BORGHI/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Quina de São João 2012

Cliente Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em todo o território nacional. A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado, completou cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios aos vencedores. E, além disso, quase metade da arrecadação das loterias destina-se a repasses sociais por meio de diversas obras e ações.

Quina de São João 2012 Junho é o mês das tradicionais festas de São João em todo o Brasil. E as Loterias da CAIXA aproveitaram o clima dos festejos para sortear, no dia 23 de junho, o prêmio especial da Quina.É o segundo ano consecutivo da chamada Quina de São João. No ano passado, o prêmio ultrapassou R$ 60 milhões, enquanto esta edição sorteou mais de R$ 80 milhões.

O sorteio, novamente, foi feito em Caruaru, Pernambuco, cidade autorreconhecida por ter "o melhor São João do país", com transmissão ao vivo pela TV Band.

A campanha foi toda ambientada em festa junina. As brincadeiras do pau de sebo, da pescaria, do correio elegante e da barraca do beijo foram exploradas no comercial de TV, ao som do ritmo de forró. O conceito consiste em: “Você pode pescar um prêmio de mais de 80 milhões". E o mais importante: “Não acumula, de um jeito ou de outro tem ganhador".

Resultados

Com o prêmio ofertado de R$ 85 milhões, a Quina de São João alavancou as vendas do produto e o auxiliou a bater, de uma só vez, cinco dos sete recordes da modalidade, estabelecidos na sua edição anterior, a saber: - maior venda mensal: R$ 201,7 milhões;- maior venda por concurso: R$ 101 milhões;- maior prêmio: R$ 88,9 milhões;- maior quantidade de bilhetes vendidos: 33,1 milhões;- maior venda diária: R$ 23,1 milhões.

Filme Brincadeiras de São João

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

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