3. Campanha

A campanha é direcionada ao público infanto-juvenil. Uma vez

identificado com nosso cliente que o objetivo deles era mudar a maneira de como

construir nossos edifícios, e que uma das dificuldades apontada pelo cliente era

justamente a conscientização dos órgãos envolvidos á praticar a construção

sustentável, sendo que a mesma será em torno de 1 a 7% mais cara. Sendo

assim, decidimos focar no público infanto-juvenil, pois são eles que futuramente

serão os arquitetos, engenheiros e proprietários dos edifícios, e também estão na

fase em que estão formando seus pensamentos.

Partimos deste conceito e utilizamos um símbolo gráfico simples, que

remetesse a infância. Atingindo assim o público alvo e criando um vínculo com

outros públicos, pois o símbolo gráfico poderá remeter a um adulto á sua infância

ou aos seus filhos, por exemplo.

Slogan: Pense diferente, comece diferente.

O Slogan surgiu da necessidade de reafirmar a mudança do

pensamento do público. Enfatizando um diferencial na maneira de agir em relação

ao contexto apresentado. Se deve pensar diferente para fazer a diferença, sair do

pensamento comum.

3.1. Cartaz

O cartaz traz a ideia geral de nossa campanha.

Apresentando ao centro o símbolo base de toda a campanha, uma imagem

simples, porém bastante colorida, dando alusão que foi feito por uma criança,

onde retrata a felicidade de uma família percorrendo o caminho de sua casa.

Sintetizando um futuro melhor para a família que utilizar dos métodos da

construção sustentável.

O Slogan localizado acima da imagem, provavelmente o segundo elemento

percebido pelo espectador, reforça o sentido da imagem, abaixo da imagem

localiza-se o texto de apoio que complementa os dois elementos já percebido e

interpretado pelo expectador.

Por fim a assinatura localizada no rodapé, á esquerda, do cartaz. Contendo

o logo e o Slogan da instituição e o site da mesma.

Para dar uma estrutura a todos os elementos, utilizamos duas formas

geométricas, uma acima e outra abaixo em último plano, com as cores da

campanha.

3.2. Anúncio de revista

O anúncio foi produzido para a revista Veja. O principal fator de decisão foi

a citação de Roberto Civita, presidente do Conselho de Administração e diretor

editorial do Grupo Abril: “Ser a maior e mais respeitada revista do Brasil. Ser a

principal publicação brasileira em todos os sentidos. Não apenas em circulação,

faturamento publicitário, assinantes ,qualidade, competência jornalística, mas

também em sua insistência na necessidade de consertar, reformular, repensar e

reformar o Brasil. Essa é a missão da revista. Ela existe para que os leitores

entendam melhor o mundo em que vivemos.”

Com o formato de uma página traz um diferencial para o leitor, tendo um

elemento de interação, assim como outras peças da campanha.

O elemento de interação será simbolicamente uma janela. Quando fechada

traz para ao leitor um problema ambiental. Representando-o uma caçamba de lixo

rodeada de estatísticas negativas sobre a construção civil, e logo acima o texto de

apoio para sintetizar a ideia. Quando aberta, traz a solução para o problema, a

principal imagem da campanha com o Slogan abaixo. No rodapé á esquerda

assinatura trazendo o logo e o Slogan do cliente junto ao site.

Conceituando a peça definimos que a janela além de uma ótima forma de

chamar atenção do público, simboliza uma alternativa que se abre de ante ao

problema apresentado ao leitor.

3.3. Folheto

O folheto em formato A4 na horizontal, talvez seja a peça mais divergente

no que se trata á atingir ao principal publico que queremos, mesmo assim traz

elementos que resgata essa ideia.

Na primeira face encontramos o logo e o slogan de nosso cliente, em um

suporte de cores diferentes a nossa campanha, para justificar a divergência já

citada, porém utilizando as mesmas formas geométricas encontradas em outras

peças. Ao lado do logo se encontra uma imagem de alguns galhos de pau-brasil

(obtido do próprio logo do cliente) em queda, sendo somente um se destaca.

Assim simbolizando que nosso cliente faz a diferença.

Aberto, ocupando duas faces, traz outra forma de interação com o público,

utilizamos um pop-up em formato de uma casa, para passar ao público a ideia de

que ele tem totais condições de adotar a prática da construção sustentável.

Tendo a assinatura na parte de baixo a esquerda e o Slogan da campanha

a direita, sustentando a ideia do pop-up.

Enfim, na última face temos um texto especificando o cliente, afim de

apresentar ao público os ideias de nosso cliente.

3.4. Saco de pão.

Com o objetivo de atingir um publico mais generalizado, sem perder o foco

de nossa campanha criamos esta peça. Trata-se de uma embalagem geralmente

de papel oferecido pelos estabelecimentos para se transportar pães.

Na frente está a imagem padrão de nossa campanha em destaque e o

slogan da campanha, logo acima um texto de apoio, objetivando trazer o conceito

de sustentabilidade, uma vez identificado que para alguns este termo até soa de

forma familiar, porém não sabem do que se trata. Tudo em uma linguagem

bastante simples.

As figuras geométricas nas bordas também aparecem afim de dar uma

sustentação maior a imagem. A assinatura fica abaixo á esquerda composta pelo

logo e slogan do cliente

Atrás, criamos uma arte em branco com um convite para uma criança pintar

aquele desenho. Abaixo está um texto de apoio conceitual, dizendo que a

construção civil causa grandes impactos visuais. Seguido do logo do cliente com

destaque no site do mesmo.

O conceito desta peça parte da iniciativa da pessoa em reutilizar aquela

embalagem, uma vez identificado que o desperdício de matérias na construção é

um grande problema ambiental. Assim tendo como exemplo a embalagem que

fora reutilizada, também poderá praticar no setor da

construção.