ranking medio para escala de likert (1)
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Prof. Luciel Henrique de Oliveira / [email protected]
EXEMPLO DE CÁLCULO DE RANKING MÉDIO PARA ESCALA DE LIKERT
Análise dos Dados
Para uma melhor análise dos resultados, foi realizada uma abordagem
quantitativa para estabelecer o Ranking Médio (RM) para o questionário que utilizou escala
tipo Likert de 5 pontos para mensurar o grau de concordância dos sujeitos que responderam
os questionários. Realizou-se a verificação quanto à concordância ou discordância das
questões avaliadas, através da obtenção do RM da pontuação atribuída às respostas,
relacionando à freqüência das respostas dos respondentes que fizeram tal atribuição, onde
os valores menores que 3 são considerados como discordantes e, maiores que 3, como
concordantes, considerando uma escala de 5 pontos. O valor exatamente 3 seria
considerado “indiferente” ou “sem opinião”, sendo o “ponto neutro”, equivalente aos casos
em que os respondentes deixaram em branco.
Para o cálculo do RM utilizou-se o método de análise de escala do tipo Likert
apresentado por Malhotra (2001) e utilizado por Tresca e de Rose Jr (2004) e por Cassiano
(2005).
Exemplo do cálculo do RM (Ranking Médio):
Tabela 1: Avaliação das Barreiras de Entrada
QUESTÕES FREQUENCIA DE SUJEITOS
É necessária uma grande área de terra para entrar no negócio de Sementes de soja?
1 2 3 4 5 RM3 2 1 2,7
Média Ponderada = (3x2) + (2x3) + (1x4) = 16
Logo RM = 16 / (3+2+1) = 2,7
Observação:
Escala tipo Likert usada: Grau de concordância
- +[1] Discordo Totalmente [2] [3] [5]Concordo Totalmente
MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2001.
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CASSIANO, Reinaldo Mesquita. Estratégias competitivas das empresas produtoras de sementes de soja: um estudo exploratório no Sul de Mato Grosso. CNEC/FACECA. Faculdade Cenecista de Varginha. Mestrado em Administração e Desenvolvimento Organizacional. Varginha, 2005. (Dissertação).
TRESCA, Rosemary Pezzetti e DE ROSE JR, Dante. Estudo comparativo da motivação intrínseca em escolares praticantes e não praticantes de dança. Disponível em: http://www.ucb.br/mestradoef/rbcm/downloads/a1v8n1.pdf. Acesso em: 10 set. 2004.
Exemplo de formatação geral:
Apresentação e Discussão dos Resultados4.2. Seção I: Forças Competitivas4.2.1. Barreiras de entrada
Tabela 3: Avaliação das Barreiras de Entrada
QUESTÕES FREQÜÊNCIA DE SUJEITOS
RM-EP RM-MP RM-GP RM-GERAL
1. É necessária uma grande área de terra para entrar no negócio de sementes de soja?
2,7 3,5 3,7 2,7
2. As empresas já estabelecidas têm sua marca conhecida e os clientes têm alto sentimento de lealdade?
3,2 2,53,0
2,9
3. É necessário grande investimento de capital para entrar no negócio de sementes de soja?
4,0 4,7 4,3 4,4
4. Os clientes terão altos custos para mudarem de seus atuais fornecedores para outro que venha a se estabelecer?
1,7 1,6 1,7 1,6
5. As empresas estabelecidas têm ampla experiência e conhecimento do negócio? 3,5 4,0 3,7 3,76. São previstas retaliações pelas empresas existentes, para quem tentar entrar no negócio?
2,0 2,7 2,7 2,4
7. O mercado local já está saturado. Neste caso, necessita-se de buscar clientes em novos mercados?
3,0 3,2 3,3 3,2
Fonte: Resultados da Pesquisa. Elaborado pelo autor.Estratificado: Ranking Médio (RM); Pequeno-Porte (EP); Médio–Porte (MP); Grande-Porte (GP) e Geral
Como citar este documento: OLIVEIRA, Luciel Henrique de. Exemplo de cáclulo de Ranking Médio para Likert. Notas de Aula. Metodologia Científica e Técnicas de Pesquisa em Administração. Mestrado em Adm. e Desenvolvimento Organizacional. PPGA CNEC/FACECA: Varginha, 2005.
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