ranking fdc multinacionais_brasileiras2014

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Economy & Finance

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A marca Brasil e a criação de valor internacional A 9ª edição do Ranking FDC das Multinacionais Brasileiras analisou um tema específico - A força da marca Brasil na criação de valor internacional -, cujo objetivo foi investigar o efeito da Marca Brasil na internacionalização de empresas brasileiras

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  • 1. 1A fora da marca Brasilna criao de valorinternacional

2. 2Ncleo de Estratgiae Negcios Internacionaiswww.fdc.org.br atendimento@fdc.org.br 4005 9200 (capitais) 0800 941 9200 (demais localidades) 3. 3ndiceCaptulo I Institucional Pg 05Pg 06 Fundao Dom CabralPg 07 O Ncleo de Estratgia e Negcios InternacionaisCaptulo II A pesquisa Pg 08Pg 09 O Ranking FDC das Multinacionais BrasileirasPg 10 MetodologiaPg 10 Unidades prprias x FranquiasPg 11 AmostraCaptulo IIIA fora da marca Brasil nacriao de valor internacional Pg 12Pg 13 Imagem da marca BrasilCaptulo IV Ranking: Os resultados Pg 15Pg 16 RankingsPg 20 Ranking FDC das Multinacionais Brasileiras 2014Pg 22 Ranking FDC de Internacionalizao das Franquias 2014Captulo V Do Brasil para o mundo Pg 25Pg 26 A presena das multinacionais brasileiras no exteriorPg 29 Entrada e sada de pasesPg 30 Primeira subsidiria ou franquia no exteriorCaptulo VIAtratividade dos pases daCPLP Comunidade dos Pasesde Lngua Portuguesa Pg 34Pg 35 Presena das multinacionais brasileiras nos pases da CPLPPg 37 Planos para pases da CPLPCaptulo VIIMargens de lucro e satisfaocom o desempenho Pg 38Pg 39 Margens de lucroPg 39 Satisfao com o desempenhoPg 40 Atributos de valorCaptulo VIII Evoluo e Tendncias Pg 43Pg 44 Linha do tempoPg 46 Evoluo dos ndices de internacionalizaonos trs ltimos anosPg 46 Planos de expanso internacional em 2014Pg 48 Expectativas de desempenho para 2014Captulo IX Equipe Responsvel Pg 49 4. 4ApresentaoA fora da marca Brasilna criao de valorinternacional com grande satisfao que o Ncleo de Estratgia e Negcios Internacionais da FundaoDom Cabral apresenta a edio 2014 do Ranking FDC das Multinacionais Brasileiras.Este ano, o estudo tem como tema principal de investigao o efeito da Marca Brasil nainternacionalizao das empresas brasileiras. Em um ano em que muito se discute sobre o legadoda Copa do Mundo para o Brasil, avaliamos o quo positiva ou negativa a imagem do pasnos diversos setores nos quais as nossas multinacionais atuam e como essa imagem afeta osnegcios, inclusive em comparao com a fora das marcas prprias das empresas.Alm disso, trazemos a temtica das oportunidades vislumbradas pelas multinacionais brasileirasnos pases de lngua portuguesa, aproveitando-se dos laos histricos e culturais comuns.A pesquisa, em sua nona edio, apresenta uma vez mais um panorama da internacionalizaodas empresas brasileiras, mostrando os pases e regies onde elas esto presentes, o seudesempenho e suas expectativas futuras, alm das tendncias quanto expanso, estabilidadeou retrao das operaes em 2014.Alm da tradicional classificao das empresas por meio do clculo do ndice de transnacionalidadebaseado na metodologia da UNCTAD, o estudo traz, pelo quarto ano consecutivo, o Ranking FDCde Internacionalizao de Franquias Brasileiras. Desenvolvido pelo Ncleo de Estratgiae Negcios Internacionais da FDC, esse Ranking tem como foco as particularidades da expansointernacional por meio do sistema de franchising.Esperamos que o conhecimento gerado com este estudo possa contribuir para umamelhor compreenso, nos meios empresarial, governamental e acadmico, do processo deinternacionalizao de empresas brasileiras.Este documento um sumrio executivo da pesquisa, e nas prximas pginas esto expostos seusprincipais resultados.Desejamos uma excelente leitura!Equipe do Ncleo de Estratgia e Negcios Internacionais da Fundao Dom Cabral 5. 5Captulo IInstitucionalStockphoto mania 6. 6Fundao Dom CabralA melhor escola denegcios da Amrica LatinaRanking Financial TimesA Fundao Dom Cabral um centro de desenvolvimento de executivos, empresrios e gestorespblicos que pratica o dilogo e a escuta comprometida com as organizaes, construindo comelas solues educacionais integradas. Sendo uma instituio autnoma, sem fins lucrativos,considerada de utilidade pblica, a FDC orientada para gerao de disseminao deconhecimento aplicado e aplicvel em prol do desenvolvimento sustentvel em nvel mundial.Desde sua criao, em 1976, a Fundao Dom Cabral vem participando da melhoria do nvelgerencial e do desenvolvimento empresarial brasileiro. Atualmente a FDC referncia nacional einternacional em seu setor, tendo sido classificada, em 2014, como a melhor escola de negciosda Amrica Latina de acordo com o Ranking de Educao Executiva do Financial Times.A Fundao Dom Cabral acredita que as solues para o desenvolvimento das empresas podemser encontradas dentro das prprias organizaes. A sinergia com as empresas resultado daconexo entre teoria e prtica, reforada pelo trabalho interativo de sua equipe tcnica, quecombina formao acadmica com experincia empresarial.Em seu portflio possvel encontrar uma ampla gama de programas que abrangem as maisdiversas reas da gesto. Os temas podem ser estudados em diferentes formatos, que vo desdeprogramas curtos e intensivos, no Brasil e no exterior, at solues customizadas ou parcerias queestabelecem um relacionamento de longa durao para desenvolvimento mais estruturado dasempresas.Para saber mais sobre a Fundao Dom Cabral, acesse: www.fdc.org.br .Siga a FDC nas redes sociais:www.facebook.com/FundacaoDomCabralwww.twitter.com/DomCabralwww.linkedin.com/company/fundacao-dom-cabralwww.slideshare.net/FundacaoDomCabralhttp://www.youtube.com/user/FDCIdeas 7. 7O Ncleo de Estratgia e NegciosInternacionaisO Ncleo de Estratgia e NegciosInternacionais um dos Ncleos de Geraode Conhecimento da Fundao Dom Cabralnos quais so desenvolvidos estudos, pesquisase solues educacionais sobre diversos temase desafios da gesto empresarial, dandosustentao aos programas desenvolvidospela FDC e traduzindo seus avanos comoinstituio geradora de conhecimento.O Ncleo tem como misso contribuir para ainternacionalizao das empresas brasileirasatravs da gerao de conhecimentos queproporcionem a formulao e implantao deestratgias globais competitivas.Buscamos ampliar o conhecimento sobre oprocesso de internacionalizao de empresasbrasileiras, atravs de pesquisas tericas eempricas e estudos de casos, assim como agerao e disponibilizao de conhecimentosatravs de parcerias com empresas, escolasde negcios, centros de estudos, rgosgovernamentais e instituies multilaterais, noBrasil e no exterior.Desenvolvemos contedos, metodologias esolues customizadas que atendem empresasem processos de internacionalizao. Dentreestas iniciativas, destacamos o Centro deReferncia em Criao de Valor Internacional(CRCVI) que rene empresas multinacionaispara debater temas especficos sobre ainternacionalizao, tendo como objetivos: Estimular a troca de experincias entreexecutivos que lidam com o processo deinternacionalizao de empresas; Estruturar e compilar o conhecimentopresente dentro das empresas considerandocontribuies de experts no tema; Construir um framework que auxilieos lderes na elaborao e execuo deestratgias internacionais.SolueseducacionaisNcleo deNegciosInternacionaisLinhas depesquisa Programas Customizadosem Estratgia e GestoInternacional CRCVI Centro deReferncia em Criao deValor Internacional Programa InterCom Internacionalizao eCompetividade em parceriacom a APEXBRASIL AgnciaBrasileira de Promoo deExportaes e Investimentos Modelo FDC de Criaode Valor Internacional Ranking FDC das Multinacionais Brasileiras Proposta de Valor Internacional Gestor Global Sustentabilidade e Responsabilidade SocialCorporativa na Internacionalizao 8. 8Buenos Aires(Argentina)Captulo IIA pesquisaRa2studio 9. 9O Ranking FDC das MultinacionaisBrasileirasRealizado anualmente desde 2006, o Ranking FDC das Multinacionais Brasileiras vem explorandodiversos temas relacionados internacionalizao de empresas e disponibilizando dados ereflexes sobre a trajetria das multinacionais brasileiras, os desafios enfrentados pelas mesmas,assim como e as tendncias da gesto internacional.Seu principal objetivo : Monitorar o processo de internacionalizao das empresasbrasileiras e orden-las de acordo com seu grau de internacionalizao. Alm disso,o projeto visa compreender os desafios enfrentados pelas multinacionais brasileiras,suas vantagens competitivas e tendncias de expanso. A pesquisa permite entender asestratgias internacionais adotadas e os resultados alcanados, gerando conhecimentorelevante para as empresas, empresrios, executivos, instituies governamentais e acomunidade acadmica.Tema do ano 2014A edio 2014 do Ranking FDC das Multinacionais Brasileiras busca compreender a forma comoa marca Brasil percebida pelas multinacionais brasileiras em seus diversos setores de atuao ecomo a imagem do Brasil afeta os negcios, podendo em alguns casos ser at mais forte do que asmarcas prprias. Adjacente a este tema, consultamos as empresas a respeito das oportunidadesde internacionalizao nos pases de lngua portuguesa, em funo dos laos histricos e culturais.Edies anterioresAbaixo esto ilustrados os relatrios anteriores da pesquisa:Edio 2006 Edio 2007Edio 2008 Edio 2009Edio 2010 Edio 2011Edio 2012Edio 2013Para ter acesso s edies anteriores, favor entrar em contato com a equipe de pesquisa. 10. 10Metodologia da PesquisaCritrios de participao na pesquisa Empresas de capital e controle majoritariamente brasileiro. Empresas que possuem presena fsica no exterior a partir de: Escritrios comerciais Depsitos e centrais de distribuio Montagem Manufatura Prestao de servios (como construo civil e aviao, por exemplo) Agncias bancrias Centros de Pesquisa e Desenvolvimento FranquiasEmpresas em estgios iniciais de internacionalizao que apenas exportam ou atuam no exteriorsomente atravs de representantes comerciais no se qualificam para esta pesquisa.Unidades prprias x FranquiasAs empresas brasileiras tm usado diferentes modalidades de atuao no exterior. Algumas delaspossuem um escritrio comercial para dar suporte s vendas que partem do Brasil, enquantooutras enviam produtos desmontados (CKD e SKD) e os finalizam nos mercados de atuao. Joutras, realizam todas as etapas da cadeia de valor no pas de destino. Empresas do setor deservios, como bancos, construtoras e consultorias, geralmente