resumo artigo eventos esportivos

7/23/2019 Resumo Artigo Eventos Esportivos

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PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DE GOIS

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM EVENTOS

CERIMONIAL DESPORTIVO

PUBLICAO ACADMICA DE MARKETING ESPORTIVO NO BRASILVerso Resumi!

AMANDA CASSIANO ARC"AN#O

GOI$NIA

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REMark Revista Brasieira !e Marketi"# e$ISSN% 2177-5184

DOI% 10.5585/remark.v11i2.2327

Data !e re&e'i(e"t)% 22/02/2012

Data !e a&eite% 14/06/2012E!it)r Cie"t*+i&)% Claudia Rosa Acevedo

Avaia,-)% Double li!d Revie" #elo $%%R/&'$

Revis-)% (rama)ical* !orma)iva e de +orma)a,o

PUBLICAO ACADMICA DE MARKETING ESPORTIVO NO BRASILPUBLICATION O. ACADEMIC SPORTS MARKETING IN BRA/IL

A"!r0 .ra"&is&) A&1"tara .a#2"!esDou)orado em Admi!is)ra,o !iversidade ederal de i!as (erais - C%%AD /(ro+essor da aculdade de (es)o e ecios - A(% / %-mail a"!re+a#2"!es3+a#e"42+24'r rasil

Ri&ar!) Tei5eira Vei#a

Dou)or em Admi!is)ra,o !iversidade ederal de i!as (erais - C%%AD / (ro+essor do C%%AD / (%-mail ri&ar!)4"e&&3#(ai4&)( rasil

Da"i) !e Oiveira Sa(6ai)Dou)orado em Admi!is)ra,o !iversidade ederal de i!as (erais - C%%AD /(ro+essor da aculdade de Admi!is)ra,o e Ci!cias Co!)9beis - ACC / '%-mail !a"i)4sa(6ai)32+7+4e!24'r rasil

Caissa Ve)s) e S)2saDou)orado em Admi!is)ra,o !iversidade ederal de i!as (erais - C%%AD /(ro+essora da aculdade ovos :ori;o!)es%-mail &aissave)s)38a9))4&)(4'r rasil


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INTRODUO

ESCOLAS TE:RICAS DE MARKETING

& marke)i! < e!)e!dido como uma ci!cia= >ual < a oriem +ilos+ica do marke)i!=

>ual a de+i!i,o de marke)i!= %ssas e ou)ras ?ues)@es +oram es)udadas e ai!da so

#es?uisadas #or diversos au)ores aker $are!* 2010B :u!)* 13* 2002B 'o!es

o!ieso!* 10B eo!* 185.

:u!) 2002 advoa #ara o +a)o de ?ue o marke)i! em suas #ro#osi,@es #osi)ivas deve

ser e!)e!dido como uma ci!cia* uma ve; ?ue #rocura eE#licar* #redi;er e e!)e!der os

+e!Fme!os. Assim* a #es?uisa em marke)i! se di+ere!cia da #es?uisa de mercado* #ois*

ao #asso ?ue a #rimeira busca am#liar a base de co!Gecime!)o )o)al em marke)i! a

seu!da obHe)iva resolver um #roblema es#ecI+ico de uma em#resa.

Ao visuali;ar o marke)i! e!?ua!)o ci!cia* uma ?ues)o im#or)a!)e < ci)ar

)em#oralme!)e sua evolu,o. ara )al* surem as escolas )ericas do marke)i! J

a#rese!)adas !a iura 3. Como a#rese!)ado* cada escola #ode ser vis)a a #ar)ir de uma

#ers#ec)iva* a ?ual < dividida em a ers#ec)iva %co!Fmica o-K!)era)ivaB b

ers#ec)iva %co!Fmica K!)era)ivaB c ers#ec)iva o-%co!Fmica o-K!)era)ivaB e d

ers#ec)iva o-%co!Fmica K!)era)iva.

De acordo com a #ers#ec)iva eco!Fmica !o-i!)era)iva* a #rimeira escola de marke)i!

surida !o i!Icio do s


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ASPECTOS METODOL:GICOS

%s)e )rabalGo )ra)a-se de uma #es?uisa biblior9+ica ?ue a!alisou a #ublica,o

acadmica brasileira sobre o )ema marke)i! es#or)ivo. & es)udo carac)eri;a-se como

descri)ivo* co!+orme RicGardso! 2007* #ois buscou descrever* classi+icar e a!alisar os

ar)ios de marke)i! es#or)ivo #ublicados !o rasil !o #erIodo de 14 a 2011*

co!sidera!do os eve!)os e #eridicos selecio!ados #ara #ar)ici#ar da #es?uisa.

lick 2004 a#o!)a a im#or)!cia de )rabalGos acadmicos ?ue bus?uem a!alisar e

avaliar a #ublica,o de ou)ros es)udos a!)eriorme!)e reali;ados* co!sidera!do ?ue esse

)i#o de #es?uisa #ode i!creme!)ar e a#er+ei,oar a #ublica,o do )ema obHe)o de es)udo.

m dos es)udos #io!eiros re+ere!)es O a!9lise do es)ado da ar)e da #ublica,o brasileira

em Admi!is)ra,o +oi dese!volvido #or acGado da $ilva* Cu!Ga e Ambo!i 10.

ara a a!9lise dos 23 ar)ios +oi elaborado um +ormul9rio ?ue e!volveu as seui!)es

vari9veis* ada#)adas de o)elGo e acera 2001B eri! et al. 2000B i!)o e ara

2007B e Sieira 18 e 2000* al


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dos #es?uisadoresB b $ul com 12 au)ores J 08 do ara!9 e 04 do Rio (ra!de do $ul J

)o)ali;a!do 27TB c ordes)e com 05 au)ores J 02 do Cear9* 02 de er!ambuco e 01 da

araIba J 11T do )o)alB e d Ce!)ro-oes)e com 02 au)ores de (oi9s* corres#o!de!do a

4T dos es)udiosos.

or Ul)imo* buscou-se a!alisar as carac)erIs)icas do es#or)e J ci)adas #or ulli!* :ardM

e $u))o! 2004 J #es?uisadas em cada ar)io. %ssa a!9lise #ro#orcio!ou o i!creme!)o

de uma vari9vel !o co!siderada i!icialme!)e* ?ue +oi de!omi!ada #elos au)ores desse

)rabalGo como P#erce#,o de valor !a a)ividade es#or)is)aQ.

CONSIDERA


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#ara o rasil* #aIs com ra!de #o)e!cial es#or)ivo. A ublica,o Acadmica de

arke)i! %s#or)ivo !o rasil.

RE.ERNCIAS

Arruda* %. 200. ai!el C.Folha de S. Paulo. Recu#erado em 15 de se)embro* 200*de G))#//"""1.+olGa.uol.com.br/+s#/es#or)e/+k180820001.G)mAVN%AR%W. 2003* 'ul./Ao.. & Hoo es)9 come,a!do. HSM Management, 43*A!o 7* 36-46.aker* . '. $are!* . 2010.Marketing Theory: a student text. o!do! usi!essress.aker* . '. 2000. arke)i! J Giloso#GM or u!c)io!= K! . '. aker &r..

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arke)i! Reviso de i)era)ura.Encontro Nacional da ssocia!"o Nacional de P#s$%radua!"o e Pes&uisa em dministra!"o* o; do Kua,U* ara!9* rasil* R* 23.%LA%. 200. /s 0ilh1es do Es2orte. Recu#erado em 07 de !ovembro* 2011* deG))#//#or)aleEame.abril.com.br/revis)a/eEame/edicoes/058/eco!omia/bilGoes-es#or)e52170.G)mlaria* . do C. .* &liveira* D. . de* acerda* V. $.* ara* '. %. 2006* maio.a#eame!)o* a!9lise e classi+ica,o dos )rabalGos acadmicos de arke)i! !os%AADs de 2000 a 2005.Encontro de Marketing da ssocia!"o Nacional de P#s$%radua!"o e Pes&uisa em dministra!"o* Rio de 'a!eiro* Rio de 'a!eiro* rasil* 02.lick* . 2004. 3ma introdu!"o 2es&uisa &ualitati(a 2a ed.. or)o Alereookma!.

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Nacional de P#s$%radua!"o e Pes&uisa em dministra!"o* loria!#olis* $a!)aCa)ari!a* rasil* 14.as)eraleEis* . .* arr* C. A.* :ums* . A. 18. Princi2les and Practice o6 S2ort

Management. (ai)Gersbur-arMla!d A! As#e! ublica)io!.cCar)GM* %. '.* erreaul) 'r.* Z. D. 17.Marketing Essencial: 3ma a-ordagem

gerencial e glo-al. $o aulo A)las.elo* . . . 2003.Marketing Es2orti(o 3a ed.. Rio de 'a!eiro Record.ora!* . '.* $ummers* '. 2008. Marketing Es2orti(o. $o aulo VGomso!ear!i!.ulli!* . '.* :ardM* $.* $u))o!* Z. A. 2004.Marketing Es2orti(o 2a ed.. or)oAlere ookma!/Ar)emd.eri!* . (.* $am#aio* C. :.* roemmi!* . . $.* uce* . . 2000* se)embro. Aes?uisa $urveM em Ar)ios de arke)i! !os %AADs da D

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