Poesia  Concreta  x  Publicidade  O  texto  publicitário  e  o  texto  poé6co    Profa  Thaïs  de  Mendonça  Jorge  UnB  2015  

Poesia  concreta  •  Poesia  de  caráter  experimental,  capaz  de  transcender  o  seu  significado  e  transformar-­‐se  em  forma  e  ritmo  para  enriquecer  um  conceito.  

•  Assim  nasceu  a  poesia  concreta,  pelo  trabalho  do  grupo  Grupo  Noigandres,  formado  por  Décio  Pignatari  e  os  irmãos  Campos,  Augusto  e  Haroldo.    

•  Sua  função  era  dizer  aquilo  que  não  estava  escrito,  mas  desenhado,  ritmado  e,  portanto,  nem  sempre  era  preciso  dizer  muito  para  dizer  alguma  coisa.  

Poesia  Concreta  

“…uma  arte  geral  da  linguagem,  na  propaganda,na    imprensa,  no  rádio,  televisão,  cinema,  uma  arte  popular.    …a  importância  do  olho  na  comunicação  mais  rápida:  desde  os  anúncios  luminosos  até  as  histórias  em  quadrinhos.    …a  necessidade  do  movimento.  a  estrutura  dinâmica.  o  ideograma  como  idéia  básica.”    Nova  Poesia:  concreta,  em  1956,  Décio  Pignatari      Manifesto  do  Neoconcre6smo:    

“O  não-­‐objeto  é  a  procura  de  um  lugar  para  a  palavra”        

crí6ca  &  protesto  •  Sociedade  de  consumo/  

reprodu6bilidade/  linguagem  publicitária  

•  Adorno  &  Horkheimer  •  Andy  Warhol  

 

Primeira  Introdução  ao  Poema      

 

Caros  Camaradas  futuros  !    Revolvendo  A  merda  fóssil    de  agora,  estes  dias  escuros,    talvez  perguntareis    por  mim.  Ora,    começara  vosso  homem  de  ciência,    perscrutando    afogando  os  porquês    conta-­‐se  que  outrora    num  banho  de  sabença,    um  férvido  cantor  combateu  com  fervor.      Professor,  Jogue  fora    as  lentes-­‐bicicleta!    A  mim  cabe  falar  de  mim    a  água  sem  fervura    Eu  –  incinerador,    de  minha  era.  Eu  –  sanitarista,    a  revolução  me  convoca  e  me  alista.    Troco  pelo  “front”  a  hor6cultura  airosa    da  poesia  –  fêmea  e  caprichosa.    Ela  ajardina  o  jardim  virgem    vargem  sombra    alfombra.    (Maiakóvski)  

Publicidade  &  Propaganda  A  propaganda  estabelece  uma  ponte  entre  o  cliente  e  o  produto.    Visa  atrair  olhares.  O  obje6vo  é  chamar  a  atenção.  Linguagem  deve  ser  inteligente,  cria6va,  persuasiva,  compreensível,  apelando  para  o  lado  emocional  das  pessoas    

•  …o  que   jus6fica  a  relação  

da  poesia   brasileira  com  a  

publicidade   impressa  é  

que   esta   parece   ter  sem

pre   buscado   na   poesia  a  força   retórica  de  sua  expressão   persuasiva,  pelo  que  o  signo  e  suas  representações   podem

 oferecer  de  m

ais   funcional  para  a  m

anutenção  de  um

a   ideologia   capitalista  de  consum

o   inteiramente  

inversa   às   propostas  do  fazer   poé6co.    

•  Nicolau  (2001)  

Aproximações  

•  Busca  pela  espacialidade  e  pela  forma  visual  dos  poemas:  Mallarmé  e  Apollinaire  

Poesia  concreta  

•  Outro  representante  dessa  arte  foi  o  escritor  Paulo  Leminski  (1944-­‐1989)  

 

Distanciamentos  

•  Contexto:  desenvolvimen6smo  •  Polêmica  x  poesia  tradicional  •  Novas  tecnologias:  6pografia  •  Reprodu6bilidade  

“Ja  não  há  escritura  em  um  sen6do  manual  e  a  própria  forma  do  poema  depende  das  soluções  mecânico-­‐6pográficas”    

No  poema  Lixo,  de  Augusto  de  Campos,  vemos  a  estrutura  gráfica  indicando  uma  mensagem  formada  por  várias  outras  mensagens,  como  ocorre  ro6neiramente  na  publicidade,  com  uso  aglu6nado  de  6pografias  diversas.      

McLuhan,  Gil,  Caetano,  Novos  Baianos  

     A  comunicação  de  massa,  então,  se  abriu  para  a  inclusão  da  poesia  concreta  e  vice-­‐versa.  E  o  tropicalismo  consolidou  o  concre6smo  como  parte  do  seu  repertório.    

Do  Poema Práxis ao  Poema Processo chega-­‐se  ao  Tropicalismo

Superbacana  (Caetano  Veloso)  Toda  essa  gente  se  engana  Ou  então  finge  que  não  ve  que  eu  nasci    Pra  ser  o  superbacana  Eu  nasci  para  ser  o  superbacana    Superbacana  Superbacana  Superbacana  Super-­‐Homem  Superflic,  Supervinc  Superhist,  Superbacana  Es6lhaços  sobre  Copacabana  O  mundo  em  Copacabana  Tudo  em  Copacabana  Copacabana    O  mundo  explode  longe,  muito  longe    O  sol  responde  O  tempo  esconde  O  vento  espalha    

E  as  migalhas  caem  todas  sobre  Copacabana  me  engana    Esconde  o  superamendoim  O  espinafre,  o  biotônico    O  comando  do  avião  supersônico  Do  parque  eletrônico  Do  poder  atômico  Do  avanço  econômico    A  moeda  número  1  do  Tio  Pa6nhas  é  minha  Um  batalhão  de  cowboys  Barra  a  entrada  da  legião  dos  super-­‐heróis  E  eu  superbacana    Vou  sonhando  até  explodir  colorido  No  sol,  nos  cinco  sen6dos  Nada  no  bolso  ou  nas  mãos  Um  instante,  maestro  Super-­‐homem    Supervinc  Superflit,  Superhist  Superviva,  Supershell  Superquentão    

Publicidade  +  poesia  

No início do século XX, a publicidade brasileira esteve atrelada à poesia concreta, tomando de empréstimo seus recursos mais imediatos.  

Opção  esté<ca    Nesse  período,  pode-­‐se  observar  que  o  design  e  os  recursos  técnicos  da  própria  publicidade  que  proporcionavam  a  mul6plicação  de  6pos,  levaram  à  u6lização  de  outras  formas  e  até  mesmo  de  sua  combinação  interna.      Na  publicidade  aparece  a  intenção  de  escolher  o  6po  como  parte  de  uma  idéia  ou  a  complementando.  Em  muitos  casos,  trata-­‐se  de  opção  esté6ca.        

Arnaldo  Antunes:  poemas  concretos  em  música  e  vídeo    

hwps://www.youtube.com/watch?v=9FROBNBoTgQ  

Conclusões  

Nos  movimentos  de  vanguarda,  encontravam-­‐se  procedimentos  que  levaram  a  poesia  a  escolher  caminhos  da  arte  u6litária,  fundamentados  na  tecnologia  e  na  linguagem  corrente.      Ao  mesmo  tempo,  a  publicidade  encontrou  na  poesia  um  vasto  campo  de  recursos.  Os  dois  discursos  mostraram  estruturas  semelhantes  dentro  de  propostas  ideológicas  dis6ntas.      Mas  essa  mescla  permi6u  que,  da  junção  de  linguagens,  saíssem  beneficiadas  tanto  a  poesia  (e  a  música)  quanto  a  publicidade.    

                 

Obrigada!      Thaïs  M.  Jorge  com\\      ADORNO,  Theodor  W.  Teoria  Esté6ca.  Lisboa:  Edições  70,  1970.    ______.  Indústria  Cultural  e  Sociedade.  São  Paulo:  2a  ed.  Paz  e  Terra,  2004.    AGUILAR,  Gonzalo.  Poesia  Concreta  Brasileira:  As  vanguardas  na  encruzilhada    modernista:  São  Paulo:  Editora  da  Universidade  de  São  Paulo,  2005.      BAIBICH,  Nelson.  O  vai  e  vem  do  verso.  As  relações  da  poesia  concreta  com  a  publicidade  impressa.  Palhoça:  Unisul,  2008.      NICOLAU,  Marcos.  Desígnios  de  signos.  A  relação  entre  poesia  de  vanguarda  e  publicidade  impressa.  João  Pessoa:  Idéia,  2001.    

PIGNATARI,  Décio.  Informação,  linguagem  e  comunicação.  18aed.  São  Paulo:  Cultrix,1986.