FANORFACULDADESNORDESTE/DEVRYBRASIL

REBRANDINGONGINSTITUTOSINERGIASOCIALFrancysregysRodriguesdeLima,BrendaRayaneMendesCmara

eRenatoCzarRadekePinto

ProjetoapresentadoparaadisciplinaProjetoInterdisciplinarGestodoDesigndoprofessorThiagoOcciuzzido3perodo.

Fortaleza(2014)

Briefing1.DescriodoProjeto

OprojetotemporobjetivounirosconhecimentosaprendidosnascadeirasofertadaspelomduloedesenvolverumprogramadeidentidadevisualparaumaONG(OrganizaoNoGovernamental),proporcionandoexperinciasvisuaispositivasparaopblicoalvoquereforcemaessnciadamarca,fazendocomqueapopulaocompreendaopapelsocialdainstiuiodentrodacomunidade.2.Histricodainstituio

OInstitutoSinergiaSocialconstituiuseem2007,

DiretoriaExecutivamovidopelopropsitodemelhorarofuncionamentodasorganizaes,grupos,movimentoseredesqueatuamnareasocial,ajudandoapensar,desenvolveregerenciarsuasaesdeformaestruturada,solidria,estratgicaebemsucedida.OSinergiatemsedeeforonoMunicpiodeFortaleza,EstadodoCear,comprazodeduraoindeterminadoejurisdioemtodooterritrionacional.

Acreditamosnasociedadecivilenoprotagonismosocialdesuasorganizaes,cujosresultadoseimpactossemultiplicamquandounemseusesforoseatuamemSINERGIA,oquesignifica,emnossaviso,combinarosprocessos,recursosetalentosorganizacionaiscomintelignciaedinamismo,paraqueosresultadoscoletivosgeradospelaforadoconjuntosuperemasomadascontribuiesindividuaisdecadaparte.

3.AnlisedoMercado(ambientedacausa)Ambientepropciopararealizaodosserviosaseremprestados.FortalezatematualmenteumaquantidadesignificativadeONGseessasemsuagrandemaioriatemseusprojetosfinanciadosviaeditaislanamospelopoderpblico(prefeituras,secretariasdecultura,secretariasdedireitoshumanoseetc)oupelainiciativaprivada(valedoriodoce,gerdau,coelceeetc).Paraqueessesprojetossejamexecutados,primeiroelespassamporumarigorosaavaliaodeseuspossveisfinanciadores.Anecessidadededeixaressesprojetoscadavezmaisatrativosgerouumnovoservioqueaelaboraodeprojetosespecficosparaconcorrernoseditais.nessareaqueoSinergiaSocialiniciasuaatuaonoterceirosetorecontinuadesenvolvendotrabalhodeformaoadministrativa,ampliaodoconhecimento,cobrandoporessaatividadeumvalormuitoabaixodomercado.4.Anlisedospblicos(beneficiadoseapoiadoresdacausa)OrganizaeseprofissionaisMovimentos,redesecomunidadesEmpresassocialmenteresponsveisUniversidades,imprensaesociedade.5.ProjetosecausasAtualmenteaONGpossuiumprojetoematividade,nomeado"Saberesquetransformam".Oprojetoincetivaproduodetextosquepossamtransformarasociedadeepretendelanarumlivrocomosmelhorestextosselecionadosnoconcurso.6.ObjetivosdaempresaeestratgiadedesignContribuirparaodesenvolvimentoinstitucionalcoletivodasociedadecivil,fortalecendoaatuao,gestoesustentabilidadedasorganizaessociais.Apoiaroplanejamentoeimplementaodeestratgiasconjuntasdeunio,mobilizaoeintervenocomunitria,valorizandoodesenvolvimentolocal,integradoesustentvel.OInstitutoSinergiapriorizademandas,processosetemticasdembitogeral,quepermeiamasdiferentesentidades,grupos,movimentosearticulaessociais.

Asestratgiasdedesignseriam:desenvolverummaterialdeapoioparaaapresentaodiantedeoutrasinstituies,geriracomunicaodigitalnosprincipaisveculosetrabalharaessnciadamarca.I.Misso,visoevaloresMisso:Fortalecerasociedadecivil,partilhandovaloreseestabelecendoprticasmaissolidrias,sistmicasesustentveisentresuasorganizaeseatoressociais.Viso:TornarseainstituiorefernciaemfortalecimentoorganizacionaldeONGsemtodasasreassociaiscomvistasaodesenvolvimentohumanoecoletivo.Valores:SolidariedadeInovaoTransparnciaProtagonismoVisosistmicaMilitnciainstitucionalII.AnlisedopblicoGEOGRFICOOsinergiasocialantendeoterceirosetorfortalezense,contemplandoONGsquerealizamaesnasmaisdiversasreas.DEMGRAFICOTranspondoparaasONGsatendidasaspersonalidadesdeseusdiretores(as)presidentes,podemosconsiderarqueonossopblicoatendepessoasdeambosossexosediversostiposdegnero,comidadeentre30e45anos,comrendaentre1e6salriosmnimosenvelescolaridadesuperiorcompleto.

PSICOGRFICORefereseaoestilodevidaesatitudesdoconsumidor.Pblicoengajadoemmovimentossociais,posicionamentopolticodefinido,pensamentodeesquerda,optandoporrecursosalternativosquefujamdeumpadrodefinidopelosistema,preocupadocomagarantiadedireitosdetodososcidados,procuraapromoodadiversidadeculturalnasociedadeondevive.COMPORTAMENTAISFalandodeONGsenodepessoasfsicas,umaanlisecomplicadadesefazer,masemgeralsopessoascomhbitosalimentaresmaissaudveis,questionadores,falarebuscada,forteparticipaoemmovimentosdelutassociais,pensamentodeesquerda,engajamentopoltico,compromissoeparticipaoativanacomunidadeondevivem,comdisposiopararealizarprojetosquemudememalgumaspectoomundoemumlugarmelhor.AnlisedaCausaAtributosTangveisPublicaocomtodosostextosselecionadosnoprimeiroconcursoSaberesqueTransformam.AtributosIntangveisEntregarinspirao,empoderamento,conhecimento,fortalecimentosocial,desenvolvimentohumano.AtributosPositivosExperinciassensoriais,sentimentosdealegria,surpresa,satisfaoemotivao.AtributosNegativosBaixaproduotextual,invisibilidadedesaberesnotriosnoreconhecidospelasociedade,inexistnciadohbitodeler.

SWOTPontosFortes:PontencializaeorganizaascapacidadesinternasdasONGsAlcanceemONGscomdiferentesmissesAlcancenasUniversidadesPontosFracosAusnciadesedeFaltadeorganizaodosmembrosBaixapresenaemmdiassociaiseemmdiasdemassaOportunidadesProjetoSaberesqueTransformamAsdemaisONGsnooferecemgerenciamentointernoerealizaodenovosprojetosAsONGsnosepreocupamemseugerenciamento,deixandoissoparaosvoluntrios.AnliseSWOTEndeavorDuranteaspesquisasdeanlisedeambiente,aEndeavoraONGquechegamaispertodaessnciadoSinergiaSocial.Contudo,suacausapromoverumambientequefortaleaaculturaempreendedora,atravsdatrocadeconhecimentoparaapotencializaodefuturosempreendedores.AEndeavortemumafortepresenaemmdiassociaisemdiasdemassa,elacontaaindacomumsitebemestruturadoecomumaplataformaparacursosonline.ConclusodocenrioOSinergiaSocialprecisaentendersuaessnciaeseorganizaremumasedeparaprospectarfuturosvoluntrioseparceirosbastanteinfluentes.

BRANDINGPlataformadaMarca(declaraodeunicidade)Oqueamarca?Amarcaumavontade.VontadedeserumaONGquefortalecerasociedadecivil,partilhandovaloreseestabelecendoprticasmaissolidrias,sistmicasesustentveisentresuasorganizaeseatoressociais.Oqueamarcaser?TornarseainstituiorefernciaemfortalecimentoorganizacionaldeONGsemtodasasreassociaiscomvistasaodesenvolvimentohumanoecoletivo.Oqueamarcafazoufar?PotencializaacausadeoutrasONGs.Comopretendetersucesso?ResultarumambienteinternoorganizadoparaqueasONGspotencializemsuasmisseseampliemavisodemundodaspessoas.Seguiralgumatendncia?Acrescentepreocupaocomoterceirosetor.Oquefarelasernica,diferenteousingular?Umainstituioquerealizatodosdiasaestransformadoras.

DesenvolvimentoCONCEITO

SinergiaSocialummovimentoquefortaleceetransforma.

Definimos a essncia da marca e a partir da iniciamos o processo criativo que iria gerar o novo logotipo e toda sua identidade visual. Antes de realizar pesquisas no campo visual pedimos aos diretores da instituio trs palavras que representassem o Sinergia Social, as palavras que se repetiram seriam elementos principais que deveriam ser identificados ao olhar para o novo smbolo grfico, as palavras foram: movimento, conhecimento,desafio,interdisciplinaridade,unio,solidariedade,inovaoetransformao.

Atravs das palavras montamos um bom moodboard que foi inspirao para chegarmos a forma final. As mos unidas eram o smbolo que mais representava tudo o que era necessrio dizer, porm este um dos smbolos mais clichs no universo social, ento tnhamosamissodedesconstruireremontarmosunidasemumformatoinovador.

Foram feitos mais de 70 desenhos at chegarmos a uma forma apaixonante, inovadora e que transmitia a mensagem correta. Duas mos que se complementam e que juntas formam um corao abstrato, mas o suficiente pra dizer que o amor o movimento maistransformadorqueexiste.

Com a forma definida o prximo desafio eram as cores, o logotipo anterior apresentava algumas poucas variaes apenas de azul. Entendemos que uma ONG que potencializa outras ONGs e no faz distino de causa, deveria apresentar diversidade e no umamonocromia.

A famlia tipogrfica escolhida foi a Bariol. Uma fonteroundedcom quatro pesos, ideal para o projeto. Fcil de ler e com uma aparncia bem amigvel ela representa bem esse novo momento de mudanas que a marca est passando, tornase um elemento importanteparatransmitiramensagem.

Alm do logotipo desenvolvemos tambm: o brandbook da marca, envelope, carto devisita,papeltimbrado,animaodologo,propostasimplesdesite.

Concluso

O Instituto Sinergia Social antes de ter uma identidade visual precisa ter uma identidade real, ou seja, preciso que todos os membros integrantes compreendam a essnciadamissotransformadoradaONG.

O novo visual alm de apresentar posicionar melhor a marca, deixandoa mais amigvel, compreensiva e atraente, vem para reforar esse momento de mudana e injetar nimo na equipe que trabalha na instituio, porque esses so os agentes transformadores, enecessrioestarbemvivopararealizarmudanasimportantes.

RefernciasPON,MariaLusa.Sistemasdeidentidadevisual.RiodeJaneiro:2ABEditoraltda,2001.

WHEELER,ALINAR.Designdeidentidadedamarca.PortoAlegre:Bookman,2008.

COSTA,Joan.Aimagemdamarca.UmfenmenoSocial.SoPaulo:EdiesRosari,2008SAMARA.Timothy.Elementosdodesign:guiadeestilogrfico.PortoAlegre:Bookman,2010