TORCEDORESDO BRASILUma análise da relação do brasileiro com a Copa do Mundo desvenda como o maior evento do esporte global é capaz de despertar paixões e parar o país

POR SPORTV

O futebol é a paixão nacional por excelência. A cada quatro anos os brasileiros interrompem suas rotinas para acompanhar fervorosamente os jogos da Copa do Mundo, atraídos pelo fascínio da seleção brasileira e a possibilidade de conquista da tão cobiçada taça, assim como pela grandiosidade do evento e as narrativas envolvidas. Desde a última

Copa, tivemos tempo suficiente para analisarmos o fatídico 7 a 1 e incorporarmos uma visão mais crítica quanto ao que ocorre dentro

e fora dos campos.

UM RARO MOMENTO DE PAUSA

A Copa significa uma pausa permitida na vida de todos os brasileiros – uma pausa até para quem não pode parar.

O período de duração dos jogos, da abertura até o encer-ramento, cria novas memórias afetivas em função da ma-

neira intensa e engajada com que as pessoas se en-volvem com ele. Fato é: o Brasil para, e por uma combi-

nação de EMOÇÕES COMPARTILHADAS:

UM RARO MOMENTO DE PAUSA

COPA É

FUTEBOL

A união começa nas famílias e amigos e se estende ao povo brasileiro até os outros povos do mundo.

UNIÃO

A Copa do Mundo intensifica a paixão do brasileiro pelo futebol e as emoções ficam à flor da pele.

EMOÇÃO

Cada jogo é uma grande festa e ninguém perde na hora de celebrar.

DIVERSÃO

MUITOMAISDO QUE FUTEBOL.

UM RARO MOMENTO DE PAUSA

FLUXOvidas cada vez mais aceleradas

NÔMADESinteresses cada vez

mais pulverizados

DENSIDADEpaís cada vez

mais polarizado

São raros os momentos em que todos nós, brasileiros, paramos para olhar a mesma coisa

e nos emocionarmos juntos. As razões para que isso não ocorra com frequência são:

RELAÇÃO EM EVOLUÇÃO

ALEMANHA2006

ÁFRICA DO SUL

2010

ANTECIPAÇÃO DO HEXA

Brasil campeão da Copa de 2002 e das Confederações de 2005.

SELEÇÃO

Parreira escala seleção de “heróis” nacionais: Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Adriano e Kaká

(quadrado mágico).

BRASIL CAMPEÃO

Eliminação inespe-rada nas quartas de

final pela França

Itália

EMOÇÃO COMPARTILHADA:

SELEÇÃO BRASILEIRAEMOÇÃO COMPARTILHADA:

CULTURA AFRICANAEMOÇÃO COMPARTILHADA:

POVO BRASILEIRO

BRASIL2014

EXPECTATIVA DO HEXA ESPERANÇA DO HEXA

Brasil campeão da Copa das Confederações de 2009

SELEÇÃO

Dunga escala seleção "sem brasileiros"; somente 3 jogavam no Brasil e heróis como

Neymar ou Ronaldinho não foram convocados.

CAMPEÃO

Eliminação decepcio-nante nas quartas de

final pela Holanda.

Espanha

BRASIL

Brasil campeão da Copa das Confederações de 2013

SELEÇÃO

Felipão escala seleção “sem brasileiros” – somente 2 jogavam no Brasil – centrada em

Neymar, com apenas 22 anos.

CAMPEÃO

Manifestações nas ruas, Brasil como sede e

eliminação humilhante por 7x1 na semi-final

pela Alemanha.

Alemanha

BRASIL

RELAÇÃO EM EVOLUÇÃO

Pelo sucesso com que os brasileiros recepcionaram povos do mundo todo e colocaram em pé um evento dessas proporções, de certa forma o povo saiu vitorioso da Copa no Brasil, mas o 7x1 quebrou a relação identitária entre o povo e a seleção brasileira. A seleção não conjuga

mais aquilo que o povo brasileiro considera como primordial nos times de sucesso: investimento, planejamento, esforço e dedicação.

A MUDANÇA NA TORCIDA

Com a proximidade da Copa 2018, não somente as lembranças da última edição ganham um novo contorno, como também fazem emergir novos

paradigmas que regem nossa relação com o esporte.

Potência das Pessoas Era da Hiper Realidade

Moeda de troca Verdade Ídolos Ponte

NOVOS PARADIGMAS

O novo contexto brasileiro pode ser explicado na mudança de duas eras, tomando como ponto de

partida a Copa da Alemanha em 2006:

ERA DO SONHO VIVIDO2006-2012

O BRASIL VIVIA SEUMELHOR MOMENTO:

O "PAÍS DO FUTURO"

havia chegado no presente;

MOEDA DE TROCA:PROMESSA

ERA DA HIPER-REALIDADE2013-presente

BRASIL ACORDA PARA UMAREALIDADE MAIS DURA:

Crise econômica, escândalos de

corrupção e instabilidade política

MOEDA DE TROCA:VERDADE

A MUDANÇA NA TORCIDA

Quando os gatilhos com o futebol são verdadeiros, a Copa do Mundo realmente une as pessoas. Os torcedo-res brasileiros podem ser divididos, quanto ao nível de

envolvimento, entre light e heavy e se conectam de forma diferente com a Copa do Mundo.

GATILHOS

defesa: informação + racional

meio de campo:

tecnologia + social

ataque:

entretenimento

+ emocional

A MUDANÇA NA TORCIDA

DA DEFESA PARA O ATAQUE:

Os torcedores heavys distribuem

melhor seu time, porque não querem

perder nada. Toda informação en-

riquece a sua experiência durante o

jogo, com intermediação da tecnolo-

gia e das interações digitais no meio

de campo, e não deixam de sentir as

mais intensas emoções quando a

bola está em campo.

DO ATAQUE PARA A

DEFESA:

Os torcedores lights colocam seu

time focados no ataque, onde

tecnologia e entretenimento são

estrelas. Eles querem se emocio-

nar e compartilhar essas

emoções.

Durante os jogos, tal qual um time, é possível seguir

a seguinte escalação para os torcedores:

RITUAIS

A MUDANÇA NA TORCIDA

JOGOVIBRAR DIANTEDO ESPETÁCULO

PÓS-JOGOAMPLIAR A RESENHA

PRÉ-JOGOAQUECER ESE INFORMAR

RITUAIS DA COPA

São os rituais dos jogos que fazem o Brasil parar na Copa do Mundo.

O torcedor organiza sua agenda antes, durante e depois dos jogos de

forma a potencializar ao máximo a experiência, ultrapassando o tempo

cronometrado das partidas e extravasando para outros espaços.

NOVA COPA, NOVO MUNDO

+ emocional+ social+ racional

A Copa mais visual da história:

Games, AR, VR, Câmera 360º etc.

Jogadores, seleções e personalidades

resgatando a emoção através das

suas histórias.

Profissionais e comentaristas mulheres,

de Renata Fan a Fernanda Gentil

#deixaelatrabalhar.

VISÃO FEMININA

informação tecnologia entretenimento

AMPLIAÇÃO DA VISÃO DE ESPORTE

Todas mídias incorporando uma

nova linguagem: Copa da Zueira,

Influencers online e o�ine.

LINGUAGEMDE MEMES

Real Time Conversation,QGs,

Streaming e Posts dos ídolos

(jogadores, equipes e jornalistas).

AO VIVO O TEMPO TODO

Brasil x Ano de eleição, Boicote

diplomático, Russia x Guerras,

Racismo, Homofobia, Refugiados

AGENDAPOLÍTICA

EXPERIÊNCIAIMERSIVA

ÍCONESVERDADEIROS

PERSONALIZAÇÃO DIVERSIDADECOLABORAÇÃO

A COPA JÁ ESTÁ NO CALENDÁRIO (O CRONOLÓGICO E O AFETIVO) E NOS

PRÓXIMOS MESES OS BRASILEIROS VÃO FALAR E DISCUTIR MUITO SOBRE CADA DETALHE DO EVENTO. NESSA DISPUTA

DE UNIÃO, DIVERSÃO, EMOÇÃO, TODOS SÃO VENCEDORES.

FONTES:Pós-Copa (2006) , In Touch Pesquisa

Pós-Copa (2010) , Umani taPós-Copa das Confederações (2013) , Vox, we study people

Pós-Copa (2014) , Vox, we study peopleProjeto Esporte (2016) , Box 1824Desk Research (2018) , Box 1824