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Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins

Livro “Cultura da Convergência”, Henry Jenkins. 2009.

Temas do livro● Lançado em 2009, por Henry Jenkins● 3 tópicos:

○ Convergência dos meios de comunicação○ Cultura participativa○ Inteligência coletiva

● Uma série de cases:○ Survivor (No Limite), American Idol, Matrix, Star Wars, Harry Potter

Henry Jenkins, uma dos maiores pesquisadores de mídia da atualidade

Reality show “Survivor”, que veio para o Brasil como “No Limite”

Survivor (No Limite) e a cultura participativa● Reality show de 2000● No Brasil: “No Limite”● Cultura do spoiler● Descoberta dos segredos e adivinhação● Web spoilers● Em fóruns da web● Usuário ChillOne● Livro “The End of the Surpreise Ending”● Minam as experiências consolidadas historicamente como surpresas● Produtores do programa plantavam informações falsas nos fóruns

American Idol / Ídolos● Campanha web "Vote nos Piores” fazia boicote e divertia● Espectadores internautas achavam a competição futil

Narrativa transmídia

“A narrativa transmidiática refere-se a um novo modelo que surgiu em resposta à convergência de mídias, captando as exigências dos consumidores e dependendo da participação ativa das comunidades de conhecimento. A narrativa transmidiática é a arte da criação de um universo”.

— Henry Jenkins, 2009

Matrix● Henry Jenkins cita um excelente exemplo● Tinha uma narrativa transmídia● Transmídia: a obra é lançada em diferentes mídias e uma coisa se encaixa

a outra● Matrix é um exemplo perfeito desse tipo de narrativa● Ele tinha o filme, que era a obra principal, mas ao mesmo tempo:● Unia games + cinema + quadrinhos + anime● Enredos que não se repetem, mas sim se somam e formam uma única

história

Matrix● Personagens de uma mídia coexistem em outras e fazem sentido na soma

da trama geral● Personagens que são principais no game e secundários no filme● Coisas minuciosas e propositais que só acompanhando as outras mídias

poderão ser entendendidas● Assim como o filme tinha uma linguagem de videogame● Inspiração em várias religiões, outros meios e obras da cultura pop -

Converge até nessas áreas● Em Matrix vemos equivalentes à personagens da mitologia clássica● A lenda do herói, de Joseph Campbell

Harry Potter● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura● Suas próprias histórias, com base no universo de J.K. Rowling● Convergência e transmídia de um jeito mais profundo● Só os produtos não eram suficientes● Os fãs então criaram os fanzines● Chamada de relação de “baixo para cima● Nesse caso aconteceu com respeito, pois a Warner Bros. respeitou a

produção e necessidade dos fãs● Acham que isso faz parte de ser fã e perceberam que, inclusive, era

vantajoso para eles

Star Wars● Fanzines de Star Wars● George Lucas não foi receptivo à ideia● Ele não permitiu que os fãs criassem suas próprias histórias à partir dos

personagens e do universo● Direitos autorais● A empresa acha que isso “foge da visão que eles tem de um fã”

Cultura participativa e de compartilhamento● A mídia digital potencializou isso● Nos “primórdios”: Napster, P2P e compartilhadores de arquivos● Consumidor-produtor e o produtor-consumidor, não existe mais limites● Há interação entre produtor e consumidor● Produtores de mídia estrangeira podem se globalizar● Cultura do open source e da livre informação

Cultura participativa e de compartilhamento● Compartilhamento de conhecimento, de ideias, fóruns● Comunidade ativa, colaborativa e participativa● Senso de comunidade, tanto no virtual e tendo o mesmo pensamento

migrado pro mundo real● Convergência = Mudança cultural e não tecnológica● Senso de cooperação● Consumidor também é um produtor (YouTube, blogs, SlideShare, redes

sociais)

Democracia e liberdade de informação● Era da informação e da liberdade de informação● Democracia e ampliação das possibilidades na política (Photoshop, blogs,

YouTube)● Softwares e web-softwares com a possibilidade WYSIWYG facilitaram e

todos agora tem o poder de se expressarem● O Photoshop pela democracia dá a "pessoas comuns" os mesmos

poderes e as mesmas importâncias políticas das charges de um grande jornal

● Assim como o "blog" permite uma democracia editorial

Democracia e liberdade de informação● É o fim do monopólio dos grandes veículos de comunicação● A possibilidade de streaming no YouTube● A difusão da banda larga foi um importante fator facilitador● Conteúdos produzidos por pessoas “comuns” concorrem” com grandes

canais da indústria do telejornalismo, como a CNN, por exemplo● Liberdade de expressão

Lovemarks - Cultura participativa● Lovemarks = relação "de amor" entre consumidores e marcas● Economia afetiva, onde as marcas não querem mais apenas fechar uma

compra, mas querem estabelecer um relacionamento com o consumidor● Cokemusic.com, iniciativa da Coca que unia música+cupons da

Coca+compartilhamento+avaliação de músicas● Com base na economia afetiva, tem se aplicado cada vez mais a

estratégia: publicidade+indústria do entretenimento● Campanhas cada vez mais em diversas mídias e unindo o digital e

analógico de forma integrada

Cultura da convergência na educação● Letramento midiático = considerado nas escolas como cola e não como

estudo por compartilhamento coletivo● As crianças ensinam os mais velhos na internet, e vice-versa, é

democrático até na idade● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura

Impacto asiático● Invasão oriental no ocidente● Otakus, gamers e animes● Animes vs. Irmãos Grimm● Pokémon vs. Disney● Kingdom Hearts: personagens de Final Fantasy, da Square (RPG japonês)

juntos com os personagens da Disney

Mídias tradicionais e novas mídias● Mídias de massa são passivas● Mídias digitais são ativas e participativas, interativas● Mais do que uma mudança tecnológica, é uma mudança cultural● O que mudou também foi a cabeça dos consumidores individuais e das

interações sociais● Tecnologias e mídias tradicionais não morrem, são incorporadas e

transformadas por novas tecnologias e práticas

Mídias tradicionais e novas mídias● As duas formas de mídia colidem e coexistem● As novas mídias não destruíram as antigas, mas sim se mesclaram e

incorporaram elas● Comportamento migratório e “infidelidade” do consumidor entre os

veículos● Fenomeno midiático● Também são mídias interativas● Sem unificação numa "caixa só"● Um grande exemplo são os celulares, é quase impossível achar algum

hoje em dia que só faça ligação● Não vai existir um único lugar monopolizador de todas as funções de

comunicação

Mito da “caixa preta”● Segundo Jenkins, “convergência é um meio e não o ponto final”● Multi-telas e todo tipo de mídia funciona em uma tela só, entretanto:● “Não vai existir um único aparelho que acabará com todos os outros”● Não existe esse mito● Falácia da "caixa preta", uma única caixa que faça tudo

Photoshop pela democracia● Um rapaz fez uma montagem com Osama Bin Laden e Beto da Vila

Sésamo

● Se seguiram alguns fatos:

1. Produziram camisetas e pôsteres antiamericanos com essa imagem

2. A imagem acabou em uma colagem de fotografias similares que foi impressa em milhares de pôsteres e distribuída em todo o Oriente Médio

3. Repórteres da CNN registraram uma multidão marchando em passeata pelas ruas, gritando frases antiamericanos e agitando cartazes com Beto e Bin Laden

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Fontes e referências

● Cultura da Convergência - JENKINS, Henry. Editora Aleph

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Obrigado!Wilson FerreiraAssessoria de Comunicação e Marketingwww.wilferwil.com.br