projeto fly shop final
DESCRIPTION
Projeto de conclusão do curso de Bacharelado em Marketing que trás um novo conceito no modelo de comercialização para as lojas de conveniências.TRANSCRIPT
“Farmácia que vende comida e brinquedo, supermercado que vende gasolina e remédio, padaria com bufê de sopa. Essa é a nova cara do varejo que se transmuta para atender ao atual perfil de consumidor que exige praticidade soluções e conveniencia.”
“Pesquisa revela que consumidores não associam serviços a marca e abre os olhos do setor varejista para novas fontes de lucro.”
“Cresce número de pessoas que moram sozinhas. O que elas querem? Os consumidores independentes formam um filão atraente e crescente.”
Algo Novo?
o
- Rede de lojas de conveniência fora de postos de combustíveis;
- Com processos que favoreçam a conveniência;
- Loja tradicional de comercialização;
- Novas formas de comercialização para setor.
Definição do negócio
A missão FLY SHOP é proporcionar dentro do segmento
de lojas de conveniências, serviços de qualidade superior,
agregando comodidade e rapidez fortalecendo o
relacionamento com os clientes, gerando assim
rentabilidade e sustentabilidade para o negócio.
Missão
Visão
A visão da FLY SHOP é ser reconhecida nos próximos três
anos como negócio inovador, atraindo investidores,
crescendo o número de unidades de negócio e
expandindo-o para novos mercados.
DIAGNÓSTICO
Setor de Conveniências no Brasil
- Faturamento R$ 1,7 bilhão anualmente;
- Crescimento de 15,6% ao ano.
Em Curitiba:
- 415 lojas de conveniências;
- 4,5 milhões de compras mensais.
Fonte: Associação Brasileira de Franchising
Números do Setor
Diretos
Indiretos
Potenciais
Concorrentes
- Marca estabelecidas no mercado;
- Experiência de mercado
- Alta cobertura geográfica
- Conveniência de compra quando abastece
- Oferta de alimentação rápida
- Horário flexível de atendimento
Forças dos Concorrentes
- Mix de produto limitado;
- Falta de profissionalismo no atendimento;
- Falta de padronização entre as lojas;
- Demora no atendimento;
- Pouca inovação;
- Baixa fidelização dos consumidores.
Fraquezas dos Concorrentes
Quando as pessoas compraram na loja?
Abasteceram31,0%
Não abasteceram69,0%
Forma que chegou na loja
Motocicleta2,9%
Automóvel55,4%
A pé41,7%
Aspectos relevantes Identificados nas pesquisas
Distribuição do tempo de compra - Sexo
38,2
0%
30,3
4%
12,3
6%
44,2
4%
33,6
4%
8,29
%
4,61
%
3,23
%
5,99
%
6,74
%
6,74
%
5,62
%
Até 1 min. de 1 a 2 min. de 2 a 3 min. de 3 a 4 min. de 4 a 5 min. acima de 5 min.
Feminino Masculino
Aspectos relevantes Identificados nas pesquisas
Aspectos relevantes Identificados nas pesquisas
Valor médio de compra - sexo
R$ 4,68
R$ 5,14
Feminino Masculino
Média
R$ 5,00
OBJETIVOS DO NEGÓCIOCOMUNICAÇÃO
- Proporcionar qualidade superior na prestação de serviços;
- Proporcionar maior comodidade e rapidez no atendimento;
- Desenvolvimento de relacionamento com os clientes;
- Ser um negócio rentável e sustentável;
- Atuar em novos mercados;
- Desenvolver e fortalecer a identidade da marca.
Objetivos do Negócio
- 3 lojas em Curitiba:
- Champagnat (loja, centro de distribuição e administração)
- Mercês
- Portão
- 24 horas de funcionamento;
- 46 funcionários;
- Lojas convencionais;
- Sistema Drive-Thru;
O Negócio
- Vendas on-line;
- Vendas por telemarketing receptivo.
Slogan:
“Como você quer comprar?”“Como você quer comprar?”Mídias de comunicação:
- Backlight;
- Outdoors;
- Mídia indoor;
- Marketing viral.
InvestimentoR$ 105.000,00
Comunicação
Etapa pré abertura
Etapa abertura
Etapa pós abertura
ESTRATÉGIA DE MARKETING VIABILIDADE
Mercado-alvo:
- Pessoas que procuram produtos de conveniência, ênfase dos
consumidores do sexo masculino.
Posicionamento:
- Rede de lojas de conveniência que proporciona grau elevado de
comodidade na comercialização de produtos de conveniência.
Linha de produtos:
- Mix de produtos semelhantes ao dos concorrentes.
Estratégia de Marketing
Preço:
- Preço um pouco superior ao dos concorrentes.
Pontos de distribuição:
- 3 lojas com atendimento convencional e por drive-thru, delivery e
vendas on-line com funcionamento 24 horas.
Força de vendas:
- 33 atendentes e 5 operadores de telemarketing com
constante treinamentos e programas motivacional.
Estratégia de Marketing
Propaganda:
- Campanha voltada para a construção da consciência do negócio
entre adotantes.
Promoção de vendas:
- Foco no incentivo para experimentação.
Pesquisa e desenvolvimento / Pesquisa de marketing:
- Analistas responsáveis por análises e projetos voltados para
constante aperfeiçoamento do negócio.
Estratégia de Marketing
Objetivos financeiros
Investimentos R$ %
Construção 565.280 51%Sistema ERP 134.400 12%Equipamentos 116.362 11%Investimento em Comunicação 105.000 9%Automação 61.044 6%Carro para logística 50.890 5%Desenvolvimento do Site 30.000 3%Recrutamento e Seleção 18.400 2%Escritório Sede 18.000 2%Outros 8.066 1%Total 1.107.442 100%
Objetivos financeiros
Investimentos R$ %
Construção 565.280 51%Sistema ERP 134.400 12%Equipamentos 116.362 11%Investimento em Comunicação 105.000 9%Automação 61.044 6%Carro para logística 50.890 5%Desenvolvimento do Site 30.000 3%Recrutamento e Seleção 18.400 2%Escritório Sede 18.000 2%Outros 8.066 1%Total 1.107.442 100%
InvestimentoR$ 1.107.442,00
Objetivos financeirosPonto de Equilíbrio
R$ -
R$ 100.000
R$ 200.000
R$ 300.000
R$ 400.000
R$ 500.000
1 6 12 18 24
Receita Gastos
Fa
tura
me
nto
meses
Obter receita superior aos gastos no 13° mês de funcionamento. Gerar lucro líquido em 2 anos e 5 meses após a abertura. Garantir uma taxa de retorno anual de 4,8% sobre o investimento.
Participação do Mercado0,
74%
1,39
%
2,17
%
2,34
%
2,42
%
1º Ano 2º Ano 3º Ano 4º Ano 5º Ano