PUBLICIDADE MÉDICA

Data: 30/06/2017

Local: Hospital Nove de Julho

DR. LAVÍNIO NILTON CAMARIM

CONSELHEIRO VICE-PRESIDENTE DO CREMESP

Ética - conceito:

Conjunto de normas e atitudes de caráter moral

predominantes numa sociedade ou numa fase

da história.

Ética - o que vem de dentro.

Moral - o que vem de fora para dentro,

são as regras que a sociedade estabelece

naquele momento, é o código de ética.

Diego Gracia

Publicidade – conceito:

Ato de publicar dados essenciais e

informativos sobre produtos ou serviços

com o objetivo de esclarecer e/ou atrair o

consumidor-cliente-usuário (freguês???).

no caso do médico: “...o paciente”.

Conceito de Publicidade Médica:

Resolução CFM 1974/11

Art. 1º - Entender-se-á por anúncio,

publicidade ou propaganda a comunicação

ao público, por qualquer meio de divulgação,

de atividade profissional de iniciativa,

participação e/ou anuência do médico.

A Publicidade Médica deve obedecer a

princípios éticos de orientação

educacional, não sendo comparável à

publicidade de produtos e práticas

meramente comerciais.

Artigos 111 e 118 CEM.

Resolução CFM 1.974/2011

Art. 2º - Os anúncios médicos deverão conter, obrigatoriamente, os

seguintes dados:

a) Nome do profissional;

b) Especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no Conselho

Regional de Medicina;

c) Número da inscrição no Conselho Regional de Medicina;

d) Número de registro de qualificação de especialista (RQE), se o for.

Parágrafo único. As demais indicações dos anúncios deverão se limitar

ao preceituado na legislação em vigor.

DEVE SER EVITADO :

Sensacionalismo

Uso de dados e fatos científicos de maneira

inadequada ou inoportuna, visando proveito

pessoal.

Autopromoção

Procura de benefício pessoal quando da

divulgação ao público de assunto médico que

deveria ter caráter educativo, informativo e

impessoal.

Como o médico deve anunciar nos meios de comunicação ?

-Nome do médico e n° do CRM

-Até duas especialidades

(registradas no Conselho)

-Títulos científicos

-Dados sobre localização

( endereço, telefone, e-mail)

Como pode ser a publicidade de pessoa jurídica

(clínica, consultório ou hospital?)

pode

-Pode colocar o logo da empresa

-Nome e CRM do Diretor Técnico

-endereço

O médico pode participar de concursos ou prêmios que visem a

escolha de “destaque do ano”, “melhor médico” e similares?

Não. O médico não deve permitir que seu nome seja incluído em concursos

e afins, conforme o disposto no artigo 12º da Resolução CFM nº 1.974/11.

Art. 12 - O médico não deve permitir que seu nome seja incluído em

concursos ou similares, cuja finalidade seja escolher o “médico do ano”,

“destaque” ou “melhor médico”.

Existe regulamentação para a publicidade médica na Internet?

Sim. Os médicos estão obrigados a seguir a

regulamentação legal no que concerne à

publicidade e ao marketing definida no Manual da

CODAME – Comissão de Divulgação de Assuntos

Médicos.

Fonte: Resolução Cremesp nº 97/2001

Resolução CFM 2.126/2015

Art. 2º - O artigo 13 da Resolução CFM nº 1.974/11 passa a vigorar com

a seguinte redação:

Art. 13 - As mídias sociais dos médicos e dos estabelecimentos assistenciais

em Medicina deverão obedecer à lei, às resoluções normativas e ao Manual

da Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos (CODAME).

§1º Para efeitos de aplicação desta Resolução, são consideradas mídias

sociais: sites, blogs, Facebook, Twiter, Instagram, YouTube, WhatsApp e

similares.

Resolução CFM 2.126/2015

§2º É vedada a publicação nas mídias sociais de autorretrato (selfie),

imagens e/ou áudios que caracterizem sensacionalismo, autopromoção

ou concorrência desleal.

§ 3º É vedado ao médico e aos estabelecimentos de assistência médica

a publicação de imagens do “antes e depois” de procedimentos,

conforme previsto na alínea “g” do artigo 3º da Resolução CFM nº

1.974/11.

§4º A publicação por pacientes ou terceiros, de modo reiterado e/ou

sistemático, de imagens mostrando o “antes e depois” ou de elogios a

técnicas e resultados de procedimentos nas mídias sociais deve ser

investigada pelos Conselhos Regionais de Medicina.

Proibido expor fotos de pré e de pós-operatório de pacientes.

RESOLUÇÃO CFM Nº 1.974/11.

Art. 3º - É vedado ao médico:

(...)

g) expor a figura de seu paciente como forma de divulgar técnica,

método ou resultado de tratamento, ainda que com a autorização

expressa do mesmo, ressalvado o disposto no artigo 10 desta

resolução;

(...)

Art. 10 - Nos trabalhos e eventos científicos em que a exposição

de figura de paciente for imprescindível, o médico deverá obter prévia

autorização expressa do mesmo ou de seu representante legal.

(...)

antes depois

CONSELHO REGIONAL DE MEDICINA DO ESTADO DE SÃO PAULO

Resolução: CFM nº 1.836/2008

Art. 1° - É vedado ao médico vínculo de qualquer

natureza com empresas que anunciem e/ou

comercializem planos de financiamento ou

consórcios para procedimentos médicos.

Lei Federal 11.795 (08 de outubro de 2008)

Dispõe sobre o Sistema de Consórcio.

Art. 12 - O contrato de participação em grupo de

consórcio, por adesão, poderá ter como

referência bem móvel, imóvel ou serviço

de qualquer natureza.

Resolução: CFM Nº 1.649/2002

Cartão de Desconto

Art. 1º - Considerar antiética a participação de

médicos como proprietários, sócios, dirigentes ou

consultores dos chamados Cartões de Descontos.

Resolução CREMESP nº 273/2015

Art. 1º - É vedado ao médico prescrever

medicamentos, órteses, próteses e materiais, bem

como utilizar métodos diagnósticos, baseados em

contrapartidas como recebimento de gratificações,

ou pagamentos de inscrições em eventos e

viagens, bem como qualquer outra forma de

vantagem.

.

Envelhecimento

- É a perda progressiva da produção

de energia e suas funções,

acompanhada da diminuição da

fertilidade e pelo aumento da

mortalidade com o avançar da idade.

- É um processo universal para todas

as formas de vida.

Anti-envelhecimento

“anti-aging” Qual a idéia que querem passar para a

população?

A quem interessa?

Qual a finalidade?

Qual o verdadeiro conceito?

“anti-aging”

- “Alguns indivíduos e organizações

gostariam de nos fazer acreditar que o

envelhecimento não é inevitável e que a

imortalidade está dentro de nosso

alcance”.

Dr. Butler – Gerontologista; Fundador e Diretor do

International Longevity Center - USA

“Anti-aging”- Principais substâncias utilizadas:

I - Melatonina - alteração do sono

II - Hormônio do crescimento (GH) - acromegalia / osteoporose

III - Hormônio tiroidiano - hipotiroidismo

IV. Cortisol e glicocorticoides - Síndrome de Cushing

V. Calcitonina - densidade óssea

VI. DHEA - insuficiência adrenal e hipofisária

VII. Pregnolona - cognição e memória

VIII. Aldosterona - pressão arterial

IX. Estradiol e progesterona - menopausa

X. Testosterona em mulheres - massa corporal e óssea

XI. Testosterona em homens - câncer de próstata

XII. Progesterona em homens - câncer de próstata

“anti-aging” - Considerações

- Há riscos potenciais de doses

inadequadas de hormônios,

principalmente nos casos em que a

deficiência hormonal não foi

diagnosticada apropriadamente

conforme as diretrizes em vigor;

“anti-aging” - Considerações

- Segundo estudos clínicos

randomizados de boa qualidade

metodológica nenhuma vitamina,

antioxidante, reposição hormonal ou

qualquer outra substância demonstrou

ser capaz de prevenir, retardar ou

reverter o processo de envelhecimento;

“anti-aging” - Considerações

- Não existem evidências de que as formulações de

hormônios, chamadas de "bioidênticas" ou

"hormônios bioidênticos", se mostrem eficazes

como tratamento para retardar e/ou modular o

processo de envelhecimento, prevenir a perda

funcional da velhice, prevenir doenças crônicas e

promover o envelhecimento e/ou longevidade

saudável;

Proibições éticas do “anti-aging”

Resolução CFM nº 1.999/2012

Art. 1º - A reposição de deficiências de hormônios

e de outros elementos essenciais se fará somente

em caso de deficiência específica comprovada, de

acordo com a existência de nexo causal entre a

deficiência e o quadro clínico, ou de deficiências

diagnosticadas cuja reposição mostra evidências

de benefícios cientificamente comprovados.

Art. 2º - São vedados no exercício da Medicina, por serem

destituídos de comprovação científica suficiente quanto ao

benefício para o ser humano sadio ou doente, o uso e

divulgação dos seguintes procedimentos e respectivas

indicações da chamada medicina antienvelhecimento:

I. Utilização do ácido etilenodiaminatetraacetico (EDTA), procaína,

vitaminas e antioxidantes...

II. Quaisquer terapias antienvelhecimento, anticâncer,

antiarteriosclerose...

III. Utilização de hormônios, em qualquer formulação...

IV. Tratamentos baseados na reposição, suplementação ou

modulação hormonal...

V. A prescrição de hormônios conhecidos como "bioidênticos”...

.

Resolução CFM nº 1.999/2012

III. Utilização de hormônios, em qualquer formulação,

inclusive o hormônio de crescimento, exceto nas situações

de deficiências diagnosticadas cuja reposição mostra

evidências de benefícios cientificamente comprovados;

IV. Tratamentos baseados na reposição, suplementação ou

modulação hormonal com os objetivos de prevenir,

retardar, modular e/ou reverter o processo de

envelhecimento, prevenir a perda funcional da velhice,

prevenir doenças crônicas e promover o envelhecimento

saudável;

.

Resolução CFM nº 1.999/2012

V. A prescrição de hormônios conhecidos como "bioidênticos"

para o tratamento antienvelhecimento, com vistas a prevenir,

retardar e/ou modular processo de envelhecimento, prevenir a

perda funcional da velhice, prevenir doenças crônicas e

promover o envelhecimento saudável;

VI. Os testes de saliva para dehidroepiandrosterona (DHEA),

estrogênio, melatonina, progesterona, testosterona ou cortisol

utilizados com a finalidade de triagem, diagnóstico ou

acompanhamento da menopausa ou a doenças relacionadas ao

envelhecimento, por não apresentar evidências científicas para

a utilização na prática clínica diária.

Anti-envelhecimento (anti-aging)

- CFM não reconhece como especialidade

médica ou área de atuação.

- União Européia e Associação

Médica Americana : também não

reconhecem.

CREMESP - Preocupações

- Com a proliferação de cursos de extensão,

educação continuada e pós-graduação em

“medicina antienvelhecimento”, ou com

denominações diferentes, mas cuja base é o

treinamento de profissionais para a prescrição de

hormônios e outros tratamentos ainda sem

comprovação científica, com o suposto objetivo

de prevenir, retardar, modular ou reverter o

processo de envelhecimento.

22ª Jornada de Ginecologia e Obstetrícia

CREMESP - Preocupações

- Com a crescente divulgação, entre a

população, de novos métodos

terapêuticos baseados no emprego de

hormônios, vitaminas e outros tipos de

suplementos sem evidências clínico-

científicas que comprovem o seu

benefício;

CREMESP - Preocupações

- É vedado ao médico usar experimentalmente

qualquer tipo de terapêutica ainda não

liberada para uso em nosso país, sem a devida

autorização dos órgãos competentes e sem o

consentimento do paciente ou de seu

responsável legal, devidamente informados da

situação e das possíveis consequências;

Proibições éticas do “anti-aging”

Capítulo III

RESPONSABILIDADE PROFISSIONAL

É vedado ao médico:

Art. 1º - Causar dano ao paciente, por ação ou

omissão, caracterizável como imperícia,

imprudência ou negligência.

Proibições éticas do “anti-aging”

Capítulo III

RESPONSABILIDADE PROFISSIONAL

É vedado ao médico:

Art. 14 - Praticar ou indicar atos médicos

desnecessários ou proibidos pela

legislação vigente no País.

Proibições éticas do “anti-aging”

Capítulo III

RESPONSABILIDADE PROFISSIONAL

É vedado ao médico:

Art. 21 - Deixar de colaborar com as

autoridades sanitárias ou infringir a

legislação pertinente.

“anti-aging” - Conclusão

- É um conjunto de medidas adotadas ao longo

dos anos para manter a pessoa saudável, na

mais ampla concepção do significado da

palavra, visando proteger e prolongar a

longevidade e a qualidade de vida do Ser

Humano.

- Não deve ser divulgado como procedimento,

tratamento isolado ou “especialidade médica”.

“anti-aging” - Conclusão

- Atividade física regular;

- Dietas balanceadas e pobres em gorduras;

- Não fumar;

- Dormir bem/repousar;

- Evitar bebidas alcoólicas;

- Evitar sol em excesso;

- Controle da Pressão Arterial;

- Usar medicamentos preconizados (DM, HAS...);

- Entre outros hábitos de vida...

“anti-aging” – Para reflexão

- Diante de toda a literatura médica/científica apresentada

e da falta de evidências clínicas que credenciem a

utilização do método; será que o “anti-aging” não estaria

sendo utilizado, como nomenclatura, para prometer

resultados, angariar clientela e propiciar o comércio de

substâncias das quais interessam a diversos grupos e

organizações?

- O CREMESP não aprova as terapias anti-

envelhecimento (“anti-aging”).

Agradecimentos:

Agradecemos a todos os presentes pela

participação no Evento: USO NÃO ÉTICO

E ILEGAL DE MEDICAMENTOS NO

ESPORTE.

Dr. Mauro Gomes Aranha de Lima

Presidente do CREMESP

Dr. Lavínio Nilton Camarim

Vice-Presidente do CREMESP

Coordenador da CODAME