relatório 3º trimestre - 2011
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O relatório de atividades do Marketing - Área Institucional e de Televisão.TRANSCRIPT
3º Trimestre
Campanhas de Publicidade Ativação da Marca no Terreno Apoios e Patrocínios Comunicação Institucional Marketing Interno e Motivacional Produtos RTP
Direção de Marketing e Comunicação, setembro de 2011
2011
Marketing Área Institucional e de Televisão
1. Campanhas de Publicidade
1. Campanhas de Publicidade
Julho a Setembro 2011
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Objetivos
Gestão dos valores e posicionamento das marcas
Fidelização, captação e crescimento de audiências
Divulgação de iniciativas e eventos RTP
Apresentação da nova Grelha da RTP1
Objetivos:
Reforçar a notoriedade da marca RTP 1.
Reforçar e captar novas audiências para o principal canal público.
Comunicar a nova oferta de conteúdos com foco nos principais programas dirigidos pela Direção de programas.
Data: 08 Setembro
Definição das necessidades de imagem e comunicação em colaboração com a Direção de Programas da RTP1.
Definição do briefing e contacto com a agência criativa (Fuel);
Supervisão e acompanhamento criativo e de produção.
08 de Setembro 2011
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Organização do evento de apresentação da nova grelha no Estúdio 2, da RTP.
1. Campanhas de Publicidade
Apresentação da nova Grelha da RTP1 Organização do evento de apresentação da nova grelha no Estúdio 2, da RTP .
O Conceito
“Junte-se a nós, e conheça todos os ângulos da nova grelha RTP!” Um convite em tom informal que reafirma a diversidade de escolha que a RTP1 oferece.
O Convite
Foi criado um convite original e divertido à luz do conceito já desenvolvido. Este convite foi enviado aos nossos parceiros de negócio e aos meios de comunicação social.
08 de Setembro 2011
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1. Campanhas de Publicidade
Apresentação da nova Grelha da RTP1 Organização do evento de apresentação da nova grelha no Estúdio 2, da RTP.
O Espaço Os Elementos
Para decorar o espaço foram desenvolvidos vários elementos de decoração, todos eles respeitando a mesma linha gráfica. Parede Totem Passadeira azul
08 de Setembro 2011
1. Campanhas de Publicidade
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Apresentação da nova imagem RTP Informação
Objetivos:
Apresentação da nova imagem da RTP Informação.
Reforçar e captar novas audiências para o canal de notícias da RTP.
Comunicar a nova oferta de conteúdos com foco nos principais programas dirigidos pela Direção de programas.
Apresentação dos elementos identificativos da marca que permitem a distinção em relação à concorrência e a sua memorização junto ao público alvo.
Data: 13 setembro
Definição das necessidades de imagem e comunicação em colaboração com a Direção de Programas da RTPN.
Definição do briefing e contacto com a agência criativa (Fuel);
Produção de 300 blocos RTP Informação e 300 canetas institucionais.
Supervisão e acompanhamento criativo e de produção.
13 de Setembro 2011
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Organização do evento de apresentação do novo canal de notícias RTP Informação.
1. Campanhas de Publicidade
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2. Ativação da Marca no Terreno
Objetivos: - Aumentar a notoriedade da marca RTP junto dos opinion leaders. - Associar as marcas RTP a alguns dos mais importantes eventos nacionais.
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73ª Volta a Portugal
Objetivos:
Auxiliar a produção do programa “Há Volta” na promoção da marca
RTP.
Promover a interação da marca RTP com o público que assistia ao
programa ao vivo.
Criar momentos de reportagem com a entrega de merchandising RTP.
Reforçar a presença da marca RTP em antena.
4 a 15 de Agosto 2010
2. Activação Marca no terreno
Ativação da marca RTP no evento “Volta a Portugal” e apoio ao programa “Há Volta”.
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73ª Volta a Portugal
Datas do evento: 4 a 15 de Agosto
Produção de merchandising e de material cenográfico de apoio ao programa.
Seleção de 2 promotoras para dar apoio cenográfico ao programa.
Produção de 8 chapéus de sol, 10 paliteiros e 6 bandeiras pluma.
Produção de 4500 bonés, 4500 leques, 1000 garrafinhas e 480 t-shirts, todos personalizados com logótipo RTP.
Produção de 160 bonés premium, 50 polos e 120 bolsas de cintura, para o Staff.
4 a 15 de Agosto 2011
2. Activação Marca no terreno
Ativação da marca RTP no evento “Volta a Portugal” e apoio ao programa “Há Volta”.
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3. Apoios e Patrocínios
Objetivos: - Aumentar a notoriedade da marca RTP junto dos opinion leaders. - Associar as marcas RTP a alguns dos mais importantes eventos nacionais.
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julho a setembro 2011
Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade
Viana 2011
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
„ Colocação de sinalética no local do evento.
Site oficial do evento Spot do evento
3. Apoios e Patrocínios
Festival dos Oceanos
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Apoios e Patrocínios
Festas do Povo 2011
„ Inclusão de logótipo RTP1 nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
julho a setembro 2011
Site oficial do evento
Motel Lx 2011
Site oficial do evento
3. Apoios e Patrocínios
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Apoios e Patrocínios
Noites Ritual
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
„ Colocação de sinalética no local do evento.
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
julho a setembro 2011
Spot do evento
Festival Todos
Site oficial do evento
3. Apoios e Patrocínios
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Apoios e Patrocínios
Teatro Comédia
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
julho a setembro 2011
Cartaz do evento
Oma 2011
3. Apoios e Patrocínios
Cartaz do evento
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Apoios e Patrocínios
Experimenta Design 2011
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ Colocação de sinalética no local do evento.
julho a setembro 2011
TMN Marés Vivas
3. Apoios e Patrocínios
Cartaz do evento Site oficial do evento
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Apoios e Patrocínios
Parte de Nós - EDP
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento
„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.
julho a setembro 2011
Fura del Baus
3. Apoios e Patrocínios
Imagem do evento Site oficial do evento
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4. Comunicação Institucional
Objetivos:
- Gestão da imagem da empresa
-Contribuição para o reforço da qualidade no relacionamento institucional
- Desenvolvimento de ações de motivação e promoção da cultura interna
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Merchandising Institucional
Produção de merchandising RTP para apoio a várias ações da empresa
„ Definição das necessidades da empresa em termos de merchandising, nomeadamente para Administração, áreas Técnicas de Informação, Secretaria geral, entre outras. „ Consulta e seleção de fornecedores que garantam os níveis de qualidade pretendidos, que assegurem uma relação custo/benefício compensatória e que garantam entregas dentro dos timings definidos. „ Verificação da correta aplicação gráfica do logótipo nas diferentes peças (segundo Manual de Normas Gráficas). „ Controlo de qualidade dos materiais das peças. „ Adjudicação e produção das peças de merchandising e coordenação da distribuição.
Objetivos principais:
- Promover a notoriedade da marca através de merchandising próprio.
- Explorar a dimensão de diferenciação da marca RTP.
- Apoiar as várias Direções da empresa no reforço do relacionamento com parceiros, através de peças de merchandising RTP.
Garrafinhas RTP
Fita porta chaves RTP
T-shirts RTP
4. Comunicação Institucional
Bonés RTP
julho a setembro 2011
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4. Comunicação Institucional
Merchandising Institucional
GRI (Visitas de estudo)
Apoiar o Gabinete de Relações Públicas
- Fornecimento de brindes para distribuir aos visitantes durante as visitas de estudo, com o intuito de obter uma maior exposição para a marca RTP.
- Recepção dos pedidos efetuados pelas Relações Públicas.
- Gestão do merchandising adequado ao target de cada visita de estudo.
Fornecimento de 25 blocos institucionais,35 blocos epoxi, 50 sacos RTP, 50 blocos de argolas, 200 canetas e 360 fitas tubulares RTP.
Apoio outras áreas
-Fornecimento de merchandising para distribuir durante conferências, formações, viagens de negócios e noutras situações em representação da empresa, com o intuito de obter uma maior exposição para a marca RTP.
Fornecimento de 530 Fitas institucionais, 440 Canetas RTP, 100 Blocos de argolas e 100 Sacos RTP.
julho a setembro 2011
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Formar e Construir
Colaboração com a área de cooperação externa ao nível da comunicação e imagem do programa “Formar + Construir”, na perspetiva de aumentar a notoriedade da marca RTP.
Fornecimento de vários brindes para distribuir nos PALOP durante as ações de formação, levadas a cabo pelo Centro de Formação: 110 polos Formar + Construir.
Produção de 1 Tela Formar + Construir para a ação em Maputo.
Produção de 750 canetas e 750 lápis RTP Formar + Construir.
4. Comunicação Institucional
julho a setembro 2011
Merchandising Institucional
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Relatório de Sustentabilidade 2010
Objetivos:
Criação gráfica e produção digital do “Relatório de Sustentabilidade 2010” para a Rádio e Televisão de Portugal.
4. Comunicação Institucional
Retrata o desempenho da RTP, na perspetiva do desenvolvimento sustentável em termos económicos, ambientais e sociais.
„ Elaboração de um briefing detalhado, carta convite e respetivo caderno de encargos para lançar consulta via Vortal, e assim convidar as agências a apresentarem as suas propostas.
Consulta de mercado a vários fornecedores na área do design gráfico, para seleção da melhor proposta para publicação efectuada anualmente pela Rádio e Televisão de Portugal
Comparativo de propostas para a análise e seleção da melhor proposta e respetivo relatório.
A agência selecionada para este projeto foi a Choice.
Criação gráfica, paginação e adaptação para formato digital do Relatório de Sustentabilidade.
julho 2011
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setembro 2011
Ação Didática Museu RTP Plano de ação educativa da área museológica
Objetivos principais:
- Alargar as visitas da Coleção Visitável Museológica ao público infantil
(entre os 5-10 anos).
- Captar público jovem para o Coleção Visitável Museológica.
„ Elaboração de um briefing detalhado, carta convite e respetivo caderno de encargos para lançar consulta via Vortal, e assim convidar as agências a apresentarem as suas propostas.
„ Agências a concurso: Adworks, Up Partner e Addmore.
„ Comparativo de propostas para a análise e seleção da melhor proposta e respetivo relatório.
„ A proposta da Addmore foi a escolhida, estamos em fase de produção.
4. Comunicação Institucional
O Conceito: logotema
Fazendo uso de um lettering solto e juvenil, este logotema é apelativo tanto para um público mais jovem como para um público mais velho.
As Peças de Comunicação Foram criados 4 jogos com o objetivo de tornar as visitas mais aliciantes e divertidas: o “Passaporte Museu RTP”, o “Puzzle Museu”, o “Sabichão da Radiotelevisão” e o “Antenas no Ar”.
setembro 2011
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Ação Didática Museu RTP Plano de ação educativa da área museológica
4. Comunicação Institucional
Objetivos principais: „ Colaborar com a equipa responsável pela gestão e atualização permanente da Nova Homepage do Site RTP. „ Propor semanalmente, com base na grelha do EPG, 2 a 3 destaques diários na área da televisão. „ Adaptação das imagens que irão ser destacadas tendo em conta o novo local e as novas medidas das mesmas.
„ Seleção dos destaques de TV tendo em conta a programação de todos os canais de televisão assim como eventos da área.
„ Produção de textos e imagens que descrevam criativamente o destaque, através do backoffice ICM.
„ Desenvolvimento de novas imagens dos “programas - âncora” de acordo com a nova Homepage.
Destaques Homepage Site RTP
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julho a setembro 2011
4. Comunicação Institucional
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5. Marketing Interno e Motivacional
Objetivos: - Criar e consolidar uma cultura empresarial - Reforçar o sentimento de pertença e identificação com os valores da empresa - Dar continuidade à uniformização da imagem institucional
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Kit de Natal RTP
5. Marketing Interno e Motivacional
julho a setembro 2011
Objetivos:
Assinalar a época do Natal junto de todos os colaboradores RTP.
Apelar ao sentimento de pertença, identificação e orgulho entre toda a família RTP.
Motivar internamente os funcionários da RTP .
Data: Dezembro
Consulta e seleção de fornecedores para a concepção gráfica e produção do Kit Natal 2011.
Seleção da melhor proposta tendo em conta a melhor relação preço/qualidade.
Nota: Estamos na fase de análise e seleção das propostas.
Desenvolvimento de um kit de Natal para oferta aos funcionários RTP, apelando ao sentimento de pertença.
Addmore
Adworks
Tango
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6. Produtos RTP
Objetivos:
- Rentabilizar o capital da marca RTP através do lançamento de novos produtos (DVD, livros, música, etc).
- Explorar a extensão de marca como mecanismo gerador de notoriedade e fonte alternativa de proveitos.
- Reforçar a qualidade percebida dos Produtos RTP junto dos consumidores.
- Extensão e Comercialização da marca RTP e dos seus
conteúdos.
6. Produtos RTP
julho a setembro 2011
Título: Portugueses Pelo
Mundo
Lançamento: Agosto /2011
PVP: 17,99€
Paceiro: FNAC
Distribuição: exclusivo
FNAC
Título: Fátima e o Mundo
Lançamento: Agosto /2011
PVP: 20,00€
Parceiro: Fátima e o Mundo
Distribuição: Santuário, Retalho especializado
Novos Lançamentos Lançamento de novos produtos no 3.º Trimestre de 2011
DVD DVD DVD DVD
Título: Gombby 5
Lançamento: Agosto / 2011
PVP: 9,99€
Parceiro: LNK
Distribuição: Retalho tradicional
Título: Verão Azul
Lançamento: Agosto / 2011
PVP: 29,29€
Parceiro: Films for you
Distribuição: Retalho tradicional
6. Produtos RTP
julho a setembro 2011
Título: Verão Total
Lançamento: Julho/2011
PVP: 9,90€
Parceiro: Vidisco
Distribuição: Retalho
Título: Verão Total
Lançamento: Agosto/2011
PVP: 7,90€
Parceiro: Vidisco
Distribuição: Retalho
Novos Lançamentos Lançamento de novos produtos no 3.º Trimestre de 2011
CD CD
6. Produtos RTP
2011
30
Em projeto
Formato Título Lançamento
DVD Verão Azul 2.ª temporada 3.º Trimestre 2011
Livro Bom Português 2 3º Trimestre 2011
DVD 3.ª
temporada “Conta-me como Foi” volume 1 4.ª Trimestre 2011
DVD 3.ª
temporada “Conta-me como Foi” volume 2 4.ª Trimestre 2011
DVD Portugal Tal e Qual 4.º Trimestre 2011
DVD Não Sei se Cante se Reze 4.º Trimestre 2011
DVD O Último a Sair 4.º Trimestre 2011
CD Top + 4.º Trimestre 2011
Livro+CD+DVD Heróis do Mar 4.º Trimestre 2011
CD+DVD DOCE 4.º Trimestre 2011
DVD Conexão 4.º Trimestre 2011
DVD Masterchef 4.º Trimestre 2011
Loja RTP Balanço de vendas do 3º trimestre
Os mais vendidos
6. Produtos RTP
julho a setembro 2011
Média vendas mensal: 62
Média vendas semanal: 15,5
Média vendas diária: 2
Número total de vendas: 186
Faturação trimestre:2.050,26 €
Volume vendas mês
Loja RTP
6. Produtos RTP
julho a setembro 2011
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Plano de Comunicação para a Loja RTP com o intuito de dar a conhecê-la, interna e externamente.
Utilização da página facebook da Loja RTP para:
Dar a conhecer a Loja RTP
Envolver o público
Ganhar massa critica
Desenvolver passatempos
Promover novos artigos
6.222 fãs
3 passatempos
Destaques na Intranet para:
Dar a conhecer aos funcionários a Loja
Levar os funcionários a fazerem compras
Promover novos produtos
Intranet