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EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

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MERCADO

ESPECIALSobra de renda das classes mais baixas impulsiona mercado de cosméticos populares no Brasil

ENTREVISTAAntonio Celso da Silva, diretor industrial da Payot Cosméticos, fala sobre as inovações no segmento de capilares

INFANTIL35% das mães brasileiras de crianças entre três e nove

anos afi rmaram durante uma pesquisa feita pela TNS InterScience que a embalagem atrativa e colorida motiva

os seus fi lhos a pedir uma determinada marca

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MARGARET HAYASAKIEDITORA-CHEFE | margaret.hayasaki@banas.com.br

CARTA AO LEITOR

BRINCADEIRA LEVADA A SÉRIO!

s crianças de hoje já nascem in-seridas numa sociedade extrema-mente consumista. Superexpostas às informações bombardeadas por todo lado pela mídia, elas estão bem informadas sobre o universo do consumo. Há uma grande oferta de produtos que estimula o grande

desejo por produtos. A garotada do século 21 sabe o que quer e sabe como conseguir. É o que revela uma pesquisa da TNS InterScience feita com mães de crianças de três a nove anos, no Brasil, em que 71% delas, compram a marca que os filhos pedem. Esse comportamento é o reflexo da crescente participação das mulheres no mercado de trabalho e que, muitas vezes, chefiam a família. Com menos tempo para se dedicar aos filhos, elas tentam compensar a ausência, comprando os produtos que os filhos querem. Esse mundo infantil orientado para o prazer é potenciali-zado também pelo ingresso dos filhos pequenos, cada vez mais cedo, nas escolas. Ou seja, elas se socializam com outras crianças, sabem o que cada um tem e conhecem as expectativas do grupo.

De olho nas crianças, a indústria de consumo explo-ra bem os desejos dos pequeninos, com lançamentos constantes de produtos, além do uso de personagens próprios ou licenciados e também de embalagens co-loridas e divertidas que, muitas vezes, interagem com a criançada, virando um brinquedo, por exemplo. Essa experiência cria uma conexão com o universo infantil. E é a fórmula que tem dado certo para agradar os exi-gentes pequenos consumidores. Esse é o assunto da matéria de capa desta edição da revista Pack.

O jornalista Kleber Pinto fala sobre outro universo do consumo, o dos cosméticos populares, que está transformando a indústria da vaidade. Saiba como esse mercado está crescendo e a indústria de embalagem está se preparando para traduzir os desejos das consu-midoras das classes C, D e E.

Na próxima edição, a revista Pack vai trazer um especial sobre sustentabilidade na indústria de emba-lagem. Saiba como as empresas do setor estão traçando suas estratégias de negócios para garantir um futuro mais verde.

Até a próxima edição.

carta ao leitor

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4 EDITORA BANAS4 EDITORA BANAS

MATÉRIAS

12 ENTREVISTA

Antonio Celso da Silva, diretor industrial da Payot Cosméticos, fala sobre as inovações da empresa no segmento de cabelos

20 ESPECIAL EMBALAGENS PROMOCIONAIS

Seja qual for a sua posição na enorme cadeia de produtos de consumo, os preparativos para o Natal já devem ter se iniciado

24 CAPA

Sem o costume de ouvir não, a meninada de hoje não desiste facilmente do que quer. Para se ter uma ideia do poder do consumo infantil, no Brasil, segundo uma pesquisa da TNS InterScience,71% das mães concordam em comprar a marca que os fi lhos pedem

30 ESPECIAL

Mercado de HPPC popular investe em lançamentos e embalagens arrojadas para atender consumidor exigente

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SEÇÕES

6 AGENDA/CARTAS/E-MAILS

7 PACK ONLINE

8 ATUALIDADES

16 VANGUARDA

18 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

35 ARTIGO

36 GUIA DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS

38 NOTAS TÉCNICAS

40 ARTIGO

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ESPECIAL EMBALAGENS PROMOCIONAIS

Datas especiais merecem embalagens especiais

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sumário

CAPAHoje as crianças sabem o quer e como conseguir

ENTREVISTA“O mercado tem buscado, cada vez mais a diversidade, ou seja, a especifi cidade”, diz Silva

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6 EDITORA BANAS

Cartas&E-mails

E-MAIL redacao@banas.com.br

TELEFONE 11 3748.1900 | FAX 11 3748.1800

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃOCentro Empresarial de São PauloAv. Maria Coelho Aguiar, 215 – Bloco B – 3o andarCEP: 05804-900 – São Paulo –SP

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60 anos

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999)Publisher: Cristina Banas

Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007)Editora-chefe: Margaret Hayasaki – margaret.hayasaki@banas.com.br

Jornalista web: Kleber Pinto – kleber.pinto@banas.com.brAssessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – assunta.camilo@banas.com.br

Revisão: Rosa AmaralConsultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine

Secretária: Silvana TelesAdministrativo e Financeiro: Zenaide Crepaldi – zenaide.crepaldi@banas.com.br

Projeto gráfi co: Editora Banas Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – producao@banas.com.br

Editora de Arte: Tami Arita – tami.arita@banas.com.brEditoração e Arte Final: Tami Arita – tami.arita@banas.com.brMarcelo Geraldes Germano – marcelo.germano@banas.com.br

Capa: Tami Arita – tami.arita@banas.com.br

CONSELHO EDITORIALAndré Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis

Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé;

Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq –

Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos

DEPARTAMENTO DE VENDASDiretor Comercial: Paulo Galante – paulo.galante@banas.com.br

Executivos de Negócios – São Paulo:Cláudio Alves Freire, Daniel Teixeira Falcetta, Juan Masgrau e Márcia Gonçalves

Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800

Belo HorizonteM Lage Vendas e Representações – Av. Raja Gabaglia, 4000 sl. 207 – Belo Horizonte

– MG – CEP 30494-310 – Contato: Marcio Lage – Tel.: (31) 2127-3854 – (31) 9612-8028 – publimg@banas.com.br

Rio de Janeiro: Art Comunicação S/C Ltda. – Contato: Francisco Neves – Rua Almeida Bastos, 90 – 101

– CEP 20755-270 – Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – Rio de Janeiro – RJ – banasrj@uol.com.br

Rio Grande do Sul: Interface Comunicação e Propaganda Ltda.: – Contato: Vera M. Silva – Av. Taquara, 193

– Cj. 406 – CEP 90460-210 – Tel./Fax: (51) 3330–2878 – Porto Alegre – RS – banassul@terra.com.br

São Paulo – InteriorAqueropita Intermediações de Negócios Ltda.: – Contato: Aparecida A. Stefani –

Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 – aparecida.stefani@banas.com.br

São Paulo – Campinas e região Vidofi Representações – Contato: Andréa Muniz – Tel.: (11) 8675-2157 –

publisp1@banas.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

Argentina15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO –

Capital Federal – Republica Argentina

Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540

www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃO

Phone: +1 312/222-1010 – www.packworld.com

Centro Empresarial de São Paulo – Av. Maria Coelho Aguiar, 215 Bloco B – 3º andar– SP – CEP: 05804-900

São Paulo-SP Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800

CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4

Impressão: Gráfi ca Mundo

Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares

Periodicidade: mensal

Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

SETEMBRO 2009PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

A PACK é dirigida aos profi ssionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens,

bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Filiada à

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar

relevantes e do interesse dos leitores da revista

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EM DESTAQUE

FEIRAS NO BRASIL

FEIRAS NO EXTERIOR

De 5 a 7 de outubro, a Pack Expo Las Vegas, vai reunir mais de 1200 expositores, no Las Vegas Convention Center, nos Estados Unidos. Os visitantes poderão conhecer os avanços em embalagem e maquinários, componentes, materiais e contêineres.

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 30 de setembro a 1º de outubro

Mostra Abre de Design de Embalagem

Centro Brasileiro Britânico, São Paulo, SP

Abre – Associação Brasileira de EmbalagemTel.: (11) 3082-9722www.abre.org.br

De 27 a 30 de outubro

Fispal Bahia – Feira Internacional de Produtos, Embalagens, Equipamentos, Acessórios e Serviços para Alimentação

Centro de Convenções da Bahia, Salvador, BA

Brazil Trade ShowsTel.: (11) 3234-7725www.fi spal.com

De 10 a 13 de novembro

Feira Tecnoplast Centro de Exposições Fiergs, Porto Alegre, RS

Fcem Feiras e CongressosTel.: (51) 3338-0800www.fcem.com.br

De 12 a 14 de novembro

Seminário de Resíduos Recicle Cempre

Auditório Pavilhão Branco do Expo Center Norte, São Paulo, SP

Cempre – Compromisso Empresarial para ReciclagemTel.: (11) 3889-7806www.cempre.org.br

agenda

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 17 a 19 de setembro

International FoodTec Índia - Feira Internacional e Conferência de Alimentos Processados e Embalagem, Ingredientes, Bebidas e Refrigeração

Bombay Exhibition Center, Mumbai, Índia

Koelnmesse GmbHTel.: +492218210www.foodtecindia.com

De 22 a 25 de setembro

Envase/Alimentek – Feira Internacional da Indústria de Envase, Embalagem e Processamento de Alimentos e de Bebidas

Centro Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

Instituto Argentino del EnvaseTel.: (54-11) 4957-0350www.envase.org

De 5 a 7 de outubro

Pack Expo Las Vegas – Feira Internacional de Embalagem

Las Vegas Convention Center, Las Vegas, Nevada, Estados Unidos

PMMI – Packaging Machinery Manufacturers InstituteTel.: (703) 2438555www.packexpo.com

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EQUIPAMENTOS EM PROL DA PRODUTIVIDADEGostaria de parabenizar a reportagem Equipamentos em prol da produtividade. Realmente, o assunto foi tratado de forma clara e didática.Luis Fernando CastroSoluções para Embalagens – Gerente de vendas & marketing da 3M

ALTA CREDIBILIDADE E PENETRAÇÃO Recebi muitos elogios ao conteúdo da entrevista e me surpreendi também com a penetração e a alta credibilidade da revista Pack. Muito bom para o nosso setor. Parabenizo a toda equipe da revista.Iorley C. LisboaGerente de pesquisa e desenvolvimento de embalagens do Wal-MartSão Paulo - SP

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POR KLEBER PINTO kleber.pinto@banas.com.br

Os anúncios desta edição acom-panhados dos ícones têm

informações extras no radarindustrial.com.br. Lá você encon-tra mais detalhes dos produtos, especificações técnicas e infor-mações da empresa anunciante. Acesse! www.radarindustrial.com.br

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

www.pack.com.brnline

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Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

RESULTADO AGOSTO/2009

Qual equipamento de fechamento de linha sua empresa pretende comprar?

As vendas de papelão ondulado foram de 194 mil toneladas em julho de 2009, segundo a

Associação Brasileira do Papelão Ondulado (ABPO). A produção de caixas de papelão serve

de termômetro para a indústria nacional e os internautas do site fizeram desta a notícia mais acessada entre os meses de julho e agosto*. Confira

as mais lidas no período.

1 Caixas de papelão: termômetro para a indústria Setor acumula vendas de 1.245,7 toneladas até julho/09

2 Aquisição da Nicale pela Narita tem boa repercussão no mercado Narita cresce de maneira dinâmica e atrai atenção de empresas

3 Suzano Papel e Celulose reforça ações de marketing da linha de papel cartão Empresa lança novo mostruário bilíngue no mer-cado internacional

4 Kamipel: mais um player no mercado de embalagensEmpresa com dois anos de mercado editorial amplia atuação

5 Saur e Kaup fi rmam acordo no BrasilParceria foi anunciada na feira Movimat, em São Paulo

+ Confi ra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

NESTE MÊSSua empresa promove alguma ação sustentável? Vote na home do site! Onde achar? http://www.pack.com.br

Onde achar? http://www.pack.com.br/maisartigos.aspx

Onde achar? http://www.pack.com.br/internaartigos.aspx?idart=169Fonte: Google Analytics * Período de 28/07/09 a 21/08/09

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

Indústria de embalagens: receita de R$ 33,2 bilhões em 2009 Desse total, figuram entre os setores mais representativos no bolo total da receita a in-dústria de embalagens plásticas, que responde por R$ 12,3 bilhões, pa-pelão ondulado, papel e papel cartão, R$ 9,3 bilhões, e metálicas, com R$ 5,8 bilhões.

[CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

[ENQUETE ]

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IS] MATÉRIA DE CAPA

A Biotropic Cosmética Licensing investiu nos pequenos com a linha de higiene pessoal Hot Wheels. Veja este case no site e leia a matéria sobre o mercado infantil na página 24.

Paletizadora

Aplicador de etiquetas

PERGUNTE, ELE RESPONDE!

Dúvidas sobre o mercado? Nossos consul-tores esclarecem os mais diversos temas do setor. Envie sua per-

gunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail guru@pack.com.br

Onde achar? Visite o endereço http://www.pack.com.br/blog e procure pela categoria “Revista Pack” ou “Meio Ambiente”

EDIÇÃO DE ANIVERSÁRIO

A Revista Pack festeja 12 anos e a edição de outubro trará um especial sobre sustentabilidade socioeconômica ambiental na indústria de embalagem. Saiba mais no site!

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PACK ESPECIAL PARA DUTY FREE Primeira cachaça pre-mium do mundo, a Sagatiba inova mais uma vez e lança versão de 1 litro da Sagatiba Velha e Sagatiba Pura em pack especial para os duty free de todo o Brasil. A embalagem de papel cartão, produ-zida com cartão tríplex 250 g em formato ci-líndrico, segue a linha criativa desenvolvida pela AlmapBBDO para a campanha publicitá-

ria, que explora a temá-tica de fl ores e frutas, reme-tendo a brasilidade e o clima tropical do país. A impressão foi realizada pela Gráfi ca Ros-set. Nas caixas da Sagatiba Pura e de Sagatiba Velha, os consumidores encontrarão ainda uma garrafa miniatura de 50 ml das bebidas.

A tampa da caixa pode ser utilizada ainda para guardar os mexedores dos drinques e caipirinhas produzidos com Sagatiba. Sagatiba, tel.: 0800-7724284.

INSPIRADA NO UNIVERSO FASHION

Sinônimo de maciez há mais de 30 anos e líder de mercado, a marca de papel higiênico Neve estreia a promoção “Das passa-relas para sua casa”, por intermédio da qual a consumidora, que adquirir a embalagem promocional Neve 12 rolos de 50 metros, ganha uma lata decorada colecionável. O grande diferencial é que as latas, em quatro diferentes versões, vêm assinadas pelos estilistas Dudu Bertholini, Rita Comparato e Cacá Ribeiro, da consagrada grife de moda Neon, e trazem desenhos inspirados nas estampas da marca. A Kimberly Clark confiou à B+G de-signers, a criação do on pack promocional, com a proposta de trazer para a nova embalagem a ideia de presente e de cuidado da marca com o consumidor, além de aliar a ela os conceitos de elegância e modernidade que envolvem a Neon. Segundo Rodrigo Costabeber, coordenador de criação da B+G, o conceito do novo on pack foi todo inspirado no universo fashion. “Nos apropriamos do lado despojado da marca Neon e apresentamos as latas como se estivessem desfilando com suas roupas novas”, pontua. O claim “Das passarelas para sua casa”, reforça a ligação

com o Fashion Week e acentua a essência de sofisticação e requinte da marca Neve. B+G Designers, tel.: (11) 5090-1460, www.bmaisg.com.br.

UM TOQUE MAIS MODERNO

As embalagens Coco e 5 Sentidos da tradicional linha Nhá Benta, da Kopenhagen, foram desenhadas pela Packing. O novo sabor coco vem numa embalagem com três unidades do produto. O design do cartucho de papel cartão impresso mantém as mesmas características da versão ori-ginal: um formato oval diferenciado. Em termos de funcionalidade, a embalagem possui uma tampa com encaixe especial, que também facilita o seu refechamento. Já a versão 5 Sentidos de Nhá Benta baseou-se no conceito de kit promocional. A embalagem reúne os cinco sabores – tradicional, maracujá, morango, chocolate e coco –, mas o cliente paga apenas por quatro unidades do produto. “Tanto na embalagem da versão coco como no kit, o que fizemos foi explorar mais intensamente o forte apelo de sabor e de textura do produto, a partir dos grafismos. O visual da embalagem trouxe um toque mais moderno, sem deixar de lado a sofisticação”, afirma Carlos Zardo, diretor da Packing. Packing, tel.: (11) 3074-6611.

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NA VERSÃO AVELÃ Chega ao mercado de todo o Brasil, o Bis avelã. A novida-de vem em caráter de edição limitada e deve ser comer-cializada durante um ano. A escolha da avelã como novo sabor do Bis foi feita com base em pesquisas realizadas pela empresa, que apontou o sabor como um dos mais apreciados pelos consumi-dores brasileiros. Eduardo Nigro, diretor de marketing de chocolates da Kraft Foods Brasil, acredita que as vendas do Bis avelã contribuirão para que a marca aumente ainda mais sua liderança no segmento bite size. O concei-to da embalagem de Bis é da Narita Design e a adaptação para a versão avelã é da agên-cia Rex Design. O conceito é uma extensão da embalagem tradicional de Bis em que existe primariamente um código de cor referindo-se ao sabor e aos ícones da marca. Também foi explorada a questão da quantidade, si-mulando uma transparência para que o consumidor saiba como está o produto dentro da embalagem flow pack secundária. A embalagem primária é produzida em papel alumínio pela Alcan Embalagens e a embalagem secundária em polipropileno biorientado (BOPP) metali-zada, de alta barreira, pela Zaraplast, com impressão em rotogravura.

Kraft Foods Brasil, tel.: 0800-7041940.

MAIS APPETITE APPEAL

Segmentar a linha e facilitar a identificação dos produtos, mantendo os equities da marca União, da Nova América, foi o desafio do projeto de design de embalagem desenvolvido pela Benchmark Design Total. A nova identidade conferiu destaque especial para a marca e uma maior harmonia e leveza para o conjunto. As cores definem a segmentação e os cro-mos identificam o melhor uso para cada produto, com muito appetite appeal. A embalagem é produzida pela

Converplast, o sachê pela Empax e o filme pela Tecnoval. Já o display de sachês foi produzido pela Jofer. Benchmark Design To-tal, tel.: (11) 3057-1222.

25% MENOS VIDRO A inovação vem sendo um forte componen-te da Coca-Cola Brasil no modelo de susten-tabilidade da sua gestão. Uma novidade é o lançamento da embalagem de 290 ml, em formato Ultra Design, que utiliza 25% me-nos vidro em sua fabricação. Ela chegou ao mercado, em agosto, inicialmente na cidade de Ribeirão Preto (SP), com a Coca-Cola Zero. A expectativa é que a redução de 25% de matéria-prima corresponda à produção anual de 7 milhões de novas garrafas quando essa embalagem estiver sendo utilizada por todo o Sistema Coca-Cola Brasil, o que deve acontecer até 2011. Coca-Cola Brasil, tel.: 0800212121.

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Vaivém do mercadoROMI ESTRUTURA ÁREA DE VENDASA Indústrias Romi anunciou a reestruturação de sua área de vendas e pós-vendas no Brasil e no exterior. Com as mudanças, houve a unificação das diretorias de comercialização de máquinas-ferramenta e de máquinas para plásticos. A nova diretoria de comercialização de máquinas será comandada por Hermes Lago Filho. O executivo assume a direção da comercialização de máquinas, nome dado à nova estrutura, em que foi integrada a comercialização de máquinas-ferramenta e a de máquinas para plásticos.

REX DESIGN ANUNCIA NOVOS SÓCIOSA agência de design Rex Design promoveu três de seus designers a sócios, que passam a participar das decisões estratégicas da agência, junto com os sociofundadores Gustavo Piqueira e Marco Aurélio Kato. Ingrid Lafalce, Samia Jacintho e Luiz Sanches chegam para fazer parte da sociedade. “Os três têm mais de seis anos de casa e praticamente cresceram junto com a Rex. Na verdade, consolidamos uma parceria que já existia há muito tempo”, comenta Piqueira. “Esperamos, com essa coparticipação, expandir cada vez mais nossos negócios, reforça Kato.

AVT TEM NOVO DIRETOR DE VENDAS PARA AMÉRICA DO SUL E LATINAA Advanced Vision Technology (AVT), uma das maiores fornecedoras de sistemas de garantia da qualidade e de inspeção automática óptica, para a indústria de impressão, anunciou a escolha de Juan da Silva para assumir o cargo de diretor de vendas para a América do Sul e América Latina. Ele será responsável por todas as linhas de produtos da AVT para aplicação nos segmentos de impressão, embalagem e rótulo.

O-I ANUNCIA NOVO DIRETOR-GERAL NA CHINAPaul Wang é o novo diretor-geral da Owens-Illinois, em Shangai, na China. O executivo assumirá a responsabilidade por todas as operações da companhia no país. Como parte de sua função, Wang vai dar suporte às operações globais por meio de uma estratégia de baixo custo. A prioridade número um é a aceleração do crescimento da empresa na China, inclusive, o crescimento orgânico, fusões e aquisições.

notícias

A demanda mundial de emba-lagens de farmacêuticos deve crescer 6,3% ao ano, chegando

a US$ 62,3 bilhões, em 2013. Os países desenvolvidos da Europa Ocidental, os Estados Unidos e o Japão continuarão representando mais de 60% desse vo-lume total. No entanto, a China vai experimentar fortes oportunidades de crescimento graças à rápida expansão da capacidade de produção das indús-trias farmacêuticas e ao programa do governo chinês desenhado para me-lhorar a qualidade e a integridade dos medicamentos produzidos no País.

Entre outras grandes economias em desenvolvimento, Índia e Brasil também irão evoluir no mercado de embalagens de farmacêuticos de rápido, principalmente, na área de medicamentos genéricos, segundo um estudo da Freedonia.

Os Estados Unidos vão manter o grande consumo de embalagens de farmacêuticos, uma vez que os avan-ços no setor de produção de remédios devem introduzir terapias sofisticadas,

Mercado mundial de embalagens de farmacêuticos vai movimentar US$ 62,3 bilhões em 2013

o que vai exigir embalagens especiais. O crescimento da demanda na Europa Ocidental será um reflexo da legislação atualizada que prevê embalagens de dose única, de alta barreira e à prova de falsificação para muitos tipos de medicamentos. Com base nessa ampla gama de propriedades e nos produ-tores de remédios genéricos, o Japão vai manter um grande e diversificado portfolio de embalagens de farmacêu-ticos, tampas e acessórios.

A demanda mundial de embalagens primárias de farmacêuticos vai crescer 6,1% ao ano até 2013, representando US$ 38,2 bilhões. Inaladores e serin-gas pré-envasadas irão experimentar as maiores oportunidades de cres-cimento entre todas as embalagens de farmacêuticos, já que oferecem as vantagens de performance de um remédio delivery e a introdução de no-vos medicamentos da bioengenharia. As embalagens plásticas continuam sustentando a maior participação na demanda global, já que oferecem baixo custo, versatilidade, disponibilidade e avanços em design. Já o blister terá um

crescimento favo-rável baseado na demanda global de medicamen-tos embalados em dose única.

Os avanços de equipamentos e a tendência de em-balagem unidose irão puxar a de-manda de pouches e embalagens tipo strip. Em con-traste, a demanda mundial de tubos e embalagens de vidro vai expan-dir em um ritmo menor devido à competição de ou-tras alternativas de recipientes.

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DEMANDA MUNDIAL DE

FARMACÊUTICOS

AMÉRICA DO NORTE

EUROPA OCIDENTAL

ÁSIA/PACÍFICO OUTRAS REGIÕES

DEMANDA MUNDIAL DE EMBALAGEM DE FARMACÊUTICOS(EM MILHÕES US$)

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Qual foi o investimento feito para dar início às atividades da Clever Pack no Rio de Janeiro?Estão sendo investidos mais de R$ 1 milhão em recursos humanos, pes-quisa de mercado, branding, compu-tadores de última geração, softwares, modelagem 3D, design, protótipos, patentes e moldes-piloto.

Fale sobre o foco de atuação da Clever Pack.A Clever Pack tem foco em inovação e desenvolve projetos para soluções em fechamentos de embalagens plásticas. Essas tampas podem ser fabricadas por nossos parceiros ou licenciadas para os clientes. A empresa chega ao mercado com 15 novos conceitos patenteados e com a expectativa de lançar mais seis novos produtos em seis meses. Todas essas soluções são destinadas, principalmente, para três segmentos de mercado pouco explorados no Brasil: tampas à prova de criança, lacres incorporados à própria tampa e tampas com travas.

E o diferencial técnico das tam-pas para garantir a inviolabilidade dos produtos?O diferencial está em ter uma clara identificação de que o lacre foi rom-pido, ou seja, o lacre continua na tampa após a abertura, porém numa outra posição.

A tampa de uma peça é mais susten-tável. O senhor tem ideia de qual é o volume de material poupado em rela-ção a uma tampa de duas peças?As tampas à prova de crianças mais usadas no mercado utilizam o sistema “abaixe e gire” e são feitas de duas pe-ças, com uma tampa dentro da outra. Outro sistema muito utilizado é o “ovalise e gire” que, em sua maioria, apresenta parede dupla. As tampas à prova de crianças da Clever Pack são feitas de apenas uma peça e não têm parede dupla, por isso a redução de

Claudio Patrick, idealizador da Clever Pack

entrevista

peso chega até 40%. Já com relação às tampas de lacre, a redução de peso é mínima e em alguns casos nenhuma. Vale destacar, porém, que a sustentabilidade em embalagens não se dá só pela redução de peso, mas também pela redução de eta-pas de fabricação e de transporte. As tampas de lacre da Clever Pack eliminam duas etapas na linha de envase do cliente, além de eliminar o transporte de um componente, pois na nossa solução, o lacre já vem incorporado à própria tampa.

O senhor tem uma previsão de crescimento da Clever Pack nos próximos anos?Nossa expectativa de faturamento é de R$ 3 milhões nos próximos dois anos. Esperamos ainda contribuir com soluções economicamente viáveis para reduzir em 50%, em até cinco anos, a entrada de crian-ças intoxicadas em hospitais por motivos de ingestão de produtos não-seguros.

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Estão sendo investidos mais de R$ 1 milhão

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MARGARET HAYASAKI

As consumidoras

A Payot quer fazer um atendimento personalizado às necessidades das consumidoras. Que cabelo você tem? Nós temos um xampu para o seu cabelo

Uma vida feita no mundo da beleza. Lá se vão pouco mais de três dé-cadas dedicadas ao desenvolvimento de novos produtos. A alquimia desse sucesso está na sua formação em química, que Antonio Celso da Silva, diretor-industrial da Payot Cosméticos, onde atua há 10 anos, e faz questão, até hoje, de exercitar, colocando o pé no chão de fábrica para supervisionar e, porque não, dar os seus pitacos no desenvolvimento de cosméticos. Ele explica melhor essa devoção:

“Isso é minha vida”. E de uns tempos para cá, o universo da embalagem também faz parte dessa devoção. Tanta emoção não é para menos. Essa também é a fragrância que seduz as mulheres no ponto-de-venda. Segundo Silva, esse é o segredo do sucesso para atuar no mundo da beleza. “Quando desenvolvemos um produto, não pensamos somente na eficácia, mas também numa solução que vai deixar as consumidoras mais bonitas”, acentua. Em entrevista a revista PACK, o executivo falou sobre as inovações da Payot no segmento de cabelos no Brasil, tido como o segundo maior mercado do mundo, e a importância da embalagem no seu negócio.

PACK: O mercado de produtos para cabelos é um segmento ávido por novidades. Como a Payot trabalha o desenvolvimento de novos produtos para atender os anseios dessas consumidoras?SILVA: Sempre costumo dizer que a Payot tem três caminhos para desenvolver novos produtos. Um deles é por meio da equipe comercial, que em contato com o mercado, detecta novas necessidades. O segundo é a área de marketing, que realiza pesquisas focadas, alimentando o setor de pesquisa e desenvolvimento, que também participa de congressos, no Brasil e no exterior, em busca de novos conhecimentos no segmento de cosméticos. O terceiro e mais utilizado canal de desenvolvimento de novos produtos acontece por meio das empresas de matérias-primas, que também nos trazem novida-des do mundo. A Payot está continuamente antenada ao que acontece no mundo da beleza, capturando novidades para o mercado de capilares, o negócio que mais cresce na indústria brasileira de cosméticos.

querem ser especiais

PACK: A Payot conta com um centro avançado de estética e de formação de profi ssional. De lá também nascem novos produtos?SILVA: O centro avançado de estética e de formação profissional da Payot existe desde 1953, com unidades em São Paulo e no Rio de Janeiro, com vários cursos destinados ao público em geral. Essa escola funciona também como uma base para testar os novos produtos que são desenvolvidos pela empresa. Por exemplo, se vamos lançar uma linha capilar, ela passa necessariamente pelos professores do curso de cabeleireiro. Toda eficácia do produto é avaliada por esses profissionais, antes de ir para um teste efetivo, que é realizado em laboratórios especializados reconhecidos pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Esse é o nosso diferencial da marca. O caminho inverso também ocorre. Muitos produtos já nasceram de sugestões de pro-fissionais e alunos do centro avançado de estética e de formação de profissionais.

PACK: O Brasil é um país povoado pela miscigenação de raças. Como tratar os diferentes tipos de cabelos?SILVA: O mercado tem buscado, cada vez mais a diversidade, ou seja, a espe-cificidade. Foi-se o tempo em que as consumidoras tinham à sua disposição apenas xampus para três tipos de fios – normal, seco e oleoso – como era há cerca de 10 anos. Nessa época, a indústria de cosméticos não vislumbrava a possibili-dade de diversificar e o tamanho desse mercado. Hoje, as consumidoras querem ser especiais, ou seja, elas não compram

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Novo redesenho das embalagens da linha capilar

da Payot Cosméticos

permitiu redução de 9 gramas

14 EDITORA BANAS

entrevista

um produto somente para lavar o cabelo, mas para fazer tratamento capilar. Para atender essa demanda, a empresa conta com 15 produtos. Além disso, elas querem xampu para cabelos pretos, compridos, encaracolados, lisos e curtos. E o que a Payot quer é fazer um atendimento per-sonalizado às necessidades das consumi-doras. Que cabelo você tem? Nós temos um xampu para o seu cabelo. É desse conceito de desenvolvimento de produto, que nasceu a linha de xampu Botânico, com o uso de ativos botânicos, a linha de xampu sem sal e a linha de xampu para cabelos grisalhos, que deixa o visual mais prateado, desenvolvida para atender espe-cialmente o público masculino. Além da linha de tratamento capilar composta de gérmen de trigo e mel, levedo de cerveja e vitamina E, ceramidas vegetal mais phytoqueratina. No total, a linha capilar da Payot reúne 50 produtos.

PACK: Dentro da linha capilar, qual é o produto carro-chefe?SILVA: O xampu de queratina é um produto-chefe, representando 15% das vendas da linha capilar. É um dos produ-tos mais conhecidos da Payot, seja pela eficácia ou pela cor roxa. No ponto-de-venda, esse tom chama a atenção. Sem contar que a cor ajuda a consumidora a reconhecer o xampu de queratina, além da embalagem com formato caracterís-tico da nossa marca.

PACK: Há uma explicação para o xampu de queratina ser o campeão de vendas?SILVA: A explicação está numa única razão: a mulher quer a recomposição do seu cabelo, com reposição de queratina para se livrar dos fios quebradiços. Isso acontece porque os efeitos da exposição contínua à água salgada do mar e ao sol, ao cloro da piscina, a chapinha e aos alisamentos, destroem os fios. Novos produtos são lançados e emplacados no mercado pela Payot, mas a linha

de xampu de queratina segue líder de vendas.

PACK: Qual é a média de lançamentos na categoria de capilares da Payot?SILVA: Esse ano, a Payot já lançou 15 pro-dutos, incluindo a linha de xampu Botâni-co e a linha sem sal. Na linha de Botânico, a cada dia a empresa descobre uma nova matéria-prima para atender a necessidade da consumidora. Por exemplo, a consu-midora de cabelos loiros dessa linha de produto quer um xampu para clarear o cabelo. Daí, nós desenvolvemos o xampu de girassol. Além disso, em breve, chega ao mercado, uma nova linha premium de xampu para tratamento capilar, que vai garantir mais brilho e sedosidade. Além de uma linha de xampu semiprofissional.

PACK: Dentro desses lançamentos, o senhor identifi ca um produto que vem atender a uma nova necessidade das consumidoras?SILVA: Sim. O xampu de limpeza profun-da foi desenvolvido para limpar todas as sujidades do cabelo, desde poluição, clo-ro, até tintura. Esse lançamento nasceu de uma carência das consumidoras.

PACK: O senhor destacaria uma inovação no segmento de capilares?SILVA: Não há uma matéria-prima que representou um divisor de águas no segmento de cabelos. Existe sim, um conjunto de matérias-primas, ações e focos que mudaram o setor. A diversidade de xampus para atender uma diversi-dade de tipos de cabelos é uma grande inovação.

PACK: O avanço da ciência contribui para o desenvolvimento de tantos produtos novos no segmento de capilares...SILVA: Com certeza. A ciência por meio dos formuladores e fornecedores de ma-térias-primas trata, cada vez mais, o cabe-lo como algo especial. Afinal, o cabelo é a moldura do rosto de uma pessoa. Todo

mundo está atrás de diferenciais para o seu cabelo, seja negro, asiático ou branco. Cabelos diferentes exigem necessidades diferentes. Por exemplo, o cabelo negro, diferente do que muita gente imagina, é um fio quebradiço e precisa de um tratamento capilar específico.

PACK: A diversificação de produtos capilares tende a aumentar?SILVA: Sem dúvida. Ainda há necessidades que a indústria de cosméticos não des-vendou. Esse mercado não para. Sempre surgem novas matérias-primas, novas necessidades, e o mercado vai atender.

PACK: Quem são as consumidoras dos produtos capilares da Payot?SILVA: Por ser uma marca tradicional, com meio século de atuação no Brasil, o perfil das consumidoras dos produtos capilares da Payot é formado por mulheres com mais de 30 anos. Mas, um dos focos do nosso trabalho é também ampliar o espectro de consumidores da marca, apostando no público jovem. Em 2009, a empresa realizou uma parceria com a também brasileira Mormaii, uma compa-nhia bem conhecida no mundo do esporte de ação outdoor, para produzir produtos cosméticos para a marca. O primeiro fruto dessa união é a linha de protetores solares, que já está no mercado. Ainda este ano, a Mormaii vai lançar pelo menos 10 produtos na linha capilar.

PACK: E como será a embalagem dessa nova linha capilar para jovens?SILVA: A embalagem da nova linha capilar para jovens da Mormaii, com o selo de qualidade da Payot, vai se diferenciar do design da nossa embalagem tradicional. O design da embalagem vai ter um for-mato mais prático de carregar e de usar para atender os jovens esportistas. Para esse projeto, a escolhida foi a bisnaga, com tampa flip-top, com decoração bem colorida, para atrair a atenção do públi-

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15EDITORA BANAS

A linha de produtos capilares responde por 25% do nosso negócio

co target, no ponto-de-venda. Estamos de olho nesse novo mercado, que com certeza, vai gerar excelentes frutos no futuro.

PACK: A embalagem dos produtos para ca-belos da Payot mantém o mesmo design desde que a marca nasceu. Isso tem a ver com não perder a identidade nem a fi delidade das consumidoras?SILVA: Exatamente. Por isso, depois de um ano de pesquisa e desenvolvimento e seis mock ups de embalagem, a linha de xampu para tratamentos capilares da Payot chegou, em julho último, nas prateleiras do mercado, com uma cara nova, mais moderna e esbelta. Para vestir a nova embalagem, o rótulo autoadesivo de BOPP ganhou decoração em hot stamping, destacando as cores, o brilho e o visual no ponto-de-venda. No entanto, ela não perdeu a identidade da marca, já bem conhecida pelas consumidoras. As grandes transformações ficaram por conta da engenharia de embalagem. A adoção da tampa flip-top de polipropileno (PP), fornecida pela Seaquist Closures Emba-lagens, em substituição a versão disc top, visa a garantir mais praticidade e facilida-de de uso, além de maior segurança, já que ela permite carregar a embalagem dentro da bolsa sem vazamento do produto. A resina da embalagem também mudou do PVC para o PET e o novo fornecedor do frasco é a Plasticase. Essa decisão foi tomada em função de necessidades técnicas, comerciais e de marketing, e de meio ambiente. No aspecto técnico, escolhemos o PET porque é um plástico, que oferece excelente resistência, melhor barreira contra luz, brilho, transparên-cia, além de ser reciclável. Nos aspectos comerciais e de marketing, a nova emba-lagem de PET tem um apelo visual mais forte no ponto-de-venda. Já no aspecto meio ambiente, consideramos dois Rs: reciclar e reduzir. Para se ter uma ideia, conseguimos reduzir o peso da embala-gem significativamente, que saiu de 32 para 23 gramas. Considerando o volume de 1 milhão de frascos produzidos, no ano passado, a Payot poupou 9 toneladas de material. Ainda considerando o bem do planeta, nós trocamos de fornecedor que está mais perto da nossa fábrica, em Cotia, São Paulo. Em termos de logística, quanto menor à distância, o caminhão de carga consome menos combustível, ou seja, polui menos.

PACK: A nova embalagem exigiu investimento em tec-nologia?SILVA: Em parceria com o for-necedor do frasco, a empresa desenvolveu novos moldes, exclusivos para a marca. Além disso, também investimentos na adequação dos bicos das máquinas de envase para aten-

der o gargalo do novo frasco. O valor do investimento foi de R$ 100 mil.

PACK: Essa mudança na concepção da linha de embalagem dos produtos capilares vai ser estendida para outros produtos da marca? SILVA: Certamente. Não dá para ficar distante da preocupação com o meio ambiente. A mudança na linha de em-balagem de todos os produtos capilares será feita ainda este ano. Mas, isso vai ser estendido passo a passo para o restante da linha de produtos da Payot, em 2010.

PACK: Qual é a previsão de crescimento em 2009?SILVA: A previsão de crescimento é de 15%. Com certeza, a linha capilar com

a nova embalagem e novos conceitos vai contribuir para essa excelente perfor-mance. Atualmente, em volume, o car-ro-chefe da Payot é a linha de produtos capilares, mas em faturamento, é a linha de maquiagem, representando 40% das vendas. Já a linha de produtos capilares responde por 25% do negócio.

PACK: A que o senhor atribui o fato de o Brasil ser o segundo maior mercado de cabelos do mundo?SILVA: O Brasil é o segundo maior mer-cado de cabelos do mundo, pois todos os povos estão aqui, além disso, deve-se considerar a sua dimensão continental e o tamanho da população. Sem contar que a brasileira é muito vaidosa, ela quer ficar sempre mais bonita. Por isso, o crescimento do segmento capilar vai continuar de vento em popa no país. Por outro lado, o xampu ainda é um dos produtos cosméticos mais baratos em comparação aos cremes de tratamento de pele, que têm um custo muito mais alto. O preço do xampu varia de R$ 1,99 até R$ 50. Há uma escala grande de pre-ços para atender todas as necessidades e bolsos.

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Lançado nos Estados Unidos,

o telefone móvel Samsung Reclaim,

produzido com base em conceitos

sustentáveis, desde a sua concepção tecnológica até a

embalagem que o apresenta no

ponto-de-venda

Disponível por menos de US$ 50, o Samsung Reclaim, lançamento da Sprint e da Samsung Telecomunicações, é o celular mais ecológico dos Estados Unidos, que é produzido com 80% de materiais reciclados. Quando os con-sumidores compram o aparelho, US$ 2 do seu valor são destinados em benefício do programa Adopt on Acre do Nature Conservancy Adopt,

que preserva as florestas dos Estados Unidos. “Essa generosa doação da Sprint vai nos ajudar a proteger e reflorestar uma das mais bonitas e im-portantes paisagens da América para que a futura geração possa desfrutar dela”, diz Mark Tercek, presidente e CEO da The Nature Conservancy.

Uma realização ecológica, o Samsung Reclaim, da Sprint, foi desenhado com componentes ambientalmente responsáveis, ou seja, produzido com 40% de plástico de origem do milho e 60% de policarbonato. Além disso, o aparelho é apresentado numa embalagem totalmente reciclável, o que o torna um perfeito telefone sem fio destinado para o consumidor ecoconsciente.

A embalagem secundária e o berço interno do telefone são feitos com 70% de material reciclado. A imagem e o texto ilustrados na embalagem foram impressos com tinta à base de soja. As ações sustentáveis não param por aí. O típico papel grosso utilizado para a confecção do manual do telefone foi substituído por um manual virtual, que pode ser acessado pela Internet (www.sprint.com/reclaimsupport).

O carregador de bateria Energy Star atende os altos padrões de eficiên-cia energética da Agência de Proteção Ambiental e do Departamento

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DA REDAÇÃO

vanguarda

Agora o celular

também é verde!

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de Energia dos Estados Uni-dos. Ele con-some 12 vezes menos energia que o Energy S t a r p a d r ã o para o consumo de energia em standby, além disso, é equipa-

do com uma notificação visível, que alerta o usuário para tirar o telefone da tomada, uma vez carregado apa-relho. “Samsung Reclaim é mais do que um aparelho ecológico, o telefone é fácil de utilizar”, diz Omar Khan, vice-presidente sênior de estratégia e gerenciamento de produto da Sam-sung Mobile. “Quando combinamos as características do Reclaim com o hardware feito em bioplástico e a embalagem reciclada, o usuário está usando um telefone que é bom para ele e para o ambiente”.

ATRIBUTOS VERDES• Samsung Reclaim é 80% reciclável.

• Atende a diretiva europeia RoHS que prevê restrição ao uso de certas substâncias perigosas. O Reclaim não contém cádmio, mercúrio, cromo hexavalente, bisphenol polibrominado e éter difenil poli-brominado.

• É produzido com 40% de bioplás-tico de origem do milho e 60% de policarbonato.

• O carregador consome 12 vezes menos energia.

• Por causa do uso de bioplásticos, o processo de produção do telefone gera menor emissão de gases de efeito estufa.

• A embalagem secundária e o berço interno são feitos com 70% de ma-terial reciclado. As imagens e o tex-to ilustrados na caixa são impressos com tinta à base de soja.

• A embalagem é totalmente reci-clável com um design sustentável.

A caixa é composta de ma-teriais impressos condensa-dos. O manual foi disposto na web em substituição ao material físico para reduzir o papel na embalagem.

• Uma sacola reciclável para o telefone também acompanha a embalagem. Isso permite aos consumidores reciclar facil-mente o seu telefone sem uso.

MAIS SUSTENTÁVEL ATÉ 2013

Recentemente, a Samsung adotou uma nova iniciativa de gerenciamento verde com metas para torná-la uma empresa mais sustentável até 2013. O plano Eco-Management contempla os seguintes compromissos: redução da emissão de gases de efeito estufa em até 84 milhões de toneladas na

INFORMAÇÕES

SAMSUNGTel.: 1-888-987-4357 | www.samsung.com

SPRINTTel.: 1-888-7212 | www.sprint.com

As imagens e o texto ilustrados na caixa são impressos com tinta à base de soja

produção de todos os seus produtos; garantir que todos os produtos sejam ecológicos e investimento de US$ 4,3 bilhões em várias iniciativas sustentá-veis e expandir as parcerias verdes com fornecedores e parceiros.

A embalagem secundária

é feita com 70% de material reciclado

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lançamentos internacionais

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REALISMO FOTOGRÁFICO NA TAMPA

A última versão da exclusiva fragrância FlowerbyKenzo ganhou uma tam-pa de Surlyn estampada com uma imagem em alta resolução de uma flor capturada pela tecnologia de im-pressão tampográfica da Rexam. “O refinamento constante desse processo, que nesse caso, envolve a precisão do registro de quatro cores, resultou em uma tampa, que mostra o nível elevado do realismo fotográfico em contraste à beleza e à profundidade”, explica Elisabeth Benoit, diretora de vendas de tampas para cosméticos da Rexam Personal Care. A fragrância tem produção limitada, por isso a tam-pa foi feita pelo processo de impressão tampográfica, que oferece excelente apelo visual e custo-benefício. “Para essa edição especial, essa tecnologia foi a escolha certa”, diz Benoit. “Com todos os nossos clientes, nós nos empenhamos constantemente para atender os novos padrões da indústria e superar suas expectativas. Acredita-mos que a excelência de impressão da tampa leva o produto premium para um outro nível, a arte refinada”, completa. O Centro de Excelência da Rexam, na França, moldou e decorou a tam-pa de Surlyn. A expertise da equipe garantiu o posicionamento preciso de cada cor para uma impecável apresentação da flor da fragrância FlowerbyKenzo. Rexam, tel.: +33158475600,

www.rexam.com

COM O SHAPE DA MULHER GRÁVIDA

O perfi l arredondado da mulher grávida é a imagem da fi gura humana mais inconfundível. Por isso, a TricorBraun trabalhou com a Purity Life Health Pro-ducts para reproduzir essa imagem na embalagem de uma nova linha de suplementos multivitamínicos para grávidas e mulheres que estão amamentando. O formato da embalagem é igual à silhueta da mulher grávida. A semelhança é ampliada com uma foto im-pressa em um rótulo sleeve. O conceito da embalagem foi pensado pela Purity Life Health Products, fabricante da linha de suplementos Mom To Be. A engenharia do design da embalagem e os moldes para a embalagem de polietileno de alta densidade (PEAD) foram desenvol-vidos pela TricorBraun. A tampa fl ip-top foi produzida em polipropileno (PP) e aplicada em um gargalo 45/400. TricorBraun, tel.: (314) 5693633, www.tricorbraun.com

EMBALAGEM SUSTENTÁVEL

Fornecedora global de embalagem, a Sonoco, conquistou o prêmio International Design Excelence Awards (Idea) com a embalagem de proteção desenvolvida para as impressoras Laser Jet, da Hewlett-Packard (HP). A empresa recebeu o prêmio conjuntamente com a HP depois de ser selecionada entre mais de 1500 trabalhos. O inovador design da embalagem ajuda a proteger cada unidade da impressora, utilizando bandejas de papelão ondulado, além de cantoneiras So-nopost® que oferecem excelente performance ao impacto e com-pressão vertical, e almofadas de espuma, todos embalados juntos, formando uma única e efetiva embalagem. Desenvolvida como parte do programa de transformação de embalagem da HP, essa nova

embalagem reduz a quantidade de material. Em uma embalagem, por exemplo, o volume de espuma foi reduzido em mais de 50%, o peso do papelão ondulado diminuiu mais de 69% e o volume total da embalagem caiu 52%. Além disso, a maioria dos materiais de embalagem foi desenvolvida com o uso de papel reciclado, tornando-os facilmente recicláveis em muitas áreas. Jim Lowry, diretor de desenvolvimento de novos negócios da Divisão de Embalagens de Proteção da Sonoco, disse que a empresa traba-lhou com a HP por dois anos para desenvolver

o novo conceito de embalagem. “Nosso objetivo foi ajudar a HP a adaptar os conceitos de embalagem desenvolvidos para aplicação em produtos de linha branca, como os equipamentos eletrônicos frágeis. Juntos, nós realizamos a melhor embalagem sem sacrificar a performance”, explica. Sonoco, tel.: 843-3837000, www.sonoco.com

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GLAMOUROSA E ELEGANTE

A nova máscara para dar volume aos cílios da Astor ganhou uma emba-lagem glamourosa e bri-lhante da Oekametall. O shape da embalagem e da tampa fundem-se harmo-nicamente, além disso, o formato remete a uma silhueta feminina e ele-gante. A tampa recebeu impressão em relevo de flores vistosas que confe-rem à embalagem um vi-sual com o toque de uma diva. A embalagem e a tampa foram metalizadas e revestidas com um verniz à base água. Oekametall, tel.: +49 (0) 95160480.

DESIGN REFLETE A PUREZA DA ÁGUA MINERAL

A água mineral Aquaçai, da Eurofusion, do Panamá, chega às prateleiras do varejo, em uma garrafa plástica produzida em PET pela San Miguel Industrial. O nome Aquaçai nasceu da combinação de Aqua – cujo signifi-cado vem da água mineral e Açaí – uma deliciosa fruta cultivada em florestas tropicais e reflete a pureza da fonte. O design da embalagem assinado pela agência de

design de marca e de desenvolvimento Moxie TM Inc., de Nova Iorque, nos Estados Unidos, foi desenvolvido para comunicar os atributos especiais da água mineral premium Aquaçai. A identidade visual explora a cor azul profundo, com um toque de ciano, visando a destacar a água mineral. Além disso, uma folha prateada e a caixa serifada da marca ressaltam o produto na gôndola. Completando o design, uma borboleta, símbolo universal da beleza, encontrada na na-tureza e em países de recursos nativos. Esse conceito de design também será traduzido para o árabe para o lançamento da água mineral Aquaçai, no Oriente Médio. A garrafa está disponível em três tamanhos: 1 litro, 591 ml e 354 ml. Moxie TM Inc., www.moxietm.com

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O Natal 2009 pode “salvar a lavoura”, o ano ou ao menos, permitir a virada para 2010, sem estoques parados. Os produtos sazonais ou temáticos ou ainda promocionais (ou com edi-ções limitadas) permitem mar-gens melhores. O consumidor aguarda esses produtos como

se fosse parte do ritual, da cerimônia da época ou data comemorativa. Tem Natal sem Panetone? Páscoa sem ovos de chocolate? Festa Junina sem pé de moleque? E assim por diante.

Até mesmo um pacote de arroz comum fica mais “próximo” do momento do consumidor ao ser decorado com temas natalinos e trazendo receitas da época. É como se aquele pacote de arroz ficasse diferente, tivesse até mais valor. Ele faz parte daquela data especial, passando a ter mais valor, com dicas de receitas. É uma demonstração simpática de que a marca se lembrou de quem vai prepará-lo.

Embalagens temáticas, kits ou conjuntos deixaram de ser pro-dutos para classes de menor poder aquisitivo. Elas reinam em todas as classes, categorias e setores.

Até a Fauchon, tradicional e luxuosa cafeteria francesa, mantém uma linha de embalagens promocionais e temáticas, além de edições especiais que viraram objeto de desejo de alguns clientes. Essas em-balagens são vendidas na loja principal de Paris e também nas novas lojas.

Conjuntos formados por uma embalagem que pode depois ser reutilizada (como portas-treco ou objeto de decoração, ou ainda utensílios domés-ticos) são sempre bem-vistos pelos clientes. Exemplo: caixas de pacotes

especial embalagens promocionais

O Natal Seja qual for a sua posição na enorme cadeia de produtos de consumo, os preparativos para o Natal já devem ter se iniciado

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já chegou

de fraldas que se transformam em baús.

Se você faz parte da indústria de embalagem, verifique dentro do

seu processo o que é possível agregar no seu produto para diferenciar ou vestir

o produto do seu cliente de forma diferente.

Vivemos um momen-to especial em que te-

mos de identificar pequenas oportuni-dades (otimizações) para ajudar nossos clientes a venderem mais, ou aumentar a fidelização à mar-ca deles, ou no mínimo tornar o consumidor mais feliz. Afinal, é assim que a roda da fortuna co-meça a funcionar: Consumidor feliz gera maior compra, dando início a uma corrente positiva.

NESSE MOMENTO VALE:

Latas comemorativas ou com decoração especial para uma série de categorias;

Calendário europeu composto de bolsas ou caixinhas, que representam cada dia do mês de dezembro, até o Dia de Natal. As crianças aguardam a cada dia pelo chocolate e pelo Natal

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

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A lata em formato de coração, decorada com impressão em

litografi a, encanta em qualquer data

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Garrafas espe-cialmente vesti-das ou decora-das para entra-rem nas mesas das festas. Até as águas francesas usam esse recur-so. Imaginem o que se pode fa-zer com as ou-tras bebidas!

Use e abuse de rótulos. E não só para bebidas e frascos, eles po-dem ser colados

em quaisquer embalagens. São fáceis de serem apli-cados, normalmente, têm

pequenos lotes mínimos. E podemos aplicar vários recursos: tipos de im-pressão e tintas, efeitos, etc.

Cartuchos de papel cartão ou de plástico com facas ou efei-tos especiais: vernizes mate ou brilho, janelas de novos

formatos, hot stam-ping, relevos, etc. Vejam a emba-

lagem branca de biscoitos decorada

para cada época, com uma luva e um

fio para permitir que ela seja pendurada.

Vale aqui, os estojos especiais, as embalagens

com presentinhos.

E sempre pronto para presente, claro. Te-mos que facilitar a vida daqueles que precisam presentear alguém. Mais gente feliz! Um bombom embalado normal-

mente é um bombom. Mas quatro deles num cartucho ou numa emba-lagem de presente é outra coisa! Abrir um presente bem embalado faz parte da surpresa e do encanto!

Os asiáticos comemoram muito mais o Ano Novo do que o Natal. Vejam as

Foto

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ivul

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oEmbalagem de papel cartão montada a partir de uma caixa básica branca, sem impressão, com uma luva de papel cartão fechada com fi ta, que serve para lacrar e pendurar a embalagem

embalagens de apenas uma balinha... Mas, numa embalagem que decora a árvore ou a casa. Vale muito mais!

As embalagens flexíveis, com janelas ou detalhes temáticos na impressão, usando impressão ou arte mais sofis-ticada, também podem ser vestidas para a festa.

As embalagens de transporte ou ter-moencolhíveis para unitizar volumes podem se tornar grandes cartões, com mensagens especiais e decorar as gôndolas.

*Assunta Napolitano Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria

de embalagens FuturePack

Assunta Napolitano Camilo, diretora do

Instituto de Embalagens

Embalagem para bombons lembra

um buquê de fl ores: combinação perfeita

Embalagem "externa" em micro-ondulado, com "miolo" de papel cartão e fechamento com fi ta

O chocolate Dove encantou seus consumidores ao chegar ao ponto-de-venda em uma embalagem em formato de estrela

Embalagem para um bombom ou balinha: serve para decorar a árvore de Natal e brindar as crianças

145_Especial Embalagens Promocionais.indd 21145_Especial Embalagens Promocionais.indd 21 8/28/aaaa 17:26:068/28/aaaa 17:26:06

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SITE PACKEndereço eletrônico com conteúdo complementar à Revista Pack.

Leia a versão digital da revista do mês e anteriores na íntegra e acompanhe diariamente as notícias sobre economia, política, tendências, produtos e serviços industriais. Confi ra a agenda de cursos e principais eventos do setor.

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Oferece um conteúdo técnico e mercadológico mais aprofundado e global. A Pack é uma revista de negócios que acompanha todo o desenvolvimento do setor, desde a área de máquinas até o design, tecnologia, produtos, tendências e vanguardas. Além de artigos, matérias especiais, entrevistas e seções fi xas.

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24 EDITORA BANAS

O mercado

Sem o costume de ouvir não, a meninada de hoje não desiste facilmente do que quer. Para se ter uma ideia do poder do consumo infantil, no Brasil, segundo pesquisa da TNS InterScience, 71% das mães concordam em comprar a marca que os fi lhos pedem

matéria de capaFo

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infantil não está para brincadeira

Até bem pouco tempo, a criança não participava da con-versa de adultos. Hoje ela decide até sobre o consumo da família. Isso é um reflexo da superexposição à publi-cidade. Bem informada sobre o universo do consumo, a criançada interfere não apenas na escolha de produtos infantis, mas também nas compras dos adultos. Some-se a isso a vida escolar, que começa mais cedo, com o aumento da participação da mulher no mercado de

trabalho. Desde muito pequenos, eles se socializam com diferentes crianças, sabem o que os amiguinhos têm e conhecem as expectativas do grupo. Com tanto acesso à informação, os pequenos consumidores estão cada vez mais exigentes. Eles têm seu próprio gosto para cores, design e sabores. Segundo estudo realizado pela TNS InterScience, que entrevistou mães de crianças de três a nove anos de idade, na Argentina, Brasil e no México, as crianças têm consciência do poder que elas têm e sabem negociar para conseguir o que desejam. No Brasil, 71% das mães estão dispostas a pagar um pouco mais para comprar a marca que os filhos pedem. Essa predisposição é maior entre as mães mais jovens (veja gráfico ao lado). Esse contexto mostra como mudou a relação de mães e filhos e o seu poder de consumo impõe uma máxima: é imprescindível entender as peculiaridades das preferências e hábitos dos pequenos para conseguir fisgá-los. Se a sua marca povoa o imaginário dessa garotada, é sinal de bons negócios.

MARGARET HAYASAKI

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25EDITORA BANAS

MARGARET HAYASAKI

E a indústria de produtos de consumo sabe bem disso. O segmento infantil representa 45% do faturamento da multinacional norte-americana Kim-berly-Clark, que produz produtos de higiene pessoal e doméstica. “Desen-

volvemos produtos atra-tivos ao público infantil, trabalhando sempre as cores e as imagens com destaque na embalagem, principalmente, no que se refere às personagens da Turma da Mônica. As nossas personagens possuem fortíssimo apelo com o público infantil”, diz Renata Herz, gerente toiletries e sun care da Kimberly-Clark. “O uso

da personagem aumenta o poder da publicidade dos nossos produtos, pois

a Turma da Mônica são personagens bem conhecidas e antigas, que estão sempre na mídia, e já divertiram muitas gerações”, acrescenta. É também o que mostra a pesquisa da TNS InterScien-ce, 72% das mães brasileiras afirmaram que os filhos escolhem uma determina-da marca quando ela explora o uso de uma personagem na embalagem.

Essa também foi a aposta da brasileira Hydrogen, empresa do Grupo Sil-vio Santos, que uti-liza as personagens da Disney nas embalagens dos produtos de higiene pessoal. “As personagens Disney são clássicas, atemporais e conhe-cidas mundialmente. Elas permeiam por to-das as classes sociais, faixas etárias e facilitam a comunicação com o público infantil. A marca Disney é tradicional e de confiança, sendo assim, as mamães se sentem seguras e confortáveis ao adquirir os produtos”, explica Tatiana do Espi-rito Santo, gerente de marketing da Hydrogen Cosméticos, que acaba de conquistar um prêmio internacional da Disney pelas embalagens, que remetem à personagem, mesmo que sem rótulo.

A conexão com o público infantil exi-ge interatividade. Por isso, a empresa desenvolveu uma embalagem com conceito de cosmético brinquedo

PREDISPOSIÇÃO A COMPRAR AS MARCAS QUE OS FILHOS PEDEM

*Aumenta a predisposição entre as mães mais jovens

Base: mães com fi lhos entre três e nove anosFonte: TNS Interscience

BRASIL

concordonão concordo29%

71%

ARGENTINA43%

57% concordonão concordo

MÉXICO29%

71% concordonão concordo

TOTAL AMÉRICA LATINA 34%

66% concordonão concordo

Personagens possuem fortíssimo apelo com o público infantil

Embalagem premiada

pela Disney

As personagens Disney são clássicas,

atemporais e conhecidas

mundialmente

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matéria de capa

para os seus produtos de higiene pessoal. “A embalagem deve cha-mar a atenção da crian-ça na gôndola e levar diversão à hora do ba-nho. É dessa forma que a marca fala com o seu público-alvo”, comen-ta Tatiana. A conquista do prêmio representa o reconheci-mento à estratégia do conceito de cosmético brinquedo. “A criança e a mãe identificam o personagem à distância pela embalagem. Essa proposta vai guiar todos os novos desenvolvimentos da Hydrogen nos próximos anos”, conclui.

As personagens também são exploradas nos produtos

de higiene pessoal da multinacional norte-americana Johnson&Johnson. A linha Crescidinhos, especialmente, desenvolvida para crianças de dois a cinco anos de idade traz personagens próprios, cores fortes e alegres, além de uma embalagem com formato anatômico e bico dosador. “São em-balagens atrativas e feitas para caber na mãozinha das crianças, sem, é claro, dispensar a presença da mãe, pois sem ela por perto, por exemplo, a criança não consegue abrir a embalagem sozinha”, diz Ricardo Campanário, gerente de produto Johnson’s® baby. O uso de personagens, explica o executivo, aumenta o desejo do con-

sumidor infantil pelo produto no ponto-de-venda. “Entretanto, vale lembrar que mesmo que as crianças peçam o pro-duto, a compra final é feita pelos pais. Por isso, a busca por qualidade e marca ainda é grande. O sucesso é achar a melhor equação de oferta entre

o que as crianças pedem e o que os pais querem e podem comprar”, acredita.

A importância do mercado infantil é grande para a Johnson & Johnson

não só porque é um mercado que cresce anualmente, mas também porque é por meio da marca Johnson’s baby, que a própria imagem da Johnson & Johnson

como companhia é levada aos seus consumidores. “Afinal ela é referência em cuidado, qualidade, pioneirismo e inovação no mercado de higiene infantil. A linha Johnson’s baby fala com as mães dos bebês, por isso priorizamos a comunicação de ca-racterísticas importantes para esse público, como tradição, transparên-cia, suavidade nas cores, delicadeza e expressões como chega de lágrimas (fórmula que não irrita os olhos e a pele do bebê), e dermatologicamente testado, que ajudam os pais a identifi-car o produto ideal para o seu bebê”, explica Campanário.

O MUNDO INFANTIL GIRA RÁPIDOQuanto mais jovem é o consumidor, mais descartável é o produto. A me-ninada quer novidades o tempo todo. Por isso, os lançamentos no mercado infantil são constantes para atender esses exigentes pequenos consumido-res. Renata, da Kimberly-Clark, conta que, em média, a cada três meses, a empresa apresenta novidades de pro-dutos. “Desde uma nova embalagem, como uma nova versão, fragrância etc.”, diz.

Campanário, da Johnson & Johnson, afirma que os lançamentos são cons-tantes, principalmente, embalagens diferenciadas e divertidas. “Para o pú-blico infantil, acima de dois anos de idade, é forte o apelo de personagens, cores fortes e atrativas. As crianças es-tão cada vez mais querendo usar pro-

Os lançamentos são constantes, principalmente, embalagens diferenciadas e divertidas

Ricardo Campanário, gerente de produto

Johnson’s® baby

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QUANTAS HORAS SEMANAIS AS CRIANÇAS...

...NAVEGAM NA INTERNET...ASSISTEM TV

Brasil .................. 15 horasArgentina ...................16 horasMéxico ........................15 horasTotal América Latina .15 horas

Base: mães com fi lhos entre três e nove anosFonte: TNS InterScience

Brasil – 7 horas19% não se conecta

Argentina – 8 horas 25% não se conecta

México – 6 horas 22% não se conecta

Total América Latina – 7 horas 22% não se conecta

Embalagens feitas para caber nas mãozinhas das crianças

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27EDITORA BANAS

fabricados por esses grandes players e a criação de novas parcerias em desen-volvimento de novas embalagens”, diz o executivo. “O mercado infantil está em pleno crescimento, com o surgi-mento de novas linhas de produtos, aplicações e design graças à maior de-manda de desenvolvimento dos nossos clientes e prospects”, comemora.

Para atrair a criançada no ponto-de-venda, as possibilidades de formatos de embalagens plásticas rígidas são inúmeras, revela Araújo. “Identificamos

dutos próprios e não os da família, por isso querem algo com que elas se identifiquem”, explica. Para realizar os lançamentos de embalagens, a Johnson & Johnson atua em parce-ria com os fornecedores, buscando, principalmente, segurança e inova-ção. “Por se tratarem de produtos para crianças, os fatores segurança e proteção são fundamentais, por-tanto, desenvolvemos embalagens que minimizem qualquer tipo de risco aos nossos consumidores. No pilar de inovações, estamos sempre buscando novos materiais, tintas e formatos, que tornem nossas em-balagens cada vez mais divertidas e atrativas”.

Na opinião de Tatiana, da Hydrogen, o mercado infantil exige que as mar-cas inovem sempre, trazendo novi-dades em embalagens, fragrâncias e personagens. “Mas, por se tratar de produtos infantis e envolver registro dos produtos junto à Agência Nacio-nal de Vigilância Sanitária (Anvisa), os lançamentos na categoria infantil envolvem prazo médio, de sete a nove meses, e investimentos. Por esse motivo, os lançamentos não são tão constantes quanto deveriam ser”, comenta.

BRINCADEIRA DE GENTE GRANDEDe olho nas crianças, não é só a indústria de consumo que colhe os frutos do poder de consumo dessa meninada. A indústria de embala-gem também. É o caso da paulista Igaratiba, fabricante de embalagens plásticas, que produz 5 milhões de embalagens ao ano, somente para atender o mercado infantil, princi-palmente, nas categorias de xampus e colônias. Osmar Araújo, diretor da Igaratiba, explica que o segmento infantil é importante para os seus negócios devido à participação que a empresa tem junto aos seus atu-ais clientes, considerados grandes players do setor. “Além disso, temos a oportunidade de aumentar nossa participação nas linhas de produtos

PODER DE COMPRA DIRETO (RECEBEM DINHEIRO)

BRASIL

simnão48% 52%

ARGENTINA

62%

38% simnão

MÉXICO 46% 54%

simnão

TOTAL AMÉRICA LATINA

52% 48% simnão

*Cresce 60% entre as crianças de seis a nove anosBase: mães com fi lhos entre três e nove anosFonte: TNS InterScience

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matéria de capa

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oo uso de emba-lagens com de-sign exclusivo para melhor manuseio, ar-mazenagem, i d e n t i d a d e , além de aditi-vos especiais e

inovações em resinas para atender esse mercado”, acentua.

No segmento de embalagens de papel cartão, a Santa Inês Embalagens, que atua no setor de brinquedos, só tem motivos para acreditar na prosperi-dade desse negócio. Flávio Marques Ferreira, diretor-presidente da em-presa, diz que a palavra crise não faz parte do dicionário infantil. “Por isso, vemos com bons olhos esse segmento de mercado, que representa 28% dos nossos negócios”, explica. “Enten-demos que o mercado infantil é de vital importância, pois, notadamente, os pais, muitas vezes, se privam em

adquirir produtos pessoais em detri-mento das necessidades, ou mesmo, da satisfação de seus filhos”, afirma. Os recursos gráficos utilizados na produção da embalagem permitem explorar uma conexão com a criança. “A embalagem impressa em várias cores, com acabamentos especiais, permite, inclusive, que a criança interaja com o brinquedo, mesmo antes de tirá-lo da caixa”, destaca o empresário.

Rafael Margonari Silvestre,

diretor-comercial da Rosni

Embalagens

Ferreira lembra que levar uma criança a uma loja de brinquedos é uma verdadeira odisseia, pois dada à variedade e be-leza das cores e formas das embalagens, é difícil contentá-la com apenas uma unidade. “Embala-gens que possuem visor em PVC e têm uma abertura para que o brinquedo seja tocado, emitindo os

mais variados tipos de sons encantam, não somente as crianças, mas também os adultos”, sentencia.

Apesar de o volume não ser grande, com uma produção de 100 mil embalagens por mês, destinadas para aten-der o mercado infantil de cosméticos e de vestuário, na Rosni Embalagens, que também fabrica embala-gens de papel cartão, o seg-mento infantil é visto como um negócio com potencial crescimento. “O Brasil é o segundo mercado mun-dial em produtos infantis, podendo ultrapassar os Estados Unidos, segundo

pesquisa da Ernst & Young e da

DESIGN COM A CARA DAS CRIANÇAS

De uns cinco anos para cá, o mercado infantil (crianças de 0 a 12 anos) ganhou maior importância, mas era tratado de maneira bem homogênea. Atualmente,

por meio da subdivisão das faixas etárias – 0 a 2 anos, 3 a 5 anos, 6 a 8 anos, 9 a 12 anos – é possível entender e atender às necessidades peculiares de cada um. “E assim desenvolver um design de embalagem adequado para falar com cada faixa etária”, explica Mario Narita, diretor-geral da Narita Design. Ele cita um exemplo que representou um divisor de águas na estratégia de comunicação com os pequenos consumidores. “Na faixa dos 6 a 8 anos, a criança valoriza a sua sexualidade, por isso o projeto de design de embalagem não pode ser feito para meninos e meninas, mas sim tem de ter um específi co para cada um deles”, diz. Já na faixa dos 9 a 12 anos, a criança rejeita tudo que remete ao mundo

infantil, pois elas querem ser adolescentes. “Sem essas informações não há como desenvolver um design de embalagem que vai realmente falar com os consumidores-mirins”, acen-tua Narita. “O conceito de design da arte da embalagem precisa traduzir a identidade do seu target”, conclui.

Eduardo Eisler, diretor de marketing estratégico da Tetra Pak

O mercado infantil representa, em média, 10% do nosso faturamento

Brinquedo pode ser

tocado pelas crianças

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INFORMAÇÕES

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IGARATIBA Tel.: (19) 3821-8000 | www.igaratiba.com.br

JOHNSON & JOHNSON Tel.: 0800-7036363 | www.jnjbrasil.com.br

KIMBERLY-CLARK Tel.: 0800-7095599 | www.kimberly-clark.com.br

NARITA DESIGN Tel.: (11) 3165-8100 | www.naritadesign.com.br

ROSNI EMBALAGENS Tel.: (11) 2013-1466 | www.rosni.com.br

SANTA INÊS EMBALAGENS Tel.: 0800-7707644 | www.santaines.com.br

TETRA PAK Tel.: (11) 5501-3200 | www.tetrapak.com.br

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Fundação Getúlio Vargas (FGV)”, afirma Rafael Margo-nari Silvestre, diretor-comercial da Rosni Embalagens. “O mercado infantil representa, em média, 10% do nosso faturamento”.

No setor de caixinhas cartonadas com canudinhos, a multinacional sueca Tetra Pak, atua com força no negócio infantil de sucos prontos para beber e achocolatados. Para se ter uma ideia, o volume de embalagens destinado para esse mercado é de aproximadamente 2 bilhões de unidades ao ano. “O segmento de bebidas infantis cresce

dois dígitos ao ano, muito em função do apelo de saudabilidade e da luta con-tra a obesidade das crianças. Hoje, por exemplo, a garotada já consome bas-tante água de coco”, afirma Eduardo Eisler, diretor de marketing estratégico da Tetra Pak. Segundo o executivo, o crescimento segue de vento em popa também porque a indústria de bebidas está investindo na diversificação de sabores, vitaminas, novos mercados e

novos produtos para atender os exigentes consumidores-mirins.

Para o próximo ano, Eisler conta que a Tetra Pak está preparando o lançamento

de novos formatos de embalagens e soluções de abertura para consumo fora do lar, atendendo vários mercados, inclusive, o infantil. “As ocasiões de consumo das bebidas infantis acontecem não somente no lanche da manhã, da escola, mas no lanche da tarde, antes de dormir, e, até, nos momentos de lazer”, revela. Isso dá uma dimensão do tamanho da sede desse mercado.

A PUBLICIDADETotal América Latina – 75%

Argentina – 77%

México – 66%

Brasil – 83%

QUANDO HÁ UM PERSONAGEMTotal América Latina – 73%

Argentina – 68%

México – 78%

Brasil – 72%

QUANDO TEM BRINDES E JOGOSTotal América Latina – 43%Argentina – 42%México – 48%

Brasil – 38%

A INFLUÊNCIA DOS AMIGOSTotal América Latina – 30%

Argentina – 27%

México – 22%

Brasil – 42%

A EMBALAGEM ATRATIVA E COLORIDATotal América Latina – 28%

Argentina – 20%

México – 30%

Brasil – 35%

QUANDO RECONHECEM A MARCATotal América Latina – 28%

Argentina – 28%

México – 24%

Brasil – 31%

QUANDO HÁ DEMONSTRAÇÃO DO PRODUTO NA LOJATotal América Latina – 17%

Argentina – 6%

México – 20%

Brasil – 26%

OUTROSTotal América Latina – 2%

Argentina – 2%

México – 2%

Brasil – 2%

Base: mães com fi lhos entre três e nove anosFonte: TNS InterScience

Dois bilhões de caixinhas para o segmento infantil

nlineOnde achar? http://www.pack.com.brLeia mais sobre o mercado infantil no site da Revista Pack

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30 EDITORA BANAS

O primeiro semestre de 2009 superou as expectativas dos fabricantes de sabonetes, xampus, tinturas, cremes e desodorantes. De janeiro a junho, a in-dústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) registrou crescimento de 18% em suas vendas, segundo cálculos da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), entidade que congrega

empresas que representam 90% da produção nacional. A alavancada deve-se ao consumidor de baixa renda. Não somente isto. Além da ascensão das classes mais humildes, a dinâmica de lançamentos, os preços acessíveis, as mudanças na sociedade e, claro, a preocupação do brasileiro com a aparência complementam a lista de motivos.

O mercado de cosméticos populares está aquecido e a indústria comemora. O resultado do período de janeiro a junho fez com que a Abihpec revisasse a projeção de 5% de crescimento real para o ano de 2009 que havia formulado em dezembro. “O primeiro semestre teve crescimento muito acima da expec-tativa. Como tradicionalmente o segundo semestre traz uma aceleração no ritmo de vendas, tudo indica que em 2009 o crescimento real (descontada a inflação) do setor seja de 11% ou até maior”, afirma o presidente da entidade, João Carlos Basilio.

especial cosméticos

Ascensão da

Mercado de cosméticos cresce 18% no primeiro semestre de 2009 puxado pelos produtos populares. Indústria comemora e investe em lançamentos e embalagens

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o semestre de 2009 superou as expectativas icantes de sabonetes, xampus, tinturas,

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Um exemplo de como este mercado está em franco cres-cimento é a Jequiti Cosmé-ticos. Há três anos fabrican-do produtos de apelo popular, a marca do Gru-

po Silvio Santos registrou espantoso crescimento de 213,8% entre janeiro e julho deste ano. Como? “Oferecendo qualidade em nossos produtos, alta taxa de inovação, lançamentos constantes e aumento do número de consultoras”, entrega Lásaro do Carmo Junior, diretor-geral da empresa. A Jequiti lançou 90 produtos em sete meses – conta com mais de 300 em seu catálogo –, vendidos por mais de 82 mil consultoras.

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Também novata nesse nicho, a Biotro-pic Cosmética – com quatro anos de atividade – vai além e almeja superar os números do setor. “Por sermos uma empresa nova, nosso crescimento é sempre superior ao do setor no Brasil. Em 2009, a Biotropic crescerá em tor-no de 50%”, avalia o diretor-comercial Marconi Arruda Leal.

Além dos fatores já citados por Car-mo Junior, o diretor-comercial da Bio-tropic justifica o aumento nas vendas com a utilização de embalagens arro-jadas e diferenciadas. “Procuramos

sempre manter um bom relacionamento com todos os fornece-dores e clientes. Dessa

forma, consegui-mos conquistar

novos mercados, com muito mais cre-

dibilidade.”

Tradicional player entre os HPPC populares, a Leite de Rosas aposta cada vez mais no públi-co jovem, sem esquecer

dos fiéis consumidores conquistados em seus 80 anos de mercado. Os produtos mais vendidos são a loção que leva o nome da empresa e o talco Barla. “Nosso foco é ganhar mercado, investindo no PDV, mídia de massa e produtos com preço acessível e de qualidade”, argumenta Juliana Block, gerente de marketing da Leite de Rosas. Ela recorda que “com a crise, as pessoas tendem a gastar menos fora de casa e consomem mais inter-namente. Além disso, essas compras têm um valor menor e são pagas, em sua maioria, à vista”.

QUEM É POP...

Para ganhar mais es-paço no mercado de cosméticos po-pulares, peque-nas e grandes empresas têm estudado a fun-do o poder de compra da nova

classe C. Em 2008, a Agência NovaS/B e o IBOPE Inteligência analisaram o que uma típica família da classe C faria com R$ 100 adicionais em seu orçamento mensal. O estudo constatou que o gasto tende a ser pulverizado com foco na satisfação da auto-estima. Em outras palavras, o dinheiro extra é empregado na compra de roupas, acessórios e muitos cosmé-ticos, principalmente, quando se trata das mulheres.

De acordo com outro estudo realizado pelo Latin Panel para a Abihpec em 2008, entre os gastos com produtos não duráveis da média da população, os de HPPC vêm em segundo lugar, com 16% do “share of wallet”, só per-dendo dos alimentos, que ficam com 72% deste orçamento.

“As pesquisas mostram que houve uma sensível melhoria no nível de vida dos brasileiros com redução da desigual-dade graças ao aumento do emprego formal, o crescimento da classe média e os programas governamentais de complementação da renda”, enumera

o presidente da Abihpec. Segundo a Associação

Brasileira de Ins-titutos de Pesqui-sa de Mercado, a Classe C re-presenta 40% do consumo

Lásaro do Carmo Junior, diretor-geral da Jequiti Cosméticos

Loção Leite de Rosas está há 80 anos no mercado

11%crescimento estimado para o ano de 2009

18%crescimento nas vendas no período de janeiro a junho de 2009Fonte: Abihpec

Procuramos sempre manter

um bom relacionamento

com todos os fornecedores e

clientes

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32 EDITORA BANAS

especial cosméticos

nacional. “No processo de ascensão de uma classe para outra, as pessoas incluem no seu estilo de vida uma série de bens e serviços dos quais elas não pretendem abrir mão desde que possam honrar seus compromissos.”

Basílio lembra ainda que hoje 33% dos lares brasileiros são chefiados por mulheres. “E as mulheres são o grande motor das compras do setor de HPPC. Diante destes números, as empresas, em sua maioria, investem nesse nicho. Mais importante do que o percentual de empresas que desenvolvem linhas específicas para estas classes é o fato de que nesse setor de cuidados pessoais nem sempre as pessoas consomem de acordo com a sua classe social. Alguém da classe C pode investir num xampu ou num creme com preço de classe A.”

... TAMBÉM É EXIGENTECom o poder de compra maior, as clas-ses mais baixas têm descoberto o prazer do consumo. “Estes consumidores são tão exigentes quanto os das classes A/B.

Eles têm descoberto a oportunidade e o prazer em consumir produtos com novas tecnologias, novas opções de embalagens e eficácia efetiva. As clas-ses mais humildes hoje têm acesso a boas marcas e desejam experimentar o status ao adquirir determinado pro-duto”, argumenta Tatiana de Carvalho, coordenadora de marketing da Belofio, marca de produtos para cabelo da Vi-talabor Cosméticos.

Juliana Block, da Leite de Rosas, en-grossa o discurso de Tatiana e comple-menta: “O consumidor de baixa renda está muito mais exigente porque há mais variedade de produtos no merca-do. Para atendê-lo deve-se ter produtos de qualidade e custo baixo”.

Para Lásaro do Carmo Junior, da Jequiti Cosméticos, essa nova faceta do consu-midor moderno tem até mesmo nome em outro idioma. “O mundo mudou

Fábio Yassuda,

diretor-comercial da

C-Pack

Juliana Block,

gerente de marketing da

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mudou muito na última década e, no geral, todos

sabemos o quanto vale o dinheiro e o poder do consumo. Isso também aconteceu com a classe C e a famosa nova classe low cost.”

BELEZA EXTERIOR

O termo low cost não se refere apenas ao preço para o consumidor final. Trata-se também de qualidade, tecnologia e valor agregado. “Encantar o cliente nunca foi tão essencial quanto nos dias de hoje. O mercado ficará ainda mais exigente a cada ano porque os consumidores sabem que as empresas tendem a dis-putar cada hábito de consumo e cada necessidade que eles tenham”, profetiza Carmo Junior.

Para ele, fidelizar o con-sumidor dependerá da capacidade das empresas de se diversificar e trazer inovação, principalmente na embalagem. Esta tam-bém é a estratégia da Már-cia Cosméticos, fabricante de cremes e tinturas com

forte atuação no Rio de Janeiro. “O investimento em embalagens e design é imprescindível para a empresa acom-panhar as tendências com produtos desejados pelo consumidor”, entrega a gerente de marketing Abigail Pereira. “O mercado está sempre apresentan-do novidades e não podemos ficar para trás”, emenda Marconi Arruda Leal, diretor-comercial da Biotropic Cosmética.

Quem também se aproveita dessa onda são os fornecedores. A C-Pack, fabricante de solu-ções em embala-gens, é parceira de

grandes e pequenas empresas do setor e acompanha os nú-meros investindo em

tecnologia. “Diria que no nosso tipo de transformação, os investimentos em tec-nologia trazem benefícios para todas as embalagens produzidas. Seja em tampas especiais, equipamentos para aumento do output ou produtos ditos populares com estruturas multi-camada com EVOH para barreira a oxigê-nio e vapor d´água”, aponta Fábio Yassuda, diretor-comercial da C-Pack.

O mercado infantil

representa, em média,

10% do nosso faturamento

Perfume assinado pelo cantor Fábio Júnior: sucesso de vendas Jequiti

Marca Tut Hair da Biotropic ganhou sete

novos itens

Márcia Cosméticos aposta em embalagens de apelo popular

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especial cosméticos

Yassuda destaca ainda a migração de alguns itens do mercado massivo para o hot stamping. “Ele, com seu resultado visual chamativo, parece atrair os fabricantes para este tipo de público”.

A Le Print que o diga. “Houve expres-sivo aumento de consultas voltadas para este ramo popular. Este segmento busca inovações, apelos visuais dife-renciados, qualidade e oportunidades de negócios”, conta Rose Perina, ge-rente de vendas da empresa de rótulos e etiquetas de São Paulo.

No que se refere a investimento em tecnologia, a Le Print prefere guardar segredo. “Estão sendo feitos estudos e, até o final de 2009, a empresa fará

aportes especialmente para atender o mercado popular. A divulgação será feita assim que as novas tecnologias já es-tiverem implantadas em nosso parque gráfico”, desconversa Rose.

Tanto C-Pack como Le Print dizem não ter problemas com o número crescente de lançamentos que geram set ups constantes. “Desde que os lotes atendam às quantidades mínimas pré-estabelecidas, não temos problemas com isso”, pontua Rose Perina. “Não creio que passemos por esta experiên-cia. No nosso caso, como os diâmetros são padrões mundiais, a mudança se dá exclusivamente por alteração da arte a ser impressa, cor do tubo e cor da tampa”, detalha Yassuda.

Enquanto aumentam as ambições das classes mais baixas por uma beleza efetiva, a indústria deste segmento

planeja os próximos anos. “Nosso objetivo até o final de 2010 é atingir um cres-cimento superior a 40% em relação ao ano de 2008. São planos ambiciosos, que exigem investimentos em máquinas, pessoas e marke-ting. Os índices até agora registrados mostram que estamos no caminho certo

e atingiremos nosso objetivo”, afirma a gerente de vendas da Le Print.

Já a C-Pack segue uma estratégia de longo prazo. Em fevereiro de 2010 a empresa receberá uma nova linha de máquinas, num plano de investimento que consiste em troca de maquinário full automatic a cada 2 anos. “Esta li-nha segue a mesma cadência produtiva da última instalada (4.800M/mês) e também traz características no proces-so de decoração da Suíça Polytype, com possibilidade de se criar calço nas ima-gens decoradas, com total de oito cores e verniz brilhante ou fosco”, detalha Yassuda. “Com certeza esse aumento de capacidade nos permitirá atender plenamente os projetos planejados pelos clientes estratégicos”.

Na outra ponta, a Márcia Cosméticos, por exemplo, tem claros objetivos para 2010. “Trabalhamos com uma expectativa de crescimento de 20% a 25% sobre o ano anterior. Buscamos um crescimento consciente e sus-tentável, que preserve nossos valores e permita o cumprimento de nossos compromissos com clientes e fornece-dores”, deseja Abigail Pereira, gerente de marketing da empresa mineira.

Este segmento busca inovações,

apelos visuais diferenciados,

qualidade e oportunidades

de negócios

Embalagem fabricada em PET demonstra alto valor agregado e remete consumidor a produtos premium

INFORMAÇÕES

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA DE HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOS (ABIHPEC)Tel.: (11) 3372-9899 | www.abihpec.org.br

BELOFIOTel.: 0800 771 8885 | www.belofi o.com.br

BIOTROPIC COSMÉTICATel.: 0800 702 1701 | www.biotropic.com.br

C-PACKTel.: (11) 5547-1299 | www.c-pack.com.br

JEQUITI COSMÉTICOSTel.: 0300 106 7575. | www.jequiti.com.br

LE PRINTTel.: (11) 3208-9586 | www.leprint.ind.br

LEITE DE ROSASTel.: 0800 704 3646 | www.leitederosas.com.br

MÁRCIA COSMÉTICOSTel.: 0800 021 3349 | www.marciacosmeticos.com.br

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informe publicitário

BRUNO RUFATO PEREIRA*

PRECISO DE UMA EMBALAGEM

SUSTENTÁVEL. PRECISO DE UMA EMBALAGEM

E AGORA?

A sociedade espera que o profissional de embalagem crie soluções para preservar o futuro do planeta. Parece exagero? Muito pelo

contrário. A embalagem é uma das mais poderosas ferramentas disponíveis para o desenvolvimento sustentável. Junto com o desafio vem também a oportunidade e a responsabilidade. Empresas com ações reconhecidamente sustentáveis já estão sendo premiadas ao passo que outras vêm pagando o preço do descaso.

Mas qual é a alternativa mais sustentável? Não existe fórmula mágica. O profissional de embalagem precisa entender os fundamentos e tomar decisões informadas, evitando os riscos de reputação relacionados ao que equivocadamente possa “parecer sustentável”.

Foi justamente com o objetivo de aparelhar o profissional de embalagem que a ESPM montou para 2010 o curso intensivo Embalagem & Sustentabilidade. Ao longo das 30 horas do curso, o aluno irá adquirir conhecimento suficiente para liderar um projeto de embalagem sustentável do começo ao fim. Além de entender os mecanismos de mensuração, o aluno será capaz de identificar melhorias, fundamentá-las com dados e desenvolver estratégias de comunicação eficientes e eficazes. O aluno participará de aulas teóricas, discussões, estudos de campo e terá a oportunidade de desenvolver um projeto completo de embalagem sustentável. Dentre os conceitos trabalhados serão cobertos a metodologia da análise do ciclo de vida (ACV), design for sustainability e marketing da sustentabilidade aplicado à embalagem.

Existe embalagem sustentável? É muito fácil identificar os impactos diretos relacionados à produção, transporte e descarte das embalagens. Uma análise guiada pelo que “parece sustentável” aponta rapidamente para a necessidade

Chega a hora do descarte: Esse é o fechamento de um ciclo, devendo receber especial atenção por parte do profissional de embalagem. As alternativas disponíveis para o fim de vida em determinada sociedade exercem grande influência na seleção dos materiais e formatos mais adequados. Informação de qualidade quanto às opções de descarte fazem-se essenciais dado que grande parte das críticas à sustentabilidade da embalagem origina-se no seu descarte inapropriado no meio ambiente.

Sustentabilidade é sinônimo de oportunidade para as indústrias, mas também pode ser motivo de preocupação, pois com as crescentes exigências da sociedade e da legislação, pode-se sofrer sanções dos mais variados tipos.

Por isso, é importante existir nas empresas profissionais familiarizados com o tema, capazes de orientar decisões e evitar problemas. Por entender dessa forma, a ESPM montou o novo curso objetivando oferecer aos profissionais de embalagem uma visão qualificada e atualizada sobre a sustentabilidade.*Bruno Rufato Pereira é professor do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM e gerente de sustentabilide e embalagens alimentícias para plásticos básicos da Dow

de redução ou até eliminação delas. Desse pensamento nasceu o programa dos 3Rs: reduzir, reutilizar e reciclar. Fique claro que não há nada de mal em reduzir o impacto ambiental das embalagens, desde que elas continuem a cumprir a função de proteger o produto. Os conceitos de sustentabilidade aplicados à embalagem têm gerado confusão. Por serem bastante técnicos, eles exigem uma orientação mais precisa e qualificada.

Segundo o Instituto Akatu, mais de 30% do alimento comprado pelo consumidor brasileiro acaba na lata do lixo. Esse dado é de extrema relevância, pois poucos sabem dos impactos ambientais relativos à sua produção e descarte. Como referencial, estima-se que produzir meio quilo de pão fatiado tenha potencial de efeito estufa superior a 200 gramas de CO2, enquanto a embalagem para protegê-lo não chega a 30. Isso sem contabilizar as emissões adicionais em CO2 e metano referentes à biodegradação dos restos de pães não-consumidos. Desperdiçar 1/3 do alimento produzido gera um impacto ambiental gigantesco. Impacto esse que deve ser estudado e mitigado também por meio da embalagem.

Mais e melhores embalagens podem ajudar a reduzir o desperdício de alimentos: Ao contrário do que se pensa o maior desafio em sustentabilidade não é reduzir o impacto ambiental da embalagem per se, mas explorá-la ao máximo com vistas a reduzir o desperdício de alimentos ao longo da cadeia. A embalagem é uma ferramenta para a redução de desperdícios e deve ser utilizada como tal. O caminho da sustentabilidade não passa pela maximização nem pela minimização da embalagem. A chave está na otimização, pois sabemos que mais de 50% do lixo urbano no Brasil, ainda são composto por resíduos orgânicos, na sua grande maioria restos de alimentos.

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As novas gerações de máquinas encartuchadeiras

oferecem facilidade de troca de formatos cada vez mais simples e com set up reduzido. Essas vantagens são possíveis graças à melhoria do design das máquinas, que também facilitou o acesso do usuário. O avanço da tecnologia garante que essas máquinas trabalhem com diferentes tipos de produtos em curto período de tempo, com altos índices de confiabilidade e repetitividade, visando a atender as necessidades das indústrias de consumo. Atualmente, as encartuchadeiras são projetadas para proporcionar robustez e eficiência, além de simplicidade, flexibilidade e elevado índice de produtividade com baixo custo de manutenção.

ENCARTUCHADEIRAS

PRÓXIMA EDIÇÃO:

COEXTRUSORAS

* Demais empresas foram consultadas, mas não retornaram até o fechamento da edição.

Para cartas - Endereço:

Centro Empresarial de São Paulo Av. Maria Coelho Aguiar, 215 Bloco B - 3º andar cep: 05804-9000 - São Paulo- SPTel.: 11 3748.1900 - Fax: 11 3748.1800site: www.pack.com.bre-mail: redacao@banas.com.br

nº09 set/09

guia de máquinas e equipamentos

EMPRESAS TELEFONES

ET500A

ADPACK TEL.: (51) 3649-3574

EAC-2004

ARV TEL.: (11) 2542-5010

ENCARTUCHADORA CPR

FABRIMA TEL.: (11) 2465-2500

DHZ-120

PILTZ TEL..: (11) 5541-8529

EHI-03

PROMALER TEL.: (11) 3924-0410

CUK 1080 BR

ROBERT BOSCH TEL.: (11) 2117-6807

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2 130 - 7 000 5 000 460 2 200 2 000 4 6 200 Contínua -

80 20 200 50 20 m3/hora 50 15 1,5 8 60 Contínua -

80 12 400 150 150 25 350 3,5 6 60 Intermitente -

85 15 260 75 35 150 34 10 8 160 Contínua -

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38 EDITORA BANAS

notas técnicas

EQUIPAMENTO DE RECICLAGEM

O equipamento de reciclagem Sagec-R6 transforma refiles de filmes em gra-nulados uniformes, com eficiência e rapidez. Em função da ve-locidade que a máquina opera, mesmo os materiais higroscópicos poderão ser reciclados sem necessidade de uma pré-secagem. O controle de velocidade é feito por meio de dois inversores de frequência de 2 HP e 5 HP trifásico. Opera com velocidade de linha de 90 m/min.

SAGEC Máquinas Ltda. Tel.: (11) 4056-7500 | sagec@sagec.com.br

NTO DE RECICLAGEM

o de reciclagem Sagec-R6 efiles de filmes em gra-

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sem necessidadeecagem. O controle é feito por meio de doisrequência de 2 HP e 5 HP trifásico. Opera

SELADORA ROTATIVA CONTÍNUA

Desenvolvida para proporcionar operação segura, efi ciente e econômica em qualquer am-biente, mesmo com variações de temperatura, a WS-AR,

da Waig, permite uma soldagem limpa e sem resíduos. Possui guias protetoras que auxiliam

na entrada das embala-gens e guias laterais para alinhamento das embalagens, além de

painel de controle com botões de fácil leitura e comando para inversor de frequência. Permite o ajuste dos tamanhos das embalagens e da velocidade de selagem, que varia de 1 a 15 m/min.

WAIG Industrial Ltda. Tel.: (19) 3446-6400 | waig@waig.com.br

MÁQUINA DE CORTE E VINCO PLANA

Robusta, confi ável e de operação e manutenção simples, a máquina de corte e vinco plana Série ML, da Aurora-SPPM, possui variantes com formatos de 720 mm a 2000 mm. Incorpora controle de velocidade de corrente alternada, embreagem eletromagnética de disco, ajuste de pressão independente, função debug e sistema de lubrifi cação central. Opera com área máxima de corte de 720x520 até 1800x1280 e comprimento máximo de corte e vinco de <15m até <50 m.

NEW SINO. Tel.: (11) 3208-1974 www.newsino.com.br

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TERMOFORMADORA AUTOMÁTICA

Desenvolvida para produção de peças termoformadas, a TC-C, da Eletro-Forming, é uma máquina contínua que trabalha com bobinas de PS, PVC, PP e PET. A moldagem com corte fi nal é feita numa só estação. Depois de mol-dadas e cortadas, as peças são empilhadas. Admite profundidade de moldagem de até 90 mm e área de molde de 600 x 400 mm. Opera com capacidade de produção de até 1600 ciclos/h.

ELETRO-FORMING Equiptos. Embs. Ltda. Tel.: (11) 4704-3699 | info@eletro-forming.com

ROBÔ PALETIZADOR

Projetado para trabalhos de precisão com velocidade e grande capacidade de carga, o P100i, da Magnofl ux Automação e Robótica, possui quatro eixos acionados por servomotor síncronos AC. Proporciona baixíssima manutenção e ausência de transmissões mecânicas ou pontos de lubrifi cação expostos, podendo trabalhar em indústrias alimentícias. Além de repetibilidade de posição de 1 mm e repetibilidade de trajeto de 5 mm. Opera com capacidade de carga de 100 kg e alcance de 2,80 m.

MAGNOFLUX Automação e Robótica. Tel.: (18) 3642-3899 | www.magnofl ux.com.br

ENCAIXOTADORA AUTOMÁTICA

Desenvolvida para armar, alimentar, agrupar e fechar caixas automaticamente, a Boxer Line Silver, da Raumak, é utilizada para encaixo-tar pacotes fl exíveis, pacotes rígidos, potes

plásticos, latas, garrafas e produtos unitários. O equipamento funciona com material tipo car-tonado corrugado pré-formado e utiliza sistema

de fechamento por fi ta adesiva ou cola quente. Opera com capacidade de produção máxima de 10 caixas/min.

RAUMAK Máquinas Ltda. Tel.: (47) 3370-4540 | raumak@raumak.com.br

SELADORA AUTOMÁTICA

Desenvolvida para trabalhar no sistema horizontal/vertical, a seladora automática Seal Line 2, sela, data e recrava, utilizan-do mordentes em latão. Possui controlador de temperatura HM adequado para qualquer tipo de material. Opera com capacidade de produção ajus-tável, podendo selar até 3500 embalagens/h. Pode ser forne-cida com pedal eletrônico.

LUCCHITRONIC. Tel.: (11) 2916-9738www.lucchitronic.com.br

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Existem muitas tendências no mercado, algumas são de épo-ca, passageiras, outras perma-nentes. As construções, por

exemplo, sempre precisaram de uma fundação sólida, planejada e preparada por profissionais especializados para suportar determinada estrutura e fins específicos. Durante muitos anos, a embalagem foi vista como um patinho feio da indústria de consumo, pois os investimentos privilegiavam a mídia. Entretanto, sua importância foi am-pliada devido ao comportamento dos consumidores no ponto-de-venda, que passa a ter outras variáveis relevantes, e o peso da publicidade é bem menor. Chegou-se a conclusão que a embala-gem é isso, a base fundamental para qualquer produto. E nesse momento de crise mundial, as pessoas e as empresas fizeram uma profunda reflexão de seus valores e necessidades.

As pesquisas reforçam a impor-tância das embalagens, pois mais de 90% dos produtos existentes em um hipermercado, que possui mais de 40 mil itens, não tem uma campanha intensiva de mídia como TV, revistas, jornais, web, etc. Isso significa que a maioria desses produtos tem relacio-namento direto entre o consumidor e a embalagem. Isso é fácil de entender, quando pensamos em nosso produto predileto. A lembrança da embala-gem vem à mente, temos o desejo de comprar e no caso de alimentos até chegamos a sentir seu cheiro, sabor e textura. Pensamos na embalagem,

MAURICIO SPERANZINI*

Design vende, conquista corações e resultados

que é um meio, e seu conteúdo, que é o fim principal, como se fosse um único elemento.

Um projeto bem conduzido pode am-pliar a força da marca pelo nome e identidade do produto, a comuni-cação de seus atribu-tos e diferenciais, as imagens, ícones, cores, formato, enfim, a personalidade do produto. E assim, a embalagem passa a ter o status de alguém conhecido, que faz parte e é necessária para nosso dia a dia. Com uma função ampliada, a embalagem está sendo vista também como mídia focada e da melhor qua-lidade em seus milhares e milhões de unidades, 100% focada e dirigida ao seu público sem dispersão.

O projeto inteligente da embala-gem otimiza e reduz custos, além de oferecer um ciclo de vida apropriado, com melhoria na proteção do conteú-do, logística e relação custo-benefício. Ou seja, a embalagem é apropriada para aquele fim e tecnologia da em-presa, sem esquecer, que deve estar em harmonia com o meio ambiente.

Mas nem todo desenvolvimento exige grandes investimentos. A função do designer especializado em emba-lagem é desenvolver um projeto inte-ligente para melhor aproveitamento de todos os recursos, necessidades e aspirações. Recentemente, participei do redesign de embalagens dos sucos

prontos para beber da Dafruta Premium, uma marca bem estabelecida, presente nos principais PDV e com mais de 25 anos de atuação. Suas em-balagens estavam defasa-das perante a concorrên-cia, quase apagadas, o que chamamos de “paisagem de gôndola”. Para tanto, estudamos profundamen-

te as embalagens, seu histórico, mer-cado e consumidores. Após muitas reflexões, desenvolvemos um novo conceito de alegria e saudabilidade, com ilustrações realísticas, com cores fortes, e que sugerem movimento. Tudo isso, sem trocar a tecnologia de embalagem (cartonados Tetra Pak de 1 litro e 200ml). Somente foi alterado o design gráfico da embalagem, que proporcionou o aumento das vendas em 30%, na sua introdução ao merca-do, e no período de crise, entre janeiro a maio de 2008 a 2009, as vendas cresceram 58%.

Essa excelente performance mos-tra a força do design que impulsiona vendas, motiva a equipe, facilita nego-ciações com o trade, conquista espaço no ponto-de-venda e no coração dos consumidores. O resultado é fruto do esforço conjunto de designers, empre-sa e fornecedores, que reforça a máxi-ma: design vende e vende mesmo!

* Mauricio Speranzini é diretor da Speranzini Design e coordenador do Comitê de Design da

Associação Brasileira de Embalagens (Abre)

artigo

O projeto inteligente da embalagem otimiza e reduz custos, além de oferecer um ciclo de vida apropriado

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índice de anunciantes

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41 ...........................................................ABIPACK ....................................................................................................................................................................................................... www.abipack.com.br

38 ...........................................................AIR FIX................................................................................................................................................................................................................. www.airfi x.com.br

19 ...........................................................BAUCH CAMPOS ...........................................................................................................................................................................www.bauchcampos.com.br

17 ...........................................................BOBINATEC .............................................................................................................................................................................................www.bobinatec.com.br

32 ...........................................................COBRIREL ......................................................................................................................................................................................................www.cobrirel.com.br

41 ...........................................................CODITEC ........................................................................................................................................................................................................ www.coditec.com.br

41 ...........................................................CODMARC ..................................................................................................................................................................................................www.codmarc.com.br

11 ...........................................................DOIS IRMÃOS .........................................................................................................................................................................................www.m2irmaos.com.br

41 ...........................................................EMBACLASS ........................................................................................................................................................................................... www.embaclass.com.br

41 ...........................................................FLUIR PNEUMÁTICA ...................................................................................................................................................................www.fl uirautomacao.com.br

29 ...........................................................ICB PACKING .........................................................................................................................................................................................www.icbpacking.com.br

41 ...........................................................INTERTEC ..........................................................................................................................................................................................www.intertecequip.com.br

2ª Capa e 5 .........................................INSTITUTO DE EMBALAGENS ................................................................................................................................ www.institutodeembalagens.com.br

49 ...........................................................JET FILTROS .................................................................................................................................................................................................www.jetfi ltros.com.br

27 ...........................................................LE PRINT ............................................................................................................................................................................................................ www.leprint.ind.br

41 ...........................................................MAINARD .........................................................................................................................................................................................www.mainard.com.br/shop

49 ...........................................................MD MÁQUINAS ................................................................................................................................................................................www.mdmaquinas.com.br

41 ...........................................................MOLTEC .......................................................................................................................................................................................................... www.moltec.com.br

4ª Capa ................................................MULTIVAC ........................................................................................................................................................................................................ www.multivac.com

21 ...........................................................PH FIT ...................................................................................................................................................................................................................... www.ph-fi t.com

34 ...........................................................PROLABEL................................................................................................................................................................................................... www.prolabel.com.br

41 ...........................................................P.R. ............................................................................................................................................................................................ www.prcomembalagens.com.br

38 ...........................................................RENOVE .....................................................................................................................................................................................renovemaquinas@terra.com.br

15 ...........................................................ROSNI .................................................................................................................................................................................................................. www.rosni.com.br

11 ...........................................................SALAZAR .............................................................................................................................................................................www.salazarcomponentes.com.br

39 e 41 .................................................SUPER FINISHING DO BRASIL .................................................................................................................................................. www.superfi nishing.com.br

32 ...........................................................TECHNOPACK ..................................................................................................................................................................................... www.technopack.com.br

33 ...........................................................TECHNOCOAT ..................................................................................................................................................................................... www.technocoat.com.br

39 ...........................................................TRANS ERG ................................................................................................................................................................................................. www.transerg.com.br

41 ...........................................................VIDROPORTO ........................................................................................................................................................................................www.vidroporto.com.br

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