programacao interativa para televisão digital

Lauro TeixeiraCoordenador de Programação - TV TEM BauruMestrando em Comunicação - Unesp

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PROGRAMAÇÃO INTERATIVAPROGRAMAÇÃO INTERATIVAPARA TELEVISÃO DIGITALPARA TELEVISÃO DIGITAL

Congresso SET22, 23 e 24 de agosto de 2007Palestra proferida dia 24 às 11hs

PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - [email protected]

"Logo que, numa inovação, nos mostram alguma coisa de antigo, ficamos sossegados." Nietzsche

De qual programação estamos falando?De qual programação estamos falando?


Programação de TelevisãoProgramação de Televisão

Composição temporal (Grade) Otimização do espectro (limite de transmissão) Fluidez (seqüência harmônica entre programas) Coesão (narrativas que se complementam) Relevância (priorizar o que pode ser importante) Distribuição indiscriminada (não sei quem vai assistir) Qualidade (som, imagem e conteúdo)

TV Digital Composição espacial (dados disponíveis) Processamento (vídeos e aplicativos que não travam) Conveniência (interatividade que não incomoda) Usabilidade (interatividade que não frustra) Maior qualidade (que justifique a transição)


Grade de programaçãoGrade de programação

Fluxo Televisual Planejado (Raymond Williams, 1974)

Transmissão seqüencial

Programa no contexto da programação

Unidades não acabadas

O eterno vir a ser

Cidadania pela informação;

Lazer pelo entretenimento;

Orientação por Gêneros;

Calendário social, relógio da vida cotidiana;


Fragmento de programaçãoFragmento de programação

Bloco de programa Intervalo

nív

el de a

ten

ção

linha do tempo

O break tem a função de:

- Garantir a “respiração” para absorver a dispersão

- Permite explorar ganchos de tensão

- Estimular o imaginário


Fragmento de programação com Fragmento de programação com interatividadeinteratividade

iiii ii

ii

A interatividade ao longo da programação:

- Explora momentos de atenção

- Satisfaz o interesse por conteúdo extra

- Promove uma experiência mais satisfatória


ii iiii

merchandising interativo


Qual interatividade e em que momento ela é mais conveniente?


ii

iiii

- TV Shop- Marketingii


Até onde vale a pena quebrar o fluxo?



ii

iiii ii

iiinteratividade no programa (etv)

Qual experiência trará o programa?



iiii ii

ii

ii durante o intervalo

Qual elo nos manterá no canal?



iiii ii

ii

independente da programa (EPG)

O que a programação tem a ganhar?

ii


Guia Eletrônico de ProgramaçãoGuia Eletrônico de Programação

Comodidade - o espectador não precisa recorrer a outros meios

(jornal, revista, internet)

Confiabilidade - a informação é atualizada constantemente

Informação extra - Sinopses, programação futura, alertas de

mudança na grade, destaques

Personalização - Agendamento, alertas, gravações em PVR


Tipos gerais de programasTipos gerais de programas

Programas Quentes

Os que não têm sentido fora da programação

(telejornal, esporte, auditório, ao vivo em geral, etc.)

Programas Frios

Os que podem ser gravados

(filmes, novelas, séries, documentários, etc.)


Programação e Auto ProgramaçãoProgramação e Auto Programação

linha do tempo horário que o usuário dispõe

Programação de televisão

DVDAuto-programação

Canal A

Canal B

Na competição pelo tempo do usuário, os programas quentes podem perder audiência?


Programação e Auto ProgramaçãoProgramação e Auto Programação

linha do tempo horário que o usuário dispõe

Programação de televisão

DVDAuto-programação

Canal A

Canal B

No entanto, programas quentes são genuinamente televisivos e concorrem menos com outras mídias?


A Cauda Longa da Programação TelevisivaA Cauda Longa da Programação Televisivaco

ntr

ole

do e

mis

sor

controle do indivíduo

programaçãode massa

auto-programação


A Cauda Longa da Programação TelevisivaA Cauda Longa da Programação Televisiva

auto-programação


contr

ole

do e

mis

sor

grav

ação

com

partilh

amen

to

adap

taçã

o

linearidade

rela

cion

amen

to

interesse geral

múl

tipla

esc

olha

ação pre

sumida

cola

bora

ção

conteúdo interativo

exib

ição

par

ticul

ar

prod

ução

par

ticul

ar

estrutura interativ

a

...

centralidade

on-d

eman

d

controle do indivíduo


A Cauda Longa da Programação TelevisivaA Cauda Longa da Programação Televisiva

auto-programação


O conteúdo éempurrado até a audiência

O conteúdo épuxado pela audiência

O conteúdo é a audiência

TelespectadorNível depassividade

UsuárioNível deinteração reativa

InteragenteNível de interação mútua

Programaçãopela transmissão(temporal)

Programaçãopelo acesso(espacial)

Auto-programação(espaço-temporal)


Diagrama da Interatividade na TV Diagrama da Interatividade na TV DigitalDigital


A Promessa da Grade InterativaA Promessa da Grade Interativa

“Liberdade:

essa palavra que o sonho humano alimenta,

que não há ninguém que explique

e ninguém que não entenda”.

Cecília Meireles

A interatividade é vista como promessa de liberdade da programação

Obrigado!


ExemplosExemplos

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