume quanto em fatura-mento, com as vendas dos produtos juninos e alusivos à Copa do Mundo, principalmente, com a comercialização de snacks. o volume de produção aumenta significativamente, variando de categoria para categoria. Para os salgadinhos extrusados de milho, por exem-plo, pode-se considerar um aumento de 35%. Já os snacks de amendoim, em torno de 40%, e os snacks de trigo, acima de 50%. Esse é o principal calendário promocional para a empresa. a nossa melhor energia está colocada aí.

PACK: Como a Yoki trabalha o aumento da demanda de consumo nesse período e o fornecimento de embalagens? PEREIRA: nas categorias de salgadinhos e pipoca, a Yoki é verticalizada, ou seja, a empresa tem uma fábrica de embalagem flexível. o que acontece, naturalmente, com uma sazo-nalidade tão grande, como Copa do Mundo e Festa Junina, é um planejamento muito acurado de insumos. Vamos demandar pigmentos, resinas, e por aí afora. isso sim, a gente faz com muita antecedência.

PACK: Foram desenvolvidos novos produtos, especialmente, para a Copa do Mundo e Festas Juninas? PEREIRA: sim. a Yoki é sinônimo de categoria em pipoca de micro-ondas. E uma das coisas que procuramos fazer é a segmentação por idade. temos sabores consumidos pela família inteira, como natural com sal e manteiga. além de sabores tipicamente adultos, como manteiga light e natural light, para atender aos consumidores preocupados com indulgência, ou seja, prazer que minimiza a culpa. também são comercializados sabores mais fortes, como bacon, queijo, manteiga de cinema, que estão posicionados para o pú-blico de teenagers. E, por fim, nós temos os sabores infantis, como o chocolate. Esse é um processo que tem dado certo. nesse sentido, neste ano, lançamos dois novos sabores, para o público jovem adulto, que é o sabor azeite, traduzindo a percepção de naturalidade e saudabilidade, além do sabor queijo cheddar, que aprendemos a associar com o sanduíche do Mcdonalds. na linha de salgadinhos extrusados de milho, a empresa lançou o Yokitos naquinhos, no sabor de pimenta mexicana. É um sabor bastante típico e particular, que tem uma característica picante, com toques de queijo. E, por incrível que pareça, é um sabor bem-aceito pelas crianças. Estamos apostando nesse sabor totalmente novo nessa categoria. Por que nós lançamos? na verdade, nessa categoria de salgadinhos, a Yoki é a única que produz os naquinhos com uma tecnologia um pouco diferente dos extrusados tradicionais disponíveis no mercado, pois os produtos são extrusados e fritos, oferecendo

MARGARET HAYASAKI


Em 2008, a Salton fechou

o ano com 40% de participação

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entrevista

uma textura mais crocante. os naquinhos já vendem bem, por isso acreditamos que, em médio prazo, o sabor pimenta mexi-cana pode vir a representar 50% do que se vende de naquinhos atualmente.

PACK: A Yoki realizou pesquisa para o lançamento do sabor de pimenta mexicana?PEREIRA: sim. neste caso, trabalhamos em parceria com grandes multinacionais de aroma, como Givaudan e Firmenich, que pesquisam intensamente o consu-midor. Essas empresas realmente fazem ciência, desenvolvendo moléculas para simular o sabor do produto in natura. Então, eu posso te dizer o seguinte, nesse particular, estamos trabalhando com o estado da arte dessa indústria no mundo, ou seja, oferecendo naturalida-de para o consumidor.

PACK: A Yoki lançou embalagens te-máticas da Copa do Mundo para a sua linha de pipocas e salgadinhos Yokitos. Fale sobre a importância do uso desse recurso mercadológico. PEREIRA: Considero muito importante. nós temos uma experiência bastante longa de usar esse recurso mercadológico. Eu te diria que ele é muito eficiente do ponto de vista de geração de impulso de compra, e também tão im-portante quanto isso, é gerar um apelo de adequação. Por exemplo, uma marca, que na época de Copa do Mundo não esteja de algu-ma maneira falando disso, especialmente na categoria de pipocas e salgadinhos, não está em sintonia com o que está ro-lando no imaginário do consumidor nessa época. Há muitos anos, nós já trabalhamos com embalagens temáticas no final de ano (natal e ano novo). no natal, nós temos um produto que faz parte da tradição natalina, que é a farofa, que sempre tem uma embalagem temática. E, no ano novo, a mesma coisa acontece com a lentilha, muito consumida na virada do ano. nós utilizamos muito o recurso de embalagem temática como ferramenta de aumento de venda e fidelização dos consumidores.

PACK: E as embalagens promocionais...PEREIRA: desenvolvemos para a Copa do Mundo um pack promocional que o consumidor, ao comprar quatro pacotes de pipocas, ganha um balde temático.

Houve uma época, no Brasil, que as empresas deixaram de utilizar esse re-curso mercadológico. num cenário de estabilidade econômica e de memória de preço que o consumidor tem, o que nós estamos percebendo mais recentemente é que ele tem valorizado e as empresas têm feito justamente esses packs. Existe uma tendência de nossa parte para fazer isso mais frequentemente, independente das épocas sazonais.

PACK: O senhor acredita que os eventos sazonais representam também oportuni-dades para inovar em embalagem?PEREIRA: sim. o consumidor brasileiro é bastante receptivo em relação às novas embalagens, novos formatos, principal-mente, se ele entender que aquilo o ajuda de alguma maneira. Por exemplo, há duas semanas, eu e Gabriel Cherubini, vice-presidente da Yoki alimentos, junto com o grupo de marketing e algumas pessoas que fazem parte do comitê de desenvol-vimento, acompanhamos o consumidor da classe C desde a compra do produto, no supermercado até a casa dele, ou seja, utilizando a técnica etnográfica. Foi uma experiência muito rica no sentido de

aprender as idiossin-crasias do consumidor. Uma das coisas que me chamou, particu-larmente, a atenção, é como a consumidora armazena os produtos. nós estamos falando de lares humildes, com cozinhas pequenas, e armários com espaços reduzidos para guardar

muitos produtos. o que ficou muito claro para mim é que se nós podemos facilitar o armazenamento dos alimentos por meio da embalagem, essa consumidora vai me dar preferência. É um detalhe que, por vezes, nos passa despercebido, mas na realidade dela faz a diferença.

PACK: A embalagem tamanho família dos salgadinhos oferece mais produto com menor preço?PEREIRA: Essa embalagem tem um custo-beneficio. isso é importante. Mas, existe um processo de segmentação por ocasião de consumo. nesse caso, é para compar-tilhar o consumo em casa. a filha chama duas amiguinhas para dividir o salgadinho. a proposta é conveniência na hora do consumo. o mercado de salgadinhos é de percepção. trabalha com sensações,

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Nós utilizamos muito a embalagem temática como ferramenta de aumento de venda e fidelização do consumidor

percepção e impulso muito grande. não é uma categoria que o consumidor racio-naliza muito a compra, diferentemente de outras categorias, como os culinários, por exemplo, em que a compra tem um componente de razão, ou seja, o consumi-dor faz conta. no caso dos salgadinhos, ele olha o preço, mas considera muitas outras variáveis que têm a ver com percepção.

PACK: Com mais dinheiro para gastar, o consumidor da classe C está se permi-tindo aumentar o consumo de produtos indulgentes, como os salgadinhos. Isso se reflete nos negócios da Yoki?PEREIRA: do ponto de vista quantitativo, a classe C é a grande base de consumido-res de qualquer indústria de alimentos, inclusive, a nossa. Qual é o fato novo? Felizmente, o contingente de pessoas da classe C está engrossando em função de consumidores egressos da classe d. temos uma lição de casa enorme a fazer no sentido de aproveitar ao máximo todo esse movimento importantíssimo. a classe C é o grande mercado, especial-mente, na categoria de extrusados de milho, pois são produtos de desembolso relativamente baixo. Um pacotinho cus-ta, em média, de r$ 1,00 a r$ 1,50. a área mais importante para os extrusados é o nordeste, que responde por 20% do mer-cado. À medida que o desembolso unitá-rio aumenta, como no caso da batata, as áreas mais importantes são as regiões do sul e sudeste, com mais de 50%. Com re-lação aos hábitos de consumo da classe C,


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no caso das pipocas, existe uma caracte-rística muito interessante. É muito bom vivenciar a realidade desse consumidor. sentir e ver juntos. Em visita a minha consumidora, com renda familiar de r$ 1.700,00, constatei que o peso do item alimentação nesse orçamento é bastante significativo. nesse contexto, a consumi-dora tem um envolvimento muito grande com os salgadinhos. o que isso significa? Essa consumidora entende muito desses produtos. Ela fala, por exemplo, que compra pipoca Yoki, que é a mais cara, porque fica grandona e não queima. Já experimentei outras, mas elas queimam e ficam miudinhas. o importante para ela é a qualidade e o rendimento do produto. Ela paga um pouco mais, mas o produto atende as suas necessidades. além disso, no lar da classe C, o número de skus é menor. Então existe uma predisposição ao consumo de categorias mais supérfluas represadas. E salgadinho é um deles. se o consumidor tem um real a mais, ele compra salgadinho ou iogurte. Ele compra produto indulgente. E, isso, para pessoas que vivem essa realidade, é algo muito significativo. E a gente precisa ter a exata medida disso para tomar decisões corretas e não ter visões enviesadas por uma perspectiva de classe social diferen-te. Estou falando o óbvio, mas esse é o grande desafio do marketing.

PACK: Os salgadinhos extrusados são enriquecidos com vitaminas. Isso vem atender a demanda por produtos saudá-veis. E a questão da redução de sódio?PEREIRA: a linha de salgadinhos extrusa-dos enriquecidos com vitaminas e fibras

televisão, revistas especializadas e pela internet. E o que o consumidor vai fazer com essas informações em relação aos alimentos? Ele será mais criterioso na escolha de alimentos. E na categoria de salgadinhos existe uma percepção de junk food. Essa não é uma avaliação muito justa. Eu diria que é uma avaliação pre-conceituosa por conta da desinformação. Por isso, o grande desafio dos fabricantes é oferecer um produto que seja percebido pelo consumidor como algo indulgente, mas que não faz mal. É um produto in-dustrializado como qualquer outro.

PACK: A categoria de salgadinhos utiliza basicamente embalagem flexível. Como a Yoki se posiciona com relação à sus-tentabilidade? PEREIRA: na verdade, existe um impe-rativo social, que simplesmente não dá para gente ignorar. É uma categoria que tem limitações. o que estamos estudando são formas de se adequar a demanda da sociedade. Estamos trabalhando junto com a fábrica de embalagem, realizando pesquisas, mas ainda não temos ações concretas. Estamos pesquisando, com bastante empenho, formas de tornar esse produto mais amigo do meio ambiente. na verdade, o que nós estamos procuran-do fazer é olhar para a cadeia como um todo. Como é a cadeia de suprimentos de salgadinhos? Ela não se restringe ao filme plástico. Estamos estudando a cadeia como um todo, a economia de material, adesivo, caixa de embarque. se a gente olhar nessa perspectiva, nós temos muitas oportunidades. ainda este ano, devemos ter novidades em relação a esse tema.

já existe há 10 anos. Esse apelo de sauda-bilidade inaugurou a marca Yokitos. isso aconteceu porque sempre entendemos que a mãe tinha e tem restrições em relação a essa categoria, por vezes, fun-dadas e outras, não. o que nós quisemos fazer? nós quisemos dizer para a mãe, enquanto você realiza as tarefas de casa, você pode dar um aporte de vitaminas para a criança. nós sempre trabalhamos isso. E, mais recentemente, há dois anos, começamos a reduzir o teor de sódio dos salgadinhos Yokitos, que hoje apresen-tam redução de 20% a 25% em relação há três anos. ainda não fizemos isso nas outras marcas, mas existe uma tendência para também reduzir o sódio.

PACK: Qual é a importância do negócio de salgadinhos para a Yoki?PEREIRA: a pipoca é o carro-chefe da empresa. a participação dos outros tipos de salgadinhos ainda é pequena. temos muito por fazer. Quero dizer que o mercado é muito grande. Por exemplo, o mercado de salgadinhos extrusados e batata movimenta mais de r$ 1,5 bilhão. É um dos maiores mercados de produtos alimentícios no Brasil. Há poucas catego-rias de alimentos que superam o r$ 1 bi. Então, existem muitas oportunidades.

PACK: Na sua opinião, quais são os desa-fios na categoria de salgadinhos visando a atender a preferência de diferentes grupos de consumidores?PEREIRA: Uma grande característica do consumidor atual é a crescente consciên-cia sobre saúde. Efetivamente, o acesso às informações está muito disponível. o assunto é explorado pelos programas de


A TastingRoom.com A TastingRoom.com promete entregar promete entregar o autêntico sabor o autêntico sabor

dos vinhos mais dos vinhos mais fi nos do mundo fi nos do mundo

em pequenas em pequenas amostras de 50 ml amostras de 50 ml

DA REDAÇÃO

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imagine como seria se você pudesse levar a sala de degustação dos vinhos mais finos do mundo para a sua casa. Essa é a promessa que está por trás do mercado on-line de venda de vinhos e amostras tastingroom.com. a empresa criou inovadoras amostras de garrafas de vinho de 50 ml e kits de degustação da bebida.

inicialmente, a tastingroom.com vai oferecer aproximadamente 40 diferentes vinhos para amostras e compra de vinícolas premiadas, in-cluindo trefethen Family Vineyards, patz&Hall, Gundlach Bundschu,

talley Vineyards, deLoach Vineyards e Grgich Hills Estate. novas vinícolas, vinhos e kits de degustação serão adicionados mensalmente.

a empresa oferece amostras de degustação de vinhos premiados que entregam o autêntico sabor das marcas oferecidas pelas vinícolas, essencialmente levando a sala de degustação para a porta da casa dos consumidores. “nessa economia, nós realizamos uma importante necessidade dos consumidores de ter a oportunida-de de experimentar algo antes de efetuar a compra e o mesmo aconteceu com os vinhos”, diz tim Bucher, fundador e CEo da tastingroom.com. “Como a música, o vinho é um produto subjetivo e sensorial. o seu amigo prefere Cab#1, enquanto você adora Cab#3. os kits de degustação são uma solução divertida e única para o consumidor encontrar o que ele mais gosta antes de fazer a compra da garrafa inteira ou a caixa.”

Experimente antes de comprar

o website acessível e educacional tam-bém é uma grande fonte de pesquisas para os consumidores que desejam aprender mais sobre os vinhos, viní-colas, e como saborear a bebida, bem como os melhores acompanhamentos e outras informações relacionadas.

os visitantes do tastingroom.com te-rão a oportunidade de comprar kits de amostras de vinhos (4-pack e 6-pack) selecionados por cada vinícola para oferecer aos consumidores uma degus-tação similar da bebida ao dos bares. as vinícolas escolheram os vinhos em cada amostra selecionada de suas marcas e o tema de cada kit apresenta as variedades, os campeões de vendas, ou lançamentos exclusivos.

“a vínicola Gundlach Bundschu tem prosperado por 150 anos, abraçando o

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INFORMAÇÕES

[email protected]

futuro. E nós acredita-mos que a iniciativa da tastingroom.com representa o futuro da degustação do vinho”, afirma Jeff Bundschu. “Em uma curta vi-sita em sonoma, a empresa mostrou a embalagem-amostra

e a experiência na web como a melhor ideia

que nós já vimos para comercializar os nossos vinhos e para conquistar futuros consu-midores. nossa vinícola familiar é pequena e os

vinhos podem ser difíceis de ser en-contrados, além disso, muitas pessoas não conhecem a nossa história. Por isso, atastingroom.com é uma exce-

lente oportunidade para os consumi-dores descobrirem e experimentar os nossos vinhos segundo o seu próprio critério.”

a qualidade dos vinhos recebidos em casa se mantém alta como se tivessem sido servidos segundos atrás em uma sala de degustação. as amostras são engarrafadas utilizando a inovadora tecnologia taste, da tastingroom.com, que preserva o sabor original do vinho. o processo de decantação cria um perfeito fluxo do vinho em uma mini-garrafa de vidro, replicando o sabor e o visual de formato tradi-cional. o resultado cria contínuas possibilidades para o consumidor de vinho, que pode convidar amigos

para festas de degustação ou simples-mente para saborear quatro ou cinco pratos em casa, regados de amostras de vinhos.

a tastingroom.com explora a popu-laridade de uma das bebidas favoritas dos Estados Unidos. Mesmo durante a recessão econômica, o consumo de vi-nho cresceu de 745 milhões de galões, em 2007, para 767 milhões, em 2009, segundo o instituto the Wine.

Nós realizamos uma importante necessidade dos consumidores de ter a oportunidade de experimentar

algo antes de efetuar a compra

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lançamentos internacionais

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SILHUETA SIMPLES E DISTINTA

A linha de make-up Trublend, da Covergil, ganhou uma emba-lagem de vidro que reflete a fina arte do design. “Esse trabalho se-gue o mesmo princípio de uma fundação de boa qualidade”, diz Burkhard Lingenberg, diretor de comunicação corporativa e ma-rketing do Grupo Gerresheimer. “Isso não significa que o fim é o mais importante, mas a total perfeição.” O shape básico oval com linha vertical suave cria uma silhueta simples e distinta, além de comunicar sobriedade. Um deslocamento do tama-nho de um milímetro marca a transição para uma tampa ligeiramente estreita. A tampa é mantida no lugar por uma borda de vidro externamente invisível. Ela é feita de plástico transparente, com acabamento parcial em mate, que permite conseguir o tom de cinza pálido. O nome da marca em prata e o do produto em azul oceano profundo completam o visual da embalagem. A embalagem de vidro tem uma ampla base oval e uma cobertura de cera no topo, que permite que a seção cruzada mude gradualmente de oval para circular. Group Gerresheimer, tel.: +49 2116181250.

CUSTOMIZE A SUA GARRAFA

O rum de coco, que é sinônimo de luz do sol, agora oferece uma nova solução para abraçar o verão, inspirado na criatividade. Pela primeira vez, a edição limitada de Malibu by U™ vai per-mitir aos canadenses ter uma garrafa verdadeiramente per-sonalizada. Além de ser envasada com o rum de coco, Malibu by U™ inclui quatro vibrantes mercados inspirados na cores do Caribe, dando aos canadenses propriedades criativas para transformar a famosa garrafa branca em uma verdadeira obra de arte. A garrafa totalmente branca funciona como uma tela sem limites que pode ser customizada para celebrar qualquer ocasião –festas de boa viagem, aniversários, formaturas, para presentear pessoas queridas, ou simplesmente, para celebrar a noite na cidade. Ela também pode ser usada com qualquer marcador permanente para adicionar opções de cores da paleta. Um seleto grupo de artistas canadenses foi selecionado pela Malibu para criar um design próprio para Malibu by U, oferecendo uma inspiração criativa para os canadenses. Esses designs podem ser vistos no youtube.com/maliburumcanada.

O rum de coco, que é sinônimo de luz do sol, agora oferece uma

DEPOIS DA COMPOSTAGEM, UM FERTILIZANTE ORGÂNICO

Como parte dos esforços para o desenvolvimento de embalagens sustentáveis, a MeadWestvaco Corp (MWV) está analisando os impactos e efeitos da em-balagem compostável ao estudar a implementação do produto Mware, em Richmond, nos Estados Unidos. Ele é feito de fibras, permitindo que o consumidor deposite-o em uma lata de compostagem e, finalmente, para retornar para o ciclo de vida, como um fertilizante orgânico disponível para negócios locais. A companhia produziu um vídeo para mostrar a sustentabilidade do produto e ajudar os consumidores a entender melhor as oportunidades da embalagem compostável. A estreia do vídeo aconteceu simultaneamente à Semana Internacional do Compromisso Compostável realizada de 2 a 8 de maio. “As embalagens descartáveis representam mais de ¼ dos resíduos nos aterros, nos Estados Unidos, e nós vemos que isso é uma oportunidade incrível para realizar um impacto positivo por meio de nossa expertise em materiais e emba-lagem”, disse Dobbie Newman, diretor de marketing de Food Service da MWV. “Mostrando como a compostagem pode ser facilmente implementada, nós esperamos inspirar e educar nossos clientes, con-sumidores e outras corporações sobre como uma solução local pode impactar em um tema global.” O vídeo chamado Disposable to Sustainable descreve o ciclo de vida da embalagem de papel cartão quando compostada. O vídeo explica como esses produtos, uma vez destinados para os aterros, agora podem ajudar como fertilizantes orgânicos para o crescimento de produtos agrícolas orgânicos certifi-cados ou flores, plantas ou árvores. MeadWestvaco, www.mwv.com/foodservice.

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Com padrão de vida e consumo conquistado, os consumidores de baixa renda compram mais qualidade do que preço. Eles passaram a consumir alimentos e outros itens domésticos em maiores quantidades. Saiba como a embalagem contribui para o produto ganhar o carrinho da classe CFo

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A classe C está com tudo

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Com o aumento da renda do brasileiro e a abundância de crédito, o consumidor da classe C ascendeu socialmente, se dando ao prazer de ter pequenas indulgências. o preço ainda é um fator que pesa, mas hoje é a qualidade do produto que decide a compra no ponto de venda, pois o erro na escolha de consumo significa desperdício e mais gasto.

a baixa renda responde por 70% das cestas de alimentos consumidas no Brasil. segundo um estudo da Kantar Worl-

dPanel, a classe dE foi campeã de consumo, com expansão de 16,8% no terceiro trimestre de 2009. a classe C registrou aumento de 7,7% no volume médio de compras, enquanto a classe aB aumentou o consumo em 5,2%, no mesmo período. as principais categorias responsáveis pelo crescimento do consumo de bens não-duráveis foram alimentos e limpeza, com aumento de +13% e +10%, em 2009, ante 2008, respectivamente.

Estudos mostram que as famílias da classe C são compos-tas de parentes de diversos graus, que moram na mesma casa ou no mesmo terreno. Cerca de 42% dos pesquisados têm parentes vivendo na mesma vizinhança. a fartura na alimentação é o valor mais arraigado na baixa renda. além do tamanho das famílias, a comida reúne pessoas, pode assumir a forma de retribuição e ainda afasta o con-sumidor do passado de pobreza, segundo uma pesquisa da McCann Erickson de 2008.

MARGARET HAYASAKI

HÁBITOS DE CONSUMO DA CLASSE C

83%

71%

70%

68%

SE PREOCUPA COM A CONSERVAÇÃO DOS ALIMENTOS CONTRA CONTAMINAÇÃO

SE PREOCUPA COM A CONSERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE

CONTROLA O CONSUMO DE ÁGUA

REAPROVEITA ALIMENTOS, EVITANDO DESPERDÍCIO

72%VERIFICA PRAZOS DE VALIDADE

Fonte: Estudo Especial APAS – fevereiro 2009 – Kantar Worldpanel

PERFIL DA CLASSE C+ REGIÃO DO INTERIOR DE SÃO PAULO E SUL

41% FAZEM COMPRAS DE CARRO

31% TÊM CARTÃO DE CRÉDITO OU LOJA

VAI + AO PDV

COMPRAM + NO INÍCIO DO MÊS

Fonte: Painel domiciliar 2009 – Kantar Worldpanel


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matéria de capa

É o que mostra também o estudo da Kantar WorldPanel. a alimentação e as bebidas dentro do lar estão entre as despesas permanentes da classe C, que têm maior peso no bolso desses consumidores, repre-sentando +19%, em 2009.

não à toa, a conquista da classe C está no topo das estratégias de grandes empresas, que agora estão focalizando os seus es-forços para desenvolver novos produtos e/ou adaptar o seu portfolio para atender as ne-cessidades desse consumidor em ascensão. Enquanto outras empresas já têm no seu dna o atendimento ao consumidor popular. É o caso da Cereser, tradicional fabricante de bebidas de Jundiaí (sP), que é líder na categoria de espumantes, com a sua famosa sidra, que tem 76% de market share, segundo a nielsen. “a participação da classe C no consumo de sidra é muito forte”, atesta José Fontelles, diretor comercial da Cereser. “Esta-

mos acessando mais consumidores, com o desenvolvimento de produtos exclusivos, como a sidra com 0%

de álcool, que foi lançada há quatro anos, e com 0% de açúcar, que pode ser consumida pelos diabéticos.”

a ideia, segundo o executivo, é de-senvolver produtos para públicos específicos. “Consumidores, que antes não podiam consumir a sidra em festas e/ou come-morações, agora podem. ou ainda, os evangélicos, que não consomem álcool também já podem consumir”, revela. o mais recente lançamento da

marca é a sidra Chuva de Prata Mini, de 220 ml, nas versões branca e rose, para consumo individual, des-tinada para o consumidor classe C e B que mora sozinho ou para ocasiões especiais de consu-mo. “o lançamento traduz uma deman-da do mercado, com praticidade”, expli-ca Fontelles.

a Cereser, segundo o diretor comercial, está trabalhando para expandir o con-sumo de sidra ao longo do ano. “Hoje, o consumidor consome a bebida somente nas festas de final de ano. 80% das vendas estão concentradas nos últimos três meses do ano.” Para 2010, a expectativa de crescimento da categoria é de 8% em volume.

a sidra tradicional é mais vendida no nordeste, enquanto no sudeste, a Chuva de Prata é a mais apreciada. Com preço médio de r$ 6, a garrafa da sidra Cereser é um produto in-dulgente. “o preço cabe no bolso do consumidor da classe C e a bebida de qualidade é ideal para celebrar as fes-tas de fim de ano com a família.” Para atender esse consumidor, Cereser saiu da tradicional sidra de maçã. Hoje, a bebida está disponível em vários

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o sabores, como morango, pêssego e uva. “todo esse conceito também é traduzido nas embalagens, com uma comunicação direta, além de elemen-tos do produto e cores do sabor.” É um pequeno luxo de consumo que explora o universo dos espumantes. a embala-gem lembra a garrafa de champanhe. a espuma é de champanhe e a bebida estoura como champanhe.

no segmento de refrigerantes, a refri-gerantes Convenção, de Caieiras (sP), também adoça a boca da classe C. Com preço bem inferior em relação às grandes marcas – a diferença chega a 40% nas gôndolas - e com qualidade, a empresa tem registrado o aumento do consumo da categoria, já que os con-sumidores também estão abandonan-do as marcas regionais, produzidas no interior do Estado, para experimentar os seus produtos vendidos em garrafas PEt de 2 litros. É o que conta Hélcio

schincariol tomé, gerente comercial da refrigerantes Convenção. “o sucesso da embalagem PEt 2 litros se explica por ela ser uma referência para o consumo da bebida dentro de casa”, afirma. “Em garrafa de vidro, a tubaína, no sabor de frutaína, é o sabor mais vendido.”

Hoje a distribuição dos refrigerantes é feita 100% pela refrigerantes Con-venção para o cliente. “isso é um fator limitador para a expansão das vendas. Por isso, estamos criando uma política de distribuidores, ou seja, uma distri-buição ponto a ponto, que vai permitir à empresa vender os seus produtos, por exemplo, até no bar do Zezinho, na Zona Leste”, explica.

Para atender a sede desses consumido-res, a empresa lançou, em abril último, o refrigerante cola em garrafa PEt, de 350 ml e 2 litros. “Essa novidade vem substituir o Vitt´s Cola, que não era conhecido como Convenção, e deve sair de linha”. outra novidade para estreitar o relacionamento dos con-sumidores com a marca é o guaraná

O sucesso da embalagem PET 2 litros se explica por ela ser uma referência para o consumo dentro de casa

Sidra: um pequeno luxo de consumo que explora o universo dos espumantes

José Fontelles, diretor comercial da Cereser


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Zerocon, que ganhou uma nova comunicação, pas-

sando a se chamar gua-raná Convenção Zero. a mudança foi certei-

ra. “também lançado em abril, as vendas do refrigerante já podem ser sentidas nas pra-teleiras. as vendas se-manais triplicaram”, comemora tomé, que prefere não revelar os

números.

o mercado de su-cos e groselhas é restrito, mas cresce. “os sucos em copo são mais consumi-

dos, no rio de Janeiro, pela própria cultura do carioca de cuidar do corpo e praticar exercícios. Ele gosta de bebidas, como chá e refrescos. Mas, em são Paulo, o consumo dessas be-bidas também cresceu de 2009 para 2010, dobrando o volume de vendas”, conta o executivo.

até o mês de julho deste ano, a refrigerantes Convenção apresenta mais novidades na categoria de be-bidas, entrando em novos negócios. a empresa pretende lançar uma ice e um energético.

no segmento de alimentos, a classe C contribui para o crescimento dos produtos ligados à praticidade. a

Nova comunicação permitiu triplicar as vendas semanais

Hélcio Schincariol Tomé, gerente comercial da Refrigerantes Convenção

tambaú alimentos, de Custódia (PE), experimenta esse sucesso depois que adotou, há aproximadamente seis anos, o stand-up pouch para a sua linha de extrato de tomate, nos mer-cados do norte e nordeste. a empresa introduziu essa embalagem na catego-ria de atomatados, pois só era utilizada

para aplicação em maionese. Quem conta é andré Felipe Luna, ge-rente de marke-ting da tambaú alimentos. “Essa embalagem pro-porcionou aos nos-sos consumidores al imentos mais saudáveis, uma vez que a utilização de con-servantes é quase zero. Esse diferencial tem forte impacto nesse público consumidor, causando simpatia e proximidade. sem falar que em comparação às embalagens de vidro, por exemplo, o pouch é consideravelmente mais barato.”

o lançamento da embalagem tipo pouch tornou o produto mais aces-sível. Essa é a constatação de Luna. “Houve um crescimento considerável nas vendas de quase 70%. ainda

André Felipe Luna, gerente de marketing da Tambaú Alimentos

Stand-up pouch: versão mais acessível

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zzaencontramos barreiras na intro-

dução dessas embalagens em algumas regiões do nordeste, onde atuamos, devido à ques-tão da reutilização dos copos de vidro. Por isso, ainda pro-duzimos extrato de tomate em copos de vidro, nas gramaturas de 190 e 260 gramas”, revela. no entanto, os atomatados em pouch seguem em franco cres-cimento. “Produzimos emba-lagens PEt também para essa aplicação, mas o pouch tem merecido destaque”, conclui.

Há mais novidades a caminho para atender os consumidores da classe C. “Hoje, além de preço baixo, a consumidora da classe C deseja qualidade e praticidade. Por isso, buscamos inovações e o equilíbrio para atendê-la da melhor forma pos-sível. Uma das novidades é tra-zer para o layout da embalagem o uso do nosso alimento. não posso falar muito para não estragar o efeito surpresa, mas posso adiantar que serão embalagens que estimularão ainda mais nossos consumidores.”

A BELEZA DA CLASSE Ca mulher brasileira é bastante vaido-sa, especialmente, a que pertence à classe C. Existe uma razão social para o maior consumo de cosméticos. Ela quer se sentir mais bonita, mas tam-bém se desfazer do estigma de pobre. nesse universo da beleza da classe C, o exército de reven-dedoras ou consultoras – mercado de trabalho que cresce a uma taxa de 10% ao ano, segundo a associação Brasileira da indústria de Higiene Pesso-al, Perfumaria e Cosméticos (abihpec) – tem sido bem eficiente para conquistar as consumidoras de baixa renda. as revendedoras sabem con-

Toda a nossa linha pode ser comprada pelos consumidores da classe C

vencer a vizinha ou a colega de serviço a comprar um produto falando a linguagem dela. Um bom exem-plo de crescimento do setor de venda direta é a Jequiti Cosmé-

ticos, do Grupo silvio santos. Para Lásaro do Carmo Jr., diretor superin-tendente da ss Cosméticos (Jequiti Cosméticos e Villa Jequiti), a classe C, no Brasil, tem tido um papel muito importante no desenvolvimento das empresas. “Com a ampliação de seu poder de consumo, todas as indústrias têm a classe C como target. no nosso caso, posso dizer que a maioria dos consumidores vem da classe C, não por pertencerem a uma classe ou

outras, mas porque eles estão cada vez mais exigentes. Querem qualidade e preço

justo”, afirma.

CLASSE AB CLASSE C CLASSE DE

2007

2007

2007

2009 20

09 200953%

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COMO O BRASILEIRO GASTA? DESPESAS PERMANENTES*

*Habitação, serviços públicos, alimentação e bebidas dentro do lar, transporte

O PESO NO BOLSO DAS FAMÍLIAS COM ALIMENTAÇÃO/BEBIDA NO LAR

2008

2009

+20%

+19%

Fonte: Holistic View 2009 – Kantar Worldpanel

A DIVERSIDADE ESTÁ NO PERFIL DO SHOPPERBRANCOS> + Região Sul> Classes AB> Maior tíquete médio> +Gastos no autosserviço> Compram + as quartas

NEGROS/PARDOS> +Região NNE> Classes DE> Mais visitas ao PDV> 50% dos gastos fora do autosserviço> Compram + aos domingos

OUTRAS ETNIAS> +Região Leste> Classe C> Menor tíquete médio> 21% dos gastos em canais alternativos*> Compram mais aos sábados

*Canais alternativos= porta a porta, farmácias/perfumarias/drogarias, atacadistas, entre outros.


LOW MEDIUM PREMIUM

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28%

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A FORÇA DAS MARCAS NA CLASSE C


Lásaro do Carmo Jr., diretor superintendente da SS Cosméticos

Embalagem inspirada no brilho do ouroFo

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INFORMAÇÕES

CERESERTel.: (11) 4585-4901 | www.cereser.com.br

JEQUITI COSMÉTICOSTel.: 0800-7767575 | www.jequiti.com.br

REFRIGERANTES CONVENÇÃO Tel.: 0800-7710008 www.refrigerantesconvencao.com.br

TAMBAÚ ALIMENTOSTel.: (81) 2137-9400 | www.tambau.com

Não é porque se fabrica um produto de baixo custo que a embalagem tem que ser feia

Hoje, o portfolio da Jequiti Cosmé-ticos é composto de 440 produtos cosméticos e 180 não-cosméticos, que são comercializados com preços entre r$ 5,60 a r$ 120. “acredito que toda a nossa li-nha pode ser compra-da pelas consumidoras da classe C. Este ano, vamos lançar mais de 170 produtos. iremos buscar os desejos de nossos consumidores da classe C por meio de fragrâncias e texturas”, revela Carmo Jr.

a conquista da classe C, princi-palmente, no mundo da beleza, que é movido pela emoção, ela é feita também pelas embalagens. a Jequiti Cosméticos sabe bem dis-so. “Buscamos, cada vez mais, ser exclusivos, únicos e nos identificar

com a brasilidade do nosso povo. as embalagens têm muito de aspiracio-nal e de sedutor na hora da escolha de um produto cosmético. Estamos desenvolvendo moldes, que sejam

objeto de desejo, e não simplesmente va-silhames, mas peças decorativas. Um bom produto começa com um bom frasco.”

o apelo principal é adequar o conceito da linha à embalagem. “o perfume Uzon, que é o nome de um vulcão,

teve nesse conceito a inspiração para sua embalagem. a linha EU, que é um produto de menor desembolso, não perdeu o charme das cores em prol do custo. Conseguimos equilibrar bem essa equação”, acentua o diretor superintendente.

Carmo Jr. sentencia: “não é porque se fabrica um produto de baixo custo que a embalagem tem que ser feia. a cada dia que passa nossos profissionais têm de ser cada vez mais criativos e realizar os sonhos de cada um de nossos con-sumidores com menos desembolso. nós, como empresa, temos a missão de inovar para não cair no mercado de commodities.”


32 Editora Banas

aliadas à questão de praticidade e conveniência, as embalagens de alimentos devem também ser convidativas, seguras, garantir saudabilidade e, se possível, atender a sustentabilidade. É o que observamos em termos de demanda do consumidor americano.

no supermercado americano, as gôndolas de pratos prontos são imensas. são pizzas, massas,

sopas, lanches, carnes e até pratos mais elaborados. todos os produtos para serem levados ao micro-ondas ou ao forno, ou simplesmente, para serem abertos e consumidos.

as linhas de pratos prontos souffers® e Lean Cuisine® destacam, além do lindo prato, as características nutricionais do produto, como a quantidade de calorias, de ômega 3 e de fibras. E o splash destaca o atributo “no preservatives”, alertando para o apelo natural do produto sem conservantes.

outra observação interessante. Quase todos os produtos americanos já apresentam nas embalagens textos bilíngue em inglês e espanhol, mostrando a importância dos latinos na economia americana, que já somam mais de 45 milhões.

especial alimentos

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

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Cada vez mais fast!As refeições pré-preparadas e as embalagens de alimentos, em geral, confi rmam a necessidade de refeições cada vez mais fast! O artigo faz parte de uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, em 2010, intitulada “The American Way of Packaging”

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a Campbell® en-trega aos consumi-dores uma enorme diversidade de sa-bores, além de vá-rias apresentações de embalagens. desde as tradicio-nais latas de aço, passando pelas la-tinhas de alumí-nio de suco, até as recentes embala-gens de polietileno de alta densidade (PEad) da marca “soup at hands” feitas para não queimar a mão e com shape para

melhorar a “pega”.

a Chef Boyardee® usa a mesma tecno-

logia, com porções de raviólis de apenas

213 gramas. são “mi-nimordidas” que aten-

dem a última tendência de consumo: finger foods.

as embalagens da Marie Callender’s® são sofisticadas e práticas. a base é uma bandeja que acondiciona o macarrão fresco. o molho fica separado por uma tampa furada que serve de escorredor e anteparo para não sujar o aparelho micro-ondas ao aquecer o produto.

na primeira etapa, o macarrão é cozi-do na bandeja, depois tem o excesso escorrido com o auxílio da tampa furada. na sequência, o molho, que fica numa embalagem flexível acoplada, é adicionado e tempera o macarrão cozido. Pronto, agora, é só comer diretamente na bandeja!


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o “modo de usar” é detalhado passo a passo, com ícones bem claros, e em duas línguas, assim como toda a tabela nutricional. Já que cada vez mais os americanos se preocupam com bem-estar e beleza!

além da comunidade latina, a co-munidade oriental também é enorme nos Estados Unidos. Para atendê-los, a discovery Foods® aposta numa embala-gem em papel cartão bastan-te simples, muito parecida com as nossas embalagens de comida chinesa, porém com imagens atraentes impressas em alta qualidade.

até o frango assado no próprio supermercado ganhou uma embalagem do tipo “porta-frango” que permite o transporte e a visualização do alimento.

as embalagens dos molhos, mos-tardas e temperos também estão se superando. Estão cada vez mais bo-nitas e práticas. são bons exemplos: ketchup da Heinz® e a maionese da Helmanns®, ambos acondiciona-dos em frascos invertidos (up side down); o Kens® traz molho para salada em spray; e a mostarda or-

gânica está mais moderna: em PEt transparente, muito clean e elegante. alguns potes de vidros de geleias e maionese apostam em rótulos “no

label look”.

sem contar a deliciosa opção de tempero para pipoca apresen-tada em frasco decorado com rótulo sleeve. a mesma opção foi usada pelo cereal Cherrios® embalado em copo decorado com rótulo sleeve.

os snacks também estão alinha-dos à proposta de mais pratici-dade, como as embalagens de queijo fatiado, que lembram um porta-queijo. a Buldig® tem uma

embalagem simples, mas de forte apelo visual, usando toda frente para explorar a imagem. a Crystal farms® também, com janelas, vende pacotes de doze sticks (palitos) de queijo embalados um a um para degustação a qualquer hora. as maçãs fatiadas seguem o mesmo conceito.

as embalagens flexíveis dos salgadi-nhos incorporam efeito matte (fos-co), comunicando que são assados e,

Sofi sticação: pratos prontos para gatos

portanto, mais saudáveis. Há opções de snacks e chocalates embalados em cartonadas assépticas e copos de papel portáteis!

a pipoca já é vendida estourada, doce e salgada, mas a clássica orvil-le® vem numa tigela de papel com suspector interno, ou seja, pronta para ir ao micro-ondas e de lá para o colo. a Kentucky®, tradicional cadeia de fast food americana, tam-bém utiliza a mesma tigela de papel para servir os suculentos pedaços de frango frito.

Para reforçar seu apelo verdadeiro e natural, a truenorth® aposta num stand up pouch, com a camada externa de papel impresso em cor âmbar, lembrando o kraft. Muito elegante.

Nós temos condições tecnológicas e de design para produzir embalagens tão boas como as americanas

Frascos invertidos para maionese

Uma nova proposta de embalagem para snacks de queijo

Salgadinhos em embalagens fl exíveis foscas comunicam o conceito saudável

Cereal Cherrios® em copo decorado com rótulo sleeve

Praticidade: molho para salada em spray

Tigela de papel com suspector

interno, ou seja, pronta

para ir ao micro-ondas

Características nutricionais do produto em destaque na embalagem

Chocolates embalados em

cartonadas assépticas


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a Bimble Bee® vende caixinhas com a latinha de atum e os biscoi-tos em embalagem separada para preparo no momento do consumo; a starKist® usa a marca “Lunch to go®” (lanche para consumo em mo-vimento) numa sofisticada bandeja com maionese, atum, com opções de molhos e biscoitos. Um luxo!

na mesma linha de sofisticação, estão os pratos prontos dos gatos. os felinos têm aperitivos embalados em bandejas transparentes; longa vida com luvas bem impressas; bem como latinhas de alumínio douradas com easy open e biscoitos especiais em stand up pouch metalizado. tudo pela diferenciação.

além dessas observações particula-res, nota-se, de forma geral, a forte presença de embalagens familiares ou em grandes porções; embalagens cada vez mais bem impressas, com

formatos e transparência, alusão aos produtos saudáveis, e muita pra-ticidade para abrir, segurar, enfim, facilitar a vida dos consumidores.

Esperamos que as empresas brasi-leiras de consumo e de embalagens focalizem o atendimento da de-manda dos consumidores, pois se continuarem a esperar a demanda e/ou a escala aumentar, elas correm o risco de perder o momento. E, ao Brasil, vai restar a síndrome “o que é de fora é melhor”. Um pecado. nós temos condições tecnológicas e de design para produzir embalagens tão boas como as americanas.

Stand up pouch, com a camada externa de papel impresso em cor âmbar, lembrando o kraft

Lanche para consumo em movimento. Já vem com maionese, atum e opções de molhos e biscoitos

Assunta Napolitano Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack


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de acordo com um estudo recente, da Pira international, o mercado global de soluções de proteção de marca ultrapassará os Us$ 11,4 bilhões até 2014, superando os Us$ 6,7 bilhões em 2009. Essas soluções contemplam tecnologias de rastreamento, invioláveis, antifalsificações ou antifurtos para prevenir ou limitar as perdas por meio da falsificação,

do comércio paralelo, da adulteração e de roubo.

ao observar como a falsificação e o comércio paralelo (que também é chamado de desvio ou de mercado cinza) se tornaram graves, nos últimos anos, é lógico pensar que os donos das marcas estejam em condições de investir em soluções de proteção.

david deJean, da systech international, uma empresa que oferece pro-teção e autenticação de marca basicamente por meio de um software de serialização, descreve o ataque contra as marcas da seguinte maneira:

“os bandidos estão mais descarados do que nunca. Caminhões são assaltados e depósitos são arrombados. o mercado cinza também está cada vez mais problemático. Produtos que deveriam ser comercializados na Europa são enviados aos EUa e vendidos por valores muito mais altos do que os valores que seriam cobrados nos países europeus.”

Por ser muito vasta e incluir tantas categorias diferentes de produtos,

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Os bandidos estão “mais descarados do que nunca”, diz um observador informado. Por isso, as soluções de proteção da marca estão recebendo cada vez mais atenção dos donos de marcas que querem proteger a sua reputação e a segurança dos consumidores

Os donos de marcas

se protegem contra a

Pat Reynolds, editoR

pirataria

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a proteção da marca é difícil de ser definida de um modo abrangente. Mas observar alguns exemplos reais de tec-nologias de embalagens é o primeiro passo para avaliar o que os donos de marcas ao redor do mundo enfrentam e como eles estão se protegendo.

RastReaBilidade Poucos mercados foram tão eficazes para adotar a tecnologia de rastrea-mento quanto os de produtos frescos, nos quais as trocas de produtos têm crescido significativamente ultima-mente. a ideia por trás do rastrea-mento de produtos agrícolas é que a resposta para ocorrências de trocas suspeitas pode ser signifi-cativamente acelerada se as informações dos produtos forem rastreadas ao longo da cadeia de suprimentos. Jim Cathey, gerente-geral da del Campo supreme, uma transportadora de tomate e de pimenta, em nogales, arizona, nos Estados Uni-dos, descreve a estratégia da seguinte maneira. “no nosso caso, a tecnologia de rastreamento é uma forma de pro-teção da marca, já que no mercado de produtos perecíveis, se houver uma ocorrência ou um problema de algum

tipo, toda a indústria de tomate perde a reputação. Com o uso de uma tecnologia que permite rastrear os produtos desde o campo, a plantação e o agricultor, podemos afirmar que a ocorrên-cia não está relaciona-da à nossa empresa e que os consumidores podem comprar a nossa marca com confiança.”

a fornecedora de tecnologia da del Campo é a Harvestmark, da YottaMa-rk, inc., uma empresa que, em janeiro desse ano, recebeu uma patente

relacionada a inovações na identificação e auten-ticação de produtos. Cada etiqueta é pré-impressa pelo convertedor, que usa uma impressora jato de tinta, de alta velocidade, com um código exclusivo e criptografado legível aos interessados e também em

formato 2d datamatrix. o código exclusivo é escaneado para rastrear a origem dos tomates, ou seja, de que plantação se originou. a caixa secundária também recebe um ró-tulo com um código exclusivo, que

Produtos que deveriam ser comercializados na Europa são enviados aos EUA e vendidos por valores muito mais altos

é escaneado para o banco de dados, o que significa que as embalagens primá-rias e secundárias es-tão relacionadas.

ao digitar o código legível da embalagem no site www.harvest-mark.com, o consu-midor recebe acesso

fácil a informações de distribuição, qualidade e segurança alimentar. além disso, se ele tiver um celular inteligente, basta escanear o código de barra 2d para ter acesso instantâneo às informações localizadas no site.

Quanto custa essa tecnologia? “Cen-tavos por unidade”, diz Cathey. “Mas é um valor facilmente justificado porque se houver uma ocorrência ou uma troca e não for possível rastrear os produtos dessa maneira, haverá um grande problema com um custo potencialmente alto.”

“a segurança alimentar e o controle de qualidade são os pilares de nosso negócio e a rastreabilidade de pedido agrega um valor comercial crítico às operações existentes e ao crescimento futuro da del Campo”, diz Martin Ley, vice-presidente da del Campo

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MERCADO GLOBAL DE SOLUÇÕES DE PROTEÇÃO DE MARCA

US$ 6,7 bi


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supreme. “a HarvestMark nos per-mitirá agir de acordo com a iniciativa de rastreabilidade de produto rapi-damente e levar as nossas rigorosas práticas de segurança alimentar até os nossos distribuidores e compradores. além disso, criaremos novos contatos com os consumidores finais para receber comentários e sugestões da rede que nos ajudará a aprimorar os produtos que oferecemos ao mercado.”

a iniciativa de rastreabilidade de produto é uma ação liderada pela indústria para aprimorar a tecnologia ao longo de toda a cadeia de suprimentos. as associações patrocinadoras incluem a United Fresh Product association (irP), a Cana-dian Produce Marketing association, e a Produce Marketing association. o plano de ação da irP descreve os passos para atingir a rastreabilidade das embalagens até 2012. E o site da irP (www.unitedfresh.org) oferece recursos da indústria para discussões abertas e trocas de informações.

Medidas antifalsificaçõesos fabricantes de produtos eletrônicos de consumo também estão na linha de frente na adaptação de novas tecnolo-gias para proteger as suas marcas. o principal inimigo é o falsificador que não consegue resistir à tentação de ga-nhar dinheiro fácil ao fazer a cópia, por exemplo, de um cartucho de impressão jato de tinta barato que imita um pro-duto original da HP. os consumidores olham para a embalagem e, como ela é habilmente reproduzida para parecer autêntica, eles compram o que consi-

especial

deram ser um produto legítimo HP. E depois ficam desapontados quando a tinta seca muito rápido ou causa avarias na impressora.

Uma linha de defesa que a HP utiliza para se proteger é o uso de selos de segurança antifalsificação. a ideia é colocar algo na embalagem que infor-me ao consumidor que a embalagem e o produto dentro dela são autênticos da HP. Um novo selo de segurança que é usado atualmente em cartuchos de impressora selecionados é feito pela

Brady Worldwide, inc.

“a HP está comprometida com os clientes. Vamos nos esforçar ao máximo para defender a confian-ça deles na qualidade e na confiabilidade dos produtos HP”, diz dave Kellar, engenheiro sênior de embalagem—inkjet

supplies na HP. “Estamos confiantes de que a tecnolo-gia de proteção da marca e os

rótulos da Brady manterão a marca segura e, por sua vez, continuaremos a assegurar a confiança e a lealdade de nossos clientes.”

Kellar não revela mais de-talhes sobre a tecnologia da Brady e a empresa está ainda menos acessível. Mas os observadores fa-miliarizados com o novo rótulo indicam que a empresa utiliza algo co-nhecido como “micro-ótica”. Quando o consumidor gira a embalagem em um determinado ângulo, os elementos gráficos em ambos os lados do logo-tipo central da HP parecem se mover em direções opostas.

Em regiões geográficas, nas quais a falsificação é particularmente problemática, a HP colocará um material impresso na embalagem, instruindo o que o consumidor deve procurar no rótulo de segurança micro-ótico impresso. a HP ainda veicula comerciais na televisão sobre o problema da falsificação quando as circunstâncias permitem.

Rótulo de seguRança coM uM toque especial outra empresa que também utiliza rótulo de segurança para proteger o seu produto e a sua marca contra fal-sificação é a ingun, fabricante alemã de sondas e de equipamentos de teste. Esses produtos são utilizados para testar placas de circuito de qualquer coisa, desde um automóvel até um telefone celular. se uma sonda de teste falsificada for usada por um fabricante de automóveis, por exemplo, é possível que uma placa de circuito defeituosa seja instalada em um carro, o que por sua vez, poderá oferecer um risco para a segurança do consumidor.

o rótulo de segurança usado pela ingun para ajudar a impedir que isto aconteça é produzido pela 3s simons security systems. o rótulo é feito de folha metálica, que a empresa descreve como uma estrutura de po-lietileno/folha metálica “destrutível” que, uma vez aplicada, só pode ser removida em partes. Portanto, se uma embalagem chegar a qualquer ponto da cadeia de suprimentos e o rótulo

está danificado, fica imediatamente evi-dente, que alguém tentou adulterar a embalagem.

a 3s imprime a marca da ingun e algumas outras informações de identificação da

empresa nos rótulos de segurança sensíveis à pressão. são informações variáveis, como data e número do lote impressas por termotransferência. os operadores, na ingun, colocam a sonda de teste em uma caixa transparente de policarbonato moldada por injeção e fecham a embalagem. Em seguida, eles aplicam o rótulo de segurança, que se dobra em torno de todos os quatro lados. Qualquer tentativa não autorizada de abrir a embalagem primária é detectada imediatamente, portanto, as sondas de teste nesse formato de embalagem, sem dúvida nenhuma, são autênticas.

A rastreabilidade de pedido agrega um valor crítico às operações existentes

HP faz uso de selos de segurança antifalsificação

Rótulo de segurança micro-ótico impressa na embalagem

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Um nível extra de tecnologia de proteção da marca usado atualmente pela ingun é o microcódigo de cores secutag da 3s co-nhecido como “proteção legal contra fal-sificação”. Microscopicamente pequeno e formado por 4 a 11 camadas, esse código é impresso no rótulo de segurança como parte do processo de conversão do rótulo. os funcionários de aduanas e revende-dores autorizados são àqueles com maior probabilidade de procurar pelos códigos, principalmente, porque é necessário um microscópio para conseguir vê-los.

“devido às nossas feiras comerciais in-ternacionais e às atividades de vendas, inclusive, na Ásia, fomos alertados para a possibilidade de falsificação”, diz ar-min Karl, diretor da ingun. “Portanto, a proteção da nossa embalagem é particu-larmente importante para nós. Por meio dos selos de segurança, o cliente sabe imediatamente se ele tem uma embala-gem original nas mãos e se a caixa já foi aberta. as falsificações são rapidamente detectadas e o cliente fica protegido con-tra imitações baratas. a certeza jurídica internacional da secutag é outro critério de decisão para a implementação desse sistema de segurança dos produtos”.

a necessidade de ter uma estratégia de proteção da marca não irá desaparecer tão cedo. a maioria dos especialistas concorda que um elemento-chave em qualquer estratégia como essa é a funcionalidade cruzada. dessa forma, se boas ideias sobre a proteção de marcas existem em um ou dois departamentos de um fabricante de produtos embalados, elas serão comparti-lhadas entre todos os departamentos. isso acontece porque combater os bandidos não é apenas o trabalho do gerente de marca ou do departamento jurídico. Eles certamente têm um papel a desempenhar,

Texto extraído da revista Packaging World

mas devem falar a mesma língua que a área de embalagens, ope-rações, segurança de produtos, controle de qualidade, aquisição de materiais, e assim por diante. Uma abordagem individualista não resolverá essa questão.

outra recomendação vem de terry o’neill, da Blue Fin Group, uma consultoria que, entre ou-tras coisas, ajuda a informar empresas farmacêuticas sobre questões relacionadas à proteção da marca.

“Várias empresas estão muito focadas no cumprimento de um regulamento e não estão suficientemente concen-tradas em alcançar objetivos comer-ciais básicos”, diz o’neill. “Elas estão paradas porque esperam para ver o que acontece na Califórnia, no Brasil, ou na turquia. as empresas conscientes agem além da reação reativa. Elas es-tão em busca de soluções de proteção da marca que irão satisfazer os órgãos reguladores e, ao mesmo tempo, gerar receita”. Parece um bom conselho.

Microcódigo de cores Secutag da 3S


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Especial FCE Pharma e FCE Cosmetique

A 15ª edição da FCE Pharma e FCE Cosmetique mostra a pujança dos segmentos de cosmético e de farmacêutico, com inovações e tecnologia

15ª EDIÇÃO

25.000 VISITANTES

600 EXPOSITORES

15ª EDIÇÃO

Negócios a todo vapor

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154_Especial Feira FCE Pharma ok.indd 42 29/5/2010 09:28:22

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MARGARET HAYASAKI

os números da indústria cosmética e farmacêutica mostram a importância do setor para aquecer a economia brasileira e do mundo. de acordo com dados da consultoria iMs Health, o mercado farmacêutico brasileiro deve acontecer entre 8% e 11% até o ano de 2013. Entre os fatores que contribuem para este crescimento, estão a economia estável, o maior acesso a medicamentos e políticas do governo para a área de saúde.

Em 2009, as vendas totais no Brasil somaram r$ 30,2 bilhões. a expectativa para o ano de 2010 é que o mercado global farma-cêutico movimente entre Us$ 820 bilhões e Us$ 830 bilhões, um crescimento de 4% a 6% em relação a 2009.

no universo da beleza, o Brasil ocupa a terceira posição no ranking mundial do segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, segundo dados de 2008, do Euromonitor. a pujança desse setor se reflete em seu desempenho, com crescimento médio de 10,5%, nos últimos 14 anos, de acordo com os dados da associação Brasileira das indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (abihpec). o faturamento Exfactory líquido de imposto sobre vendas saltou de r$ 4,9 bilhões, em 1996, para r$ 24,9 bilhões em 2009.

É inserido nesse cenário de crescimento que aconteceu, de 25 a 27 de maio, no transamérica Expo Center, a 15ª edição da

1996 2009

FATURAMENTO EXFACTORY LÍQUIDO DO SETOR DE COSMÉTICOS NO BRASIL

R$ 4,9 bi

R$ 24,9 bi

FCE Pharma e FCE Cosmeti-que, respectivamente, Exposição internacional de tecnologia para a indústria Farmacêutica e Cos-mética, que se consolida como importante palco de negócios do setor. Este ano, o evento ocupou uma área total de exposição de cerca de 30 000 m2, um cresci-mento de 8% em relação ao ano passado. “a importância do Brasil no panorama mundial das indús-trias farmacêutica e cosmética é inegável”, ressalta Ligia amorim,

A importância do Brasil no

panorama mundial das indústrias

farmacêutica e cosmética é inegável


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diretora-geral da nürn-bergMesse Brasil.

no segmento farma-cêutico, o combate à indústria da falsificação é a principal preocupa-ção da indústria que, muito além de reduzir os prejuízos da pirataria, ela tem que zelar pela reputação da sua marca e pela saúde dos consumidores de me-dicamentos. a FCE Pharma 2010 apre-sentou novidades nesse sentido. Para atender as mais novas regulamenta-ções da agência nacional de Vigilância sanitária (anvisa) para rastreabilidade e impressão de dados variáveis em medicamentos, a Videojet Brasil lan-çou a impressora ink jet térmica (tiJ) Woke m600 advanced que oferece alta

resolução de impressão de códigos data Ma-trix e textos

em velocida-des de até 80

m/minuto. o diferencial da

tecnologia está no desenvolvi-

mento do controla-dor, que oferece alta

capacidade de processamento, ou seja, permite a serialização de cada produto sem afetar a velocidade da linha. É o que conta Paulo Machado, gerente regional de vendas sCiJ – américa Latina da Videojet Brasil. Ele destaca outro diferencial da nova tecnologia. “além disso, a tinta foi especialmente desenvolvida pela HP para a Videojet, para oferecer melhor resistência e menor tempo de secagem. também permite longo intervalo de parada da máquina (12 horas) sem comprometer a impressão.” Essa tecnologia já está instalada em indústrias farmacêuticas da Europa e dos Estados Unidos.

a Videojet Brasil firmou parceria com a norte-americana systech interna-tional para comercializar o sistema de serialização no Brasil. “trata-se de um software que pode ser configurado de acordo com as necessidades dos usuá-rios. Manipula facilmente múltiplos

códigos para atender várias regulamenta-ções, permitindo fá-cil manutenção pelo operador e rápida im-plementação. Como resultado, a indústria farmacêutica tem me-nor parada de máqui-na, aumento de pro-dutividade e redução

de custos”, completa Machado.

Para combater a indústria da falsificação no setor farmacêutico, a dixie toga, que comprou a alcan Embalagens, desen-volveu um alumínio para aplicação em blisters que pode ser impresso em roto-gravura, com microgravação para efeitos visuais e de segurança. outra novidade é o alumínio para blister desenvolvido para receber impressão a laser. segundo Karla andréa González Barrios, analista de marketing da dixie toga, a companhia desenvolveu um verniz especial para que o material pudesse receber a impressão a laser. “o medicamento Levoid é o primeiro produto com aplicação no mercado”, afirma.

Como uma alternativa do filme de PVC, a multinacional norte-americana Klöckner Pentaplast desenvolveu a linha de filmes de poliéster (PEt) Pentapharm® kpVantage™ para blister de produtos farmacêuticos. a principal vantagem, segundo daniel stagnaro, gerente de negócios de filmes farmacêu-ticos, da Klöckner Pentaplast, é que o filme de PEt pode ser termoformado nos equipa-mentos existentes, mantendo todos os componentes críticos da embalagem, sem necessidade de modificar o ferramental, o modo de selagem ou o projeto da embalagem. “além disso, o material apresenta um range de temperatura de trabalho de 100ºC a 135ºC, similar ao do PVC, que é de 115º a 155ºC. as duas janelas de temperatura superpostas permitem operar com o filme a uma temperatura mais fria, economizando energia e a uma velocidade de 15% a 20% mais rápida.”

Esse desenvolvimento vem atender a uma tendência mundial do setor farma-cêutico de desenvolver medicamentos que são prescritos para o consumo uma vez ao dia, bem diferente do passado, quando os remédios eram prescritos para tomar três vezes ao dia. o que mudou? agora, os medicamentos têm maior concentração de princípios ati-vos, além de serem mais higroscópicos, exigindo embalagens que oferecem maior barreira ao oxigênio. “Esse mer-cado vem crescendo a dois dígitos no Brasil. além disso, em um País onde a competitividade é acirrada, a diferen-ciação tem que ser pela embalagem”, acentua stagnaro. o filme de poliéster foi apresentado na França, em fevereiro deste ano, como uma alternativa que reduz o consumo de energia e os custos de produção. “Está previsto para janeiro de 2011 o lançamento do primeiro me-dicamento, produzido por um grande player do setor, com o uso do filme PEt para blister, nos Estados Unidos. Essa novidade também vai chegar ao Brasil”, revela stagnaro. no mesmo ano, irlanda e França também vão lançar a novidade no mercado europeu.

CORES, FORMAS E TECNOLOGIAnos corredores do mundo da beleza, os fabricantes de embalagem apresen-

taram novidades que exploram a plasticidade, mas também a tecnologia. É o caso da C-Pack, especializada na produção de

embalagens plásticas, que fez o lançamento de três binasgas de polietileno (PE). a primeira delas é o dispenser tube, resultado de uma parceria com a rexam, que incorpora um sistema dispensador airless para produtos de média e alta viscosidade, ou seja, com for-mulações frágeis. o desafio desse projeto, conta Paulo sérgio Passa-

relli, da área de desenvolvimento de embalagens da C-Pack, foi o

ferramental para desenvolver o ombro da bisnaga, já que ela não tem uma terminação padrão. de-senvolvemos uma rosca especial compatível com o encaixe da válvula pump da bisnaga”, diz.

O fi lme de PET pode ser termoformado nos equipamentos existentes, sem necessidade de modifi car o ferramental

é que o filme de PEt pode ser termoformado nos equipa-mentos existentes, mantendo todos os componentes críticos

embalagem, sem necessidade de modificar o ferramental, o modo de selagem ou o projeto da embalagem. “além disso, o material apresenta um range de temperatura de trabalho de 100ºC a 135ºC, similar ao do PVC, que é de 115º a 155ºC. as duas janelas de temperatura superpostas permitem operar

tecnologia. É o caso da C-Pack, especializada na produção de

embalagens plásticas, que fez o lançamento de três binasgas de polietileno (PE). a primeira delas é o dispenser tube, resultado de uma parceria com a rexam, que incorpora um sistema dispensador airless para produtos de média e alta viscosidade, ou seja, com for-mulações frágeis. o desafio desse projeto, co

relli, da área de desenvolvimento de embalagens da C-Pack, foi o

ferramental para desenvolver o ombro da bisnaga, já que ela não Válvula de

silicone só libera o produto quando é pressionada

Impressão de códigos Data Matrix e textos


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Para produtos de alto valor agregado, como cremes anti-idade e acne, a empresa, em parceria com a aptar, desenvolveu a bisnaga Pintpoint, um novo sistema de utilização diretamente sobre a pele, que oferece precisão de aplicabilidade. segundo Passarelli, a tampa possui uma válvula de silicone em formato de ponteira, que só libera o produto quando é pressionada. “sua ponta macia e flexível oferece uma dispensação controlada com um corte preciso do produto, inclusive, para aplicações nas áreas mais sensíveis onde se pode aplicar e massagear simultane-amente no próprio local.”

Beleza e sustentabilidade combinam perfeitamente. Essa é a outra novidade da C-Pack. o tubo monocamada PCr é produzido com 30% de PE reciclado pós-consumo. Passarelli explica: “o ma-terial reciclado é aplicado nas camadas intermediárias para não entrar em con-tato com o cosmético, pois a anvisa não tem uma legislação que libera o contato direto.” Quando a bisnaga utiliza barrei-ra EVoH, o índice de PCr é de apenas 15%. a tampa de PP não utiliza material PCr. “na tampa de rosca, nós já conse-guimos utilizar material PCr, com o uso de disco de polexan, que evita o contato com o produto.” “Por enquanto, o tubo PCr está disponível para os diâmetros de 40 e 50 mm, mas a intenção é utilizar para todos os diâmetros.”

a BoxPrint, fabricante de embalagens de papel cartão, que no segmento cosmético tem um dos seus principais mercados, representando 25% do seu faturamento, também explorou a sus-

tentabilidade. a empresa aprovei-tou o evento para divulgar o selo de carbono neutro, conquistado há um ano, que foi renovado em 2010, pela certificadora Maxn ambiental. raul Capozzi, administrador de conta da Box Print, diz que depois da conquista do selo, a empresa conquistou 20 novos clientes de diferentes segmentos de mercado. Entre as empresas do setor de cosméti-cos e higiene e beleza, estão a Johnson & Johnson e a norte-americana Mary Kay, uma empresa de venda direta de cosméticos.

no segmento de perfumes, a incom, que produz 1 milhão de tampas por mês, se inspira no design de automóveis e nas cores da indústria da moda para criar as suas peças de surlyn. a empresa desenvolveu três novas tampas para frascos de perfumes com terminação de 15 mm. ricardo Johansen, diretor da empresa, fala sobre elas. “a primeira ganhou um inserto que pode ser co-lorido para combinar com o grafismo do vidro, com a cor do perfume ou da cartonagem. a tampa Zaha leva o nome de uma arquiteta, que inspira o seu design, que confere movimento à peça. E a tampa twist explora o movi-mento total.” ainda no mês de junho, uma grande perfumaria vai lançar uma das novidades, informa o diretor sem revelar nomes.

Para muitos consumidores, a embala-gem é o segundo presente. E, no seg-mento de beleza, que é movido pela emoção, esse aspecto é imperativo. Em um projeto conceitual que integra o envolvimento de várias empresas da cadeia – ibema, Emibra, indexflex, Futurepack, Málaga e PH Fit – foi desenvolvido um novo conceito de embalagem de papel cartão que oferece sofisticação por meio da me-talização. Fernando sandri, gerente de marketing da ibema, fornecedora do papel cartão, diz que o objetivo do

projeto é mostrar a capacidade de diversificação e aplicação da matéria-prima, que permite ainda impressão de qualidade no verso graças à sua brancura.

no campo da decoração de em-balagens, a Kromos, fabricante de rótulos autoadesivos e termoenco-lhíveis, investiu r$ 2 milhões na aquisição de uma nova impressora flexográfica italiana, 8 cores UV, que vai dobrar a capacidade de

produção. Essa tecnologia vai permitir aprimorar o acabamento dos rótulos. “o segmento de cosméticos cresce a dois dígitos. Mesmo na crise econô-mica, esse mercado não parou. Bem diferente da indústria alimentícia, no qual sentimos queda”, afirma Cleiton Marcos Pontim. “nos últimos cinco anos, o uso de rótulos termoencolhí-veis vem crescendo tanto no segmento cosmético, como no farmacêutico.”

Flexibilidade é a palavra-chave em tempos de acirrada competitividade e exigências de maior produtividade. a optima do Brasil traz para o mercado brasileiro a máquina multifuncional Kluger Moduline, com um sistema robusto e seguro para envase simul-tâneo de produtos em pó e líquido, eliminando processos e garantindo maior produtividade. o diferencial tecnológico, conta Luís Paulo sousa, engenheiro de vendas da optima do Brasil, está na facilidade de troca de módulos da máquina, de acordo com as necessidades de envase do produ-to. “o conceito dessa tecnologia foi desenvolvido na alemanha, mas a máquina será produzida também no Brasil. Ele surgiu da necessidade de um site de perfumes personalizados, da Europa, que precisava de uma máquina para envasar produtos em diferentes tipos de frascos, tampas e fragrâncias”, explica sousa.

Raul Capozzi, administrador de conta da Box Print

Metalização enobrece a

embalagem

Moduline: permite envasar simultaneamente produtos em pó e líquido


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o engenheiro de vendas afirma que o conceito modular atende às necessidades de grandes empresas que têm uma diversidade de produtos em pequenos lotes de produção. “Já existem sete máquinas instaladas no mercado euro-peu. a expectativa, no Brasil, é vender 10 máquinas em 2010”, diz.

o próximo encontro de negócios já tem data marcada. a próxima edição da FCE Pharma e FCE Cosmetique será realizada de 24 a 26 de maio de 2011, no transamérica Expo Center, em são Paulo.

CategoRia empResa pRemiada

Fabricantes de materiais de embalagem

Frascos para Produtos Parenterais e Ampolas Schott Brasil Fabricantes Nacionais de Bisnagas de Alumínio e Laminadas Bispharma PackagingBulas Laramara

Caixas de Papelão Ondulado Fábrica de Papel e Papelão Nossa Senhora da Penha

Cartuchos MacronFilmes Plásticos para Blister (PVC, PVdc etc.) Klöckner Pentaplast do BrasilFabric. Nacionais Frascos e Tampas Plásticas VédatFrascos de Vidro Wheaton BrasilLaminados de Alumínio Almapal Rótulos e Etiquetas Autoadesivas PrakolarTampas de Borracha, Selos e Lacres de Alumínio Farmacapmatérias-primas

Fabricantes de Cápsulas Gelatinosas Duras Pfizer - Divisão CapsugelFabricantes de Excipientes Nacionais Corn Products BrasilFabricantes de Fármacos Nacionais Diosynth Fornecedores de Matérias-Primas (Fármacos e Excipientes) Colorcon do Brasil prestação de serviços

Armazenagem e Distribuição de Medicamentos DHL Supply ChainTerceirização de Etapas de Fabricação BlisfarmaTransporte de Medicamentos Imola TransportesFornecedores de Serviços de Validação, Qualificação de Equipamentos e Utilidades Chromatech do Brasil

máquinas e equipamentos

Fabricantes Nacionais de Equipamentos para Embalagem FabrimaFabricantes Nacionais de Equipamentos para Formulação DEC BrasilImportadores de Equipamentos para Formulação e Embalagem AlmapalClasse especial: Indústria Farmacêutica EMS Sigma Pharma

Os vencedores do Prêmio Sindusfarma de QualidadeConheça as empresas do setor de embalagem que estão entre os melhores fornecedores da 13ª edição

a nürnbergMesse Brasil em parceria com o sindicato da indústria de Produtos Far-

macêuticos no Estado de são Paulo (sindusfarma) realizou a 13ª edição do Prêmio sindusfarma de Quali-dade, no último dia 24 de maio, no HsBC Brasil, em são Paulo, reunindo aproximadamente duas mil pessoas.

dirceu Barbano, diretor da agência nacional de Vigilância sanitária (anvisa), destacou a iniciativa. “É uma preocupação importante de uma agência reguladora a qualificação dos agentes da cadeia produtiva como um todo; quanto mais qualificados forem os fornecedores, mais seguros serão os produtos e o país ganha com isso; então, premiar os agentes da cadeia produtiva significa olhar para o que o mercado oferece de melhor”, afirmou o executivo, que entregou as menções honrosas e o troféu aos fina-listas da classe fabricantes nacionais de equipamentos de embalagem.

“ se destacaram-se os fornecedores que contribuíram para o desenvolvi-mento da indústria farmacêutica”,

disse Lauro Moretto, vice-presidente de assuntos regulatórios e Programas sociais e Educacionais do sindusfar-ma. “Eles são essenciais para que os produtos tenham a qualidade que o público deseja”.

os melhores fornecedores da indústria farmacêutica em 22 classes receberam o prêmio. a EMs sigma Pharma foi escolhida como o laboratório que mais de destacou no processo de qualifica-ção de seus fornecedores.

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A multinacional norte-americana Owens-Illinois acaba de lançar a linha de embalagens de vidro Leve+Verde que são até 25% mais leves e oferecem a mesma qualidade e resistência

meio ambiente

o que está por trás de uma embalagem de vidro mais sustentável? Existem investimentos pesados em tecnologia, melhoria da performance de processos, que envolve, inclusive, os profis-sionais da empresa, que ajudam a construir o futuro mais leve e “verde” das garrafas. Essa é a contribuição da multinacional norte-americana owens-illinois para salvar o planeta. no Brasil, a companhia acaba de anunciar o lançamento da Leve+Verde, uma linha de embalagens de vidro de 18% a 25% mais leves,

que vai permitir a realização das metas ambientais globais, até 2017, de reduzir em 50% o consumo de energia e 65% a emissão de dióxido de carbono. Esse conceito – também já introduzido, nos últimos três meses, nas operações da o-i américa Latina (argentina, Colômbia, Equador, Peru e Venezuela) e há um ano em outros países, como a austrália - acaba de ser apresentado ao mercado brasileiro.

Essas garrafas mais leves – com redução de peso de 161 para 140 gramas (âmbar), de 204 para 165 gramas (flint) e de 589 para 443 gramas (vinho) - são resultado dos investimen-tos feitos na máquina nnPB (narrow neck press and blow), que permite reduzir o peso e, ao mesmo tempo, produzir paredes uniformes, garantindo a resistência da embalagem. Elas são mais leves, mas não significa que vão quebrar mais facilmente. o segredo da nnPB, segundo rodney Montenegro, presidente da owens illinois Brasil, é a tecnologia própria e patenteada da o-i. “trata-se de uma tecnologia avançadíssima, que incorpora software para cálculo e verificação da temperatura correta para a distribuição uniforme do vidro. E vamos continuar investindo para realizar reduções de peso ainda mais agressivas”, garante o executivo.

o lançamento oficial da linha Leve+Verde ocorre agora, mas já há um ano, a empresa vem produzindo essas embalagens mais leves Fo

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nas fábricas de são Paulo e rio de Janeiro. Clientes como Coca-Cola, Conservas olé, Coniexpress, Mio-lo, diageo e Femsa já adotaram as garrafas. nesse período, de acordo com Leandro Pignataro, diretor de vendas e marketing da owens-illinois Brasil, foram produzidos 350 milhões de embalagens. o impacto ambiental dessa iniciativa já pode ser medido. “Estimamos que se tivéssemos as mesmas estruturas anteriores, tería-mos um gasto de energia da ordem de 63.675 gigajoules, ou seja, energia suficiente para abastecer 1602 lares. E deixamos de utilizar aproximadamen-te 18 mil toneladas de vidro”, afirma Montenegro.

Hoje a linha Leve+Verde representa de 20% a 30% da produção de garra-fas da owens-illinois. Mas, segundo Pignataro, a ideia é que até o final de 2010, ela responda por 60% do volume total. isso será possível graças aos investimentos de r$ 72 milhões

que serão feitos pela companhia no Bra-sil. a meta é que a linha Leve+Verde contemple 100% da produção. “nós produzimos para os nossos clientes. isso envolve uma parce-ria que engloba, en-tre tantos aspectos, o visual e o design da embalagem, por isso, algumas vezes, os projetos podem acontecer mais ra-pidamente ou não, pois as mudanças não podem ser feitas radicalmente”, explica Mon-tenegro. o presidente lembra que a companhia já vem realizando redu-ções gradativas de peso das garrafas. todo o portfolio já está mais leve. “isso foi feito ontem, antes de ontem. E é realizado hoje.”

MELHORIA DE PERFORMANCE NA CADEIAa linha Leve+Verde traduz a melhoria de todo o processo de produção da owens-illinois dentro do conceito de susten-tabilidade. o que isso significa para os clien-tes? significa que os clientes podem oti-mizar a sua linha de produção, além de ter ganhos no processo e

na logística. E o principal: eles podem ser ecologicamente corretos. Como isso acontece? Pignataro explica que a redução das emissões de gás carbônico, menor consumo de energia e água per-mitem uma melhoria de performance na cadeia. Ele cita a Coca-Cola Brasil, como exemplo. “se antes um caminhão

Leandro Pignataro, diretor de vendas e marketing da Owens-Illinois Brasil


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INFORMAÇÕES

OWENS-ILLINOISTel.: (11) 2542-8026 | www.oidobrasil.com.br

com capacidade de transporte para 24 paletes de refrigerantes conseguia levar somente 22 paletes, hoje, com a linha Leve+Verde, esse mesmo caminhão transporta 24 paletes, o que representa, no final do dia, o transporte de 30% a mais de vidro. Essa é a contribuição econômica que nós estamos dando para os nossos clientes”, afirma o diretor de vendas e marketing.

Montenegro acrescenta: “toda a cadeia produtiva tem que contribuir. todos têm que adicionar e não ser um peso. Podemos transportar mais paletes. Po-demos otimizar ao máximo o processo, além de reduzir as emissões. isso tudo no final de milhares de viagens feitas pelo Brasil faz toda a diferença no im-pacto ambiental”. “os consumidores querem o conteúdo, mas desconhecem a dimensão do trabalho que está por trás dessa cadeia para entregar o pro-duto no ponto de venda.”

AUMENTAR A RECICLAGEM DO VIDRO: O GRANDE DESAFIOaumentar o índice de reciclagem de embalagens de vidro no Brasil é um dos grandes desafios do setor. Montenegro explica por quê. o vidro tem mil e uma utilida-des, pois o material tem valor. Como é o caso das garrafas retornáveis que são ativos de empresas, como a Coca-Cola e a Femsa. “Há garrafas que circulam no mercado há, por exemplo, 20 anos. Mas também há consu-midores que guardam as embalagens em casa por muito tempo, depois eles põem para circular novamente.” o vidro depois de acondicionar produtos alimentícios, como o extrato de toma-te ou azeitonas, ganha uma segunda função: ele se transforma em utilidade doméstica. Quantos consumidores utilizam essas embalagens como copos para servir bebidas? Esse é um hábito adquirido da população brasileira que também contribui para que o vidro não seja disponibilizado para reciclagem.

Montenegro cita outro exemplo. “os catadores vendem as garrafas intei-ras que ganham novas aplicações no mercado. Basta lavar o vidro e colocar

um novo rótulo para acondicionar o produto. Eu vi no interior de são Paulo uma garrafa de cerveja produzida pela o-i que foi reutilizada para envasar cachaça.” todos esses fatores acabam tornando o aumento da reciclagem um desafio. Mas também o fato de a reci-clagem ser tratada como lixo. Quando não é. “Quando a gente utiliza o caco de vidro para transformá-lo em nova gar-rafa, estamos economizando energia e poluindo menos, além de retirar menos matéria-prima do meio ambiente.”

a owens-ilinois man-tém dois projetos de reciclagem, um na co-munidade da Manguei-ra, no rio de Janeiro, e outro em são Paulo, no Jardim Pantanal. Este último ainda está en-gatinhando. Mas, o pri-meiro projeto batizado

de Programa Vidro é Comida, saúde e Educação, criado em 2000, incentiva a população à prática da coleta seletiva. os moradores trocam embalagens de vidro usadas, inteiras ou quebradas, por cestas básicas. “no ano passado, distribuímos 14 mil cestas básicas”, revela o presidente. “É preciso come-çar a praticar a reciclagem dentro de casa. E, não basta reciclar somente o vidro, mas todos os tipos de materiais. Há países que fazem isso muito bem e vivem melhor. É o que nós temos que fazer.” (M.H.)

Rodney Montenegro, presidente da Owens-Illinois Brasil

É preciso começar a praticar a reciclagem dentro de casa. E não basta reciclar somente o vidro

meio ambiente


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54 EDITORA BANAS

IMPRESSORAS FLEXOGRÁFICAS E OFFSET >gu

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IMPRESSORA FLEXOGRÁFICA CNC GEARLESSCom tamanho compacto e grande facilidade de operar, a impressora fl exográfi ca CNC Gearless, da KYMC, representada no Brasil pelo Grupo Furnax, oferece muita clareza nos comandos, além de possibilitar facilidade de movimentação em volta da máquina para fazer os ajustes e total segurança que não tem escadas altas para subir. Proporciona alta produtividade, set up rápido (por volta de 3 a 4 minutos) e grande redução da perda de material na troca de serviço que não chega a 50 m. Ope-ra com velocidade de impressão de 300 m/min. FURNAX Comercial Importadora Ltda. Tel.: (11) 3277-5658 | [email protected]

IMPRESSORA OFFSET SPEEDMASTER CX 102A impressora offset Speedmaster CX 102 combina as soluções inovadoras da Speedmaster XL 105 com o su-cesso da plataforma da Speedmaster CD 102. Além de excelente produtividade e fl exibilidade, a má-quina opera com papéis de peso leve ou papel cartão resistente dobrável, bem como folhas plásticas transparentes ou coloridas. Graças ao conceito de design modular, é possível realizar confi gurações de impressão customizadas, desde a impressão direta convencional até uma confi guração dupla com uma unidade de revestimento antes das unidades offset. Pode ser uma operação UV, mixada com UV, ou aplicação dupla de revestimento, enfi m, é possível infi nitas possibilidades de acabamento, inclusive, aplica-ção cold-foil com FoilStar. A impressora opera com formato máximo de impressão de 700 x 1020 mm, espessura do substrato de 0,03 a 1 mm, formato máximo da folha de720 x 1020 mm. A velocidade de produção é de até 16500 folhas/h. HEIDELBERG do Brasil. Tel.: (11) 5525-4500 | [email protected]

IMPRESSORA OFFSET GH474Indicada para impressão de pequenas embalagens, a impressora offset GH474, comercializada pela New Sino, utiliza sistema de molha a álcool, alimentação por escama e em pilha alta, cilindro de diâmetro duplo. Possui sistemas de acionamento pneumático sem alavancas, interface LCD touch screen, troca semiauto-mática de chapa e controle remoto e digital do registro. A rapidez do ajuste e a velocidade de 11000 iph

oferecem excelente produtividade em qualquer tiragem. NEW SINO Máquinas e Materiais Gráfi cos Ltda. Tel.: (11) 3229-7224 | www.newsino.com.br

IMPRESSORA FLEXOGRÁFICA TECMAPACKCom sistema de entintamento doctor blade, a Tecmapack apresenta uma impressora fl exográfi ca 4 cores que opera com largura útil de trabalho de até 2000 mm e velocidade mecânica de 250

m/min. Possui sistema de corte opcional, controle de velocidade mecânico, controle de temperatura analógico ou digital, túnel de secagem com ventiladores de sopro e exaustão, secagem entre cores,

com sistema independente da secagem fi nal. TECMAPACK Indústria e Comércio Ltda. Tel.: (11) 4044-6411 | www.tecmapack.com.br

IMPRESSORA FLEXOGRÁFICA MODULAR ETIPRINT 250/350Com tecnologia de impressão Crisp Dot desenvolvido pela MPS, a impressora fl exográfi -ca Etiprint 250/350, da Etirama, apresenta até oito unidades de impressão, sistema de freio eletrônico pelo servomotor, elevador de bobinas no desbobinador (bobina de 1 m de

diâmetro), sistema de embreagem por servomotor e rebobinador para bobina de 1 m de diâmetro com elevador automático. Opera com largura máxima de impressão de 250, 350 e

410 mm e velocidade mecânica de 200 m/min. ETIRAMA Indústria de Máquinas Ltda. Tel.: (15) 3223-3332 | www.etirama.com.br

IMPRESSORA OFFSETCom plataforma de impressão baseada na tecnologia de sleeve de baixo peso, a impressora offset MO-4, da Nil-peter, entrega o estado da arte da impressão combinada. Essa plataforma é integrada ao conceito Dream Line que oferece excelentes níveis de fl exibilidade, permitindo confi gurar a máquina, de acordo com as necessidades dos clientes e futuras aplicações. Possui camisas Easy-Load para impressão offset e fl exografi a. A tecnologia de impressão pode ser adaptada rapidamente, e os módulos de acabamento podem ser adicionados facilmente em qualquer com-binação desejada. Permite reduzir custos de ferramentas e pré-impressão, além de expandir as oportunidades de mercado para rótulos e em-balagens fl exíveis. A unidade de laminação permite troca rápida da confi guração e alta velocidade de impressão. Opera com largura máxima de impressão de 410 mm, comprimento de impressão máxima de 635 mm e velocidade de impressão de 175 m/min. NILPETER Brasil Comércio e Indústria de Máquinas Gráfi cas Ltda. Tel.: (11) 3729-9207 | www.nilpeter.com

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56 Editora Banas

MÁQUINA DE CORTE E SOLDA

Desenvolv ida pela Magmar, a máquina de corte e solda M-550 é indicada para confecção de sacos e sacolas de polietileno (PE), polipropileno (PP) e BOPP (polipropileno biorientado). Conta com exclusivo robô (opcional) para troca rápida e transporte au-tomático de pacotes de embalagens de pequenas dimensões. Projetada para alta produtividade de embalagens de pequeno comprimento (mínimo de 35 mm). Devido à sua versatilidade, a máquina produz também embalagens de grandes comprimen-tos com o mesmo desempenho e qualidade das outras corte e soldas maiores (M-750, M-950 e M-1100), pois delas derivam todos os seus sistemas mecânicos e eletrônicos. Opera com velocidade máxima de 400 cortes/min, comprimento máximo de corte de 10 mil mm e largura máxima de corte de 530 mm.

MAGMAR Indústria e Comércio de Máquinas Ltda. Tel.: (11) 5686-9211 | www.magmarmaquinas.com.br

TERMOFORMADORA

Indicada para termofor-magem de embalagens e peças técnicas de

PVC, PET, PS, a termo-formadora TFC 6575, da Renamak, opera com capa-

cidade de 16 ciclos/min. Possui sistema de regulagem de mesa e da régua, além de sistemas exclusivos que mantêm o filme tencionado e que avisam quando a bobina está terminando. Além de controle total por meio de CLP e portas deslizantes sobre roldanas para acesso total à máquina. RENAMAK Máquinas para Embalagens Ltda. Tel.: (11) 3911-1775 | [email protected]

SISTEMA AIR BAG

O sistema air bag SuperFlow™, da ITW Shippers, protege cargas em

trailers, vagões, barcos e contêineres marítimos. Um air bag de 48” x 48” pode ser inflado em apenas 8 segundos. É fabricado em papel Kraft com listras zebradas, que permitem ao operador determinar se a bolsa está no tamanho correto para o vão. Possui válvula com aba azul para um rápido esvaziamento e tampa de fácil fechamento, o que evita perda de ar e elimina a necessidade de pressão, tração ou giro, normal-mente, exigidos para vedar outras válvulas. SIGNODE Brasileira Ltda. Tel.: (11) 4529-8460 | www.signode.com.br

notas técnicas

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notas técnicas

IMPRESSORA DE ETIQUETAS

A impressora de etiquetas autoco-lantes TDA 60/80, da Turo Máquinas, utiliza o sistema de hot stamping. Também pode ser utilizada para fitas decorativas. Possui duas puxadas eletrônicas digitais precisas, uma para as etiquetas e outra para as fitas decorativas. Além de controle digital do aquecimento e contador com parada programável e rebobi-namento sensoriado do papel e do esqueleto das etiquetas com controle de tensão. Oferece facilidade de troca dos clichês e facas, além de simples regulagem. Opera com velocidade das puxadas eletrônicas e da velocidade de batida regulável, podendo atingir até 16 mil etiquetas/h, dependendo do tamanho. TURO Máquinas Ltda. Tel.: (11) 4486-2035 www.turo.com.br

SILO DE ESTOCAGEM

Com capacidade de 20m3 a 200 m3, o silo de estocagem, comercializado pela Azzure, apresenta fechamento lateral e superior em lona atóxica para estocagem de frascos plásti-cos. Possui estrutura tubular em aço carbono galvanizado ou pintado, estrutura do cone em aço carbono galvanizado ou inox e intertravamento com sopradoras, transportadores e enchedoras. AZZURE Indústria e Comércio Ltda. Tel.: (15) 3225-2397 www.azzure.com.br


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notas técnicas

CABEÇOTE DE INSERÇÃO DE LACRES E SLEEVES

INJETORA DE PLÁSTICO

A injetora Logica, da Sandretto, apresenta unidade hidráuli-ca que assegura bom rendimento energético, economia de consumo e velocidade de resposta dos componentes hidráulicos e mecânicos. Além disso, garante movimen-tos precisos e repetibilidade controlados por sistema em

anel fechado graças ao trabalho em perfeita simbiose com o sistema de controles SEF. O grupo de injeção possui duplo cilindro de injeção e duplo cilindro de arraste, e a unidade de fechamento incorpora sistema de articulação com cinco pontos, além de elevada velocidade de operação, precisão e repetibilidade de movimentos. Opera com força de fechamento de 670 kN até 4420 kN.

SANDRETTO do Brasil. Tel.: (19) 3471-0100 | www.sandretto.com.br

INJETORA

Controlada por computador, a injetora da série FT opera com força de fechamento de 90 tone-ladas a 3800 toneladas e volume de injeção de 121 cm3 a 80 mil cm3. Funciona em alta velocidade, alta pressão e possui uma grande capacidade de plastificação graças ao desenho dos parafusos de injeção. O sistema de fechamento é de joelhos com duplo ângulo traseiro negativo. Apresenta grande curso de abertura e maior distância entre as colunas para receber maior variedade de moldes e ajuste da altura do molde mediante trans-missão por engrenagens, para sua sincronização. Além de memória da unidade de controle de grande capacidade, com armazenamento de dezenas de parâmetros e dados dos moldes, o que facilita a sua troca.

ANTHIS Metalúrgica Ltda. Tel.: (11) 2334-6122 | [email protected]

O cabeçote automático de inser-ção de lacres e sleeves EPET M5/M6 utiliza roda de espaço em vez do tradicional parafuso dosifica-dor. As mudanças de formato levam menos de 10 minutos por meio do aumento de produção e eficiência. Opera com medida do formato do produto de 25 a 90 mm de largura achatada, altura máxima do lacre ou sleeve de 76 mm e velocidade de 0 a 100 produtos/min, dependendo do formato. É ideal para empresas que trabalham com linhas de produtos alimentícios, farma-cêuticos e cosméticos. EPET do Brasil. Tel.: (11) 2076-0021www.epet.ind.br

IMPRESSORA TÉRMICA

A impressora térmica da Printronix é indicada para aplicações industriais e comerciais. As linhas T4M e T5000r permitem a impressão de etiquetas de identificação de produtos com velocidade de até 10 polegadas/seg. Operam com resolução de 200 ou 300DPI por meio da troca da cabeça de impressão que pode ser feita pelo próprio usuário. Estão preparadas para o RFID, bastando a instalação de um kit que permite a conversão com hardware certificado pela EPCglobal e pela Anatel. GENOA Informática Ltda. Tel.: (11) 5078-6624www.genoa.com.br


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CABEÇOTE APLICADOR DE RÓTULOS E ETIQUETAS

O cabeçote No-veltech, da No-velprint, pode ser acoplado em embaladoras, en-chedoras, encartu-chadoras e form fill seal. Aplica rótulos e etiquetas autoadesivas em latas,caixas de pa-pelão, filmes, plásticos e vidros. Própria para aplicar autoadesivos com até 20 mm de largura e com velocidades de até 60 metros line-ares/min. Possui motor de passo e painel eletrônico, garantindo maior precisão e confiabilidade na precisão. Além de aviso de fim de bobina sonoro ou luminoso (op-cional), alarme de quebra de liner, contador de produtos rotulados. Oferece possibilidade de fixação sobre esteira ou mesa.

NOVELPRINT Sistemas de Etiquetagem Ltda. Tel.: (11) 3760-1500www.novelprint.com.br

notas técnicas

REBOBINADEIRA

Ideal para trabalhos pesados, a rebobi-nadeira, da Carton Acessórios, oferece robustez, ciclo automático de trabalho, controle de tensão automático micropro-cessado e funções gerenciadas por PLC. Possui ainda alinhador eletrônico, siste-ma de corte com lâminas fixas ou facas rotativas e desbobinador tipo shaft-less. Opera com velocidade mecânica de 700 m/min, larguras de trabalho de 1000 a 2100 mm, diâmetro de desbobinamento de 1000 mm e diâmetro de rebobinamen-to de 600 mm. CARTON Acessórios Ltda. Tel.: (41) [email protected]

ProgramaçãoInstituto de Embalagens

11 2854-7770 / 3431-0727

WWW. INSTITUTODEEMBALAGENS.COM.BR

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Materiais

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Instituto de Embalagens

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Materiais

Cursos

[email protected]

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MateriaisMateriaisMateriais

- Livro de Embalagens Flexiveis

- Livro de Embalagens de Papelcartão, papel e micro-ondulado

- Livro Embalagens: Design, Materiais, Processos e Máquinas

- Kit de Referências em Embalagens

- Embalagens para Cosméticos e Higiene Pessoal28 de Junho a 15 de Julho de 2010 ( Noturno )

- Embalagens de Papelcartão03 a 05 de Agosto de 2010 ( Noturno )

- Embalagens para Alimentos e Bebidas12 a 16 de Julho de 2010 ( Noturno )13 e 14 de Setembro de 2010 ( Diurno )

- Design de Embalagens 13 e 14 de Setembro de 2010 ( Diurno )

- Workshop Embalagens & Sustentabilidade26 de Agosto de 2010 (Diurno)


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ProgramaçãoInstituto de Embalagens

11 2854-7770 / 3431-0727

WWW. INSTITUTODEEMBALAGENS.COM.BR

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Instituto de Embalagens

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Materiais

Cursos

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MateriaisMateriaisMateriais

- Livro de Embalagens Flexiveis

- Livro de Embalagens de Papelcartão, papel e micro-ondulado

- Livro Embalagens: Design, Materiais, Processos e Máquinas

- Kit de Referências em Embalagens

- Embalagens para Cosméticos e Higiene Pessoal28 de Junho a 15 de Julho de 2010 ( Noturno )

- Embalagens de Papelcartão03 a 05 de Agosto de 2010 ( Noturno )

- Embalagens para Alimentos e Bebidas12 a 16 de Julho de 2010 ( Noturno )13 e 14 de Setembro de 2010 ( Diurno )

- Design de Embalagens 13 e 14 de Setembro de 2010 ( Diurno )

- Workshop Embalagens & Sustentabilidade26 de Agosto de 2010 (Diurno)


64 Editora Banas

EMPACOTADORAA empacotadora Grand Pack foi desenvolvida para grandes volumes de produtos que necessitam de precisão de peso e alto desempenho. O sistema de dosagem inteligente com di-mensões extremamente reduzidas possibilita a pesagem de rações, flocos de milho, granulados em geral, trigo e outros produtos irregulares. Possui sistema fixo de tracionamento do filme acionado por motoredutor, sistema desbobinador automático, velocidade de produção controlada por inversor de frequência e sistema de solda tipo impulso ou barra quente lisa ou raiada. Além de sistema pneumático e mecânico livre de qualquer tipo de lubrificação, regulagem de nível e sustentação por meio de calços articulados distribuídos pela base do equipamento. Opera com diâmetro externo máximo da bobina de 400 mm e largura máxima do filme de 1500 mm.

C A BOUVIE & Companhia Ltda. Tel.: (51) 3348-4844 | www.embaflux.com.br

notas técnicas

DATADOR PNEUMÁTICO DE BANCADA

Dest inado para m a r c a ç õ e s d e frascos cilíndricos

ou retangulares, cartuchos (fe-chados ou aber-tos) ou bobinas, o datador pneu-mático de ban-cada DB-DI, da Dois Irmãos,

opera com área de im-pressão de

35 x 35 mm e alimentação manual. É acionado por pedal pneumático ou sensores automáticos e possui regulagem de altura variável, de acordo com a necessidade do usuário.

DOIS IRMÃOS Comércio de Máquinas Ltda.

Tel.: (11) [email protected]

CAÇAMBA ESTACIONÁRIA BASCULANTE

A caçamba estacionária basculante, do tipo aberta, Kabítudo, modelo KCEB-230/1000-BASC-EMP-U, admite capacidade para até 1000 litros/1500 kg, com ângulo de basculamento de 45º em relação ao fundo que permite despejar todo o conteúdo. Apresenta sistema de basculamento automá-tico, bastando puxar a trava, sem maiores esforços por parte do operador. Com pegas que permitem operação somente por empilhadeiras e dois munhões (pinos) de cada lado das caçambas para que seja operada por poliguindastes, pontes rolantes e guindastes.

KABI Indústria e Comércio S/A. Tel.: (21) 3301-9090 | www.kabi.ind.br

SISTEMA DE IMPRESSÃO DE TAMPAS PET

O sistema de impressão de tampas PET, da Wutzl, apresenta complexo tampográfico composto de uma impressora tampográfica, modelo TMW-140, com tinteiro selado. Opera em conjunto com alimentador centrí-fugo de alta capacidade e sistema de tratamento de superfície Corona. O conjunto possui sensor de presença tipo barreira de luz que isola as par-tes móveis, evitando acidentes. Esse sistema imprime até 18 mil peças/h em uma cor. WUTZL Sistemas de Impressão Ltda.Tel.: (11) 2475-4247www.wutzl.com.br


65Editora Banas

qualifi que para o fortalecimento do mercado de embalagem

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faça o cadastroe escolha as categorias que fazem parte de seu processo produtivo

>2

acesse o site da pesquisawww.pack.com.br/packdestaque

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qualifi que seufornecedor

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A Pesquisa Pack Destaque de Preferência é a única que qualifi ca os melhores fornecedores de toda a cadeia produtiva de embalagem, com a credibilidade da Editora Banas, que busca sempre soluções inovadoras dentro do mercado que atua.

Qualifi que os fornecedores e contribua para a evolução do mercado.

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66 Editora Banas

notas técnicas

ANALISADOR DE GASES EM EMBALAGENS

A Polimate está lan-çando o analisador de gases PerMate, da PBI-Danseensor, para medição da permeabilidade ao O2 em garrafas PET, embalagens semifle-xíveis e não-flexíveis. A unidade de medição é AO2IR (taxa de ingresso de oxigênio ambiente) expressa em ml/embalagem/dia e significa a taxa constante na qual o oxigênio passa através de uma embalagem no ambiente sob condições es-pecíficas de temperatura e umidade. É baseado no princípio de medição de que se uma embalagem com baixo teor de oxigênio for deixada no ambiente (com nível de O2 de 20,9%) por um período de tempo, o nível de oxigênio irá aumentar. Se a embalagem for livre de vazamento, esse aumento acontece devido à permeabilidade através do material. Possibilidade de determinação do volume da embalagem a ser testada. POLIMATE Ltda.

Tel.: (51) 3332-9400 | [email protected]

PISTOLA PARA APLICAÇÃO DE FILME

Com bico frio patenteado, a pistola Ripack® 2200 permite a aplicação de filmes termorretráteis em paletes a fim de protegê-los durante o transporte e armazena-gem. Dotada de um bico pivotante, inclusive em funcionamento, a pis-tola foi desenvolvida para facilitar o

trabalho de precisão. Graças ao bico que permanece frio, durante e após a utilização, evita todo e qualquer risco de queima-dura. Pode atingir até 72 kW, criando uma área importante de retração do filme, o que permite ganhar tempo. É possível proteger o palete em menos de um minuto e meio. Uma variedade de regulagem a partir de 40 kW faz com que o aparelho se adapte a cada situação e possa ser usado em filmes mais finos. Pode ser usada em grandes volumes. RIPACK SEFMAT.

Tel.: 00335-56343518 | [email protected]

GRAMPEADOR PNEUMÁTICO

Indicado para fechar caixas de papelão on-dulado, o grampeador pneumático AT, da Miruna, oferece fácil manuseio, ciclo rápido

de operação e tecnologia em magazine que permite rápida recarga. Utiliza grampos com dois comprimentos

diferentes de pernas na mesma ferra-menta. Todos os tipos são equipados

com silenciador. A capacidade do magazine é de 100/120.

Indústria de Máquinas MIRUNA Ltda. Tel.: (11) 2711-0844 | www.miruna.com.br


67Editora Banas

ENCHEDORA/ROSQUEADORA

A enchedora/rosqueadora, modelo MELV 20-06, da Mesal, opera por gravidade com 20 válvulas super rá-pidas, proporcionando enchimento constante e com alto nivelamento. Possui rosqueadora com seis cabeçotes Mag-Mesal e alimenta-ção automática das tampas pelo sistema pick and place, além de sistema de transferência por pin-ça, sem necessidade de troca de kits. Trabalha com capacidade de produção de 5000 frascos de 500 ml/h (produtos viscosos) e 8000 frascos/h (demais líquidos). MESAL Máquinas de Tecnologia Ltda. Tel.: (54) 2102-6400www.mesal.com.br

FRASCOS PLÁSTICOS

A linha de embalagens fabricadas pela Unipac, uma divisão de negó-cios do Grupo Jacto, ganha frascos de 250 ml (monocamada e co-extrudada) e de 500 ml monocamada, que ofere-cem maior segurança e

funcionalidade. Possuem bocal com diâmetro de 45 mm, que permite receber uma tampa com lacre diferenciado e patenteado. O lacre fica alinhado ao anel, unido por pontos de ligação, com inclusão de sistema de arraste, o que proporciona abertura mais fácil, mesmo manual, além de suportar o torque elevado de fechamento mes-mo em rosqueadeiras automáticas. As embalagens sopradas são produzidas de polietileno de alta densidade (PEAD) e componentes de barreiras quando coextrudada (camada de EVOH). UNIPAC INDúSTRIA E COMÉRCIO LTDA. Tel.: (11) 4166-4200 | www.unipac.com.br


68 Editora Banas

notas técnicas

MÁQUINA TERMOFORMADORA CONTÍNUA

Para atender o mercado de embalagens do tipo blister, a Art-Tec desenvolveu novos modelos de máquinas termoformadoras contínuas controladas por CLP. Possuem painel de comando basculante de 5,2” com

função touch screen; painel elétrico composto por disjuntores em compartimento individual separado do painel pneumático; conjunto de termoformagem com tampa e a forma de termo-formagem em alumínio; e alimentador pneumático de cartão com placa de fixação de alumínio (opcional). Além de ferramentas de corte preparadas para papel, PVC e PET, com matriz em aço temperado. Permite selagem com aquecimento superior e inferior. Com maior precisão no passo, as termoformadoras produzem, em média, 12 ciclos/min.

ART-TEC Comércio e Serviços Ltda. Tel.: (11) 4139-9631 | [email protected]

MÁQUINA ARQUEADORA SEMIAUTOMÁTICA

A Multifitas desenvolveu uma má-quina arqueadora semiautomática indicada para arqueação de caixas, pacotes e volumes diversos. Utiliza fitas de polipropileno (PP) com larguras de 10 e 12 mm e comprimentos de 1500 e 2000 m, espessuras de 0,65 mm, e diâmetros internos de 200 mm e externos de 400 mm. MULTIFITAS Embalagens Ltda. Tel.: (19) 3227-1368 | www.multifitas.com.br

INJETORA DE PLÁSTICO

A injetora de plástico Primax 150R, da Romi, possui painel de controle Controlmaster 10” e 10,4” VGA colorido TFT, display touchscreen, ethernet 10/100 e uma entrada RS232 e duas entradas USB. Além de controle de posição e velocidade de movimentos da placa móvel em loop fechado e perfil de contrapressão, de velocidade de injeção e de velocidade de plastifi-cação definidos por interpolação a partir de valores programados. Temperaturas com controle PID no cilindro plastificador. Opera com força de fechamento do molde de 150 t, curso máximo de abertura de 460 mm e altura do molde de 520x160 mm (standard) e 600x240 mm (opcional). Indústrias ROMI S/A. Tel.: (11) 3670-0110 | [email protected]

EMBALAGEM CARTONADA

A SIG Combibloc desenvolveu uma embalagem cartonada com sistema de abertura V-perforation para apli-cação no segmento de leites UHT. Esse sistema baseado em picotes de altíssima precisão permite a fácil abertura da caixinha com as mãos, dispensando o uso de instrumentos cortantes. Basta dobrar e destacar a parte indicada. Outra vantagem é a manutenção da total assepsia da embala-gem. Os picotes são feitos na fábrica da SIG e os sleeves (embalagens pré-formadas) são entregues prontos para o envase na planta do cliente. Essa nova embalagem foi adotada pela Cooperativa Mista dos Produtos de Morrinhos (Complem) com filiais em Goiás e Distrito Federal. SIG COMBIBLOC do Brasil Ltda. Tel.: (11) 2107-6744 | www.sig.biz/brasil

FITAS ADESIVAS

Ideais para uso em máquinas au-tomáticas ou aplicações manuais, as fitas adesivas Koretape, da Ko-retech, são produzidas em filme de polipropileno (PP) e adesivo acrílico à base de água e também à base de borracha sintética, como o hot-melt. São atóxicas e totalmente estáveis sob temperaturas elevadas, baixas tem-peraturas ou câmaras frias até –20ºC. Estão disponíveis nas larguras de 38 a 70 mm e comprimentos de 50 a 1500 m. KORETCH Sistemas Ltda. Tel.: (11) 4706-1444 | www.koretech.com.br


69Editora Banas

ENSACADEIRA POR ROSCAIdeal para produtos

em pó e mate-riais em flocos ou granulados,

como adit ivos alimentícios, a ensacadeira por

rosca, da Haver & Bocker, opera com capacidade

de até 200 sacos/h/bico. Para garantir a alimentação contínua

do produto, um agitador em operação simultânea está localizado acima da rosca dosadora, desen-volvida especificamente para cada tipo de produto. A rotação da rosca – ajustável – garante enchimento preciso e peso ideal para os mais diferentes produtos. Para a compac-tação de produtos muito aerados, pode ser instalado um sistema de desaeração integrado ao tubo heli-coide. Essa compactação resulta em sacos firmes, de tamanho reduzido e prontos para paletização. HAVER & BOCKER Latinoamericana Máquinas Ltda. Tel.: (19) [email protected]

EMPACOTADORA AUTOMÁTICAA empacotadora automática ECPF VL, da Embrapac, é indicada para abrir, encher, compactar, sanfonar, vincar e colar os saquinhos de papel. Abre os saquinhos pela sucção e dosa o produto volumetricamente pelo sistema de canecas rotativas com regulagem telescópica. O carrosel é acionado por servomotor. A máquina é controlada por CLP e IHM. Pode ser aplicada para produ-tos, como flocos de milho, açúcar cristal, erva-mate e/ou similares. EMBRAPAC Equipamentos S/A. Tel.: (11) [email protected]


70 Editora Banas

notas técnicas

INJETORA

A injetora para termoplásticos Spazio Platinum Plus, da Deb´Maq, oferece maior distância entre as colunas, design avançado da unidade de injeção, baixo volume de óleo no circuito e sofisticado sistema de controle. A análise de elementos finitos assegura a resistência e robustez da estrutura, unidade de fechamento e unidade de injeção. A unidade de fechamento apresenta sistema mecânico com joelho de cinco pontos, que otimiza espaço, além de ajuste automático na altura do molde. A unida-de de injeção proporcional alta flexibilidade com opção de três tamanhos d e rosca para cada máquina. O painel de comando proporciona excelente interface homem/máquina e memória para receita de 80 moldes. Está disponível com força de fechamento de 90 a 2800 toneladas. DEB´MAQ do Brasil Ltda. Tel.: (11) 3348-3333 | [email protected]

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Totalmente isenta de óleo e contaminante, a empi-lhadeira manual Translift, da Trans Erg, opera com capacidade de carga de 250, 400, 800 e 1600 kg para transporte interno de materiais. Pode ser fornecida em projetos especiais ou padronizada,

com elevação manual ou elétri-

ca 220 VCA tr i fásica.

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em chapa de aço fixa ou móvel, mesa de roletes, entornadores de tambores e dispositivos especiais para setup.

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Buscando o aumento de produtividade por meio da re-dução de set-up, a Flexo Tech desenvolveu o lavador de peças flexográficas que possibilita realizar uma limpeza completa com o uso da tecnologia de bicos pressuriza-dos. Esses bicos eliminam as impurezas e reduzem o custo com mão de obra, pois o equipamento opera por meio de ar comprimido. FLEXO TECH Industrial Ltda. Tel.: (41) 3677-2500 | www.flexotech.com.br


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BRUNO RUFATO PEREIRA*

PÍLULAS DE

A busca pelo desenvolvimento sustentável apresenta-se tanto como necessidade quanto como oportunidade de mercado. Essa demanda

latente por soluções “amigas do meio ambiente” tem gerado uma verdadeira onda de produtos e embalagens supostamente sustentáveis. Mas há de se ter cuidado.

Sustentabilidade é uma discussão recente e bastante complexa. As “pílulas de sustentabilidade”, ou seja, soluções que sob a ótica do senso comum poderiam gerar produtos e embalagens mais sustentáveis têm na verdade o potencial de agravar o problema. Enquadram-se na categoria das possíveis “pílulas” alguns dizeres, como embalagem biodegradável, matéria- prima 100% reciclada, conteúdo renovável, embalagem reduzida, entre outras frases de efeito, que não deixam dúvidas ao consumidor comum sobre seu suposto benefício ambiental.

Isso não significa que o senso comum estará sempre equivocado: embalagens biodegradáveis, recicláveis ou fabricadas com matéria-prima renovável podem sim ser mais sustentáveis, mas esses atributos não podem ser entendidos pelo profissional de embalagem como garantia de menor impacto.

A provocação “pílulas de sustentabilidade não bastam” é um alerta de que não podemos prescrever soluções sem um profundo entendimento do problema. E quando se trata de encontrar soluções

Incluir o consumidor na solução do problema significa convidá-lo para a ação. Não é suficiente a empresa fazer a sua parte supondo que o consumo será sustentável independentemente da ação do consumidor. Todo consumo implica em diversos impactos ao meio ambiente. A comunicação dos aspectos de sustentabilidade da embalagem deve incluir orientação ao consumidor sobre como proceder e destacar a importância do seu papel no processo como um todo.

Finalmente, a discussão de Embalagem & Sustentabilidade sob a ótica do senso comum tem gerado um entendimento de que quanto menos embalagem melhor, mas essa pílula também está longe de ser verdadeira. A embalagem desempenha uma importante função ambiental na proteção dos produtos e redução dos desperdícios. O futuro sustentável terá mais e melhores embalagens. Precisamos confiar na mentalidade fundamentada na Análise do Ciclo de Vida e no pensamento científico para nos levar até lá.

*Bruno Rufato Pereira é professor do curso Embalagem & Sustentabilidade do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM

mais sustentáveis, o diagnóstico exige um pensamento alinhado à Análise do Ciclo de Vida.

A Análise do Ciclo de Vida (ACV) é um método científico que permite comparar o desempenho ambiental de diferentes alternativas que cumpram a mesma função, por exemplo, comparar duas embalagens capazes de proteger 1 litro de leite por 180 dias sem a necessidade de refrigeração.

Um aspecto interessante da ACV é a possibilidade de compreender as vantagens e desvantagens ambientais nas diferentes categorias de impacto. De volta ao exemplo do leite, a alternativa A pode ter vantagem sobre a alternativa

B, na categoria resíduos pós-consumo, mas pode sair em

desvantagem na categoria potencial de efeito estufa. Uma

embalagem, dificilmente, superará a

outra em todas as categorias de impacto.

Daí a complexidade do tema e consequente necessidade de transparência na comunicação dos resultados.

Além do cuidado na hora de escolher a embalagem adequada, a maneira pela qual comunicamos sustentabilidade é de vital importância, pois estamos vivendo um momento, no qual a população está sendo educada para o consumo consciente. A indústria, na medida do possível, deve incluir o consumidor na solução do problema. Explicar os porquês e não deixar de comunicar as desvantagens, pois elas existirão.

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