MONOPOLIO DE LA TV EN BRASIL

Plim... plim..., esta es la característica diaria para por lo menos40 millones de brasileños

"Es la Televisión Globo, con sede enRío de Janeiro, con siete emisoras to-talmente de su propiedad, seis de pro-piedad parcial y treinta y seis emiso-ras afiliadas de un total de 103 emiso-ras en operación en el país. Cuentacon un presupuesto anual estimado enunos 500 millones de dólares. Con sus12 mil funcionarios (1.500 de ellos de-dicados a la producción de casi treshoras de ficción) la Red Globo producecerca del 80o/o de sus propios progra-mas. Es la cuarta mayor red privadade televisión en el mundo, ubicada -so-lamente atrás de las tres gigantes nor-teamericanas: CBS, NBCy ABC".

Carlos Rudolfo Runde, brasileño; cursó suíestudios superiores en la Universidade Do Valedo Rio do Sinos y en el Instituto de Catcque-sis y Estudios Teológicos de IECLB. Es pe-riodista, profesor catequista y Secretario deComunicaciones del CLAI.

"Todo comenzó a mediados de1961 cuando la Televisión Globo esta-ba en sus inicios. En esa época aún per-tenecía a la Radio Globo", declara Ro-berto Marinho, uno de los principalesdueños (Cámara de Diputados, op. cit.pág. 28). Y continúa: "... teníamos unterreno en la calle Von Martius, en elbarrio Gávea, ideal para la instalación

Carlos Kunde

de un estudio de televisión y había-mos pagado ya casi la totalidad del equi-po electrónico, cuando dos de lasgrandes organizaciones norteamericanas—NBC y Time Life— nos pidieron par-ticipar con nosotros en la empresa queíbamos a formar. Optamos por la TimeLife porque se trataba de un organis-mo periodístico bastante grande y por

La telenovela es el princi-pal plato de la TV Globo.Años atrás, los brasileños alllegar a casa conversaban.Hoy se enciende la televi-sión y, a través de la teleno-vela, acompañamos una tra-ma que gira en torno a unadisputa. Se disputa una mu-jer o bienes materiales y noraras veces las dos cosasjuntas para subir en la vi-da, para mejorar el "statusquo", para ganar mucho di-nero y propiedades. Y ahícomenzamos a reaccionar,como si fuéramos este oaquel personaje.

TELENOVELA: se

Pero, lo interesante esque la telenovela no tienenada que ver con los pro-blemas de la vida diaria.El pueblo trabaja. Pero enla telenovela nadie trabaja.Quienes más trabajan sonlas empleadas domésticas ylos choferes particulares,que son casi siempre perso-nas de raza negra, elemento

que refuerza el racisigente en la sociedad,empleados en su mayoigrandes amigos de losnes. Dan consejos, adiícuando está siendo izada la felicidad del]Hasta parece que estopleados ganan un salanto, trabajan ocho horadía y se respetan su

En la telenovela existen elementos que refuerzan el racismo imperante en la sociedad.(Escena de Esclava Isaura)

¡darte de la red Globo

ios laborales.[No raras veces el joven

se enamora de la niñalobre. Se casan y son feli-¡ para siempre y las fami-s aceptan este hecho.

Sabemos que de cada[100 brasileños, 92 ganan de

po a cinco salarios mí-(salario mínimo: 36

dólares) según datos del Ins-tituto Brasileño de Geogra-fía y Estadísticas. Conformea la misma fuente, de cada100 asalariados, 83 gananhasta tres salarios mínimos.Y mantener una familia po-bre con ese salario no esfácil.

Cuando este trabajadorllega a su hogar, ¿qué es

lo que hace? Enciende el te-levisor. Asiste a la telenove-la. Por lo menos ahí elmundo es diferente, más her-moso, menos brutal. Des-pués de este sedante va adormir porque mañana ha-brá que levantarse tempranopara tornar el ómnibus, aba-rrotado de personas, para ira cumplir una jornada másde diez o doce horas. Pe-ro no tiene nada. Por la no-che la novela continúa. Ytodos los días son lo mismo.

La Red Globo sabe quetodos los días "deben ser

ser el mayor departamento de televi-sión a nivel internacional".

En 1962 la Red Globo firmó con elgrupo norteamericano Time Life doscontratos y comenzó a ser subvencio-nada con millones de dólares; los con-tratos se referían, en lo principal, a laformación y participación en las accio-nes de la compañía y, al acuerdo deasistencia técnica.

Después de operar experimentalmen-te por un mes y medio, el 28 de abril de1965 salió "al aire" oficialmente la TVGlobo, Canal 4, de Río de Janeiro,con trece horas de programación diaria.Desde julio de 1962 hasta esa fecha, laTime Life había enviado más de 2.38millones de dólares a TV-Globo y hastael 18 de enero de 1966 el monto llegó a5.17 millones de dólares, correspondien-te a diez veces el patrimonio de la Globo.

A partir de ahí, los índices de audien-cias crecieron progresivamente. Los últi-mos boletines del Instituto Brasileño pa-ra la Medición de Audiencias en 1966,mostraban que desde enero de ese añola Globo pasó a ocupar los primeros lu-gares, y en abril ya ocupaba el primerlugar.

El aumento de la calidad técnica ibaacompañado por la ampliación de losplanes de expansión de la Red. ¿Quérepresentaba la Organización RobertoMarinho en el sector de la radio de estepaís?... Ese grupo poseía la Radio Glo-bo y hace cerca de uno o dos años ad-quirió| la Radio El Dorado de -Río deJaneiro y también una pequeña esta-ción de Petrópolis. Y no solo eso. Des-pués de iniciadas las conversaciones conun grupo extranjero que ya había remi-tido oficialmente 8 billones de cruzei-ros la TV Globo partió para inaugurarsu estación de televisión en Río de Ja-neiro, compró en Sao Paulo la Televi-sión Nacional, la Televisión Paulista,Canal 5, Radio Nacional, Radio Excel-sior y la Televisión Baurú.

Adquirió en Porto Alegre una esta-ción de radio y en Recife otras cincomás. A más de eso, el diario "O Globo",publicación del señor Roberto Marinho—según una información de la Tribunade la Prensa—, pidió, con fecha 17 demarzo, autorización al gobierno brasi-leño para instalar estaciones de radiosolamente —repito— solamente en las si-guientes ciudades del país; sin contarcon las tres emisoras que ya tenían en Ríode Janeiro: Sao Paulo, Recife, Salva-dor, Belém, Belo Horizonte, Curitiba,Florianópolis, Fortaleza, Goiania, JoaoPessoa, Maceió, Manaus, Brasilia, Sao

MUJER: objeto esencial

El elemento femenino eses fundamental. Es referen-cia. Pero una refereSncia su-bordinada por el ser mascu-lino. Quien sirve es un su-bordinado y este es exacta-mente el papel, la funciónde la mujer en nuestra so-ciedad.

La mayor parte de losprogramas humorísticos deTV Globo se refieren a estetema, donde el objeto de larisa, es la relación "hombre-mujer" bajo el ángulo deuna persona que presta ser-

vicios a otra.En caso de que el escena-

rio sea un local de trabajo(oficina, consultorio médi-co, etc.) se acentúa la dife-rencia física entre los dos.Esa diferencia es mostradapor bellos rostros, lindaspiernas y por sensuales vesti-dos que muestran todo.

En la sociedad, en la vidadiaria el hombre tiene siem-pre más derechos. La mujerestá ahí para garantizar lacontinuidad de la especiehumana. Ese es el servicioque ella debe prestar. Poreso debe estar linda y bien

vestida. Debe ser una piezade adorno, cuya función es"dar hijos". Y la televisiónratifica esta idea.

Por ello la presencia de lamujer en los programas dela televisión es una cuestiónpolítica para mantener aque-llo que la sociedad nos im-pone; el hombre tiene porobligación sustentar a la fa-milia y la mujer debe cui-dar de la casa y de los hi-jos. Esto es exactamente loque enfatiza la Red Globoen sus programas.

La mujer está expuesta permanen-temente al discrimen y e la subyu-gación.

Luiz, Aracajú, Teresina, Vitoria, Cuibá,Porto Alegre; además de las capitalesque acabo de citar, todavía hay más:en Ribeirao Preto, Uberaba, CampoGrande y Campiña Grande.

Todas esas solicitudes fueron dirigi-das al gobierno y luego publicadas enel Diario Oficial (Declaración de JoaoCalmon).

La Red Globo surgió perfectamenteintegrada al bloque de poder que ins-tauró el modelo económico de desarro-llo capitalista, adoptado después delgolpe militar de 1964. Dio funcionali-dad al desarrollo económico y políti-

EM TfcoAS PARTESAGENTE TEM FOME

"Ya decía el profeta:Vendrán días en que el loboserá huésped del cordero.

La pantera se deleitará al piedel cabrito, y el león comerá

paja con el buey.Actualizando: Ya vendrá el

día en que la televisióndefenderá los intereses

del pueblo".

co implementado por ese bloque de po-der emergente, principaúnente con laconcentración de la renta. Desde el pun-to de vista político se constituyó en uninstrumento de intervención ideológica,con poderes nunca antes experimen-tados en la historia del Brasil.

"El fortalecimiento de la televisióncomo vehículo' de propaganda acompa-ñó el proceso de concentración mono-polista implantado en todos los secto-res de la economía. Y el surgimiento dela Red Globo, como principal empresade ese sector, cubrió esa necesidad, alconvertirse en un poderoso medio depropaganda, privilegiado por los princi-pales anunciantes, capaz de estimularel mercado nacional.

En 1977, entre las 130 principaleslíneas de productos fabricados en elBrasil, los principales rubros publici-tarios destinados para la televisiónllegaron al 62.80/0.

La Televisión es el principal vehícu-lo de los grandes anunciantes, y la RedGlobo es el instrumento privilegiado deesas empresas, la mayoría multinacio-nales, que destinaron entre 1977 y 1980el 85o/o del total de las inversionesrealizadas en la televisión, contra elllo/o en la Red Tupi y el 4o/o en otrasestaciones.

La televisión tal como se organizaen el Brasil, aumenta el carácter con-centrador del modelo económico, en la

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medida en que sus costos la tornan enprivilegio de un pequeño número deempresas. Y es muy difícil para la pe-queña y mediana empresa competircon los productos ya comercializadosen el mercado, a escala nacional, con elsoporte de la publicidad.

El actual concepto comercial de la¡Red de Televisión es producto de unaeconomía dominada por los oligopolios.Tal como se organiza, la Red Globo es,sin duda, la opción más barata para los.investigadores publicitarios que operan aescala nacional, siendo asimismo propor-cionalmente más barata que la inver-sión en un periódico, radio o revista.La red de transmisores y repetidoras deseñales de la empresa Globo coloca alBrasil en el segundo país del mundo quecuenta con una gran extensión de sis-temas de microondas, siendo superadosolo por los Estados Unidos.

La Red Globo es la cuarta mayorred de televisión comercial del mundoy es la mayor productora mundial deprogramas propios, entre las emisorasprivadas: de los diez programas de ma-yor audiencia, ocho son producidos enel Brasil.

La Red Globo opera en el contex-to de una economía dominada por oli-gopolios nacionales y extranjeros, den-tro de una sociedad violentamente es-tratificada y con instituciones políti-cas y autoritarias y que excluyen ala mayoría de la población. Y su papeles muy claro.

Noticiario:PORTAVOZ DE BRASILIA

Si toda la programación de la Reddefiende intereses oligárquicos, en elcaso del Noticiario, la situación nopodía ser diferente.

Si Roberto Marinho tiene el controlde la televisión en el Brasil, gracias a laayuda de políticos y de gobiernos,¿cómo podría difundir noticias en con-tra de esos políticos?

Si los políticos y gobiernos depen-den de la Red Globo, ¿cómo van apermitir que la misma difunda noticiaso asuntos que no les interesa?

Por eso, el Noticiario de la RedGlobo jamás cuestiona actos autorita-rios e injustos de minorías, porquejustamente está comprometida conellas.

Interesa mucho más un cambio de

ministro, un viaje del presidente, quienva acompañado por varios reporteros,que la reivindicación y mejora de lossalarios de los trabajadores.

Interesa mucho más una grave des-gracia ocurrida en otro país, que eldesempleo, el hambre y la situacióneconómica nacional.

Interesa mucho más la preparaciónde la selección brasileña de fútbolpara la próxima Copa del Mundo, quela sucesión presidencial (hace más de20 años que el pueblo brasileño no eli-ge directamente su Presidente de la Re-pública).

Las noticias internacionales, de modogeneral, difundidas por la Red Globoobedecen a una óptica norteamericana,por la posición que goza la UPI, reforza-da por la AP. Y todos conocen laideología de esas agencias.

Hay un General, llamado Arnizantde Matos quien es de la opinión de quelos teleperiódicos no deberían mostrarescenas como las huelgas en Inglaterray Francia. El cree que estas escenas

inducirían a los trabajadores brasileñospara también propiciar huelgas.

Concluyendo, ese Noticiario es unverdadero circo donde para aliviar ten-siones los payasos hacen sus gracias.

BIBLIOGRAFÍA

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